Как одежда становится трендом

Возможно вы не знали, но многие вещи не "залетают" сами по себе. Прямо сейчас Nike активно форсит свои легендарные кроссовки Cortez, и вот какими способами:

1/ через инфлюенсеров
Массовые рассылки продукта в обмен на контент. Блогеры показывают как стилизовать Cortez или просто в них фоткаются.

2/ через ивенты
Недавно я была на таком в Париже.
Тут был здоровый завтрак, с отсылками к кроссовкам (пироженки-свуши и все такое);

еще была сессия саунд-терапии, где участники расслаблялись в одежде от Nike и чувствовали себя человеком. Все завершилось посещением styling lounge, где стилисты создавали образы с Cortez, а фотографы только и успевали, что ловить участников в новых луках

3/ продакт-плейсмент,
но это не совсем подходит к соц. сетям. Добавили потому, что Cortez стали культовыми, в т.ч. благодаря появлению в известных фильмах — «Форрест Гамп» и «Волк с Уолл-стрит». Кроссовки буквально сыграли роль, т.к. вписаны в сценарий, а не просто показаны где-то на фоне

Месяц назад мы между собой обсуждали, что из за активного пиара скоро все будут ходить в Кортезах. Пока что предсказание сбывается: самый простой способ это понять — посмотреть на Московских “фешн-инфлюенсерок”. Если кампания сработала на них, сработает и на остальных.

личный стиль в моветон через масс-тренды

Сегодня в моде важнее не количество подписчиков, а способность предложить что-то новое.

Slow Mafia из Торонто с 37к подписчиками просто искала свой стиль: прорабатывала детали, придумывала новые ходы.

Образ завирусился и она даже смогла это монетизировать — открыла бренд одежды с бойфрендом. Но вот какое дело..

Появлялось все больше копий у инфлюенсеров и брендов. — зачастую это были не очень качественные оммажи.

В итоге вся эта тиктоко-реперская тусовка сделала стиль моветоном. Первоисточник же для многих остался за кадром.

В целом, это исход любого тренда — даже от самого прорывного авторского вижена рик может начать тошнить. Все из-за доступности информации и так-себе реплик.

Даже с небольшими ресурсами можно влиять на индустрию. Но что теперь делать девушке, которая просто искала свой стиль?

новый формат рилс (относительно), который пушит инст —

серия фото с музыкой. нечто пограничное между фотками и рилсами стало как никогда актуальным.

почему так?

1. если концептуально — люди перенасытились сдвг-монтажом и говорящими головами. карусели с фото работают "от обратного", позволяя уйти от сенсорного перегруза.

большой отклик у зрителей получился из-за возможности самостоятельно выбирать, когда тебе посмотреть следующее фото, быстро ли пролистать или медленно, тем самым снижая нагрузку от потока информации.

2. если технически — инст тупо пушит свои новые фичи каждый раз. — дает больше просмотров при их использвоании.

3. если знать откуда растут ноги — из тик-тока, как и всегда; там это существует уже давно.

4. если чуть филосовски — площадка не собирается уничтожать то, за что вообще стала популярной. статичные картинки еще скажут свое слово, а для авторов открываются новые уровни визуального сторителинга.

как думаете, если бы тут было ружье, то как именно оно бы стрельнуло в понедельник?

НА ЧТО ЭТО СНЯТО? — топ один вопрос в директ креаторам.

давайте спросим у Леры:
— «что-то на айфон. никаких доп. приложений для обработки. что-то на валяющийся под рукой Nikon, который покупала в 13 лет, иногда мыльница с Авито за 3к»

хмм… но ведь я закупился техникой и выучил по ютубу схемы света. а еще, кажется, я проходил курс по визуалу от блогерок, которые точно в этом шарят… в общем сделал все по методичке, но все равно чувствую себя вторичным.

я не слишком токсичный кстати? скажите, если хватит.

кароче, ключ к дорогой картинке в навыке видеть и понимать. если вы смотрите на контент, и он вас разъебывает, вы разъебываетесь от ЦЕЛОСТНОСТИ визуала, где камера — лишь одна из многочисленных вводных.

каждая деталь в фотографии — есть инструмент, а их понимание отличает креатора от контент-мейкера. о каждом можно писать отдельные лекции (мы и написали кстати).

все сложнее, чем ходить вокруг модели, чтобы получить фотки со всех ракурсов. сложнее настолько, что формулировка этих тонкостей ДОСТУПНЫМ языком заняла у нас два года. — столько мы собирали блок по визуальному арт-дирекшену, который будет в новом потоке школы.

ВИДЕТЬ — это самое ценное. поверьте мне, я недавно болел коньюктивитом.

рассказываем об этом и многом другом в школе, запись в ранний список на ноябрьский поток открыта