Яндекс Музыка, Спортмастер и Альфа-Банк — совершенно разные продукты, но все трое приходят в одни и те же сегменты

Если убрать их очевидные категории, у них пересекаются:
✏️Новости и СМИ
✏️Региональные каналы
✏️Видеоигры

То есть пересечение происходит не вокруг продукта, а вокруг массового внимания аудитории

Музыка → спорт → банк — казалось бы, три совершенно разные категории, но аудитория внутри них может пересекаться. Поэтому бренды с совершенно разными продуктами оказываются в одних и тех же местах

👀Получается довольно любопытная картина:

Бренды с разными продуктами приходят к одной и той же аудитории через контент, который вообще не связан с их продуктом

Почему?

Потому что релевантность аудитории может быть важнее тематики площадки

Например, человек может подписаться на канал про видеоигры, читать новости или следить за событиями своего города и при этом оставаться потенциальным пользователем музыкального сервиса, покупателем спорттоваров или клиентом банка

Получается, тематика канала — это не единственный критерий при выборе площадки. И чем шире бренд смотрит на свою аудиторию, тем больше неожиданных точек соприкосновений он может найти

☄️А значит, вопрос при выборе площадки стоит ставить не «где говорят о нашем продукте?», а «где ещё есть наши люди?»
_______________________________________
Исследование подготовлено командой TG Cast на основе собственных данных о рекламных размещениях в Telegram

Иван Скоробогатов - коммерческий директор TG CAST 👍

На нём управление бизнес-процессами компании, формирование команды, а также работа с реализацией, продажами и аккаунтингом

В рынке Иван уже 4 года, хотя имеет довольно неожиданное образование - инженер-проектировщик мостов и железных дорог 👀

*️⃣Получается, проектировать у него в крови

В свободное время Иван играет на бас-гитаре и любит компьютерные игры🎸

Есть и рабочая история, которую невозможно забыть:

Однажды я неверно посчитал СК и в итоге ошибся на 600 тысяч рублей за полгода

*️⃣Кажется, после такого начинаешь проверять цифры особенно внимательно 🌝

А ещё у Ивана, как и у большинства из команды TG CAST, тоже есть четвероногий любимчик и его зовут Гоша 🙃

⭐️Артём Пирогов

Маркетинг-директор TG Cast

Отвечает за стратегию продвижения, контент, PR, мероприятия и упаковку бренда. В digital-рекламе больше 5 лет, а большая часть опыта связана с Telegram, influencer-маркетингом и клиентским сервисом

Вне работы Артем путешествует, играет в покер, мафию и компьютерные игры. Но и спорт Артем тоже не оставляет: участвует в соревнованиях

🔥За год Артем посетил 25 регионов России, был владельцем покерного клуба и однажды организовал турнир по Dota, хотя сам в неё играть не умел

Турнир говно

*️⃣Сказал Артем и многие его полностью поддержат

🔴Факапов за жизнь и работу накопилось тоже прилично. Самый вкусненький:

Слил 🍋 и не получили ни одного лида

*️⃣Зато Артем знает, как делать не надо. Опыт бесценен. Хотя этот стоит примерно миллион 🌝

А еще у Артема, как и у многих в нашей команде, есть любимые четвероногие придурки - Чара и Беззубик 🐾

И вообще:

Люди топ, животные топ, работа топ