🚀 TG CAST на ТРУДИДЖИТАЛ ДЭЙ’26

Недавно Иван Скоробогатов, CCO TG CAST, выступил на ТРУДИДЖИТАЛ ДЭЙ’26 в панельной дискуссии «Меняется мир, меняется потребление — как будет меняться инвентарь?»

Собрали несколько ключевых цитат Ивана с выступления

💰 Про рынок

Сегодня бренды по-прежнему часто ставят цену на первое место. Но рынок меняется, появляется всё больше новых инструментов, и привычный подход постепенно перестаёт работать

«Эра, когда ты покупал что-то дешёвое и это было эффективно – уже проходит»

Поэтому важно пробовать новые подходы и не ждать, пока они станут привычными для всех

«Самое главное — не бояться экспериментировать быстро, но и не готовиться к эксперименту долго»

🤖Говорили и про ИИ

Всё больше задач человек будет решать через него — от выбора автомобиля до покупки товаров.

«Это абсолютно органично, что человек будет идти в ИИ для того, чтобы искать решение для своих проблем и задач»

Но здесь есть и другая сторона: брендам ещё предстоит познакомить с ИИ гораздо больше людей.

«Задача брендов — знакомить людей с ИИ»

Рекламный рынок продолжает меняться, и новые инструменты появляются быстрее, чем успевают стать привычными

Поэтому, кажется, лучший момент для экспериментов — сейчас ☄️

Знакомьтесь, Артём — CEO TG CAST

Артём отвечает за вектор развития компании: определяет, куда движемся, и открывает новые направления

☄️В рекламе с 2016 года, а с рекламой в Telegram-каналах — практически с самого их появления в России. Начинал с работы с блогерами и стримерами, а сегодня развивает TG CAST

Вне работы — Dota 2, настольные игры и футбол

*️⃣Кстати, в университете Артём даже играл в киберспортивной команде по Dota 2. Правда, больших успехов команда не достигла 😂

Из рабочих историй тоже есть один запоминающийся случай:

Я был директором по маркетингу и имел опцион в дейтинговом проекте. Приложения были топ-1 в трёх странах и входили в топ-10 ещё в десяти. За один вечер команда прописала стратегию на ближайшие три месяца, а уже на следующее утром мы получили сообщение от владельца: «Спасибо всем за работу. Я удалил приложения из сторов»

Вот такая вот фигня, собачка ❤️

Кстати о собачках:
у Артёма есть 2 очаровательные собаки — Кара и Пудинг

Это моя отдельная любовь, моя душа и самые прекрасные животные в мире

👍

Яндекс Музыка, Спортмастер и Альфа-Банк — совершенно разные продукты, но все трое приходят в одни и те же сегменты

Если убрать их очевидные категории, у них пересекаются:
✏️Новости и СМИ
✏️Региональные каналы
✏️Видеоигры

То есть пересечение происходит не вокруг продукта, а вокруг массового внимания аудитории

Музыка → спорт → банк — казалось бы, три совершенно разные категории, но аудитория внутри них может пересекаться. Поэтому бренды с совершенно разными продуктами оказываются в одних и тех же местах

👀Получается довольно любопытная картина:

Бренды с разными продуктами приходят к одной и той же аудитории через контент, который вообще не связан с их продуктом

Почему?

Потому что релевантность аудитории может быть важнее тематики площадки

Например, человек может подписаться на канал про видеоигры, читать новости или следить за событиями своего города и при этом оставаться потенциальным пользователем музыкального сервиса, покупателем спорттоваров или клиентом банка

Получается, тематика канала — это не единственный критерий при выборе площадки. И чем шире бренд смотрит на свою аудиторию, тем больше неожиданных точек соприкосновений он может найти

☄️А значит, вопрос при выборе площадки стоит ставить не «где говорят о нашем продукте?», а «где ещё есть наши люди?»
_______________________________________
Исследование подготовлено командой TG Cast на основе собственных данных о рекламных размещениях в Telegram

Иван Скоробогатов - коммерческий директор TG CAST 👍

На нём управление бизнес-процессами компании, формирование команды, а также работа с реализацией, продажами и аккаунтингом

В рынке Иван уже 4 года, хотя имеет довольно неожиданное образование - инженер-проектировщик мостов и железных дорог 👀

*️⃣Получается, проектировать у него в крови

В свободное время Иван играет на бас-гитаре и любит компьютерные игры🎸

Есть и рабочая история, которую невозможно забыть:

Однажды я неверно посчитал СК и в итоге ошибся на 600 тысяч рублей за полгода

*️⃣Кажется, после такого начинаешь проверять цифры особенно внимательно 🌝

А ещё у Ивана, как и у большинства из команды TG CAST, тоже есть четвероногий любимчик и его зовут Гоша 🙃

⭐️Артём Пирогов

Маркетинг-директор TG Cast

Отвечает за стратегию продвижения, контент, PR, мероприятия и упаковку бренда. В digital-рекламе больше 5 лет, а большая часть опыта связана с Telegram, influencer-маркетингом и клиентским сервисом

Вне работы Артем путешествует, играет в покер, мафию и компьютерные игры. Но и спорт Артем тоже не оставляет: участвует в соревнованиях

🔥За год Артем посетил 25 регионов России, был владельцем покерного клуба и однажды организовал турнир по Dota, хотя сам в неё играть не умел

Турнир говно

*️⃣Сказал Артем и многие его полностью поддержат

🔴Факапов за жизнь и работу накопилось тоже прилично. Самый вкусненький:

Слил 🍋 и не получили ни одного лида

*️⃣Зато Артем знает, как делать не надо. Опыт бесценен. Хотя этот стоит примерно миллион 🌝

А еще у Артема, как и у многих в нашей команде, есть любимые четвероногие придурки - Чара и Беззубик 🐾

И вообще:

Люди топ, животные топ, работа топ