📣 Несезон отменяется? Кто продолжает тратить деньги на рекламу в Telegram

Принято считать, что май–июль — «несезон» для рекламы: бюджеты сокращаются, крупные кампании переносятся на осень

⚡️Мы решили проверить, так ли это на самом деле — и провели собственное исследование

Проанализировали рекламные размещения в двух тематиках: «Бизнес и стартапы» и «Экономика и финансы» – за май, июнь и июль

Что получили:
💰 1,6 млрд ₽ — ориентировочный объем рекламных расходов
👀 59,9 млн просмотров
📣 9 752 рекламных поста
🏢 50 крупнейших рекламодателей

👉🏻В списке — Т-Банк, Сбер, Альфа-Банк, Московская биржа, Яндекс, 1С-Битрикс и другие компании

Разобрали, кто продолжает покупать рекламу летом, сколько размещений делает бизнес и какие отрасли активнее всего работают с Telegram в несезон

Полное исследование уже вышло на VC.ru 👇

➡️Читать статью
➡️Читать статью
➡️Читать статью

🔴Напоминаем:

🏆 Уже совсем скоро собираемся на турнир для паблишеров Telegram — кубок генерального директора TG Cast по Magic Chess: Go Go

8 игроков, матчи на выбывание и борьба за призовой фонд:

🥇 1 место — 25 000 ₽ + TG Cast Premium на 3 месяца
🥈 2 место — 12 500 ₽ + TG Cast Premium на 2 месяца
🥉 3 место — 7 500 ₽ + TG Cast Premium на 1 месяц
🏅 4 место — 5 000 ₽ + TG Cast Premium на 1 неделю

Участие бесплатное

🔖21 августа в 18:00

Регистрация: tgcast.ru/magic-chess

До встречи на турнире!

Сегодня решили, что пора знакомить вас с нашей командой

И первой буду я — редактор TG Cast 👋


🔝Меня зовут Эвелина. И если вы видите в TG Cast новый пост или статью — с вероятностью 99,9% за этим стою я

Я отвечаю за тексты и визуальную подачу: стараюсь превращать сложную информацию в понятную, а ещё добавлять немного визуальной красоты, чтобы читать было легко, интересно и ничего важного не потерялось

Что насчёт увлечений? Тут у меня всё волнами.
Сегодня меня может увлечь одно, завтра — совершенно другое. Люблю пробовать новое, узнавать что-то интересное. В общем, творческие люди меня поймут 😀

🙌 А теперь немного неожиданного факта: до TG Cast я никогда самостоятельно не писала статьи

В команде я всего первый месяц, но за это время уже успела с головой влететь в совершенно непонятную для себя задачу со скоростью ракеты 🚀

Я считаю, что каждый человек действительно может гораздо больше, чем ему кажется. Главное — показать ему как

Поэтому я продолжаю учиться, пробовать и каждый раз становиться чуть лучше 🔥

А если вы читаете наши новые посты и статьи — теперь знаете, кто стоит за каждым словом, заголовком и картинкой

🔔Ну что, уже сегодня турнир за Кубок!

Напоминаем, за что будем бороться:

🥇 1 место — 25 000 ₽ + TG Cast Premium на 3 месяца
🥈 2 место — 12 500 ₽ + TG Cast Premium на 2 месяца
🥉 3 место — 7 500 ₽ + TG Cast Premium на 1 месяц
🏅 4 место — 5 000 ₽ + TG Cast Premium на 1 неделю

🎮 Уже сегодня в 1️⃣8️⃣🔤0️⃣0️⃣ встретимся на поле Magic Chess: Go Go и узнаем, кто заберёт Кубок

Регистрация: tgcast.ru/magic-chess


До встречи на турнире! 🏆

2️⃣6️⃣ августа встречаемся на ТРУДИДЖИТАЛ ДЭЙ’26 — конференции о том, как находить точки роста, когда оптимизация становится новой нормой

TG CAST выступает партнёром мероприятия, а наш CCO Иван Скоробогатов станет одним из участников главной панельной дискуссии

💡Время: 14:00–16:00

✏️Тема дискуссии: «Меняется мир, меняется потребление — как будет меняться инвентарь?»

Вместе с представителями Т-Рекламы, Яндекса, Самоката, T2 AdTech и Магнит ADS обсудят, как изменения в поведении аудитории влияют на рекламный рынок и каким будет инвентарь дальше

📍Место встречи: Москва, Центр «Внутри»


Если будете на мероприятии — приходите на дискуссию. Поговорим о том, в какую сторону движется рекламный рынок и как меняются возможности для брендов

Сколько денег на самом деле крутится в рекламе Telegram?

Вместе с партнёрами из «Дела PR» решили посмотреть, что сейчас происходит с рекламой в Telegram: сколько её выходит, сколько на неё тратят и куда в итоге уходят деньги

И получили довольно интересную картину:

➡️Рекламных интеграций стало на 30% больше. Но при этом общий объём рекламных денег снизился на 18%

То есть рекламы становится больше, но средний бюджет на размещение уменьшается

➡️ Ещё один интересный момент — небольшие каналы. Доля рекламы в каналах с 1–5 тыс. подписчиков выросла с 6% до 14%, а количество размещений в них увеличилось втрое

При этом разные категории рекламодателей ведут себя по-разному: кто-то сокращает бюджеты, а кто-то, наоборот, активно наращивает присутствие в Telegram

➡️А больше всего денег за исследуемый период пришлось на региональные каналы — 2,77 млрд ₽ и каналы со скидками и промокодами — 1,02 млрд ₽.

Получается, Telegram-реклама продолжает расти по количеству размещений, но сам рынок заметно перераспределяется.

Мы собрали все цифры и выводы вместе с «Дела PR» и рассказали подробнее в исследовании на Sostav

☄️Читать статью

⚔️Рекламный поход начинается не с карты, а с разведки

Нужно запустить рекламу в Telegram, но непонятно, куда идти и какие каналы выбирать?

Вместо долгих поисков и ручной проверки — берём TG CAST

С его помощью можно:
🏳️ найти подходящие каналы под задачи клиента
🏳️ посмотреть, где уже размещаются конкуренты
🏳️ собрать медиаплан
🏳️ оценить каналы и эффективность размещений

TG CAST — аналитика Telegram-каналов, которая помогает не идти вслепую

Разведка проведена. Можно выдвигаться 🫡

Я календарь переверну…📆

Ну всё, вот оно — 3 сентября

Для кого-то — день, когда в голове играет одна всем знакомая песня. А для рекламодателей в Telegram — день, когда пора снова открывать TG CAST и запускать рекламу 🙌

Переворачивайте календарь, а с ним и рекламную стратегию

С 3️⃣ сентября, коллеги!

И в честь такого праздника мы не могли оставить вас без сопровождения любимой композиции от Михаила Шуфутинского