Новогодняя консультация самого дедушки Мороза

Каждый год…

На протяжении многих лет…

31 декабря…

Я проводил консультацию по инфобизу для дедушки Мороза. Он на старости лет заскучал. Помню как пришёл ко мне с таким запросом: “Устал я бездельничать круглый год, а у нас в Великом Устюге на работу никто не берёт - жалеют. Вот решил этот ваш интернет покорить. Опыта у дедушки много - буду инфобизнес строить. Поможешь?”.

Нуу-у, а как тут можно отказать?

(Тут-то и выбора такого нет… ещё оставит без подарка)

Так я ему и помогал из года в год.

Сегодня проснулся пораньше, чтобы консультацию провести. А он пришёл поболтать, да результатами поделиться. Говорит, мол, вышел на миллионы, план работ понятен и остаётся держать фокус, поэтому новые советы ему пока не нужны.

Короче говоря, проболтали с ним всё утро.

Обсудили что он делал весь год.

Обсудили тренды и ожидания.

Интересно чуть-чуть подслушать наш разговор?

Тогда вот, что помогло дедушке выйти на миллионы:

Шаг #1. Много точек входа в маркетинговую вселенную.

Как говорит Дэн Кеннеди:

“Единица - это самая страшная цифра в бизнесе”

И это относится ко всему. Источники трафика. Воронки. Конвертеры. Продукты. И так далее.

Поэтому дед Мороз времени даром не терял и каждый месяц запускал 1-2 новых точки входа. Какие-то работают лучше. Какие-то хуже. Главное, что его база каждый день растёт.

Шаг #2. Делегировал техническую работу помощникам.

Самый важный навык в бизнесе - это навык генерации денег.

Один из участников клуба Дэна Кеннеди сказал так:

“Я стал шеф-поваром, потому что хотел владеть самым известным и популярным рестораном в моем городе - и только потом обнаружил, что владение им имеет мало общего с тем, чтобы быть мастером-шефом"

Поэтому дедушка сделал Снегурочку своей правой рукой и всю рутину отдавал ей. А она там уже дальше исполнителей искала и задачи распределяла. Это позволило деду сфокусировать все усилия на маркетинге и стратегии.

Шаг #3. Запустил продукт на рекурренте.

Подписная модель захватывает рынок.

А клуб - это один из топовых форматов, потому что он приносит деньги из месяца в месяц.

Но деньги даже не столь важны.

Клуб собирает вокруг тебя твоих лучших клиентов, увеличивает их доверие и выстраивает отношения с ними. Это главный тренд на западе, который хорошо проявил себя и в рунете.

Так дедушка и придумал клуб для родителей с ежемесячной рассылкой по воспитанию детей. Уж тут-то опыта у него на много-много лет контента хватит.

Шаг #4. Строил капитал активов.

Многие относятся к созданию контента как к одноразовой работе.

Написал пост. Опубликовал пост. Похоронил пост.

Это неверный подход.

Правильная работа с контентом даёт высокий ROT (Return On Time), потому что каждую единицу контента можно использовать снова и снова. В формате постов. В формате серии писем для воронки. В формате видео. В формате рилсов. И так далее.

Дедушка Мороз весь год фармил активы в своей капитал.

Это даст ему больше времени и денег в 2025 году.

А помог ему в этом курс “КонтентолOG”.

Шаг #5. Присоединился к клубу “Титаны”.

Да, весь год он был в нашем клубе.

Именно он вдохновил нас провести декабрьский марафон.

И он же убедил сделать праздничные условия участия.

Увы, всё это уже прошло.

Но… до полуночи ты всё ещё можешь присоединиться к клубу и получить все январские материалы. (В полночь наступает Новый год и мы закрываем возможность попасть в клуб, а когда откроем её в следующий раз - неизвестно).

Вот ссылка:

https://nkorytin.ru/mhsl2

С наступающим!

P. S. Что за январские материалы? Расскажу в комментах.

4 496 978 шагов за 1 год… или как рождаются принципы?

Эта история началась нааа-аа-амного раньше шагов.

Шаги лишь закрепили принцип.

А я хочу рассказать тебе историю рождения принципа.

(К слову говоря, это наглядная демонстрация как создаются новые убеждения и почему важно публиковать контент каждый день)

Всё началось с совета Бена Сеттла о том, что надо каждый день писать в рассылку. Я не до конца понимал зачем и почему. Я старался следовать ему, но получалось не на 100%. Я мог взять паузу на день… на неделю… или даже на месяц.

Этот совет посеял зёрнышко.

Спустя какой-то время я послушал интервью Джерри Сайнфелда про цепь (каждый день писать шутку, отмечать день в календаре и не рвать цепь). С этого момента эта идея стала обретать смысл. Как минимум, в формате быстрой прокачки копирайтинга и других навыков.

Так из зёрнышка пошёл росток.

Дальше была книга про правило 1%, в которой эта идея раскрылась с позиции - зачем и почему. Автор объяснил, что ежедневное действие на дистанции становится автоматической рутиной. И оглянувшись назад я заметил, что писать каждый день действительно легче. А приятный побочный эффект такой рутины - это непрерывный прогресс.

Тут зёрнышко начало пускать корни.

Идея начала становиться принципом.

И вот в какой-то момент мой друг записался в спортивный тренинг и начал каждый день ходить по 10 000+ шагов. Я вызвался его поддержать и тоже начал ходить. Спустя пару недель меня продуло и я заболел. Стоит отметить, что это были лёгкие недели, потому что я ходил на топливе энтузиазма. А вот начинать с нуля после болезни было сложно… мозг изо всех сил сопротивлялся и хотел отговорить меня от этой затеи.

Но я продолжил и превратил шаги в рутину.

Так и родился один из моих принципов.

Принцип регулярности.

Зерно -> Росток -> Корни -> Дерево (= принцип)

Всё началось с совета по копирайтингу. Постепенно переходило на всё новые и новые сферы. И, в конце концов, стало полноценным принципом и элементом моей философии.

Я внедряю этот принцип с письмами…

За 2024 год я писал в рассылке 365 дней подряд.

Я внедряю этот принцип с шагами…

За 2024 год я находил 4 496 978 шагов.

(После боли в икрах я заложил 5-дневный отдых каждые 150 дней)

За 2024 год я читал и учился 365 дней подряд.

И это лишь часть привычек, которые я внедрял.

Стоит ли говорить, что в этом году я продолжаю и повышаю ставки?

Фишка #1 онлайн-школ в США

Сделать продукт и лить на него трафик - ошибка.

Даже если твоя воронка работает в плюс.

Потому что как говорит Дэн Кеннеди:

“Whoever can spend the most money to acquire a customer wins!”

Или в переводе:

“Кто может потратить больше денег на привлечение клиента, тот и победил!”

Это говорит о том, что самые большие деньги в онлайн-школах скрываются далеко не во фронтенд продукте. Есть сотни кейсов, когда более 70% денег приходило из повторных продаж.

А когда у тебя всего 1 продукт - это невозможно.

Посмотри на любой успешный бизнес…

В нём есть апселлы.

В нём есть даунселлы.

В нём есть рекуррентные платежи.

В нём есть дорогие продукты.

Это называется - revenue-design.

И это касается не только онлайн-школ.

Например, я большой фанат гейминга. Вечерами с друзьями мы встречается на территории Xbox и играем в шутеры. Поэтому давай взглянем, что я могу купить помимо самой консоли:

АКСЕССУАРЫ:

- Геймпад (= апселл).
- Аккумулятор для геймпада (= апселл).
- Руль/педали (= апселл).
- Наушники (= апселл).
- Дополнительный жёсткий диск (= апселл).
- Xbox Live (= рекуррент, чтобы играть онлайн).
- Xbox Gamepass (= рекуррент с доступом к библиотеке игр).
- Элитный геймпад (= дорогой продукт).
- Элитные наушники (= дорогой продукт).

КОНТЕНТ:

- Игры.
- Делюкс/премиум/ультимейт версии (= апселл).
- Дополнения к играм (= апселл).
- Скины/монеты (= апселл).
- Боевой пропуск (= рекуррент).

Это только то, за что я сам платил

И я тебе больше скажу: на этом мои покупки не закончатся.

Кстати, именно поэтому Microsoft как не в себя покупают разные игровые студии - они могут потратить больше на привлечение каждого клиента, потому что вернут эти деньги на дистанции.

А что, если бы они попытались сделать 1 продукт, который разом закроет все мои потребности… скольких денег они бы лишились?

Даже представить страшно.

Поэтому подумай над каждой из позиций:

Что ты можешь продать на апселле?

Что ты можешь продать на даунселле?

Что ты можешь продать на рекурренте?

Что ты можешь продать дорого?

И построй из этого линейку продуктов, которые ты будешь каждый день продавать через свой канал. Например, рассказывая о новом оффере каждые 10 дней.

Битва с нейросетями: 13 советов для выдающихся результатов

1 января получил интересное письмо от австралийского копирайтера.

Он попросил ChatGPT сделать 25 маркетинговых предсказаний на 2025 год. А затем выдал свой комментарий на каждое предсказание. Короче говоря, ChatGPT облажался.

Я решил повторить этот опыт.

Но я запросил 13 советов, которые приведут к выдающимся результатам.

Вот, что из этого получилось:

Совет #1. Акцент на микролернинг и модульность.

ChatGPT предлагает делать обучение в стиле тик-токов или рилсов, чтобы оно вписалось в плотный график покупателей.

Идея заманчивая, но только в теории.

В реальности она будет выглядеть как “купи 10 продуктов, чтобы решить проблему”.

Как по мне, такую штуку куда сложнее продавать, потому что вместо крупной проблемы и крупного результата - одни микро. Сегодня “Как написать заголовок”. Завтра “Как написать первый абзац”. Так за неделю постепенно и пост соберём, лол.

Совет #2. Использование нейросетей и генеративного ИИ.

50 на 50.

Большинство экспертов пытаются заменить себя нейросетью. Но правда в том, что людям нужен опыт реального человека, а не сгенерированный на основе кучи данных. Поэтому я использую нейросети для решения рутинных задач - обработать данные, помочь с исследованием и так далее.

Совет #3. Социальное доказательство и пользовательский контент.

Это база.

Отзывы и кейсы всегда полезны.

Совет #4. Эксперименты с короткими форматами контента.

Вот этот совет странный.

ChatGPT предлагает не привлекать аудиторию коротким контентом, а продавать ей. И это не будет работать от слова “совсем”. Люди смотрят тик-токи и рилсы для развлечения. В этот момент их фокус внимания, буквально, пару секунд. Даже если они на что-то подписываются, то могут об этом забыть через 5 минут. Уж слишком большой поток входящих данных. Поэтому трафик не самый качественный. А уж если продавать в лоб, то боюсь совсем беда будет.

Совет #5. Создание закрытого комьюнити.

Тут соглашусь.

Клубы one love.

Совет #6. Мультиканальность и омниканальный подход.

Мысль верная.

Я от себя дополню, что стоит сделать 1 основной хаб… нуу-у, может 2 основных - канал в Telegram и е-мейл рассылка, которые дублируют друг друга. И со всех остальных источников гнать людей туда. Получится, что основной хаб продаёт продукты, а остальные источники продают основной хаб. Такая воронка.

Совет #7. Геймификация процесса обучения.

Звучит круто, но бесполезно.

Затраты выше потенциальной выгоды.

Совет #8. Сотрудничество с микро-инфлюенсерами.

Согласен.

Совет #9. Персонализированная коммуникация.

Подходит только для е-мейлов или чат-ботов… целесообразность надо оценивать по затратам. Лично я за минималистичный подход, поэтому не готов выстраивать слишком развёрнутую маркетинговую махину ради небольшой оптимизации конверсии.

Лучше проработать экономику воронки и компенсировать эту конверсию трафиком.

Совет #10. Сегментация аудитории и собственные подниши.

Моё мнение про сегментацию написал в совете 9.

А собственные подниши - это лучший способ стартануть. Вот примеры, которые предложил ChatGPT: “Интернет-маркетинг для врачей”, “Копирайтинг для финансового сектора”, “Тайм-менеджмент для IT-специалистов”. За нишевание - лайк.

Совет #11. Гибкие модели монетизации.

Неожиданно крутой совет.

То, что мы сами внедряем в 2025 году.

Создавай глубокую линейку продуктов под разные цены, разные форматы, разную глубину и разные тайминги (условно, от 15 минут до 90 дней). Так ты охватишь максимальное количество аудитории и пополнишь свой капитал активов новым продуктами, которые можно продавать снова и снова.

Совет #12. Интерактивные онлайн-мероприятия.

Хоть совет и звучит круто, но за ним скрывается база - трансляции, эфиры, интенсивы и вот это вот всё. Я-то думал, что интерактив в каких-то технологиях, а он в возможности задать вопрос.

Совет #13. Кросс-промо с другими экспертами.

Классика. Ничего нового.

…

Что ж… даже ChatGPT иногда стреляет и даёт дельные советы.

Но внедрять их надо адекватно и выборочно.

Потому что если внедрять всё-всё-всё из этого списка, то можно не спать весь год.

Как эффективно продавать даже богатым и суперзанятым людям?

Я как-то читал книгу Дэна Кеннеди “Жёсткий тайм-менеджмент”.

Книга - топ. Однозначно рекомендую.

Все советы жёсткие, но эффективные.

А вспомнил я о книге после вчерашнего 3-часового созвона в клубе. Титаны показали мне свои ситуации и задали вопросы. Собственно, я на них отвечал. И уже в который раз заметил одну и ту же картину - эксперты сфокусированы на своём продукте/решении, вместо результата.

Как результат, их слова пролетают мимо аудитории не находя отклика.

Поэтому поделюсь парой интересных мыслей из книги.

Дэну задали вопрос:

“Я продажник, и мне интересно: как эффективно продавать таким суперзанятым людям, как вы? Предпринимателям и управленцам, не имеющим ни одной свободной минуты?”

Он ответил:

“Пробраться к нам можно так же, как к любому другому; единственное отличие - особенно важно сразу говорить по делу. Главное, укажите, в чем моя выгода. Если сумеете идеально подогнать своё послание, свои обещания к МОИМ страхам, являющимся в ночи, к МОИМ заботам, сейчас лежащим на сердце, и МОИМ мечтам, за которые не жаль продать душу, то поверьте, вы получите столько моего времени, сколько захотите. Большинство продажников зациклены на товаре или на процессе продажи и мало думают о клиенте.”

Можно распечатать и в рамочку.

Но есть и продолжение:

“Исходите из той безрадостной данности, что занятым выше головы потенциальным клиентам ни капли не интересен ни ваш продукт, ни ваша компания, ни ее репутация, ни ваши цены - НИ-ЧЕ-ГО. Все это можете выкинуть из головы. Вы должны составить, как я это называю магнетическое рыночное послание, посвященное предметам, которые непосредственно и прежде всего занимают людей, до которых вы хотите достучаться.”

В этих словах тонна мудрости.

Больше, чем в большинстве модных тренингов.

Например, я видел как продающий текст подгоняют под дизайн. Представляешь?

То самое продающее послание, которое позволяет достучаться до кого угодно… подгоняют под дизайн. То есть, сокращают текст в угоду красивой картинке, подбирают короткие слова и убивают всё то, что должно приносить продажи. И я видел это далеко не один раз.

Но самое страшное, что это делают не новички.

Это делают серьёзные эксперты.

Вместо вывода:

В работе над своим посланием ориентируйся исключительно на свою целевую аудиторию. Я видел громадные продающие сайты (буквально, на десятки страниц А4... порой настолько длинные, что Chrome ломался и выключался при попытке сохранить их в PDF для swipe-банка), которые по всем современным правилам маркетинга не должны приносить продажи. Ни одной. Ни намёка. Но они приносили миллионы.

Как на западе, так и в рунете.

Главное - попасть в клиента.

А для комбо-эффекта стоит добавить к этому ещё и ежедневный контент. С помощью контента ты греешь аудиторию и выстраиваешь крепкие отношения. И это лучший допинг для продаж.

Экстремально быстрая и эффективная проработка любых возражений

Есть 3 уровня доказательства:

(1). Доказательство от автора продукта.
(2). Доказательство от третьей стороны.
(3). Доказательство демонстрацией.

Чем выше уровень, тем эффективнее. Одно дело услышать ЧТО продукт работает. Совсем другое - увидеть КАК он работает.

И это стоит внедрить в свой маркетинг.

Поэтому я отобрал для тебя 8 примеров демонстрации из разных индустрий:

Пример #1. Listerine.

История этого бренда содержит тонны инсайтов. Но сегодня о демонстрации…

В одной из реклам они предложили простую демонстрацию: взять кусочек лука, натереть им руку, легонько протереть участок с помощью Listerine и убедиться, что запах исчез.

Просто. Наглядно. Эффективно.

Пример #2. Стиральный порошок.

В детстве когда мы приходили в гипермаркеты - в них частенько проводили дегустации и демонстрации продуктов. Для демонстрации стирального порошка использовали 2 стакана, 2 разных порошка, 2 кусочка ткани и грязь.

Побеждал тот, кто проводил демонстрацию.

Пример #3. Тормоза для лифтов.

Мой любимый пример.

С появлением первых лифтов - появились первые аварии. Лифты падали и разбивались. Люди получали травмы или умирали. Как результат, люди начали бояться лифтов.

Только представь, продукт вызывает страх смерти.

Можно ли после такого убедить людей пользоваться лифтами?

Достаточно оглянуться вокруг и ответ очевиден - ДА.

За это стоит благодарить Элайшу Отиса.

Он создал тормоза для лифта и устроил бешеную демонстрацию. Он договорился с хозяевами торгового центра. Установил свои тормоза на лифт. Поднял его на 4 этаж. Загрузил бочками и другими тяжёлыми предметами. Залез на крышу и перерубил трос.

Лифт даже не сдвинулся с места.

Просто сказка!

Я видел ещё много подобных примеров, когда бизнесмен рискует жизнью, чтобы доказать качество своего продукта, но пример Отиса - самый эпичный.

Пример #4. Тони Роббинс.

К нему можно относиться по-разному, но он гений маркетинга.

Он встроил демонстрацию в свой тренинг. Так он не только даёт участникам почувствовать результат, но и создаёт им истории, которыми они могут поделиться с близкими.

Что это за демонстрация?

Хождение по углям. Старый карнавальный трюк, который может повторить абсолютно любой человек на Земле. Но Тони сделал из этого демонстрацию с элементами шоу.

Ну, разве не крутотенючка?

Пример #5. Блендеры Blendtec.

Доводилось ли тебе видеть весёлого дядюшку в белом халате, который кидает в блендер всё подряд?

iPhone, бриллианты, зажигалку, мячики для гольфа и так далее.

Это ещё один пример демонстрации. Настолько крутой, что вокруг него выстроили целую маркетинговую кампанию.

Пример #6. Чемодан и горилла.

Очень старая реклама от компании American Tourister. Они много говорили о качестве своих чемоданов и о том, что они самые крепкие на рынке. Но люди в это не верили.

Поэтому они провели демонстрацию:

Нашли гориллу. Посадили её в клетку. Положили в клетку чемодан и снимали как горилла его кидает и бьёт. Получилось очень наглядно.

Пример #7. Скотч.

Пожалуй, это самая яркая демонстрация, которую я видел в последние годы. Компания FiberFix сняла прикольное видео о своём супер-крепком скотче.

(Ищи на Youtube по запросу “Dip This Tape in Water and It Becomes Strong as Steel”)

В чем заключалась демонстрация?

Они сделали защитный каркас для автомобиля. В первом случае - металлические крепления соединяли обычным скотчем. Во втором - скотчем FiberFix. И обе машины спустили с обрыва.

Результат?

Первый каркас развалился. Второй сохранился.

Пример #8. Письмо за 20 минут.

Мм-м… а это уже наша демонстрация.

Впервые мы её использовали во время прямого эфира. Мы попросили участников написать свои ниши в чат. Взяли незнакомую для себя нишу. И показали как с помощью одной простой техники из тренинга написать письмо за 20 минут даже в незнакомую нишу.

Именно в этот момент продажи достигали пика.

Сон Ки Хун и его плохое исследование

Посмотрел второй сезон “Игры в кальмара”.

Сказать пока ничего не могу… надо ждать третий сезон. Сейчас ощущение такое, что мне дали тизер сериала и кнопку “Продолжение по ссылке”. Вот только продолжение ещё не вышло и его надо ждать.

Короче, чаша весов с разочарованием пока перевешивает.

(Ненавижу агрессивные клиффхэнгеры)

Но вот, что показалось мне интересным:

В первом сезоне под номером 001 был создатель игры.

В этот раз под номером 001 был ведущий игры.

[осторожно: дальше могут быть спойлеры]

Естественно, что ведущий игры знаком с Сон Ки Хуном, который выиграл в первом сезоне. И он знает, что тот вернулся в игру не просто так и не ради денег. Поэтому он старательно входит к нему в доверие, становится его другом и узнаёт его планы.

А вот Сон Ки Хун слишком погружён в свою идею и не замечает ничего подозрительного.

Собственно, в этом его фатальная ошибка.

Ничего не напоминает?

Мне это напоминает инфобиз.

Эксперты часто бывают слишком погружены в свой продукт, что не хотят признавать суровую реальность. Они не проводят исследование аудитории, а полагаются на свою интуицию. Я сотни раз видел ситуацию в духе: “Мой продукт поможет всем, как мне его продать?”.

Эмм-м, никак.

Нужна конкретная аудитория.

У аудитории должна быть серьёзная проблема.

И эта проблема должна вызывать боль.

Либо…

У аудитории должно быть крупное желание.

И это желание должно вызывать удовольствие.

Как видишь, тут нет места продукту. Продукт - это лишь инструмент, который ведёт от боли или к удовольствию. Поэтому важно проводить исследование в реальных полевых условиях, чтобы интуиция не запудрила голову и не вошла в доверие.

Давай возьмём пример…

Классическая ниша - похудение.

Тут нет секретных секретов, которые скрывают от нас иллюминаты. Хочешь похудеть? Меньше ешь, больше двигайся. Как бонус: пей воду и давай организму время для восстановления. То есть, процесс сам по себе простой.

При этом, по данным за 2022 год ожирением страдает каждый восьмой человек, а избыточным весом каждый третий. Идеальная ситуация для продукта, который подходит всем, нет?

Нет.

Потому что похудение - это инструмент.

Одному сегменту аудитории необходимо похудение, чтобы исправить состояние здоровья и активно участвовать в жизни детей/внуков. А другому сегменту аудитории, чтобы полюбить свой образ в зеркале и получить уверенность в себе. И вся фишка в том, что похудение - это не единственный инструмент.

Поэтому надо определить свой сегмент и так выстроить продающее послание, чтобы среди всех альтернатив они сделали выбор именно в пользу похудения по нашему методу.

Пиши что об этом думаешь в комментах.

Тупые заголовки спамерских писем… на что они рассчитывают?

Время от времени люблю заглянуть в папка “Спам” на почте.

Чаще всего там трэш-контент от мира маркетинга.

Порой такого насмотришься, что аж страшно становится. Поэтому сегодня приглашаю тебя присоединиться к моему путешествию. Будет странно, кринжово, временами смешно.

Нуу-у, что, вскрываем ящик Пандоры?

Заголовок #1: Греби день.ги лопатой, сбрасывай лишний вес

Копирайтер, который это написал - гений.

Я даже понимаю как родился этот заголовок:

Он заработал миллионы рублей на своём курсе. Деньги привозят вагонами, а разгружать их он не успевает. Надо же кому-то курсы вести? Вот он и придумал топ-оффер - деньги лопатой гребёшь и физической активностью жир топишь.

(Шутки шутками, а я видел проработанный пранк с похожей идеей - похудение через работу грузчиком с курсом, выступлением на ТВ и так далее)

Заголовок #2: Тебе Саша еще не говорил про меня?

Классика жанра от авторов таких хитов как: “Мы вам звонили, но вы не ответили” и “Вы совершили партнёрскую продажу”.

К слову, я получил с десяток писем с этим заголовком.

Отсюда можно сделать 2 вывода:

(1). Саша - это популярное имя.
(2). Реклама, которая не выглядит как реклама - работает. (Даже если это спам)

Заголовок #3: Эрудированность - новая сексуальность. О новых технологиях чтения и усвоения информации в этом письме.

Картина маслом “Учился по американской технологии”.

Это когда надо выдумать большую идею с уникальным механизмом.

Звучит, конечно, очень даже любопытно… новые технологии чтения. Это как? Прикоснулся к книге и весь контент сам впитывается через кожу? Или они подсмотрели мой секретный проект туалетной бумаги для копирайтеров “Подтирайтинг 3000”?

Автор явно употребляет что-то запрещённое.

Заголовок #4: Вам крупно повезло. Совершенно бесплатно. Успевай получить.

За такой заголовок можно получить ачивку “Мастер хайпового копирайтинга 90 лвл”.

Крупное обещание есть? Есть!

Что-то бесплатное есть? Есть!

Призыв к действию есть? Есть!

Вот и формула эффективного заголовка раскрыта.

Заголовок #5: Тайна раскрыта! Как одеваться, чтобы сводить мужчин с ума?

Так-так-так, стопэ!

Я таких подробностей о своей личной жизни не раскрывал.

Где найти больше такого контента, мм-м?

Заголовок #6: Волшебный Ключ к Счастливым Отношениям! Главный секрет счастливых отношений, о котором не знают 90% женщин!

ЗаГоЛоВоК УжЕ На ПоЛоВиНе ПеРеСтАл ВлЕзАтЬ В ШиРиНу ЭкРаНа. Но автор после заголовка #4 решил, что надо срочно добавить конкретики… и чутка перебрал.

(Псс-с… знаешь, откуда пошла эта мода на первую большую букву во всех словах? Местные гуру учились в США без понимация принципов языка и думают, что это не грамматическое правило, а способ поднять конверсию, лол.)

Заголовок #7: Ihre Nachricht an das Haus Wiesental Pflege- und Betreuungszentrum: От лица нашего маркетплейса OZON мы рады сообщить вам приятные новости. Поздравляем. Вы стали победителем нашего розыгрыша и получили 3 бесплатные попытки найти подарочную коробку, спрятанную на нашем сайте: [ссылка]

Я в шоке как такой заголовок, в принципе, пропустило даже в спам.

У меня так-то экран широкий и только поэтому я его открыл. Стало любопытно какого чёрта после немецкого языка внезапно русский начинается. Но выглядит грозно, даже пугающе. Правда какой в этом смысл - загадка.

Заголовок #8: Погружение в мир магии — шаг 1-й. Уже сегодня в 19.00

Никогда бы не подумал, что я новый Гарри Поттер и меня пригласят в Хогвартс. (Хотя стоит признать, что в 5 классе я поехал к бабушке в гости и все девчонки со двора бегали за мной с криками: “Гарри Поттер”... что мне чуть ли не отбиваться от них пришлось).

Даже немного жаль, что я так бездарно пропустил свой поезд и остался в мире маглов.

Заголовок #9: Необходимо срочно забрать бесплатную книгу!

Нам попался строгий BDSM-копирайтер…

Так и вижу его с плёткой в руках! Ещё и в костюме из латекса.

Ничего не могу поделать со своей фантазией.

А что за книга… и почему такая спешка… без разницы.

Главное, что костюм классный.

…

Короче говоря, папка “Спам” - это отличный пример того, как делать не надо.

Они заставили меня выполнять странные задания

Я много пишу о своих привычках.

Вероятно, ты знаешь, что я хожу 10 000 шагов каждый день, пишу пост каждый день, читаю и учусь каждый день… и так далее. Всё это настолько прочно вошло и укрепилось в моей жизни, что стало частью моей личности.

Поэтому одним из подарков на день рождения был квест.

Квест с ежедневными заданиями.

Вот парочка для примера:

- Уличный котограф: Найти 10 уличных котов и сделать их фотки во время шагов;
- Онлифакс ждёт: Одеться в стиле 90-ых и провести занятие по пилатесу Максу;
- Бородатый нянь: Помочь Димке с домашней работой по математике;
- Онемевшие ягодицы: 1 час крутить педали на эирбайке;
- Пятница 13: Сделать 13 фото 13 улиц с домом номер 13 во время шагов.

Всего было 24 задания.

С середины ноября до моего дня рождения.

Что я могу сказать…

Квест бешеный.

Я, буквально, сквиртовал эмоциями.

(Внеплановый урок: весь секрет в непредсказуемости - она и пугала, и воодушевляла, и напряжение создавала… так что используй это в своём маркетинге)

А в процессе родилась даже пара невероятных историй. Я обязательно их расскажу, но сперва они должны настояться как хорошее вино. (Пока лишь тизер: как думаешь, какой день стал настоящим проклятием? Настолько проклятием, что я готов поверить в мистику, лол.)

Оглядываясь назад могу с уверенностью сказать, что получился бы хитовый выпуск блога. Надо было лишь достать камеру и снимать все свои приключения. Тем более, что жизнь подкинула усложнений и добавила специй в и без того увлекательный квест.

Рассказываю:

Ноябрь выдался сложным месяцем. Мы много обследовались и лечились. Регулярно ездили в клинику, торчали там и времени оставалось мало. Ещё и в работе запара - одну воронку оформлял и готовил к запуску; другую дописывал и готовил к оформлению; параллельно готовил продукт, рейд и про клуб не забывал… а ведь и привычки жрут не мало времени.

Короче говоря, жил по скрипту:

- Лечение;
- Квест;
- Работа;
- Привычки;
- Сон.

Самое важное тут - из скрипта пропал Xbox. Обычно я играл каждый вечер… или хотя бы каждый второй вечер. (Играл или залипал в сериал)

Скажем так, это была моя последняя вредная привычка.

Не скажу, что я считаю её вредной.

Но и полезной её не назвать.

И вот как-то так вышло, что времени играть не было и тяга к Xbox ушла. Сегодня я лучше лишний час почитаю, поучусь или какую проработку сделаю.

Вот такой неожиданный результат.

Это стало своеобразной трансформацией.

За счёт квеста я увидел, что могу больше.

Всё это за счёт испытаний и трудностей. Без этого трансформации быть не может. И несмотря на то, что квест был фановым - общая ситуация была весьма стрессовой. Поэтому в процессе было очень даже сложно. (Ещё и неожиданность круто отыграла на струнах моих нервов)

Это только в фантазиях наставников наставников трансформация на трансформации, да трансформацией погоняет.

Но для трансформации необходимо топливо.

И это топливо - боль.

Эксперты без денег отдают больше бесплатного контента

Любопытное наблюдение:

Блогер всегда продаст больше мест на свой тренинг, даже если его уровень экспертности «Детский сад: Ясли». В то время как реально крутой эксперт может выдать больше пользы в одном бесплатном посте, но сидеть абсолютно без продаж.

Почему так?

С - Случайность.

Неожиданно такое говорить, но как есть.

Смотри, у блогера изначально не было идеи и умысла что-то продавать. Он создавал контент, чтобы развлекать аудиторию. Нет, это не значит, что он хотел стать клоуном или шутом. Он мог делать это даже неосознанно. Потому что понятие “развлечение” очень растяжимое.

Юмор - это развлечение.

Драма - это развлечение.

Музыка - это развлечение.

Реалити - это развлечение.

Футбол - это развлечение.

Короче говоря, блогер создавал то, что интересно ему и попал в запросы людей, которые приходят в соцсети. Возможно, случайно. Возможно, спланированно. Но идея в том, что люди не приходят в соцсети чему-то научиться или что-то купить - они приходят развлечься.

Кто-то подглядеть за чужой (и более яркой) жизнью.

Кто-то приблизиться к знаменитостям, чтобы узнать чем и как они живут.

Кто-то увидеть жизнь глазами человека другой профессии.

Кто-то посмотреть на чужих котиков и собачек.

А кто-то просто пихает в себя всё, что выдают алгоритмы.

Если мы всё это обобщим, то…

Соцсети - это жирный шведский стол в гостинице Ultra All-Inclusive, который ломится от обилия сочнейших блюд. Пиццы, пасты, супы, салаты, морепродукты, мясо, десерты… разные кухни мира, разные рецепты, разные интерпретации. Аж слюнки потекли.

Как выглядит экспертный контент на этом фоне?

Эмм-м… как варёная картошка без соли.

Пресно. Вяло. Скучно.

Так ещё и мозг сопротивляется. Потому что обучение - это про изменения, а мозг не любит изменения. Он любит находиться в зоне комфорта и экономить энергию, которая нужна для этих самых изменений.

Вот и получается, что экспертный контент не залетает, охваты падают, а отписки растут, но блогером ты становиться не хочешь… и правильно.

Потому что ситуацию можно легко исправить всего одним простым элементом:

И - Инфотейнмент

Information (= обучение) + Entertainment (=развлечение)

С помощью инфотейнмента ты подстраиваешься под аудиторию и их привычки. Так ты мощным ударом пробиваешь фильтр анти-скуки и захватываешь их внимание. (Как говорит Дэн Кеннеди: “Быть скучным - это самый страшный грех в маркетинг”)

Это как гравитация.

Ты сколько угодно можешь с ней бороться, или отвергать её, или верить в своё превосходство над ней - ей плевать. Либо ты играешь по её правилам, либо она размажет тебя о бетон.

Попробуй преподнести свой контент через развлечение.

Результат не заставит себя ждать!

Второй самый страшный грех в маркетинге

В прошлом посте упомянул самый страшный грех в маркетинге.

И это… быть скучным.

Скука, по умолчанию, не может привлекать и удерживать внимание людей. Особенно, в мире, который переполнен развлечениями на любой вкус, цвет, форму, формат и бюджет.

А сегодня вспомнилась одна история и решил поделиться вторым самым страшным грехом.

Возможно, я её даже рассказывал.

Но в ней заключён такой важный урок, что можно повторять её снова и снова. (Как минимум, я много-много лет подряд совершал эту ошибку и теперь не хочу, чтобы её совершал ты)

[Пару месяцев назад… на прогулке]

Мы с Алинкой гуляли с Катей и её малыми.

Она занимается кейтерингом для свадеб, дней рождений и корпоративов. Крутит рекламу. Моя Алинка ей в этом помогает. А я во всей этой истории консультирую и направляю их.

Короче, разговорились о рекламе.

Если быть точнее, то о бюджете.

Катя спрашивала: “Какой бюджет оптимальнее? 100 евро? 300 евро? 500 евро?”

А это большая ошибка.

Измерять бюджет по оптимальности… или своему внутреннему мерилу “много-мало”.

Поэтому я включил режим душнилы и начал проводить лекцию по математике. И так как она не из мира рекламы, то пришлось на ходу выдумывать максимально простые и ясные примеры.

Всё свелось к таким мыслям:

- Тебе надо знать математику бизнеса;
- Тебе надо настроить всю аналитику;
- Тебе надо отталкиваться от результатов.

Для меня это звучит супер-очевидно. Но оказалось, что это совсем не очевидно.

Более того…

Выяснилось, что её текущий конструктор сайтов даже не может UTM-метки считывать. А как ещё узнать эффективность креатива, аудитории, оффера? Как узнать какая реклама приводит клиентов, а какая только сливает деньги? Как узнать что работает эффективнее?

Нет данных = Нет стратегии

Дальше я уже наглядно объяснил, что реклама А может приводить клиентов по 50$, а реклама Б по 100$. Создаётся ощущение, что от рекламы Б стоит избавиться? Зависит от математики. Если этот клиент принесёт 300$ сверху, то почему бы и нет?

И под конец я задал ей вопрос:

“Понимая всю математику и зная, что ты умножишь затраты на рекламу - сколько денег надо выделять на бюджет?”

Правильного ответа я не услышал.

Но я увидел шаги в правильном направлении. А значит, что зёрнышко посажено и со временем начнёт давать свои плоды.

P. S. Кстати, именно поэтому я часто говорю на созвонах:

“Ни за что не отключай рекламу, если она работает в ноль или в плюс”

Ограничение бюджета…

Отключение рекламы…

Это второй самый страшный грех в маркетинге. Не повторяй моих ошибок.

Один из лучших копирайтеров США был на грани увольнения

Инфобизнес породил страшный миф, что всему можно научиться за пару дней, недель или месяцев. Но слово “месяц” с каждым годом звучит всё более устрашающе для большинства людей из-за раздутых обещаний масс-маркет-экспердов.

Отсюда появился замкнутый круг:

1. Эксперд обещает обучить всем секретам SMM за 3 дня.
2. На рынок выливается толпа неокрепших SMMщиков.
3. SMMщики не умеют ничего, кроме как повышать ставки.
4. И вот они приводят эксперду толпу на обучение за 1 день.

К сожалению, это естественный этап развития рынка.

Поэтому сегодня хочу поделиться одной историей.

Но сперва у меня к тебе вопрос…

Можно ли стать лучшим за 1 месяц? За 2 месяца? Или за 3 месяца?

Эмм-м, в теории - всё возможно.

А на практике я таких примеров не видел.

Например, Гари Бенсивенга - один из лучших копирайтеров США - в первые месяцы своей карьеры копирайтера мог быть уволен. (И кто знает где бы он был сейчас?)

Ему поставили ультиматум: “Либо текст нам понравится, либо ты можешь попрощаться с работой”. Он написал текст, который был достаточно хорош, чтобы оставить его.

Так и начался его путь.

По итогу…

Он поработал с Джоном Кейплзом.

Он поработал с Дэвидом Огилви.

Он поработал фрилансером с миллионными роялти.

Этот опыт позволил ему купить особняк у океана за 5 миллионов баксов. И самое интересное, что он получил их всего с 1 продающего текста для заказчика. (Представляешь сколько денег принёс текст, что он на свои проценты купил особняк?)

Внимание, вопрос:

Сколько времени ему на это потребовалось?

Ммм…

Ты точно хочешь это услышать?

…

12 ЛЕТ!

Десять, мать его, лет, чтобы начать конкурировать с лучшими.

И ещё два дополнительных года, чтобы стать непобедимым.

Так это и работает.

Не только в копирайтинге.

В любой сфере.

Через обучение можно быстро освоить базу… фундамент… ядро. Этого будет достаточно, чтобы получать средние по палате результаты. Особенно, если сделать нейросети своим “вторым пилотом”.

Но выдающиеся результаты требуют усилий.

Хорошая новость?

Всё меньше людей готовы прикладывать усилия и делать тяжёлую работу. Поэтому это путь наименьшей конкуренции. А ещё лучше то, что регулярность превращает тяжёлую работу в простую рутину. Надо лишь преодолеть стартовый участок и разогнаться.

Бесплатные подписчики только в мышеловке

Время от времени вижу как эксперды издеваются над новичками.

Они предлагают им разные формы “бесплатных подписчиков”.

А это как предлагать наркотики наркоману.

Вот, как это выглядит:

Люди внутри продукта подписываются друг на друг. Или в комментах подписываются друг на друга. Или ещё каким-то образом подписываются друг на друга. Такой массовый взаимопиар. Или взаимоподписки. Не знаю как лучше обозвать эту херь.

И как бы реально - бесплатные подписчики.

[Примечание: другие способы я не считаю бесплатными, потому что в них деньги меняются на время… то есть, можно заплатить одной валютой, а можно другой, но заплатить надо]

Если не углубляться, то так оно и есть.

Хотя по факту:

Телега и канал превращаются в мусорник.

Можно искать оправдания…

- Делай крутой контент;
- Решай актуальную проблему;
- Делись ценным опытом;

И вот тогда эти подписчики станут активными.

(Спойлер: нет)

Потому что это противоречит принципам экономики. Время - это ограниченный ресурс. Но что куда важнее - невозобновляемый. В отличии от денег, например. У людей всего 24 часа в сутках и 7 дней в неделю. Часть уходит на сон. Часть на работу. Часть на личную жизнь.

Сколько времени у них остаётся?

Подвесим ответ в воздухе.

Представим, что вот они такие умные поучаствовали в крутом взаимопиаре. Подписались на 100 каналов и привлекли 100 подписчиков.

Немного. Не будем жестить.

Теперь посчитаем математику времени…

Если каждый канал публикует всего 1 пост в день, а на чтение поста надо 3 минуты, то это 300 минут в день. Или 5 часов изучения контента, где каждый пытается тебе что-то продать. Прямо или косвенно. Без разницы.

То есть, это даже в теории не работает.

Какие логичные причины в таком участвовать?

Причин ноль.

Логика покинула чат-чат.

Поэтому всегда думай головой и не ведись на фокусы.

P. S. Даже если представить, что мы живём в утопии и принципы экономики утрачивают свою силу… то большой пользы от разношёрстной аудитории нет, зато вред есть. Например, ты можешь отказаться от оффера или верной гипотезы из-за слабой реакции таких “подписчиков”.

Китай ворвался в нейросетевую гонку на 1 триллион долларов

Если ты сидел в интернете в последние дни, то уже видел эти новости.

Сначала в эфир ворвался DeepSeek.

Такого шума наделал, что рыночек США просел на 1 триллион баксов.

Оно и понятно.

Нейросети требуют мощных видеокарт. От спроса капитализация Nvidia взлетела до 3 триллионов. А когда оказалось, что можно (1) дешевле, (2) быстрее, (3) эффективнее и (4) с меньшими мощностями… произошла коррекция рынка.

В моменте акции опустились аж на 19.5%.

И за этим локомотивом потянулись акции других компаний.

Думаешь, на этом всё?

Буквально, спустя 1 день выходит новая модель нейросети от Alibaba.

Первая мысль… нуу-у, нейросеть от Aliexpress, скорее всего, ничего не покажет.

Тем более, что и рынок уже так бодро не реагировал.

Но…

Я дал ей шанс, чтобы посмотреть как она себя проявит.

Поэтому делюсь мнение про обе нейросетки:

(1). DeepSeek - убийца ChatGPT?

На секундочку:

- Они достигли текущего уровня за 6 миллионов долларов;
- В команде на текущий момент до 200 человек;
- Им потребовалось всего 1.5 года.

Убили ли они ChatGPT?

Моё мнение - ещё нет.

Ключевое слово: ещё.

Смотри, Алекс поделился со мной метафорой, с которой я согласен на 100%. Идея в том, что обе нейросетки - это дети. ChatGPT сейчас что-то около 10 лет. Он более умён. У него больше опыта. Поэтому он всё ещё впереди. Но… DeepSeek уже в свои 6 лет приблизился к уровню ChatGPT. Он определённо более талантливый и перспективный. Ему надо лишь время. И к возрасту 10 лет он будет значительно опережать ChatGPT.

Поэтому сейчас я рекомендую совмещать их.

Иногда можно даже параллельно их запускать.

Так ты увидишь результат с разных углов.

(2). Qwen - нейросеть, генератор, картинки, текст, видео, купить?

Какой-то такой результат я ожидал, поэтому превзойти ожидания было легко.

Так вышло, что я начал тестить её до хайпа.

Меня зацепила возможность работать с 1 миллионом токенов. (Хочу собрать нейросетевого Дэна Кеннеди на основе всех тренингов, что у меня есть)

И в процессе как раз вышла новая модель.

Она ближе к ChatGPT 4. То есть, немного отстаёт от других. Но с задачами справляется хорошо. У меня она пока немногословная. И я использовал её, чтобы проверить анализ данных. То есть, брал транскрибации тренингов, которые я конспектировал и смотрел насколько наши конспекты совпадут. В этом плане она мне понравилась больше всего.

Короче, обе нейросети работают и с задачами справляются.

Естественно, что человеческий ум и опыт они не заменят. Но помочь с рутиной могут. Как минимум, появилась конкуренция, а это всегда ведёт к прогрессу.

Эксперд пересёк океан на резиновой лодке

Прочитал удивительную историю…

Про французского врача Алена Бомбара.

Он решил на собственном примере доказать, что вера в себя, решительность, мужество, терпение и воля к победе способны победить жажду, голод и страх смерти.

Амбициозный вызов, скажу я тебе.

Это не может не вдохновлять.

И вот он покупает 4-метровую резиновую лодку “Зодиак Марк Три”, устанавливает на неё маленький парус, грузит самый минимум припасов, и 19 октября 1952 года отправляется пересекать в одиночку Атлантический океан.

Сумасшествие, да?

Никакой подготовки.

Припасы быстро кончаются.

Он остаётся один на один со стихией.

Питается сырой рыбой.

Пьёт рыбий сок, а иногда дождевую и даже океанскую воду.

Так продолжается 2 месяца.

И вот он героически пересекает океан.

Он похудел на 25 кг и лишился ногтей на ногах. Но, черт подери, он сделал это. Полученный опыт и потрясения стали основой для книги, которая вошла в список бестселлеров и была переведена на многие языки.

Красавчик, да?

Принял вызов. Прошёл его. Стал героем.

Но интересно в этой истории другое…

Алену просто сильно повезло.

Он одним веслом отпугивал от себя акул, которые моментально могли поставить точку на его путешествии. Ел морской планктон, среди которого часто встречаются динофлагелляты с адским коктейлем из ядов. Летучая рыба сама запрыгивала к нему в лодку на протяжении всей поездки (хотя в океане бывают дни, когда даже с сетью ничего не выловить). И, разумеется, утоление жажды океанской водой тоже могло закончиться плачевно.

Это классическая ошибка выжившего.

То же самое часто происходит и в маркетинге.

Кто-то придумал удачный оффер, сделал воронку по новой схеме, получил крутые результаты и посчитал, что заслуга в новой схеме, а не в оффере. Он пускает новую схему в массы. Но у других она не работает, даже если они делают всё идеально.

Например, я уже несколько лет вижу в рекламе один простой текст, который продаёт шаблоны продающих историй. Это именно то, что хотят получить люди. Взял шаблон, подставил слова и получил продажи. Поэтому тут достаточно базового текста и всё.

Но если перенести этот текст на другой оффер - он не сработает.

Потому что дело совсем не в структуре текста.

Так что не стоит гоняться за рискованными методами.

Лучше взять то, что уже проверено и эффективно работает.

И это… продающее послание.

Если ты сделаешь хорошее продающее послание, то оно будет работать и в формате текста, и в формате видео, и в формате вебинара, и в формате диагностики, и в любом другое формате, который ты только можешь придумать.

Задача продающего послания - раскрыть ценность оффера для целевой аудитории.

Ключевые слова: ценность для целевой аудитории.

Самый странный способ устранить телефонного спамера

Вчера в клубе зашёл разговор об одном приёме…

И мне сразу вспомнилась эта история:

Однажды, на одном популярном сервисе для инфобиза я оставил свой номер телефона. Тогда я даже не подозревал, что это станет переломным моментом. Уже столько лет прошло, а спамеры до сих пор тревожат мой покой.

Большинство звонков я не беру.

Остальные скидываю как только слышу очередное “выгодное” предложение.

Но…

Порой я люблю сыграть в игру "Кто кого скинет?". У неё есть отличный побочный эффект - звонки прекращаются. Надолго. Иногда на ооо-оо-очень многие месяцы.

В тот раз я приболел. У меня порушились все планы. И я был злой.

"Халк крушить!" (с)

Звонок от неизвестного. Радостно поднимаю трубку. И у меня рвётся шаблон:

“Привет, это Саня. У меня к тебе дело срочное, можешь говорить?” - выдал голос по ту сторону смартфона.

Мои анти-рекламные радары дали сбой. Но вторая волна защиты в виде голосовой каптчи отразила удар. Этот голос я слышу впервые. Он не похож ни на одного Саню, которого я знаю. И близко не похож.

Спустя секунду подозрения подтвердились.

Саня - современный Робин Гуд. Он выжимает миллионы с биржи. И лично звонит мне, чтобы сделать предложение, от которого невозможно отказаться.

Ну что ж, челлендж принят.

Поэтому слушать это предложение я, разумеется, не стал.

Вместо этого я начал его троллить.

Говорю ему: “Сань, ну ты же в колл-центре работаешь, какие к чёрту миллионы? Не по феншую это!”

Сразу полетел генератор отмазок…

“Я это делаю в свободное от биржи время… и вообще я помогаю людям в сложные кризисные времена… а ты неадекват даже не пытаешься услышать меня” - дал он свой ответ.

“Окей, Сань, приезжай ко мне на Майбахе и мы лицом к лицу решим все вопросы. Ты же у нас миллионер? Или дурачок с колл-центра?”

Кажется, в этот момент я услышал как рвёт его пердак.

Он понял, что выполнить мои условия не получится и перешёл в наступление - а кто ты такой… на чём сам ездишь… кем работаешь… чего ты такой дерзкий? (Мастер проработки возражений 90 лвл)

"Пиии… Пиии… Пиии…" - услышал Саня.

Я скинул звонок как только он начал давать заднюю.

Но я должен признать, он упорный малый.

Снова звонит.

Грех не поднять.

Беру, а он продолжает свою продающую атаку. Уже с агрессией. Говорит мне: “Ты что неадекват от денег отказываться?”

А я ему парирую: “Каких денег, Саня? Ты в колл-центре сидишь, потеешь и людей обманываешь. Хотел бы помочь - уже бы давно подъехал.”

А он вместо ответа новую сказку начинает…

"Мол, ты же даже не выслушал моё предложение, а уже мошенником обзываешь. Как ты так, нехороший человек. Ты адекватен?"

Вот тут-то меня и триггернуло.

На Пикабу люди часто рассказывают истории как разводят таких приставучих продавцов. Кто-то долго и упорно делает вид, что принимает предложение и диктует левые данные. Кто-то бесконечно задаёт вопросы. А мне почему-то на ум пришлась история про разговор с уткой.

Как думаешь, что было дальше?

Я вошёл в роль Дональда Дака и начал с ним разговор на языке КРЯ. Он что-то говорит, а я крякаю. Он пытается прорваться, а я крякаю. “Я звоню не для смеха, а чтобы ты миллионы заработал” - пытается прокричать спамер.

“Кря-кря… КРРРРРРЯЯЯЯ!!!1”

(Тут я уже себя утко-рэпером почувствовал)

Не прошло и 10 секунд, как он сам скинул. "Раунд" - пронеслось у меня в голове. А звонки прекратились. Хотя я только вошёл во вкус… только почувствовал кураж.

Этой историей я делюсь с тобой не просто так.

Дело в том, что в рунете большинство продаж выглядят как у этого спамера-миллионера.

Купи. Купи. Купи. Ну, пазязя, купи.

И всё это сразу в лоб.

А потом удивление: “Почему такая низкая окупаемость? Очередной [подставь сюда метод, схему, связку] больше не работает! Все вокруг редиски, один я - баклажан.”

Поэтому всегда оценивай своё послание с позиции скептика.

Звучишь ли ты как Саня с биржи? Или доносишь ценность чётенько?

Открыта анкета предзаписи на 3й поток "Системы продаж на восьмизнак"!

Ник сегодня решил устроить праздник...

Открыл набор на третью версию своей пушечной программы.

Главное изменение - он полностью пересобрал методологию описания ЦА.

Она больше не опирается на "боли" аудитории. Вместо этого он полгода тестировал и внедрял обновлённый подход в проектах клиентов. Этот подход работает куда эффективнее. Его проще внедрить новичкам. И теперь, когда он полностью обкатан, он готов заявить:

"После этого, ты навсегда забудешь о сливах денег в трафике, неработающих воронках, и провальных запусках, единожды создав продукт, который продается ежедневно"

Старт потока — середина/конец марта.

Узнать подробности, получить самые низкие цены, бонусы для самых быстрых и выбрать себе куратора самому...

Всё это по ссылке — https://nkorytin.ru/prednew

P.S. Впереди тебя ждут 30+ кейсов, завораживающие истории учеников и секреты, о которых прежде никто не писал в СНГ

Битва нейросетей 2025: кто напишет текст за меня?

Решил провести эксперимент.

Голосом накидал черновик VSL для воронки.

Оставалось его транскрибировать, подредактировать и записать.

Но на шагах в голову пришла идея - сделать всё “чужими” руками, мозгами или нейронами. А чтобы было интереснее… сравнить кто справится лучше.

Поэтому я скормил всем ИИшкам ролевой промпт с описанием опыта и навыков.

Потом описал задачу в таком формате: у меня есть черновик и его надо отредактировать… при желании, можно чуть-чуть улучшить… смыслы не менять, голос сохранить, минимум самодеятельности… вот черновик… приступай.

И в конце попросил советы по улучшению текста.

Теперь моя реакция и мысли…

(1). Qwen 2.5-Max

Если оценивать конечный результат, то хорошо.

Но…

Он сократил мой текст в 2 раза, хотя я просил лишь слегка подредактировать его. Возможно, я где-то повторялся и сбивался, но явно не в таком количестве. Из-за этого исказился смысл.

По оформлению - окей.

Разбил на заголовки, короткие предложения и контрастные абзацы. Текст читается легко.

Теперь по рекомендациям…

Я ооо-оо-очень доволен. Всё чётко и по делу. С наглядными примерами. Например, не просто добавить доказательств, а добавить 3 типа доказательства, которые выглядят так и так. Не просто добавить эмоций, а добавить 3 конкретные эмоции, которые в тексте могут выглядеть так и так. А в конце он ещё и похвалил меня за сильный текст.

С критикой он справился лучше, чем с основной задачей.

Редактура: 50%
Критика: 75%

(2). DeepSeek R1

Я уже готовился писать: “Зе сервер из бази”, но с 10 попытки он справился.

Из интересного - он по транскрибации понял, что я задумал VSL (хотя я лишь на старте между строк сказал о смене кадров). Как результат, он выполнил задачу под VSL.

Это прикольно. Я подрежу пару идей и мыслей из результата. Вот только задача была совсем другая. И с задачей он не справился. Сократил текст ещё сильнее. Добавил каких-то глюков. Например, что у людей остаётся всего 4 минуты свободного времени. Зато подколол ChatGPT: “Искусственный интеллект? Ха! ChatGPT пишет как робот”.

С рекомендациями в пролёте. Я долго и упорно давал ему шанс. Целых 10 шансов. Он слишком занят, чтобы помочь нам. Увы.

Редактура: 35%
Критика: 0%

(3). ChatGPT o3-mini

Задача выполнена хорошо. Хоть он и сократил текст… тоже почти в 2 раза… но основные смыслы переданы верно и искажений мало.По содержанию он справился лучше всех (хотя стоит признать, что разница не так велика).

А вот с оформлением дела хуже. Большие абзацы. Нет контраста. Нет списков. Нет заголовков. Такое оформление усложняет чтение текста.

Посмотрим, что он нам рекомендует…

Советы достаточно поверхностные. В этом моменте как раз сильный контраст с Qwen. То есть, он просто предлагает больше доказательств… больше эмоций… и подкрепляет это одним базовым примером, который притянут за уши. Учитывая, что это платнай нейросеть - ожидал большего. Зато он увидел свою ошибку в оформлении и дал совет исправить её, лол.

Редактура: 65%
Критика: 35%

(4). Claude Sonnet 3.5

Самый безжалостный хирург по текстам… сократил сильнее всех. Ощущение, что я отдал текст маркетологу, который подстраивает его под дизайн. Это ту мач. Как будто не текст, а конспект.

Ещё и с оформлением перебор. Всего 19 простых абзацев. Ещё парочка заголовков. И всё остальное упаковано в списки - их 10(!).

А ведь самые большие надежды на редактуру возлагаз именно на Claude.

Ладно, может он с советами поможет…

Внезапно, да. Грамотные советы с конкретикой. Например, усилить разрыв шаблона на старте и дальше он даёт конкретный блок текста с крутым доказательством. Это то, что я обязательно внедрю себе. И так большинство советов.

За рекомендации жирный лайк.

Редактура: 40%
Критика: 90%

Что ж…

Когда я затеял эксперимент, то ожидал большего. Всё-таки поставил простую задачу. Взять транскрибацию и превратить в текст. Но слишком много ненужной самодеятельности.

Мэл Гибсон поделился секретом рекламы

Я не большой любитель праздников.

Нет, я не душный дед (или да?).

Просто у меня другой взгляд на мир. Зачем устраивать редкие праздники по календарю, если можно создать праздник своими руками в любой день и по любой причине?

Но некоторые праздники лучше не игнорировать.

Иначе можно обидеть любимых людей.

Сегодня именно такой случай.

Поэтому я к тебе с рекомендацией. Купи вкусняшек на вечер. Возьми бутылочку вина (или, если ты как и я не пьёшь, то безалкогольного вина для атмосферы). И посмотри со второй половинкой романтическую комедию.

Например, мы как-то смотрели:

“Чего хотят женщины”.

В этом фильме полно маркетинговой мудрости.

Герой Мэла Гибсона случайным ударом тока получил дар чтения женских мыслей и ненароком узнал... хм... чего хотят женщины!

Например, перед презентацией рекламной идеи для Nike он отправился в исследование. Для этого он ходил по женским локациям и внимательно слушал их мысли. О чём они думают? О чём переживают? О чём волнуются? К одной подойдёт. Ко второй.

И все детали записывал себе в блокнот.

(Тут моя Алинка и выдаёт: “Это он аватар собирает?”. “Ага!”, - ответил я. Ну разве я не крутой учитель, учитывая, что она с рекламой никак не связана? Просто я время от времени устраиваю себе тренировку - делюсь с ней новыми знаниями и инсайтами на доступном языке. Я лучше усваиваю информацию, а она узнаёт что-то новое обо мне.)

Конечно, у героя Мэла всё получилось.

Ещё бы, знать все мысли женщин...

Но у нас такой супер-способности нет. Увы.

Вместо этого мы слушаем людей. И это минус. Потому что можно легко ошибиться.

Как и в фильме, очень часто мысли отличаются от поведения:

- Люди говорят А, но делают Б.
- Люди говорят А, потому что боятся/стыдятся сказать Б.
- Люди говорят А, но хотят Б.

Это извечная проблема фокус-групп и кастдевов…

Но есть способ исправить это:

Читать мысли людей.

Не так буквально как в фильме “Чего хотят женщины”, но всё же это возможно.

Как?

Например, исследуя форумы. Там люди анонимно делились своими болями и проблемами. Без страха осуждения от друзей и знакомых. Поэтому можно найти настоящее золото.

Как участники клуба "Титаны" быстро прокачивают уровень своих текстов

Я не спорю с реальностью.

Я не бьюсь с ней.

Я принимаю её такой, какая она есть.

Поэтому я знаю, что большинство людей не любят писать. Особенно, когда рядом есть воронки, диагностики и другие штучки. На их фоне необходимость “писать каждый день” выглядит как котёл из ада, в который надо залезть. Я это понимаю.

Но ещё я понимаю, что без этого никак.

Например, у нас в клубе есть “Тренировочный полигон”, где участники публикуют отчёты о постах. Каждая неделя без пропусков даёт скидку. А каждый месяц без пропусков даёт доступ к моим конспектам на рассылку Дэна Кеннеди за 97$ в месяц (в каждом конспекте обзор сразу 3 выпусков).

И вот, что Дэн Кеннеди говорит про написание текстов:

“Если сейчас вам кажется, что вы «не умеете» писать, «не любите» писать или у вас «нет времени» на писательство, вам придётся повзрослеть и поумнеть настолько, чтобы не позволять вчерашним ограничениям превращаться в завтрашние. Вам предстоит изменить и отношение, и навыки.”

Короче говоря… это твоё конкурентное преимущество.

Без регулярного контента ты получишь лишь малую часть продаж. Хорошо, если сможешь охватить 15% от потенциальных покупателей. Но помни, что это самая горячая аудитория, на которую “охотятся” все твои конкуренты. Поэтому просто не будет.

А если же ты хочешь вкачать своё влияние и охватывать всех, то внедряй:

Способ 1. Много читать.

Как по мне, самый приятный способ.

Его ещё Стивен Кинг рекомендует.

Идея в том, что ты даёшь мозгу питательную диету. Это автоматически развивает твой навык писать тексты. Так сказать, через тренировку насмотренности. В идеале, читай популярную художественную литературу - она написана простым языком, она развивает воображение (в тех же фильмах ты смотришь на плоды чужого воображения, а в книге тренируешь своё) и она легко читается.

Поэтому в клубе каждый четверг участники делятся своими списком чтения и рекомендациями.

(Как бонус, развивается умение фокусироваться и концентрироваться… полезные навыки в эпоху короткого контента)

Способ 2. Много писать.

Опять же, совет от Стивена Кинга.

Даже если ты дашь “писательским мышцам” правильное питание, то без нагрузки они никак не вырастут. Поэтому мы и поощряем активных участников “Тренировочного полигона” пушечными бонусами.

Выдели себе жёсткий дедлайн на пост. Например, 30 минут. Не надо выделять больше, потому что тебе надо ровно столько времени, сколько ты выделишь. И пиши каждый день. Сперва будет получаться плохо и тяжело. Но пройдя через первые трудности станет получаться хорошо и легко.

Способ 3. Наговори пост.

Неочевидный, но крайне эффективный приём.

Особенно, если ты любишь говорить и продавать на консультациях или вебинарах.

Просто возьми диктофон. Включи запись. Наговори пост. Транскрибируй его с помощью ИИ. Подредактируй. Готово. (Например, я так для теста новой воронки наговорил скрипт для VSL за 11 минут… а это посерьёзнее, чем пост)

Способ 4. Войди в поток.

Смотри какая штука…

Твой разум может находиться в 2 состояниях: (1) состояние проблемы и (2) состояние креатива. Если ты слишком много думаешь над постом, то ты в состоянии проблемы. Потому что в этом состоянии мозг много думает. А в состоянии креатива ты легко входишь в поток и руки как будто сами записывают мысли за тебя (кстати, это идеально совмещается со способом 3, потому что часто поток быстрее твоей скорости печати).

Как спровоцировать состояние креатива?

Включи любимую музыку. Сходи на прогулку. Займись спортом. Погладь котов. Почитай.

Способ 5. Пиши для людей.

Я часто вижу как эксперты пишут для других экспертов.

По итогу, получают признание коллег, но не продажи.

“Не надо так” (с)

Представь, что ты доносишь смысл своего поста до мамы, папы, бабушки, дедушки, ребёнка. Если они слушают тебя со стеклянным взглядом и ничего не понимают - ты зря тратишь время.

Именно поэтому в клубе мы обучаем принципу инфотейнмента.

Создавать такой контент легче, чем экспертный.

Люди любят его потреблять.

И он отлично продаёт.

Вступить в клуб можно будет с 20 февраля.

Степень прожарки подписчиков: rare, medium, well done или уголь?

Одна опасная тенденция в инфобизнесе - долго и упорно “греть” аудиторию.

Эксперты пишут тонны контента каждый день. Выдают много обучения. И выжидают идеальный момент, чтобы что-то продать. Но этот идеальный момент лишь всё дальше и дальше.

Звучит смешно, да?

Мы так в школе отмазывались.

Тебя зовут к доске, а ты не хочешь. И начинаешь рассказывать про звёзды, которые сегодня не сошлись. Но вот в следующий раз они точно-точно сойдутся (спойлер: нет).

Работало на 100%.

Правда, не со всеми учителями.

Так и в инфобизе.

Почему ты откладываешь продажи ради бесконечного контента?

Ты бизнес строишь или благотворительную организацию?

Или ты так от страха защищаешься?

Страха, что аудитория тебя не поймёт?

Страха, что аудитория от тебя отпишется?

Страха, что будешь выглядеть продавцом?

Я тебя понимаю.

Это нормально. Особенно, на старте.

Но посмотри на это с другой стороны:

Почему подписчики должны неделями ждать возможности решить свою проблему?

Проблему, которая мешает им?

Проблему, которая портит их жизнь?

Проблему, которую они не могут решить?

Например, я вчера к зубному ходил. У меня зуб стал слишком чувствительным на холодное. Сделал глоток воды и вся челюсть немеет. Неприятно. Больно. Противно. И мне плевать как устроен зуб… как правильно ухаживать за зубами… или как называется моя проблема.

Я хочу получить решение. Быстро.

И все мои мучения в ожидании решения - твоя вина.

У тебя ведь крутой продукт?

Я надеюсь, что да. Иначе делай другой продукт.

Твой продукт ведь даёт результат?

Я надеюсь, что да. Иначе делай другой продукт.

Этот результат ведь имеет ценность?

Я надеюсь, что да. Иначе делай другой продукт.

И вот оказывается, что в продаже нет ничего плохого.

Потому что продажей ты снимаешь боль.

Да, пример со стоматологом - это упрощённый процесс. Ведь тут и боль яркая, и доверие легко создаётся через классные отзывы. Но с хорошим пониманием аудитории ты можешь выстроить доверие так же легко. Через рекламу. Через конвертер. Через контент.

Например, в клубе "Титаны" мы каждый месяц готовим для участников разбор. Один месяц - продающего текста. Другой месяц - воронки. В каждом разборе мы подробно объясняем процесс продажи. Можно сказать, что это целые гайды на основе примера, который принёс миллионы долларов прибыли. (Да, именно миллионы долларов, потому что мы берём примеры с западного рынка)

И это лишь малая часть всего, что получают участники.

Ещё чуть-чуть и сможешь присоединиться к нам.