У кого в долгих муках рождается вовлечение в конце поста? Вы же все помните и обязательно вовлекаете читателя в диалог в комменариях? Вот пример, как это сегодня поняла одна из учениц курса по текстам! Гениально!

Выводы Доктора после 1го урока💪⬆️

Атмосферный пост. Такие должны быть в вашем блоге - 100%!

Доктор прекрасен! Мне нравятся его заголовки: одна тема, читабельные, простые - сразу понятно, PRO что пост.

https://www.instagram.com/doctor__khan/

К постам замечания имеются:) Я именно про ЗАГОЛОВКИ на обложках.

Отличный пример продающего текста. Зашли через боль-болючую и хотелку. Приправили закрытием возражений. Закончили фактами. Пост явно написан копирайтером, который знает толк в своём деле👌 https://www.instagram.com/p/B_eSTxro0l1/?igshid=1k0katjd2i4jw

Любимый Максим Ильяхов: как писать о банальных вещах. И, Аллилуйя, там есть пример по теме здоровья.

Вот пишете статью о здоровье. Хотите посоветовать меньше жрать и делать зарядку. Это банальные и затертые мысли, но это правда.
Или пишете статью о сарафанном радио, а там ключевой момент такой: если клиентам нравится ваша работа, они будут рекомендовать вас друзьям. Тоже банальщина, и тоже правда.
Как неправильно:
Просто написать эту мысль. Ожидать, что для кого-то она станет новостью. Но она не станет, и текст получится неубедительным.
Обрамить ее во фразы типа «Ни для кого не секрет». Если не секрет, то зачем это писать?

Написать «Это может показаться банальным, но...» — и дальше изложить мысль. Это хорошо само по себе, но этого мало.
Как правильно:
1 Разобраться, почему мысль банальная, но вам все равно нужно ее раскрыть. Ведь если бы все делали зарядку, то вы бы не захотели о ней написать. Но зарядку делают немногие, потому что это трудно. А пишут все, потому что писать легко. Вот вам и противоречие. Его нужно исследовать.
2 Выложить багаж, что это банальная мысль. Подойдет формула «Об этом пишут во всех статьях, но ни у кого это не получается на практике». Читатель соглашается с вами в обеих частях, и дальше ему интересно.
3 Объяснить «от обратного»: почему не получается и что делать, чтобы получилось.
Теперь вы не пишете о банальностях, а разрушаете мифы, срываете покровы и раскрываете подноготную. Это интересно:
Чтобы быть здоровым, придется делать зарядку. Это пишут во всех журналах о здоровье, но мало у кого это получается. Причины разные, но как по мне — проблема в утренней усталости. Ты встаешь с кровати полумертвый, на зарядку нет сил. Чтобы обмануть организм, делайте вот это...
У людей, склонных к полноте, по вечерам просыпается голод. Это из-за таких-то особенностей метаболизма. А в холодильнике при этом такая еда, которую на ночь нельзя. Таким людям бесполезно советовать не есть на ночь — все равно ведь хочется. Лучше положить в холодильник то, что можно...
В статьях о сарафанном радио пишут, что клиенты будут вас рекомендовать только если вы удовлетворяете их ожидания. Написать об этом легко, но реализовать трудно, потому что...
Разумеется, лучше создавать более внятные противоречия:
В бизнес-школах учат, что для хорошего сарафана нужно просто хорошо работать. Но это глупость. Вы расшибетесь в лепешку, а люди все равно будут уходить от вас с чувством легкой неудовлетворенности. Потому что дело не в качестве вашей работы, а в ожиданиях клиента.
Этот прием использует Аллен Карр в книге об отказе от курения. Он не просто говорит «ААА давайте скорее бросайте». Он объясняет, почему бросить трудно, а продолжить легко. Он идет не в лоб, а от обратного; не нападает на курильщиков, а занимает их сторону. Книга получается убедительной.
Аналогично у Дюкана. Он не говорит в лоб «Хватит есть углеводы». Он заходит с обратной стороны: питаться углеводами проще всего, потому что они быстро усваиваются, и их легко достать. Сразу понятно, почему ты чаще ешь шоколадки, чем стейки. Такой подход гораздо убедительнее, чем большинство статей о похудении, которые завуалированно говорят «хватит жрать шоколадки, дуй в спортзал».
В объяснении банальных вещей лучше заходить не в лоб, а от обратного.

Вы же помните, что информационные посты занимают не более 30% медицинского блога?!

Идеи для контента:

1 - расскажите про свои планы на май

2 -как вы собираетесь провести время карантина

3 - если работаете - от вас пост! Можно жестко и по факту.

4 - вводите вместе с подписчиками по 1 полезной привычке в неделю/день/5 дней: начните считать выпитую воду, просыпаться в одно время и тп. Прямой эфир с упражнениями на спину по утрам. Если возможно придумать что-то по теме блога - великолепно!

Пишете пост+подкрепляете регулярными сториз.

5 - что и как сделать дома: «Отбелить зубы дома», «Гимнастика для …», «Самомассаж …». И другие «домашние» процедуры.

6 - то самое время, когда пора ходить в гости: писать гостевые посты, проводить совместные эфиры!

7 - вы можете удивиться, но до сих пор у мнгогих вопрос: куда бежать, если в больницу идти страшно. Пишите продающие посты, если вы проводите онлайн-консультации!

Почему я бесконечно повторяю, что в комментариях к вашим постам кроется богатство?

Почему на Курсе «Сильный Текст Врача-блогера» мы ТРИ РАЗА говорим про боли… И не только?

1. Потому что вы должны говорить словами, думать мыслями своих читателей.

2. Потому что подписчики должны узнавать себя в ваших постах - так им легче прислушаться и поверить.

Ваш блог - не википедия! Не сухая информация о заболеваниях и профилактике. Это про вас и про подписчиков.

Отличный пост Юлии, где она сказала - я знаю, что вас беспокоит. Соответственно, она знает, как ответить на эти вопросы. Я и мамочки ждем продолжения. Юлия, браво!

https://www.instagram.com/p/B_1zDkagB4l/?igshid=14pkx38m6mzfj

Наталья Гончарова считалась 101 любимой женщиной, которые были у Пушкина.

У копирайтера приемов больше, чем женщин у гениального писателя. Один из них - начать пост с фактов об известных людях, организациях, событиях. Затем плаааавно перейти к содержимому поста. Помним про логику и не ломаем ее.

Отличный пример метода читайте у Оксаны.

https://www.instagram.com/p/CACjSfHlsAQ/

Вчера в аккаунте Дэлии вышел мой пост. https://www.instagram.com/p/CAFy2EqlBX-/?igshid=1y0wgfe7a4iv5

Продолжу немного про ритм. С примерами.

Ритм - есть мелодия вашего текста. Часто #медтексты содержат в себе предложения-абзацы🙈

Предложения-колыбельные, которые сложно прочесть и ещё сложнее усвоить человеку, который впервые соприкасается с темой повествования. Проверено! Тысячи текстов проверила я за последние годы.

⬆️в тексте я совместила короткие, длинные и средние предложения
⬆️использовала правило «повтора». Когда в соседних предложениях есть одинаковые слова: предложения+предложения. Это усиливает акцент на главной теме и позволяет читателю лучше усвоить информацию.

❌не путать с ситуациями, когда вам лень искать синонимы:)

Короткие предложения, длинные предложения
Ритм, который легко воспринимается, заключается в грамотном чередовании разных предложений:
1. коротких
2. средних
3. длинных

Чтобы овладеть навыком, нужна практика.


Гари Провост - писатель и инструктор по письму - приводит великолепную иллюстрацию того, что происходит, когда автор неумело и когда умело экспериментирует с ритмом текста и длиной предложений:

 «В этом предложении пять слов. А вот еще пять слов. Предложения из пяти слов хорошие. Но несколько подряд становятся монотонными. Смотрите, что с ними происходит. Такое письмо становится скучным. Его звук становится ровно однообразным. Это звучит, как заевшая пластинка. Ухо требует от вас разнообразия.

Теперь послушайте. Я изменяю длину предложения, и я создаю музыку. Музыка. Письмо поет. У него приятный ритм, мелодика, гармония. Я использую короткие фразы. И я использую фразы средней длины.

А иногда, когда я уверен, что читатель отдохнул, я увлеку его фразой подлиннее, фразой, полной энергии, фразой-крещендо, с барабанной дробью, с ударами тарелок, со звуками, которые говорят: послушай, это что-то важное».

Доктора часто путают посты двух видов до обучения на Курсе #медТексты: атмосферный и развлекательный

Разбираемся.

Атмосферный.
Здесь вы приоткрываетесь как человек. Не как профессилнал, эксперт. Пост не несет прямой пользы читателю - поэтому атмосферный.
У него одна задача - соединить вас и читателя на эмоциональном уровне. Показать, что «вы тоже человек»:) Особенно если не решаетесь выходить в сториз - это выход. Если выходите - всё равно пишите!
Как часто? 1,2 раза в месяц. Про годовщину свадьбы, про 9 мая, про то, что для вас значит ваш др, день семьи, день медика.

Развлекательный имеет 2 цели: вовлечь новых и развлечь имеющихся подписчиков. Причем так, чтобы они навели активность под постом.
Т.е.просто смешная история из практики за развлекательный не сойдет. Нужно задать «горячий»🔥 вопрос или ввести в дискуссию в конце.
Тесты, конкурсы и просьбы советов вам в помощь!

И нет! Атмосферные и развлекательные посты - это не блажь! Проверено опытом коллег.