​​Когда привлечь внимание — недостаточная задача для рекламного креатива

В питерском метро обратил внимание на рекламный баннер с призывом «не думайте о процентах». Предположил, к осени снизили ключевую ставку. Но тут же усомнился, что ЦБ настолько щедр.

Эскалатор приблизил меня к рекламе, и я убедился, что речь не о банковских процентах. Баннер призывал заряжаться, где удобно. Около текстов краснела шкала аккумулятора.

Почувствовал противоречие. Когда у меня разряжается телефон, я думаю, как и где его зарядить. Проценты волнуют меня в последнюю очередь.

Вероятно, это имиджевый баннер. Тогда его цель — привлечь внимание к аккумуляторному сервису и повысить узнаваемость бренда. Если это оммаж на процентную ставку, признаю актуальность и оригинальность креатива.

В остальном, не понимаю, что должно произойти после того, как я увижу баннер. Меня информируют, что можно заряжаться, где удобно. Это где? Как попробовать сервис?

На мой взгляд, баннеру не хватило следующего шага. Логичным продолжением стал бы QR-код, чтобы скачать приложение.

В этом случае я бы не просто обратил внимание, но и, возможно, попробовал сервис. А бизнес, по итогам рекламной кампании, получил бы больше данных о пользователях: соцдем, типы устройств, мобильные операционные системы. Также благодаря QR-коду продукт собрал бы информацию о конверсии в скачивание приложения и retention.

Пока на призыв не думать о процентах мне хочется ответить: «ок, не буду» 🙂