ИГРЫ РАЗУМА: ТВ, ВК, ОК, CLUBHOUSE. ИЛИ МЫ ПРОДОЛЖИМ ПОКАЗЫВАТЬ КУБОК МАКСИМАЛЬНО ВЕЗДЕ

Если (или как) вы уже заметили, нынешний розыгрыш Кубка России по футболу видоизменился. Несмотря на пандемию, произошло много всего - начиная от реформы формата проведения и заканчивая созданием призового фонда. Как это ни странно, но у него также впервые появился фирменный стиль, свои амбассадоры, новый титульный партнёр на ближайшие три розыгрыша. Все это ещё предстоит проанализировать, осмыслить, но уже так все интересно.

Идём дальше. Ещё одним нововведением теперь уже Бетсити - Кубка России стало учреждение института коммерческих менеджеров РФС. Предусмотрев в регламенте турнира (и в финансовой модели) новые должности на матчах, мы протестировали уже с самых первых стадий кубка контроль за соблюдением маркетинговых прав, включая бренд-менеджмент и сопровождение прав вещателя. Что-то наподобие venue менеджеров УЕФА с гайдбуками. Но что важнее, мы начали готовить региональный менеджмент на местах, обучать мыслить персонал в низших дивизионах. Ведь с Таганской площади поменять все невозможно. И это сработало.

Другим ключевым изменением (хотя, возможно, пока не все на это обратили внимание), было разделение инструментария в медиа правах. А точнее - важное условие при их реализации и дальнейшей дистрибуции. Таковым стало обременение по показу объема матчей в открытом доступе на ТВ и на digital площадках (отт, социальные сети). Телеспорт, Триколор, ВК, Одноклассники, YouTube, региональные каналы. Теперь и МАТЧ ТВ.

Возможно, кому-то и резало (и режет) слух «Кубок России в Одноклассниках», но максимальный показ ранних стадий в цифре - один из основных инструментов перезапуска продукта. В том числе, и в стратегии построения региональных community.

Итак. Интереса ради, несколько цифр с ранних стадий (трансляции пока без доп. промо):

Родина - Спартак (450 к в ВК, 515 к в YouTube).
Ленинградец - УФА (218 к суммарно).
СКА-Энергия - Рубин (126 к в ВК, 210 к суммарно).
Енисей - Спартак (332 к в YouTube, 244 к на ТК Енисей, 146 к в ВК).
Велес - Урал (144 к суммарно).
Зенит Ир. - Нижний Новгород (129 к суммарно)

Цифры, по мне, показывают, что при системном подходе к промо кампании, с интегрированными каналами коммуникации даже матчи низших стадий дадут больший охват, чем телек. А если ещё и отстроить историю хайлайтов, дайджестов...

Просто так повелось исторически, что лакомый кусок для ТВ - это матчи плей-офф. Афиша, топ-соперники, дерби. Но если построить коммуникацию в идеологии кубкового противостояния малого клуба (города) против большого с правильным промо, то это 100% даст плоды. Потенциал там огромен. Как и в ПФЛ, и в ФНЛ. Вот этим и будем заниматься в последующих розыгрышах.

Ну, а что же сейчас? И дальше оставшиеся матчи плей-офф Бетсити - Кубка России болельщики смогут увидеть не только в прямом эфире МАТЧ ТВ. Открытым окном вещания также останутся площадки Mail.Group. Трансляции и хайлайты можно будет посмотреть в официальных группах «Кубок России в ОК» и «Кубок России ВКонтакте». Плюс - в мобильном приложении титульного партнёра турнира.

Также на ближайшем кубковом дерби проведём тест он-лайн просмотра матча с нашими амбассадорами (Титов, Аленичев, Нигматуллин), комментаторами, звездными болельщиками в Clubhouse.

@tereshin_k

#РФС

НА СТАДИОН И ЭЛЕТРИЧКУ ПО ЕДИНОМУ БИЛЕТУ. ИЛИ РАВНЕНИЕ НА НИЖНИЙ

Ну вот, наконец-то, двинулось дело! Нижегородцы первыми смогут воспользоваться единым билетом в электричке и на спортивных мероприятиях. Первым из таких станет завтрашний домашний матч местного ФК «Нижний Новгород» с «Крыльями». Очень крутой кейс для построения регионального community и пример остальным.

Хоть и непростой с точки зрения внутреннего согласования, бюджетирования и логистики. Но местный Минспорт, молодцы, дожали!

Теперь собираются выделить субсидию для предоставления бесплатного проезда на жд транспорте по всей области зрителям в день проведения футбольных матчей. По паспорту и приобретенным билетам на футбол. Дальше можно подключить к программе другие спортклубы и объекты культуры.

В общем, Нижний снова активен. Это радует. Фан-зоны, елка на стадионе, школьная лига, даже молодых на матче сборной мы там женили в прямом эфире на «Первом».

Ждём подобной активности и в других регионах.

@tereshin_k

#РоссияФутбольнаяСтрана

ЖЕНСКИЙ ДЕНЬ НА ФУТБОЛЬНОМ ПОЛЕ. ИЛИ НОВЫЙ СУПЕРКУБОК В КАЛЕНДАРЕ РФС

Ещё в бытность юношей, грезящим о славной футбольной карьере, мне довелось как-то сыграть с женской командой мастеров. Очень хорошо помню, что соперницы были изрядно постарше и тренировал их Валерий Четверик. В памяти ещё отчетливо отложилось, что нам, тогда ребятам начала пубертатного периода, было весьма неловко вступать в контактные единоборства с соперником - хоть и старше, но все же девчонки.

Позже, работая в ДФЛ, и будучи по приоритетам где-то рядом с отделом женского футбола РФС (да и всего лишь на один этаж ниже в Доме на Таганке), понимал, что особого потенциала и возможности его поддержать на тот период просто нет. Как и стратегии, да и в целом, людей.

В общем, как вы поняли, большую
часть сознательной жизни я весьма двойственно относился к женскому футболу. А если точнее - больше скептически. До той поры пока однажды, глядя на молодых мам мальчишек в ДФЛ, не осознал: женщина, увлечённая футболом, принесет индустрии не меньше, а то и больше мужчины. Ведь она может играть в футбол сама, и что-то в этом точно есть: по крайней мере, на уровне семейных фестивалей и молодых девчонок это точно смотрелось эффектно. Женщина явно украшает трибуну и добавляет контента в digital. Женщина ведёт ребёнка в секцию, она заказывает ему самую лучшую форму и покупает путёвку в лагерь.

Посмотрев социальный портрет болельщика сборной в наших исследованиях, мы обнаружили, что на трибунах 40% - это женщины. Как минимум в составе семьи, а порой и в составе групп женщин.

Обдумав это все, пригляделся к женским профессиональным клубам. Молодые, красивые, стройные, спортивные. Совсем не тот образ, что остался с матча двадцатипятилетней давности на поле. Активные в Instagram, у многих за несколько тысяч подписчиков и хорошая конверсия. Девчонки - с мотивацией доказать и заявить о себе. Через футбол. Да ещё и не избалованные зарплатами, вниманием телеканалов и спонсоров. Это ж великолепный стартап для создания нового продукта!

Ну, а когда пришла новая и очень активная команда в Женский департамент РФС, мысли встали на путь материализации.
Осенью прошлого года РФС запустил Суперлигу. С новыми клубами. С ярким брендингом, позиционированием и атрибутами. Параллельно с трансляциями матчей в YouTube мы тогда потестировали смотрение и реакцию аудитории, отдавая сигнал на Триколор. Пищу для размышлений получили и нового правообладателя - Триколор «Футбольный» впервые в истории отечественного женского футбола заплатит за медиа права Суперлиги 2021.

В общем, первый сезон по-новому стал удачен. Ведь впридачу ещё зимой о создании женских команд обьявили новые клубы РПЛ - «Ростов» и «Рубин».

Ну а в начале этого года мы решили попробовать сделать ещё один продукт. Суперкубок России по женскому футболу. Там, где чемпион страны и победитель кубка открывают футбольную весну. Провести не местечково, а сразу громко - с той атмосферой, которой несомненно достойны его участницы. 8 марта пришлось как нельзя, кстати. Даже в идеологическом плане.

Все будет впервые. Сам турнир, стадион ЧМ-2018 в Нижнем Новгороде, прямой эфир на МАТЧ ТВ, титульный спонсор - теперь это «Лига Ставок - Суперкубок России», предматчевая выездная студия, зрители на трибунах, интерактивный match-day для болельщиков и включения звезд, яркая церемония награждения, цветы и модные именные часы для участниц.

Найдите время его на МАТЧ ТВ. Запомнить не трудно: 8 марта, 15:00. Для девчонок - это лучший подарок.

@tereshin_k

#РФС

Матч на высоте в 2000 метров, фан-зона на Красной Поляне, урок футбола в «Сириусе». Или что мы готовим в Сочи.

Мы, как и все болельщики сборной, конечно, заждались большого международного футбола. А вместе с ним и наших матчевых кампаний.

На этот раз, принимая во внимания действующие со стороны УЕФА ограничения, мы решили максимально сосредоточиться на различных социальных интеграциях и community проектах. Ведь приезд сборной должны почувствовать не только те, кто доберётся субботним вечером до трибун стадиона «Фишт», но заранее и жители города, и многочисленные туристы. Благо, Сочи - курорт всесезонный.

Итак, начнется все 24 марта в «Казино Сочи», где гостей вбудет ждать Public talk с участием Дмитрия Сычева и Виктора Гусева. Продолжение последует на специальной организованной фан-зоне в отеле Marriott и совместному просмотру матча нашей команды с Мальтой.

25 марта болельщики смогут на площадках в горах Красной Поляны (в парке «Времена года» и на высоте в 2200 метров сыграть в футбол в одной команде с легендами сборной России Александром Самедовым и Дмитрием Сычевым.

26 марта в сочинской школе пройдет «Урок футбола» в рамках второго этапа всероссийского проекта «Футбол в школе». Мастер-классы для детей проведут экс-игроки сборной России Динияр Билялетдинов, Дмитрий Аленичев, Александр Самедов и Дмитрий Сычев.

Также 26 марта на поле гимназии №8 в рамках проекта «Футбол для всех и каждого» состоится турнир для людей с ограниченными возможностями здоровья с участием экс-капитана сборной России Алексея Смертина.

27 марта в рамках всемирного дня Земли в «Сириусе» пройдет экологический урок для детей вместе с Дмитрием Сычевым, Алексеем Смертиным, Виктором Гусевым и нашим олимпийским чемпионом Юрием Постригаем.
Также в этот день на футбольных полях спортшколы №10 встретятся команды национальных диаспор города Сочи.

Общая концепция предматчевых активностей на стадионе «Фишт» будет посвящена театральной тематике, ведь именно 27 марта во всем мире отмечают всемирный День театра.

Непосредственно перед игрой на табло стадиона будет транслироваться предматчевая интерактивная студия, гостями которой станут звездные болельщики и легенды сборной.

В общем, программа насыщенная и проще воспринимать ее на нашем матчевом лендинге matchday.rfs.ru

Денежные гранты и Лига фанатов. РФС предлагает новый формат взаимодействия с активными болельщиками

Думаю, далеко не все в курсе, но вчера в Доме футбола состоялась встреча президента РФС с представителями групп и сообществ активных болельщиков различных клубов и регионов - от РПЛ до ПФЛ. Те, у кого есть юридически оформленная организация, а также люди, работающие с фан-движениями клубов. Встреча очень интересная и важная. Хотя бы потому, что отныне вопрос коммуникации и взаимодействия с теми, кто заряжает энергией трибуны, будет лежать в маркетинговой плоскости. А не исключительно в сфере обеспечения безопасности и правопорядка.

Ведь всегда для того, чтобы что-то сделать, нужно начать с социологии: понять потребности, мотивации, услышать проблематику. Встреча дала ответы на вопросы.

Итак, по пунктам. Что удалось донести, рассказать и предложить.

Первое. РФС, как организация, отвечающая за развитие и популяризацию всего российского футбола - начиная от детского и заканчивая национальными сборными - взаимодействует с максимально широкой аудиторией и ориентирована на то, чтобы потребление футбола в том или ином виде постоянно росло. Иными словами, не дифференцирует, а создаёт равные возможности для всех групп болельщиков.

Второе. РФС максимально ориентирован на то, чтобы взаимодействие с футболом удовлетворяло потребностям и запросам как можно большего числа играющих, посещающих, болеющих - от детей до пожилых людей. Для решения этой задачи в последние полтора года значительно увеличились контакты с аудиторией: это и трансляции разновидностей футбола в социальных сетях и в метро, и match-day кампании сборной, и фан-зоны, и встречи с легендами, и партнёрские активации с прицелом на возможности для болельщиков, и проект с сетью пивных баров, и так далее. Скидки, промокоды, кэшбеки - все это для того, чтобы помочь сэкономить тем, кто исправно ходит на матчи. Также как и пилотные проекты с транспортными партнёрами и органами власти в регионах: когда с билетом на футбол можно бесплатно доехать на общественном транспорте. В ближайшее время большинство продуктов и инициатив объединит банковская карта, которая в своей эко-системе откроет ещё и новые опыты для болельщиков, накапливающих баллы. Чего же тогда не хватает? Элементарно - коммуникации. Большинство инициатив были не известны. Отныне договорились это изменить. РФС максимально открыт и активен в диалоге.

Третье. РФС всячески поощряет и поддерживает всех любящих футбол людей, активно участвующих в его развитии и популяризации. С этой целью учреждены различные конкурсы. Теперь появится и своя система поощрения для болельщиков. По аналогии президентских грантов РФС учредит денежные призы за активную деятельность фан-сообществ сразу в девяти номинациях, где лучших определит жюри:

- лучший проект социальной интеграции фан-клуба;
- лучший проект по популяризации детского футбола;
- лучший проект по популяризации женского футбола;
- лучший медийный проект фан-движения;
- лучший проект по организации волонтёрского движения;
- лучший проект по сохранению исторической памяти и футбольных традиций региона;
- лучший проект по охране окружающей среды и защите животных;
- лучший проект по укреплению межэтнического согласия;
- лучший проект по укреплению международного сотрудничества фан-движения.

В каждой номинации планируется разыграть 3 первых места.

Четвёртое. Люди, активно поддерживающие футбол, должны чаще встречаться на поле. Играть, общаться, соперничать. РФС предложил в качестве пилотного проекта «Лигу фанатов». Но не разовые турниры (а-ля «Забей гол, фанат!», турниры на юге), а настоящую Лигу: с оргкомитетом, фирменным стилем, регламентом, календарём, вещателем. И соревноваться не только на футбольном газоне, но и в перформансах, пении, мерче (вместе выработав критерии оценки).
Вопросов было много. Интереса тоже. Договорились додумать и вернуться с конкретикой.

В общем, верится, что начало нового формата общения положено. Доверие со стороны фан-движения появится, и мы в скором времени вместе расскажем о старте проектов.

#РФС #НашиПарни

Белогорск и Котлас, Находка и Мончегорск. Новые ЮФЛ - шанс для парней Поморья, Сахалина и Камчатки.

С детства любил географию. Читаешь название города, а в голове уже непроходимая тайга, первозданная тундра да снежные пики гор. Белогорск, Котлас, Мончегорск. Многие не сумеют указать их на карте России. Да я и сам теряюсь. Перечитываю заново названия в присланном пдф файле, забиваю в поисковик. Город в Амурской области, административный центр на излучье Северной Двины, остров в Охотском море, родной город Романа Абрамовича и Валеры Леонтьева... Зажмуриваюсь, предоставляю.
Перед глазами как диафильмы - футбольные стадиончики с живым провинциальным колоритом. Где-то за трибунами виднеются вечнозелёные елки, из-за световых матч выглядывают ветхие невысокие Хрущёвки, поодаль скрывается за солнечными лучами холмистый берег Амура, а за сеткой ворот прячется вулкан.

География участников двух новых Юношеских лиг - Дальневосточной и Северо-Западной - настоящая романтика футбола 90-х. А трансляции на «Триколоре» - словно былые матчи на «Рен ТВ» под завораживающий голос Елагина. Жду именно их - с Камчатки, Приамурья, Сахалина, Заполярья. Юфэловские дерби «Зенита» со «Спартаком», да «Локо» с ЦСКА - это все же другое.

Проходя мимо одного из кабинетов нашего департамента по проведению соревнований мимолётом услышал оживленный голос из Zoom: «Да вы что?! ЮФЛ для нас - это же Лига чемпионов. Полгорода болеть придёт».

Грядет ваше время, парни. Играйте, мы смотрим.

#ЮФЛ #РФС

Ажиотаж в городе. Или как кубок России становится историческим событием.

Пятьсот километров нижегородских дорог и с десяток мероприятий за три дня.

Ретро-автопробег, сплав по Волге, путешествие трофея в городе мастеров и уроки футбола.

Надеемся, все пройдёт на позитиве и без стычек среди болельщиков.

В ближайшие три часа: концерт группы «Пицца», матчи с легендами, фан-зона у Кремля, розыгрыш автомобиля и световое шоу.

Ждём на стадионе, у экранов тв, в барах и на фан-зоне, и стараемся сделать этот матч лучшим в истории.

#РФС

РОССИЯ. БОЛГАРИЯ. КИРКОРОВ И ВСЕ, ВСЕ, ВСЕ.

Очень мы соскучились по атмосфере стадионов. По энергии трибун, которая гнала парней на поле в до-пандемийной эре и дарила мурашки на спине. Эмоциям и драйву не фанатских секторов, а каждого пришедшего.

Вернуть ее мы постарались на финале кубка России в Нижнем. Но сборная - это другое. Дети, студенты, бабушки. Целые семьи. Это про всю страну. Не про футбол.

Впереди Евро. И это то самое. Стать целым, снова поверить. В наших парней, которые будут играть за нас, за всех, за каждого. От Сахалина до Оленегорска.

Начнем с Москвы. Последний контрольный матч с Болгарией на «Динамо». Не топ-соперник. Но это страна Стоичкова, Костадинова, Бербатова. Постараемся, чтобы кто-то из них вместе с нашими амбассадорами пообщался с трибунами. Как и десятки звёздных болельщиков - от Егора Крида до Саши Петрова.

Ну и ещё одна новость. Откроет матч самый известный болгарин нашей эстрады, народный артист РФ Филипп Киркоров. И это - топ!

#НашиПарни #ИграйЗаНас

На ПМЭФ? Увидимся!

Когда отложив папку и портфели, спешишь сделать селфи с игроками и тренером сборной России на экономическом форуме.

#НашиПарни

ЖАР-ПТИЦА И ПЛЯЖНЫЙ ЧМ В ПОРТУ 5 МОРЕЙ

Если кто-то вдруг пропустил. Евро-2020 в Питере уже на следующей неделе. А ещё у нас FIFA пляжный чемпионат мира в августе в Лужниках.

Будет много песка, воды и загорелых людей. А пока наша жар-птица, одобренная ФИФА. Без модных слов и агентств руками молодых художников на июньском асфальте Фестивальной площади. Там, где вскоре появится стадион.

#рфс