Коллаборации – это главный тренд последних лет. SMEG и Porsche доказывают 🏆

Почему везде коллабы? Да потому что это работает идеально)

Два бренда обмениваются аудиторией + привлекают пиар-эффект с мультипликатором.

Чаще всего коллаборации не становятся чем-то стабильным и долгоиграющим. Это, скорее, напоминает капсульные, лимитированные коллекции.

Из последнего: меня дико вдохновила коллаба Porsche и SMEG. Два итальянских бренда с безумной эстетикой!

Smeg и Porsche выпустили капсульную коллекцию техники в честь легендарной победы Porsche 917 KH в Ле-Мане.

В дроп вошли холодильник, кофемашина, тостер, чайник и блендер в фирменных цветах Porsche.

Пушка, ну!

Разбираем кейс про позиционирование 🤘

Итак, вопрос знатокам: как выделиться на рынке? 

Давайте разберем на примере бренда BLACKTORS от Markov Branding 

Когда все используют типовые решения, важно оставаться аутентичными. Этим правилом руководствуются все крутые агентства при разработке бренд-стратегий для бизнеса.

Когда к ребятам из @brand_engineering  обратился магазин премиальной мототехники, сразу было понятно, что нужно отказываться от шаблонов: байков, шлемов и колёс. Команда перенаправила внимание на портрет целевой аудитории и её характер. Кто эти люди? Чем они живут? 

Ответ оказался прост: у клиента есть всё, кроме желания сидеть на месте. Его жизнь — это скорость, риск и азарт.

Дальше начался процесс формирования бренда, который отразит этот темперамент.

В позиционировании ушли от образа банального мотосалона и предложили оригинальное решение — «Дом скорости», бутик мототехники для тех, кто выбирает лучшее».

Нейминг разработали также передающий дух бренда — BLACKTORS. Сочетание простых слов «black» и «motors», но свободно в патенте, легко воспринимается и круто звучит. Ключевой слоган сформулировали такой: «В будни — бизнес, в выходные — бездорожье».

В фирменный стиль зашили брутальный шрифт, угловатые паттерны и контрастные цвета, чтобы создать ощущение динамики и драйва. Но главным акцентом, конечно, стал провокационный логотип — волк и овца в позиции, которая сразу даёт понять, что будет с конкурентами на рынке и на трассе. BLACKTORS — это бренд, который делает то, на что другие не решаются. Ведь если быть — то быть первым.

Результат — мощная бренд-платформа, которая:
выделяет компанию на рынке;
привлекает нужную аудиторию и вызывает доверие;
помогает продавать дорогой продукт.

Еще больше кейсов про брендинг и позиционирование на канале у ребят @brand_engineering

А доп детали про этот кейс тут по ссылке