👁 🏆 Олимпиада в Okko. Заметки на полях

💩Рекламы продали всего две — спонсор трансляции «ГигаЧат» (совершенно независим от платформы, верим) и внезапно производитель прокладок Libretta (в прошлом Libresse) и туалетной бумаги Zewa (теперь «Земма»!). Ролики только до и после трансляций и в больших перерывах, сами соревнования не перекрывают. Иногда перекрывают стартовые листы в начале.

💩Интеграция «ГигаЧата» есть и в студиях, выполнена довольно топорно — в ходе обсуждения ведущие просто как бы невзначай обращаются к нейросети с вопросом по теме. Ну во всяком случае не сильно мешает.

💩На этих Играх Okko отступил от практики студии, вшитой в трансляции. На карточках идёт фактически «голый фид», все обвязки выдаются только на линейный канал. Поэтому те, кто смотрят только карточки, могут быть даже не в курсе, что у Okko есть корреспонденты на месте.

💩И это же составляет главный минус выбранного формата освещения — студии, не считая большой утренней, нигде не сохраняются, проходящие в них сюжеты выкладываются кусками в соцсети, но не целиком в карточки.

💩Ещё один минус появился уже по ходу Игр — если изначально «Олимпийский канал» был отдельной карточкой и был доступен в блоке «Другие трансляции» при переключении, то затем его оттуда убрали и, чтобы зайти туда, надо вылезать из трансляции на главную.

💩Ultra HD есть на 3-4 трансляциях дня. Как верно заметили коллеги, больше не получается потому, что на ещё со времён АПЛ в 4K может работать только одна линия — вторую за ненадобностью до сей поры не оборудовали.

💩 В лыжах и биатлоне награждения показывают стабильно. А вот с только что завершившегося финала дабл-микста в кёрлинге сбежали сразу после окончания. Всё же политика могла быть более последовательной.

Предвкушая вопросы «почему столько негатива» — позитив тоже есть, и его гораздо больше, если сравнивать с показом прошлых Олимпиад. Но отложу его до итогового поста в последний день Игр.

👁 🥌 📼 Почему некоторые матчи кёрлинга уехали в запись?

Китай — Великобритания сегодня вместо 21:05 покажут в шифте в 21:30. Завтра такая же история с игрой Южная Корея — США (вместо 11:05 в 14:30), послезавтра с 21:05 на 23:20 уедет Германия — Италия.

Причина — не во внезапно закончившихся кабинках (как было в прошлые подобные эпизоды) и не в обленившихся комментаторах. Всему виной как раз тот факт, что права были приобретены «на флажке», и на подготовку показа было отведено очень мало времени.

Напоминаю, о чём я говорил перед стартом ОИ. Сигналы со всех событий заводятся в Международный вещательный центр. Чтобы получить доступ к «полному фаршу», нужно арендовать площади в IBC, завезти туда оборудование и организовать канал передачи в Москву. Okko объявил о контракте за две недели до первых соревнований, за это время просто физически невозможно всё это сделать.

Есть, правда, альтернативный путь — получение сигнала «по земле» через OBS Cloud. Но, видимо, его использование невозможно в силу санкционных или иных причин.

Если ни одну из этих опций не получилось реализовать, приходится довольствоваться MDS — базовым набором фидов от МОК, зимой их 7 штук, но иногда бывает, что событий параллельно больше 7, и тогда и начинаются обрезки.

И на самом деле очень повезло, что зимой всё ограничивается несколькими предварительными играми кёрлингистов. Самое «мясо», как я тоже говорил, начинается на летних ОИ, когда мимо MDS пролетают много важных для российского зрителя событий. И вот тогда надо будет решать проблему всерьёз.

👁 🏆 🛑©️ По телеграму идёт волна страйков из-за олимпийских хайлайтов. Даже каналы-стотысячники не остались в стороне. Отреагировал и сам Okko, сухо предложив пострадавшим каналам договариваться с ним.

Скажу по секрету, кстати, что это «разрешение» даже в случае получения (очевидно, не безвозмездного) всё равно находится в серой зоне, потому что права Okko распространяются только на территорию России, а телеграм не даёт возможности ставить геоблок на видео (поэтому соцсети самого Okko пусты в плане видеохайлайтов). Таким образом, МОК формально имеет полные права жаловаться даже на вроде бы «легализовавшийся» канал.

С одной стороны, конечно же, авторские права уважать надо, и юридически действия и МОК, и Okko безупречны. С другой, как я говорил и ранее, драконовская политика по видеоматериалам вредит прежде всего самому МОК, а главное, институту, ради которого он существует.

Олимпийские игры находятся в кризисе позиционирования: старшее поколение, воспитанное на культе Олимпиад как вершины спортивного мира, постепенно уходит, для молодого это в лучшем случае ещё один важный старт, в худшем — «да кому нужна эта Олимпиада», «там одни допингисты выступают», «превратили в политический балаган» и прочее знакомое вам по комментариям спортивных и не только сайтов.

Что должен делать МОК здорового человека? Продвигать Олимпиады через яркие моменты и истории. Вроде бы «старомодные» ОИ хорошо переводятся в «тикток-формат»: во многих видах заезды, забеги и заплывы длятся меньше минуты. Те, где хронометраж больше, охотно поставляют яркие моменты, легко укладывающиеся в короткие ролики. Казалось бы, нет лучшей рекламы Играм (и, между прочим, их полным трансляциям у всё тех же официальных вещателей), чем обильное размещение нарезок из неё во всех источниках...

Что делает МОК? Препятствует распространению своего же контента, потому что «надо защищать права вещателей».... которые в лучшем случае вешают обрывки ярких событий с геоограничением, в худшем посылают на свои платформы, где поди ещё найди эти хайлайты (если они вообще есть), а даже если найдёшь, то после окончания Игр они безвозвратно сотрутся, так как «истекли права на архив».

До недавнего времени даже самим спортсменам не разрешалось выкладывать нарезки своих состязаний в соцсети! Эта ситуация была настолько абсурдной, что тут руководству МОК пришлось отступить от «защиты прав» и сделать для участников Игр исключение. Это даёт надежду, что рано или поздно изменения последуют и для «простого народа».

Но, скорее всего, для этого должна серьёзно обвалиться выручка от ТВ-прав, а пока NBC готовы держаться за свой ключевой спортивный актив, сдвиги в этой части, увы, маловероятны.

👁 ⛸ Завершилась самая драматичная за последние годы произвольная программа мужчин. Все ждут награждения. Все, кроме Okko, которое решило вместо него выдать студию, в которой обсуждают, как несправедливо зажали нашего спортсмена.

По состоянию на текущий момент это главный провал олимпийского освещения на платформе.

👁 ⛸ Что находится в супертопе главной okko.tv в день самого ожидаемого события зимних Игр?

Конечно же, не ссылка на уже начавшуюся трансляцию фигурки (до неё нужно прокрутить ниже), а анонс фильма «Простоквашино». Что ж, «Матч ТВ» весь январь заставлял комментаторов его пиарить в каждом репортаже, теперь и до Okko дошла очередь.

Интересно, сколько тысяч просмотров недосчитается фигурка из-за того, что спорту даже на один вечер не решились дать высший приоритет.

👁 🏆 Елизавета Туктамышева засветила в соцсетях олимпийскую аккредитацию и наконец дала ответ на вопрос, кто же является тем самым посредником, продавшим права Okko.

Оказалось, что это некая контора, записанная в базе МОК как Mediasport. Очевидно, это «прокладка», причём название явно подобрано заведомо непримечательное, чтобы сложнее было «найти концы».

Забавно, что название совпадает с именем ВК-паблика бывшего TeleSport, но юрлицо не переименовывалось, так что, скорее всего, это просто совпадение.

👁 🏆 Что хорошего и плохого можно вспомнить про показ ОИ в Милане-Кортине в Okko
Как это было в Токио, Пекине и Париже

✅ Принцип «одного окна» — все события ОИ собраны в одном месте, не нужно бегать по платформам, выясняя, кому достался бобслей или биатлон.
✅ Все медальные виды и большинство квалификаций (кроме части кёрлинга, см. ниже) в прямом эфире — после мучений в Токио даже этот банальный вроде бы пункт нужно проговорить.
✅ Отличное качество картинки (1080p/50fps), UHD на некоторых трансляциях.
✅ Все трансляции доступны в записи, есть возможность отмотать к началу.
✅ Отсутствие рекламы во время соревнований — ролики выдавались только в перерывах.
✅ Высокий уровень комментаторов на большинстве видов — как благодаря экспертам, так и штатным сотрудникам. Возможность включить интершум, если что не нравится.
✅ Отсутствие проблем с нагрузкой — за все Игры сервис ни разу не упал. С другой стороны, это косвенно означает и не такие высокие рейтинги, как, может быть, рассчитывали...
✅ Минимально возможный в текущих реалиях уровень политической цензуры — были показаны выступления спортсменов из всех стран.

❌ Слабое присутствие в Милане-Кортине — ни одного комментария с места, мало прямых включений корреспондентов, а те, что были, обычно надо было ловить не в карточках, а в студии сквозного канала, где они пропадали сразу после выхода — за редким исключением, их не вырезали отдельно.
❌ Следствие из предыдущего пункта — на большинство видов отправили непрофильных корреспондентов. Было больно смотреть, как сотрудники футбольной редакции, получив уникальную возможность пообщаться с топовым зарубежными лыжниками, тратят её на банальные вопросы "how do you feel" с банальными ответами "I'm really happy".
✅ Исключение — бригады биатлона и фигурного катания, а также работавшая в конькобежном овале Вероника Гибадиева. Они достаточно погружены в свои виды, чтобы не выглядеть как «гастролёры».
❌ В целом создалось ощущение, что для некоторых корреспондентов важнее не качество сюжетов, а само присутствие на Олимпиаде. Сильнее всего оно чувствовалось в репортажах экзальтированной на грани истерики Ирины Зелененко.
Впрочем, у такого стиля к моему удивлению нашлось немало поклонников. Забавно, что это те же люди, что ругаются на «орущего в микрофон» Губерниева на другом канале...
❌ В другую крайность заносило «московскую» часть отдела фигурки — студии и комментарии, особенно после мужской одиночки, сводились к знакомому лейтмотиву «наших обижают». С этим же связан и самый крупный «трансляционный» косяк, когда вместо награждения Шайдорова показывали студию.
❌ Его исправили на женщинах, разделив на награждении студию и карточки... вот только отправили туда Андрея Голованова, который воспользовался эфирным временем, чтобы высказать всё наболевшее о победительнице и уровне турнира. Остался неприятный осадок.
❌ Большая задержка от реального времени — вечный бич стримингов и Okko в частности. Проблема общего характера, но подсветить её нужно.
❌ Привязка к спутниковым фидам MDS и отсутствие полного доступа ко всем потокам — часть кёрлингового турнира из-за этого была показана в «кривом» эфире.
❌ Ура-патриотизм в анонсах «Плешкова бьётся за золото!». Понятно, что новую аудиторию надо привлекать, но делалось это как-то излишне топорно.

Итоговая оценка: 8/10. Да, минусов вроде бы много, но все они носят локальный характер и при желании исправляются, если на подготовку показа будет отведено достаточно времени, а не несколько недель, как было в случае Okko и Милана-Кортины. А в целом Okko с первой в своей истории Олимпиадой, как я считаю, справился.

🔜 Летние ОИ в Лос-Анджелесе — терра инкогнита. По новой традиции непонятно, в каком статусе на них будут присутствовать российские спортсмены. Зато понятно, что если не случится ядерной войны, их будет гораздо больше, чем в Париже и Милане, а главное, они смогут реально претендовать на медали вплоть до золотых.

И это заставляет уже сейчас задумываться над покупкой прав на них, потому что основные проблемы Okko в Милане-Кортине были связаны именно с авралом, возникшим из-за позднего контракта.

🏆 Кто покажет Паралимпиаду в России?

На данный момент никто. Открытие 6 марта, в программе «Матч ТВ» его пока нет.

Шансы на показ, тем не менее, есть. На Паралимпиаде россияне (пусть и всего 6 человек) выступят под флагом, и вещатель, а главное, чиновники заинтересованы продать это как «внешнеполитический прорыв». С другой стороны, делегация всё же слишком мала, к тому же Паралимпийские игры — это всегда не про рейтинги, а про «социальную нагрузку», а «Матч» сейчас мало за что берётся без букмекерских бюджетов. Так что последнее слово остаётся за Минспорта.

Важное пояснение: МПК формально независим от МОК, и Паралимпийские игры (в отличие от юношеских) не включены в пакет с Олимпиадами. Их нужно докупать отдельно, поэтому на трансляции в Okko рассчитывать не стоит.

🇸🇬🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 Premier League Plus уже этим летом... но не для всех

Давно ходили разговоры, что АПЛ собирается создавать свой аналог F1TV или NBA League Pass — DTC-сервис с показом всех матчей. И вот они, наконец, воплощаются, правда, пока только в одной стране — Сингапуре.

Трансляции начнутся уже со следующего сезона. С действующим вещателем — Starhub — всё согласовано, он будет считаться «партнёром» лиги. Насколько велика будет его реальная роль, покажет время.

На наиболее интересный вопрос — о стоимости подписки — ответа пока нет.

Очевидно, что это «пробный шар» перед вероятным выкатом такой модели со следующего цикла (причём международный начнётся на год раньше, чем внутренний — 2028 против 2029) на большее число территорий. Сингапур для этого хорошо подходит — страна маленькая, англоязычная (не нужны расходы на озвучку, достаточно дефолтного World Feed) и богатая.

Возможно, в ряде стран АПЛ вообще не станет продавать «классические» права, ограничившись OTT-предложением. Но России в их число попасть не грозит.

📽🎬 Сделка века в изначальном виде сорвалась — Netflix отказался от поглощения Warner Bros. Discovery после того, как Paramount Skydance поднял своё предложение до 31 доллара за акцию (суммарная стоимость перевалит за 100 миллиардов). Финальное голосование акционеров ожидалось в марте, но из-за отказа Netflix, вероятно, будет отложено. Дальше одобрение регуляторов.

Самое важное для нас изменение в другом: Netflix собирался купить только стриминговую часть WBD, не включая спортивные активы, Paramount же намерен поглотить всё. Таким образом, Eurosport ждёт не медленное увядание, как я опасался в декабре, а попадание в жернова ещё большего холдинга с загадочными, но более обнадёживающими перспективами.

👁 🏆 Okko в своём стиле: в релизе о цифрах Олимпиады лишь одна абсолютная — суммарная аудитория 8 миллионов человек, что больше, чем смотрят спорт в Okko обычно (обильный пиар сработал), но ожидаемо гораздо меньше, чем смотрели Игры на линейном ТВ. Ранее говорилось про 3,5 млн как аудиторию топ-футбола.

Всё остальное — классический «рост на 25%» без раскрытия базы. Из интересного — разбивка по видам, где треть часов просмотра ушла фигурному катанию, а в топ-5 выбился кёрлинг — за счёт того, что его было много каждый день и по несколько матчей в слоте, потому по валовым часам получилось неплохо.

Тем не менее, это может заставить задуматься руководство платформы над расширением трансляций, в частности, в последние дни турнира по кёрлингу комментаторы настойчиво то ли намекали, то ли надеялись на возможность покупки прав на мартовские ЧМ.

Другие цифры: 600 часов прямых трансляций, 140 студий, 200 интервью. Жаль только, что большинство студий пропали из публичного доступа ещё до официального дедлайна в конце марта.

🏆 🎦 ❌ Паралимпиаду «Матч ТВ» не покажет — якобы «оргкомитет Олимпийских и Паралимпийских игр решил не реализовывать медиаправа в России». При этом на Олимпийские игры тот же оргкомитет, получается, права реализовал, только вот не «Матчу»...

В реальности, такое ощущение, отказались работать конкретно с субхолдингом — вспоминается январский «инсайд» Sport24, по которому МОК будто бы «не шёл на контакт с российскими вещателями» — как раз перед тем, как продать права Okko. Судя по всему, оба слива исходят откуда-то из недр самого «Матча», придумывающего отмазки своему всё более удручающему положению на рынке международных прав.

Зато оперативно вправили ЧЕ по ски-альпинизму — после того, как в олимпийский сезон прекратились трансляции Кубка мира. Неужели это потолок доступного?

👁 🏆 Олег Манжа в интервью «Ведомостям» раскрыл ещё одну цифру: пик аудитории ОИ в Okko пришёлся на вечер 17 февраля и короткую программу Аделии Петросян — 3,6 млн зрителей. Произвольную, получается, смотрели меньше: время начала за полночь повлияло.

В остальном же ничего нового для постоянных читателей, но ссылку всё равно даю.

🎦 Вчера наконец стало понятно, что «‎Матч» действительно сможет показать все 104 матча ЧМ-2026.

На радостях Тащин объявил о пачке свежекупленных прав. В наборе ЧМ и ЧЕ по тяжёлой атлетике (увели у «Старта»), пара товарняков футбольной Аргентины и полный пакет КМ по водным видам.

Правда, первое соревнование этого пакета — этап КМ по синхронному плаванию в Париже — началось уже сегодня, но на «Матче» о нём забыли. Похоже, договорились на флажке.

🇵🇱⭐️ Поляки наконец объявили о запуске Eurosport 3 и Eurosport 4 — 1 апреля два канала начнут круглосуточное вещание.

Вопреки ожиданиям, никаких новых прав под эти каналы закуплено не было. Основа прямоэфирного контента — матчи NBA, и так размещавшиеся на Eurosport 3 в его исходной, попап-версии. Также предполагается расширенный показ турниров Большого шлема (Eurosport 4 по сути нужен только ради них), спидвея, мотокросса, пакета ISU и FIS. Остальное время займут повторы и повторы повторов.

Неудивительно, что крупнейшие спутниковые операторы — Canal+ и Polsat Box — уже сказали, что пока новые Eurosport включать не планируют.