🫡Ужесточение мер против обмена паролями помогло Netflix увеличить число подписчиков в США.

В период с 25 по 28 мая было зарегистрировано рекордное число новых подписчиков за последние 4 года. Стоит отметить, что в мире более 100 миллионов пользователей обмениваются паролями.

Новые меры заставляют дополнительных пользователей платить $7,99 в месяц, что дешевле на $1-2, чем покупка отдельной подписки. Кроме того, Netflix ограничил число дополнительных пользователей. Эти меры действуют в США, Канаде, Испании, Португалии и других странах.

Freelance | Фриланс | Маркетинг

Как масштабировать базы 🫡

Целевая аудитория всегда ограничена. И когда бюджеты наконец вырастают или выгорает старая база, нужно как-то выцеплять новых.

Самый простой способ — воспользоваться алгоритмами автотаргетинга. Говорят, это рабочий способ, но может обернуться автосливом бюджета. Ну и он не очень хорошо работает на сложных продуктах и когда нет достаточной статистики или истории продаж.

Охват более холодных (менее горячих) сегментов. Простой, логичный и очевидный шаг. В этом случае конверсия ниже, а клики дороже.

Близкие к целевым запросы. Допустим, вы продаёте пирожки. Если раньше собирали базы по запросам «горячие пирожки», можно охватить тех, кто искал «выпечка» или «рецепт бабушкиных расстегаев». Здесь также конверсия может быть ниже. Включать в список тех, кто искал «пышные булочки» — не стоит. Хотя я не пробовал и может это очень подходящий запрос.

Новые площадки. Без всяких советов все уже начали пользоваться ВК, ОК и всякими там Дзенами, но есть и другие не менее интересные платформы. Например, геотаргетинг в картах. Временами работает слишком хорошо. Здесь как покажет себя конверсия сильно зависит от продукта.

Охватывайте схожие тематики. Например, продавцы маскарадных костюмов могут запустить рекламу на любителей косплея и сообщества с эротикой. Заодно может новые товары придётся добавить в коллекцию если слишком хорошо пойдёт. А продавцы тканей могут с ноги зайти в нишу ремонта. Тот кто меняет штукатурку сегодня, завтра пойдёт за новыми шторами. А кафе может запустить геотаргетинг на посетителей соседнего кинотеатра. Таким способом конверсия и цена клика могут неплохо снизиться.

Тестируйте новые форматы. Используете только посты для ленты соцсетей? Попробуйте боковое меню. Показали уже все фотки со съёмок? Попробуйте рекламу в коротких видео. Возможно ваша аудитория ни разу не выгорела, а большинство людей не видит вашу рекламу из-за блокировщиков. К тому же другой формат может представить вашу продукцию в выигрышном свете. Мало бы кто догадался, что обогреватели очень хорошо будут продаваться если их показывать в видеороликах с простым русским пареньком Никитой. И ведь разлетаются как горячие пирожки даже летом в +30°C.

Freelance | Фриланс | Маркетинг

🐦Twitter ввели новое ограничение для своих пользователей: теперь для просмотра твитов нужно обязательно зарегистрироваться и войти в учетную запись.
Раньше это можно было делать без регистрации, но теперь при попытке открыть страницу Twitter появляется окно с предложением создать аккаунт или войти в существующий

Freelance | Фриланс | Маркетинг

46% маркетологов любят свою работу 😅

Чаще всего свою работу любят учителя, главные бухгалтеры и врачи, реже всего — продавцы, операторы call-центра и кладовщики. В опросе сервиса по поиску высокооплачиваемой работы SuperJob приняли участие 3000 представителей экономически активного населения, имеющего постоянную работу из всех округов страны.

46% маркетологов признаются в любви к своей работе, а 8% специалистов не испытывают теплых чувств к своему делу.

Любящих свою работу больше всего учителей, главных бухгалтеров и врачей: среди них в тёплых чувствах к своему делу признаются 76%, 75% и 74% соответственно. В пятёрку профессий, представители которых чаще других радуются каждому новому рабочему дню, вошли также экономисты (73%), программисты и дизайнеры (по 70%).

Напротив, реже всего о любви к своей работе говорят продавцы (27%), операторы call-центра (35%) и кладовщики (36%). Кроме того, в особой привязанности к своим повседневным обязанностям нечасто признаются курьеры (37%) и охранники (39%).

За год значительно выросло число любящих свою работу HR-менеджеров (на 16 п.п.), водителей (на 12 п.п.), а также продавцов, главных бухгалтеров, экономистов и менеджеров по закупкам (на 11 п.п.). Реже стали говорить о теплых чувствах к своей деятельности системные администраторы (на 10 п.п.), администраторы (на 9 п.п.) и воспитатели (на 7 п.п.).

Freelance | Фриланс | Маркетинг

❤Телеграм обновил рекламную платформу

Интересы будут подвергаться анализу, согласно списку каналов, на которые подписан пользователь. Рекламодатель также может ограничить показ рекламы на основе данных о месторасположении пользователей. Его будет определять «Телеграм» по IP-адресу. Это позволит, в частности, какому-либо магазину показать специальное предложение только своим клиентам.

До этого можно было демонстрировать рекламу только в каналах по специальным тематикам, например «спорт» или «финансы». Теперь, если «Телеграм» посчитает, что пользователю интересна финансовая тематика, он будет видеть рекламу в других каналах, не связанных напрямую с этой тематикой. Аналогичная схема используется во многих компаниях, например в Google.

Freelance | Фриланс | Маркетинг