Техника речи
5.13K subscribers
38 photos
3 videos
336 links
Телеграм-канал студии подкастов «Техника речи».

Пишите нам: @technika_rechi
Download Telegram
🎶 Как пишутся саундтреки к подкастам? Часть вторая

Публикуем еще два разговора с композиторами, которые придумали музыку для ваших любимых шоу (начало — несколькими постами выше, а именно тут). Напомним, что мы задали своим собеседникам два главных вопроса, которые нас интересовали:

Что в сочинении музыки для подкаста им кажется самым сложным?
В чем их метод?

Сегодня на них отвечают Василий Васильев и Кира Вайнштейн.

Василий Васильев
Звукорежиссер

Пишет музыку для подкастов: три года.
Есть ли музыкальное образование: нет.
Написал музыку для подкастов: «Ты же мать», «Не перебивай», «Шкала ценностей», «Она сказала, он сказал», «Не крайний», «Неслучайная вакансия».
Любимые джинглы собственного сочинения: «Не перебивай» и «Шкала ценностей».

В чем сложность?

Это интересный челлендж: в 15 секунд музыки для подкаста уложить и начало, и развитие, и концовку. Мои друзья говорят, что я — мастер пятнадцати секунд.

Технические задания бывают довольно расплывчатыми — ведь с ними обычно приходят не музыканты. Заказчики не говорят: «Я хочу джингл в такой-то тональности и таком-то ритме». А пишут, например, «сделай мистическую музыку». Со временем начинаешь понимать, о чем речь, но поначалу было тяжело. Поэтому я прошу референсы.

Метод

Обычно я не следую четким ТЗ. Работаю так: делаю три варианта мелодии, и, как правило, один из них подходит. Но однажды пришлось написать шесть вариантов. В какой-то момент работы над этим проектом я подумал: «Все! Я сейчас сделаю такое, что вы не сможете мне отказать!» И сделал очень прикольную музыку, которую было даже жалко отдавать.

При выборе музыки все ориентируются на свои ощущения — не только я, но и авторы подкаста. Если мнения не совпадают, у меня часто получается продавить свою идею — через аргументы, что это хорошо зайдет, подходит голосу ведущего и так далее. Нормально, что у каждого свое мнение: важно быть в диалоге, найти середину. Но я никогда не сделаю того, чего не хочу. То, что мне не нравится, я заказчику никогда не отдам. Ведь я под музыкой ставлю свое имя. У меня есть свой почерк, и для меня важно, что музыка, которая ассоциируется со мной, звучала клево.
Кира Вайнштейн
Композитор, саунд-дизайнер, звукорежиссер; работает над подкастами студии «Либо/Либо», сайта Bookmate, детского приложения «Гусьгусь» и других частных проектов

Пишет музыку для подкастов: полтора года
Есть ли музыкальное образование: начальное музыкальное образование по классу фортепиано, Школа Родченко, курс Антона Маскелиаде, курс в Soundartist.ru и частные уроки у композитора Владимира Горлинского
Написала музыку для подкастов: «Вы находитесь здесь», «Поэпизодный клан», «Голый землекоп», «Взяла и сделала», «Фермата», «Хроники еды», «Как посмотреть».
Любимые джинглы собственного сочинения: «Хроники еды», «Голый землекоп», «Взяла и сделала».

В чем сложность?

Заказы на джингл для подкаста — это каждый раз новая тема. Заранее и не предугадаешь, о чем будет следующий подкаст. Поэтому искать музыкальные решения — это ужасно увлекательно. Например, для «Поэпизодного клана» меня попросили написать кинематографическую музыку в разных жанрах. И для начала джингла в качестве референса я взяла музыку из «Клана Сопрано» и музыку Эннио Морриконе (я ее буквально по кирпичикам разбирала). Потом этот саундтрек перерастает в хип-хоп, в современный такой саунд. И в конце дарк, как из фильмов ужасов.

Метод

Мне нравится эклектика, поэтому я пробую писать в разных жанрах. Челлендж в том, чтобы не копировать, а интерпретировать. Мой подход — сразу придумать концепцию для джингла. Это не просто короткая мелодия, а ты себе объясняешь, почему она именно такая. Чтобы она была конкретно для этого проекта, чтобы ее нельзя было взять и подставить в другой. Ну, знаете, как мелодия из фильма «Операция Ы» — где она только не звучит.

При этом музыка для подкастов — это почти поп-музыка. Но я стараюсь в нее незаметно подсунуть что-то такое, что к поп-музыке не относится. Это как шутка, над которой смеешься только ты сама. Когда мало времени, пользуюсь библиотеками звуков, но часто и сама что-то записываю. Например, мне нужен был звук хлеба для саунд-дизайна в подкасте. Я купила хлеб, поджарила — и записала, как хрустят сухари. Звуки записываю просто на диктофон Zoom. Иногда использую бинауральные микрофоны Sennheiser с разъемом Lightning — они подключаются к айфону и хорошо пишут.

Инструменты стараюсь подбирать по тембрам, чтобы они сочетались друг с другом. Мне нравится электроакустическая музыка — когда ты из записанных семплов можешь собрать совершенно новое произведение. Я перфекционист и могу бесконечно улучшать мелодию. Для меня нет какой-то формулы или какого-то объяснения, когда пора остановиться — ориентируюсь исключительно на фразу «лежит душа». Если она и правда лежит, то все классно: мне нравится мелодия, как звуки встали, как бит качает, ничего не смущает и ничего не хочется переделать.
Мы ищем младшего продюсера в «Технику речи». А еще стажера! 

Друзья, это пост с двумя вакансиями — и обе для нас очень важные. А еще довольно срочные. 

Вакансия первая — младший продюсер на постоянную работу в нашей студии. Это такой и швец, и жнец, и немного на дуде игрец, как и все мы здесь. Нужно уметь (или хотеть научиться!) делать сразу все, что касается подкастов. А именно: придумывать вместе с нами новые шоу / новые сезоны существующих подкастов и рекламу в них, продюсировать записи, модерировать записи и редактировать записи, делать описания выпусков, изобретать хлесткие заголовки, питчить идеи постов для телеграм-канала и многое другое. Огромным плюсом будет, если вы умеете монтировать и знакомы со звукозаписывающим оборудованием. Без ложной скромности скажем, что работа очень интересная, а мы — люди довольно приятные. Студия наша находится в самом центре Москвы, офис у нас классный, зарплата рыночная, перспективы роста есть.

Для кого эта вакансия: для тех, у кого уже есть опыт работы в подкастах / редактором в онлайн-медиа / продюсером на ютьюбе или в любых смежных сферах. Нужно любить и не бояться общаться с людьми (этим придется много заниматься), грамотно писать, обожать подкасты и уметь генерировать идеи. А еще не бояться рекламы — мы зарабатываем деньги на рекламе и производим ее.

Вакансия вторая — стажер студии на парт-тайм. Стажировка длинная (от месяца и более, по желанию), денег мы за нее, к сожалению, платить не сможем. Зато сможем научить вас всему, что умеем сами, и показать, как работает студия подкастов. Вы будете выполнять самые разные задачи — сначала несложные, а со временем и более ответственные. Нужно будет помогать с продюсированием и редактированием эпизодов, работы у нас много, она разная. С удобным и для вас, и нас графиком определимся, многое можно будет делать удаленно.

Для кого эта вакансия: для студентов журфаков и других гуманитарных специальностей, а также вчерашних выпускников, которые очень хотят попробовать себя в подкастах и готовы посвящать несколько часов в неделю работе в обмен на профессиональный опыт. Если вы еще учитесь и вам понадобится отметка о практике — сделаем.

Как откликнуться: напишите нам письмо на podcasts@tehnikarechi.studio, в теме письма укажите вакансию, на которую откликаетесь. В письме расскажите о себе в свободной форме: где работали, что умеете, занимались ли подкастами раньше (и какими), а еще — какие подкасты слушаете.
🎧 Пять важных вопросов организаторам подкастного фестиваля «СЛЫШ». Он стартует уже завтра и будет идти три дня

Меньше чем через сутки стартует «СЛЫШ» — большой всероссийский онлайн-фестиваль для подкастеров и слушателей, он проходит уже во второй раз. Три дня и больше сорока мероприятий, среди которых лекции, питчинги, обсуждения, тематические вечеринки и даже один сеанс бердвотчинга (в фестивале участвуем и мы, но об этом позже). Подробная программа опубликована здесь, а чтобы узнать о «СЛЫШ» еще больше, мы задали его организаторам пять вопросов накануне старта. С нами поговорил сооснователь студии подкастов Brainstorm.fm Костя Колосков — публикуем его ответы с небольшими сокращениями.

1️⃣ В чем главное отличие второго фестиваля от первого?

В этом году мы решили отойти от структуры ивентов прошлого фестиваля, когда у нас было разделение для начинающих, активно практикующих и желающих просто потусить со своими любимыми подкастерами. «СЛЫШ» 2021 года — это классное попурри из мероприятий, которые покажут индустрию с самых разных сторон. Нам было важно соблюсти баланс между ивентами для подкастеров и для всех. Именно поэтому все тематические блоки чередуются с круглыми столами по интересам (спорт, наука, видео, острые социальные темы и многие другие) — такой подход дает возможность охватить побольше разных шоу и заодно раскрыть личность их авторов. В три дня постарались упаковать максимум — изначальный список ивентов должен был занять всю неделю, поэтому от многого нам пришлось отказаться в пользу более панковских, нестандартных мероприятий, которые помогут сделать подкастеров ближе со своими слушателями.

2️⃣ Как вы отбирали спикеров в этом году?

Мы провели опрос в нашем телеграм-канале и спросили у читателей, какие ивенты им понравились на прошлом «СЛЫШ» и что они хотели бы увидеть в этом году. Все ответы систематизировали и выбрали самые интересные. А те, что нас не зацепили, докрутили сами — и тоже включили в программу. Спикеров звали по такому принципу: кто активно высказывается по теме и кого хочется включить в дружную движуху фестиваля. Старались миксовать создателей суперпопулярных шоу и ребят, которые только начинают свой путь.

3️⃣ Перед стартом прошлого «СЛЫШ» вы говорили, что главные задачи фестиваля — продвинуть российский подкастинг и объединить подкастеров. Как считаете, вам удалось?

На эмоциональном уровне могу сказать, что да. У меня нет цифр, которые бы подтвердили, что после первого «СЛЫШ» подкастинг вырос на 5%, а индустрия стала дружелюбнее на 15%. Но по ощущениям все так и получилось. О нашем фестивале пишут отечественные и западные СМИ, больше людей узнает о том, что такое подкасты, о том, что они бывают разные и что каждый может найти себе шоу по душе. Этот фестиваль создает чувство плеча, знакомит разных креаторов, подталкивает к коллаборациям и дружбе, а еще показывает, что на самом деле нам всем очень не хватает общения друг с другом.

4️⃣ Сколько стоит организовать такой фестиваль — и вообще, нужны ли для этого деньги?

Это стоит многих часов работы высококлассных специалистов. Мы изначально хотели делать фестиваль без спонсоров и без денег, чтобы ни от кого не зависеть и не поругаться. Мне кажется, этот подход подчеркивает основной принцип фестиваля: мы это делаем на энтузиазме и из любви к своему делу.

5️⃣ Сколько команд, которые участвовали в вашем прошлом питчинге, в результате воплотили свои идеи в жизнь?

Из тех подкастов, о которых мы точно знаем, — это «Первая получка», «Радужный», «На ночь». Если кто-то запустил свое шоу, а мы в телеграм-канале «СЛЫШ» про вас еще не написали, то отзовитесь! Фестиваль ищет своих героев.
🗓 Мы на «СЛЫШ» — расписание

И еще собрали в одном месте те мероприятия фестиваля «СЛЫШ», в которых принимаем участия мы сами, а также наши (теперь уже бывшие) коллеги по «Медузе». Подключайтесь послушать нас, будем очень рады.

❗️Пятница, 16 июля

Шеф-редактора «Техники речи» Аню Чесову можно будет услышать на круглом столе о монетизации подкастов. Никаких презентаций сказали не готовить, поэтому чистая импровизация: в режиме свободного полета будут обсуждаться деньги и реклама, реклама и деньги. Старт в 12:40.

Руководитель отдела «Шапито» на «Медузе» Максим Иванов вместе с Павлом Пивоваровым, с которым они ведут независимый подкаст «Не занесли» (и зарабатывают на его Patreon по две тысячи долларов в месяц!), расскажут об этом за полчаса. Старт в 14:00.

❗️Воскресенье, 18 июля

Ведущий ежедневного подкаста «Медузы» «Что случилось» Влад Горин и его редактор Наташа Кондрашова объяснят наконец, как это вообще — выпускать по эпизоду подкаста каждый день. Старт в 17:10.

Арт-директор «Медузы» Настя Яровая примет участие в круглом столе про подкастные обложки — как они придумываются и зачем вообще подкасту запоминающаяся картинка. Старт в 19:10.
💩1🤡1
Вот так пользователи Twitter вчера поздравили Spotify с годовщиной выхода на российский рынок. Музыкальный сервис в своем русскоязычном аккаунте выпустил по случаю даты праздничный пост, и в реплаях к нему — целая россыпь просьб добавить наконец в российский Spotify возможность слушать подкасты. Ей-богу, очень жаль, что этой опции до сих пор нет. И аргументы сервиса — мол, наш подкастный рынок пока еще очень маленький — честно говоря, не убеждают.
🎙«Розенталь и Гильденстерн» снова в эфире! Стартовал уже шестой сезон шоу — он посвящен русскому языку за рубежом

Через два месяца с небольшим, 30 сентября, «Розенталю и Гильденстерну» исполняется два года — не забудьте поздравить любимое шоу, если вы его постоянный слушатель. И вчера стартовал шестой сезон этого подкаста — наш шеф-продюсер Саша Садиков (который прямо сейчас находится в небольшом отпуске — Саша, привет, мы скучаем!) и главный редактор сайта «Грамота.ру» Владимир Пахомов будут рассказывать о том, что происходит с русским языком за рубежом. Один эпизод — одна страна. И один новый гость! Ими станут эмигранты, филологи, преподаватели, студенты и, конечно, иностранцы, которые учат русский.

А первый эпизод нового сезона — прологовый. Ведущие говорят с руководителем Тотального диктанта Ольгой Ребковец о том, как русскую речь воспринимают иностранцы и почему русскоязычных жителей других стран так беспокоят изменения в русском языке (причем беспокоят как будто сильнее, чем нас с вами). Но не только! Еще в выпуске вы услышите, как Владимир Пахомов сдал ЕГЭ и что такое индекс конкурентоспособности языков, в котором русский оказался на пятом месте.

Кстати, впервые за двухлетнюю историю подкаста у него появился большой партнер, который в этом сезоне «Розенталя и Гильденстерна» поддержал сразу много выпусков, за что ему огромное спасибо. Для него ведущие придумали очень крутые и познавательные интеграции с использованием интершумов. С их помощью в каждом выпуске слушателям загадывают загадки — попробуйте-ка отгадать первую!
🤳Ищем подкасты везде, даже в TikTok. Правда, пока не очень успешно (но вы можете нам помочь!)

Привет! Это Аня Коваленко, младший редактор «Техники речи». Я же — единственный человек в нашей студии подкастов, который сидит в TikTok. О тиктоках и предлагаю сегодня поговорить.

Бесконечная лента приложения отнимает (по-другому и не скажешь) у меня около часа в день. Тиктоки — это первое, что я вижу, продрав глаза утром, и последнее перед сном. Поэтому когда шеф-редактор «Техники речи» Аня Чесова попросила меня поискать тиктоки про подкасты, я обрадовалась — наконец моей бесполезной привычке нашлось применение.

Увы, уже спустя несколько минут меня ждало разочарование. Выяснилось, что тиктоков про подкасты совсем мало — особенно смешных. Есть ролики, в которых ребята советуют друг другу слушать одни и те же подкасты про психологию и саморазвитие, чтобы «стать успешнее». Нашелся полезный контент: вот редактор и продюсер Анна Шклярова рассказывает, как запустить свой первый подкаст — выбрать тему, придумать название и оборудовать студию в домашнем шкафу с вещами. Увидела я и знакомые лица — свой тикток есть у ведущей подкаста “Это Непросто” Ксении Шульц, но он перестал обновляться еще в прошлом году.

В общем, посмеяться особо не удалось. Из забавных роликов, которые нам понравились, предлагаю вам посмотреть и отправить своим друзьям-подкастерам вот эти три:

1️⃣Раз
2️⃣Два
3️⃣Три

А если вдруг вы видели хорошие тиктоки про подкасты, которых нет в этой маленькой подборке, или сами снимаете такие, обязательно присылайте их нам вот сюда — @technika_rechi. Посмеемся вместе и поделимся ими здесь!
😁1💩1
🤖Новый телеграм-бот советует подкасты под настроение — причем не только популярные, но и малоизвестные

Студия подкастов «ТОЛК» Кристины Вазовски запускает телеграм-бота @findapodcastbot, который подбирает подкасты специально для вас. Пока сервис работает в бета-версии, поэтому баги случаются, но если вас это не пугает, попробовать уже можно.

Вот как это устроено: вы запускаете бота и отвечаете на несколько коротких вопросов: сколько времени на прослушивание подкаста у вас есть (от 15 минут до бесконечности), на что вы настроены (порефлексировать? посмеяться? узнать что-то новое?) и какая тема прямо сейчас вас интересует (наука, родительство, путешествия, музыка etc). Через несколько секунд бот выдаст одну или несколько рекомендаций конкретных шоу с их описанием. И с двумя ссылками — на Apple Podcasts и «Яндекс.Музыку».

Бота можно попросить порекомендовать популярный или малоизвестный подкаст. А начинающим подкастерам и вовсе предлагают заполнить вот эту гугл-форму, чтобы они тоже могли попасть в список рекомендаций.

Мы, конечно, бота уже протестировали. Сказали: «Есть полчаса времени, хотим порефлексировать, найди нам что-нибудь про родительство!». Алгоритм посоветовал нам послушать выпуск хорошо знакомого подкаста «Сперва роди» — о том, стоит ли заставлять детей помогать родителям по хозяйству.
Forwarded from Я весь ухо
Мою подругу и создательницу мощняцкого подкаста «В эпицентре» Соню Гройсман признали «иностранным агентом».

Что сказать — горжусь знакомством — сегодня в «иностранные агенты» зачисляют только очень хороших журналистов.

И послушайте «В эпицентре», если еще не. Пока его не выпилили из эппл подкастов по каким-нибудь очередным как-бы-чего-не-вышло соображениям :

https://podcasts.apple.com/ru/podcast/%D0%B2-%D1%8D%D0%BF%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%80%D0%B5/id1506046802
🎧 Пять важных вопросов Эдуарду Царионову, главреду Podcasts.ru. Это главное (и единственное!) медиа о подкастах в России прямо сейчас

Летом 2020 года студент литературного института Эдуард Царионов вместе с партнерами запустил Podcasts.ru — это и медиа о подкастах (а также телеграм-канал), и несколько сервисов для тех, кто эти подкасты делает. Еще Эдуард ведет подкаст о популярной культуре «Посмотрено» и выступает соорганизатором подкаст-фестиваля «СЛЫШ». И, конечно, постоянно слушает подкасты — чтобы рассказывать о них читателям сайта. Мы задали Эду пять вопросов об индустрии и его работе, а еще попросили посоветовать нашим подписчикам классные англоязычные подкаст-ресурсы.

1️⃣ Зачем делать медиа про подкасты, если можно просто делать подкасты?

Часть того, что двигает индустрию, — это разговор об этой индустрии. Чем больше сопровождающего контента, тем активнее растет аудитория, появляется больше проектов и рекламодателей. Ведь индустриальное медиа упрощает доступ к знаниям. Мы не только подкасты рекомендуем, но еще и пишем инструкции, даем советы. Кто угодно может достать эти знания и запустить собственный подкаст.

2️⃣ На какие зарубежные сайты и рассылки ты ориентируешься?

Например, Podnews классно аккумулирует индустриальные новости западного и австралийского рынков. Есть офигенный блог у студии Pacific content, которая делает брендированные подкасты, — они работают с большими данными и делают крутые отчеты. Сайт The Podcast Host помогает новичкам с простыми инструкциями. Podcast Discovery публикует подборки подкастов. Но такого сервиса и медиа, которое бы объединяло в себе все эти функции, — нет. И идеала, на который бы мы ориентировались, не существует. Мы берем из каждого проекта что-то и пытаемся не только локализовать, но и превзойти.

3️⃣ Подкасты так и не стали новым ютьюбом. В чем дело?

У нас нет традиции потреблять аудио. Конечно, было великое советское радио с его радиоспектаклями, но традиция прервалась. И теперь мы заново учимся слушать. Но я думаю, что, во-первых, нас в ближайшем будущем ждет очередной прорывной подкаст — как были прорывными подкасты «Медузы». Придет условный Дудь от подкастов и совершит этот рывок. А второе — я вижу рост аудиоконтента и интереса к нему — тот же Clubhouse появился. И это, конечно, будет влиять на пользовательскую привычку.

4️⃣ Станет ли в России заметно больше подкастов? Или рост вот-вот остановится?

Их, конечно, станет больше. «Яндекс» подсчитал, что за 2020 год примерное количество подкастов выросло с 3,5 до 5,5 тысячи. Растет интерес рекламодателей, количество студий. И если формат интересует бренды и большие медиа, это потенциал для роста. То же самое я наблюдаю на западном рынке. В России же часто так: тенденции из Европы и США через год или пять доходят до нас. Платформа Acast на 200 с чем-то процентов выросла за прошлый год. Думаю, что и у нас такое можно ждать.

5️⃣ Каких подкастов нам не хватает?

Мне присылают по пять новых подкастов в неделю и просят рассказать о них в нашей рубрике «Подкаст недели». Чаще всего это разговорные подкасты, а индустрии, по-моему, не хватает историй. Причем речь не обязательно о нарративных подкастах — а о проектах, где есть не только разговор, но еще и развитие персонажей. На западном рынке эта сфера чаще всего занята тру краймом, который в России не так популярен. Но есть же и другие области. Вот, например, «Заварили бизнес» — это подкаст про бизнес, но при этом история. Или у «Либо/Либо» есть подкаст про технологии «Вы находитесь здесь», который рассказывает историю развития технологий. Мне кажется, именно такого контента не хватает.
👽Инопланетянин пытается понять землянина — и это подкаст. В тиктоке! Жаль, что вымышленный

На прошлой неделе мы почти безуспешно пытались найти тиктоки про подкасты — и попросили вас нам помочь. Сработало! Читатели нашего телеграм-канала прислали сразу несколько ссылок — и благодаря этому мы узнали о серии комедийных скетчей Alien Podcast от французского блогера Барона Райана. Идеальный контент под занавес рабочего дня — вдруг и вам это поможет чуть-чуть разгрузить голову (нам вот помогло).

Это вымышленный разговорный подкаст о жизни на Земле с двумя героями — землянином и инопланетным-документалистом, который пытается понять, чем живет человечество (и почему в этой жизни так много странностей, которые никто как будто не замечает). Ну, например, зачем люди заводят домашних животных, если от них нет никакой практической пользы, а траты на еду и ветеринаров — есть? Почему человечество готово буквально на все ради того, чтобы остаться в зоне комфорта — и даже платить налоги? И еще — почему земляне так много и мучительно думают о смысле жизни? В ней вообще есть смысл?

Посмотреть другие скетчи Барона Райана можно вот здесь. Например, о противостоянии любителей пиццы с ананасами и тех, кто ее терпеть не может, — тоже в формате мини-подкаста.
✍️ 5 способов продвигать подкаст (что, опять советы? да!). На этот раз от члена Зала славы Академии подкастеров (есть и такой)

Вы наверняка читали десятки статей о том, как продвигать подкаст. Но подкастеры не могут остановиться — и продолжают советовать. Очередную порцию рекомендаций опубликовал Дэйв Джексон. Он делает подкасты с 2005 года, основал «Школу подкастинга», а еще он входит в Зал славы Академии подкастеров. В его советах никаких откровений (на самом деле они даже слишком очевидные). Но зато этот список можно использовать как чек-лист, чтобы ничего не упустить, когда вы делаете подкаст. Или проверить, делаете ли вы все это хоть сколько-нибудь регулярно.

Просите слушателей поделиться вашим подкастом и рассказать о нем друзьям — снова и снова. Вроде бы очевидная штука, но Джексон уверяет, что по-прежнему многие забывают об этом или просят вяло и с такой неуверенностью, что делиться подкастом нет никакого желания. Так что смело просите подписаться на вас в каждом эпизоде. Мы в «Технике речи» обычно говорим об этом и в начале, и в конце выпусков.

Ходите в гости в другие подкасты. Джексон советует изучить рынок и напроситься в гости к коллегам. Главное — убедить их в том, что ваше присутствие несет ценность для их аудитории. От себя добавим, что даже если вас не ждут в другом подкасте в качестве героя или эксперта, можно договориться о кросс-промо. В конце концов, коллабораций на российском подкастном рынке стало заметно больше, но их все еще как будто недостаточно.

Участвуйте во всех подкастных ивентах, где можете. В этом пункте член Зала подкастерской славы глубокомысленно добавляет: готовьтесь к выступлениям заранее, чтобы не пришлось ночью накануне фестиваля в мыле делать презентацию.

Живите в режиме промо. Рассказывайте о подкасте при любом удобном случае. Например, носите одежду с названием, логотипом или ссылкой на ваш подкаст. Сам Джексон даже поместил слово «подкаст» на свой автомобильный номер, а на заднем стекле машины написал адрес сайта.

Попробуйте платное продвижение. Если есть деньги, купите рекламу на платформах для подкастов (где существует такая опция). Мы, например, несколько раз проводили промо-кампании в приложении Castbox. Услуга стоит тысячу долларов и помогает привлечь подписчиков и увеличить число прослушиваний; условия рассчитываются индивидуально в зависимости от подкаста. В прошлом году таким способом мы поддержали шоу «Ты же мать» (за время промо подкаст вырос с 3 до 10 тысяч подписчиков) и «Чего бы посмотреть» (рост с 9 до 16 тысяч подписчиков).
💰 Корпорации захватывают мировой рынок подкастов. Как в этих условиях выживать инди-проектам?

Все больше крупных игроков приходит в подкасты. Платформы создают эксклюзивные проекты, приглашают селебрити и покупают популярные шоу. Да и рекламодатели охотнее платят подкастам со звездами и широкой аудиторией. Могут ли независимые авторы выжить в этих условиях?

Таким вопросом задается журналистка Миранда Сойер в статье для издания The Observer. Конечно, маленькие подкасты и раньше боролись за выживание, искали финансирование и пробивались к аудитории, рассуждает она, но теперь это приходится делать в условиях еще более жесткой конкуренции.

Конечно, описанные в материале тренды для российского подкастинга если и актуальны, то очень по-своему. У нас все еще нет по-западному крупных подкаст-студий и миллионных сделок. Зато есть коммерчески успешные подкасты, популярные шоу с тысячами оценок на платформах и бренды, которые активно осваивают этот новый для себя формат. В этом сеттинге гордому и независимому инди-подкасту существовать тоже непросто. Тем более в топах платформ прочно обосновались не только шоу со сложившейся аудиторией, но и проекты вроде «CHILL» и «ЕвроХит Топ 40», которые и не подкасты вовсе. К тому же наш рынок повторяет многие западные модели, поэтому любопытно посмотреть, к чему мы можем прийти. Вот несколько любопытных тезисов и фактов из материала Миранды Сойер.

Хроника многомиллионных сделок на рынке подкастов за последние полтора года
Spotify в мае 2020 года купил подкаст Джо Рогана за 100 миллионов долларов, а затем подписал контракты на выпуск подкастов с Мишель и Бараком Обамой, Ким Кардашьян, принцем Гарри и Меган Маркл.
— Компания Amazon Music летом 2021 года купила за 80 миллионов долларов подкаст SmartLess, который ведут актеры Джейсон Бейтман, Уилл Арнетт и Шон Хейс, а ранее поглотила студию тру-крайм подкастов Wondery (сделку оценивали в 300 миллионов).
Stitcher этой весной купил один из старейших независимых подкастов 99% Invisible (сумма не разглашается).
— Компания Sony в июне купила британский продакшн Somethin’ Else, который известен подкастом актера Дэвида Теннанта (сумма сделки не разглашается).

Какие из-за этого проблемы у инди-подкастов?
Заработать становится сложнее. Рекламодатели уходят в раскрученные подкасты с большим охватом, а инди-шоу пытаются получить гранты и просят деньги у подписчиков. Некоторые независимые студии делают подкасты для брендов, чтобы заработать на собственные расследовательские подкасты.
Найти слушателей теперь еще труднее. По-прежнему нет четких инструментов продвижения, а новостные ленты забиты сообщениями о подкастах экс-президентов, звезд и королевских особ. «У вас может быть классный продукт, но как люди о нем узнают?» — сокрушается Хелен Зальцман, автор шоу Answer Me This.
Фикшн-подкасты на остросоциальную тематику сдаются под натиском Голливуда. До недавнего времени художественные подкасты были значимой и очень свободной нишей, где можно было высказаться о расовых, гендерных и других актуальных вопросах. Но и эту нишу стали захватывать крупные студии и продюсеры. Миранда Сойер приводит в пример компанию QCode, которая берет квир-сюжеты независимых подкастеров и кардинально перерабатывает их: например, меняет гомосексуальные отношения героев на гетеросексуальные и приглашает на главные роли Деми Мур и Ричарда Мэддена.

Вдогонку к основному тексту Миранда Сойер рекомендует 20 лучших, по ее мнению, инди-подкастов (прежде всего британских). Среди них, например, первое в Великобритании ЛГБТ-шоу о родительстве Some Families и ежедневная политическая аналитика The Bunker.
🎧 «Привет, ты иноагент» — новый подкаст о жизни в новом статусе

Всем привет, это шеф-редактор студии «Техника речи» Аня Чесова. Каких-то пару-тройку месяцев назад одиозный дисклеймер «ДАННОЕ СООБЩЕНИЕ...» выглядел и экзотично, и дико, и ужасно непривычно. Но, кажется, к концу лета сурового 2021-го все мы успели к нему адаптироваться — я у себя даже диагностировала что-то вроде нового вида баннерной слепоты. Взгляд перестал вычленять текст капслоком из общего потока контента, до такой степени он стал естественной частью интернет-ландшафта.

Для абсолютного большинства из нас текст капслоком и правда как будто превратился в просто текст, который со временем можно научиться не видеть. Но у людей и медиа, оказавшихся в том самом реестре Минюста, с этим капсолоком (и всем тем, что идет с ним в комплекте) принципиально другие отношения. Обязательно (обязательно!) послушайте подкаст об этом, первый эпизод которого вышел буквально вчера — «Привет, ты иноагент» Сони Гройсман и Оли Чураковой. Обе признаны государством «иностранными агентами» с разницей в неделю.

Это реалити-подкаст, в котором его создательницы рассматривают свой иноагентсткий статус с разных сторон — не только и не столько, конечно, юридической, но еще эмоциональной, профессиональной и финансовой. В 31 минуту 36 секунд первого выпуска уже уместилось довольно много — и небольшая консультация с юристом; и рассказ о собственном психологическом состоянии (про «наивное ощущение обиды» очень знакомо — чувствовала и чувствую то же самое по поводу включения своего бывшего места работы в реестр); и разговор о профессии и реакции коллег, часть которых просто отмолчались; и финансовые обязательства «иноагентов» (шутка ли — отчитываться о любой своей покупке, даже самой мелкой).

Слушать эпизод местами может быть довольно больно, если вы работник медиа — особенно. В выпуске много пронзительного, но для меня самым пробирающим моментом стал телефонный разговор Сони Гройсман с мамой, покупающей в этот момент круассаны — сначала она говорит дочери «Да переживем!», а потом у нее дрожит голос.
🤮1🤣1
🎤 О чем говорили на главной мировой конференции по подкастам? Да все о том же как выжить инди-подкастам

Привет, это шеф-продюсер «Техники речи» Саша Садиков. Я так увлекся записью нового сезона «Розенталя и Гильденстерна», что совсем не следил за одним из крупнейших событий в подкастинге — ежегодным фестивалем Podcast Movement. Он состоялся в Нэшвилле на прошлой неделе.

И, поскольку в этом году у меня не было возможности смотреть выступления в прямом эфире, я заглянул в популярную и довольно всеобъемлющую рассылку Inside Podcasting. Уж там-то наверняка будет детальный отчет о конференции! Но нет. В рассылке мне попалось всего два упоминания Podcast Movement.

Первое — короткий дайджест первого дня фестиваля, где самое ценное — подробнейшая презентация руководителя отдела маркетинга в Buzzsprout Албана Брука о том, как сделать классную обложку для шоу и почему это критически важно для любого подкаста. Например, там есть ссылка на сайт onlypod.com, где можно проверить, как ваша обложка будет смотреться в разных приложениях. А также рекомендации, как выбрать цвет и расположить текст, стоит ли размещать на обложке фото ведущего и в каких программах рисовать картинки.

Второе — заметка Дженны Спинелле, ведущей шоу Democracy Works, о трех главных вещах, которыми сильны инди-подкасты и на которые надо делать упор независимым авторам. Все просто (даже слишком): 1) нужно очень хорошо знать свою аудиторию; 2) делать кросс-промо и рекламироваться в других подкастах; 3) думать в первую очередь о содержании подкаста.

Что ж, если в Нэшвилл съехались сливки индустрии, чтобы в итоге дать совет в духе «контент — это важно, в том числе обложки, а еще не забывайте промоутировать свой подкаст», то, кажется, в этом году я ничего не пропустил.
🎧 Good Grief — мощный подкаст о том, как мы переживаем смерть близких

Новый проект американской студии Lemonada Media Good Grief, который вышел в начале августа, — это шесть коротких эпизодов по 10-15 минут, в каждом из которых герои подробно и эмоционально рассказывают о том, как они теряли родственников и друзей. А мы вместе с ними (иногда буквально по минутам) снова проживаем эти тяжелые события.

Мы слышим отца, у которого погибла двухлетняя дочь (нелепая и трагическая случайность — на прогулке на нее упала штукатурка с ветхого здания). Знакомимся с женщиной, у которой из-за ковида умер отец. Узнаем историю девушки, у которой убили бойфренда. Еще две героини вспоминают братьев: у одной брат погиб в автокатастрофе тридцать лет назад, у другой — умер от передозировки. А в последнем эпизоде женщина рассказывает, как от рака умерли ее родители.

Авторы описывают Good Grief как «иммерсивный подкаст о том, как мы скорбим». Так и есть. Несмотря на то, что он сделан, на первый взгляд, скупыми средствами (мы слышим только монологи и довольно минималистичный, но очень точно подобранный саунд-дизайн), это действительно полное погружение в историю. Подкаст производит очень сильное впечатление. Кажется, что ты ощущаешь то же, что и герои, сочувствуешь им и, конечно, плачешь вместе с ними в конце. Абсолютный катарсис. Настоятельно советуем слушать в наушниках.
Августовскому путчу — 30 лет. «Радио Свобода»* запустило подкаст «Те, кто не в танке» — о тех событиях

Сегодня у подкаста вышел первый эпизод — он про первый день путча, 19 августа 1991 года, утром которого на улицы Москвы вышли танки. Два других эпизода — про второй и третий день неудавшегося госпереворота — выходят завтра и послезавтра.

Основной нарратив строится на рассказах очевидцев. Рассказчики — люди, которые были как в самой гуще событий, на баррикадах, так и далеко от Москвы, в других городах. Изредка в подкасте появляются звуковые врезки — вроде читки «Обращения к гражданам России», с которым Борис Ельцин выступил стоя на танке.

Герои очень разные — это и фотокорреспондент «Независимой газеты», работавший в поле, и тогдашний студент, который увидел танки еще на подъезде к городу и сразу же побежал к Белому дому, и молодая мать, которая подкармливала танкистов и раздавала запрещенные газеты в метро. Все они рассказывают, где и когда их застала новость о путче, а еще — и это особенно ценно — не стесняются в оценках, причем очень разных: пока одни говорят, что это была «лучшая вечеринка за всю историю города», другие — что хаос на улицах больше был похож на линию фронта.

*Признано в России «иностранным агентом».
🤷‍♀️🤷‍♂️Платные подписки на Apple Podcasts работают из рук вон плохо — по крайней мере пока

Так в одном предложении можно описать впечатления подкастеров от фичи Apple Podcasts, которую сервис запустил в июне этого года. Небольшая публикация об этом вышла на днях в The Verge.

В начале лета Apple добавили в свое приложение для прослушивания подкастов новую функцию — платные подписки. Схема такая: авторы устанавливают цену за доступ к своему контенту, а пользователи — платят создателям любимых шоу за то, чтобы слушать выпуски без рекламы и получать ранний доступ к эпизодам, в том числе эксклюзивным. В теории все это звучало здорово, подкастеры были рады — мол, ого, первая возможность монетизировать подкасты прямо через платформу, а не только через рекламу.

На деле, рассказывает The Verge, все вышло не так гладко: новые эпизоды подгружаются на платформу вручную и подолгу, иногда по несколько суток, а уведомления о них не приходят — и слушатели то и дело пропускают выпуски. И это еще не все: в работе сервиса случаются сбои, аналитику по платным подписчикам Apple не дает, а продвижение платной подписки среди слушателей требует дополнительных усилий, времени и средств, которых у подкастеров иногда попросту нет.

Мы платные подписки протестировать не успели, но вместе с коллегами из новостного подкаста «Что случилось» заметили другие проблемы в Apple Podcasts — видимо, косвенно с этими обновлениями связанные. Так, некоторые эпизоды перестали подтягиваться вовремя, в какой-то момент фиды не обновлялись почти неделю, а для ежедневного подкаста это, конечно, критически важно.

Кстати, вопрос к тем, кто платную подписку уже протестировал: как у вас с ними? Все ли гладко? Расскажите, с чем столкнулись!
Главред Podcasts.ru удивляется в твиттере количеству новинок на российском подкастном рынке. Мы тоже! Причем это только на «Яндекс.Музыке». Уже даже не пытаемся стремиться к тому, чтобы всё это послушать.
💃Как записать подкаст на рейве в лесу (спойлер — ищите ближайшую березу)

Подкасты то и дело приходится записывать в полевых условиях. И дело не только в удаленке — хотя многие ведущие, прошедшие суровую школу дистанционных записей на прошлогоднем карантине, теперь пишутся не из обустроенной студии, а домашних шкафов с одеждой. Часто в подкасты зовут экспертов, которые готовы поговорить, но физически находятся где-то далеко — в другом городе, стране...или даже в лесу! То есть буквально в полевых условиях (с плохой связью и кучей шумов вокруг). В общем, против того, чтобы выпуск подкаста был записан, играют самые разные обстоятельства — и с ними приходится героически бороться.

Вот, например, как эти самые обстоятельства описывает один из последних гостей подкаста «Текст недели», журналист Дмитрий Вачедин, написавший большой материал про немецких ковид-диссидентов. Почитайте его рассказ, это очень смешно (для всех, кроме, наверное, монтажера, которому пришлось с этим как-то работать).

Если коротко, Дмитрий был на рейв-фестивале в лесу в 150 километрах от Берлина, когда ему написал ведущий Александр Филимонов: «Привет, запишем подкаст?». Пришлось крепить айфон на березу, рассказывать дереву про ковид-диссидентство, не отвлекаясь на мощные басы со сцены, а потом пешком идти до ближайшего городка, чтобы поймать связь и отправить аудио. Ну, и, конечно, обязательно послушайте этот разговор вот здесь.