🟣25 августа наш бренд-маркетолог Валентина на совместном воркшторме расскажет, как превращать художественную литературу в свежие маркетинговые идеи и стратегию.

Читайте подробности🟣

Аналитика бренд-маркетинга: как считать то, что не считается?
Сегодня для вас пишет пост Валентина, бренд-маркетолог Старты. Читайте до конца и участвуйте в розыгрыше консультации с бренд-маркетологом!🟣

«Я люблю цифры, люблю видеть, что гипотезы сработали. Но когда я пришла в брендинг, я столкнулась с реальностью: бренд сложно измерить.
Но это не значит, что не надо пытаться!

Почему бренд-маркетинг такой «неосязаемый»?
🟣Эффект всегда отложенный (не как в performance: запустил — получил лиды).
🟣Влияет на множество факторов: лояльность, узнаваемость, эмоциональную связь.
🟣Метрики качественные, а не количественные (не «сколько купил», а «как изменилось восприятие»).

🟣Самое грустное, не все понимают, что бренд-маркетинг работает в долгосрочной перспективе. Надо долго и упорно бить в одну точку, чтобы через год работы начать получать результаты. Особенно, если начинаешь с нуля (тем более, если начинаешь с нуля).

Что мы считаем в Старте:
🟣Соцсети: AR, ER/ERR
🟣Медиаактивность: упоминания, охваты, SOV
🟣События, где мы играли главную роль
🟣Брендовые запросы
🟣Лояльность: NPS, повторные покупки

Нужен ли бренд-маркетинг всем? Да. Даже заводам. Рассмотрим на примерах:
🟣Digital-агентство → рост сарафана, вес в нише, топ-of-mind по ключевым услугам.
🟣Завод → понятная коммуникация ценностей, например, переход на экологичные материалы.
🟣Магазин одежды → чёткая айдентика, узнаваемость и инфлюенс-маркетинг».

А теперь давайте поговорим — что вы думаете о бренд-маркетинге?
Как относитесь к бренд-маркетингу? Какие показатели считаете? Считаете, что он действительно нужен в вашей нише — или можно обойтись без него?

Пишите в комментариях! Среди всех — разыграем консультацию с бренд-маркетологом Старты!🟣

#маркетинг

5 причин почему контекстная реклама постоянно дорожает

Инфляция в контексте в среднем около 30% ежегодно. Почему так происходит?
🟣Конкуренция и рост рынка. Контекст — быстрый способ получить лиды. Даже когда становится дороже, бизнес не отказывается — просто больше платит.
🟣Конверсионные стратегии. Если включена цель (например, CPA), вы уже не управляете ставкой вручную — алгоритмы берут это на себя. И часто завышают цену клика до небес.
🟣Монополия Яндекса. Не потому, что Яндекс жадный (а он да), а потому, что больше нет площадки с таким функционалом.
🟣Законодательство. Новое регулирование рекламы требует больше прозрачности, а обязательства по новому закону теперь — задача рекламодателя.
🟣Рост доли мобильных устройств. Пользователи ищут информацию с телефонов, но покупки совершают преимущественно с ПК. Трафика и касаний становится больше, а лидов меньше.

Что с этим делать?
Корректировать ключевые фразы, расширять минус-слова, настраивать аналитику, адаптировать сайт под мобильные устройства и повышать конверсию на них.

Хорошая новость: контекст всё ещё работает. Плохая: теперь его надо вести с умом. Иначе — дорого, бесполезно и обидно. А что думаете вы?

#директ