Ресурсы для предпринимателей💡

Собрали небольшой чек-лист, где можно найти ответы на вопросы помимо нашего канала😜

1. Телеграм-канал Психология Маркетинга — много пользы и интересных теорий от кандидата психологических наук.

2. Павликов опять что-то написал. Классный канал, где можно найти новые идеи или мысли, например, пост про предписания...

3. А тут классные рекламные кампании и коллаборации🤓

4. Каналы Саши Чижова и Молянова о важности контент-маркетинга и о том, как им управлять👆🏻

5. Ну и на последок канал Sostav. Новости о рекламе, маркетинге и PR.

А вы что читаете? Делитесь в комментариях👇🏻

Что такое качественный контент на сайте?

Начнем с того, что контент бывает разным: карточки товаров, фото, видео, описание и еще много чего. Однако сегодня расскажем про блог на сайте👁

И да, это не просто пара текстов на странице вашего сайта. Это инструмент, который помогает решать задачи бизнеса: привлекать клиентов, выстраивать доверие, увеличивать продажи и улучшать видимость в поисковых системах. Собрали с ребятами самые важные критерии👇🏻

P.S. блог нужен не всем... правда, это уже другая история

1. Полезность для аудитории

Контент должен решать проблемы ваших клиентов, отвечать на их вопросы и помогать им принимать решения. По данным Demand Metric, компании с блогами, которые регулярно публикуют полезные статьи, получают на 67% больше лидов, чем те, кто этого не делает.

Совет: исследуйте, что ищет ваша аудитория. Для этого можно использовать инструменты вроде AnswerThePublic или анализ ключевых слов в Яндекс.Вордстат.

2. Уникальность и экспертность

Переписывать чужие статьи — путь в никуда. Алгоритмы поисковых систем, такие как Google или Яндекс, все лучше распознают уникальность текста и оценивают его экспертность. Более того, люди часто идут в Интернет, чтобы узнать мнение других, поэтому важно создавать материалы в духе “делимся опытом”, с аргументами и подтверждающими фактами, в первую очередь, вас как экспертов.

Совет: Никаких плагиатов и текстов написанных только нейронками (использовать их можно и нужно, просто не забывайте проверять факты и делиться своим мнением).

3. Структура и читаемость

Первое на что нужно обратить внимание – фокус на одной тематике. Знаем много примеров, когда текст напичкан сущностями для ранжирования, но абсолютно бесполезный для человека. Баланс самое главное!

Совет: Проверяйте ошибки:), следите за структурой повествования, и вставляйте ключевые слова не в последний момент, а на первых этапах работы с контентом.

4. Визуальная привлекательность

Текст без изображений, видео или графиков кажется скучным. Особенно в современном мире.

Совет: добавляйте качественные изображения, делайте инфографику или короткие видео, которые дополняют текст.

5. SEO-оптимизация

Даже самый полезный текст не будет работать, если его никто не найдет. SEO — это не только про ключевые слова, но и про правильные метаописания, ALT-теги для изображений, скорость загрузки страниц и мобильную адаптацию.

Совет: работайте с профессионалами, которые точно знают, что делать😅

Качественный контент — это инвестиция. Он привлекает трафик, удерживает внимание, вызывает доверие и, в конечном счете, приводит к продажам. Начните с анализа своей целевой аудитории, регулярно обновляйте информацию и следите за трендами.

Продолжаем рассказывать про контент на сайте и его подготовку? Ставьте реакции❤️

Контекстная реклама. Для чего нужна, как оценивается эффективность и от чего зависит стоимость?

Ответ от наших директологов Насти и Любы👆🏻

Что контекстная реклама дает бизнесу?

Не будем томить и начнем с главного — увеличение продаж. Главная причина обращения за контекстной рекламой — это лидогенерация.
Но также есть и другие, например, имидж.
Контекстная реклама — отличный инструмент для информирования аудитории. С ее помощью эффективно предлагать новые товары и рассказывать об акциях.
А еще — масштабирование. Классические методы привлечения клиентов уже исчерпали себя, поэтому именно контекстная реклама — это один из результативных способов привлечь новую аудиторию.

Как специалисты оценивают эффективность запущенной рекламы?

Эффективность контекстной рекламы измеряется в цифрах!
Перед настройкой подбирается сервис сквозной аналитики, который интегрируется с Яндекс Директом, Яндекс Метрикой и вашей CRM. Таким образом мы показываем системе какие пользователи нам нужны, и что им нужно сделать на сайте.
Для оценки медийной рекламы отслеживается количество пользователей, которые оставили заявку после просмотра медийного креатива.
Также важно помнить, что объем брендового трафика растет из-за медийной рекламы, что также отслеживается в статистике.

Ну и, наконец, от чего же зависит стоимость контекстной рекламы?

На стоимость влияют несколько факторов:
1. Алгоритмы Директа. Система сама определяет цену клика на основе вашей ниши, качества объявления и сайта.
2. Конкурентность. В сферах с высокой конкурентностью стоимость будет выше, так как рекламодатели готовы бороться и платить больше за верхние позиции в выдаче. Это своего рода аукцион.
3. Регион. В городах и регионах с высокой покупательской способностью стоимость часто оказывается выше, чем в малых населенных пунктах.

Контекстная реклама — это мощный и эффективный инструмент для увеличения продаж, информирования аудитории и привлечения новых клиентов, а ее грамотная настройка позволяет достичь максимальных результатов.

#директ

Сервисы аналитики для отслеживания эффективности рекламы!

Мы с командой собрали для вас несколько наиболее популярных инструментов аналитики, которыми пользуются большинства агентств и мы). Так что, если вы покупаете у кого-то продвижение, обращайте внимание на сервисы аналитики. А в первую очередь, на их наличие😅

1. Базово, мы конечно используем Яндекс Метрику — сервис нужен не только для оценки эффективности рекламы, но и для SEO, и в целом для аналитики всего сайта. В метрике тоже есть раздел еком — там можно отслеживать финансовую эффективность рекламы.

2. MS Excel/Google таблицы — иногда проще сесть и посчитать вручную, чтобы объяснить для себя "необычные" вещи🤪

И несколько готовых инструментов сквозной аналитики, которые не только помогут найти неработающий рекламный канал, но и даже самостоятельно составят отчет.

3. Roistat — самый любимый сервис маркетологов, поскольку богат большим количеством интеграций и инструментами аналитики.

Ключевой недостаток — высокая цена и сложность подключения некоторых функций.

4. Calltouch — крупнейшая система сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой. Есть инструменты работы с сомнительными звонками и клиентами, которые не оставили контакты.

Из минусов — интерфейс (чтобы разобраться нужно время и тех.поддержка)

Мы, кстати, пользуемся именно этим сервисом👆🏻

5. Callibri — сервис автоматизации работы с лидами на всех этапах воронки. Платформа изначально ставит акцент на коллтрекинг, а сквозная аналитика — дополнение, и пока достаточно посредственное, хотя перспективы есть. Если у вас средний или малый бизнес, то функционала может вполне хватить.

Самый большой минус — нельзя подключить сквозную аналитику отдельно, только при покупке тарифа...

А чем пользуетесь вы?

#оценкаэффективности

В продолжение поста о контекстной рекламе рассказываем, как понять, что ваш бюджет на продвижение сливается?🚰

Первое на что обращаем внимание — растет ли количество лидов?
Классно, если у вас хороший сквозняк и вы размечаете источники лидов, но если нет, то включаем шестое чувство и пытаемся понять увеличилось ли количество обращений или нет. Также необходимо смотреть на сам тип лидов - появились ли новые уникальные клиенты или это повторные продажи.

Следом проверяем стоимость клика. В среднем СРС в сетях 20—30 рублей, а в поиске, когда вы уже прямо “в яблочко" — 120—200. Да, это усредненные значения, но если ваши показатели значительно отличаются, то стоит насторожиться🧐

Еще один показатель — CTR. В РСЯ должна быть не более 2%, в поиске от 8% (больше можно, меньше ни в коем случае).

Следующий red flag 🚩— низкий CR (конверсионность) сайта. Пользователи заходят как на распродажу, но этот трафик не конвертируется в лиды? Проверьте устройства, ботов, площадки клика. Вероятнее всего, большая часть трафика состоит из мобильных ботов. Они сейчас умные - имитируют людей, пролистывают страницы, кликают по конверсионным кнопкам, только вот денег не платят💸

Далее проверьте условия оплаты в кампаниях. Если платите за конверсию, и это не JS-событие на отправку формы, уточните, а кто же на самом деле выполняет эти конверсии и не выполняются ли они повторно. Поверьте, вряд ли кто-то так заинтересован, что заполняет форму по несколько раз.

Ну и куда же без показателей вовлеченности: отказы, время на сайте, количество просмотренных страниц и т.д. Отказом считается визит менее 10 секунд, то есть пользователь зашел, возможно даже не дочитал заголовок и вышел. На этом моменте рекомендуем глянуть “Вебвизор” в “Яндекс Метрике” и посмотреть, как видит пользователь посадочную страницу, есть ли там ошибки и доступна ли она 👀

Что скажете? Замечали что-то из перечисленного у себя?

#директ