Ребрендинг — это не кнопка «обновить». Но многие её продолжают нажимать.

Проверьте свои клавиши, кажется у вас заело..

Новые названия, гладкие логотипы, «современные» шрифты — а ощущение такое, будто бренд стал менее уверенным.

В Москвич Mag мы разобрали самые заметные ребрендинги последних лет и попробовали понять, почему одни бренды после обновления выглядят живыми, а другие как временная версия самих себя.

Maag вместо Zara, возвращение «Ростикса», редизайны больших сетей — где-то изменения выглядят как вынужденный компромисс, а где-то действительно помогают сохранить доверие аудитории.

Если вы дизайнер или предприниматель и думаете, что «сначала нарисуем, потом разберёмся», эта статья может быть полезным стоп-сигналом.

👉 Читать тут и спорить в комментариях!

___________

TBTBO Brand Mastering
Стратегия • Дизайн • AI
@hellotbtbo | www.tbtbo.agency

Объявляем общий сбор!
Ищем дизайнера в TBTBO ❤️

👉 Все подробности по ссылке

Работаем с айдентикой, системными проектами, digital и AI как инструментом.

Ждём своего человека. Возможно, это ты.

TBTBO x MARCOM 👉
25 февраля на онлайн-лектории с Робертом Дерцяном будем говорить о том, как дизайн-мышление помогает создавать лучшие продукты.

Методы дизайн-мышления лежат в основе подходов ведущих мировых компаний — от Apple до Google, от Airbnb до PepsiCo — и используются для создания сильных продуктов, сервисов и брендов.

Что обсудим:
• Ключевые принципы и этапы дизайн-мышления;
• Как формируется качественная постановка задачи;
• Методы поиска и интерпретации инсайтов;
• Техники генерации идей и работы с гипотезами;
• Создание и тестирование быстрых прототипов;
• Внедрение решений в реальные процессы.


❤️ Спикер лекции: Роберт Дерцян, CEO TBTBO.

Если у вас уже есть вопрос для Роберта, вы можете задать его заранее, при регистрации на сайте.

📅 25 февраля (среда)
🕔 18:00 (мск)

👉 регистрация тут
___________

TBTBO Brand Mastering
Стратегия • Дизайн • AI
@hellotbtbo | www.tbtbo.agency

5 практических выводов о дизайн-мышлении, которые используют команды после нашего мастер-класса

Недавно провели лекцию для MarCom Club о том, как дизайн-мышление работает в реальных задачах: в маркетинге, продукте и брендинге. Собрали короткую выжимку мыслей, которые чаще всего оказываются полезными командам.

🌸

(1)
Правильно сформулированная проблема экономит месяцы работы

Команды часто спешат придумывать решения. Но если задача описана через призму потребностей человека, контекст вокруг него и существующие барьеры — половина решения уже найдена.

Хорошая формулировка открывает варианты решений. Плохая — наводит на очевидный ответ.

👈

(2)
Инсайт — это не факт, а скрытое напряжение

Данные отражают поведение.
Инсайты объясняют его причины.

Обычно они лежат в противоречиях:
что люди говорят ≠ что делают ≠ что чувствуют.

✨

(3)
Идеи не так ценны, как проверяемые гипотезы

Идеи вызывают споры.
Гипотезы инициируют проверку.

Команды, которые формулируют решения как гипотезы, быстрее получают обратную связь и меньше привязываются к «любимым» вариантам.

🌸

(4)
Прототип нужен не для красоты, а для быстрой обратной связи

Прототип — это вопрос пользователю, заданный через форму. Он может быть быстрым, грубым и неполным. Его задача — запустить диалог до того, как решение станет дорогим.

👉

(5)
Главный эффект дизайн-мышления — культурный

Метод меняет не только конкретные результаты, но и способ работы команды:
— больше эмпатии
— меньше споров
— быстрее проверки
— спокойнее отношение к ошибкам
— фокус на ценности для человека

И именно это делает подход устойчивым инструментом, а не только разовой активностью.

🧚

Где это особенно помогает

Мы регулярно применяем дизайн-мышление в наших проектах: от брендинга и упаковки, до цифровых сервисов и урбанистики — там, где важно снизить неопределённость и найти более точные решения, ориентированные на пользователя.

❤️

Если вам откликается

Мы проводим лекции и воркшопы по дизайн-мышлению для маркетинговых, продуктовых и кросс-функциональных команд — с адаптацией под задачи компании и разбором реальных кейсов.

Если хотите пригласить нас к себе — напишите в личные сообщения или на почту. Расскажем подробнее о формате и подберём удобный сценарий.

___________

Команда TBTBO
Стратегия • Дизайн • ИИ
@hellotbtbo | www.tbtbo.agency

🎧 Как бренду обрести своё лицо?

Роберт Дерцян рассказал в подкасте «Шмаркетинг» о современном брендинге через призму своего опыта.

Этот выпуск будет полезен, если вы хотите разобраться:

👈 как создавать и развивать сильный бренд

👈 как сделать его инструментом роста бизнеса

👈 почему важны продуманные дизайн и стратегия

«Я верю, что бренд — как человек: у него есть характер, философия и свой подход. И он должен быть целостным.»

Послушать выпуск можно на Яндекс Музыке

_______

Команда TBTBO
Стратегия • Дизайн • ИИ
@hellotbtbo | www.tbtbo.agency