​​Книга в один стаканчик кофе

Внятные рекламные объявления, убедительные посты и текст, который хочется читать до последней точки – всё то, чему трудно научиться в один день, но так важно уметь для эффективного продвижения своего творчества.

Наша команда выбрала 10 полезных советов из самой популярной книги о редактуре «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. Вам хватит всего одного стаканчика кофе, чтобы понять основы копирайтинга.

1. Ориентируйтесь на интересы читателя
«Каждый раз, когда вы садитесь за текст, подумайте, как он улучшит жизнь читателю. Какую проблему вы поможете ему решить?» – советуют авторы книги. В приоритете у вас должны быть именно интересы вашего читателя – даже если текст рекламный.

2. Избавьтесь от всего лишнего
Для того, чтобы текст легко читался, нужно «отжать из него воду» – то есть выбросить все мусорные слова, лишние обороты, пафосные и не несущие никакого содержания фразы, штампы и канцелярит. Всё, что можно убрать без потери общего смысла – нужно убрать, сложные и многословные конструкции – сократить.

3. Не давайте оценок
«Всегда давайте людям что-то, что бы они оценивали сами. Факты, истории, примеры — сгодится всё» – советуют Максим Ильяхов и Людмила Сарычева. Ваш текст должен быть содержательным, а не оценочным. Чем больше полезной информации узнает из него читатель, тем проще ему будет сделать собственные выводы.

4. Не нужно заумных фраз
«Чем проще слова, тем легче читателю воспринимать текст». Старайтесь избегать специализированных терминов, сложных для восприятия и понимания слов. Они не сделают ваш текст более умным или экспертным, а оттолкнут читателя. Использовать спецтермины можно лишь тогда, когда без них не обойтись, а ваша аудитория наверняка их понимает. Сложные слова лучше коротко пояснять.

5. Называйте вещи своими именами
У любого автора нередко возникает желание сгладить углы – рассказать о неприятной ситуации, попытавшись представить ее в более выгодном свете. Не нужно этого делать, считают авторы книги, — это всё равно что обмануть читателя.

6. Не перегружайте текст
Даже если в вашем тексте масса полезной информации, нужно следить за тем, чтобы читатель не увяз в ней. Одно предложение должно содержать одну мысль. Если предложение кажется перегруженным, разбейте его на несколько более коротких. «Лишние мысли удалить, важные мысли обобщить, сложное — объяснить по цепочке» – вот способы разгрузить свой текст.

7. Пишите энергично
Чтобы читатель с удовольствием проглотил ваш текст, в нём должен быть хороший синтаксис. Авторы «Пиши, сокращай…» советуют для этого делать две вещи: читать текст вслух по многу раз и переписывать всё, на чём вы спотыкаетесь. С той же целью они рекомендуют писать в расслабленном состоянии.

8. Используйте кикеры
Кикер – это абзац, который может заинтересовать читателя и заставить его читать текст дальше. Для этого нужно заинтриговать или зацепить – например, нетривиальной историей, насущной проблемой.

9. Структурируйте свой текст
Чтобы у вашего текста была хорошая структура, его нужно разбить на смысловые единицы с заголовками — модули. Каждый модуль состоит из нескольких абзацев. Хороший модуль — это мини-статья.

10. Руководствуйтесь здравым смыслом
Авторы советуют в пылу редактуры не забывать о здравом смысле и собственном вкусе. Перечитайте свой текст. Достаточно ли он благозвучен, легко ли читается, хорошо ли структурирован? Кроме того, текст должен быть естественным, а не механическим. Но и жертвовать содержанием ради формы нельзя. Однако ваши вкус и чутьё должны быть главными ориентирами, настаивают авторы книги «Пиши, сокращай».

Прочитать книгу целиком можно на сайте «ЛитРес».

🔥 В конкурсе «Лидеры России» теперь могут принять участие студенты

Впервые в проекте можно принять участие без наличия управленческого опыта. Эта возможность доступна в новом треке «Студенты», прием заявок на него открылся сегодня.

✅ Зачем участвовать?

Новое направление поможет вам приобрести ценный опыт и полезные знакомства среди лучших управленцев, обрести новых друзей, получить сертификаты на образование и стажировки в крупнейших корпорациях и органах госуправления и встретиться с наставниками конкурса «Лидеры России».

✅ Кто может принять участие?

Молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет, которые обучаются в ссузах, на программах бакалавриата, специалитета, магистратуры, аспирантуры или те, кто закончил обучение не более двух лет назад, или старше 26 лет, впервые получающие высшее образование.

👇Не упускайте возможность стать одним из Лидеров России!
Подробности и регистрация на конкурс

@stranavozmojnostey

​​Возможности, которые вас вдохновят

4 апреля прошёл Международный арт-форум, на котором выступили эксперты форума #Таврида и руководитель арт-кластера Сергей Першин. Смотрим важные тезисы с прошедшего паблик-тока Ярмарки современного искусства ART RUSSIA.

Что необходимо для того, чтобы проводить успешные выставки?

Яша Мохначева-Яворская, креативный директор Центра дизайна ARTPLAY:
– Отличный вопрос, потому что на «Тавриде» есть замечательный пример такой выставки – Tavrida Constans. Когда её курировала Елена Куприна-Ляхович, в выставку были включены картины художников классической школы и молодых художников арт-кластера. Этот эффект сочетания некого базиса академических знаний и молодой яркой энергии принёс дикий успех ребятам.
Работу можно продать и приобрести, но нельзя купить опыт. Это измерение успешности выставки: новый опыт, который получают художники, их возможность быть внутри сообщества и делиться наработками, а также финансовые инструменты, обеспечивающие коммерческую прибыль, – аукцион, билеты, сувениры вместе с известностью и охватами.

Как можно оценить те возможности в мультимедиа, которые есть у молодых художников?

Юрий Омельченко, основатель и ведущий медиапроекта о современном искусстве «ART патруль»:
– Сейчас цифровизация дошла до такого максимума, что художникам нужно активно осваивать онлайн-пространство. Мир развивается стремительно. Поэтому художники, которые не стремятся в социальные сети, зачастую могут проиграть активным пользователям, даже если концептуальная составляющая их арт-объектов более ценная. Художники – это люди, которые создают культурный контекст для истории и всего мира в целом.

Мы хотим создать самую большую галерею под открытым небом в Европе. В прошлом году мы уже сделали 5 больших муралов на трассе «Таврида» во время стрит-арт-фестиваля. Какие планы на новый сезон?

Александр Милицин, куратор, художник, руководитель стрит-арт-команды «Desarte 365»:
– Мы начали в прошлом году очень амбициозный проект. Это трасса и этот контент, который распространяется на все целевые аудитории. Такого ещё не было нигде. Все привыкли, что бывают просто муралы на домах, а это трасса. Беспрецедентная для России история. В этом году мы продолжим создавать искусство с командой молодых художников. Спасибо «Тавриде» за такую возможность.

В прошлом году на «Тавриде» прошло несколько воркшопов нашего арт-парка. Буляш была участником, в этом году выступит как эксперт. Что планируется в новом сезоне?

Буляш Тодаева, промышленный дизайнер, инженер в области устойчивого развития, эксперт в области вторичной переработки пластиковых отходов:
– Я была участником воркшопа «Тавриды» в прошлом году и выиграла грант размером в 1 млн рублей для реализации воркшопов по переработке пластиковых продуктов. В этом году мы вместе с другими экспертами будем делать арт-объект из переработанных пластмасс. Мы создадим инсталляцию, используя принципы устойчивого развития и нововведения в этой сфере.

Что такое science-art? Насколько актуально это направление?

Данила Логвиненко, медиахудожник, победитель Премии для молодых деятелей культуры и искусств:
– Science-art – это новое направление искусства, где художники используют научные методики и современные технологии для создания арт-произведения. Когда-то художники рисовали реалистичные картины с иллюзией точной фотографии, потом появился экспрессионизм, концептуализм и т.д. А затем главным объектом в искусстве стал человек, и science-art – это прежде всего про человека.

Посмотреть полную трансляцию паблик-тока можно по ссылке в нашем Instagram-аккаунте.

​​Онлайн-неконференция «АRТtalk. Искусство после креативной экономики»

24 апреля пройдёт онлайн-неконференция «АRТtalk. Искусство после креативной экономики», которая соберёт на одной онлайн-площадке всех креативных лидеров изменений.

Неконференция пройдёт на специальной онлайн-платформе и в социальных сетях в формате многопотоковых трансляций, стратегическими темами которых станут искусство, наука, технологии и их влияние на развитие экономики.

Концептуальные темы неконференции: «Искусство после креативной экономики», «Язык креативной экономики», «Мифы, связанные с креативной экономикой», «Искусство, наука и технологии», «Трансформация или хайп?», «Поколения Z и Альфа», «Каким не может быть образование в эпоху экономики знаний?», «Художники и учёные».

На платформе и в социальных сетях параллельно будут работать два тематических потока трансляций: публичная трансляция «Таврида» – обсуждение роли искусства, науки и технологий в развитии креативной экономики; трансляция «Меганом» – встреча лидеров креативной экономики и обсуждение креативно-инновационной деятельности.

Неконференция будет работать на протяжение 15 часов. Участие во всех программах онлайн-мероприятия является бесплатным. Регистрация уже доступна на сайте

​​Креатив в прямом эфире трансляции «Таврида»

Как креативная экономика трансформирует наш мир? Почему ее нельзя понимать узко и почему это не только и не столько «креативные индустрии»? Как на стыке творчества, науки и технологий рождаются инновации? Как искусство способствует формированию новой экосистемы, ориентированной на устойчивое развитие?

Ответы на эти и многие другие вопросы будем искать вместе представителями креативных профессий, общественных движений и крупного бизнеса, среди которых компания Mail.ru Group – партнёр онлайн-неконференции «#ARTtalk.#Искусствопослее креативной экономики».

Особенностями потока трансляции «Таврида» станут прямые включения из лаборатории Art&Science ИТМО, онлайн-сессии c участием представителей крупных российских вузов и институционального волонтёрства, презентация проектов арт-кластера «Таврида», а также розыгрыш призов от партнёров неконференции.

Онлайн-неконференция начнётся в 12:00 по Москве и будет работать на протяжение 15 часов. Участие во всех программах онлайн-мероприятия является бесплатным. Подключайся!

​​Инсайты креативной экономик

Как ученым помогает искусство? Как художникам помогает наука? Какие есть креативные технологии и практики? Кто такие представители поколения «Z» и «A»? Вопросы, ответы на которые станут ключевыми темами дискуссий в рамках экспертного потока трансляции «Меганом».

Среди приглашенных экспертов трансляции digital-художники, предприниматели из различных отраслей креативной экономики, кураторы известных выставок, режиссёры и продюсеры, а также представители бизнес-юнитов компании Mail.ru Group – партнёры онлайн-неконференции «#ARTtalk.#Искусствопослее креативной экономики».

Онлайн-неконференция начнётся в 12:00 по Москве и будет работать на протяжение 15 часов. Участие во всех программах онлайн-мероприятия является бесплатным. Подключайся!

​​Искусство, наука и технологии: три кита креативной экономики

Только недавно закончился это уникальный неформат ток-шоу онлайн-неконференции ARTtalk, а мы уже готовы показать всё самое важное и интересное от наших спикеров.

В ток-шоу «Искусство, наука и технологии: три кита креативной экономики» в качестве спикеров выступили:
• Манович Лев, президентский профессор Центра выпускников Городского университета Нью-Йорка, основатель и директор Cultural Analytics Lab,
• Определенов Владимир, заместитель директора по цифровому развитию Государственного музея изобразительных искусств имени А.С. Пушкина,
• Иванов Олег, кандидат физико-математических наук, киноэксперт, руководитель Центра исследований культурной среды МГУ имени Ломоносова.
• Карпушкин Иван, визионер арт-кластера «Таврида», научный руководитель Института проблем цифровизации,
• Корчагин Дмитрий, победитель Всероссийского конкурса «Большая перемена» в 2020 году в направлении «Делай добро!».

Фиксируем важные тезисы ток-шоу:

• Креативная экономика – это про то, как поставить искусство, науку и технологии на службу человечеству и природе. Человек не отделим от природы. Как бы мы ни развивали науку, как бы далеко ни улетали в космос, мы всё равно являемся частью природы.

• Культура – это то, как мы себя ведём, когда нас никто не видит. Мы как общество сформировали правила игры, этические нормы. Если мы в свою культуру не введём принципы устойчивого развития, если мы не переориентируемся на то, чтобы сохранить наш дом, мы можем легко всё уничтожить.

• Люди спрашивают: «А что ты любишь в школе?». Кто-то любит математику, другой – рисование. Но слушайте, человек, который любит одновременно рисование и математику, способен по-другому смотреть на мир. Мы разделяем всех: этот – учёный, тот – художник. Но если два человека сядут вместе в комнате и создадут нечто новое, это будет круто.

• Искусство – это открытие и озарение, которое происходит с человеком, когда он видит некий образ. Он его ещё не осознаёт, и возникает потребность это объяснить. Вот так возникает язык искусства. Художник данный образ рисует, музыкант выражает в мелодии, литератор превращает в текст. Искусство – это не коммуникация. Это – первопричина, открытие нового.

• Важно, как вы относитесь к своему делу и как вы будете искать. Без подлинного стремления к поиску истины ничего не получится. Нельзя сказать: «Научите меня искать». Ты ищешь сам, никто тебя не научит.

Узнать важные мысли о креативной экономике можно на сайте arttalk.art и в наших социальных сетях. Подключайтесь к трансляции прямо сейчас – неконференция продолжается.

Социальный проект «#ЖИТЬ» совместно с участниками региональных команд проекта «Большая перемена» и резидентами проекта «Таврида» сделали видеоролик в память погибшим в Казани и для поддержки их семей.
 
Главный посыл видео – поддержать, придать сил, вселить в сердца людей веру и надежду в то, что жизнь продолжается.
 
Под гимн проекта «#ЖИТЬ» в клипе иллюстрируются кадры с демонстрацией того, как простые люди поддерживают пострадавших – сдают кровь, организуют бесплатное такси до школы, несут цветы и игрушки к представительству Татарстана по всей стране. Помимо этого, в ролике присутствуют лидеры общественного мнения, которые адресуют слова соболезнования пострадавшим.
 
В знак поддержки всех, кого коснулась это трагедия, участники клипа, в том числе резиденты «Большой перемены» и «Тавриды», показывают жест, указывая двумя большими пальцами на сердце и говоря: «Казань, надо жить».
 
К акции поддержки присоединились лидеры общественного мнения и селебрити: Игорь Матвиенко, Лера Кудрявцева, Мария Шахова, Татьяна Данесюк, Айза, Андрей Гайдулян, Курбан Омаров, Анна Семенович, Мария Погребняк, T-killah, Леонид Руденко, Алексей Столяров, Алена Жигалова и Manizha.

​​❗Расписание онлайн-трансляций арт-школы #МЫВМЕСТЕ

Уже завтра начинается первая образовательная арт-школа арт-кластера «Таврида».

Вы сможете быть в курсе всех событий арт-кластера и получить полезные знания от крутых спикеров творческих индустрий, находясь даже за тысячи километров от Тавриды. Расписание онлайн-трансляций, которые пройдут 2–5 июня 2021 года вы получите тут.

Присоединяйтесь к трансляциям, будьте в курсе всех событий арт-школы #МЫВМЕСТЕ.

Арт-школа #МЫВМЕСТЕ

В наших карточках – всё, что вы хотели узнать о первой арт-школе Тавриды, которая начинается уже сегодня.

Смотрите, как это будет тут

​​Воркшоп «Публичная личность. Теория и практика работы на публику»

Подключайтесь к эфиру наших прямых трансляций, на очереди – воркшоп «Публичная личность. Теория и практика работы на публику». В качестве спикера – популярный ведущий Максим Привалов.

Ведущий общественного телевидения России (ОТР), русского музыкального телеканала RU.TV и радиостанции «Русское Радио» поделится с присутствующими своим профессиональным опытом и секретами мастерства.

Прямо сейчас подключайтесь к нашей онлайн-трансляции тут.

#tavrida1love

​​​​Быть собой

Сегодня Максим Привалов провёл воркшоп на Тавриде и поделился c участниками первой арт-школы #МЫВМЕСТЕ секретами мастерства, историей творческого пути и принципами успешной личности.

Лучшие и интересные тезисы – в гайде.

1. Быть собой – вредный совет. Сочините себя. Кто вы в жизни и на публике – две разницы. Будьте лучшей версией себя. Собой не вчерашним, а завтрашним.

2. Никогда не сжигайте мосты. Не заканчивайте одну историю, пока не будете точно уверены, что вы там больше не нужны.

3. Принимайте отказы. На пути творческого человека много отказов, но они должны вас мотивировать двигаться дальше с ещё большим рвением.

4. В жизни нет ничего постоянного, только временное. Часто то, что кажется незыблемым, внезапно заканчивается. Чем меньше вы привязываетесь к вещам, событиям, работе, тем проще и свободней жить.

5. Начинающему исполнителю трудно попасть в эфир крупных радиостанций. Бренду важна репутация. Пишите хорошие песни. Пусть их растиражируют в интернете, и тогда радиовещатели сами к вам придут. Ещё один путь – пробовать стать частью лейбла. К ним базового доверия больше, чем к самостоятельным молодым исполнителям.

6. Телевидение – закрытая группа. Туда сложно попасть сразу на высокую позицию. Начинайте с малого: с корреспондента, младшего редактора или курьера. И постепенно растите. Когда будете готовы и уверены, вы добьетесь успеха.

7. Будьте готовы к публичности морально. Отращивайте "слоновью кожу", которая не пропускает неконструктивный негатив.

8. Делайте только то, что хочется. Идите за мечтой. Живите проще, и за ошибки несите ответственность самостоятельно.

​​Воркшоп «Здесь и сейчас. Искусство и технологии»

В современном мире новые технологии часто выступают в качестве мощного инструмента в руках художников, внедряющих инновации в свои творческие работы. 3 июня в 10:00 пройдёт онлайн-трансляция воркшопа «Здесь и сейчас. Искусство и технологии».

Спикеры воркшопа:
• Михаил Терентьев, депутат Государственной Думы ФС Российской Федерации, председатель Всероссийского общества инвалидов;
• Ксения Безуглова, общественный деятель, президент благотворительного фонда «Возможно всё», обладательница титула «Мисс мира – 2013» среди девушек на инвалидных колясках, чемпионка мира по парашютному спорту;
• Илья Морковский, пилот-испытатель киберрук, амбассадор компании «Моторика» Skolkovo, фотограф, блогер;
• Дина Гарипова, победительница телешоу «Голос», заслуженная артистка Республики Татарстан, финалистка Международного музыкального конкурса «Евровидение-2013»;
• Екатерина Харитонова, комьюнити-менеджер компании «Моторика», инклюзивная модель;
• Максим Привалов, ведущий Общественного телевидения России (ОТР), русского музыкального телеканала RU.TV и радиостанции «Русское Радио».

Не опаздывайте, ровно в 10:00 по МСК подключайтесь к нашей онлайн-трансляции ТУТ.