Как опытные контенщики, обсуждали с Надей Акулой тему рекламных текстов.

С последнего ВП от меня к партнеру пришло 140 человек. Из шести январских реклам 5 сработали на отлично, больше 150 человек пришло с каждой. Секретов нет. Есть креатив, который продает вас. Чем он необычнее, непривычнее, тем больше шансов, что реклама удастся.

И на фоне творческой подачи и личных рекомендаций бросаются в глаза наштампованные креативы многих экспертов: боли ца - специалист Маша - ее канал об этом - вот лучшие статьи - подписывайтесь. С одинаковыми фразами и схемой рекламного поста.

Зачем вы так? Уже не работает, не читают, не переходят. Нужно легче, с юмором, иронией, интригой, интересной историей.

В прошлом году проводила практикум по креативам, похоже, надо в марте новый сделать, с учетом тенденций.

У меня такое лицо, ну как вам понятнее объяснить?  Располагающее что ли.

Из десятка людей на автобусной остановке выберут меня, чтобы задать вопрос. В поликлинике и магазинах бабушки начнут разговаривать именно со мной.

Полагаю, указатель срабатывает из-за того, что я без наушников и не хожу, уткнувшись в телефон. Как бы открыта миру и общению.

На самом деле я интроверт и жутко не люблю нарушение социальной дистанции и разговоров с незнакомыми людьми. Но, видимо, располагающее выражение лица транслирует мое ангельское терпение, толерантность и безоговорочное желание нести пользу людям😊

Средство для успешных девушек.

Именно так было написано на рекламном макете. Я, конечно, обалдела от креативности, а потом и от небольшой цены.

Есть версии, что за чудо-средство?
И как подтвердить свою успешность, если вдруг захочется купить?

(даю подсказку: на плакате девушка с чашкой кофе и с телефоном)

У меня только один вопрос. Как? Как связаны успешность и пятилитровая канистра жидкого мыла?

Невестка

Ольга Сергеевна любила повторять подругам: "Свекровь я буду злая. Не родилась еще та невестка, что понравится мне". Подружки головами-то кивали, а за спиной шептались, что не завидуют той бедной девушке, что попадет в дом Ольги - сожрет и не подавится.

Когда сын Виталий привел на воскресный обед Олесю и представил ее как будущую жену, у Ольги лицо стянуло, аж мышцы онемели. "Точно на квартиру нашу претендует, все же двушка в Москве. Охотница за недвижимостью. Тихие провинциальные скромницы все такие, за ними глаз да глаз нужен", - делилась она после с коллегой. А когда выяснилось, что у Олеси есть маленький сын Ваня от первого брака, тогда потенциальная свекровь начала разрабатывать план избавления.

И действительно, пожить молодым вместе не удалось, через пару месяцев бесконечных ссор и придирок по пустякам Олеся и Виталий расстались.
А тут на работе у Ольги Сергеевны появилась молодая стажерка Марина. Бойкая девица, москвичка, за словом в карман не лезет, нагловатая и уверенная. Понравилась она Ольге, и та решила, что хватит сыну выбирать самому, вот она - удачная партия. Через два месяца сыграли свадьбу, стали жить втроем. Тут и пенсия подоспела, можно было заняться домом и семьей.

Свекровь с невестки пылинки сдувала, даже от домашних дел освободила - успеет еще настираться и наготовиться, пусть мужа ждет - того как раз в командировку в зарубежный филиал отправили.
- Мариночка, я прогуляюсь до супермаркета, что тебе купить?
- Возьмите мне фруктов, хочу смузи сделать.

Через час Ольга безуспешно пыталась открыть входную дверь, ключ не хотел поворачиваться. Звонок тоже не работал.
- Мариночка, открой мне, что-то с замком, не могу попасть, - удивленно просила она невестку по телефону.
Дверь открылась, Марина стояла в дверях с большим чемоданом.
- Вы здесь больше не живете, Ольга Сергеевна, вот ваши вещи и документы с новой пропиской. Калужская область, деревня Березняки. Экология, воздух чистый, вам понравится. А сюда больше не приходите, иначе полицию вызову.

В глазах потемнело, подхватила чемодан, села на ступеньку, стала звонить подругам. Одна приютила на ночь, больше не могла - и так тесно. Зал ожидания на вокзале, дешевое койко-место в хостеле, деньги заканчивались, из ухоженной стильной женщины Ольга превращалась в человека без особого места жительства.

Сидя на лавочке у продуктового, запивая булку молоком, она думала о том, как в мгновение изменилась ее жизнь.
- Ольга Сергеевна, вы? Как вы здесь оказались и что случилось?
Олеся только вышла из магазина, держа за руку сынишку.
- Олеся...Олеся, господи, это ты, прости меня, - не хватило ей слов и Ольга разрыдалась.
- Пойдемте, мы тут недалеко комнату снимаем, не хоромы, но разместимся.

Проговорили весь вечер и было ощущение, что нет у нее сейчас роднее людей, чем бывшая невестка и ее сын.
- Я постелю вам с Ваней, а сама на раскладушке лягу.
- Да, да, конечно, ты не хлопочи, все хорошо.
Засыпала, вытирала ладонью слезы и, обнимая Ванечку, шептала: "Все будет хорошо, внучок, теперь все будет хорошо..."

#проза_tsh

Раньше моя офисная жизнь была похожа на партитуру, которую разучивают под метроном, чтобы выдержать темп и не сыграть чужие ноты. Пять дней staccato работа-дом-работа-дом, выходные legato прогулки-кино-диван-книги.

На фрилансе другие скорости, сольные партии и нет ощущения хождения по кругу.
Нет дня сурка. Люблю этот старый добрый фильм. Думаю, чем бы я занялась в обстановке повторяющегося дня? Наверное, выбрала бы уроки живописи и курсы кондитеров.

А ваш день сурка чем был бы заполнен?

И опять про филологический юмор и сложности изучения русского языка.

"Ну че, как сама?" - Василий с утра демонстрировал заботу и эмпатию. Явно на ночь опять Карнеги читал. Для тех, кто не знает, Василий - мой головной таракан. Явился внутреннему миру лет десять назад и теперь регулярно становится героем в моем блоге.

- Я тут подумал, ты, получается, моя Alma mater - кормишь меня, терпишь, образованием моим занимаешься.
- Откуда латынь, Василий? Признавайся, где взял и верни туда при удобном случае. Возвышенный стиль не коррелирует с твоим образом, ну или смени тельняшку на трендовое худи.

Василий заржал. Из конюшни на правом берегу Волги раздалось дружное поддерживающее ржание. Так выяснилось, что грубоватый прямолинейный товарищ нуждается в дружеской поддержке и внимании.

Не ищите смысл в этой художественной зарисовке. Василий раз в квартал требует, чтобы о нем писали. А я что, я слушаюсь. Какой-никакой, а мужик.

#василий

- Знаешь, мать, мне нужна подруга, - заявила на днях Юка.
- Некрасивая? - попыталась сострить я в традициях русского анекдота.

Надо сказать, что длинная собака и так вызывает повышенный интерес на улицах космического города. А в комплекте с креативной хозяйкой, выстукивающей тростью по асфальту Прелюдию соль минор Рахманинова, сила притяжения увеличивается.

Но мать сказала - мать сделала. Подругу-красотку нашли в соседнем доме, поделились адресом магазина, где одеваемся, теперь гуляем вместе. Чувствую себя кинозвездой на красной дорожке. Две одинаковые бегущие впереди таксы, овации и восторги. Готовлюсь давать интервью.

Подумала, что многие ведут каналы от имени животных, так у Юки и Василия были бы все шансы стать звездами.

Никто не знает, где выдают права на управление таксами? А то я не могу найти, где у нее скорость переключается.

Иногда кажется, что я не в то время живу. Мне бы столетье, другое назад, к героиням Тургенева, Толстого, Чехова.

Балы, литературные гостиные, яблоневый сад в подмосковном имении, оладушки на завтрак со свежей сметаной, конные прогулки по тенистым аллеям, визиты соседей, наливочка на обед, игры в шарады поздним вечером, катание на лодке, ажурный зонтик от солнца, спокойно, Маша, я Дубровский, губернатор проездом, частные уроки живописи и французского, девки дворовые, грустные песни напевающие и хороводы водящие, поездки в город на ярмарку, стук колес экипажа по мощеной мостовой, бесконечные примерки платьев, шляпок и ботиночек, украдкой переданные письма от поклонников, крестьянские дети, играющие в лапту, несносный брат-гимназист, маман с вечной мигренью, рифма к слову канделябр.

И уже ночью, когда все заснут, достать планшет, выложить новые фото, написать пару постов, поговорить о дедлайнах, креативах, контенте, экспертности, а утром проснуться на мягкой перине и на вопрос нянюшки "чего желаете на завтрак?", лениво ответить: "Таша хочет бланманже!"

Продолжите фразу от первого лица: "Если и мечтать, так о..."

Нелюбовь

Она проснулась среди ночи и поняла, что больше не любит его. То чувство, что раньше мешало ей жить, удерживало при нем, заставляло страдать – улетучилось вмиг, как дешевая подделка французских духов с Черкизовского рынка.

Это даже насторожило ее. Настолько непривычно было чувствовать себя свободной, не забивать голову мыслями с кем он сейчас и где. А ведь все эти годы она только и делала, что вдыхала запахи чужих женщин с его одежды, мучилась ожиданием звонка по нескольку дней.

«Творческие люди всегда должны чувствовать себя немного влюбленными», — говорил он, возвращаясь из очередного загула. Она молча смотрела. Не ругалась, не плакала, не молила. Тихо уходила в свою комнату и аккуратно прикрывала за собой дверь. И рисовала. Легкие, почти невесомые акварели, на которых были девушки в воздушных платьях и весенние цветы. Она была художником, оторванным от действительности. Раскупались ее работы трудно, лирика спросом не пользовалась.

Он же после бурных ночей с любовницами закрывался в мастерской и занимался огранкой изумрудов. Был модным ювелиром. Предвосхищая тенденции в мире моды, творил необыкновенной красоты колье и серьги. Считал, что каждое новое любовное приключение дает ему силы и уводит в мир фантазий. Потому не ценил ту, что тихой тенью следовала за ним все эти годы. Искал музу на стороне, не понимая, что она рядом.

И вот сегодня она проснулась среди ночи и поняла, что больше не любит его. Тихо поднялась с кровати. Бесшумной поступью пересекла спальню, тихо и аккуратно закрыла за собой дверь. Сложила в сумку необходимые вещи, взяла мольберт, вышла из дома.

Через месяц переехала от подруги в новую квартиру-студию, написала первое большое полотно. Масляными красками. Большими и сочными мазками. Выставила на интернет-аукцион. Через три дня работу купили. За нереально большие деньги. Она расправила плечи и научилась хлопать дверью. Посыпались заказы. Она стала готовиться к первой выставке.

Он сначала опешил от ее внезапного ухода, но даже не сделал попытки вернуть. С каждым разом его творения становились хуже, имя стало исчезать со страниц таблоидов. Он запил. Однажды проснулся ночью и понял, что его в этом мире никто не любит. Даже та, что все эти годы тихой тенью следовала за ним.

#проза_tsh

Я разучилась писать ручкой. Недавно в МФЦ не могла пару строк освоить, а когда все же написала, то поразилась почерку. А ведь раньше писала изящно и разборчиво. Это телефон и планшет виноваты. Впору прописи покупать.

Я работала сценаристом.

Своей собственной жизни и ряда других. Писала рабочие цели, планировала встречи и личные отношения, заранее репетировала возможные диалоги. Мне казалось, так легче жить, когда каждая минута и эпизоды расписаны. И как же было некомфортно, когда планы срывались, встречи переносились, а реплики звучали иначе. Просто катастрофа.

Я родилась больше пятидесяти лет назад. В эпоху четкого планирования, целеполагания и системности. Пятилетки в три дня, наша цель - коммунизм, графики дежурств, запись на три года вперед на импортную мебель, очереди с номерками в магазин.

Жить по плану нам внушали в детстве. Я и жила. И, пожалуй, только недавно перестала расписывать жизнь вперед. У меня нет планингов, ежедневников, записных книжек, электронных уведомлений-напоминалок.

Моя любимая бабушка говорила: "День прошел и слава богу". Вот и я сейчас живу одним днем, без вишлистов и долгосрочных обязательств. И больше не пишу сценарии. Потому что картинка и реальность все чаще не совпадают.

Я научилась чувствовать время. Живу сегодняшним днем, ощущая себя здесь и сейчас.

А как вы привыкли: планировать или не заглядывать в будущее?

Люблю его всем сердцем. Мой старый друг, помощник и редактор. Словарь синонимов. Периодически зависаю в нем, перебирая десятки вариантов замены, удивляюсь находкам или впадаю в ступор, как вчера.
Писала текст про человека, которого многие знают.

Он
Известный
Популярный
Знаменитый

Для вас эти прилагательные - синонимы? У них одно значение?

Я перечитала множество словарных толкований, но для себя так и не определила, можно ли три слова рядом ставить или это будет масло масляное.

А в вашей жизни были минуты славы?

Мы сотню раз за день проделываем это. Принимаем решения. Кофе или чай, на метро или на такси, ответить или сбросить, согласиться или отказать? Каждую минуту мы думаем, анализируем, взвешиваем за и против, ищем ответ. Иногда он находится моментально, иногда растягивается на долгие часы ожидания.

У самураев было правило: «Решение принимается за 7 вдохов». Чем дольше думать, тем сложнее искать выход. 

Говорят, что из любой ситуации их минимум два. А если предположить, что десятки. На каком остановиться? Ведь, выбирая что-то одно, мы перестаем рассматривать другие варианты, а они могут быть верными.

Я с годами стала принимать быстрые решения. Отключаю сомнения и нерешительность, прикидываю последствия, иногда волнуюсь, представляя финал, но решаю быстро.

А вы из долго думающих или привыкли все делать на высоких скоростях? Много решений сегодня приняли?

Теоретически могу написать текст на любую тему. В прошлом журналист, я писала и про бюджет области, и про Болонский процесс и российское образование, и про то, как космические корабли бороздят просторы Вселенной.

Единственное, что всегда вызывало во мне панику и ступор - это поздравления. На последней официальной работе в пресс-службе сочинять пожелания по случаю профессиональных и календарных праздников приходилось постоянно. Рассылка шла депутатам, министрам, нужным людям. И мозг плавился, я тратила по нескольку часов на два абзаца текста. Мои пафосные речи не принимало руководство, оно любило простые стихи из интернета.

14 лет я на фрилансе, за это время я онлайн не поздравила никого. Ни с новым годом, ни с днем рождения. В моей голове, кроме "поздравляю, счастья, радости желаю" больше не возникает ни строчки.

Если вам нужна открытка к празднику - это не ко мне.
Теперь вы знаете одну мою тайну))

Текст без цели, как белый шум. Идет фоном, и мы его не замечаем. Текст, написанный лишь для того, чтобы что-то написать, не откликнется, не запомнится.

Все чаще вижу каналы с бесконечными репостами и рерайтами. И как следствие - снижение охватов и интереса аудитории.

Люди подписываются, чтобы получить нужную информацию или эмоции:

- улыбнуться, повеселиться
- научиться, узнать новое
- найти нужного специалиста и услугу
- поучаствовать в обсуждении

У каждого свои запросы и желания.
Решили написать пост, спросите себя, какая у него цель.
Все просто.