​​🎯 Meta запускає Creative Testing — тест кількох варіантів у межах одного Ad Set

Meta представила нову функцію Creative Testing, яка дозволяє одночасно тестувати 2–5 версій оголошень в одному Ad Set. Результати зберігаються в одному місці, що робить оптимізацію зручнішою та швидшою.

🛠 Що можна тестити:

різні CTA (“Дізнатися більше” vs “Купити зараз”),
варіації банера з іншим текстом,
формати (банер, каталог, відео),
Advantage+ опції (музика, автоформати),
різні розміри креативів.

⚖️ Creative Testing vs Flexible Ads

Creative Testing:

тест кількох окремих оголошень на рівні Ad Set;
повний контроль і прозора аналітика;
ідеально для маленьких змін у креативах.

Flexible Ads:

до 10 медіа й текстових варіацій в одному оголошенні;
AI автоматично комбінує й адаптує формати;
підходить для швидкості, але без детальної статистики.

Підписатись | Чат таргетологів

​​🔗 В Meta Ads тепер можна швидко керувати site links

👉 Тепер ви можете редагувати заголовки, URL і іконки в оголошеннях без запуску нової кампанії.
👉 Статистика при цьому не скидається, а зміни застосовуються одразу.

Чому це важливо
більше не потрібно видаляти й перезапускати рекламу через помилку в лінку;
можна оперативно додавати актуальні акційні сторінки;
зручно робити A/B-тести з різними посиланнями (наприклад, “головна сторінка” vs “каталог товарів”).

Приклад
У вас йде кампанія на нову колекцію. Ви бачите, що користувачі не доходять до чекауту.
🔹 Раніше: треба було зупиняти кампанію, створювати нове оголошення з іншим лінком → втрачалася статистика.
🔹 Тепер: просто міняєте лінк на сторінку “Хіти продажів” у розділі Manage site links і одразу дивитесь, як зміниться CTR і конверсія.

💡 Це дає можливість реагувати на ситуацію в реальному часі, а не чекати завершення кампанії.

Підписатись | Чат таргетологів

​​🚀 Підтримка для креативних підприємців!

Уряд запустив нові умови грантів за програмою «Власна Справа»:
🔹 100 тис. грн — для ФОП-фрілансерів
🔹 200 тис. грн — за створення 1 робочого місця
🔹 500 тис. грн — 2 робочих місця + співфінансування 70/30
🔹 1 млн грн — 4 робочих місця + співфінансування 70/30

Програма охоплює кіно, дизайн, медіа, IT, рекламу, мистецтво та інші сфери.

Підписатись | Чат таргетологів

​​Нова метрика для Instagram Ads — «підписники з реклами»

Meta додала в Ads Manager новий показник — Instagram follows. Тепер можна відстежувати, скільки користувачів підписались після перегляду ваших оголошень.

Плюси:
Дає розуміння, які креативи не лише приводять кліки, а й будують лояльну аудиторію;

Показує “невидиму” вигоду реклами — підписка сьогодні може дати покупку завтра.

Раніше можна було дивитись тільки на лайки, кліки, конверсії. Тепер з’явився чіткий KPI «фоловерів із реклами»

Як використовувати:
Додай метрику «Instagram follows» у свої звіти, аналізуй, які оголошення дають найбільше підписок.

Підписатись | Чат таргетологів

​​Advantage+ Catalog Ads тепер автоматично йдуть у закупку з відео форматом

З 1 вересня Meta почала сама підтягувати відео у каталожну рекламу (Single Image, Carousel, Collection). Тобто навіть якщо ви запускаєте статику — система може додати відеоформат, щоб підняти результативність.

Плюси:
відео зазвичай дає кращий CTR і залучення;
реклама виглядає динамічніше у стрічці;
не треба вручну додавати ролики — все працює автоматом.

Повне впровадження оновлення повинно закінчитися до 20 жовтня.

Як варіант, ви можете додати кілька якісних відео до каталогу, щоб алгоритм мав з чим працювати.

🔗 Деталі тут

Підписатись | Чат таргетологів

​​Standard vs Incremental атрибуція в Ads Manager

В Meta є вибір між двома моделями атрибуції: Standard і Incremental. Від цього залежить, як система рахує твої конверсії.

Standard
Оптимізація доставки реклами базується на обраному вікні атрибуції (наприклад, 7 днів після кліку чи 1 день після перегляду).

Система вважає, що будь-яка конверсія в межах цього вікна пов’язана з оголошенням.

Приклад: якщо користувач побачив рекламу, а через 5 днів самостійно купив товар (навіть без повторного контакту з рекламою), то система зарахує це як результат реклами.

Incremental
Оптимізація йде під інкрементальні конверсії — тобто ті, які відбулися саме завдяки рекламі, а не сталися б і без неї.

Використовуються моделі прогнозування: система намагається визначити, чи справді реклама «підштовхнула» до покупки, чи користувач і так зробив би її.

Приклад: якщо людина вже планувала купити (наприклад, давно в кошику товар), реклама не отримає «кредит» за цю дію. Система націлюється на тих, кого можна реально «переконати».

Коли і що використовувати
Standard – добре для масштабування, коли потрібно бачити максимально широку картину впливу реклами.

Incremental – підходить для ефективності та чистоти результатів, особливо коли ви хочете зрозуміти реальний внесок реклами у зростання продажів.

Підписатись | Чат таргетологів

​​Meta оновила Reels і Threads — більше можливостей для брендів

Що нового:
🎥 Reels Trending Ads — реклама крутиться після найтоповіших Reels. У брендів, які тестили, +20 % до впізнаваності.

🌀 Threads Ads — тепер можна запускати каруселі та відео 4:5, а скоро ще й каталоги та рекламу додатків.

🎯 Value Rules + Landing Page Optimization — дають більше контролю над тим, хто бачить рекламу, і знижують вартість переходу на сайт.

Чому це важливо:
Реклама з’являється поряд із трендовим контентом → більше уваги від користувачів.

Більше форматів = більше варіантів для тестів і креативів.

Оптимізація лендингу = менше “порожніх” кліків і кращий трафік.

📖 Джерело

Підписатись | Чат таргетологів

​​Безкоштовна демка CAPI Gateway від Meta

Meta запустила безкоштовну демо-версію Conversions API Gateway — тепер можна протестувати серверний трекінг 365 днів без жодних оплат.

Що це дає:
Перевіряєш, як CAPI покращує якість даних і таргетинг.

Дивишся на ефект у рекламних кампаніях перед тим, як впроваджувати на постійній основі.

Підійде, якщо ще не працюєш із серверним трекінгом і хочеш подивитися, “воно того варте”.

Як протестувати:
1. Натискаєш Start demo у своєму Business Manager.

2. Система автоматично підключає демо-версію CAPI Gateway.

3. Після року тесту нічого платити не треба — тільки якщо захочеш розгорнути власний Gateway у хмарі.

Доступність:
Meta надсилає сповіщення, якщо твій BM підпадає під умови.
Можна перевірити самостійно за офіційним лінком — там буде список бізнес-менеджерів, де демка доступна.

🔗 Перевірити доступ

Підписатись | Чат таргетологів

​​Meta додала новий AI-енхансмент в Advantage+ Creative — Swap Selling Points

AI замінює текст у креативі на автогенеровані selling points із твоїх текстових опцій. Візуал залишається без змін. Працює тільки для зображень без тексту.

Що це дає:
Швидке створення варіацій без ручного редагування
Можливість підняти CTR через більш релевантні меседжі
Автоматизацію A/B тестів прямо в Ads Manager

Як протестувати:
1️⃣ Створи кампанію з Advantage+ Creative
2️⃣ Завантаж зображення без тексту
3️⃣ Додай кілька варіантів тексту → увімкни Swap Selling Points
4️⃣ Порівняй CTR і CPA з класичними оголошеннями

Підписатись на канал | Чат таргетологів

​​Тепер при створенні кампанії в Meta Ads Manager можна обрати опцію “From high-performing campaign”

Meta підтягує до 3 ваших найкращих кампаній (з урахуванням результатів відносно схожих бізнесів), щоб швидко створити нову на їхній основі.

Додатково Meta пропонує увімкнути Advantage+ рекомендації, але можна відключати окремі пункти.

Що це дає:
🔹 Економія часу — не треба будувати кампанію з нуля
🔹 Швидкий старт з перевірених структур
🔹 Можливість використати найуспішніші налаштування для масштабування

Підписатись на канал | Чат таргетологів

​​TikTok повністю відмовився від Custom identity

Тепер для запуску реклами через Tiktok Ads Manager вам обов'язково потрібен ТТ соц акк.

Реклама, яка була запущена раніше через Custom identity ще продовжує працювати, усі нові запуски тепер лише через прив'язку соціальних тікток аккаунтів.

​​📣 Оновлення логіки каталогів в Meta Ads

Відтепер у кампаніях типу Sales каталог товарів (Product Catalog) має бути призначений на рівні кампанії (campaign level).

Не дозволяється використовувати декілька каталогів в одній кампанії.

Після запуску кампанії каталог не можна змінити — вибір завершується після публікації.

Раніше: каталоги могли бути задані або на рівні кампанії, або на рівні оголошення (ad level) — давали більше гнучкості.

Також помічено: у інтерфейсі Meta змінює назву «Advantage+ Catalog Ads» просто на «Catalog» або «Products from your catalog».

✅ Чому це корисно
Менше шансів випадково показати оголошення з неправильним каталогом — всі оголошення в кампанії використовують один каталог.

Структура ясніша: кампанія = каталог, всі оголошення в ній однакові по каталогу.

Зручніше для аналізу: можна порівнювати кампанії за каталогами без “змішування” різних каталогів в одній кампанії.

⚠️ На що звернути увагу / можливі “але”
Гнучкість знижується: якщо раніше одна кампанія могла охоплювати декілька каталогів — тепер кожному каталогу потрібна окрема кампанія.

Якщо каталог призначено неправильно — його не можна змінити після запуску. Треба бути уважним на етапі створення.

Підписатись на канал | Чат таргетологів

​​🚀 Meta оновила “Value Rules” — тепер можна задавати різну цінність для мобайлу і десктопу

Meta додала новий критерій у Value Rules — Device platform. Тепер рекламодавці можуть окремо коригувати “цінність” показів для mobile vs desktop.

💡 Що це дає:
Ти можеш вказати, які користувачі приносять бізнесу більше прибутку, Meta дозволяє підвищити ставки саме для них.

⚙️ Як працює:
Обираєш у Value Rules → Device platform
Задаєш коефіцієнт (наприклад, +20 % для desktop)
Алгоритм орієнтується на твої пріоритети, але не відсікає інші аудиторії — просто балансує доставку.

📊 Навіщо це потрібно:
Точніше розподіл бюджету між пристроями
Більше контролю над ROI
Опора на власні аналітичні дані, а не лише на автоматичну оптимізацію

Підписатись на канал | Чат таргетологів

​​📢 Нове від Meta Ads: AI-інструменти для генерації лідів

Meta запускає в глобальному масштабі інструменти на базі ШІ для кампаній типу Leads: формат Advantage+ Leads Campaigns тепер доступний майже скрізь і допомагає автоматично знаходити недорогі і якісні ліди.

Інтеграція з CRM-системами стала простішою: через партнери (наприклад, Zapier та Salesforce) можна безкоштовно передавати до 100 000 подій лідів.

Система перевірки лідів покращена: підтвердження через SMS, перевірка робочих e-mail, тестування підтвердження адреси.

Автоматичні чат-боти у Messenger та шаблони сторонніх сервісів (наприклад, ManyChat, Botcake) допомагають обробити ліди ефективніше.

Показники тестування: середнє –14 % вартості за лід, -10 % за кваліфікований лід; краща конверсія у період Q5 (після свят).

✅ Чому це важливо

У період після свят (Q5) конкуренція на аукціонах знижується — можливість отримати дешевші ліди з меншою конкуренцією.

Автоматизація процесу генерації, обробки та підтвердження лідів зменшує ручну роботу і покращує якість контактів.

Бренди, які вже були готові до Q5 з цим підходом, отримали кращі результати: нижчий CPM, вища конверсія.

📌 Що потрібно зробити прямо зараз

Перевірте, чи доступний формат Advantage+ Leads в вашому акаунті Meta Ads.

Налаштуйте CRM-інтеграцію через Zapier або Salesforce, якщо ви її ще не мали — використайте можливість безкоштовної передачі до 100 000 лідів.

Підготуйте систему перевірки лідів: SMS-верифікація, робочі e-mail, автоматичні чат-боти у Messenger.

Запустіть тестову кампанію на Q5-період із фокусом на автоматизацію: створіть кілька варіантів оголошень, таргетингів, переконайтесь, що система оптимізує під якість ліда.

Вимірюйте результати: результативність кампаній до / після впровадження цих інструментів, зміни в CPL (cost per lead) і якість лідів (кількість підтверджених контактів).

Підписатись на канал | Чат таргетологів

🚀 Оновлення Meta Ads за Q1 2026 — що змінилося і як це впливає на твої кампанії

Attribution оновлено (березень 2026)
Click-through тепер тільки реальні link clicks (лайки, шери, збереження більше не рахуються). З’явилася нова категорія — Engage-through attribution (для соціальних взаємодій).
Джерело: Офіційний анонс Meta — https://www.facebook.com/business/news/click-attribution
Додатково: https://www.jonloomer.com/meta-ads-attribution-2026/

Advantage+ стає обов’язковим
Депрекація legacy API для Advantage+ Shopping (ASC) та App Campaigns (AAC) — остаточний дедлайн 19 травня 2026. Рекомендують переходити на нову уніфіковану структуру вже зараз.
Джерело: Meta Developers Blog — https://developers.facebook.com/blog/post/2026/02/13/asc-and-aac-deprecation-mapi-v25/

Location Fees (додаткові комісії)
З 1 липня 2026 Meta додасть fee за покази в певних країнах:
UK — 2%
France, Italy, Spain — 3%
Austria, Turkey — 5%
Готуйте бюджети з запасом!
Джерело: Офіційна документація Meta — https://www.facebook.com/business/help/1238737454289085
Детальніше: https://almcorp.com/blog/meta-location-fees-2026-ad-price-increase-six-countries

Зміни в таргетингу
Видалено детальні exclusions (31 березня 2026). Фокус повністю на Advantage+ Audience та AI-автоматизації.
Джерело: https://en-gb.facebook.com/business/help/458835214668072

Загальний тренд Q1
Meta активно просуває AI (Andromeda algorithm), автоматизацію та креатив як головний сигнал. Manual контроль зменшується.


Які зміни вже відчули на своїх кампаніях? Пишіть у коментарях 👇