Долго думал к чему подвязать этот кейс и меня озарило — не так давно был день защиты детей. Всего 24 дня назад. Считаю, что повод! 😁

moome — производитель детского питания. И для него Полина придумала… ну вы знаете уже эту формулу — не просто логотип, а фирменный стиль и упаковку. Мне действительно повезло со студентами: увлеченными и проактивными.

Чтобы передать детскую непосредственность, озорство и легкость, Полина использовала дудловые иллюстрации, штрихи, напоминающие быстрые мазки кистью успокаивающий лавандовый (нет, не раф) цвет. Он ассоциируется с умиротворяющей атмосферой, отдыхом и, в то же время, творчеством — идеальное комбо! А вкрапления розового цвета лишь усиливают эту идею, и вместе с тем, становятся синонимом чистоты и простоты.

Кстати, у Полины сегодня защита диплома — она заканчивает факультет дизайна (да, она училась в ВУЗе и параллельно занималась со мной). Поднимем за нее щиты! 🛡️

Behance Полины

#студенты@in_momentum

А где визитка?! — сказали мне заказчики после сдачи проекта

… если бы это был не дипломный проект. В процессе создания фирменного стиля для музея отпала потребность в создании визитки. Казалось бы, это базовый элемент, который встречается во всех проектах. Если вы дизайнер, то знаете, что на сайте с мокапами больше всего именно визиток. Так в чем же причина отказа от них в данном проекте?

Перед началом работы всегда стоит определять, где именно «живет» бренд? Театр — в билетах и афишах, одежда — в бирках и пакетах, косметика — в упаковке и стендах. Таким образом не будет сделана лишняя работа, сэкономлен бюджет и яснее сформулирована цель проекта.

Возвращаясь к началу — почему же не визитки? Да потому что они предполагают личный контакт и передачу из рук в руки. Деятельность музея ведется от имени учреждения, а не конкретного сотрудника. Она охватывает более широкую аудиторию, с которой удобнее взаимодействовать с помощью соц. сетей, массовых рассылок и т.д.

К тому же, билеты часто осуществляют функцию визиток — на них наносится контактная информация, и (учитывая склонность многих к коллекционированию) хранятся у посетителя довольно долго, обеспечивая создание долгосрочных отношений бренда с клиентом

Немного процесса создания обложки для азбуки

У меня какая-то гиперфиксация на красном цвете. Причем именно в графике. Поэтому сделала еще один вариант с доминантным синим цветом. В одежде красный нечасто ношу (сказала я с аватаркой, где на мне красный кардиган🤪)

Для работы над леттеринг-логотипом (который потом, как это обычно бывает у моих студентов, перерос в фирменный стиль) Полина выбрала бриф «Бородач». Это барбершоп, в котором даже самый брутальный посетитель почувствует себя как дома! Стирка, бритье опасной бритвой и еще куча актуальных процедур — это все атрибуты «Бородача».

Борода всегда считалась атрибутом мужественности и силы. Растительность на лице добавляет фактуру и помогает скорректировать форму лица. Кто из мужчин не мечтал о бороде? Но как это передать в дизайне?

Логотип построен на основе четких ритмичных линий. Засечки и контрасты делают образ более харáктерным. Мощное начало — мощный результат: первая и последняя буквы называния выступают акцентом — они замыкают надпись, создавая визуальную кольцевую рифму (обратите внимание, что и сама форма букв максимально перекликается: «Ч» действительно построена на основе перевернутой «Б» — это только усиливает эффект). Небольшой наклон вверх добавляет динамики, но аккуратно, без излишнего пафоса. И конечно, символизирует движение вверх — к результату!
А то, как изящно Полине удалось вплести намек на лезвие бритвы думаю, даже не нужно комментировать.

Логотип воспринимается как современный, но за счет винтажных ноток создает ностальгичное настроение. От него веет силой, опытом и профессионализмом, которым наделены барьеры, работающие в «Бородаче».

Фирменный стиль усиливает заложенные в логотип семантики, добавляет стати и создает игру контрастов. Мощные акценты помещенные в минималистичный контекст — это то, что будет понятно и придется по вкусу мужчинам разных возрастов!

Полина отнеслась к проекту с неудержимым энтузиазмом и я не мог ее в этом не поддержать. Несмотря на то, что это был ее первый опыт в создании леттеринга, интерес и трудолюбие привели к быстрому результату. В одном из следующих постов я покажу еще и наброски логотипа: «внутренняя кухня» обладает свойством вдохновлять!


Интересный факт: когда Полина начала работу над этим проектом, я был без бороды, а когда закончила — я все еще был без бороды, но вскоре она появилась! Совпадение? Не думаю!

Behance Полины

#студенты@in_momentum