#будни_маркетолога Война с ботами
Пока Илон Маск "застраивает" Twitter, снижая сумму сделки и акции соцсети, использует аргументацию про ботов и достоверность данных, продолжает манипулятивные игры и выясняет, что на его аккаунт в Twitter подписано до 70% ботов, я в своём канале тоже обнаружила ботов и сделала зачистку. Я регулярно слежу за статистикой канала, и когда появился пользователь с подозрительными проявлениями активности, я провела расследование с пристрастием (конечно же по системе Шерлока) и вскрылось, что в мой маленький канальчик тоже закрались боты. Где я их понахваталась даже не знаю, видимо, это как с детскими болезнями. Зачистка была незамедлительной и суровой. Я же не Илон Маск, все-таки 😂

Но если серьезно посмотреть на вопрос "почему нужно чистить свои аккаунты от ботов?".

Боты добавляют количество, но не качество. Алгоритмы соцсетей устроены так, что вначале материал показывается некоторой части вашей аудитории и отслеживается их реакция и вовлечённость. Если ваши подписчики из этой "тестовой" группы реагируют, то выборка показа подписчикам расширяется. Если расширенная группа подписчиков также реагирует на пост, то аудитория для показа расширяется вновь, затрагивая уже новые группы, даже и не из числа ваших фолловеров и.т.д, Таким образом, если есть реакция аудитории, ваш пост выводится на топовые позиции и попадает в рекомендации. Боты, как правило, не реагируют на посты и если их много в аккаунте, значит высока вероятность их попадания в первую выборку алгоритма и значит ваш "неотлайканный" пост затеряется, и не попадет в просмотры.

Во-вторых, при выборе каналов для размещения рекламы оценивается качество живой аудитории и чем больше фейковых подписчиков, тем ниже доверие к каналу и шансов получить солидные рекламные предложения.

Думаю, не лишним будет напомнить, что боты могут содержать вредоносный код и "заражать" ваш аккаунт, шпионить, рассылать фейковые письма от вашего имени, а если вы вводили перс.данные, то может использовать эти данные против вас или вместо вас для своих "грязных" целей.

Проверим аккаунты? Сделаем перекличку? :) @takeapause

#культурные_заметки Сегодня немного культуры в ленту. "Голубятник", Перов, 1874

Об авторе: Василий Перов был незаконнорождённым сыном губернского прокурора, барона Георгия Криденера и уроженки Тобольска А. И. Ивановой. В официальных документах долгое время указывалась фамилия «Васильев», данная по имени крёстного. Фамилия «Перов» возникла как прозвище, данное мальчику учителем грамоты, который отметил своего ученика за усердие и умелое владение пером для письма.

Перов начинал как художник, изображающий сатирические сюжеты, затем перешел к написанию картин с более драматическими, стал разрабатывать житейские бытовые сюжеты и отдавать предпочтения портретам. Живопись этого художника – это жизнь и быт обычных крестьян, купцов. Все его работы являются отражением реальной жизни того времени, постоянные персонажами его жанровых картин - измученные крестьяне, голодные, замерзшие или оплакивающие умерших родственников. В 1869 году совместно с Мясоедовым Перов организовал московскую группу передвижников. @takeapause

#опьяненный_дорогой
Лето. И невыразимо сильно захотелось к морю ... Посмотрела на цветовое сочетание стен в квартире и вспомнила Санторини. Загадочный, неповторимый Санторини - самый известный остров архипелага Киклада. Населён с 3000 г до н.э. и носил название «Круглый». Примерно в 1500 г до н. э. произошло сильнейшее извержение вулкана, находившегося на острове.

Из посещённых греческих островов, этот мне показался самым открыточным и романтичным. Интересно, возможно ли сейчас получить Шенген?

Какие у вас любимые острова? @takeapause

#будни_маркетолога Запускаю тематическую неделю постов о метавселенной. Эта тема все чаще мелькает на просторах цифрового пространства и в докладах на конференциях. Я также не могу обойти ее стороной — развитие технологий и маркетинговые возможности плотно связаны. Человечество планомерно, а порою даже скачкообразно, шло к этому виртуальному миру с альтернативными реальностями. (Помните «Первому игроку приготовиться», «Суррогаты», «Матрица» и др.). Появление  блокчейна, крипты, NFT было вопросом времени. Новый виртуальный мир с новыми возможностями назван метавселенной.

Но, несмотря на некоторую казалась бы очевидность и уже «рассказанность» через поп-культуру о возможных сценариях и вариантах развития цифровых технологий только 15% людей знают, что такое метавселенная и могут объяснить это другим. (Согласно мартовскому исследованию Wunderman Thompson Intelligence, в результате которого было опрошено 3000 жителей США, Великобритании и Китая, в возрасте от 16 до 65 лет). Так что же такое эта метавселенная? 

Согласно Википедии, Метавселенная — виртуальное пространство, в котором люди взаимодействуют друг с другом и с цифровыми объектами через свои аватары, с помощью технологий виртуальной реальности.

Вообще, очень близкое к современной интерпретации представление о метавселенной появилось в 1992 году в романе Н. Стивенсона «Лавина», по сюжету которого в XXI веке на Земле царствует корпоратократия — вся власть принадлежит крупным корпорациям — и помимо реального мира полного хаоса и расколотого на несколько государств-корпораций, существует — виртуальный, в котором люди также взаимодействуют друг с другом. Миры переплетены: события в одном могут влиять на то, что происходит в другом. Ничего не напоминает? Эта же книга поспособствовала появлению термина «аватар».

Продолжение следует ... Ссылка на отчёт Wunderman Thompson Intelligence в конце недели :) Запустим флешмоб знаний и информации о метавселенных! @takeapause

#будни_маркетолога Метавселенная не пустует. Туда приходит все больше участников. Согласно исследованию от Wunderman Thompson Intelligence, метавселенная значительно повлияет на индустрии. Большинство потребителей ожидают, что метавселенная станет драйвером массовых прорывных изменений. Прогнозируют топ 3 сегмента наиболее "затронутые": развлечения, реклама и ритейл. Топ-список не удивил. Epic Games и Balenciaga сотрудничали для создания одежды Fortnite. Guicci организовывала выставку в Roblox. 

Но если спуститься по списку ниже, то на 4 позиции — найм и совместная работа. И уже есть практические кейсы. Например, Accenture, в пандемию, собеседовала в «виртуальной» реальности. Потенциальному сотруднику предлагали в VR продемонстрировать навыки. Microsoft Team вступила в метагонку с 3D-аватарами и иммерсивным форматом встреч в HoloLens.

Задумалась: хотела бы я проходить собеседование в VR-шлеме и демонстрировать навыки в виртуальном пространстве … Хммм … может и работать скоро так будем? @takeapause

#будни_маркетолога Метанадежды и как "приодеться" в метавселенной

Согласно исследованию Wunderman Thomson, да, да, ему самому 😂, тот, кто слышал о метавселенной, возлагает надежды, что бренды будут производить и продавать продукты в виртуальном мире бок о бок с физическим миром (таких 60% верующих) и 42% ожидают, что в метавселенной можно будет владеть имуществом. Таких людей нельзя назвать наивными или фантазерами, если посмотреть на поведение брендов:  

✅Gap в Roblox* открыл магазин-бутик для подростков с возможностями мини-игры в формате Fashion show. Цель — предложить подросткам возможность выразить свою индивидуальность. 
✅American Eagle и Forever 21 демонстируют одежду на игровой платформе Roblox и геймифицируют моду. 
✅В Roblox можно купить или выиграть виртуальные сумки и обувь Gucci для своего аватара.
✅Nike создаёт виртуальный мир Nikeland в Roblox. Nikeland - место, для тестирования новых продуктов и изучения интересов потребителей. Дополнительно, Nike разработал торговую марку для виртуальных товаров. 
✅Hyundai и Vans экспериментировали с созданием целых цифровых вселенных в Roblox. 

И список этим перечнем не ограничен.

Бренды стали серьезнее относиться к виртуальным товарам. Они становятся не только экспериментальным маркетинговым инструментом для изучения запросов потребителей, рекламы физических товаров, дополнительным каналом продаж материальных вещей посредством привлечения к ним внимания в виртуальном пространстве, но виртуальные  товары становятся потенциальным источником дохода. Виртуальные товары покупаются либо за криптовалюту, либо за "классические' деньги.

Конечно, владение виртуальной одеждой или "землёй" - прогрессивный шаг человечества, но мы все ещё не можем без материального мира и пока все креативные "придумки" и бренд плейсменты имеют одну цель - повысить свое благосостояние в мире материальном. Не хотелось бы, чтобы у "неокрепших душ" возникла подмена понятий и когнитивные искажения, когда виртуальная реальность становится зависимостью и вытесняет настоящую реальность...

Интересно, когда виртуальный мир вытеснит наш "неприглядный" материальный, где, оказывается, нет места самовыражению и красоте (про виртуальную самореализацию расскажу в другом посте), где люди не могут делать перезагрузку в случае ошибки и начать игру заново; мир, где только у кошки 9 жизней (и то спорно) и за каждый шаг и слово нужно нести ответственность и нельзя рассчитывать на такой спасительный system reboot. @takeapause

UPD: *Roblox — игровая онлайн-платформа и система создания игр, позволяющая любому пользователю создавать свои собственные и играть в созданные другими игры.

#будни_маркетолога Как использовать метавселенную в маркетинговых целях

Вариантов интеграции маркетинговых механизмов в метавселенную масса: как от уже активно используемых и ставших классическими, до переосмысления тех же классических маркетинговых подходов со «встройкой» их в метавселенные (например, проведение мероприятий, организация он-лайн продаж/e-com с размещением официальных виртуальных представительств компаний).

☑️Реклама. Конечно, это первое, что приходит в голову. Продакт-плейсмент в играх и виртуальных пространствах, и мероприятиях. Не просто «растяжки» и "билборды", а интеграция продукта/решения/контента в функционал игры, виртуального пространства или события. Все как в жизни ;)

☑️Инфлюенс-маркетинг. Уже существуют виртуальные блогеры с «нехилыми» количествами подписчиков. Например, Кэнди — инфлюенсер Prada и новый виртуальный аватар-блогер, продвигающий коллекции ароматов. Виртуальный блогер Майя от Puma. Примеров на рынке уже достаточно, перечислять дальше все не буду.

☑️Он-лайн продажи/E-com. Некоторые бренды уже активно открывают витрины своих виртуальных магазинов/представительств, в которых демонстрируют новые коллекции, устраивают показы мод, примерки, взаимодействуют с покупателями и стимулируют к покупке как виртуальных, так и физических товаров. Почему бы в этих виртуальных торговых центрах не оставить заявку/разместить заказ на покупку материальных вещей и не связать он-лайн магазин с метамагазином? Помимо стимулирования продаж физического товара можно использовать продажи виртуальных предметов и простарств: NFT, недвижимость, любые виртуальные товары. В метапространстве сдают в аренду ивент-площадки для проведения виртуальных мероприятий.

☑️Формирование спроса, управление спросом и сбор обратной связи. Виртуальные представительства брендов как полигон для тестирования гипотез перед выпуском новых товаров на рынок / в производство. На полигоне заранее формируешь спрос, задаешь модный тон и ажиотаж вокруг виртуальных вещей и из метамира трансформируешь в материальный. Но здесь надо четко оценивать интерес потребителей и проводить исследования: будет ли товар из виртуального мира также популярен в физическом или как его монетизировать в материальном мире. Например, скины в играх — тату или аэрография в жизни.

Продолжение следует ...
Завтра постараюсь кратко про мероприятия, коммуникации, PR и сообщества @takeapause

#будни_маркетолога Как использовать метавселенную в маркетинговых целях (продолжение)

Как ещё можно использовать развитие технологий для маркетинговых кампаний? Вчера описала часть вариантов. Дополнительно к ним:
☑️Мероприятия. Это новинка, которая подхватывается как организациями так и обычными людьми, которые устраивают в метавселенной вечеринки и свадьбы. Но вместо тысячи моих слов, почитайте тысячу журналистских из статьи: https://rb.ru/analytics/metaverse-event/
☑️Создание сообществ/социальный маркетинг. Вокруг виртуальных представительств брендов и с помощью инфлюенс-маркетинга можно формировать сообщества и вовлекать аудиторию в тестирование ваших продуктов, собирать обратную связь, проводить опросы, геймифицировать взаимодействие и делать активный social listening (слушать и изучать мнение сообщества). Все как в соцсетях, не зря, соцсеть, которую нельзя называть ;), взяла курс на метавселенную. Вот я задумалась: в чем же разница сообществ между сообществами в соцсетях и сообществах в метавселенных? Геймификация сейчас активно внедряется в возможности "обычных" соцсетей, расширяются опции интерактивного формата. Разницу в сообществах я пока вижу в аудитории.
☑️ПИАР и коммуникации. Financial Times создала прецедент возможных пресс активностей в метавселенной, когда взяла интервью в метавселенной у Ника Клегга . Значит можно устраивать инфобаттлы уже и в метавселенной и использовать ее как пространство для своих информационных рупоров и журналистских сюжетов для воздействия на аудиторию и управлять общественным мнением ...

Ой, что делается то, друзья-читающие! @takeapause

#культурные_заметки "Московский дворик", Поленов, 1878

Поленов - официальный художник при квартире наследника-цесаревича Александра III, работал театральным декоратором, преподавал в Московском училище живописи, ваяния и зодчества.

«Московский дворик» - самая известная картина Поленова, показана на 6 выставке Передвижников, написана с натуры в арбатском переулке. На картине - существующая церковь Спаса в Песках близ Арбата, неподалеку от места, где снимал квартиру художник, на углу Трубниковского и Малого Толстовского переулков. Вид из окна послужил для этюда, из которого написана картина. После окончания выставки полотно выкуплено Третьяковым. Поленов не ожидал успеха и называл шедевр «картинкой». Шедевр стал поленовской визитной карточкой.

Церковь (Спасопесковский переулок, д. 4а.) "Спас в Песках", названа по местности "Пески" (из-за песчаной почвы) в 1933 опустошена и в течение десятилетий использовалась как общежитие Метростроя, с 1956 как студия Союзмультфильм. С 1991 действующая. @takeapause

#опьяненный_дорогой Продолжаем путешествовать по миру. Мы снова в Венеции.

Рекомендую почитать книгу о Венеции - Ионина Н.А, «Венеция. История. Легенды. Предания». Надеюсь, отрывок из книги ниже сделает рекомендацию более убедительной :)

Известно, например, что жившие в Латинской империи венецианцы часто отказывались платить Константинопольскому патриарху церковную десятину. Умирать они возвращались на родину, и здесь оставляли свои десятины собору Сан-Марко.
Венеция стояла на одной из дорог, по которой пилигримы отправлялись на Святую Землю. На каналах, улицах и базарных площадях города всегда можно было увидеть паломников (мужчин и женщин разного возраста и положения) и авантюристов, воров и проповедников, шпионов и проституток.

Больше постов о Венеции:
https://t.me/takeapause/79
@takeapause

#будни_маркетолога Материальные-реальные родители и виртуальные дети

Только я хотела отойти от темы метавселенных, о которых писала на прошлой неделе, как наткнулась на новость, обойти которую не хочу.

Помните, в сериале "Чёрное зеркало" было много эпизодов про виртуальные миры, в которых материальные люди проводили время; про социальные баллы, которые определяли твой рейтинг в обществе и открывали доступ к привилегиям и новым возможностям, выполняя своеобразную роль социального лифта; про восстановление погибшего любимого человека на основе его профиля в соцсетях и пр. сюжеты из "прогрессивной якобы фантастики".

На выходных, мне на глаза попалась книга - Катрион Кэмпбелл "AI by Design: план жизни с искусственным интеллектом", в которой делается предположение, что через 50 лет будет популярно иметь виртуальных детей "тамогочи".

Конечно же такой прогрессивный шаг позволит принести несомненную пользу человечеству: виртуальные дети помогут избежать кризис перенаселения и в то же время "потакать" архаичным природным инстинктам продолжения рода; виртуальные дети экономически выгоднее, чище, требуют меньшего ухода и внимания. Это какая же забота о "будущем родительства" - оно станет психологически и физически комфортнее: "детей" всегда можно 'выключить', а родительство "поставить на паузу", можно будет самостоятельно определять как быстро расти ребенку, какие стадии взросления "перемотать", какими характеристиками "наполнить ребенка".

«Сейчас виртуальные дети могут показаться чем-то невероятным, но через 50 лет технологии продвинутся настолько, что дети, существующие в цифровой вселенной, будут неотличимы от детей в реальном мире, – пишет Кэмбелл. – Со временем виртуальные дети станут в развитых странах полноправными членами общества». «Запрос со стороны потребителей наверняка возникнет, так что такой сценарий вполне вероятен. Дети с искусственным интеллектом станут широко доступны и будут предоставляться за относительно небольшую ежемесячную плату", – продолжает Кэмпбелл.

Действительно, почему бы не решить проблему нехватки ресурсов, приучив общество жить и взаимодействовать в виртуальном мире, а мир материальный оставить прерогативой привилегированных единиц (ну экологии и сбережения планеты, конечно же, ради). Для остальных подход к жизни, семейным и родительским ценностям/функциям должен быть проще. Почему бы не сформировать свой лего-мир "по подписке".

* Катрион Кэмпбелл - один из ведущих специалистов Великобритании в области искусственного интеллекта и новых технологий.

И прикрепляю обещанное исследование следующим сообщением, а то здесь требуется сократить количество букв)

Исследование по метавселенной (на англ.)