#будни_маркетолога Всем доброго дня! На прошлой неделе начала ретроспективу развития технологий с начала 21 века. На этой неделе дорасскажу историю развития до текущего времени, поделюсь примером маркетинговой кампании Сбербанка, продолжу обзор TG, затрону тему NFT, в выходные - посмотрим на Москву через картины.

Ретроспектива развития ИТ в 2014 - 2018
📱Мобильные технологии: появляются мобильные платежи (2014 год — Apple Pay, 2015 год  - Google Pay), с развитием мобильных 3G- и LTE-сетей существенно возрастет потребление видеоконтента.
🌐Интернет: увеличивается количество интернет-услуг. Потоковые сервисы набирают обороты по популярности.
👥Соцсети: корпоративные социальные сети выходят за рамки пилотных стадий и становятся частью внешних бизнес-коммуникаций. Становятся все более целостными.
📳Цифровые технологии: появляется понятия "цифрового взаимодействия" и "умные вещи"; развиваются технологии дополненной, виртуальной и смешанной реальности, трехмерной печати. Цифровые технологии становятся неотъемлемой частью практически каждой бизнес-функции и отношений. Мир переживает цифровую трансформацию.
📶IoT: передовые компании меняют приоритеты в отношении инициатив в области Интернета вещей - от проектов для сбора данных с датчиков и формирования «пассивной» аналитической отчётности к решениям, позволяющим внедрять «интерактивные» процессы.
🧠Аналитика и ИИ: появляется определение «когнитивная аналитика», которая трансформируется в расширенный интеллект, затем в машинный интеллект, аналитику скрытых и необработанных данных. Искусственный интеллект становится мейнстримом, множество компаний начинают вкладывать деньги в эту технологию для получения конкурентных преимуществ. Большие данные и аналитика из тренда становятся реальностью. Проекты в области аналитики и Big Data начинают превосходить по актуальности все другие ИТ-проекты. Появляются новые разработки в области компьютерного зрения и распознавания образов, развиваются технологии и процессы взаимодействия между клиентами и сотрудниками с помощью ботов и автоматизации процессов для выполнения сложных рутинных задач на основе роботов (технология RPA — Robotic process automation). Появляются подключенные "умные автомобили", а затем и самоуправляемые машины.
🌀Киберпространство: в 2016 году появляется блокчейн, а в 2017 технология начинает применяться в экономических и бизнес-процессах.
☁️Облака: ИТ-директора рассматривают облачные решения во главе ИТ-стратегий.
💻ИТ-инфраструктура: во главе авангарда стоят конвергентные решения и решения для облачных дата-центров . Эти сегменты растут на фоне существенного падения мирового и российского рынков ИТ-инфраструктуры. Тренд на оптимизацию ИТ-инфраструктуры с помощью открытых исходных кодов, открытых стандартов, виртуализации и контейнеризации.
💳Бизнес и ИТ: границы между бизнесом и ИТ стираются. Постепенно информационные технологии перестают «обслуживать» бизнес  и становятся ко-драйверами, партнерами для бизнеса. Начинают «взлетать» бизнесы целиком построенные на ИТ. Это меняет принципы их работы, а также связи и процессы внутри компаний.
🇷🇺Импортозамещение: в 2014 году объявляется курс на импортозамещение. Open Source как часть импортозамещения.

Источники: https://techcrunch.com/2016/06/17/the-evolution-of-the-mobile-payment/
https://ru-bezh.ru/infografika/razvitie-mirovyix-it-trendov-v-2010-2017-gg
https://www.cnews.ru/reviews/2015
https://rb.ru/list/IT-itogi-goda/
https://www.itweek.ru/idea/article/detail.php?ID=158659
https://www.gazeta.ru/tech/2015/04/01/6621457/10_hi-tech_trendov.shtml

Материалы по
☑️2000 — 2003 году: https://t.me/takeapause/62
☑️2004 — 2007: https://t.me/takeapause/63
☑️2007 — 2014: https://t.me/takeapause/64

Дополнения приветствуются ;) @takeapause

#будни_маркетолога Всем доброе утро! Завершаем ретроспективу развития технологий в XXI в.

2018 - 2021
🌐Интернет: по состоянию на январь 2021 насчитывалось >4.66 миллиардов активных пользователей по всему миру, что составляет 59,5% населения Земли. 92,6% интернет-пользователей (4.32 миллиарда) использовали мобильные устройства для доступа к Интернету.
📱Мобильные технологии: в 2020 году становится доступным 5G (до 10 Гбит/с).
💡Мировое потребление электроэнергии: 2018 – 23 398 млрд Квт.ч
🔁Экосистемы: продолжается интенсивное развитие экосистем (пример,, Сбер, Яндрекс, ВТБ, ВКонтакте и др.)
🧠Искусственный интеллект: в 2018 год ИИ дебатирует с человеком (проект IBM Project Debater) , 2020 год – пик спроса на технологии виртуальных ассистентов
💳Бизнес и ИТ: тезис цифровой бизнес преображается в цифровую экономинку. Продолжается курс на цифровую трансформацию.
☁️Облака: связанные облака (общедоступные, частные, гибридные). Термин «мультиоблако» становится новым модным словом в профессиональном кругу. Независимо от того, каким объёмом данных загружено облако, работа ИТ-специалистов и пользователей в нём должна быть бесшовной, безопасной и плавной. Для большинства предприятий это означает сочетание нагрузок в общедоступных, частных и гибридных средах.
👤Персональные данные: общий регламент по защите данных (GDPR) 
📳Цифровые технологии и IoT: в 2018 году четвёрка - Internet of Things, дополненной реальности, машинного обучения и Edge - стала одним целым. По мере развития интернета вещей – и резкого роста числа подключаемых устройств – стало понятно, что нам нужно больше пространства и связности для работы с данными, полученными с помощью IoT. Концепции «умных городов» и автономных транспортных средств не будут реализованы, если обрабатывать данные придётся в облаке. Это означает, что всё чаще ИТ ориентируется на использование Edge.
 
Источники: http://ntik.ru/press-center/forbes-top-10-trendov-tsifrovoj-transformatsii-na-2019-god/
 https://www.statista.com/statistics/280704/world-power-consumption/
 https://www.ibm.com/blogs/research/2018/06/ai-debate/
https://ourworldindata.org/internet

Дополняйте! 😉@takeapause

#будни_маркетолога Всем доброго дня! Помните в 2020 году была реклама Сбера с Жоржом Милославским из «Иван Васильевич меняет профессию»? Когда реклама вышла на экране, билбордах и интернете, мне было интересно — почему именно домушник-вор, вор-карманник был выбран лицом кампании Сбера? Какой смысл и посыл зрителю нес этот образ? Недавно, на мероприятии BCC услышала рассказ агенства, разрабатывавшего и запускавшего эту рекламную кампанию. Наконец-то мне расскрылся истинный смысл!

Почему же именно Жорж?
 
Кейс с Жоржем делали, когда Сбер был Сбербанком и проходил трансформацию из банка в большой гигант с развитой ИТ-экосистемой со множеством сервисов — e-аптека, доставка, музыка и т.д. Стояла задача изменить парадигму восприятия Сбербанка c большого банка, на Сбер — технологического гиганта с развитой сервисной структурой. Целевая аудитория для данной кампании — ВСЕ, кросс-возрастная аудитория. Надо найти интересную и доступную для всех идею с близким, понятным каждому образом. Хотелось найти культурный контекст и передать его через визуальные образы и видеоряд (чувствуете?☝️) Вот тут то и всплыл образ Жоржа. А кого же еще? Ведь Жорж — уже рекламный амбассадор сберегательных касс (помните фразу во время вылазки на квартире Шпака: «Граждане, храните деньги в сберегательной кассе! Если, конечно, они у вас есть ...». А почему бы не переместить его, как профессионального путешественника во времени (в фильме он перемещается в прошлое и весьма хорошо там адаптируется), в будущее и проверить: как он здесь адаптируется к новым сервисам?
Глубоко ... не считала, что Жорж — великий путешественник во времени. Первые ассоциативные образы рождались из других «профессиональных навыков» Жоржа. Допускаю, что здесь помешали восприятию увлеченность Булгаковым и насмотренность советского кино ;)

Контекст истории раскрыт и пару слов о технологиях. В данной рекламной кампании применена технология deepfake. Данные для формирования изображения и мимики Жоржа для дальнейшего создания маски deepfake брались из самого фильма 1973 года. Реплики и голос Жоржа также синтезировали из материалов фильма. Некоторые технологические задачи были реализованы одним из подразделений Сбера. Конечно, было согласовано использование имиджа с Леонидом Куравлевым и его семьей, родственниками режиссера Леонида Гайдая и Мосфильмом.

Благодаря развитию технологий имидж любого человека может «всплыть» где угодно и когда угодно, надо всего лишь иметь данные. Современные технологии позволяют формировать любой видео и звуко-ряд. Жорж нам в пример ;)
 
p.s Чисто интересно, а вы считали контекст истории или это у меня только такая зашоренность? И как вообще вы считали ее?
@takeapause
https://youtu.be/tlTtDE7eODg

#будни_маркетолога #культурные_заметки Организован конкурс Create The Future 2050 (https://future2050.space/), цель которого помочь художникам со всего мира трансформировать свои произведения искусства в современные высокотехнологичные тренды. Это по сути NFT-конкурс, который позволит привлечь внимание творческого (и не только) сообщества к новому россйискому NFT-маркетплейсу: участники регистрируются в конкурсе и на площадке NFT-маркетплейса JOYS.space, а произведения участников конкурса автоматически конвертируется в NFT и размещаются на платформе. Для участия в конкурсе надо пройти регистрацию на сайте и разместить картины до 30 мая включительно (картин может быть не более 5 и по заданным тематикам — они есть в описании конкурса на сайте). После подведения итогов конкурса появится возможность приобрести NFT в маркетплейсе по безналичным платежам в том числе и через Систему быстрых платежей. Из всех картин победителей сформируется NFT-панно из 100 изображений будущего, которое продастся на аукционе.

NFT становится все более и более распространенной темой. Существует ряд популярных NFT-площадок, на которых вполне активно ведется NFT-торговля. Мне, как причастной к сфере технологий, стало интересно разобраться: в чем все-таки ценность NFT и почему набирает такие обороты популярности? Каким образом зарабатывают на этом деньги? Решила посвятить теме серию постов. А пока принимаем участие в конкурсе ;) 

p.s на всякий случай, NFT-токены или Non-Fungible Tokens, или NFT —  это невзаимозаменяемые (уникальные) токены. Токен — «цифровой сертификат», подтверждающий право собственности пользователя на определенный цифровой объект. @takeapause

#будни_маркетолога Продолжаю обзор по TG.

Уже во многих каналах осветили последние данные исследования Brand Analytics (https://br-analytics.ru/blog/changing-social-networks/) относительно ситуации с русскоязычными соц.медиа. Комментировать многократно сказанное в каналах и исследовании не буду, если интересно, то посмотрите исследование, ссылку дала + выступление Brand Analytics на РИФ. Хочу лишь отметить, что количество авторов и рост аудитории в TG уже не такой взрывно-интенсивный, как это было вначале весны, но это касается и других каналов в целом.

Согласно наблюдениям и опыту PR и digital-агенства iTrend в TG аудитория больше настроена читать экспертные или новостные каналы. 

Для популярности экспертных каналов нужны хорошие и яркие спикеры, готовые делиться информацией, обозначать свою позицию и имеют хороший слог. Для авторских блогов допустимы лайфстайл отступления, но главная тема блога все равно - красная связующая нить.

Если хотите делать свой канал в формате новостного, то будьте готовы к высокой конкуренции со СМИ-каналами, с которыми заведомо тяжело конкурировать — у них больше ресурсов и «заточка» под формат. Выбор в пользу чисто новостного формата может оказаться заведомо проигрышным. Но если вам все-таки ближе «новостной стиль» канала, то переосмысливайте новости и делайте подачу через высказывание мнения с экспертной оценкой.

Формат канала также может быть в виде дискуссионной площадки, но здесь потребуется модерация, чтобы инфоповод не потерялся в потоке, и работа с возражениями, чтобы нивелировать токсичность.

Про рекламные возможности TG и продвижение, а также про отслеживание статистики и ботах в след. сериях :) @takeapause

#культурные_заметки "Развал", Е.Сорокин, 1860

Картина переносит нас в XIX век на один из рынков Москвы. Среди ценных вещей продается всякий хлам, а в сердце развала — цельный церковный иконостас, тоже выставленный на продажу. В числе покупателей можно заметить священников. Развал находится близ церкви, тщательно выписанной на заднем плане. Евграф Сорокин был мастером религиозной и исторической живописи.

Для справки: церковь, изображенная на картине – это храм Спаса Преображения Господня на Песках, которую вы также можете заметить на картине Поленова «Московский дворик», а торговля идет на Рыночной, ныне Смоленской площади. Советская власть ликвидировала Смоленский рынок в середине 1920-х годов. @takeapause

#опьяненный_дорогой #культурные_заметки
Про Венецию рассказывала в посте ранее https://t.me/takeapause/25

Мои топ 3 для поездки в Венецию:
1. Посетить веницианский карнавал
2. Покататься на гондоле
3. Купить изделия из веницианского стекла

Ваши топ 3?

Вдали за лодочной стоянкой
В остатках сна рождалась явь.
Венеция венецианкой
Бросалась с набережных вплавь. (Пастернак) @takeapause

#будни_маркетолога Привет, хочу узнать ваше мнение посредством проведения опроса.

#будни_маркетолога Наблюдаю за соц.сетями. VK активно работает над улучшением пользовательских возможностей и рекламным кабинетом. Складывается ощущение: за алгоритмами не угнаться даже опытному SMM-щику. Появившееся обилие курсов по SMM и рекламе со скриптами продаж «под копирку» и зомбированием в стиле «Тони Роббинсона» не могут держать в курсе самых последних обновлений. Апдейты появляются быстрее. Это как с технологичными товарами: пока читаешь и покупаешь, они уже становятся «устаревшими». Не спешите отдавать деньги, чтобы оставаться в курсе событий в SMM, начните с открытых и бесплатных источников. VK обновляет информацию в базах знаний и рассказывает об алгоритмах на порталах:

☑️для креаторов: vk.com/content_makers
☑️FAQ: vk.com/help
☑️Правила использования VK: vk.com/brand
☑️Для бизнеса: vk.com/business
☑️Новости, советы для админов:  vk.com/adminsclub
☑️ Для творческих коллабов: vk.com/authors

Это может и не сэкономит время, но поможет сберечь деньги и оставаться в курсе нововведений. @takeapause

#будни_маркетолога Персонифицированный подход — обман 😱
В маркетинге несколько лет назад на протяжении достаточного промежутка времени поднимался вопрос персонифицированного подхода. В 2019 г. в маркетинговой вселенной объявили «курс на тотальную персонификацию». Было много разговоров о важности и пользе персонифицированного подхода, звучали убеждающие доводы «почему за». «Проповедники» подхода искренне верили наступлению новой эры маркетинга, в которой каждому будет адресовано свое персональное сообщение, составленное с учетом потребностей и предпочтений покупателя. Такая форма сегментации позволит каждому покупателю получить релевантное предложение и повысить продажи. На местах началась (или не началась ;) интенсивная работа по созданию персонифицированных месседжей, креативов. Работа закипела… и вдруг … спустя 3 года анонсируется мнение, что подход был ошибочным. Минуточку, давайте разбираться.

Заявлено: забудьте о персонификации, это невозможно и это не работает. Настоящий персонифицированный подход недостижим из-за плохого качества данных, и в любом случае как подход неэффективен. Даже если мы захотим применять персонификацию, то это потребует увеличения маркетингового бюджета и трудозатрат, что сводит эффективность кампании на «нет». Персонифицированный подход стоит заменить резонирующими для всей вашей аудитории креативами и копирайтингом.

Почему 'нет': предполагается, что в персонификации маркетолог основывается на данных о покупателе, которые по большей части собраны из сторонних источников и поведения покупателя в интернете. Оказывается, что собранные данные являются по большей части мусором, которые, к примеру, иногда только с 42% точностью могут правильно определить пол покупателя. А в связи с законом о персональных данных сбор и использование личной информации, а также передача данных ужесточаются, что делает затруднительным их полномасштабное использование. Я часто сталкивалась с фактом, что собрав контакты после конференции, не могу их использовать дальше в маркетинговых целях, если участник не дал официального согласия либо через заполненную анкету, либо через регистрацию на сайте, либо через личное уведомление в бумажном или электронном виде, что он не возражает по поводу дальнейших маркетинговых и коммуникационных взаимодействий компании с ним. Персонификация затруднительна не только для B2C рынка, но также и для B2B (исключении может быть ABM - account based marketing)
 
Выход: обратить внимание на Дисней и перенять практику правильно сделанных креативов и копирайтинга, которые привлекают внимание большинства и работают на массовую аудиторию. По такому же принципу работает и реклама.

Личное: давно есть сомнения в существовании персонифицированного подхода. Замечаю частое отсутствие индивидуального подхода даже в дорогих местах и от дорогих брендов. И всегда неожиданно и приятно удивляет, когда внезапно «угадывают» твои желания и демонстрируют индивидуальный подход. Это чудеса сервиса и маркетинга в том числе, но VIP действительно не может быть массовым.

p.s Если вам интересно «что еще и дальше» сказали эксперты Gartner и другие гуру, можете почитать материал (правда, на английском): https://www.marketingweek.com/peter-weinberg-jon-lombardo-personalisation-impersonalisation/ @takeapause

#будни_маркетолога #культурные_заметки Медиа крик
Для конкурса https://t.me/takeapause/74 накидала скетч для номинации "Медиа будущего". Мою работу отвергли, спросив, какое она имеет отношение к теме? Я не привыкла сдаваться и написала модераторам объяснение. Скетч приняли, теперь вот существует такая вот NFT, которой владеют организаторы конкурса и могут ее продать.

А текст-пояснение написала такой: медиа будущего будут воздействовать на человеческий мозг и психику ещё сильнее чем сейчас, и если не предпринять меры по периодическому цифровому детоксу и не прививать обществу цифровую гигиену, то последствия воздействия могут быть неэкологичными. Это плакат-предупреждение, что надо соблюдать баланс и гармонию в любых взаимодействиях, иначе последствия могут быть необратимы.

Учитывая результаты вашего голосования, исключаю свой голос, нечаянно тыкнувшего и вообще не туда пальца, канал периодически читается (спасибо вам 🙏!), но каждый последний день месяца у канала будет день детокса=>тишины. @takeapause

#будни_маркетолога Война с ботами
Пока Илон Маск "застраивает" Twitter, снижая сумму сделки и акции соцсети, использует аргументацию про ботов и достоверность данных, продолжает манипулятивные игры и выясняет, что на его аккаунт в Twitter подписано до 70% ботов, я в своём канале тоже обнаружила ботов и сделала зачистку. Я регулярно слежу за статистикой канала, и когда появился пользователь с подозрительными проявлениями активности, я провела расследование с пристрастием (конечно же по системе Шерлока) и вскрылось, что в мой маленький канальчик тоже закрались боты. Где я их понахваталась даже не знаю, видимо, это как с детскими болезнями. Зачистка была незамедлительной и суровой. Я же не Илон Маск, все-таки 😂

Но если серьезно посмотреть на вопрос "почему нужно чистить свои аккаунты от ботов?".

Боты добавляют количество, но не качество. Алгоритмы соцсетей устроены так, что вначале материал показывается некоторой части вашей аудитории и отслеживается их реакция и вовлечённость. Если ваши подписчики из этой "тестовой" группы реагируют, то выборка показа подписчикам расширяется. Если расширенная группа подписчиков также реагирует на пост, то аудитория для показа расширяется вновь, затрагивая уже новые группы, даже и не из числа ваших фолловеров и.т.д, Таким образом, если есть реакция аудитории, ваш пост выводится на топовые позиции и попадает в рекомендации. Боты, как правило, не реагируют на посты и если их много в аккаунте, значит высока вероятность их попадания в первую выборку алгоритма и значит ваш "неотлайканный" пост затеряется, и не попадет в просмотры.

Во-вторых, при выборе каналов для размещения рекламы оценивается качество живой аудитории и чем больше фейковых подписчиков, тем ниже доверие к каналу и шансов получить солидные рекламные предложения.

Думаю, не лишним будет напомнить, что боты могут содержать вредоносный код и "заражать" ваш аккаунт, шпионить, рассылать фейковые письма от вашего имени, а если вы вводили перс.данные, то может использовать эти данные против вас или вместо вас для своих "грязных" целей.

Проверим аккаунты? Сделаем перекличку? :) @takeapause

#культурные_заметки Сегодня немного культуры в ленту. "Голубятник", Перов, 1874

Об авторе: Василий Перов был незаконнорождённым сыном губернского прокурора, барона Георгия Криденера и уроженки Тобольска А. И. Ивановой. В официальных документах долгое время указывалась фамилия «Васильев», данная по имени крёстного. Фамилия «Перов» возникла как прозвище, данное мальчику учителем грамоты, который отметил своего ученика за усердие и умелое владение пером для письма.

Перов начинал как художник, изображающий сатирические сюжеты, затем перешел к написанию картин с более драматическими, стал разрабатывать житейские бытовые сюжеты и отдавать предпочтения портретам. Живопись этого художника – это жизнь и быт обычных крестьян, купцов. Все его работы являются отражением реальной жизни того времени, постоянные персонажами его жанровых картин - измученные крестьяне, голодные, замерзшие или оплакивающие умерших родственников. В 1869 году совместно с Мясоедовым Перов организовал московскую группу передвижников. @takeapause

#опьяненный_дорогой
Лето. И невыразимо сильно захотелось к морю ... Посмотрела на цветовое сочетание стен в квартире и вспомнила Санторини. Загадочный, неповторимый Санторини - самый известный остров архипелага Киклада. Населён с 3000 г до н.э. и носил название «Круглый». Примерно в 1500 г до н. э. произошло сильнейшее извержение вулкана, находившегося на острове.

Из посещённых греческих островов, этот мне показался самым открыточным и романтичным. Интересно, возможно ли сейчас получить Шенген?

Какие у вас любимые острова? @takeapause

#будни_маркетолога Запускаю тематическую неделю постов о метавселенной. Эта тема все чаще мелькает на просторах цифрового пространства и в докладах на конференциях. Я также не могу обойти ее стороной — развитие технологий и маркетинговые возможности плотно связаны. Человечество планомерно, а порою даже скачкообразно, шло к этому виртуальному миру с альтернативными реальностями. (Помните «Первому игроку приготовиться», «Суррогаты», «Матрица» и др.). Появление  блокчейна, крипты, NFT было вопросом времени. Новый виртуальный мир с новыми возможностями назван метавселенной.

Но, несмотря на некоторую казалась бы очевидность и уже «рассказанность» через поп-культуру о возможных сценариях и вариантах развития цифровых технологий только 15% людей знают, что такое метавселенная и могут объяснить это другим. (Согласно мартовскому исследованию Wunderman Thompson Intelligence, в результате которого было опрошено 3000 жителей США, Великобритании и Китая, в возрасте от 16 до 65 лет). Так что же такое эта метавселенная? 

Согласно Википедии, Метавселенная — виртуальное пространство, в котором люди взаимодействуют друг с другом и с цифровыми объектами через свои аватары, с помощью технологий виртуальной реальности.

Вообще, очень близкое к современной интерпретации представление о метавселенной появилось в 1992 году в романе Н. Стивенсона «Лавина», по сюжету которого в XXI веке на Земле царствует корпоратократия — вся власть принадлежит крупным корпорациям — и помимо реального мира полного хаоса и расколотого на несколько государств-корпораций, существует — виртуальный, в котором люди также взаимодействуют друг с другом. Миры переплетены: события в одном могут влиять на то, что происходит в другом. Ничего не напоминает? Эта же книга поспособствовала появлению термина «аватар».

Продолжение следует ... Ссылка на отчёт Wunderman Thompson Intelligence в конце недели :) Запустим флешмоб знаний и информации о метавселенных! @takeapause

#будни_маркетолога Метавселенная не пустует. Туда приходит все больше участников. Согласно исследованию от Wunderman Thompson Intelligence, метавселенная значительно повлияет на индустрии. Большинство потребителей ожидают, что метавселенная станет драйвером массовых прорывных изменений. Прогнозируют топ 3 сегмента наиболее "затронутые": развлечения, реклама и ритейл. Топ-список не удивил. Epic Games и Balenciaga сотрудничали для создания одежды Fortnite. Guicci организовывала выставку в Roblox. 

Но если спуститься по списку ниже, то на 4 позиции — найм и совместная работа. И уже есть практические кейсы. Например, Accenture, в пандемию, собеседовала в «виртуальной» реальности. Потенциальному сотруднику предлагали в VR продемонстрировать навыки. Microsoft Team вступила в метагонку с 3D-аватарами и иммерсивным форматом встреч в HoloLens.

Задумалась: хотела бы я проходить собеседование в VR-шлеме и демонстрировать навыки в виртуальном пространстве … Хммм … может и работать скоро так будем? @takeapause

#будни_маркетолога Метанадежды и как "приодеться" в метавселенной

Согласно исследованию Wunderman Thomson, да, да, ему самому 😂, тот, кто слышал о метавселенной, возлагает надежды, что бренды будут производить и продавать продукты в виртуальном мире бок о бок с физическим миром (таких 60% верующих) и 42% ожидают, что в метавселенной можно будет владеть имуществом. Таких людей нельзя назвать наивными или фантазерами, если посмотреть на поведение брендов:  

✅Gap в Roblox* открыл магазин-бутик для подростков с возможностями мини-игры в формате Fashion show. Цель — предложить подросткам возможность выразить свою индивидуальность. 
✅American Eagle и Forever 21 демонстируют одежду на игровой платформе Roblox и геймифицируют моду. 
✅В Roblox можно купить или выиграть виртуальные сумки и обувь Gucci для своего аватара.
✅Nike создаёт виртуальный мир Nikeland в Roblox. Nikeland - место, для тестирования новых продуктов и изучения интересов потребителей. Дополнительно, Nike разработал торговую марку для виртуальных товаров. 
✅Hyundai и Vans экспериментировали с созданием целых цифровых вселенных в Roblox. 

И список этим перечнем не ограничен.

Бренды стали серьезнее относиться к виртуальным товарам. Они становятся не только экспериментальным маркетинговым инструментом для изучения запросов потребителей, рекламы физических товаров, дополнительным каналом продаж материальных вещей посредством привлечения к ним внимания в виртуальном пространстве, но виртуальные  товары становятся потенциальным источником дохода. Виртуальные товары покупаются либо за криптовалюту, либо за "классические' деньги.

Конечно, владение виртуальной одеждой или "землёй" - прогрессивный шаг человечества, но мы все ещё не можем без материального мира и пока все креативные "придумки" и бренд плейсменты имеют одну цель - повысить свое благосостояние в мире материальном. Не хотелось бы, чтобы у "неокрепших душ" возникла подмена понятий и когнитивные искажения, когда виртуальная реальность становится зависимостью и вытесняет настоящую реальность...

Интересно, когда виртуальный мир вытеснит наш "неприглядный" материальный, где, оказывается, нет места самовыражению и красоте (про виртуальную самореализацию расскажу в другом посте), где люди не могут делать перезагрузку в случае ошибки и начать игру заново; мир, где только у кошки 9 жизней (и то спорно) и за каждый шаг и слово нужно нести ответственность и нельзя рассчитывать на такой спасительный system reboot. @takeapause

UPD: *Roblox — игровая онлайн-платформа и система создания игр, позволяющая любому пользователю создавать свои собственные и играть в созданные другими игры.

#будни_маркетолога Как использовать метавселенную в маркетинговых целях

Вариантов интеграции маркетинговых механизмов в метавселенную масса: как от уже активно используемых и ставших классическими, до переосмысления тех же классических маркетинговых подходов со «встройкой» их в метавселенные (например, проведение мероприятий, организация он-лайн продаж/e-com с размещением официальных виртуальных представительств компаний).

☑️Реклама. Конечно, это первое, что приходит в голову. Продакт-плейсмент в играх и виртуальных пространствах, и мероприятиях. Не просто «растяжки» и "билборды", а интеграция продукта/решения/контента в функционал игры, виртуального пространства или события. Все как в жизни ;)

☑️Инфлюенс-маркетинг. Уже существуют виртуальные блогеры с «нехилыми» количествами подписчиков. Например, Кэнди — инфлюенсер Prada и новый виртуальный аватар-блогер, продвигающий коллекции ароматов. Виртуальный блогер Майя от Puma. Примеров на рынке уже достаточно, перечислять дальше все не буду.

☑️Он-лайн продажи/E-com. Некоторые бренды уже активно открывают витрины своих виртуальных магазинов/представительств, в которых демонстрируют новые коллекции, устраивают показы мод, примерки, взаимодействуют с покупателями и стимулируют к покупке как виртуальных, так и физических товаров. Почему бы в этих виртуальных торговых центрах не оставить заявку/разместить заказ на покупку материальных вещей и не связать он-лайн магазин с метамагазином? Помимо стимулирования продаж физического товара можно использовать продажи виртуальных предметов и простарств: NFT, недвижимость, любые виртуальные товары. В метапространстве сдают в аренду ивент-площадки для проведения виртуальных мероприятий.

☑️Формирование спроса, управление спросом и сбор обратной связи. Виртуальные представительства брендов как полигон для тестирования гипотез перед выпуском новых товаров на рынок / в производство. На полигоне заранее формируешь спрос, задаешь модный тон и ажиотаж вокруг виртуальных вещей и из метамира трансформируешь в материальный. Но здесь надо четко оценивать интерес потребителей и проводить исследования: будет ли товар из виртуального мира также популярен в физическом или как его монетизировать в материальном мире. Например, скины в играх — тату или аэрография в жизни.

Продолжение следует ...
Завтра постараюсь кратко про мероприятия, коммуникации, PR и сообщества @takeapause

#будни_маркетолога Как использовать метавселенную в маркетинговых целях (продолжение)

Как ещё можно использовать развитие технологий для маркетинговых кампаний? Вчера описала часть вариантов. Дополнительно к ним:
☑️Мероприятия. Это новинка, которая подхватывается как организациями так и обычными людьми, которые устраивают в метавселенной вечеринки и свадьбы. Но вместо тысячи моих слов, почитайте тысячу журналистских из статьи: https://rb.ru/analytics/metaverse-event/
☑️Создание сообществ/социальный маркетинг. Вокруг виртуальных представительств брендов и с помощью инфлюенс-маркетинга можно формировать сообщества и вовлекать аудиторию в тестирование ваших продуктов, собирать обратную связь, проводить опросы, геймифицировать взаимодействие и делать активный social listening (слушать и изучать мнение сообщества). Все как в соцсетях, не зря, соцсеть, которую нельзя называть ;), взяла курс на метавселенную. Вот я задумалась: в чем же разница сообществ между сообществами в соцсетях и сообществах в метавселенных? Геймификация сейчас активно внедряется в возможности "обычных" соцсетей, расширяются опции интерактивного формата. Разницу в сообществах я пока вижу в аудитории.
☑️ПИАР и коммуникации. Financial Times создала прецедент возможных пресс активностей в метавселенной, когда взяла интервью в метавселенной у Ника Клегга . Значит можно устраивать инфобаттлы уже и в метавселенной и использовать ее как пространство для своих информационных рупоров и журналистских сюжетов для воздействия на аудиторию и управлять общественным мнением ...

Ой, что делается то, друзья-читающие! @takeapause

#культурные_заметки "Московский дворик", Поленов, 1878

Поленов - официальный художник при квартире наследника-цесаревича Александра III, работал театральным декоратором, преподавал в Московском училище живописи, ваяния и зодчества.

«Московский дворик» - самая известная картина Поленова, показана на 6 выставке Передвижников, написана с натуры в арбатском переулке. На картине - существующая церковь Спаса в Песках близ Арбата, неподалеку от места, где снимал квартиру художник, на углу Трубниковского и Малого Толстовского переулков. Вид из окна послужил для этюда, из которого написана картина. После окончания выставки полотно выкуплено Третьяковым. Поленов не ожидал успеха и называл шедевр «картинкой». Шедевр стал поленовской визитной карточкой.

Церковь (Спасопесковский переулок, д. 4а.) "Спас в Песках", названа по местности "Пески" (из-за песчаной почвы) в 1933 опустошена и в течение десятилетий использовалась как общежитие Метростроя, с 1956 как студия Союзмультфильм. С 1991 действующая. @takeapause