#будни_маркетолога UI/UX сайта, продолжение

Начало здесь

Чек-лист
📌 Интерактивные элементы. На кнопки должно быть удобно нажимать. Сложные элементы (например, калькулятор, формы обратной связи, планировщики) должны работать корректно. Списки не должны быть навязчивыми, многослойными выпадающими.
Проверить обязательные элементы:
❓Кнопки нормального размера, по ним легко попасть курсором.
❓На кнопках кликабелен не только текст, но и вся остальная область.
❓Попапы легко можно скрыть.
❓Всплывающие окна не появляются слишком часто.
❓Курсор меняется, если навести его на кликабельный элемент (из стрелки становится рукой).
❓Кликабельные элементы визуально отличаются от некликабельных.
❓Если какой-то элемент сейчас неактивен, пользователя визуально об этом предупреждают (например, кнопка становится серой). Опционально можно также добавить пояснения, почему именно элемент нельзя использовать.
❓Форма регистрации содержит только минимум самых необходимых полей.
❓Есть проверка правильности введённых данных.
❓В полях форм используются подсказки и автозаполнение.
❓При некорректном заполнении одного поля остальные заполненные данные не сбрасываются.
❓На веб-сайте возможно авторизоваться через соцсети.

@takeapause

#будни_маркетолога Викторина о промышленности, ПО для автоматизации производства и брендах

Давно у нас не было интерактива. Запускаю неделю, нет, не неделю, а месяц(!) викторин.

Текущая профессиональная деятельность связана с промышленностью и ПО для автоматизации производства, поэтому викторина будет вокруг трёх областей - промышленность и промышленные регионы России (через викторину и пояснения к ней поделюсь своим исследованием по промышленному сектору); инженерный софт и ПО для автоматизации производства; история брендов и личностей. Итак, запускается с февраля!

А пока, делюсь полезными каналами, которые читаю, чтобы оставаться в промышленной, ИТ и маркетинг повестке:
✔️Импортозамещение в ИТ
✔️Точка роста
✔️АО ОСК

Даёшь интеллектуально-игровой движ!

@takeapause

#культурные_заметки #опьяненный_дорогой Нижний Новгород. День второй

История. Про роль Н.Новгорода для старообрядцев говорилось здесь. Немного о старообрядцах в этом посте.

Кто такие старообрядцы и как они появились?
Старообрядцы — религиозное течение внутри Русской православной церкви, возникло в середине XVII века, после церковной реформы московского патриарха Никона. Старообрядцы делятся на поповцев и беспоповцев. Поповцы считают, что совершать таинства и проводить обряды может только духовенство. При этом епископов, которые имели право рукополагать священников, у старообрядцев не было. Вплоть до с.19в у поповцев служили беглые православные священники из официальной Церкви, несо­гласные с никоновскими реформами. Все изменилось в 1846 году, когда в старообрядчество перешел греческий митрополит Амвросий: он рукопо­ложил нескольких священников и основал старообрядческую иерархию - Русская православная старообрядческая церковь (РПСЦ).

Беспоповцы считают, что официальное священство лишено божественной благодати, поэтому необходимости в нем нет. Среди них существует множе­ство направлений: поморское и часовенное согласия, федосеевцы, филип­повцы, каменщики, кержаки, новоспасовцы, нетовцы и прочие.

Зачем понадобилась реформа и в чем была ее суть?
Политический ход. Патриарх Никон действовал от имени царя Алексея Михайловича. В 1653 году Русь присоединила себе Левобережную Украину, на территории которой действовал греческий обряд, распространенный также на Балканах и Ближнем Востоке. Русский обряд отличался от греческого. Унификация русского и греческого обрядов объединила бы всех славян — восточных и балканских — и положила бы начало Великой Греко-Российской империи. В чем же заключалась эта унификация: в редактуре церковных текстов. В старославянских переводах Священного Писания и богослужебных книг, переписанных от руки, встречалось много разночтений. Их отредактировали и привели в соответствие с греческими. Вместо двоеперстного крестного знамения вводилось троеперстное. Вместо крестного хода и каждения посолонь, то есть по солнцу или часовой стрелке, вводился крестный ход и каждение противосолонь, то есть против часовой стрелки. Стали также проводить службу не на семи, а на пяти просфорах. «Аллилуйя» повторяли не два раза, а три.

Православный человек середины XVII века, не разделял обряд и догмат. Церковь менялась по сомнительному греческому образцу - греки сначала заключили союз с католиками, а потом оказались под властью мусульман-турок. Для русского православного человека, уверенного в истинности собственной веры, это было неприемлемо.

@takeapause

#будни_маркетолога Что такое машиностроение

Прежде чем исследовать отрасли производства и искать зоны роста, надо понимать с чем имеешь дело. Вначале основные определения, затем результаты маркетингового исследования по отраслям экономики.

Машиностроение включает: производство всевозможных машин, оборудования и приборов, изготовляющих орудия труда для народного хозяйства, а также предметы потребления и продукцию оборонного назначения. Машиностроение - одно из главнейших направлений промышленного производства, которое отражает реальное развитие страны, уровень научно-технического прогресса, определяет развитие остальных отраслей хозяйства.

Машиностроение делится на несколько видов. Я для себя на базе различных классификаций выделила: общее, тяжёлое, среднее, лёгкое, точное, энергетическое машиностроение, производство металлических изделий и заготовок, ремонт машин и оборудования. Эти виды также внутри делятся на различные отраслевые подвиды.

Общее машиностроение: транспортное (автомобилестроение, авиастроение, железнодорожное машиностроение, судостроение), сельскохозяйственное, производство технологического оборудования, ОПК и ракето-космическая отрасль.

За выпуск технологических устройств отвечает металлургия и станкостроение. Станкостроение - выпуск различных станков, приборов и электронной техники. Тяжелое машиностроение - оборудование гороно-шахтное, нефтегазовое, кузнечно-пресовое и металлургия.

Если собрать воедино все отрасли машиностроения, то можно их назвать "Машиностроительный комплекс", который охватывает более семидесяти направлений, занимающихся выпуском различного по назначению и технологии товара.

@takeapause

#будни_маркетолога Ударим автопробегом по российскому бездорожью

С марта в турне по России. Запустила кампанию "T-FLEX PLM шагает по стране". Вначале это был слоган для роудшоу по промышленным регионам России. Долго (2 месяца) согласовывала с генеральным список регионов. На руках была и аналитика промышленого потенциала регионов (ради сбора данных в том числе посетила выставку Россия на ВДНХ), и список машиностроительных предприятий (наша ЦА), и карта присутствия конкурентов в регионах и нашего покрытия регионов. Даже имея данные на руках, на принятие решения всеми вовлеченными в процесс ЛПР и финализацию списка ушло на мой взгляд много времени. В современных рыночных условиях - непозволительная роскошь. Для принятия решения по списку регионов для "автопробега" также был план сбора аудитории и продвижения мероприятия. Кампания вокруг роудшоу по привлечению аудитории - часть региональной стратегии, а после поездки в Самару слоган серии мероприятий стал названием всей кампании по выходу в регионы
@takeapause

#будни_маркетолога Неисчерпаемая цифра

"Нас маркетинг заставляет переходить в цифру и активно использовать цифровые каналы коммуникаций. Мы активно сопротивляемся этому, но периодически сдаёмся. Сейчас маркетинг настоял, чтобы мы сообщили вам перед докладом, что у нас есть телеграм-канал и пригласили вас на него подписаться. Ссылка на канал доступна по QR-коду со слайда на экране, - так начал свою речь после кофе-брейка во время мероприятий в Самаре и Перми генеральный директор". (Заметка из жизни путешествующего маркетолога).

Действительно, я настаиваю включать ссылки на сайт и соцмедиа в подписи, презентации, визитки. Напоминать на всех выступлениях, во всех маркетинговых рассылках, буклетах, сувенирах, рекламах о средствах и возможностях взаимодействия целевой аудитории с экспертами компании, а экспертам компании с целевой аудиторией, через корпоративные аккаунты в соцсетях.

Я не агитирую за "советскую власть" и диджитал реклама может быть "ненасытимой прорвой земли", но именно это обсудить соберутся эксперты-маркетинга из компаний-пользователей диджитал продвижения и компаний-поставщиков диджитал услуг.

Иногда кажется, что диджитал съедает слишком много усилий и денег с весьма отложенным получением эффекта от инвестиций и сомнительным возвратом. Но без цифры уже никак не обойтись. И о том, как сделать её эффективной, измеримой, быстрее и проще запускать цепляющие диджитал кампании обсудим на онлайн встрече 27 марта, 11.00 по Москве.

Если у Вас наболело - приходите. Выслушаем диагноз, изучим эпикриз и может быть даже поможем. Тема цифры неисчерпаема как атом ...
@takeapause

#будни_маркетолога Как мы чуть не не улетели из Самары

Самара - часть нашего турне по далям и весям. Город является одним из крупнейших в России промышленных центров. Столп экономики Самарской области - машиностроение, где лидирующие позиции у автомобильной отрасли с АО «АВТОВАЗ» в Тольятти. Ведущее место в регионе принадлежит тяжелой промышленности. Сама Самара считается одним из крупнейших центров машиностроения и металлообработки в регионе, металургической, нефтеперерабатывающей, пищевой, а также космической и авиационной промышленности, которая занимает 77% от общего объема производства.
На авиационном заводе «Авиакор» выпускают пассажирские самолеты марок «Ту» и «Ан».

На втором месте по объемам производства находится топливная промышленность – 20%, затем электроэнергетика – 19,9%, пищевая промышленность – 17,8% и цветная металлургия – 14,8%.

"Игорь, а во сколько у нас вылет? - внезапно, посреди ответов на вопросы, в полчетвертого, поинтересовался генеральный директор.
- В шесть.
- Как в шесть? До аэропорта только ехать полтора часа. Так нам же тогда пора уходить! Все, все, все на вопросы ответим письменно, - пятясь к выходу вынес вердикт генеральный. За ним хвостом-гуськом шли страждующие получить ответ из первых уст "да нам только спросить".
Быстро сворачиваются ролл-апы, грузятся материалы в коробки, кидаются вещи в багаж. Внизу документы для отчёта за командировку. Такси. Таксист с богатым опытом из 90х, помотало его по стране, а потом он смог таки удивить своим добровольным чистосердечным каминг-аутом милицию. Час ярких историй из жизни лихих. Ещё раз убеждаюсь - хочу написать книгу "истории из такси." Подъезжаем к аэропорту. "Внимание, регистрация на рейс, по маршруту... заканчивается", - первое, что слышу на выходе из такси. Ледоколом проходим очередь на входе. Стойка регистрации. Никого из пассажиров. "Вот у меня билет и ещё багаж, сейчас принесу (бросила на досмотре на входе, чтобы успеть на регистрацию)." "Давайте скорее, у вас 2 минуты." "Начинайте оформление". Бегу за багажом. Негабарит. 5 минут, чтобы сдать. Обратный отсчёт...9-8-7... -1. У стойки посадки в самолет."
И вот итог поездки.
@takeapause

#будни_маркетолога Уроки Самары: сбор аудитории и СМИ

Несмотря на описанный выше промышленный потенциал самарского региона сбор аудитории шёл непросто.

Привлекли несколько федеральных и популярных ИТ и нишевых промышленных изданий к приглашению. Их базы целевых контактов оказались небольшие (от 50 до 100). Замечено: многие ИТ издания имеют базу финансовых, ритейл, транспортных, ИТ, госорнанизаций, добывающих предприятий и крупных многопрофильных корпораций, преимущественно московских, ну хорошо и питерских компаний, но доля машиностроительных производственных предприятий в этой базе удивительно мала, а если сузить её до регионального уровня, а ещё сделать выборку по требуемым должностям, то получается, что почти совсем ничего не остаётся.

СМИ локальные на инфопартнерство оказались не очень отзывчивыми. Если тебя в регионе мало знают - писать о тебе не очень интересно. Мероприятие - недостаточный инфоповод.

Анонсирование в промышленных и ИТ СМИ и рассылки по их подписчикам в дайджесте среди прочих ничего не принесли.

Платные размещения в СМИ - просто засветились. Регистраций 0.

Реклама должна крутиться минимум от 3х недель и больше работает для awareness (повышение видимости на рынке).

Посты у техноблогера - покрытие, комментарии, лайки - неплохо, но регистраций 0. Просто заявили о себе "в тусовке".

Эффективность принесла работа на прогрев и с прогретой аудиторией, с которой работали вдолгую, проделали до этого как минимум 3-4 касания.

Хорошо работала связка: рассылка + сайт, соцсети + сайт, т.е аудитория получала письмо от нас с приглашением, не регистрировалась сразу, а шла на сайт и уже после этого принимала решение и регистрировались. Аналогично с соцсетями.
@takeapause