#будни_маркетолога По моему практическому опыту, результатам общения с коллегами из маркетинга и бизнеса, обзора маркетинговых вакансий и комментариев рекрутеров возросла потребность в контент-маркетинге. Одновременно с этим произошла переоценка требований к контенту.

Контент должен быть не просто ориентирован на клиента и написан "его языком", но также быть полезным и интересным для вашей целевой аудитории, цепляющим с первых строк и легким для восприятия.

Формат подачи информации лучше делать кратким, креативным и подкреплять визуализацией (здесь главное не переусердствовать, чтобы дизайнерская составляющая не оттянула на себя внимание, отвлекая от содержания). УТП излагать четко, доступно и на видном месте.

Сейчас активно используется прием сторителлинга - способ донесения информации через "рассказывание истории", т.е есть завязка, кульминация и развязка, одна "глава" истории перетекает в другую и все части контента взаимосвязаны между собой. Например, в моем проекте по запуску видеоинтервью и подкастов с экспертами, о котором я уже рассказывала здесь: https://t.me/takeapause/24 как раз применялись
принципы сторителлинга и это позволило держать внимание аудитории от выпуска к выпуску.

Трендовым направлением становятся авторские материалы, в том числе от первых лиц и руководителей, блоги и экспертные каналы.

Очень важно уметь работать с новостями и перерабатывать их "в свою пользу". Вот вам один из примеров того, как новость о том, что системы ВКС продолжают писать звук и передавать на сервер, даже при использовании режима mute https://kod.ru/no-mute/ была обыграна в блоге "Лаборатории Касперского": https://www.kaspersky.ru/blog/mute-button/33132/

Не забывайте использовать CTA (призыв к действию) в блогах и постах, вовлекать аудиторию в создание контента, обсуждения, взаимодействовать с "читателями".

Прямолинейный рекламный контент не работает, слоганы цепляют все меньше, требуется вдумчивая работа с информацией и подачей.

Если у вас есть интересные примеры контент-маркетинга или примеры креативной подачи, или цепляющего бизнес контента, то делитесь в комментариях!

На сегодня все :) @takeapause

#будни_маркетолога Ничему нельзя верить ... Любую информацию надо подвергать сомнению и перепроверять.
Реклама и коммуникации "играют" фактами, чтобы привлекательнее "упаковать" идею и донести информацию до потребителя, побуждая его принять решение в их пользу . Это просто работа рекламщиков и коммуникационщиков. Ничего личного, просто бизнес.

Почему "правильная" реклама и эффективные коммуникации работают?
В определенном настроении и при определенных обстоятельствах мы можем не заметить очевидных ошибок, тем более если не настроены на их поиск. К тому же, человек автоматически распознает ошибки в тех областях, которые ему наиболее известны. Мы подвержены "когнитивной лёгкости" - видеть то, что желаем увидеть, то что нам знакомо и понятно. Привычное даёт нам бОльшее ощущение стабильности и уверенности. Люди интуитивно склонны предпочитать знакомое или принимать сторону человека, который им импонирует. На этой особенности человеческого мозга и на "провокации" эмоций играет реклама. Этой особенностью пользуются не только реклама и коммуникации...

Хорошие рекламные кампании основываются на том, чтобы создать у нас иллюзию той "вселенной", в которой мы хотим существовать, быть в том "статусе" и сообществе, с которым мы идентифицируем себя или хотели бы соотнести.

Качественная реклама - незаметная реклама. Она нативно ложится в нашу повседневную жизнь: через контент, который мы поглащаем, визуальные образы, с которыми сталкиваемся, музыку, которую слушаем. Нативные коммуникации - наше окружение, те инфлюенсеры, чьему мнению мы доверяем...

Перестанут ли работать реклама и коммуникации, даже если мы знаем и понимаем "кухню"? Нет.
Но перепроверять информацию не повредит. Доверять нельзя никому ... даже себе и мне ;)
@takeapause

#будни_маркетолога #культурные_заметки Привет! Давайте немного затронем вопрос наличия специалистов на рынке и действительной экспертизы.

Я не раз сталкивалась с тем, что происходит сокращение количества настоящих экспертов-практиков на рынке, действительно профессионально разбирающихся в вопросе и умеющих применять знания на практике. При поиске специалистов или при взаимодействии с различными сотрудниками компаний, сталкиваешься с парадоксом: специалистов на рынке много, но действительно опытных и эффективных практиков мало. Данная тенденция не локальная и принимает более глобальный масштаб.

Согласно мнению Насимма Талеба - автора книги "Черный лебедь" - сейчас ощущается острая проблема отсутствия экспертизы, т.е мы все чаще сталкиваемся с людьми-теоретиками, оторванными от реальности и не имеющими практического экспертного опыта. Также Насимм утверждает, что более компетентные люди живут на микроуровне, тогда как на макроуровне мы чаще встречаем некомпетентных специалистов, и рекомендует не терять связь с реальностью - в какой бы сфере вы ни работали, будьте практичны и не ограничивайте свой круг общения только коллегами и людьми, которые думают так же, как вы.

А какое ваше мнение в данном вопросе и опыт?

С самой книгой можно ознакомиться по ссылке: https://taleb-ru.turbopages.org/turbo/taleb.ru/s/chernyj-lebed/
@takeapause

#культурные_заметки Всем доброго дня! Сегодня выходной, поэтому не о работе.

Я уже рассказывала про Сухареву башню в предыдущих постах
https://t.me/takeapause/19
https://t.me/takeapause/36
Но это такой объект "потерянной" Москвы, о котором много есть что рассказать.

Лермонтов в "Панораме Москвы" 1834 года так написал о Башне: "Она гордо взирает на окрестности, будто знает, что имя Петра начертано на ее мшистом челе! Её мрачная физиономия, её гигантские размеры, её решительные формы — всё хранит отпечаток другого века, отпечаток той грозной власти, которой ничто не могло противиться."

В течение этих выходных я постараюсь вкратце дорассказать историю этого утраченного объекта.
@takeapause

#культурные_заметки Часто легенды живут дольше своего источника. Немало историй и мифов спрятано в старинных улочках и домах Москвы. Но есть объекты, которые живы только в архивных записях, старых фотографиях и чертежах, но все равно остаются привлекательными. Вот такой и является Сухарева Башня.

В марте 1934 года ЦК ВКП(б) согласился с предложением Московского комитета партии о сносе Сухаревой Башни и стены Китай-города. Не помогли изменить решения и коллективные письма на имя Сталина от заслуженных деятелей искусства того времени, которые уверяли: «Сухарева башня, — есть неувядаемый образец великого строительного искусства, известный всему миру и всюду одинаково высоко ценимый. Несмотря на все новейшие достижения техники, она все еще не утратила своего громадного показательного и воспитательного значения для строительных кадров». Ни доводы искусствоведов и просвещенных советских академиков – «Мы… решительно возражаем против уничтожения высокоталантливого произведения искусства, равносильного уничтожению картины Рафаэля. В данном случае дело идет не о сломке одиозного памятника эпохи феодализма, а о гибели творческой мысли великого мастера» - ни подписанные петиции не смогли поколебать твердые намерения вождя всех времен и народов снести выдающийся памятник русской архитектуры, который по своей ценности стоял в одном ряду с Кремлем и Храмом Василия Блаженного. Башня являлась символом Москвы с момента ее создания в 1695 и до сноса в 1934. Она гордо занимала свое место на пересечении Садового Кольца, Сретенки и 1-ой Мещанской улицы, ныне превращенной в Проспект Мира.
@takeapause

#культурные_заметки
Всем доброго дня! Начатый тематический контент продолжу завтра, а сегодня хочется просто процитировать проникновенные строки Расула Гамзатова

...И вы должны, о многом беспокоясь,
Пред злом ни шагу не подавшись вспять,
На нашу незапятнанную совесть
Достойное равнение держать.

Живите долго, праведно живите,
Стремясь весь мир к собратству сопричесть,
И никакой из наций не хулите,
Храня в зените собственную честь.

Каких имен нет на могильных плитах!
Их всех племен оставили сыны.
Нас двадцать миллионов незабытых,
Убитых, не вернувшихся с войны.

Падучих звезд мерцает зов сигнальный,
А ветки ив плакучих склонены.
Бьет колокол над нами поминальный,
И гул венчальный льется с вышины.

#культурные_заметки Сухарева башня продолжение
История возведения башни уходит к петровским временам, когда он еще не переехал в Санкт-Петербург. Имя свое строение получило в честь Лаврентия Сухарева, чей стрелецкий полк охранял Сретенские ворота, когда Петр скрывался от своей сестры Софьи в Троицко-Сергеевом монастыре. В благодарность Петр приказал построить вместо старых ворот новые, каменные, с башенкой и часами. Прочность башни была колоссальной, залогом которой был фундамент очень глубокого залегания. Спустя века, уже при закладке водопроводных труб в месте расположения башни, строители никак не могли дойти до основания фундамента.

Башня до сноса была символом Москвы, она же являлась одним из самых высоких зданий, ее высота составляла 60 метров. Например, во времена Петра I тремя самыми высокими зданиями Москвы были "Иван Великий", Сухарева и Меньшикова башни, о которых москвичи говорили: "Сухарева башня - невеста "Ивана Великого", а Меньшикова - его сестра". Главным ее архитектурным отличием от построек русского зодчества и распространенного в петровскую эпоху стиля барокко был шатер, благодаря чему Сухарева башня походила на готическую западноевропейскую ратушу. Башня в разные времена выполняла разные функции - от учебного заведения, склада, водонапорной башни и водохранилища до Музея Москвы.

"Архитектура здания, довольно современного к тому же, тяжела и сумрачна. Но византийские своды, массивные лестницы и оригинальные детали создают величественное целое. Первый этаж представляет собой огромную цистерну, питающую водой почти всю Москву. Вид этого висящего на большой высоте озера, по которому можно кататься в лодочке — так оно велико, производит необычайное впечатление." - отзыв о Сухаревой башни, из книги маркиза де Кюстин, конец 1830-х гг.
Дополнительные материалы о Башне можно найти в постах:
https://t.me/takeapause/19
https://t.me/takeapause/36
https://t.me/takeapause/47
https://t.me/takeapause/49
@takeapause

Зарисовка Сухаревой Башни с фотографии нач.20в @takeapause

#будни_маркетолога Знаете ли вы игрушки от Hasbro? Я покупала ребенку трансформеров. Ему они нравились.Трансформеры - одни из любимых игрушек мальчишек 8-12 лет по всему миру. На рынке наряду с Hasbro есть и другие, зачастую дешевле, варианты роботов-трансформеров. Конкуренты клонировали продукт и активно занимают нишу в сегменте. Компания Hasbro столкнулась с ростом конкуренции за долю рынка и снижением продаж. Она разработала новый продукт с 2мя вариантами трансформации и ей требовалось вывести этот продукт на рынок и удержать позиции на рынке.

В маркетинговой кампании по выводу нового продукта на рынок надо было заинтересовать 2 разные целевые аудитории с противоположными мотивациями к покупке - детей и родителей. Плюс учитывать: интересы детей непостоянны и на их предпочтения сильное влияние оказывают цифровые каналы коммуникаций; родителям важно, чтобы игрушка развивала, приносила дополнительную ценность и не отвлекала от учебы. Перед маркетингом и агентством стоял вызов - совместить учебу и развлечение.

Было предложено запустить кампанию в dnevnik.ru - один из основных ресурсов объединяющий школьников, родителей и учителей. На портале у каждого участника есть свой аккаунт и профайл, позволяющий делать фокусную сегментацию и точный таргетинг. Для масштабирования проекта из онлайн в оффлайн, в детских магазинах были развернуты Digital touch points (цифровые точки) с интегрированными интерактивными механиками, вовлекающими ребенка.

В чём заключался спецпроект на dnevnik.ru. На портале предлагалось найти трансформера с помощью смартфона и технологий AR (дополненной реальности). Для активации AR контента надо выбрать маркер - иллюстрация в учебниках математики. Ребенок решал задачу, находил ответ в учебнике по математике, сканировал смартфоном контент, активировал AR и получал баллы в рейтинг, который формировался также из учебных оценок дневника. Рейтинг позволял бороться за еженедельные ценные призы - новых трансформеров и сертификаты в магазины игрушек. AR технологии были интегрированы и на полках магазинов, в тех самых Digital touch points.

Для привлечения детского внимания в проект вовлекли релевантных ЦА блоггеров (эта практика стала уже обычным делом) в соцсетях Likee и YT.

Во время презентации этого кейса на конференции BCC организаторы этой кампании сообщили след.результаты: рост продаж Hasbro, предотвращение падения и расширение доли рынка, рост узнаваемости бренда. Была получена положительная обратная связь от целевой аудитории: понравился способ взаимодействия и вовлечения, повысилась мотивация к учебе среди школьников-участников, лояльность родителей к бренду, одобрение и готовность к покупке.

Кейс интересный и может быть адаптирован не только под ритейл, идея применять современные технологии типа AR — прогрессивна. Технологии преследуют нас повсеместно и опрометчиво не применять их с пользой. Но вот что мне всегда не хватает в примерах практик, так это количественных показателей: на сколько % увеличился рост продаж и доля рынка и за какой период, на сколько % была увеличена узнаваемость бренда и как это определялось? Я не говорю уже о том, что такие ньюансы как возврат маркетинговых инвестиций и продолжительность кампании тоже весьма немаловажные показатели эффективности для оценки успешности кампаний. Но в любом случае всегда интересно знать примеры из других отраслей и компаний.

Завтра поделюсь своим примером использования технологий 3D в кампании по продвижению новых решений в области ИТ-систем для хранения данных. А в пятницу продолжу тему соц.сетей и сделаю обзор TG. В выходные мы перенесемся в Париж и на Сухаревскую площадь 19 века в Москве. Пока, пока!
@takeapause

#будни_маркетолога Шел далекий 2016 год. Технологии AR были еще не так доступны по цене как технологии 3D. Я и моя маркетинговая команда запустили кампанию по привлечению внимания (awareness) к новым решениям по СХД (системы хранения данных) на базе флеш-технологий. Кампания была международная для российского, чешского и польского рынков и в диджитал формате, который только набирал обороты в мире ИТ для B2B. Кампания состояла их трех этапов: промо в цифровом пространстве и email-маркетинг, рассылка по ВИП аудитории приглашения, вебинар с демонстрацией нового решения на базе новых технологий.

Этап I: Промо в цифре для всех 3х стран с учетом локальных медиа площадок. Совместно с рекламным агентством разработали план привлечения аудитории на вебинар и рекламы нового решения. Как  обычно, была создана посадочная страница (лендинг) по вебинару, в СМИ разослан пресс-релиз о новых технологиях и решениях на базе них, на домашних страницах корп. сайта размещены рекламные баннеры о вебинаре и новом решении. Промо-план на 2016 год: баннерная реклама, ретаргетинг, платный поиск, органик посты в корп. аккаунтах соц.сетей и email-рассылка по внутренним базам и базам площадок, на которых размещалась реклама. Весьма классический простой набор.

Этап II. Для селективной аудитории разработали и разослали (также по трем странам и на локальных языках) VIP приглашения на вебинар с 3D очками и QR кодом и короткой ссылкой на специально разработанный 3D видеоконтент, доступный через QR код или ссылку на закрытом YT канале. Для просмотра этого тизерного контента использовались 3D очки. Локализованный на русский, польский и чешский видеоконтент «окунал» тебя внутрь системного блока «хранилки» и демонстрировал технологические фичи, и приглашал узнать больше на вебинаре с экспертами. Само приглашение также рекомендовалось читать в 3D очках: изображение новой системы хранения и текст становились объемными при просмотре через очки.

Этап III. Вебинар в прямом эфире и отработка контактов (follow up) после онлайна. На вебинаре была возможность просмотра выборочного контента в 3D формате, особенно демонстрационных роликов, описывающих принцип работы систем. Сами демки были адаптированы как под 3D так и 2D изображение, так как 3D очки были не у всех. Для 2016 года подача бизнес-материала в 3D была малораспространена, но мы умышленно использовали 3D: во-первых, 3D позволял достичь более полного и реалистичного погружения в технологии, во-вторых, через инновационность подачи подчеркивалась и инновационность объявляемых систем хранения (через инновации к новым инновациям), и, в-третьих, формат подачи контента позволял дольше удерживать зрителей у экранов, позволяя им смотреть вебинар как научно-популярный 3D фильм, лояльнее впитывать контент и проявлять больший интерес к тематике. В качестве дополнительного эффекта «вирусного маркетинга» слушатели вебинара рекламировали и рекомендовали к просмотру запись вебинара своим коллегам и бизнес-партнерам. Кампания была международная => организовано международное роудшоу вебинара на локальных языках, с единой программой, но с учетом локальной специфики стран.

Мы получили более высокую явку на вебинар (~ на 13%), 4 продажи решения практически сразу после кампании (наш бенчмарк 1-2 продажи сразу после) и 17 продаж (наш бенчмарк 10-12) в последующие 3-4 месяца, повысили лояльность ключевых клиентов. Возврат инвестиций от маркетинговой кампании составил в 1:40 (каждая потраченная денежная единица принесла 40 vs наш бенчмарк после диджитал кампаний на то время 1:20).
 
Несмотря на то, что кампания 2016 года, она вполне применима и сейчас с тюнингом тактик под специфику современных реалий, технологий и возможностей. Например, для раскрутки я сейчас привлекла бы еще и инфлюенсеров, масштабнее запустила проект в соц. медиа пространстве, привлекла бы ведущие СМИ в качестве участников кампании и включила в VIP списки, запартнерилась с дистрибьютерами и интеграторами.
@takeapause

#будни_маркетолога (продолжение истории поста выше) Продлила бы срок кампании с 4 месяцев на полгода минимум, так как огромную часть времени и бюджета заняла разработка 3D контента, а само промо было немногим больше месяца, что не дало получить в полной мере преимущества от ретаргетинга именно как тактики по привлечению аудитории на вебинар. Конечно, контент был переиспользован и крутился в записи, а ретаргетинг уже выполнял по большей части рекламные функции и миссию по повышению информированности ЦА, но все равно пришлось сделать переадаптацию ретаргетинг-контента и CTA (призыва к действию), что увеличило стоимость проекта. Сейчас может казаться, что технологичнее использовать дополненную или виртуальность реальность (AR/VR) с мобильным приложением или даже ИИ и ботов, но опять - надо просчитывать экономику проекта и полную концепцию, чтобы AR/VR, ИИ, боты и пр. логично вписывалось во всю историю (как это было с 3D) и не использовалась как разовая акция по привлечению внимания. Сейчас сделала бы 6-этапную кампанию — подготовка контента и подогрев аудитории через рассылки, вовлечение прессы и партнеров, медиа промо, ВИП-часть, вебинар и оффлайн меропртятие. 

Поделитесь в комментариях о любых ваших проектах и, что бы вы сейчас сделали в них по-другому. Я с помощью генератора случайных чисел среди ваших комментариев в след.пятницу (20 мая) разыграю аудио-книгу Amazon. От офиса в гараже до $10 млрд годового дохода.

До завтра! p.s но я читаю ваши комментарии ;)
@takeapause

#будни_маркетолога Как сейчас маркетировать в соц.сетях. TG (Telegram) часть

Продолжаю серию выпусков про соц.сети. По TG много есть что рассказать, как из личного опыта так и из прослушанных вебинаров с участием экспертов из AGM Group. Digital для девелоперов и Коммуникационное агенство 4D …. Чтобы не перегружать, сделаю серию из нескольких постов по Telegram. Сейчас кратко про общие вещи.

1⃣По данным Mediascope зафиксирован рост ежедневной аудитории старше 12 лет в TG. По результатам апрельского исследования, в среднем 34% российской аудитории старше 12 лет посещают площадку каждый день. Детали можно посмотреть здесь: https://mediascope.net/upload/iblock/de3/Social_media_Mediascope_18042022.pdf. По данным российских мобильных операторов, TG в марте стал самым популярным мессенджером в стране. Например, Мегафон со ссылкой на данные по своим абонентам отметил, что за первые две недели марта доля TG в общем объеме трафика в мессенджерах увеличилась с 48% до 63% по сравнению с аналогичным периодом прошлого месяца. TG стал лидером по потреблению мобильного трафика в сутки согласно данным Мегафон и Билайн. (ссылку не даю, эти новости легко найти в поисковике).

2⃣В TG перешло бизнес сообщество. Бизнес аудитория и ранее присутствовала в канале в достаточном количестве. Для примера, можете подробнее ознакомиться с исследованием аудитории TG за 2021: https://tgstat.ru/research-2021

3⃣Появилось много новых каналов, но поиск как контактов, так и каналов в TG усложнен и не всегда однозначен. Несмотря на это, TG — один из лучших каналов достучаться до аудитории. Прогрессивный и быстро развивающийся, с большим спектром возможностей: публикации с фото, видео, аудио, файлами, ссылками; опросы, прямые эфиры, анимированные стикеры, реакции на сообщения (лайки/дислайки), комментарии к постам, проведение трансляций со сторонними приложениями. У TG хорошие возможности интеграции с другими информационными каналами - контент может разлетаться моментально, информация в TG не теряется, ранее опубликованное видно для вновь присоединившихся, информацию всегда можно прочитать попозже, в удобное время.

Рекомендации:
☑️с учетом неочевидного поиска, называйте каналы просто, по теме и с использованием ассоциативных слов, которые наиболее популярны/употребимы по вашей тематике. Добавьте описание канала с использованием ключевых слов. По своему каналу поняла, что в нем не использовались ассоциативные слова и даже отсутствовало описание канала с триггерными словами (исправилась).
☑️При ведении TG канала важно структурировать подачу информации: написать краткие инструкции, правила или FAQ по каналу и пиннить важную информацию, чтобы можно было легко и быстро найти правила канала, важные мероприятие или объявления. Используйте хештеги по основным темам, чтобы проще было искать материал по контентным разделам внутри вашего канала. Конечно же правило хорошего тона подтверждать аналитические выкладки, факты и не только подтвержденными ссылками, указывать используемые / цитируемые источники.
☑️Делайте посты читабельными, редактируйте их выделяя абзацы, важные моменты, оформляйте списки, добавляйте визуальную поддержку (картинки, фото, баннеры). Например, я провела оценку своего канала и поняла, что в нем недостаточно визуальных эффектов :-) (тоже исправлюсь).
☑️Помните, что контент важен. Аудитория TG привыкла к качественному контенту. Про контент уже делала отдельный пост, повторяться не буду. Вы можете, если сочтете нужным, посмотреть материал здесь:
https://t.me/takeapause/40
☑️Конечно же требуется контролировать частоту постов, чтобы не было перенасыщения и в тоже время больших пауз. Очевидная классика: не пренебрегайте контент планом с расписанием постов, форматов подачи, способов вовлечения аудитории и продуманными CTA (призывы к действию).

Как уже говорила, информации много, продолжение следует …
Ещё посты по соц.сетям:
https://t.me/takeapause/15
https://t.me/takeapause/28
https://t.me/takeapause/31
https://t.me/takeapause/32

@takeapause

#опьяненный_дорогой О Париже говорить можно бесконечно долго, найти миллион удивительных историй, порекомендовать сотни мест. Потому что "Если тебе повезло и ты в молодости жил в Париже, то, где бы ты ни был потом, он до конца дней твоих останется с тобой, потому что Париж — это праздник, который всегда с тобой."- Эрнест Хемингуэй.

Мои топ 3 места, которые хочется посещать снова и снова:
1⃣Если окультуриться: Музей Д'Орсе, где собрана большая коллекция полотен импрессионистов. Сам музей расположен в здании бывшего ж/д вокзала.
2⃣Если проникнуться богемным духом: Монмартр, где жили и проводили время те самые импрессионисты, чьи полотна в музее Д'Орсе. Можно "поиграть" в найди место с картины или вначале посетить Монмартр, а потом в музее искать знакомые места на картинах.
3⃣Если потусить по демократичным барам и для молодежной ночной жизни: Латинский квартал и заодно посмотреть Сорбонну.

А для шоппинга Елисейские поля ;) - дорого, богато, красиво и витрины как экспонаты ;)

А ваши любимые места?
@takeapause

#культурные_заметки Москва, посленаполеоновская и нач.20 век. Все в Москве знали, что любую потерянную или украденную вещь надо искать возле Сухаревой башни, где раскинулась знаменитая Сухарева барахолка на Сухаревой площади. Любили на барахолку приходить и в поисках антикварных вещей коллекционеры, знатоки искусства и любители всякой диковины. Чего только не было на этом рынке: поддельные Рафаэли, Корреджио, Рубенсы, Репины, поповский фарфор, который делали за границей и привозили через агентов. На рынке даже была специальная палатка торговавшая поддельным заграничным "поповым". Подделок на барахолке можно было найти во всех областях. Сухаревка этим жила. Торговля шла полным ходом, девиз рынка был "на грош пятаков". На барахолке зачатую торговали "чьим то горем". Бывало, что можно было купить стоящую вещь или настоящее произведение-шедевр за гроши. Настоящим знатокам откровенную подделку не предлагали, а то глядишь, испортишь себе репутацию, будет проходить мимо палатки потом, а кто знает, какого товару тебе за неделю случай то принесет?

Но среди местного преступного сообщества существовал негласный обычай: 11 апреля (день рождения Брюса, кто он такой рассказывала вот здесь: https://t.me/takeapause/36 ) не воровать и не промышлять преступным промыслом в этот день, торговать краденым и обманывать воспрещалось, нельзя было грубить и хамить покупателям, иначе Брюс накажет — обездвижет руки и язык. И даже поговаривали на «малинах», что действительно видели немногих ослушников — те стали инвалидами и могли лишь побираться...

А вы любите блошиные рынки/барахолки? Я вот, например, на одной из таких приобрела медный пятак Екатерины 2 и николаевскую копейку 1909 года. Пополнила свою нумизматическую коллекцию ...

#будни_маркетолога #культурные_заметки Я уже писала про рекламу и манипуляции коммуникации в одной из своих заметок: https://t.me/takeapause/41 Как визуальный пример того, какие методы и приоритеты используются для информирования аудитории, как может передергиваться информационный повод, как, на что и зачем расставляются акценты в инфоповодах, как "играют" с фактами и формируют информационную повестку, как могут работать СМИ и коммуникации показательно отражено в фильме "Не смотри вверх" (Don't look up). Must see всем маркетологам и не только ... @takeapause

#будни_маркетолога Продолжаю обзор TG и делиться опытом. Посмотреть начало про TG можно здесь: https://t.me/takeapause/57

I. Немного данных.

1⃣По результатам он-лайн опроса в Workspace главные топ 3 причины, по которой люди отписываются от телеграм-каналов: мало полезного, интересного именно для них (72%), слишком много рекламы (52%), слишком много сообщений (40%).
2⃣Топ 3 наиболее читаемых контент-формата у телеграм-аудитории: новости, (50%) , тематические подборки, (48% ), обзоры (41%).
Комментарий: Подробнее результаты опроса можно посмотреть на сайте: https://workspace.ru/blog/biznes-v-telegram/
это лишь небольшой срез определенной аудитории, как и в каждом исследовании. Информация может быть неполной, для получения более полной картины требуется использовать много источников и главное периодически исследовать именно свою аудиторию).

II. Форматы присутствия в TG:

1. Корпоративная витрина компании. На мой взгляд, хороший пример корп.аккаунта - Kaspersky Daily. Они используют различные (практически все доступные) форматы размещения контента и взаимодействия с аудиторией, всегда четкие и ясные призывы к действию (CTA), SMM-щики хорошо работают с новостями, перерабатывая их (пример такой переработки приводила вот здесь: https://t.me/takeapause/40 Пока не утомляют количеством постов и информации.
2. Экспертно-тематический блог. Как пример хорошей практики такого блог-канала могу привести: Импортозамещение здорового человека.
SMM-щики канала стараются нативно интегрировать рекламу и продавать свои решения под зонтиком истории про импортозамещение. Частотой постов не злоупотребляют.
3. Авторский блог. Здесь не буду приводить примеры, просто скажу: мой канал — пример авторского блога. Для того, чтобы оценить его и понять насколько он вам нравится или нет — проведу голосовалку :-) 
4. Новостной канал. На мой вкус и взгляд, хороший пример новостного канала: Код Дурова
В нем фильтруются новости по тематике, делаются авторские материалы, если канал выступает как акселератор ИТ новостей, то делается краткая, структурированная подача, снабженная комментариями от издания. Пока гуманно подходят к частоте и обилию подаваемой информации.

Так как больше связана с ИТ, у меня все примеры из этой сферы. Если у вас есть подборки и примеры хороших каналов — делитесь в комментариях. А пока, тоже поступлю гуманно и лучше в других постах продолжу очерки по соц.сетям :) Хорошего вам дня!
@takeapause

#будни_маркетолога Для одного из выступлений руководителя высшего звена требовалось проследить развитие технологий с начала 21 века. Вот какая подборка получилась (она довольно-таки длинная, потому будет разбита на несколько постов, в течение которых пройдемся по ключевым, на мой взгляд, «вехам»)

2000-2003 год
🌐Интернет набирает обороты: в 2000 году — 413 млн Интернет-пользователей
📱Мобильные устройства: в 2000-2001 году начинается бурный рост мобильного интернета, появляется 3G, со скоростью до 2 Мбит/с
🚛IoT: Удивительно, но факт. Сам термин Internet of Things появился уже в 1999 году. Фактически термин «Интернет вещей» был монетизирован Кевином Эштоном в 1999 во время работы в Procter&Gamble, когда он работал над оптимизацией цепочек поставок и хотел привлечь внимание высшего руководства к новой технологии RFID. В 2003 году, например, к интернету вещей было подсоединено 500 млн устройств
☢Серверные технологии: из-за возникающих ограничений в ресурсах по площадям, электроэнергии и систем охлаждения появляется потребность в компактных серверах для дата-центров и провайдеров хостинга
📊Развитие ИТ-технологий: количество информации, (и бизнес-информации, в частности) стало расти такими темпами, что возникла необходимость в новых эффективных системах управления знаниями (системах Knowledge Management, или КМ-системах). Информация становится все более важной частью оценки стоимости компании на рынке. Одним из перспективных направлений, позволявших решить задачу управления информационными ресурсами компании, становится создание корпоративных порталов.
🧬Рынок научно-технических расчетов, TC-рынок (Technical computing): наиболее высокими темпами развивается направление связанное с визуализацией различных процессов и созданием цифрового контента. Активно развивается биокомпьютинг, который потребляет больше вычислительных мощностей, чем другие приложения, требующие массивных вычислительных ресурсов.
💡Потребление энергии: увеличивается мировое потребление электроэнергии. В 2000 году достигает 13 281 млрд Квт.ч

А вы что помните про 2000-2003 года?

По материалам: https://compress.ru/article.aspx?id=9507
https://ourworldindata.org/internet
https://www.statista.com/statistics/280704/world-power-consumption/
@takeapause

#будни_маркетолога Продолжение краткой ретроспективы развития технологий в 21 в.
В своем предыдущем посте писала про период 2000-2003 год.

Сегодня back to 2004 — 2007
👥Соцсети: Мы уже настолько привыкли к соцсетям, они активно вошли в нашу личную и рабочую жизнь, что мы, наверное, уже с трудом можем вспомнить: когда они стали настолько популярны. А на самом деле рост популярности соцмедиа (Social Media) начался не так уж и давно. Первой соцсетью, достигшей отметки в миллион активных пользователей в месяц была MySpace. Это произошло примерно в 2004 году. В этом же, 2004 году появляется FB, 2005 год - YouTube, 2006 год – Twitter, Вконтакте.
🌐Интернет: перешагнул порог в 1 миллиард пользователей.
⚙Микропроцессорные чипы: Gartner прогнозирует, что следствием роста интеграции транзисторов (известного как закон Мура) является рост капиталоемкости и сложности разработки чипов новых поколений. Это неизбежно приведет к тому, что в перспективе все меньше вендоров смогут поставлять чипы на рынок.
🔬"Прорывные технологии": появляется необычный термин — прорывные технологии (disruptive technologies), которые могут привести к кардинальным изменениям в ИТ-индустрии. К таким технологиям Gartner относит Inkjet-технологию, светоиспускающие полимеры, углеродные нанотрубки, молекулярные транзисторы и транзисторы на базе логики молекул ДНК.
❕Новые технологии: Gartner выделяет три перспективных мегатренда
1⃣объединенное общество (Connected Society), т.е имеющее доступ к коммуникациям на базе технологий беспроводной связи, мобильных беспроводных устройств, Wi-Fi, UWB, смартфонов и сервисов, основанные на определении местонахождения пользователя (location-based services);
2⃣интеллектуальные устройства, взаимодействующие по сети (Smart Networked Objects), в том числе RFID, MEMS,  «умная пыль» (smart dust), «цифровые чернила» (digital ink);
3⃣семантическое взаимодействие (Semantic Connectivity), в том числе Semantic Web, XBRL, автоматические бирки (RFID), извлечение информации (information extraction).
💽Данные: внедрение вышеуказанных технологий приведет к резкому увеличению объемов пересылаемых по беспроводным сетям данных, что в свою очередь вызовет рост потребности в серверах, в системах хранения данных, управления контентом и обеспечения безопасности.
🐧Linux: начинает бурно развиваться операционная среда на базе Linux и активнее применяться в самых разных сферах  ОС типа Linux.
📑Блогосфера: начинается взрывной рост так называемой "блогосферы" - сервисы для размещения частных текстовых записей и комментариев, в их ряды вливаются сервисы для хранения и демонстрации фотографий и видеозаписей, а также так называемые "вики-системы", основанные на составлении различных "баз знаний" распределенными коллективами разной масштабности.
🧾Интернте-бизнес/ доткомы: 2005 год стал символом нового небывалого подъема электронной экономики, в первую очередь, интернет-бизнеса. Все говорят о так называемой второй "эпохе доткомов".

Источники: https://compress.ru/article.aspx?id=9655  
https://lenta.ru/articles/2005/12/30/internet/
 
Что вам запомнилось за период 2004 — 2007 года?
@takeapause

#будни_маркетолога Продолжу обзор развития технологий. Сегодня ускорюсь и освещу сразу 2 периода. В предыдущих постах дошли до 2007 года.

2007-2010
🔁Экосистемы: появляются экосистемы iOS (2007 год), Android (2008 год), Uber (2009 год) и начинают свое бурное развитие.
📶IoT: в 2008-2009 г. начинает интенсивное развитие Интернет вещей,о количество подключенных к интернету вещей впервые превысило население мира.
📱Мобильные технологии: в 2009 г. появляется 4G (до 100 Мбит/с)
💻ИТ-инфраструктура: повышается производительность ИТ-инфраструктуры за счет внедрения технологий виртуализации

2010 - 2014
👥Соцсети: соцмедиа продолжают бурный рост. В 2010 появляется IG, а соцсети разрастаются от сотен до сотен миллионов и более пользователей и входят в топ-20 самых посещаемых сайтов.
🔁Экосистемы: продолжают развиваться текущие и появляются новые, например, такие как Яндекс.Такси (2011 год)
🗂Big Data: информационный менеджмент с автоматизацией управления информацией к 2011 году перетекает в визуализацию и реальную аналитику, а в 2012 году появляется понятие и новый тренд - "большие данные".
🧠ИИ: в 2011 году IBM Watson с использованием алгоритмов ИИ побеждает человека в игре Jeopardy
☁️Облака: в 2010 появляется фокус на облачные технологии. В 2011 году возможности облачных технологий расширяются, а в 2012 появляются уже гипергибридные облачные технологии со сложной распределенной средой.
🔐ИБ: В 2010 году в тренд входит информационная безопасность, в последующие 2 года появляются такие понятия как киберразведка и цифровой интеллект.

По мотивам: https://ru-bezh.ru/infografika/razvitie-mirovyix-it-trendov-v-2010-2017-gg
https://compress.ru/article.aspx?id=18522

Что было в период с 2014 по 2021 — расскажу в понедельник. Впереди выходные, а значит буду говорить об искусстве и путешествиях, тем более что завтра «Ночь музеев». Пойдете и куда?

p.s книга про гараж и Амазон случайным генератором достается Soft Skills. Я вам напишу отдельно ссылку для скачивания книги.

Пока, пока 🤗 @takeapause