#будни_маркетолога Снова о конкурентах
На рынке компании всегда оперируют в конкурентной среде. Не важно, сколько у тебя конкурентов, важно какие они - учат ли, развивают ли, не дают ли расслабиться и пр. Для меня чем сильнее конкурент (ы), тем интереснее борьба. Я реально фанат качественной конкуренции. Мне так интереснее.
Сейчас у нас есть неслабый, агрессивный, амбициозный, креативный конкурент. Пока ты делаешь шаг, он, в силу наличия бОльших ресурсов и маркетингового хендикапа, успевает сделать два продольных прыжка. Получается ты всегда в отстающих. Это невероятно бодрит и побуждает думать по-другому - нестандартно и на несколько шагов вперёд.
На выставке "Россия" есть павильон "Атом", в котором рассказывается история гонки вооружений между США и Советским Союзом. Пока СССР делал несколько бомб, США успевали выпустить сотни. Казалось бы, за ними не угнаться, но учёные СССР мыслят масштабнее и постоянно ищут инновационные научные и технологические прорывы. Если не можешь взять количеством, то берешь качеством.
И мне подумалось: не надо гнаться и опережать, а надо задавать свою повестку и тон конкурентам. Нельзя недооценивать конкурентов и, конечно, надо их постоянно изучать и перенимать, переосмыслив и улучшив, работающие конкурентные практики. Но цель должна быть не догнать и перегнать, а переломить конкурентную борьбу, чтобы трендмейкером стал ты. Равнение должно быть на тебя, а не сравнение с тобой.
И да, любите конкурентов, они держат в тонусе. А маркетолог без тонуса - потерявший нюх следователь ;)
@takeapause
На рынке компании всегда оперируют в конкурентной среде. Не важно, сколько у тебя конкурентов, важно какие они - учат ли, развивают ли, не дают ли расслабиться и пр. Для меня чем сильнее конкурент (ы), тем интереснее борьба. Я реально фанат качественной конкуренции. Мне так интереснее.
Сейчас у нас есть неслабый, агрессивный, амбициозный, креативный конкурент. Пока ты делаешь шаг, он, в силу наличия бОльших ресурсов и маркетингового хендикапа, успевает сделать два продольных прыжка. Получается ты всегда в отстающих. Это невероятно бодрит и побуждает думать по-другому - нестандартно и на несколько шагов вперёд.
На выставке "Россия" есть павильон "Атом", в котором рассказывается история гонки вооружений между США и Советским Союзом. Пока СССР делал несколько бомб, США успевали выпустить сотни. Казалось бы, за ними не угнаться, но учёные СССР мыслят масштабнее и постоянно ищут инновационные научные и технологические прорывы. Если не можешь взять количеством, то берешь качеством.
И мне подумалось: не надо гнаться и опережать, а надо задавать свою повестку и тон конкурентам. Нельзя недооценивать конкурентов и, конечно, надо их постоянно изучать и перенимать, переосмыслив и улучшив, работающие конкурентные практики. Но цель должна быть не догнать и перегнать, а переломить конкурентную борьбу, чтобы трендмейкером стал ты. Равнение должно быть на тебя, а не сравнение с тобой.
И да, любите конкурентов, они держат в тонусе. А маркетолог без тонуса - потерявший нюх следователь ;)
@takeapause
Telegram
Life talks / Маркетинг и Досуг
#будни_маркетолога Как искать и анализировать конкурентов
Наткнулась на интересный материал и не могу удержаться, чтобы не поделиться. Вот краткий конспект как быстро находить информацию о конкурентах.
☑️проанализировать ключевые слова через поисковики…
Наткнулась на интересный материал и не могу удержаться, чтобы не поделиться. Вот краткий конспект как быстро находить информацию о конкурентах.
☑️проанализировать ключевые слова через поисковики…
❤🔥2👍1🔥1
#будни_маркетолога Вселенная слышит нас
Только я недавно рассуждала и искала наиболее правильные показатели оценки эффективности PR, как вселенная услышала меня :)!
21 декабря будет семинар, как раз по этой теме и судя по описанию, это будет как раз тот контент, что требуется! А именно: общие тренды присутствия ИТ-компаний в инфополе; разбор PR-метрик; инструменты мониторинга с плюсами и минусами; примеры 4 типов анализа ИТ-инфополя под разные запросы и потребности.
Это вебинар по рекомендации Аси :), а она ещё ни разу не подводила в своих рекомендациях. Итог: я планирую послушать, приглашаю и вас присоединиться, если вам интересна тема медианализа для ИТ-компаний.
@takeapause
Подробнее 👇👇👇
Только я недавно рассуждала и искала наиболее правильные показатели оценки эффективности PR, как вселенная услышала меня :)!
21 декабря будет семинар, как раз по этой теме и судя по описанию, это будет как раз тот контент, что требуется! А именно: общие тренды присутствия ИТ-компаний в инфополе; разбор PR-метрик; инструменты мониторинга с плюсами и минусами; примеры 4 типов анализа ИТ-инфополя под разные запросы и потребности.
Это вебинар по рекомендации Аси :), а она ещё ни разу не подводила в своих рекомендациях. Итог: я планирую послушать, приглашаю и вас присоединиться, если вам интересна тема медианализа для ИТ-компаний.
@takeapause
Подробнее 👇👇👇
👍1
Forwarded from Ася Шабалина о digital PR в ИТ (Asya Shabalina)
Через внимательный взор нашего отдела аналитики прошло уже не меньше пары сотен ИТ-компаний. Коллеги регулярно разбирают структуру присутствия tech-брендов в инфополе и видят закономерности:
Все это — точки роста для работы над собственным медиапродвижением. А еще способ сравнить себя с конкурентами, обосновать маркетинговые бюджеты, заметить рыночные тенденции в своей нише, подкрепить тезисы на крупных тендерах и много других профитов.
В программе: общие тренды структуры присутствия ИТ-компаний в инфополе; разбор PR-метрик, в том числе неочевидных, но полезных; инструменты мониторинга с их плюсами и минусами; примеры 4 типов анализа ИТ-инфополя под разные запросы и потребности.
Мало просто отслеживать упоминания. Из выгрузок и цифр стоит делать выводы. Вот о них и расскажет руководитель направления аналитики и новостной дистрибуции iTrend Владимир Шабалин.
Это его дебютное выступление за 12+ лет глубокого погружения в тему 😃 Наконец-то мы раскачали его делиться своим огромным опытом и насмотренностью) Так что — эксклюзив!))
Приглашение на канале @Ash_digitalForIT
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1🔥1
#культурные_заметки #опьяненный_дорогой Нижний Новгород за день
История: В 1722 г. Петр I отпраздновал свое 50-летие в Нижнем Новгороде.
Екатерине II Нижний Новгород не понравился. «Сей город ситуацией прекрасен, но строением мерзок». В тот период город выглядел бедным, каменных жилых домов практически не было. Нижегородское купечество поразило своей бедностью, и Екатерина приняла определенные меры по созданию и укреплению компаний нижегородских купцов. Во время визита Екатерины II в город стало представление ей механика-самоучки Ивана Кулибина. Еще одним знаковым событием для города стало утверждение императрицей Екатериной герба Нижнего Новгорода в 1781г. «В белом поле красный олень, рога и копыта черные».
По легенде, когда был еще деревянный Нижний Новгород на устье Оки, его окружали дремучие леса. Ратник обратил внимание, что из леса выбежал испуганный олень. Ратник ударил тревогу, и, оказалось, не напрасно: по лесам подбиралось вражеское войско. Олень стал спасителем города.
@takeapause
История: В 1722 г. Петр I отпраздновал свое 50-летие в Нижнем Новгороде.
Екатерине II Нижний Новгород не понравился. «Сей город ситуацией прекрасен, но строением мерзок». В тот период город выглядел бедным, каменных жилых домов практически не было. Нижегородское купечество поразило своей бедностью, и Екатерина приняла определенные меры по созданию и укреплению компаний нижегородских купцов. Во время визита Екатерины II в город стало представление ей механика-самоучки Ивана Кулибина. Еще одним знаковым событием для города стало утверждение императрицей Екатериной герба Нижнего Новгорода в 1781г. «В белом поле красный олень, рога и копыта черные».
По легенде, когда был еще деревянный Нижний Новгород на устье Оки, его окружали дремучие леса. Ратник обратил внимание, что из леса выбежал испуганный олень. Ратник ударил тревогу, и, оказалось, не напрасно: по лесам подбиралось вражеское войско. Олень стал спасителем города.
@takeapause
👍2
#опьяненный_дорогой #культурные_заметки Нижний Новгород за день
Строгоновская церковь. Самый нарядный храм Н.Новгорода. Церковь собора Пресвятой Богородицы на Рождественской — один из памятников строгановского барокко— стиля, названного по имени заказчика Григория Строганова.
Строгановы были крупнейшими солепромышленниками России, а Н.Новгород в XVIIв. стал главным соляным складом: сюда свозили соль со всех основных месторождений, прежде чем распределить по волостям. При Петре I, в 1705 году, здесь была учреждена Соляная контора. Рядом с пристанью у Строгонова были дома и склады.
На колокольне церкви установлены одни из первых в России часы, в которых вращался не циферблат, а стрелки — на западноевропейский манер. Когда они в 1750г сломались, починил их 15-летний Иван Кулибин. С этого началась слава мастера — сначала городская, потом и всероссийская. Выше, под крестом, — позолоченный флюгер в виде корабельного флажка, который напоминает о том, что Строганов строил суда для русского флота.
@takeapause
Строгоновская церковь. Самый нарядный храм Н.Новгорода. Церковь собора Пресвятой Богородицы на Рождественской — один из памятников строгановского барокко— стиля, названного по имени заказчика Григория Строганова.
Строгановы были крупнейшими солепромышленниками России, а Н.Новгород в XVIIв. стал главным соляным складом: сюда свозили соль со всех основных месторождений, прежде чем распределить по волостям. При Петре I, в 1705 году, здесь была учреждена Соляная контора. Рядом с пристанью у Строгонова были дома и склады.
На колокольне церкви установлены одни из первых в России часы, в которых вращался не циферблат, а стрелки — на западноевропейский манер. Когда они в 1750г сломались, починил их 15-летний Иван Кулибин. С этого началась слава мастера — сначала городская, потом и всероссийская. Выше, под крестом, — позолоченный флюгер в виде корабельного флажка, который напоминает о том, что Строганов строил суда для русского флота.
@takeapause
👍3❤1
#опьяненный_дорогой #культурные_заметки Нижний Новгород за день
Чкаловская лестница:
самая длинная городская лестница в России. Соединяет Нижне-Волжскую набережную с Верхне-Волжской. Место где сейчас лестница называлось Волжским откосом и долгое время было неприглядным: задние дворы, огороды, выгребные ямы. Этот вид сильно покоробил Николая I. В итоге в 1835–1841г. откос расчистили и разбили парк в английском стиле — Александровский сад, названный в честь жены императора. Одновременно облагородили набережные.
Идея эффектной лестницы появилась уже в советское время. Проект создан ленинградскими архитекторами Рудневым, Мунцем и Яковлевым, утвержден в 1943г — в честь победы в Сталинградской битве и должна была называться Сталинградской. Построена лестница в виде восьмерки. К работам привлекли местных строителей и немецких военнопленных. Торжественное открытие состоялось в 1949г.
Чкаловской лестница называется потому, что спускается к Волге от памятника Валерию Чкалову, стоящего рядом с кремлем.
@takeapause
Чкаловская лестница:
самая длинная городская лестница в России. Соединяет Нижне-Волжскую набережную с Верхне-Волжской. Место где сейчас лестница называлось Волжским откосом и долгое время было неприглядным: задние дворы, огороды, выгребные ямы. Этот вид сильно покоробил Николая I. В итоге в 1835–1841г. откос расчистили и разбили парк в английском стиле — Александровский сад, названный в честь жены императора. Одновременно облагородили набережные.
Идея эффектной лестницы появилась уже в советское время. Проект создан ленинградскими архитекторами Рудневым, Мунцем и Яковлевым, утвержден в 1943г — в честь победы в Сталинградской битве и должна была называться Сталинградской. Построена лестница в виде восьмерки. К работам привлекли местных строителей и немецких военнопленных. Торжественное открытие состоялось в 1949г.
Чкаловской лестница называется потому, что спускается к Волге от памятника Валерию Чкалову, стоящего рядом с кремлем.
@takeapause
👍3
#опьяненный_дорогой #культурные_заметки Нижний Новгород за день
История. В 1812г. русские войска оставили Москву Наполеону. Из Москвы эвакуировали некоторые государственные учреждения и частных лиц в Н.Новгород - Московский университет, сокровища Оружейной палаты, часть московских архивов и почтовые конторы. Множество жителей Москвы — дворян, купечества, простых людей - нашли укрытие в Н.Новгороде.
В 1817г. в Н.Новгород перенесена Макарьевская ярмарка, крупнейшая в России, ее покровитель святой преподобный Макарий Желтоводский, основатель Макарьевского монастыря. Ярмарка чаще называется Нижегородской. В н.XIX века Н.Новгород был небольшим, с населением менее 10 000 человек. С появлением ярмарки начал быстро расти и развиваться, украшаться каменными зданиями. Сначала поставили каменные усадьбы для приезда на ярмарку богатейшие дворянские роды - графы Строгановы, князья Голицыны и Абамелек-Лазаревы. Вслед за ними начали строить большие каменные дома и нижегородские и российские купцы.
@takeapause
История. В 1812г. русские войска оставили Москву Наполеону. Из Москвы эвакуировали некоторые государственные учреждения и частных лиц в Н.Новгород - Московский университет, сокровища Оружейной палаты, часть московских архивов и почтовые конторы. Множество жителей Москвы — дворян, купечества, простых людей - нашли укрытие в Н.Новгороде.
В 1817г. в Н.Новгород перенесена Макарьевская ярмарка, крупнейшая в России, ее покровитель святой преподобный Макарий Желтоводский, основатель Макарьевского монастыря. Ярмарка чаще называется Нижегородской. В н.XIX века Н.Новгород был небольшим, с населением менее 10 000 человек. С появлением ярмарки начал быстро расти и развиваться, украшаться каменными зданиями. Сначала поставили каменные усадьбы для приезда на ярмарку богатейшие дворянские роды - графы Строгановы, князья Голицыны и Абамелек-Лазаревы. Вслед за ними начали строить большие каменные дома и нижегородские и российские купцы.
@takeapause
👍3❤1
#будни_маркетолога Маркетинговые термины
Периодически возникает необходимость выравниваться в терминологии с коллегами. Поставила в рабочий план обучения и обсуждения маркетинговых техник и новых подходов, а также терминов с командой. Ниже словарь популярных терминов маркетолога.
Охват (reach)— количество людей, которые увидели контент.
Отказы (Bounce rate) — процент людей, ушедших с сайта, не заинтересовавшись. В Яндекс.Метрике отказом считаются люди, которые сразу закрыли страницу. В Гугл Аналитике — которые посмотрели всего одну страницу сайта.
Глубина просмотра — сколько страниц сайта смотрит человек за одно посещение.
Дочитываемость — какой процент посетителей дочитывает до конца страницы.
Лид — человек, который показал заинтересованность в продукте.
CPM (cost per mile) — стоимость за 1000 показов рекламы. Делим потраченный бюджет на охват и умножаем на 1000.
CPC (cost per click) — стоимость одного клика по ссылке в рекламе, баннеру и так далее. Делим потраченный бюджет на количество кликов.
CPA (cost per action) — стоимость одного целевого действия (CTA). Делим потраченный бюджет на количество совершенных целевых действий.
CPL (cost per lead) — стоимость привлечения одного лида. Делим потраченный бюджет на количество привлеченных лидов.
CPM, CPC, CPA и CPL так же называют модели оплаты рекламы.
CAC (customer acquisition cost) — стоимость привлечения клиента, который заплатил нам деньги. Делим потраченный бюджет на количество привлеченных клиентов.
CTR (click-througt rate) — кликабельность. Показывает процент людей, которые перешли по ссылке или кликнули на баннер. Делим количество кликов на охват.
RR (reach rate) коэффициент покрытия — процент аудитории, которая видит контент. Делим охват поста на число подписчиков.
Openrate (Коэффициент открытия) — процент подписчиков, открывших письмо. Делим количество открытий на размер базы.
ER или ERR (engagement reach rate) — вовлеченность - процент людей, реагирующих на контент: лайкает комментирует, шерит (делится) и так далее. Делим количество реакций на охват.
CV или CVR (conversion rate) — конверсия - процент людей, совершивших нужное действие. Делим количество действий на количество посетителей страницы, получатей письма и так далее.
ROMI (return of marketing investment) — коэффициент возврата инвестиций в маркетинг. Показывает, насколько маркетинг окупается. Если более простыми словами — сколько рублей зарабатывает компания с каждого вложенного в маркетинг рубля. Делим прибыль (не выручку), нагенеренную маркетингом, на маркетинговые расходы и умножаем на 100%. Если ROMI больше 0, значит, маркетинг окупается и приносит деньги. Если меньше — значит наоборот.
@takeapause
Периодически возникает необходимость выравниваться в терминологии с коллегами. Поставила в рабочий план обучения и обсуждения маркетинговых техник и новых подходов, а также терминов с командой. Ниже словарь популярных терминов маркетолога.
Охват (reach)— количество людей, которые увидели контент.
Отказы (Bounce rate) — процент людей, ушедших с сайта, не заинтересовавшись. В Яндекс.Метрике отказом считаются люди, которые сразу закрыли страницу. В Гугл Аналитике — которые посмотрели всего одну страницу сайта.
Глубина просмотра — сколько страниц сайта смотрит человек за одно посещение.
Дочитываемость — какой процент посетителей дочитывает до конца страницы.
Лид — человек, который показал заинтересованность в продукте.
CPM (cost per mile) — стоимость за 1000 показов рекламы. Делим потраченный бюджет на охват и умножаем на 1000.
CPC (cost per click) — стоимость одного клика по ссылке в рекламе, баннеру и так далее. Делим потраченный бюджет на количество кликов.
CPA (cost per action) — стоимость одного целевого действия (CTA). Делим потраченный бюджет на количество совершенных целевых действий.
CPL (cost per lead) — стоимость привлечения одного лида. Делим потраченный бюджет на количество привлеченных лидов.
CPM, CPC, CPA и CPL так же называют модели оплаты рекламы.
CAC (customer acquisition cost) — стоимость привлечения клиента, который заплатил нам деньги. Делим потраченный бюджет на количество привлеченных клиентов.
CTR (click-througt rate) — кликабельность. Показывает процент людей, которые перешли по ссылке или кликнули на баннер. Делим количество кликов на охват.
RR (reach rate) коэффициент покрытия — процент аудитории, которая видит контент. Делим охват поста на число подписчиков.
Openrate (Коэффициент открытия) — процент подписчиков, открывших письмо. Делим количество открытий на размер базы.
ER или ERR (engagement reach rate) — вовлеченность - процент людей, реагирующих на контент: лайкает комментирует, шерит (делится) и так далее. Делим количество реакций на охват.
CV или CVR (conversion rate) — конверсия - процент людей, совершивших нужное действие. Делим количество действий на количество посетителей страницы, получатей письма и так далее.
ROMI (return of marketing investment) — коэффициент возврата инвестиций в маркетинг. Показывает, насколько маркетинг окупается. Если более простыми словами — сколько рублей зарабатывает компания с каждого вложенного в маркетинг рубля. Делим прибыль (не выручку), нагенеренную маркетингом, на маркетинговые расходы и умножаем на 100%. Если ROMI больше 0, значит, маркетинг окупается и приносит деньги. Если меньше — значит наоборот.
@takeapause
👍3
#опьяненный_дорогой #культурные_заметки Нижний Новгород за день
История. Роль Н.Новгорода как одного из центров развития торговли, промышленности и города в центре европейской части России, была хорошо заметна в н.XIX века. И с этим связаны планы отдельных общественных и политических деятелей о переносе столицы России в Нижний. Считается, что первыми такую мысль высказали декабристы.
Новый импульс к развитию города связан с Николаем I.
В 1834-м, Николай I посетил поволжскую столицу. Первое впечатление было отрицательным.
В ходе первого визита и второго, в 1836г, Николай I дал > 80 конкретных указаний о переустройстве и благоустройстве Н.Новгорода. По его указаниям составлены новые генеральные планы города, указано строить на всех центральных улицах города исключительно каменные дома.
@takeapause
История. Роль Н.Новгорода как одного из центров развития торговли, промышленности и города в центре европейской части России, была хорошо заметна в н.XIX века. И с этим связаны планы отдельных общественных и политических деятелей о переносе столицы России в Нижний. Считается, что первыми такую мысль высказали декабристы.
Новый импульс к развитию города связан с Николаем I.
Это место не равняется с другими: узел Европы с Азией. И множество приезжающих на ярмарку дают ему особую важность.
В 1834-м, Николай I посетил поволжскую столицу. Первое впечатление было отрицательным.
…природа сделала все, чтобы украсить город, а люди сделали все, чтобы его испортить.
В ходе первого визита и второго, в 1836г, Николай I дал > 80 конкретных указаний о переустройстве и благоустройстве Н.Новгорода. По его указаниям составлены новые генеральные планы города, указано строить на всех центральных улицах города исключительно каменные дома.
@takeapause
👍2