В рубрике #будни_маркетолога или как учусь на чужих кейсах" привожу наглядный пример из своего опыта, как работает правильно продуманный customer journey, качественный контент в виде индивидуальной истории "обрамляющей товар", а также, как можно взаимодействовать с аудиторией в игровой форме и получать от аудитории в добровольном порядке информацию для формирования клиентского профиля. Читайте в статье. В качестве бонуса, кроме реального примера еще будет возможность подобрать духи и проверить особенности вашей личности. https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:ugcPost:6896943654049513472?updateEntityUrn=urn%3Ali%3Afs_updateV2%3A%28urn%3Ali%3AugcPost%3A6896943654049513472%2CFEED_DETAIL%2CEMPTY%2CDEFAULT%2Cfalse%29
@takeapause

В рубрике #культурные_заметки буду делиться информацией о выставках, цитатами из произведений, инфопорталах по теме и пр.релевантной информацией. Сейчас хочу поделиться с вами выдержкой из Пастернака "Доктор Живаго". Такое тонкое и меткое наблюдение о свободе, о принуждении, о иллюзиях выбора.

"Юрий Андреевич второй год пропадал в плену у партизан.

Границы этой неволи были очень неотчетливы. Место пленения Юрия Андреевича не было обнесено оградой. Его не стерегли, не наблюдали за ним. Войско партизан все время передвигалось.

Юрий Андреевич совершал переходы вместе с ним. Это войско не отделялось, не отгораживалось от остального народа, через поселения и области которого оно двигалось. Оно смешивалось с ним, растворялось в нем.

Казалось, этой зависимости, этого плена не существует, доктор на свободе, и только не умеет воспользоваться ей.

Зависимость доктора, его плен ничем не отличались от других видов принуждения в жизни, таких же незримых и неосязаемых, которые тоже кажутся чем-то несуществующим, химерой и выдумкой. Несмотря на отсутствие оков, цепей и стражи, доктор был вынужден подчиняться своей несвободе, с виду как бы воображаемой.

Три попытки уйти от партизан кончились его поимкой. Они сошли ему даром, но это была игра с огнем. Больше он их не повторял."
@takeapause

#культурные_заметки национальная электронная библиотека запустила мобильное приложение НЭБ Свет. В данном приложении собраны и постоянно пополняются коллекции как классической зарубежной и отечественной литературы так и научпоп и современная качественная литература. В приложении также можно найти короткие материалы о книгах, авторах, необычных жизненных эпизодах и фактах, даже подборку советских кино и театральных постановок. С этим приложением золотая коллекция мировых шедевров и современной литературы всегда будут у вас в кармане, независимо от интернета. Скачать приложение можно по ссылке: https://svetapp.rusneb.ru/
Читайте книги, получайте удовольствие!
@takeapause

#будни_маркетолога Несмотря на то, что некоторые международные компании заявили о приостановке бизнеса, эксперты из различных профессий и отраслей могут использовать их опыт для развертывания бизнесс-процессов, адаптации бизнес-методологии и развития маркетинга в том числе. Знание лучших практик и умение их применять - полезный навык. Делюсь с вами информацией о том, как международная компания трансформировала свои мероприятия, задала новые правила игры, переосмыслила подходы к организации мероприятий и определило требования к маркетинговым инициативам в целом. Узнать больше информации можно из статьи. Надеюсь, описанный в ней подход может стать полезным для имплементации в профессиональной сфере маркетологов любой отрасли. https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:ugcPost:6704076683001024513?updateEntityUrn=urn%3Ali%3Afs_updateV2%3A%28urn%3Ali%3AugcPost%3A6704076683001024513%2CFEED_DETAIL%2CEMPTY%2CDEFAULT%2Cfalse%29
@takeapause

#будни_маркетолога Как мы и следующее поколение можем общаться друг с другом? В одном из блогов (которые теперь недоступны, т.к раздел удален организатором) Cambridge Leadership Group рассматривалась тема общения в современном мире. В блоге говорилось о том, что мы стремимся приобрести больше цифровых и технических навыков, нежели развивать коммуникативные. В книге «Живым голосом. Зачем в цифровую эру говорить и слушать» (Reclaiming conversation) профессор Шерри Теркл из Массачусетского технологического института рассказывает о современном поколении с двойственным отношением к общению. С одной стороны, оно очень хочет общаться и испытывает высокую потребность в этом, но с другой, ему некомфортно общение, если это не с помощью современных технологий. Студенты даже не приходят в приемные часы профессоров, им некомфортно разговаривать 1-1. Такое же двойственное отношение к общению заметила у своего ребенка-подростка. Более того, после определенного времени на удаленке, обратила внимание, что мои предпочтения также постепенно меняются в сторону цифровых каналов. Оцениваешь: необходимо ли "живое" общение 1-1 или вопрос может быть решен "удаленно". Ставьте 👍 если наблюдаете за собой сдвиг в предпочтениях в сторону общения через цифровые каналы коммуникаций или😱 если вы отдаете предпочтение "классическому, живому общению". И приятных вам собеседников!
@takeapause

#культурные_заметки Сейчас идет Великий Пост. Во время этого поста читается молитва Ефрема Сирина. Данная молитва была положена на стихи Пушкиным летом 1836 года. Это было его последнее лето, так же как и раняя Пасха 1836 года стала для Пушкина последней. Кроме того, в тот же год, именно в Светлое Христово Воскресенье 1836 года скончалась мать поэта - Надежда Осиповна. По сов­па­де­нию, А. С. Пуш­кин умер на дру­гой день по­сле па­мя­ти свя­то­го Еф­ре­ма Си­ри­на, которое отмечается 10 февраля. Стихотворение "Отцы пустынники и жены непорочны" вышло в первом томе журнала «Современник» за 1837 год уже после смерти Поэта.

Отцы пустынники и жены непорочны,
Чтоб сердцем возлетать во области заочны,
Чтоб укреплять его средь дольних бурь и битв
Сложили множество божественных молитв;
Но ни одна из них меня не умиляет,
Как та, которую священник повторяет
Во дни печальные Великого поста;
Всех чаще мне она приходит на уста
И падшего крепит неведомою силой:
Владыко дней моих! дух праздности унылой,
Любоначалия, змеи сокрытой сей,
И празднословия не дай душе моей.
Но дай мне зреть мои, о Боже, прегрешенья,
Да брат мой от меня не примет осужденья,
И дух смирения, терпения, любви
И целомудрия мне в сердце оживи.
@takeapause

Сегодня пятница. И хочется поговорить о чем-то безмятежном. В свое время я много путешествовала по работе. Вообще путешествия - моя страсть. Люблю открывать новые места, которые есть на картах (а иногда даже и там нет), но которых нет в справочниках путеводителей. Я бережно и аккуратно веду списочек таких мест, чтобы вернуться и открывать их снова и снова, а еще, чтобы поделиться ими с друзьями. Сегодня в рубрике #опьяненный_дорогой я делюсь с вами одним из своих любимых мест - место безмятежного счастья (Auberge du Lion d'Or, Женева). Ресторан и отель Golden Lion с приятной кухней. Это место покорило меня прекрасным видом и ощущением идиллической гармонии. Я поняла: можно быть счастливым всего лишь от красивого вида, солнца и милых минут безмятежности. Это то место, где осознаешь и с невероятной силой чувствуешь: вся наша спешка - ничто.Самое настоящее и самое стоящее время только сейчас. Сейчас - это уникальный момент, который у вас никогда не будет возможности повторить. Цените время данное прямо сейчас и позвольте себе быть счастливым в своей реальности http://www.dupont-byrne.ch/
P.s здесь картина места в моем исполнении: https://www.instagram.com/p/7AH7-HJHtl/?igshid=YmMyMTA2M2Y=
@takeapause

#опьяненный_дорогой Хочу продолжить тему путешествий, чтобы мы если не физически, то хотя бы мысленно перенеслись в другую точку в этот весенний субботний день. В предыдущем посте я начала говорить о Швейцарии. Продолжу о ней. Может быть эти заметки вам окажутся полезными ... Мы же не теряем надежды ... Швейцария прекрасная страна. Путешествие по ней можно сделать не только приятным и позновательным, но и экономичным. Если интересно-ставьте 👍 и с радостью поделюсь лайфхаками в одном из след.постов. А сейчас просто поделюсь некоторым позитивным опытом.
1. Если вы забыли вещи в общественном транспорте Швейцарии, не отчаивайтесь! Высока вероятность их найти, надо только зарегистрировать потрею на сайте: https://www.sbb.ch/en/help-and-contact/lost-found-office/submit-loss-report.html Если пропажа будет найдена, вы сможете вернуть ее себе за 20 швейцарских франков. Проверено опытом!
2. Если вы поклонник картин Ж.Миро, М.Шагала, П.Пикассо и др.,теперь уже знаменитых художников,то у вас есть шанс совместить пищу духовную с телесной и удовлетворить жажду прекрасного в одном из ресторанов Цюриха. Загляните в ресторан Kronenhalle. Иногда вышеперечисленные художники, когда им нечем было расплатиться за трапезу,оставляли в качестве платы свои картины, насладиться созерцанием которых можно и сейчас,так как они развешаны по стенам ресторана.
3. Одно из любимых лакомств швейцарцев-гипфели. Это сдоба по форме напоминающая круасаны,но по вкусу отличающаяся от них. Швейцарцы утверждают,что это вообще разные продукты и их гипфели полезнее для здоровья,менее жирные и содержат меньше сахара,а еще могут содержать не только сладкие,но и питательные начинки.Я,например, неправильно расшифровав немецкие подписи,один раз случайно испробовала с тунцом).Гипфели-прекрасное дополнение к кофе и непременный швейцарский атрибут завтрака. Обязательно попробуйте его, рекомендую!
Если интересно узнать больше о тонкостях путешествия в Швейцарию-обращайтесь, с радостью расскажу где можно провести время с пользой, удовольствием, с шиком или по-скромному. Куда пойти с детьми,как окультуриться и разные лайфхаки по этой удивительной стране.
@takeapause

#культурные_заметки хочу порекомендовать портал и приложение Arzamas.academy — ресурс, на котором собраны курсы, статьи, спецпроекты, интервью, подкасты и много другой полезной информации посвященный истории культуры. На портале и в мобильм приложении "Радио Арзамас" рассказывается о литературе, искусстве, музыке, истории и других гуманитарных науках. https://arzamas.academy/
@takeapause

#культурные_заметки #опьяненный_дорогой Беседа в одном из телеграмм каналов поддтолкнула меня сделать пост о котиках :) Предлагаю разобраться,что это за животное - "Кот казанский,ум астраханский,разум сибирский". В Казани,на одной из центральных улиц- Баумана,аналог Арбата-установлен памятник коту. На Руси существовало такое выражение как кот казанский. Существует несколько легенд связанных с ним:и что древнерусский лубок с казанским котом-пародия на Петра I,и как ханский кот спас хозяина,когда у стен казанского Кремля Иван Грозный стоял. Мне нравится больше версия про кота-мышелова. По приказу Елизаветы из Казани в Эрмитаж, где расплодилось несметное количество мышей, что даже мышинные пиршества можно было организовывать,привезли 30 котов,с целью охраны царских покоев Зимнего дворца от грызунов. Казанцев прописали в Эрмитаже и зачислили на лейб-гвардейскую службу,кормили по-царски:говядиной и тетеревами.Екатерина II также выписывала мышеловов из Казани к себе во дворец.С тех рор предки этих самых котов по сей день живут в Зимнем и даже им особый день отвели-14 мая, День Эрмитажного кота.

А если немного о Казани, то она официально считается 3 столицей в России Образовалась как северная крепость бу(о)лгар и стала впоследствии столицей Казанского Ханства. Была завоевана Иваном IV и присоединена к Руси. В честь этого даже в Москве возвели Храм Василия Блаженного.

Хочу отметить: оч.понравился город,оставил только позитивные впечатления, несмотря на холодную погоду и дожди с ветрами. Понравилось как мирно сосуществуют различные религии рядом и уважительное отношение жителей к разным конфессиям. Город светлый и вообще не унылый, комфортный для отдыха и полон истории.

Ниже моя зарисовка и фото с этого путешествия. https://www.instagram.com/p/BWmikaagjKz/?igshid=YmMyMTA2M2Y=
@takeapause

#культурные_заметки У каждого свое отношение к религии и свои отношения с Богом. Одна из вариаций восприятия религии приведена в "Докторе Живаго", Пастернака. Интересное и меткое наблюдение ...

Лара не была религиозна. В обряды она не верила. Но иногда для того, чтобы вынести жизнь, требовалось, чтобы она шла в сопровождении некоторой внутренней музыки. Такую музыку нельзя было сочинять для каждого раза самой. Этой музыкой было слово Божие о жизни, и плакать над ним Лара ходила в церковь.

Нам всем нужна музыка души...
@takeapause

#опьяненный_дорогой С объявлением пандемии я стала больше путешествовать по просторам страны. Как раз выдался тот самый "правильный случай", когда понимаешь: пора! Я все время откладывала поездки на Алтай, Байкал, Дальний Восток, наш север и юг, заменяя это европейскими курортами. Но закрытие границ наоборот расширило их. Я оглянулась ... и увидела красоты нашего края ... Пока ловите заметку про Сочи, позже будет больше ;)

Сочи встретил проливным дождем, способным промочить насквозь не только одежду, но, как казалось, залезть под кожу. Подумала : "Свежесть, конечно, приятно, но неужели так бодряще будет всегда?" Как часто бывает на юге - "дождь покапал и прошел, солнце в целом свете".
Роза Хутор напоминает альпийский курорт, создается впечатление, что находишься где-то в Европе и обволакивает ощущением спокойствия и безопасности по-швейцарски. Чувство оторванности от невзгод извне и закрытости от остального мира настолько расслабляет, что начинаешь спокойно оставлять сумочки, планшеты и ноутбуки в кафе и в фойе отеля, когда тебе просто надо выйти и помыть руки. Деликатный и воспитанный персонал, вежливый сервис и ненавязчивая охрана со снующими по курорту секурити и камерами везде создают ощущение полной надежности. Если захочется развлечений и зрелищ,то можно поехать в Скайпарк Сочи (https://skypark.ru/) в Кавказских горах и совершить банджи прыжок с высоты 207 или 67 метров. Скайпарк был основан адептом банджи прыжков - Эйджи Хаккет. Для тех, кому экстрим не цель и кто не причисляет себя к адреналинерам предлагают просто прогуляться по самому длинному подвесному мосту и посмотреть на других отважившихся на банджиджампинг.
@takeapause

#будни_маркетолога Что сейчас происходит в соц.сетях. Часть I

С изменениями статусов некоторых соц.сетей в отечественном инфопространстве и законодательстве перед маркетологами остро встал вопрос: какие соц.сети использовать для продвижения, рекламы и взаимодействия с аудиторией. Конечно сразу на ум приходят уже «классические», до этого существовашие, но менее активно используемые VK, TG, Odnoklassniki.

Сегодня я посетила закрытую встречу ИТ маркетологов, на которой эксперты из PR и digital агенства iTrend, совместно с GlobalCIO рассказывали про опыт использования различных цифровых каналов для продвижения ИТ-решений среди технической и бизнес ИТ аудитории. Они поделились опытом использования соц.сетей и других опций в настоящий момент – новой эры после «новой реальности» (назову ее так).

Рассматривали общую тенденцию, подробно рассказали ситуацию по VK, TG, TenChat, VC, Яндекс.Дзен и вскользь обменялись мнениями по Хабре и Tinkoff.livejournal

Итак кратко о трендах:

- просмотры в ФБ упали (что в общем-то ожидаемо). Снижение просмотров доходит до 50% по сравнению с активной фазой новой реальности (которой считали Covid)
- переход аудитории в VK идет медленно, неактивно. Наблюдается вялость аудитории в данном вопросе. В данной соц.сети низкое присутствие ИТ аудитории. От себя добавлю, по опыту: у бизнес и ИТ аудитории есть предубеждение, что данная сеть не соответствует их формату и статусу, что это больше аудитория школьников и подрастающего поколения или B2C. К использованию VK они изначально не привыкли и не спешат пока приобщаться.
- с 2х бОльшим vs VK энтузиазмом аудитория переходит в TG. Мой комментарий: это также вполне логично, т.к, опять-таки из опыта, бизнес и ИТ аудитория уже давно отдавала предпочтение TG vs WhU и активно использовала данный мессенджер с расширенным функционалом для общения и блоггерства. Просто сейчас тенденция перехода и активного пользования возросла.
- RUTube vs YouTube: несмотря на заявления, что часть российских блоггеров и селебрети уходят в RuTube, переход бизнес ИТ контента туда также идет очень тяжело. Со скрипом. Многие видео с сайтов компаний встроены с YT плеерами. Для перекладывания видео на RT требуется перевстройка плееров, и не всегда используемые RT плееры подтягиваются или если подтягиваются, то высока вероятность, что криво работают. Но здесь оговорюсь, конечно, все случаи индивидуальны и зависят от талантов веб-мастеров и возможностей используемых инуструментов для создания сайта.

Продолжение - завтра.
@takeapause