#культурные_заметки Шехтель - забытый гений (продолжение)

Какие постройки были любимыми у Шехтеля? Судя из его писем: павильоны России на Международной выставке в Глазго и церковь святителя Николая Мирликийского у Соломенной сторожки. Об этом, а также о любви к Северу и русскому искусству он неоднократно сообщал своим собеседникам. Проект из Глазго затем частично воплотился в Ярославском вокзале.
@takeapause

#культурные_заметки Шехтель - забытый гений

Ул. Спиридоновка 17 с1: дом Зинаиды Морозовой

Один из шедевров - готический замок, придуман для миллионера Саввы Морозова и его молодой жены Зинаиды. Сейчас - Дом приемов МИД. Особняк, чертежи которого (их более 700), Федор использовал для сдачи экзамена и получения диплома техника-строителя. С этим особняком к Шехтелю пришла слава. Москвичи шли на Спиридоновку, чтобы увидеть настоящее чудо неоготики. После громкого успеха от заказчиков не было отбоя. Новый дом Морозовых был призван поразить столицу, многие именовали его «пляска миллионов». Шехтелем разработаны абсолютно все детали внешнего и внутреннего интерьера: решетки, фонари, ворота, замки, ручки, мебель и т. д. Внутри дом также поистине роскошный: к оформлению интерьеров Шехтель привлек начинающего художника Михаила Врубеля, с которым был хорошо знаком. Подобных замков в Москве ни у кого из купцов не было.

@takeapause

#будни_маркетолога SEO-тексты для СМИ

- Что вы ожидаете от маркетинга?
- Что нас будут везде и все знать. Вот что главное и нужное для нас сейчас.

В таком случае нужна сильная коммуникационная стратегия, комплексный контент-план с миксом используемых каналов размещения информации и SEO не только сайта, но и статей, постов, блогов.

Выпускаем пресс-релиз, текст уже написан и здесь из недр памяти всплывает - требуется поисковая оптимизация статьи, чтобы привлечь больше читателей со стороны не только пользователей СМИ-ресурса, но также тех, кто может быть заинтересован темой статьи и будет искать по ключевым словам в поисковиках и тем самым продлить жизненный цикл материала и обеспечить (бесплатно) покрытие аудитории.

Оптимизация текстов под SEO:
1. Проверить популярность слов заголовка в Wordstat и Google Analytics
2. Собрать семантическое ядро и интеграция его в статью. Важно здесь в погоне за SEO не потерять смысловое ядро
3. Собирать LSI-фразы*. Например, с помощью сервиса Техзадатор. Это слова и словосочетания, которые помогут поисковикам правильно оценить контекст.
Подробнее здесь

* LSI-фразы – это синонимы основной ключевой фразы. Это аббревиатура от Latent Semantic Indexing, что с английского дословно переводится как «скрытое семантическое индексирование». Эти фразы означают скрытый смысл или то, что читают между строк.

@takeapause

#будни_маркетолога С днём маркетолога маркетологов!

Сегодня по профессиональному календарю день маркетолога. Поздравляю всех причастных. Гореть вам и не перегореть и не сгореть! Креатива, драйва, горячих лидов, высокой конверсии, интересных проектов и бюджетов, а главное времени на рабочее и личное!

Мой рабочий календарь

🗓Сентябрь, мне 6
С двумя большими бантами по бокам на голове (каждый бант размером с голову), с цветами в одной руке и с желто-коричневым портфелем, торжественно подаренным вместе с букварём на выпускном в садике, в другой руке, иду в первый класс. На мне школьная коричневая форма, белый парадный фартук с оборочками. Солнце, шуршание листьев, ветерок. После первого звонка идём делать семейное фото - молодые папа (с взлохмоченными волосами), мама (с завитушками химическими), совсем мелкая, годовалая сестра и я. Фотография чёрно-белая, но я до сих пор помню цвет одежды каждого.

🗓Май, мне 16
Последний звонок, впереди школьные выпускные экзамены и вступительные в институт. На мне синяя школьная форма, белый фартук с оборочками, длинные волосы заплетены в косу, закрепленную белым бантом в конце композиции. Солнце, тепло. Иду домой, пахнет цветущей сиренью, сладковатый запах свежести и пробуждающейся природы. Меня ждут учебники.

🗓Сентябрь, мне всё ещё 16
Вхожу в амфитеатр, сажусь на первые ряды. Плохо вижу, очки носить стесняюсь, а надо записывать формулы с доски. Учусь писать конспекты со скоростью звука, пока в голове не выветрилось сказанное, изобретается студенческое шифрование и клинопись.

🗓Май, мне 23
Тепло, цветут черемуха, яблони, вишня, липа. Сладковатый запах витает в воздухе. Солнце. До красного диплома меня отделяет моя торжественная речь на защите и решение дипломной комиссии. Точно знаю - защита пройдет на отлично и у меня нет сомнений ни в дипломной оценке, ни в моем будущем. Резюме по ИТ-компаниям разосланы. Четкое ощущение - все лучшее уже началось.

🗓Октябрь, мне все ещё 23
Я в международной ИТ-компании. Вводят в курс дела. Девочка сыпет англицизмами, передернутыми на русский манер: "Вот здесь получаешь апрувы и только после конферма весь пайп по материалам паблишь на сайте." Не совсем понимаю о чем мне тут говорят, мои уточняющие вопросы начинают раздражать. "Ну что непонятно то, контент должен быть весь зачекан." Да, контент-маркетинг он такой ... Ничего, у меня ИТ образование, сейчас в соседних отделах освободятся вакансии ИТ-архитекторов, перейду туда из маркетинга. Маркетинг - только точка входа и трамплин для роста по специальности в ИТ-компании.

🗓Апрель, мне 25
Перехожу в отдел маркетинга софтового подразделения. Теперь отвечаю за продвижение ПО в регионах России и СНГ. Ещё нет разделения маркетинга по направлениям - диджитал, SMM, ивент-маркетинг, продакт маркетинг и пр. Делаешь всё и сразу. Маркетолог-оркестр - это ты. Просто продвигаешь компанию и ее продукты. ROI от маркетинговых инициатив становится моей мантрой. Уже нет иллюзий и желания перейти в архитекторы. Маркетинг меня поглотил.

🗓Январь, мне 30
Возвращаюсь на работу. "Прикупили новые компании, не хочешь ли заняться их маркетированием?". Погружаюсь в основы продакт маркетинга и вывода продуктов на рынок, анализирую новую ЦА - чем дышит, живёт, ищу где обитает, на каком языке говорит и кому доверяет. Сегментация, аналитика - постоянная часть моих маркетинговых будней. Формирую базу новых клиентов, учусь думать как они. "Знай своего клиента" - теперь отныне и вовеки постулат, а вывод новых продуктов практически специализация.

🗓Февраль, 2015
Узнаю о таких понятиях как клиентский опыт (UX/CX), создание карт маркетинговых кампаний, клиентского пути (CJM), стоимость клика (CPC), стоимость за показ (CPM), плата за действие (CPA), коэффициент кликабельности (CTR), A/B тестирование, SMM, поисковая оптимизация (SEO) и много ещё других "матерных" аббревиатур из мира инновационного маркетинга.

Продолжение 👇
@takeapause

(начало ☝️)
🗓Июнь, 2017
"Поздравляем, ты получила промоушен. В твоём распоряжении весь регион Россия, СНГ, Центральная и Восточная Европа! Теперь отвечаешь за стратегический маркетинг и планирование!". Почему нет результатов по лидогенерации, какой расход бюджета и на что, какие направления развиваем и где? Дайте, дайте денег побольше, ну очень надо, жалко что ли? А как мы позиционируем этот продукт, а где презентации по нему? Как работает партнёрский канал и какие результаты совместного маркетинга? Теперь все это ко мне. Самая любимая вишенка на торте - звонок в декабре - какие у нас новогодние подарки и есть ли календарь на следующий год?

🗓Сентябрь, 2022
Покидаю свою Альма Матер и перехожу из западной в российскую ИТ-компанию. Налаживание процессов упаковки продуктов и формирования информационных пакетов с материалами для поддержки продаж, плотное, горячее (порою вплоть до матов) взаимодействие с продуктологами для упаковки и продвижения продуктов, совместно проводим CustDevы, разрабатываем GTM (go-to-market) стратегии и планы, вводится понятие Roadmap (дорожная карта) развития продуктов, происходит налаживание процессов маркетингового планирования и обоснования маркетинговых запросов со стороны сотрудников коммерческого блока. Учишься преобразовывать хаос в системный подход.

🗓Октябрь, 2023
Здравствуйте, я ваш директор по маркетингу ...Круг пошел на новый виток по спирали ...

@takeapause

#будни_маркетолога Не могу не поделиться. Уж извините, просто гордость за команду, тем более повод сегодня такой, ведь день "муркетологов"!

Сегодня отмечается День Маркетолога!

Интересно, что эту дату связывают с созданием в СССР 25 октября 1975 года Управления по маркетингу в Министерстве Внешней Торговли. Сотрудники управления занимались продвижением советских товаров на зарубежном рынке.

Прошло почти 50 лет, и эту дату празднуем мы, сотрудники отдела маркетинга компании «Топ Системы»!
И в честь этого праздника наша команда решила выйти из тени и рассказать немного о себе.

Признаемся, что продвигать такие наукоемкие продукты, как программный комплекс T-FLEX PLM и геометрическое ядро RGK непросто, но очень интересно! Наша команда усердно трудится, чтобы представить вам важную и актуальную информацию о продуктах. Мы проводим мероприятия, пишем статьи, снимаем видео, управляем сайтами и интернет-форумами, делимся полезными материалами и разрабатываем весь визуал, даже тот, на который вы смотрите прямо сейчас. И мы делаем это с большой радостью, ведь мы знаем, что наши продукты помогают в развитии отечественной промышленности!

Продолжение 👇

Делимся с вами результатами нашей работы в этом сезоне:

🔥 Индустриальный подход к развитию PLM-платформы и новые продукты на мероприятии ИТ ОПК
🔥 Конференция «Созвездие САПР 2023»
🔥 Итоги конкурса «Компетенция САПР 2023»
🔥 T-FLEX CAD под операционную систему Linux
🔥 Группа «Борлас» разработала модуль для интеграции CAE Fidesys с комплексом T-FLEX PLM

#будни_маркетолога Маркетинговый мем

Пятница. Неделя (и она оказалось насыщенно-непростой) позади. Захотелось разместить мем. Я никогда так не делала в канале, но все бывает в первый раз.

Мы с подругой (она тоже маркетолог) иногда обмениваемся фотографиями или видео, которые между собой классифицируем как "Боги маркетинга жгут"🔥. Делюсь одним из таких шедевров. (Юлечка, спасибо, что всегда делишься такими "шедеврами").

❗️Предыстория: в винном магазине, неподалеку от дома подруги, практически каждый день меняют надписи на витрине. Ещё ни разу не повторялись, каждый раз новый слоган-креатив. Не могу проверить (а жаль) конверсию слогана 😁 и насколько такой креативный подход помогает продажам и привлекает покупателей, но отстроиться от других винных магазинов и привлечь внимание к витрине уж точно помогает и провоцирует вирусный маркетинг.
Всем хороших выходных!
@takeapause

#культурные_заметки Шехтель - забытый гений

Ул. М. Никитская 6/2 стр. 5: Дом Рябушинского

Особняк Рябушинского – уникальное здание по проекту Шехтеля, построено по заказу миллионера Степана Рябушинского. Один из самых известных памятников московского модерна. Шехтель c беспрецедентной смелостью игнорирует все традиции классицизма, симметрию и четкость форм. Под крышей особняка в советскую эпоху проживал писатель Горький, а после его смерти открыли музей-квартиру "буревестника революции". В советское время на экскурсиях имя Шехтеля настоятельно рекомендовалось не упоминать. Особняк банкиров и торгово-промышленных магнатов Рябушинских - дом-загадка. С улицы не сразу поймешь - сколько в нем этажей. Все окна разной формы, внутри – лестница, в которой "выплеснулся весь модерн". В доме нет ни одной похожей детали. Был предусмотрен отдельно стоящий гараж для первого в Москве автомобиля Степана Рябушинского, конюшня, коровник и другие подсобные помещения. Сейчас эта часть дома – музей Алексея Толстого.
@takeapause

#культурные_заметки Шехтель - забытый гений (окончание)

Умер Шехтель от рака желудка в 1926 году и похоронен на Ваганьковском кладбище. «Я строил всем Морозовым, Рябушинским, фон Дервизам и остался нищим. Глупо, но я чист!» .

В советское время про Шехтеля мало кто знал, и только сейчас интерес к его творчеству неуклонно растет.

В дополнение, рекомендую книгу Ирины Оболенской, издательства «Русский Импульс» - «Архитектурная сказка Федора Шехтеля: к 150-летнию со дня рождения мастера». В ней можно обнаружить такие редкости, как текст знаменитой лекции, посвященной взаимоотношению архитектуры, скульптуры и живописи в эволюции искусства. Ее профессор и академик Шехтель прочел студентам-архитекторам в 1919 году.
@takeapause

#будни_маркетолога Как замерять PR? Часть 1.

Встал вопрос замера эффективности коммуникаций. Как было "до" и как станет "после". Задумалась: какие взять метрики а) для старта б) в дальнейшем за основу.

Конечно, хочется начать с самого простого замера - пресс рейтинга (количества публикаций). Но по сути, что это даёт? Отслеживание сколько материалов было выпущено и опубликовано/переопубликовано в СМИ за определенный период. Но (!) замечено, что большое количество публикаций может быть обеспечено за счёт агрегаторов новостей, которые парсят новости с популярных СМИ (например, много агрегаторов, собирающих новости с CNews). И не факт, что на агрегаторах ваша ЦА.

Замеры по метрике "Количество публикаций" даст только оценку количества, а не качества, покажет динамику по объему публикаций и может быть отчасти покажет насколько плодородны мы были на предмет формирования тиражируемых в СМИ и в диджитал инфоповодов (что для старта оценки работы PR, SMMщика и контент-маркетинга может быть и вариант).

Можно при такой оценке эффективности попытаться косвенно притянуть и качество публикаций с привлекательностью информационной повестки и/или контента. При грамотном подходе к замеру по показателю "Количество публикаций", на его основе можно сделать карту инфопорталов в корреляции "инфоповод - инфоресурс". Если, например, в дополнение к количеству публикаций ещё отслеживать какие материалы, в какие СМИ и цифровые каналы зашли, сравнивать количество сгенеренных инфоповодов и их размещений/репостов на сторонних источниках за определенный период. Если количество публикаций растет/падает, то сверяем за счёт чего оно может меняться:
❗️стало больше инфоповодов, но количество перепечаток не изменилось (это будет сигнал сделать оценку создаваемых инфоповодов и качества написания материала; оценить и сравнить тональность перепечаток и сезонность публикаций, сравнить прямые и косвенные упоминания - в каком сегменте произошли изменения; проверить какие источники публикаций "потеряли" и есть ли на них наша ЦА)
❗️количество инфоповодов уменьшилось, но стало больше перепечаток (это может быть хороший знак, что контент и инфоповоды интересны для СМИ и диджитал, но здесь требуется ещё оценка тональности и качества публикаций и информационных каналов - не выросли ли перепечатки за счёт тиражирования негатива или за счёт тех же агрегаторов; сверить какие появились новые источники перепубликаций и есть ли там наша ЦА)
❗️количество инфоповодов увеличилось и количество перепечаток тоже (проводим тот же самый анализ - за счёт чего растут перепубликации, какова их тональность, качество информационных каналов, наша ли там ЦА).

Чтобы ни говорили на счёт этого показателя, считая его просто бесполезным, статистическим замером, но для меня это лакмусовая бумажка задуматься и проверить обозначенные выше моменты. Поэтому, для старта, решила, что пока выстраиваются процессы, буду использовать показатель "Количество публикаций" как индикатор и в сочетании с другими дополнительными показателями.

А какие вы используете показатели эффективности PR и контента и если у вас автоматизация и/или аутсорс замеров? Поделитесь, пожалуйста, у меня остро актуально стоит этот вопрос и буду признательна, если поделитесь опытом и экспертным мнением.
@takeapause

#будни_маркетолога Как замерять PR (часть 2)

Есть ещё один показатель для замеров - Media outreach - охват аудитории или предположительное покрытие аудитории материалом.

Столкнулась с тем, что его сложно сосчитать, так как не все медиа открыто показывают счётчик просмотра материалов, предоставляют статистику или могут ее релевантно снять и имеют средства аналитики.

Как обходной маневр, можно пытаться подсчитывать на основании данных либо о тираже, либо о среднем количестве посетителей сайта за определенный период. Для меня все равно данный показатель остаётся больше условным и напоминает гадание на кофейной гуще:
🤷‍♂ зачастую это все примерные, с большой долей погрешности в округлении, данные. Например, можно лишь примерно предположить, какое количество людей ознакомилось с печатным выпуском и прочитала именно твою статью.
🤷‍♂есть пересечение аудитории разных СМИ или нескольких публикаций одного СМИ. Пример, компания упоминалась в разных материалах и разных СМИ, то сложно точно определить процент уникальной аудитории, прочитавшей материал о вашей компании, так как один и тот же человек мог прочитать материал несколько раз, например, в разных изданиях.
🤷‍♂Чтобы точно определить охват аудитории для материала в онлайне, нужно знать количество посетителей страницы, где он был размещен. Эти данные не всегда доступны, при их отсутствии приходится ориентироваться на общую посещаемость сайта и среднее количество уникальных посетителей площадки за неделю (если не ведётся СМИ чистая статистика по всем материалам, которой они с вами любезно поделились). Невозможно точно сказать, какие из публикаций в СМИ прочитали. Открытые сервисы по подсчету посетителей сайта -Similar Web, Google Analytics, Яндекс метрика, показывают разные цифры с большой дельтой.

В общем, Media outreach решила считать только для целевых СМИ.
@takeapause

#будни_маркетолога Как начинается бизнес-день

Привет, неделя была короткой. Предлагаю поделиться, как вы начинаете свой бизнес-день.

Рабочее утро для меня - это чашка кофе и "чтение советских газет". Оно заполнено составлением планов на предстоящий день. Рабочее расписание встреч и приоритетных задач составлено минимум на неделю вперёд, но вот планирование текучки и формирование графика на день происходит утром.

Пока пью кофе монитору СМИ и телеграм, изучаю новости конкурентов. Например, читаю каналы:
Про промышленность
- Минпромторг России
- ГазМяс

Про ИТ
- Код Дурова
- Максим Imaxai Горшенин

Про маркетинг
- Стратегия и маркетинг
- В школе этому не учат

Для вдохновения
- Cognitive life от Ольги Усковой
- История Москвы

Иногда надо внепланово и оперативно реагировать на информационную повестку в инфопространстве, потому постоянный мониторинг - просто must.

В дороге пишу пост в канал, кидаю срочные задания (если такие есть) команде, приоритизирую письма в почте, дочитываю СМИ и отвечаю на подвисшие в телеге и/или what'sapp сообщения и пишу сама тем, кому обещала, но не успела накануне. Иногда в дороге слушаю подкасты и вебинары про ИТ, бизнес, промышленность, маркетинг ну и разный научпоп.
Ну вот я и на работе. А вы? Как начинается ваш деловой день?

@takeapause