#культурные_заметки Шехтель - забытый гений

Едва ли есть сказка более волшебная, чем сказка о трёх сёстрах: Архитектуре, Живописи и Скульптуре. С тех пор как существует наш мир, мы не перестаем зачаровываться этой постоянной сказкой, в которой в не меньшей степени участвуют музыка, поэзия и остальные музы. (Федор Шехтель)

Кто такой Шехтель? Архитектурный гений, академик архитектуры, не получивший высшего образования? Мастер, строивший сказочные замки для миллионеров, но семья которого после революции 1917 года умирала с голоду?

Фёдора Шехтеля называли «Моцартом русской архитектуры», но прежде всего Шехтель – незаурядный человек, личность которого оказалась необычайно притягательной. Он обладал потрясающим чувством юмора, немец по крови, но считавший себя русским зодчим, а в 1914-м принявшем православие.
@takeapause

#культурные_заметки Шехтель - забытый гений (продолжение)

Есть герои своего времени, есть забытые гении. И тем и другим оказался Федор Шехтель – великий русский архитектор, работавший в разных архитектурных стилях и гармонично сочетавших их, умышленно забытый и стираемый советской реальностью, имя которого, как птица Феникс, только недавно стало возрождаться из пепла забвения. Есть архитекторы места, есть архитекторы города, чьи имена и история неразрывно связаны, именно таким оказался Шехтель, судьба и творчество которого переплелись с Москвой.

Творчество Федора Осиповича во многом определило архитектурный облик дореволюционной Москвы. Блестящий архитектор-реформатор создавал здания в русском, византийском, готическом, неоклассическом стилях и модерне, в создании которого, по признанию критиков, он достиг вершин зодчества и положил начало русскому, московскому модерну. По его проектам в столице создано более 100 неповторимых зданий, многие из которых сохранились - МХТ им. Чехова, кинотеатр "Художественный", Ярославский вокзал, Политехнический музей. Шехтель проектировал особняки и театры, торговые дома, банки и типографии, вокзалы и стадионы, храмы и часовни. Шехтелевские принципы формирования пространства и архитектуры до сих пор остаются актуальными.

@takeapause

#будни_маркетолога Немного о возможностях современных технологий позиционирования

Уверена, что вы сталкивались с тем, что во время конференцкола или встречи в помещении ещё кто-то, не участвующий в процессе, параллельно разговаривает. Это жутко мешает как вести диалог, так и слышать и слушать собеседника. Такое особенно часто случается в опенспейсе. Теперь учёные (уж не знаю британские ли, как обычно) разработали новые микрофоны, которые позволяют мьютить звуки тех, кто не принимает участия во встрече.

Эти инновационные разработки позволяют микрофонам отслеживать и определять различные голоса, даже если они перемещаются по комнате. Кроме того, исследователи заявляют, что четкий трекинг местоположения позволяет микрофонам не только разделять параллельные диалоги, но также мьютить по команде участки с повышенным шумом.

В основе микрофонов используется разработка, названная "роботизированный акустический рой". Роботы-микрофоны размером с напёрсток коммуницируют друг с другом, автономно передвигаются из точки в точку по комнате и самостоятельно возвращаются на зарядную станцию при необходимости. Больше в материале (правда, на английском).

Такие микрофоны с управлением звуков с помощью использования четкого позиционирования источника звука иногда вполне прекрасно подойдут и для дома, чтобы разделить звуковые потки :)

Возможности точного позиционирования часто применяются в современных решениях. Например, используются в "Платформе позиционирования" от Ситроникс. Платформа помогает обеспечить промышленную безопасность и повысить эффективность на производстве, в строительстве и добывающей отрасли благодаря получаемым данным о позиции объекта от мобильного приложения Ситроникс или с персонального трекера. Дополнительные датчики снимают телеметрию с человека, физические показатели с окружающей среды и передают на Платформу. Также Платформа позволяет создавать маршруты перемещения и расставлять дополнительные точки контроля, собирать информацию о всех перемещениях в рабочей зоне. Благодаря аналитике можно получать информацию в любом необходимом разрезе, создавать статические и динамические отчеты. Контроль может осуществляться как в автоматическом режиме, так и оператором. Обратная онлайн-связь доступна для оператора и сотрудников.

Использование технологий позиционирования лежит в основе решений на базе ГИС (геоинформационная система). Например, таких интеллектуальных транспортных систем как ЕПУТС (единая платформа управления транспортной системой).

Также часто возможности позиционирования используются в маркетинге. Например, для рассылки рекламных объявлений, пуш (push) уведомлений, показа рекламы по геотаргетингу, "подсовывания" спецпредложений, мероприятий или рекомендованных мест по определению точного местонахождения ЦА рядом с определенными локациями. Это одна из причин моего отключения геолокации на телефоне. Профессиональная деформация скажите вы? Нет, просто паранойя, отвечу я ;).
@takeapause

#будни_маркетолога Помогает ли маркетинг бизнесу?
Часть 1. Нехватка кадров

Завтра выступаю на мероприятии "Маркетинг для ИТ-бизнеса: тактика на рынке B2B", на котором директора и руководители по маркетингу будут обсуждать вопросы:
❓Как маркетинг помогает компании удерживать позиции на рынке?
❓Какие digital-инструменты и новые каналы продвижения показали себя эффективно в 2023 году?
❓Как выстроить эффективную воронку продаж, работая со сложным IT-продуктом?
❓Как наладить все процессы и повысить продуктивность внутри отдела маркетинга?
❓Какие креативные подходы к продвижению работают для сферы IT?
❓Как маркетологу оставаться «в ресурсе», работая в режиме многозадачности и сокращения бюджетов?

Вопросы горячие. Сейчас наконец-то (!) многие компании (и не только из ИТ, что приятно) стали относиться серьезнее к маркетингу и даже постепенно воспринимают его как бизнес-необходимость. С этим сломом парадигмы столкнулась лично во время бесед с высшими должностными лицами из ИТ-компаний, которые открыто и четко заявляют о высококонкурентной борьбе в сфере ИТ-решений и сервисов, в которой сложно занять и/или удержать лидирующие позиции без сильного маркетинга. Даже в промышленных отраслях, где исторически маркетинг был не нужен, пришли к выводу, что отечественным производителям необходимо учиться себя рекламировать и продавать товар. Согласно исследованию "Ростеха", сейчас российскому рынку не хватает около 5000 маркетологов в сфере промышленности. Продвигать промышленные товары гражданского назначения некому. На начало 2023 года компании разместили около 8000 вакансий маркетологов.

Маркетологов готовят 189 российских вузов, ежегодно выпускается > 30 000 специалистов по 40 направлениям, но большая половина специальностей – digital, нейромаркетинг, программы лояльности в электронной коммерции и др. направления, не связанные с производством физического продукта. Помимо знаний инструментов маркетинга, маркетологу необходимо понимать специфику той индустрии, в которой планирует работать, поэтому довольно сложно найти нужного кандидата. Сейчас ценность таких специалистов будет расти, а также и их дефицит.

Даже после того, как кандидат найден, его все равно приходится либо доучивать либо патронировать, погружать в специфику компании, бизнес-процессы и быстрый старт не всегда возможен, а чтобы сотрудник стал полноценной "боевой единицей" на это уходит от нескольких месяцев до полугода-года. По собственному опыту подбора персонала знаю, например, как трудно найти диджитал или продуктового маркетолога по ИТ-решениям, понимающего специфику ИТ рынка, B2B продаж, знающего ИТ-ландшафт, владеющего ИТ терминологией и главное (!) понимающего эту терминологию и знающего ИТ-продукты и цикл их разработки и развития, и плюс к этому умеющему использовать маркетинговые инструменты и алгоритмы для продвижения и лидогенерации (о стратегическом видении и системном подходе даже заикаться не буду). И все равно даже опытного ИТ-маркетолога приходится погружать в процесс, менторить, сопровождать и мониторить первое время. Что тогда говорить о промышленных предприятиях, котрым нужны инженеры-маркетологи, специализирующиеся на высокотехнологичной продукции и управлении продуктовыми линейками, понимающими технологический цикл и производственные процессы. ВУЗы не выпускают отраслевых маркетологов. Компаниям часто приходится растить их либо из маркетинговых выпускников, обучая специфике и терминологии индустрии, либо из профильных выпускников или собственных сотрудников, которые изучают уже на практике азы маркетинга. Например, сама я по образованию не маркетолог, у меня специальность "Информационные системы в экономике" и выпустилась я как "информатик-экономист". Маркетинговые инструменты и направления уже изучала в процессе работы, когда, окрылённая желанием работать в ИТ-компании и по специальности, пришла после ВУЗа в международную ИТ-компанию, в отдел маркетинга, рассматривая это как точку входа и трамплин для дальнейшего перехода по специальности и роста.
@takeapause
Продолжение 👇

#будни_маркетолога (продолжение поста выше)
Так вошла, что задержалась в маркетинге до сих пор, пройдя на практике различные маркетинговые дисциплины и направления, сменив различные маркетинговые должности и в процессе работы, подтянула маркетинговую теорию (через повышение квалификации и проф.образование), которую тут же применяла и тестировала гипотезы на практике. Но знания по ИТ, которые получила в ВУЗе, и понимание ИТ специфики на старте, мне очень помогали в моей работе, т.к. подтянуть маркетинг оказалось для меня быстрее и не пришлось изучать ИТ "с нуля".

Может показаться, что маркетинг не такая уж серьезная вещь, особенно, если следовать логике моей личной истории, и маркетингу можно быстро и легко научиться, им заниматься может каждый. Но "сочинение" на эту тему, продолжу в следующем посте. А пока приведу историю-притчу, которую услышала от экскурсовода в Испании: "когда завистники Диего Веласкеса намекнули королю, что Диего написал его портрет слишком быстро, наверное, он не очень серьезно отнёсся к заказу, то Филипп IV вызвал к себе художника и высказал ему за небрежность и скорость в работе. На что Диего ответил: "О, да, мой Король, я писал ваш портрет всего лишь полгода и 20 лет".
@takeapause

#будни_маркетолога Что такое CustDev?

Неделя, как и погода, выдалась жаркой. Завтра выступаю (внезапно коллега попросила подменить) на мероприятии "MARKETING DATA ANALYTICS 2023 с темой о CustDev. (Лена, спасибо, за такое доверие!😘).

CustDev – проверка идеи или продукта на потенциальной ЦА с помощью интервью. CustDev используется продуктологами и продакт-маркетологами перед стартом разработки продукта для выявления потребностей ЦА, затем на стадии MVP для определения дальнейшего развития продукта. К сожалению, не всегда используется инструмент, иногда продукт создается без выявления потребностей ЦА, вкладываются инвест-человеко-временные ресурсы, затем встаёт вопрос продаж и продвижения. (Почему нет продаж такого классного продукта?!). Культуру "CustDev -> разработка" пока надо прививать.

CustDev помогает приоритезировать функционал, определить каналы сбыта, модель продаж, формат продвижения. Как ещё использовать CustDev, бесшовно встраивать в маркетинговые кампании и коммуникации - в докладе.
@takeapause

#будни_маркетолога Автоматизация маркетинга для отслеживания эффективности

Тем кому интересна тема автоматизации маркетинга и какие есть возможности оценки и анализа эффективности маркетинга рекомендую посмотреть на портале в разделе "Клуб ИТ-маркетологов" материалы выступления Дмитрия Левина, руководителя специальных проектов департамента маркетинга Axoft, на тему: "Автоматизация маркетинга".

Сама слушала и записывала, т.к в презентации хорошо структурированная информация с точки зрения охвата маркетинговых инструментов и их системной автоматизации + даны чек-листы зрелости компании с точки зрения автоматизации маркетинга.
@takeapause

#культурные_заметки Шехтель - забытый гений (продолжение)

Б. Садовая 4: третий дом Шехтеля

Собственный дом архитектора, построен в 1909-10г., в неоклассическом стиле, но в присутствуют свойственная модерну и чуждая неоклассицизму асимметрия в симметрии, контраст и взаимоисключающие характеристики. Такое оформление - прообраз особняков 1910-х годов. Дом построен в кратчайшие сроки, семья архитектора прожила в нём около 8 лет. В холле-гостиной по стенам висели работы друзей художников – богатейшая коллекция. Шехтель, выросший в бедности, любил красивые вещи и собирал коллекцию картин, гобеленов и произведений искусств. В н. 20в. в доме часто собиралась творческая интеллигенция. Шехтель был гостеприимным человеком, у него было 3 детей, с детьми Шехтеля дружил Маяковский. Специально для молодежи Фёдор обустроил площадку на крыше. Футуристы и авангардисты любили там собираться. Здесь семья Шехтеля жила до 17-го года, затем дом был национализирован, зодчий с семьей скитался по квартирам.
@takeapause

#культурные_заметки Шехтель забытый гений (продолжение)

"Моя родина - Россия, и я приму все, что принимает она", - сказал архитектор и потерял все. Шехтелю пришлось переехать к дочери в коммунальную квартиру. В советской Москве Шехтель занимал высокие посты, преподавал, был членом и председателем целого ряда конкурсных жюри, но за все это ему не платили. Федор тяжело болел, ютился с также больной туберкулезом женой в квартире дочери Веры на Малой Дмитровке. Его проекты отклонялись один за другим.

Какие были главные темы, волнующие Шехтеля в архитектуре? Синтез искусств – взаимосвязь архитектуры с изобразительными и прикладными искусствами. Организация пространства и объёма. Проблема взаимосвязи конструкции и архитектурной формы, функции здания и архитектурной композиции.

Федор родился в Петербурге. Его отец, один из братьев саратовской династии Шехтелей, учился в Петербурге, где встретил будущую супругу. Когда семейные дела потребовали возвращения отца будущего архитектора обратно в Саратов, семья переехала. Федору было 8 лет, когда от воспаления легких умер отец, а затем, впоследствии, семья разорилась и осталась без средств к существованию. На обучение Федора денег не было, он был пристроен к гимназии при духовной семинарии. Мать переехала в Москву, став экономкой в доме знатного купца Павла Третьякова, чуть позже к матери переехали и дети.
@takeapause

#будни_маркетолога Подборка каналов, часть 1

Не рекламы ради, а профессионального интереса дабы и личного отдыху тоже, делюсь подборкой каналов, которые читаю сама и использую для посевов в том числе.

📌Индустриальный канал (нефтегазовая отрасль) "Газ Батюшка" - канал про нефтегазовую отрасль. Инсайды, аналитика, новости фондового рынка.
📌Канал про SMM - SMM для бизнеса
📌О путешествиях по стране и красивых местах - "Моя страна Россия" - канал с фотографиями и краткой справкой о местах и их красотах
📌Канал коммуникационного агентства Fresh Russian Communications про тонкости PR, работы со СМИ и кейсы - PR by FRC

Больше каналов и подборок в постах начала месяца.

P.S: Делиться любимыми каналами в комментариях не возбраняется :)
@takeapause

#будни_маркетолога О маркировке рекламы в интернете

С 1 сентября 2023 года ввели административную ответственность за нарушение порядка передачи сведений о рекламе в сети «Интернет» в систему учета рекламы и за распространение такой рекламы без идентификатора.

ФАС даёт разъяснения о том, что является рекламой, а что может не подлежать маркировке. Также представлены примеры.

Если у вас есть потребность больше разобраться, что все-таки надо маркировать как рекламу, а что нет, то 10 октября РУССОФТ проводит вебинар "Маркировка интернет-рекламы: как должен измениться PR".
Лично мне интересно разобраться с точки зрения работы с инфлюенсерами. Если не будет раскрыта тема во время вебинара, то уже подготовила свой вопрос.

P.s. хм, надо ли маркировать вебинар как рекламу....🤔😊
@takeapause

#будни_маркетолога Кто наш клиент и как его найти?

Ранее писала о встрече клуба ИТ-маркетологов, на которой делала доклад про современные подходы работы с клиентами и поиска ЦА.
Делюсь записью выступления.
@takeapause

#культурные_заметки Шехтель забытый гений (продолжение)

Дом Третьякова являлся центром художественной жизни столицы, где Шехтель познакомился с крупным архитектором А.С. Каменским, который пригласил его в свою мастерскую и погружал в секреты профессии. Федор поступил в Училище живописи, ваяния и зодчества на архитектурное отделение, но нужда не давала уделять время учебе, приходилось подрабатывать. Из-за плохой посещаемости Шехтель забытый был отчислен с 3 курса и будущий гений архитектуры остался без диплома архитектора. Федор занялся оформлением и иллюстрированием книг, журналов, меню торжественных обедов, дизайном театральных афиш, декораций и костюмов, писал иконы и эскизы церковных росписей, принимал участие в оформлении Москвы, народных торжеств и гуляний по случаю коронации Александра III и Николая II. Работа в театре вплотную переплелась с архитектурой. Крупной работой стал открытый театр "Антей" построенный по проекту Шехтеля в "помпейском" стиле в Москве. Чтобы иметь право производства строительных работ и возможность работать самостоятельно, Шехтель в 35 лет сдал экзамены на техника-строителя и получил диплом.

Трудолюбию архитектора не было предела, он построил столько, сколько не удавалось ни одному архитектору, работал очень легко, весело и вдохновенно, проявляя потрясающую фантазию. Славу и популярность лучшего архитектора Москвы получил за строительство особняков. Большой вклад в развитие архитектуры Федор внес и как талантливый педагог, который преподавал композицию в Строгановском художественно-промышленном училище.
@takeapause

#культурные_заметки Шехтель забытый гений (продолжение)

Ермолавеский переулок 28: второй дом Шехтеля

В 1896 г. в Ермолаевском переулке Шехтель построил особняк в романском, готическом стиле, в виде небольшого замка с гранеными башнями. Над входом выложены золотистой мозаикой дата постройки "96", инициалы жены "S" "N" и ирисы. Три ириса – распускающийся, цветущий и увядающий - символизируют сущность бытия. На момент строительства дома Шехтель возвел особняк Морозова на Спиридоновке. На этот гонорар построил свой второй дом. В этом доме Шехтель с семьей прожил 14 лет. Это были самые плодотворные годы. В 1910-м семья перебралась в особняк на Б.Садовой, этот дом приобрела купчиха Дунаева, из богатого клана владельцев торгово-мануфактурного товарищества. С 1917 здание использовали для различных гос. учреждений, в 1944 передали МИДу и в доме находились дип.миссии зарубежных государств. Сегодня там резиденция послов Уругвая, но особняк открыт для посещения в дни исторического и культурного наследия.
@takeapause

#будни_маркетолога О команде и людях

- Что у нас там творится на втором этаже?
- В смысле?
- Ну почему они все там увольняются?
- У каждого свои причины - кого-то не устраивает работа, кого-то компания, у кого-то оффер хороший, у кого-то личные обстоятельства.

Властному руководителю обычно правды - как на самом деле обстоят дела - не говорят, создавая искаженную, удобную для менеджера картину. Истинную причину ухода: давление и неэтичные коммуникации, моральная и профессиональная дисквалификация, демотивация и выгорание - не каждый прямо и открыто скажет. Используются нейтральные причины, на которые нельзя повлиять деньгами или супер-крутыми рабочими офферами: по личным обстоятельствам, устал и хочу подумать, чем интересно заниматься и пр.абстрактные слова, не имеющие отношения к действительности и причине. Никто не хочет а) учить токсичного руководителя и указывать на его недостатки - себе дороже и главное бесполезное занятие, все равно не будешь услышан б) ссорится с такими личностями не имеет смысла - они мелочны и злопамятны, а рынок, как и мир, очень узкий и круглый. Таким образом нет возможности исправиться с помощью обратной связи и получить правдивую и настоящую картину.

Поэтому в команде со своими сотрудниками пропагандирую культуру профессиональной открытости, где каждое мнение значимо и принимается в конструктивное обсуждение, когда можно открыто и этично высказаться про недочёты в работе и не страшно совершить ошибку. Отношения любого уровня должны строиться прежде всего на уважении, а затем уже на иерархии.
Мне нравится, когда команда "горит" делом и не потому, что за это хорошо платят (хотя и это очень важно (!) - профессионализм и труд должен быть оценён по достоинству), а потому что понимает зачем это делает и видит свой оцененный вклад в общее дело. Эффективность и мотивация выше, когда каждый участник команды занят своей задачей, согласно его способностям и желаниям, но в то же время вносит свой личный вклад в общее, когда команде нравится проект и то, что она делает. Это реально драйвит и дает офигенские прорывные результаты.

Мои бывшие и текущие команды - обожаю вас! Многому научилась у вас и вместе с вами и продолжаю учиться!
@takeapause

#будни_маркетолога Какие возможности у раздела "РБК Компании"?

Рассматриваю варианты корпоративного блога первых лиц в бизнес СМИ, в том числе присматриваюсь к разделу РБК Компании, авторской Форбс колонке, разделам в Коммерсанте. По отзывам некоторых маркетологов и PRщиков, РБК Компании - корпоративная блог-платформа с хорошей индексацией и пиар-возможностями.

PБK проводит вебинар 13 октября в 11:00, на котором расскажет о возможностях раздела (и надеюсь и ценах). Ну что ж, послушаю. Если кому интересна тема корпоративных бизнес блогов для продвижения своих решений и формирования спроса и донесения своей повестки бизнес аудитории, то ссылка на регистрацию вверху. ☝️
@takeapause

#культурные_заметки Шехтель - забытый гений (продолжение)

Интерьер у Шехтеля достигает и даже превосходит значимость внешней архитектуры. Внутренняя планировка у сооружений архитектора всегда логична и продумана. Это результат заботы о комфорте и удобстве жилья, учета особенностей быта обитателей дома, независимо от того, для кого Шехтель его строил. Самый характерный принцип всего творчества Шехтеля - проектирование "изнутри наружу".

После 1917 года Шехтель уже ничего не строил, хотя и создавал новые проекты: Мавзолей Ленина (1924), Днепрогэс (1925), Болшевский оптический завод и другие. Все они были отклонены. Из всех созданных им проектов, построился в 1923 году только павильон Туркестана на Всероссийской сельскохозяйственной выставке в Нескучном саду и постамент памятника Островскому у Малого театра.
@takeapause

#культурные_заметки Шехтель - забытый гений

Трехпрудный переулок 9 стр. 1: скоропечатня товарищества Левенсона

Одна из известных и лучших типографий и издательств Российской империи, выпускавшей художественные издания, альбомы художников, программы для всех Императорских театров. В течение театрального сезона типография издавала газету «Ежедневное либретто». В ней печатались новости культуры и много рекламы. Товарищество скоропечатни А.А. Левенсон со временем стало одной из крупнейших фирм Москвы.

Особенность внешнего оформления фасада здания — вплетение природных элементов в архитектуру, повсюду изображение чертополоха, стилизованное соцветие репейника.

Проект Шехтеля был необычен для производственного предприятия и был выполнен со всеми постройками, отделкой и оборудованием всех мастерских и других помещений с поразительной быстротой - в течение нескольких месяцев. В 1917 году в одном из помещений типографии находилась редакция газеты Московского комитета большевиков «Социал-демократ».

@takeapause

#будни_маркетолога CustDev - что это такое и зачем его готовят?

Ранее делилась информацией о том, что такое CustDev, но сейчас подробнее можно узнать в записи доклада с конференции.

Если есть вопросы-комментарии по теме - пишите.
@takeapause