📢 Коллеги, добрый день! Открываем регистрацию и приглашаем вас на следующий стрим для участников нашего Клуба.
📌 19 мая в 11:00 поговорим об использовании международных практик в диджитал-мероприятиях на примере онлайн-встречи Sitronics Group «Кухня импортозамещения». Своим опытом поделится Татьяна Торопова, начальник отдела маркетинга и поддержки продаж Sitronics Group.
✅ Участие бесплатное. Подробности и регистрация: https://globalcio.ru/apps/it-marketing-sitronics

#опьяненный_дорогой Усадьба Быково

В посте, на прошлой неделе, были фотографии достопримечательностей п.БыкОво - усадьба и домовая церковь чудотворной иконы Владимирской Божией Матери.

Усадьба Быково расположена в 30км от Москвы. Её владельцами были Измайловы, Воронцовы-Дашковы, Ильины, затем после революции находился интернат для детей-безпризорников, во время ВОВ - школа подрывников и диверсантов, после санаторий для реабилитации туберкулёзных больных.

Сейчас здесь как-будто остановилось время: старинный парк, разбитый в 18 в. - место уединённого, но заброшенного покоя со старыми липовыми аллеями и дубами; изысканной, редкой по архитектурному подходу, баженовской ротондой на острове среди пруда; неспешно реставрирующегося дворца бывших владельцев из аристократических семейств и действующей домовой церкви чудотворной иконы Владимирской Божией Матери (тоже пока в строительных лесах).

Архитекторами усадьбы были Баженов, Казаков, Симон.

@takeapause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Кустодиева

Извозчики, 1920 г.

Отдельной традицией был «чайный общепит» царской России. В буфетах и дешёвых трактирах чай подавали прямо в стаканах. Чай пили для беседы. Затем по всей России повсеместно стали открываться чайные заведения. Главным атрибутом русской чайной церемонии во все времена было наличие теплой и душевной атмосферы, долгие, неспешные разговоры «по душам», принято было считать, что чай способен согреть не только тело человека, но и его душу.

@takeapause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Кустодиева

Московский трактир, 1916

В 1915 году Кустодиев гулял по Москве и делал зарисовки. На вербном торгу у Спасской башни стоял трактир, любимое место отдыха извозчиков. Московский трактир - место особое, главное в нем - общение, отдых. Одинаковая одежда выдает в изображенной группе извозчиков.
@takeapause

#культурные_заметки С Днём Победы!

Это день непростой. О событиях ВОВ и II Мировой написано, снято, рассказано-сказано немало, но всегда есть, что ещё добавить и рассказать. Самое сложное и глубинное не всегда возможно выразить словами, но есть выбор: помнить или перечеркнуть, молчать или говорить, принять или отрицать, бороться или покориться, делать или бездействовать.

Хочу поделиться с вами книгой Эдит Эгер, которая в 16 лет была отправлена вместе с семьей в Аушвиц (Освенцим), где ее родители погибли в газовой камере, а Эдит и ее сестра перенесли ужасы лагерей. Через 35 лет после окончания войны, уже став известным психологом, Эдит вернулась в Аушвиц для избавления от воспоминаний и чувства вины выжившего.

Книга показывает, что даже тогда, когда кажется, что выбора нет, он есть, а также учит - надо помнить.

"Ее голос лишен эмоций. Она стоит, развернув плечи, выпрямившись. Я  что-то  упустила? Почему она притворяется, что не понимает? Неповиновением здесь ничего не  добьешься. Она потеряла рассудок? Пререкания продолжаются. Правда, Магда не спорит. Только повторяет ровным тоном, спокойно: «Не понимаю, не понимаю». Немка теряет самообладание. Она бьет Магду прикладом по  лицу. Ударяет еще  раз по  плечам. Она бьет и  бьет, пока Магда не валится с ног, и охрана жестами велит мне вместе с другой девочкой оттащить ее. Магда в ушибах, кашляет, но ее глаза сияют. «Я сказала “нет”! — говорит она.  — Я  сказала “нет”». Для  нее это великолепное поражение. Доказательство ее силы. Она стояла на своем, когда пограничница потеряла контроль. Этот акт гражданского неповиновения позволил Магде почувствовать себя инициатором выбора, а не жертвой судьбы."

Помним 🙏
@takeapause

#будни_маркетолога Определяем цели аудитории на лендинге

Метод персоны помогает понять аудиторию и что рассказывать, какие сомнения развеять на странице. Затем, после четкой сегментации ЦА для лендинга, надо понять условия, при которых ЦА заинтересуется рекламируемым и выполнит СТА (call to action) страницы.

Для выявления условий используем метод Jobs To Be Done. Он позволяет определить задачи ЦА на лендинге и что размещать. Чем больше задач решает лендинг, тем выше вероятность выполнения CTA.

Задачи категоризируются на основную и второстепенные, которые помогают решить основную. Основная задача у всех персон одинаковая, а вот второстепенные разные.

Для структурирования информации из двух методов мы используем сводную таблицу. Она помогает не только систематизировать знания о клиенте, но и выявить слабые и сильные стороны нашего лендинга, подсветить незакрытые сомнения ЦА, да и вообще лучше понимать что, для кого и как мы делаем.

С нетерпением жду от наших UX-спецов тестовый CJM лендинга ;)
@takeapause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Кустодиева

Свадебный пир. 1917 г.

Летом 1912 года семья поехала в гости к Hиколаю Плотникову — купцу, миллионеру, рыбопромышленнику. Все были приглашены к столу. Четыре столика. На одном в глиняных горшочках черная икра различных сортов, рядом лежат деревянные ложки, на другом — коньяк, русская водка, нежинская настойка в длинных бутылках. На остальных столиках мясные и рыбные закуски. Обед начался часа в три. Огромный стол, уставленный множеством блюд. Обед длится долго — часа четыре. Всевозможные супы, бульоны, уху из стерлядей с растегаями и пирожками сменяют мясо, индейки, фазаны, утки. Лакеи в черных фраках обносят гостей и убирают блюда. После обеда, в саду — мороженое и ликеры...

Увиденное натолкнуло Кустодиева на мысль о картине. Он напишет картину «Свадьба».
@takeapause

#будни_маркетолога Немного о ChatGPT

В последнее время в СМИ, профсообществах и просто в "клубах по интересам" активно и периодически мусолится тема GPT-бота. Кто-то тестирует нейросеть для забавы и приколов, чтобы затем как Задорнов сделать заключение "ну тупыееее", кто-то уже аккуратно, но постепннно использует данную технологию для работы и попытки автоматизировать некоторые вещи (поиск и структурирование информации по запросу, составление небольших текстов, получения инсайтов и т.д.).

На прошлой неделе тема GPT-бота обсуждалась на конференция "eTarget. Репутация", организованной компанией "Ашманов и партнёры". Я, к сожалению, не смогла посетить мероприятие в этом году (очень хотелось, но в этот день у меня было судейство на Silver Mercury), но я просмотрела материалы конференции. В них Игорь Ашманов, как обычно, прямо, открыто, местами "на острие" поднимает вопросы о влиянии и возможных последствиях ChatGPT, да и вообще ИИ в принципе. Делюсь слайдами, там есть над чем подумать. Уверена, что само выступление и дискуссия были не менее острыми, злободневными. Если удастся найти запись, то обязательно поделюсь. Пока ловите слайды.
@takeapause

#будни_маркетолога ML для аналитики соцмедиа

Ещё один доклад, который хотела бы послушать, если бы попала на конференцию "eTarget", но теперь остаётся только листать слайды презентации от Brand Analytics.

Презентация об использовании решений на основе технологии глубинного обучения (ML) для задач аналитики соцмедиа.

Наиболее актуальные ML-сервисы
✔️Тематики — автоматическое выявление тематик сообщений
✔️NER — выявление объектов обсуждений: персон, компаний, геообъектов
✔️WOM — выявление сообщений от первого лица с личным мнением
✔️Аспекты — ключевые характеристики объекта и отношение к ним
✔️Другие сервисы: тональность, распознавание текста на картинках, выявление новостного потока…
✔️Сервис «Категории» – выявление сообщений с определенными признаками: где есть агрессия, спам, нецензурная лексика, информация о сбоях, а также промо-сообщения —
объявления о продажах, розыгрышах, сборах на благотворительность, вакансиях и т.д.

В материалах подробнее раскрывается каждый из ML-сервисов.
@takeapause

#будни_маркетолога О профессиональных сообществах

Меня периодически спрашивают: через какие профессиональные сообщества продвигать ИТ и бизнес темы? Конечно, у меня есть своя подборка любимых качественных событий и профессиональных сообществ. Периодически буду делиться информацией о некотрых из них.

Сегодня о GlobalCIO

✔️Профессиональное сообщество лидеров цифровой трансформации, насчитывает 10 000+ участников.
✔️Основная аудитория - ИТ-руководители. У GCIO также есть клуб ИТ-маркетологов.
✔️Организуют рейтинг "Топ-100 ИТ дилеров".
✔️Запускают исследования ИТ-аудитории и спецпроекты, такие как "РасскажИТе как живёте", "Проект года" и др.
✔️Проводят серию тематических встреч с ИТ-директорами, а также Клуба ИТ-маркетологов.

Со своей стороны, хочу выразить благодарность GCIO за то, что не просто объединяет в профессиональное сообщество ИТ-руководителей и ИТ-маркетологов, формируя пространство для обмена опытом, даёт возможность общения с ИТ-аудиторией, получать инсайты, но также и вовлекает в активный нетворкинк как через профессиональные конференции, рейтинги, спецпроекты, опросы/исследования, так и досуговые мероприятия. Например, на этой неделе GCIO собрал команду ИТ-маркетологов для участия в игре Squiz - интеллектуальный квиз. Наша сборная команда из участников клуба ИТ-маркетологов из различных компаний, несмотря на бенефис, на протяжении всей игры уверенно держала серединное место :). Было супер! Спасибо!
@takeapause

#будни_маркетолога Ещё раз о том, что информацию надо проверять

Неоднократно писала о важности коммуникаций и проверке информации. На конференции "eTarget. Репутация" был доклад Фонда НТИ про фейковые новости. Заслушать не удалось, но зато пролистала слайды.

Получила подтверждение тому, за что топлю: информацию надо воспринимать критически и подвергать проверке через вопросы:

1. Кто заявил?
2. Когда заявил?
3. Кто написал?
4. Кто еще написал?
5. Что изменится, если вы узнаете правду?

Больше на слайдах. Цитата для завтраки: "В эпоху постправды политическая культура основана 
на эмоциях и страхе вместо фактов и доказательств."

@takeapause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Кустодиева

Купчихи на Волге, 1917 г.

Борис всегда говорил, что пишет и рисует то, чем полна была его детская жизнь в Астрахани: «Я помню купчих, которые жили за нашим домом в Астрахани, помню, во что была одета та или другая купчиха или купец». У художника была замечательная зрительная память. Его картины, выполненные по памяти, получались как отпечаток когда-то виденного.

@takeapause