#опьяненный_дорогой Всем доброго дня. Этим весенним пасхальным днём хочется погрузиться во что-то приятное. Были ли вы в Беларуси? От Москвы до Минска всего лишь 8 часов езды на машине. Что посмотреть? Я люблю историю и аутентичные места, прикосновение к прошлому уносит в исторические вехи. Если есть дворцы, крепости, замки в регионе, то они обязательно попадут в фокус моего "must see". А в Беларуси замки есть! В средние века Беларусь называли землёй замков.
1. Мирский замок неоднократно менял владельцев и входит в список 7 чудес Беларуси (о таком списке я даже не знала до посещения страны). Замком владели в том числе и Радзивиллы. Ходят легенды о том, что где-то в подземных переходах и подвалах замка спрятан их легендарный клад. А Радзивиллы были люди небедные, да и вообще, считай не люди, а "боги" - богатейший род в Великом княжестве Литовском, первым в государстве получивший княжеский титул Священной Римской империи. И да, Беларусь была частью этого княжества.
2. Беловежская пуща
3. В Минске есть скульптура Жбанова (признанного метра городской минской скульптуры) "Минчанка" или "Незнакомка". Жбанов рассказывал, что скульптура делалась для себя и моделью была балерина. Ну и как же без легенд! Если одинокому парню посидеть рядом со скульптурой, то ему вскоре встретиться суженая. Так, все жаждущие встретить свою половину - мигом туда!
3. С нами минчане поделились своим секретом закуски под беларускую водку: соленый огурец обмакнуть в жидкий мед и запить водкой. Необычная оказалась закуска :). Может и подшутили над нами минчане, но пить было весело, приятно и осталось в памяти как необычное гастрономическое открытие.
Делитесь и вы рекомендациями мест в комментариях.
@takeapause
1. Мирский замок неоднократно менял владельцев и входит в список 7 чудес Беларуси (о таком списке я даже не знала до посещения страны). Замком владели в том числе и Радзивиллы. Ходят легенды о том, что где-то в подземных переходах и подвалах замка спрятан их легендарный клад. А Радзивиллы были люди небедные, да и вообще, считай не люди, а "боги" - богатейший род в Великом княжестве Литовском, первым в государстве получивший княжеский титул Священной Римской империи. И да, Беларусь была частью этого княжества.
2. Беловежская пуща
- самый большой и древний лес Европы.3. В Минске есть скульптура Жбанова (признанного метра городской минской скульптуры) "Минчанка" или "Незнакомка". Жбанов рассказывал, что скульптура делалась для себя и моделью была балерина. Ну и как же без легенд! Если одинокому парню посидеть рядом со скульптурой, то ему вскоре встретиться суженая. Так, все жаждущие встретить свою половину - мигом туда!
3. С нами минчане поделились своим секретом закуски под беларускую водку: соленый огурец обмакнуть в жидкий мед и запить водкой. Необычная оказалась закуска :). Может и подшутили над нами минчане, но пить было весело, приятно и осталось в памяти как необычное гастрономическое открытие.
Делитесь и вы рекомендациями мест в комментариях.
@takeapause
👍1
#будни_маркетолога Что сейчас происходит с маркетингом в соц. сетях. Часть 2 (продолжение)
Во время закрытой встречи ИТ-маркетологов с Global CIO и iTrend обсуждались соц.сети. Есть ли жизнь в них на текущий момент и какая?Ловите краткую квинтэссенцию обзора ситуации. В обзоре саккумулированы 1) результаты свежих исследований brand analytcis и mediascope 2) опыт участников встречи 3) мой опыт
1⃣По объему публикуемого контента * среди оставшихся и доступных на данный момент соцмедиа лидерство по сообщениям занимает VK (~14М сообщений с динамикой роста +16% за рассматриваемый период), затем TG (~ 8М+ сообщений с динамикой роста 7%).
* на основе проанализированных 3,6 миллиардов русскоязычных сообщений в соцмедиа с 24 февраля по 6 апреля
2⃣По количеству русскоязычных авторов лидирует VK, затем опять TG и оба канала показывают рост авторов за последнее время. Разница в количестве авторов между VK и TG может быть обусловлена тем, что в TG аудитория любит больше читать и использовать как мессенджер. Количество авторов с 24 февраля по 6 апреля в VK выросло на 20% и на 23% в TG
**Комментарий к 2м пунктам выше: согласно данным исследования brand analytics. В исследовании рассматривались сообщения по всем темам, среди которых и ИТ тематика, но выборки чисто по ИТ нет. По авторам рассматривалось количество авторов в целом, по всем тематикам. Выборки чисто по ИТ нет
3⃣Согласно исследованию mediascope по состоянию на 15 марта , количество каудитории старше 12 лет выросло на 9% в VK (по сравнению с количеством на 24 февраля) и на 46% в TG. Приток аудитории связан с ее частичной миграцией с других соцмедиа, т.к первыми уходят читатели соцмедиа, а не активные пользователи постокреаторы
4⃣Доступные на данный момент соцмедиа для B2C — VK (он самый основной с высококонкурентной средой), TG, Дзен и Одноклассники. Для B2B ситуация выглядит получше и более выгодное положение по количеству доступных каналов — VK, TG, TC (TenChat), VC.ru, Дзен.
5⃣LinkedIn может быть использован для органики, как развитие персонального бренда амбассадора компании или эксперта, с размещением профильных постов и рассылок по подписчикам и формирования списка целевой аудитории в друзьях.
Об особенностях каждого канала расскажу отдельно в следующие дни.
@takeapause
Во время закрытой встречи ИТ-маркетологов с Global CIO и iTrend обсуждались соц.сети. Есть ли жизнь в них на текущий момент и какая?Ловите краткую квинтэссенцию обзора ситуации. В обзоре саккумулированы 1) результаты свежих исследований brand analytcis и mediascope 2) опыт участников встречи 3) мой опыт
1⃣По объему публикуемого контента * среди оставшихся и доступных на данный момент соцмедиа лидерство по сообщениям занимает VK (~14М сообщений с динамикой роста +16% за рассматриваемый период), затем TG (~ 8М+ сообщений с динамикой роста 7%).
* на основе проанализированных 3,6 миллиардов русскоязычных сообщений в соцмедиа с 24 февраля по 6 апреля
2⃣По количеству русскоязычных авторов лидирует VK, затем опять TG и оба канала показывают рост авторов за последнее время. Разница в количестве авторов между VK и TG может быть обусловлена тем, что в TG аудитория любит больше читать и использовать как мессенджер. Количество авторов с 24 февраля по 6 апреля в VK выросло на 20% и на 23% в TG
**Комментарий к 2м пунктам выше: согласно данным исследования brand analytics. В исследовании рассматривались сообщения по всем темам, среди которых и ИТ тематика, но выборки чисто по ИТ нет. По авторам рассматривалось количество авторов в целом, по всем тематикам. Выборки чисто по ИТ нет
3⃣Согласно исследованию mediascope по состоянию на 15 марта , количество каудитории старше 12 лет выросло на 9% в VK (по сравнению с количеством на 24 февраля) и на 46% в TG. Приток аудитории связан с ее частичной миграцией с других соцмедиа, т.к первыми уходят читатели соцмедиа, а не активные пользователи постокреаторы
4⃣Доступные на данный момент соцмедиа для B2C — VK (он самый основной с высококонкурентной средой), TG, Дзен и Одноклассники. Для B2B ситуация выглядит получше и более выгодное положение по количеству доступных каналов — VK, TG, TC (TenChat), VC.ru, Дзен.
5⃣LinkedIn может быть использован для органики, как развитие персонального бренда амбассадора компании или эксперта, с размещением профильных постов и рассылок по подписчикам и формирования списка целевой аудитории в друзьях.
Об особенностях каждого канала расскажу отдельно в следующие дни.
@takeapause
👍1
#опьяненный_дорогой Прогулки по Лиссабону
Для меня Португалия - нечто бесконечно манящее. Завораживающий океан, сладковатый привкус порто под душевзывающее фадо... Майолика, которую можно рассматривать часами, переводя просто взгляд от здания к зданию...и соблазнительно-тающий во рту нежный пастеже ...Морепродукты под вино верде и ...серф...
Кстати, знаменитый лиссабонский трамвай по сути – американец. Всё потому, что первый трамвай был изобретён в США в XIX веке. Изначально рельсы возвышались над уровнем земли, но это мешало пешеходам. Затем их заменили на другие, под названием «carris», которые используются и по сей день. В их честь названа компания, занимающаяся общественным транспортом в современном Лиссабоне.
P.s а серф меня научил несопротивлению ...не надо бороться с той стихией, которую ты априори не можешь покорить, просто используй волну как союзника, расслабься, будь в моменте и кайфани ... тогда меньше шансов получить доской по голове ;)
@takeapause
Для меня Португалия - нечто бесконечно манящее. Завораживающий океан, сладковатый привкус порто под душевзывающее фадо... Майолика, которую можно рассматривать часами, переводя просто взгляд от здания к зданию...и соблазнительно-тающий во рту нежный пастеже ...Морепродукты под вино верде и ...серф...
Кстати, знаменитый лиссабонский трамвай по сути – американец. Всё потому, что первый трамвай был изобретён в США в XIX веке. Изначально рельсы возвышались над уровнем земли, но это мешало пешеходам. Затем их заменили на другие, под названием «carris», которые используются и по сей день. В их честь названа компания, занимающаяся общественным транспортом в современном Лиссабоне.
P.s а серф меня научил несопротивлению ...не надо бороться с той стихией, которую ты априори не можешь покорить, просто используй волну как союзника, расслабься, будь в моменте и кайфани ... тогда меньше шансов получить доской по голове ;)
@takeapause
👍3
#будни_маркетолога Всем привет! Поговорим за шмот и экологию?
Послушала кейс Dirol про маркетинговую кампанию «Don’t drop», целевая аудитория которой поколение Z (рожденные в конце 90-х — первой декаде 2000х). Привлечение "зетов" требует пересмотра рекламных подходов: смена площадок с лендингов и контекста на соц.сети, адаптация контента под соцмедиа подачу, формат под мобильные девайсы. Надо учитывать, что Z-поколение меньше смотрит TV и предпочитает YT и блогеров, больше слушает музыку vs милленеалы, больше доверяет рекомендациям друзей и инфлюенсеров vs информации с сайтов брендов. «Зеты» технологичны, открыты новому, признают трушные бренды, которые решают реальные проблемы.
Теперь со знанием контекста за дело - создание и запуск кампании! Около 1500т. жвачки остается на улицах, ее не выбрасывают в контейнеры. Выработанную годами привычку надо менять. Но как? Задать тон — ввести новую модную привычку. Кампания «Dirol Don’t drop» призывала выкидывать жвачку в мусорный контейнер: «дропай правильно и получи правильный дроп» — модные кросы, дизайн которых разработан Шейном Гонзалесом (Shane Gonzales), дизайнером из Калифорнии, популярным в «уличной культуре», чьи вещи носят представители хип-хоп тусы. Для «приземления» дизайна Гонзалеса на бренд Dirol и локализации под рынок был привлечен Магги (Maggi) — известный кастомайзер на территории России и СНГ, экс-дизайнер Black Star Wear.
Кросы сделаны из вторсырья: полимер для подошвы и прорезиненных частей на 43% состоит из жевательной резинки, которую переработали ProEcoPen и ЭкоТехнологии — российские компании по обработке вторсырья и переработке отходов. Стоимость кроссов «Дроп/Drop» на маркетплейсах была от 50К руб. Также разработанный из жвачки полимер использовался для создания одежды, пластиковых и резиновых предметов.
Рекламная кампания была запущена «задом-наперед». Вначале разработанные кроссы стали носить Рахим и Niletto, привлеченные в качестве амбасадоров Dirol. Они запустили инфу о кросах в своем контент-пространстве. Началась шумиха «что за кроссы? почему брендированы Дирол?». Тайна была раскрыта, запущен PR этап, со статьями, материалами о самой кампании, кроссовках. Для привлечения Z-аудитории и повышения хайпа были созданы Insta-маски, с помощью которых, в игровом формате, пользователи учились выбрасывать жвачку правильно и делиться в своих сторис и соцаккаунтах. Был запущен конкурс, победители которого получали кросы и приглос на финальный ивент. В итоге конкурса было выявлено 6 победителей и 2,3М показов маски.
Для монетизации проекта в ритейле был создан кастомизированный SKU (уникальный идентификатор товара) для X5. На заводе «Флакон» были установлены спец.контейнеры для сбора жвачки. СМИ, инфлюенсеры, селебрети драйвили аудиторию стать частью проекта. Собранная жвачку отправили на переработку. За 1 мес. было собрано ~ 30кг жвачки, этого хватило на 125 пар обуви. Также был сделан мерч: сумки, футболки, носки. На финальном ивенте, на который были приглашены медийные личности, принявшие участие в проекте, тиктокеры, инстаграммеры, инфлюенсеры + приглашенные гости и победители. Во время ивента был организован перфорнс-демонстрация модных кроссов. Приглашенные блогеры и эко-активисты устроили паблик-ток за моду и экологию.
Результаты кампании:
* 3,5М участников
* 70+ публикаций в СМИ
* 400+ нативных SMM постов & сторис
* OTS (opportunity to see):
323 500 000
Жаль, что не раскрыли бизнес-результат кампании и ее продолжительность, чтобы объективнее оценить цифры.
А вы дропаете правильно? 😉
P.S Но я все равно предпочитаю Wrigley :-) Пошла покупать и дропать правильно! На сегодня все, пока!
@takeapause
Послушала кейс Dirol про маркетинговую кампанию «Don’t drop», целевая аудитория которой поколение Z (рожденные в конце 90-х — первой декаде 2000х). Привлечение "зетов" требует пересмотра рекламных подходов: смена площадок с лендингов и контекста на соц.сети, адаптация контента под соцмедиа подачу, формат под мобильные девайсы. Надо учитывать, что Z-поколение меньше смотрит TV и предпочитает YT и блогеров, больше слушает музыку vs милленеалы, больше доверяет рекомендациям друзей и инфлюенсеров vs информации с сайтов брендов. «Зеты» технологичны, открыты новому, признают трушные бренды, которые решают реальные проблемы.
Теперь со знанием контекста за дело - создание и запуск кампании! Около 1500т. жвачки остается на улицах, ее не выбрасывают в контейнеры. Выработанную годами привычку надо менять. Но как? Задать тон — ввести новую модную привычку. Кампания «Dirol Don’t drop» призывала выкидывать жвачку в мусорный контейнер: «дропай правильно и получи правильный дроп» — модные кросы, дизайн которых разработан Шейном Гонзалесом (Shane Gonzales), дизайнером из Калифорнии, популярным в «уличной культуре», чьи вещи носят представители хип-хоп тусы. Для «приземления» дизайна Гонзалеса на бренд Dirol и локализации под рынок был привлечен Магги (Maggi) — известный кастомайзер на территории России и СНГ, экс-дизайнер Black Star Wear.
Кросы сделаны из вторсырья: полимер для подошвы и прорезиненных частей на 43% состоит из жевательной резинки, которую переработали ProEcoPen и ЭкоТехнологии — российские компании по обработке вторсырья и переработке отходов. Стоимость кроссов «Дроп/Drop» на маркетплейсах была от 50К руб. Также разработанный из жвачки полимер использовался для создания одежды, пластиковых и резиновых предметов.
Рекламная кампания была запущена «задом-наперед». Вначале разработанные кроссы стали носить Рахим и Niletto, привлеченные в качестве амбасадоров Dirol. Они запустили инфу о кросах в своем контент-пространстве. Началась шумиха «что за кроссы? почему брендированы Дирол?». Тайна была раскрыта, запущен PR этап, со статьями, материалами о самой кампании, кроссовках. Для привлечения Z-аудитории и повышения хайпа были созданы Insta-маски, с помощью которых, в игровом формате, пользователи учились выбрасывать жвачку правильно и делиться в своих сторис и соцаккаунтах. Был запущен конкурс, победители которого получали кросы и приглос на финальный ивент. В итоге конкурса было выявлено 6 победителей и 2,3М показов маски.
Для монетизации проекта в ритейле был создан кастомизированный SKU (уникальный идентификатор товара) для X5. На заводе «Флакон» были установлены спец.контейнеры для сбора жвачки. СМИ, инфлюенсеры, селебрети драйвили аудиторию стать частью проекта. Собранная жвачку отправили на переработку. За 1 мес. было собрано ~ 30кг жвачки, этого хватило на 125 пар обуви. Также был сделан мерч: сумки, футболки, носки. На финальном ивенте, на который были приглашены медийные личности, принявшие участие в проекте, тиктокеры, инстаграммеры, инфлюенсеры + приглашенные гости и победители. Во время ивента был организован перфорнс-демонстрация модных кроссов. Приглашенные блогеры и эко-активисты устроили паблик-ток за моду и экологию.
Результаты кампании:
* 3,5М участников
* 70+ публикаций в СМИ
* 400+ нативных SMM постов & сторис
* OTS (opportunity to see):
323 500 000
Жаль, что не раскрыли бизнес-результат кампании и ее продолжительность, чтобы объективнее оценить цифры.
А вы дропаете правильно? 😉
P.S Но я все равно предпочитаю Wrigley :-) Пошла покупать и дропать правильно! На сегодня все, пока!
@takeapause
👍3
#будни_маркетолога Как маркетировать B2B в соц.сетях? Что с VK?
Продолжаю пристально мониторить ситуацию по соцсетям. Поделюсь информацией о VK, полученной в результате серфа по проф. порталам, общения с коллегами - маркетологами, посещения мероприятий РУССОФТ и Global CIO, на которых эксперты из коммуникационных и диджитал агенств делились наблюдениями. (Это спикеры из iTrend, AGM Group, 4D).
По моему опыту платных и органик кампаний в соц.сетях (еще даже в тот период, когда это было возможно в ныне запрещенных) конверсия с соцсетей для ИТ в B2B сегменте не очень большая и немоментальная. Для получения отложенного эффекта надо запускать длительную и непрерывную кампанию (в несколько месяцев) с набором разнообразного рекламного инструментария, аккуратным таргетингом, постоянным А/B тестированием и качественным (!) контентом. В последнее время вообще наблюдается высокая востребованность в контент-маркетинге, но рассуждения об этом лучше оставлю для отдельного поста.
Для B2B в любом случае присутствовать в соц.сетях надо. Это показывает современность компании, гибкость и открытость новому; повышается видимость компании на рынке, расширяются возможности информирования и взаимодействия с аудиторией, добавляются новые каналы для позиционирования компании. С вопросом «быть или не быть» разобрались, главное — разобраться с вопросами «где быть» и «как быть»?
Мой опыт с VK пока печальный — народ в VK собирается очень тяжело и неактивно. B2B аудитории пока в соцсети немного, ИТ аудитории еще меньше, но современные тренды и отсутствие альтернатив все-таки побуждают присутствовать в соц.сетях, особенно если хотите захватить аудиторию «зет» тогда на текущий момент VK — правильная соцсеть для их отлова, она изобилует контентом компаний из B2C сегмента и B2C ЦА.
Заранее оговорюсь, что сама нахожусь в процессе изучении функционала и алгоритмов VK и эффективности, так как с ним ДО не работала. Поэтому в данном обзоре — преимущественно пересказ и аккумуляция того материала, который почерпнула от коллег и профессионалов из агентств. Буду очень рада, если присутствующие в канале эксперты дополнят своими комментариями эту тему и не постесняются поделиться опытом.
Обзор - творчески переработанный пересказ. :)
1.Основной формат присутствия компаний в VK — это корпоративные аккаунты-витрины, которые аккумулируют контент и помогают достигнуть синергетического эффекта совместно c другими каналами информирования и взаимодействия с аудиторией. Для повышения эффективности аккаунтов их надо качественно заполнять (но это касается всех соцсетей и не только). Вашу страничку могут просматривать и незарегистрированные пользователи сети.
2.VK имеет достаточный набор интерактивных инструментов для вовлечения аудитории и подачи информации в различных форматах: статьи, опросы, музыка, видео, постеры, клипы, файлы, истории (stories), фото, прямые эфиры, репортажи. Развитый функционал чат-ботов, расширенные возможности рассылок, которые позволяют собирать аудиторию, сегментировать ее по тегам и интересам. Рассылки могут быть отселектированны по аудитории и сформированы по целям, например, приглашение, напоминание, пост-событийные рассылки. В VК можно организовывать и управлять сообществами, развивать и вовлекать сообщества в коммуникации через запуск обсуждений, бесед, опросов, давать перекрестные ссылки на другие сообщества и партнериться с ними. Также много дополнительных функций: виджеты, организация витрины товаров (свой маркетплейс), мини-сайты, вики-разметка, приложения, сервисы для интеграции (напр., Youla). По хештегам можно мониторить поглощение контента аудиторией.
3.Очень многие хвалят возможности парсинга (автоматизированный сбор данных, аудитории по заданным критериями и различным источникам) в VK. Парсинг в VK позволяет узкосегментировать аудиторию и добавлять ее в свои рекламные кампании, рассылки. Выборка может быть фокусной и высокоточной.
4.Стоимость лида в VK увеличилась, для меня это вполне логично и ожидаемо: по сути в текущем соцмедиа пространстве на данный момент не так много альтернатив. (продолжение в посте ниже)
@takeapause
Продолжаю пристально мониторить ситуацию по соцсетям. Поделюсь информацией о VK, полученной в результате серфа по проф. порталам, общения с коллегами - маркетологами, посещения мероприятий РУССОФТ и Global CIO, на которых эксперты из коммуникационных и диджитал агенств делились наблюдениями. (Это спикеры из iTrend, AGM Group, 4D).
По моему опыту платных и органик кампаний в соц.сетях (еще даже в тот период, когда это было возможно в ныне запрещенных) конверсия с соцсетей для ИТ в B2B сегменте не очень большая и немоментальная. Для получения отложенного эффекта надо запускать длительную и непрерывную кампанию (в несколько месяцев) с набором разнообразного рекламного инструментария, аккуратным таргетингом, постоянным А/B тестированием и качественным (!) контентом. В последнее время вообще наблюдается высокая востребованность в контент-маркетинге, но рассуждения об этом лучше оставлю для отдельного поста.
Для B2B в любом случае присутствовать в соц.сетях надо. Это показывает современность компании, гибкость и открытость новому; повышается видимость компании на рынке, расширяются возможности информирования и взаимодействия с аудиторией, добавляются новые каналы для позиционирования компании. С вопросом «быть или не быть» разобрались, главное — разобраться с вопросами «где быть» и «как быть»?
Мой опыт с VK пока печальный — народ в VK собирается очень тяжело и неактивно. B2B аудитории пока в соцсети немного, ИТ аудитории еще меньше, но современные тренды и отсутствие альтернатив все-таки побуждают присутствовать в соц.сетях, особенно если хотите захватить аудиторию «зет» тогда на текущий момент VK — правильная соцсеть для их отлова, она изобилует контентом компаний из B2C сегмента и B2C ЦА.
Заранее оговорюсь, что сама нахожусь в процессе изучении функционала и алгоритмов VK и эффективности, так как с ним ДО не работала. Поэтому в данном обзоре — преимущественно пересказ и аккумуляция того материала, который почерпнула от коллег и профессионалов из агентств. Буду очень рада, если присутствующие в канале эксперты дополнят своими комментариями эту тему и не постесняются поделиться опытом.
Обзор - творчески переработанный пересказ. :)
1.Основной формат присутствия компаний в VK — это корпоративные аккаунты-витрины, которые аккумулируют контент и помогают достигнуть синергетического эффекта совместно c другими каналами информирования и взаимодействия с аудиторией. Для повышения эффективности аккаунтов их надо качественно заполнять (но это касается всех соцсетей и не только). Вашу страничку могут просматривать и незарегистрированные пользователи сети.
2.VK имеет достаточный набор интерактивных инструментов для вовлечения аудитории и подачи информации в различных форматах: статьи, опросы, музыка, видео, постеры, клипы, файлы, истории (stories), фото, прямые эфиры, репортажи. Развитый функционал чат-ботов, расширенные возможности рассылок, которые позволяют собирать аудиторию, сегментировать ее по тегам и интересам. Рассылки могут быть отселектированны по аудитории и сформированы по целям, например, приглашение, напоминание, пост-событийные рассылки. В VК можно организовывать и управлять сообществами, развивать и вовлекать сообщества в коммуникации через запуск обсуждений, бесед, опросов, давать перекрестные ссылки на другие сообщества и партнериться с ними. Также много дополнительных функций: виджеты, организация витрины товаров (свой маркетплейс), мини-сайты, вики-разметка, приложения, сервисы для интеграции (напр., Youla). По хештегам можно мониторить поглощение контента аудиторией.
3.Очень многие хвалят возможности парсинга (автоматизированный сбор данных, аудитории по заданным критериями и различным источникам) в VK. Парсинг в VK позволяет узкосегментировать аудиторию и добавлять ее в свои рекламные кампании, рассылки. Выборка может быть фокусной и высокоточной.
4.Стоимость лида в VK увеличилась, для меня это вполне логично и ожидаемо: по сути в текущем соцмедиа пространстве на данный момент не так много альтернатив. (продолжение в посте ниже)
@takeapause
👍2
#будни_маркетолога Как маркетировать в соцсетях (продолжение поста выше) . Рассматриваем VK.
5.Что нового появилось в VK: запуск помощи малому и среднему бизнесу (консультирование по возможностям, помощь в заполнении акканута и запуска кампаний), сервис «VK видео», собственная платформа в аналог Google — VK Workspace. Экпсерты из диджитал-агенства говорят, что «VK видео» — лучшая на данный момент альтернатива YT.
Псмотреть свеж. статистику по посещаемости соц.сетей можно здесь: https://mediascope.net/upload/iblock/de3/Social_media_Mediascope_18042022.pdf
Пока все. Апдейты в след. постах. @takeapause
5.Что нового появилось в VK: запуск помощи малому и среднему бизнесу (консультирование по возможностям, помощь в заполнении акканута и запуска кампаний), сервис «VK видео», собственная платформа в аналог Google — VK Workspace. Экпсерты из диджитал-агенства говорят, что «VK видео» — лучшая на данный момент альтернатива YT.
Псмотреть свеж. статистику по посещаемости соц.сетей можно здесь: https://mediascope.net/upload/iblock/de3/Social_media_Mediascope_18042022.pdf
Пока все. Апдейты в след. постах. @takeapause
Всем доброго дня! Хочу поприветствовать новых участников канала🤗. Я вам очень рада! На всякий случай, расскажу про основные тематические направления в контенте канале, которые выделяются специальными хештегами.
#будни_маркетолога в рубрике под этим хештегом я рассказываю про маркетинговую кухню: тренды, примеры различных маркетинговых кампаний, обзоры текущей ситуации в маркетинговых дисциплинах, что происходит в целом сейчас в маркетинге, чем он живёт и какой движ. Делюсь разными инсайтами и опытом своим и коллег по цеху.
#культурные_заметки здесь вы найдете информацию о книгах, фильмах, выставках, исторические заметки, интересные факты об объектах культуры, цитаты из произведений или выдающихся личностей.
#опьяненный_дорогой - это дорожные заметки. Про путешествия, интересные места и "географические" открытия. Своего рода "на заметку путешественнику".
Также, в любой из рубрик я делюсь информацией о соответствующих тематике приложениях.
У вас есть возможность выражать свою реакцию на посты через emoji или не стесняйтесь писать комментарии, эта функция также доступна.
Будет круто, если вы напишите, какое из перечисленных контентных направлений наиболее интересно именно вам, чтобы я учла это и писала больше материала именно по этой теме.
@takeapause
#будни_маркетолога в рубрике под этим хештегом я рассказываю про маркетинговую кухню: тренды, примеры различных маркетинговых кампаний, обзоры текущей ситуации в маркетинговых дисциплинах, что происходит в целом сейчас в маркетинге, чем он живёт и какой движ. Делюсь разными инсайтами и опытом своим и коллег по цеху.
#культурные_заметки здесь вы найдете информацию о книгах, фильмах, выставках, исторические заметки, интересные факты об объектах культуры, цитаты из произведений или выдающихся личностей.
#опьяненный_дорогой - это дорожные заметки. Про путешествия, интересные места и "географические" открытия. Своего рода "на заметку путешественнику".
Также, в любой из рубрик я делюсь информацией о соответствующих тематике приложениях.
У вас есть возможность выражать свою реакцию на посты через emoji или не стесняйтесь писать комментарии, эта функция также доступна.
Будет круто, если вы напишите, какое из перечисленных контентных направлений наиболее интересно именно вам, чтобы я учла это и писала больше материала именно по этой теме.
@takeapause
👍1
Какой контентный блок канала вам интересен?
Final Results
30%
Культурные заметки
30%
Опьяненный дорогой
80%
Будни маркетолога
Life talks / Маркетинг и Досуг pinned «Всем доброго дня! Хочу поприветствовать новых участников канала🤗. Я вам очень рада! На всякий случай, расскажу про основные тематические направления в контенте канале, которые выделяются специальными хештегами. #будни_маркетолога в рубрике под этим хештегом…»
#культурные_заметки Впереди длинные первомайские выходные. Готовы к прогулке по Москве ?
Приглашаю прогуляться по улочкам московским и начать прогулку с уже несуществующей Сухаревой башни. История башни неразрывно связана с именем Якова Брюса - шотландца на службе русских царей, а на самом деле - "колдуна с башни", "чернокнижка с башни", который по ночам собирал нечистую силу в Сухаревой Башне, а в полнолуние устраивал гулянья похлеще ведьминского шабаша в вальпургиеву ночь! Этот дерзкий черный колдун вызывал на крышу Башни настоящего дракона и облетал на нем спящий город!По другой версии народной молвы он вовсе не на драконе летал, а на огромной металлической птице! Знаете, да и вообще, снизу то не очень и разглядишь на чем колдуны летают в ночи...только честному народу спать не дают, пугают зазря и настольно сильно, что нормальные люди предпочитают обходить башню стороной! Это пусть Лефорты там всякие и Петры 1 ходят в башню как по расписанию, посещать массонское общество Нептуна. А мы с вами просто прогуляемся по Москве и проникнемся ее загадками и легендами.
Хороших вам выходных!
@takeapause
Приглашаю прогуляться по улочкам московским и начать прогулку с уже несуществующей Сухаревой башни. История башни неразрывно связана с именем Якова Брюса - шотландца на службе русских царей, а на самом деле - "колдуна с башни", "чернокнижка с башни", который по ночам собирал нечистую силу в Сухаревой Башне, а в полнолуние устраивал гулянья похлеще ведьминского шабаша в вальпургиеву ночь! Этот дерзкий черный колдун вызывал на крышу Башни настоящего дракона и облетал на нем спящий город!По другой версии народной молвы он вовсе не на драконе летал, а на огромной металлической птице! Знаете, да и вообще, снизу то не очень и разглядишь на чем колдуны летают в ночи...только честному народу спать не дают, пугают зазря и настольно сильно, что нормальные люди предпочитают обходить башню стороной! Это пусть Лефорты там всякие и Петры 1 ходят в башню как по расписанию, посещать массонское общество Нептуна. А мы с вами просто прогуляемся по Москве и проникнемся ее загадками и легендами.
Хороших вам выходных!
@takeapause
#культурные_заметки #опьяненный_дорогой Всем добрых майских! В выходные хочется писать на нерабочие темы. Продолжу делиться легендарными местами. Вчера была заметка о былой московской достопримечательности, сегодня - перенесемся в дом Хундервассера в Вене.
Хундертвассеру всегда было что сказать миру. «Каждый создает свой мир сам. Сам выбирает где жить, с кем жить и главное как, создает свой «дом», наполняет его людьми, красками, вещами, запахами, воспоминаниями, надеждами. Иногда этот дом прекрасен, иногда этот дом ужасен, но точно неповторим, как неповторим узор на снежинках». Именно таким и является творчество Хундертвассера – каждый раз неповторимый узор. Еще в школе у маленького Фридриха отметили «необычное ощущение цвета и формы». В Хундервассере пробудилась фантазия, показавшая яркую палитру природы, которую он полюбил, и пронес до конца дней. «Нельзя учить или учиться искусству. Особенно учить человека человеку. Только природа может научить нас творить. Человек на это не способен» - так считал Фридрих. Хундертвассер считал природу лучшим учителем. Так началось путешествие в поисках себя, в поисках идеального дома. И это странствие оказалось длиною в жизнь, такой же яркой, пестрой, разрушающей все каноны, сметающей все правила и ровные линии, как и его неординарные, брызжущие энергией и цветом картины, почтовые марки, эмблемы, монеты, гербы, плакаты, знамена и конечно же они, домики из сказки, рассказанной Хундертвассером, и по мановению волшебной палочки выросшие в реальности, наперекор всем архитектурным канонам. «Мы проходим вдоль серых, стерильных фасадов зданий, и мы не понимаем, что наши дома это тюремные камеры». Символом творчества Хундертвассера стала улитка, которая медленно передвигается по листику и несет на себе закрученный в спираль дом. По сути, Хундертвассер и являлся той самой улиткой, дом, который всегда с ним.
Атмосфера дома Хундервассера в Вене также пропитана особенной энергетикой. Это вырванный из серых будней яркий, живой и сказочный островок. Место, где замедляется ход времени и реальность перестает существовать и сливается с особенным ощущением "нереальности реального мира"... Задумываешься: насколько реален и естественен тот мир, в котором живем ... может, это всего лишь условности, навязанные нам извне и внушенные кем-то, что именно это - реальность и она должна быть именно такой....Дом-сказка, дом-очарование, дом-единение с природой и слияние с волшебством... Может, мир действительно такой, каким мы дерзнем "нарисовать" и создать его сами... а все остальное лишь условности, чтобы направить нас в определенные рамки?
@takeapause
Хундертвассеру всегда было что сказать миру. «Каждый создает свой мир сам. Сам выбирает где жить, с кем жить и главное как, создает свой «дом», наполняет его людьми, красками, вещами, запахами, воспоминаниями, надеждами. Иногда этот дом прекрасен, иногда этот дом ужасен, но точно неповторим, как неповторим узор на снежинках». Именно таким и является творчество Хундертвассера – каждый раз неповторимый узор. Еще в школе у маленького Фридриха отметили «необычное ощущение цвета и формы». В Хундервассере пробудилась фантазия, показавшая яркую палитру природы, которую он полюбил, и пронес до конца дней. «Нельзя учить или учиться искусству. Особенно учить человека человеку. Только природа может научить нас творить. Человек на это не способен» - так считал Фридрих. Хундертвассер считал природу лучшим учителем. Так началось путешествие в поисках себя, в поисках идеального дома. И это странствие оказалось длиною в жизнь, такой же яркой, пестрой, разрушающей все каноны, сметающей все правила и ровные линии, как и его неординарные, брызжущие энергией и цветом картины, почтовые марки, эмблемы, монеты, гербы, плакаты, знамена и конечно же они, домики из сказки, рассказанной Хундертвассером, и по мановению волшебной палочки выросшие в реальности, наперекор всем архитектурным канонам. «Мы проходим вдоль серых, стерильных фасадов зданий, и мы не понимаем, что наши дома это тюремные камеры». Символом творчества Хундертвассера стала улитка, которая медленно передвигается по листику и несет на себе закрученный в спираль дом. По сути, Хундертвассер и являлся той самой улиткой, дом, который всегда с ним.
Атмосфера дома Хундервассера в Вене также пропитана особенной энергетикой. Это вырванный из серых будней яркий, живой и сказочный островок. Место, где замедляется ход времени и реальность перестает существовать и сливается с особенным ощущением "нереальности реального мира"... Задумываешься: насколько реален и естественен тот мир, в котором живем ... может, это всего лишь условности, навязанные нам извне и внушенные кем-то, что именно это - реальность и она должна быть именно такой....Дом-сказка, дом-очарование, дом-единение с природой и слияние с волшебством... Может, мир действительно такой, каким мы дерзнем "нарисовать" и создать его сами... а все остальное лишь условности, чтобы направить нас в определенные рамки?
@takeapause
👍1
Голосование закрыто. Спасибо всем, кто проголосовал. По результатам Вашего голосования лидирует рубрика #будни_маркетолога . В связи с этим, рабочие дни буду посвящать этой тематике. #культурные_заметки и #опьяненный_дорогой будут репортажи выходного дня. Спасибо вам за обратную связь и наслаждайтесь выходными🤗 @takeapause
#культурные_заметки пост за вчера. Делюсь с вами ресурсом лекторий "Прямая речь", где регулярно проходят лекции, курсы и встречи интересных и профессиональных спикеров. Проекты портала дают новый взгляд на известные вещи и открывают новые аспекты в литературе, науке, искусстве и других областях. https://www.pryamaya.ru/
@takeapause
@takeapause
Прямая речь
Образовательный, просветительский и культурный проект, основанный в 2010 году. Лекции, творческие вечера, концерты, интенсивы для взрослых и детей. Темы: наука, психология, философия, история, изобразительное искусство, музыка, театр, встречи с интересными…
🔥2
#будни_маркетолога По моему практическому опыту, результатам общения с коллегами из маркетинга и бизнеса, обзора маркетинговых вакансий и комментариев рекрутеров возросла потребность в контент-маркетинге. Одновременно с этим произошла переоценка требований к контенту.
Контент должен быть не просто ориентирован на клиента и написан "его языком", но также быть полезным и интересным для вашей целевой аудитории, цепляющим с первых строк и легким для восприятия.
Формат подачи информации лучше делать кратким, креативным и подкреплять визуализацией (здесь главное не переусердствовать, чтобы дизайнерская составляющая не оттянула на себя внимание, отвлекая от содержания). УТП излагать четко, доступно и на видном месте.
Сейчас активно используется прием сторителлинга - способ донесения информации через "рассказывание истории", т.е есть завязка, кульминация и развязка, одна "глава" истории перетекает в другую и все части контента взаимосвязаны между собой. Например, в моем проекте по запуску видеоинтервью и подкастов с экспертами, о котором я уже рассказывала здесь: https://t.me/takeapause/24 как раз применялись
принципы сторителлинга и это позволило держать внимание аудитории от выпуска к выпуску.
Трендовым направлением становятся авторские материалы, в том числе от первых лиц и руководителей, блоги и экспертные каналы.
Очень важно уметь работать с новостями и перерабатывать их "в свою пользу". Вот вам один из примеров того, как новость о том, что системы ВКС продолжают писать звук и передавать на сервер, даже при использовании режима mute https://kod.ru/no-mute/ была обыграна в блоге "Лаборатории Касперского": https://www.kaspersky.ru/blog/mute-button/33132/
Не забывайте использовать CTA (призыв к действию) в блогах и постах, вовлекать аудиторию в создание контента, обсуждения, взаимодействовать с "читателями".
Прямолинейный рекламный контент не работает, слоганы цепляют все меньше, требуется вдумчивая работа с информацией и подачей.
Если у вас есть интересные примеры контент-маркетинга или примеры креативной подачи, или цепляющего бизнес контента, то делитесь в комментариях!
На сегодня все :) @takeapause
Контент должен быть не просто ориентирован на клиента и написан "его языком", но также быть полезным и интересным для вашей целевой аудитории, цепляющим с первых строк и легким для восприятия.
Формат подачи информации лучше делать кратким, креативным и подкреплять визуализацией (здесь главное не переусердствовать, чтобы дизайнерская составляющая не оттянула на себя внимание, отвлекая от содержания). УТП излагать четко, доступно и на видном месте.
Сейчас активно используется прием сторителлинга - способ донесения информации через "рассказывание истории", т.е есть завязка, кульминация и развязка, одна "глава" истории перетекает в другую и все части контента взаимосвязаны между собой. Например, в моем проекте по запуску видеоинтервью и подкастов с экспертами, о котором я уже рассказывала здесь: https://t.me/takeapause/24 как раз применялись
принципы сторителлинга и это позволило держать внимание аудитории от выпуска к выпуску.
Трендовым направлением становятся авторские материалы, в том числе от первых лиц и руководителей, блоги и экспертные каналы.
Очень важно уметь работать с новостями и перерабатывать их "в свою пользу". Вот вам один из примеров того, как новость о том, что системы ВКС продолжают писать звук и передавать на сервер, даже при использовании режима mute https://kod.ru/no-mute/ была обыграна в блоге "Лаборатории Касперского": https://www.kaspersky.ru/blog/mute-button/33132/
Не забывайте использовать CTA (призыв к действию) в блогах и постах, вовлекать аудиторию в создание контента, обсуждения, взаимодействовать с "читателями".
Прямолинейный рекламный контент не работает, слоганы цепляют все меньше, требуется вдумчивая работа с информацией и подачей.
Если у вас есть интересные примеры контент-маркетинга или примеры креативной подачи, или цепляющего бизнес контента, то делитесь в комментариях!
На сегодня все :) @takeapause
#будни_маркетолога Ничему нельзя верить ... Любую информацию надо подвергать сомнению и перепроверять.
Реклама и коммуникации "играют" фактами, чтобы привлекательнее "упаковать" идею и донести информацию до потребителя, побуждая его принять решение в их пользу . Это просто работа рекламщиков и коммуникационщиков. Ничего личного, просто бизнес.
Почему "правильная" реклама и эффективные коммуникации работают?
В определенном настроении и при определенных обстоятельствах мы можем не заметить очевидных ошибок, тем более если не настроены на их поиск. К тому же, человек автоматически распознает ошибки в тех областях, которые ему наиболее известны. Мы подвержены "когнитивной лёгкости" - видеть то, что желаем увидеть, то что нам знакомо и понятно. Привычное даёт нам бОльшее ощущение стабильности и уверенности. Люди интуитивно склонны предпочитать знакомое или принимать сторону человека, который им импонирует. На этой особенности человеческого мозга и на "провокации" эмоций играет реклама. Этой особенностью пользуются не только реклама и коммуникации...
Хорошие рекламные кампании основываются на том, чтобы создать у нас иллюзию той "вселенной", в которой мы хотим существовать, быть в том "статусе" и сообществе, с которым мы идентифицируем себя или хотели бы соотнести.
Качественная реклама - незаметная реклама. Она нативно ложится в нашу повседневную жизнь: через контент, который мы поглащаем, визуальные образы, с которыми сталкиваемся, музыку, которую слушаем. Нативные коммуникации - наше окружение, те инфлюенсеры, чьему мнению мы доверяем...
Перестанут ли работать реклама и коммуникации, даже если мы знаем и понимаем "кухню"? Нет.
Но перепроверять информацию не повредит. Доверять нельзя никому ... даже себе и мне ;)
@takeapause
Реклама и коммуникации "играют" фактами, чтобы привлекательнее "упаковать" идею и донести информацию до потребителя, побуждая его принять решение в их пользу . Это просто работа рекламщиков и коммуникационщиков. Ничего личного, просто бизнес.
Почему "правильная" реклама и эффективные коммуникации работают?
В определенном настроении и при определенных обстоятельствах мы можем не заметить очевидных ошибок, тем более если не настроены на их поиск. К тому же, человек автоматически распознает ошибки в тех областях, которые ему наиболее известны. Мы подвержены "когнитивной лёгкости" - видеть то, что желаем увидеть, то что нам знакомо и понятно. Привычное даёт нам бОльшее ощущение стабильности и уверенности. Люди интуитивно склонны предпочитать знакомое или принимать сторону человека, который им импонирует. На этой особенности человеческого мозга и на "провокации" эмоций играет реклама. Этой особенностью пользуются не только реклама и коммуникации...
Хорошие рекламные кампании основываются на том, чтобы создать у нас иллюзию той "вселенной", в которой мы хотим существовать, быть в том "статусе" и сообществе, с которым мы идентифицируем себя или хотели бы соотнести.
Качественная реклама - незаметная реклама. Она нативно ложится в нашу повседневную жизнь: через контент, который мы поглащаем, визуальные образы, с которыми сталкиваемся, музыку, которую слушаем. Нативные коммуникации - наше окружение, те инфлюенсеры, чьему мнению мы доверяем...
Перестанут ли работать реклама и коммуникации, даже если мы знаем и понимаем "кухню"? Нет.
Но перепроверять информацию не повредит. Доверять нельзя никому ... даже себе и мне ;)
@takeapause
#будни_маркетолога #культурные_заметки Привет! Давайте немного затронем вопрос наличия специалистов на рынке и действительной экспертизы.
Я не раз сталкивалась с тем, что происходит сокращение количества настоящих экспертов-практиков на рынке, действительно профессионально разбирающихся в вопросе и умеющих применять знания на практике. При поиске специалистов или при взаимодействии с различными сотрудниками компаний, сталкиваешься с парадоксом: специалистов на рынке много, но действительно опытных и эффективных практиков мало. Данная тенденция не локальная и принимает более глобальный масштаб.
Согласно мнению Насимма Талеба - автора книги "Черный лебедь" - сейчас ощущается острая проблема отсутствия экспертизы, т.е мы все чаще сталкиваемся с людьми-теоретиками, оторванными от реальности и не имеющими практического экспертного опыта. Также Насимм утверждает, что более компетентные люди живут на микроуровне, тогда как на макроуровне мы чаще встречаем некомпетентных специалистов, и рекомендует не терять связь с реальностью - в какой бы сфере вы ни работали, будьте практичны и не ограничивайте свой круг общения только коллегами и людьми, которые думают так же, как вы.
А какое ваше мнение в данном вопросе и опыт?
С самой книгой можно ознакомиться по ссылке: https://taleb-ru.turbopages.org/turbo/taleb.ru/s/chernyj-lebed/
@takeapause
Я не раз сталкивалась с тем, что происходит сокращение количества настоящих экспертов-практиков на рынке, действительно профессионально разбирающихся в вопросе и умеющих применять знания на практике. При поиске специалистов или при взаимодействии с различными сотрудниками компаний, сталкиваешься с парадоксом: специалистов на рынке много, но действительно опытных и эффективных практиков мало. Данная тенденция не локальная и принимает более глобальный масштаб.
Согласно мнению Насимма Талеба - автора книги "Черный лебедь" - сейчас ощущается острая проблема отсутствия экспертизы, т.е мы все чаще сталкиваемся с людьми-теоретиками, оторванными от реальности и не имеющими практического экспертного опыта. Также Насимм утверждает, что более компетентные люди живут на микроуровне, тогда как на макроуровне мы чаще встречаем некомпетентных специалистов, и рекомендует не терять связь с реальностью - в какой бы сфере вы ни работали, будьте практичны и не ограничивайте свой круг общения только коллегами и людьми, которые думают так же, как вы.
А какое ваше мнение в данном вопросе и опыт?
С самой книгой можно ознакомиться по ссылке: https://taleb-ru.turbopages.org/turbo/taleb.ru/s/chernyj-lebed/
@takeapause
taleb.ru
Черный лебедь. Под знаком непредсказуемости.
Оригинальное название: The Black Swan: The Impact of the Highly Improbable. Автор: Нассим Николас Талеб Количество страниц: 736 Язык издания: Русский Возрастные ограничения: 16+ Книга доступна для скачивания в форматах: Pdf. fb2. EPUB. mp3 (Аудиокнига)…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#культурные_заметки Всем доброго дня! Сегодня выходной, поэтому не о работе.
Я уже рассказывала про Сухареву башню в предыдущих постах
https://t.me/takeapause/19
https://t.me/takeapause/36
Но это такой объект "потерянной" Москвы, о котором много есть что рассказать.
Лермонтов в "Панораме Москвы" 1834 года так написал о Башне: "Она гордо взирает на окрестности, будто знает, что имя Петра начертано на ее мшистом челе! Её мрачная физиономия, её гигантские размеры, её решительные формы — всё хранит отпечаток другого века, отпечаток той грозной власти, которой ничто не могло противиться."
В течение этих выходных я постараюсь вкратце дорассказать историю этого утраченного объекта.
@takeapause
Я уже рассказывала про Сухареву башню в предыдущих постах
https://t.me/takeapause/19
https://t.me/takeapause/36
Но это такой объект "потерянной" Москвы, о котором много есть что рассказать.
Лермонтов в "Панораме Москвы" 1834 года так написал о Башне: "Она гордо взирает на окрестности, будто знает, что имя Петра начертано на ее мшистом челе! Её мрачная физиономия, её гигантские размеры, её решительные формы — всё хранит отпечаток другого века, отпечаток той грозной власти, которой ничто не могло противиться."
В течение этих выходных я постараюсь вкратце дорассказать историю этого утраченного объекта.
@takeapause
🔥2
#культурные_заметки Часто легенды живут дольше своего источника. Немало историй и мифов спрятано в старинных улочках и домах Москвы. Но есть объекты, которые живы только в архивных записях, старых фотографиях и чертежах, но все равно остаются привлекательными. Вот такой и является Сухарева Башня.
В марте 1934 года ЦК ВКП(б) согласился с предложением Московского комитета партии о сносе Сухаревой Башни и стены Китай-города. Не помогли изменить решения и коллективные письма на имя Сталина от заслуженных деятелей искусства того времени, которые уверяли: «Сухарева башня, — есть неувядаемый образец великого строительного искусства, известный всему миру и всюду одинаково высоко ценимый. Несмотря на все новейшие достижения техники, она все еще не утратила своего громадного показательного и воспитательного значения для строительных кадров». Ни доводы искусствоведов и просвещенных советских академиков – «Мы… решительно возражаем против уничтожения высокоталантливого произведения искусства, равносильного уничтожению картины Рафаэля. В данном случае дело идет не о сломке одиозного памятника эпохи феодализма, а о гибели творческой мысли великого мастера» - ни подписанные петиции не смогли поколебать твердые намерения вождя всех времен и народов снести выдающийся памятник русской архитектуры, который по своей ценности стоял в одном ряду с Кремлем и Храмом Василия Блаженного. Башня являлась символом Москвы с момента ее создания в 1695 и до сноса в 1934. Она гордо занимала свое место на пересечении Садового Кольца, Сретенки и 1-ой Мещанской улицы, ныне превращенной в Проспект Мира.
@takeapause
В марте 1934 года ЦК ВКП(б) согласился с предложением Московского комитета партии о сносе Сухаревой Башни и стены Китай-города. Не помогли изменить решения и коллективные письма на имя Сталина от заслуженных деятелей искусства того времени, которые уверяли: «Сухарева башня, — есть неувядаемый образец великого строительного искусства, известный всему миру и всюду одинаково высоко ценимый. Несмотря на все новейшие достижения техники, она все еще не утратила своего громадного показательного и воспитательного значения для строительных кадров». Ни доводы искусствоведов и просвещенных советских академиков – «Мы… решительно возражаем против уничтожения высокоталантливого произведения искусства, равносильного уничтожению картины Рафаэля. В данном случае дело идет не о сломке одиозного памятника эпохи феодализма, а о гибели творческой мысли великого мастера» - ни подписанные петиции не смогли поколебать твердые намерения вождя всех времен и народов снести выдающийся памятник русской архитектуры, который по своей ценности стоял в одном ряду с Кремлем и Храмом Василия Блаженного. Башня являлась символом Москвы с момента ее создания в 1695 и до сноса в 1934. Она гордо занимала свое место на пересечении Садового Кольца, Сретенки и 1-ой Мещанской улицы, ныне превращенной в Проспект Мира.
@takeapause
👍3
#культурные_заметки
Всем доброго дня! Начатый тематический контент продолжу завтра, а сегодня хочется просто процитировать проникновенные строки Расула Гамзатова
...И вы должны, о многом беспокоясь,
Пред злом ни шагу не подавшись вспять,
На нашу незапятнанную совесть
Достойное равнение держать.
Живите долго, праведно живите,
Стремясь весь мир к собратству сопричесть,
И никакой из наций не хулите,
Храня в зените собственную честь.
Каких имен нет на могильных плитах!
Их всех племен оставили сыны.
Нас двадцать миллионов незабытых,
Убитых, не вернувшихся с войны.
Падучих звезд мерцает зов сигнальный,
А ветки ив плакучих склонены.
Бьет колокол над нами поминальный,
И гул венчальный льется с вышины.
Всем доброго дня! Начатый тематический контент продолжу завтра, а сегодня хочется просто процитировать проникновенные строки Расула Гамзатова
...И вы должны, о многом беспокоясь,
Пред злом ни шагу не подавшись вспять,
На нашу незапятнанную совесть
Достойное равнение держать.
Живите долго, праведно живите,
Стремясь весь мир к собратству сопричесть,
И никакой из наций не хулите,
Храня в зените собственную честь.
Каких имен нет на могильных плитах!
Их всех племен оставили сыны.
Нас двадцать миллионов незабытых,
Убитых, не вернувшихся с войны.
Падучих звезд мерцает зов сигнальный,
А ветки ив плакучих склонены.
Бьет колокол над нами поминальный,
И гул венчальный льется с вышины.
👍1
#культурные_заметки Сухарева башня продолжение
История возведения башни уходит к петровским временам, когда он еще не переехал в Санкт-Петербург. Имя свое строение получило в честь Лаврентия Сухарева, чей стрелецкий полк охранял Сретенские ворота, когда Петр скрывался от своей сестры Софьи в Троицко-Сергеевом монастыре. В благодарность Петр приказал построить вместо старых ворот новые, каменные, с башенкой и часами. Прочность башни была колоссальной, залогом которой был фундамент очень глубокого залегания. Спустя века, уже при закладке водопроводных труб в месте расположения башни, строители никак не могли дойти до основания фундамента.
Башня до сноса была символом Москвы, она же являлась одним из самых высоких зданий, ее высота составляла 60 метров. Например, во времена Петра I тремя самыми высокими зданиями Москвы были "Иван Великий", Сухарева и Меньшикова башни, о которых москвичи говорили: "Сухарева башня - невеста "Ивана Великого", а Меньшикова - его сестра". Главным ее архитектурным отличием от построек русского зодчества и распространенного в петровскую эпоху стиля барокко был шатер, благодаря чему Сухарева башня походила на готическую западноевропейскую ратушу. Башня в разные времена выполняла разные функции - от учебного заведения, склада, водонапорной башни и водохранилища до Музея Москвы.
"Архитектура здания, довольно современного к тому же, тяжела и сумрачна. Но византийские своды, массивные лестницы и оригинальные детали создают величественное целое. Первый этаж представляет собой огромную цистерну, питающую водой почти всю Москву. Вид этого висящего на большой высоте озера, по которому можно кататься в лодочке — так оно велико, производит необычайное впечатление." - отзыв о Сухаревой башни, из книги маркиза де Кюстин, конец 1830-х гг.
Дополнительные материалы о Башне можно найти в постах:
https://t.me/takeapause/19
https://t.me/takeapause/36
https://t.me/takeapause/47
https://t.me/takeapause/49
@takeapause
История возведения башни уходит к петровским временам, когда он еще не переехал в Санкт-Петербург. Имя свое строение получило в честь Лаврентия Сухарева, чей стрелецкий полк охранял Сретенские ворота, когда Петр скрывался от своей сестры Софьи в Троицко-Сергеевом монастыре. В благодарность Петр приказал построить вместо старых ворот новые, каменные, с башенкой и часами. Прочность башни была колоссальной, залогом которой был фундамент очень глубокого залегания. Спустя века, уже при закладке водопроводных труб в месте расположения башни, строители никак не могли дойти до основания фундамента.
Башня до сноса была символом Москвы, она же являлась одним из самых высоких зданий, ее высота составляла 60 метров. Например, во времена Петра I тремя самыми высокими зданиями Москвы были "Иван Великий", Сухарева и Меньшикова башни, о которых москвичи говорили: "Сухарева башня - невеста "Ивана Великого", а Меньшикова - его сестра". Главным ее архитектурным отличием от построек русского зодчества и распространенного в петровскую эпоху стиля барокко был шатер, благодаря чему Сухарева башня походила на готическую западноевропейскую ратушу. Башня в разные времена выполняла разные функции - от учебного заведения, склада, водонапорной башни и водохранилища до Музея Москвы.
"Архитектура здания, довольно современного к тому же, тяжела и сумрачна. Но византийские своды, массивные лестницы и оригинальные детали создают величественное целое. Первый этаж представляет собой огромную цистерну, питающую водой почти всю Москву. Вид этого висящего на большой высоте озера, по которому можно кататься в лодочке — так оно велико, производит необычайное впечатление." - отзыв о Сухаревой башни, из книги маркиза де Кюстин, конец 1830-х гг.
Дополнительные материалы о Башне можно найти в постах:
https://t.me/takeapause/19
https://t.me/takeapause/36
https://t.me/takeapause/47
https://t.me/takeapause/49
@takeapause