#будни_маркетолога Как должен взаимодействовать PR и маркетинг друг с другом?

Моя знакомая, генеральный директор и основатель ИТ-стартапа, входящего в большей холдинг крупного ИТ дистрибьютера, сейчас нанимает команду маркетологов и пиар. Она обратилась ко мне с вопросом: как устроено взаимодействие и соподчинение PR и маркетинга.

Я помню мы даже уже в канале обсуждали тему, должен ли PR подчиняться маркетинг директору или напрямую ГД или маркетинг должен быть в соподчинение PR директора. Существуют различные варианты подходов к оргструктуре.

Мое мнение, основанное на опыте, что важно обеим единицам иметь долю свободы в принятии решений по своим профессиональным направлениям, но работать в тесном взаимодействии и связке, независимо от оргструктуры. Частично об этом и об опыте успешных коммуникационных подходов в ИТ компаниях будет мой доклад в рамках мероприятия Tech PR.

Должен ли PR подчиняться маркетингу или vice versa?
@takeapause

Немного о мероприятии.

#будни_маркетолога Газлайтинг

Наверняка, сталкивались с такими личностями, которые занижают ваши достижения и самооценку, перечеркивают или не признают ваши достоинства, ставят под сомнения ваши навыки и профессионализм.

Попалась статья, как вести с руководителем, который газлайтит подчинённых. К сожалению, основной вывод сводится к уходу от такого менеджера. Конечно, существует и ряд других рекомендаций:

✔️Документировать и записывать коммуникации с руководителем. Просить ставить задачу в письменном виде, с четко прописанными требованиями и критериями оценки. Если руководитель отказывается ставить задачу письменно, то по результатам встречи присылать протоколы, в которых ясно будут указаны требования, обозначены ваши возможности, сроки, ресурсы, подсвечены нераскрытые вопросы, требующие ответа для качественного выполнения работы. Рекомендуется записывать диалоги на диктофон или в ВКС.

✔️Смещать фокус с рабочего на личные интересы. Вспомнить о хобби, друзьях, о том, что кроме работы есть свое и для себя свободное время.

✔️Активизировать "группу поддержки" - почаще общайтесь с теми, кто не понижает вашу самооценку, кому вы не безразличны и кто готов поддержать вас.

✔️Сократить количество прямых контактов с газлайтером. Минимизировать общение до действительно необходимого.

✔️Не вступать в открытый конфликт и споры. Будьте аккуратны в коммуникациях с газлайтером. Газлайтинг трудно доказать, так как газлайтер имеет разные поведенческие модели на публике и наедине, и с разной аудиторией.

✔️Найти опции смены руководства

К сожалению, все рекомендации в итоге сводятся к одному - встать и выйти, если есть такая возможность. Даже адаптация приводит к ухудшению физического и психологического здоровья подопечного.

Подробнее в статье. Правда, она на английском.
@takeapause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Кустодиева

Через пять месяцев пенсионерской поездки по Европе художник возвращается в Россию и едет в Костромскую губернию. Он постоянно ищет и экспериментирует, через несколько лет появится серия картин про ярмарки и деревенские праздники.

В начале 1910х годов У Кустодиева обнаружилась опухоль спинного мозга. Ему сделали операцию, облегчение пришло только на время. Борис ложится на повторную операцию, после которой парализованы ноги и художник проведет остаток жизни в инвалидной коляске. Энергия и жизнелюбие Кустодиева - поразительны. Он, в инвалидном кресле, бывал на премьерах в театрах, совершал дальние поездки по стране – Финляндия, Астрахань, Крым, Кострома. Именно в этот период жизни появляются наиболее яркие, темпераментные, жизнерадостные картины.

Карусель, 1920

В праздничные дни все женщины являлись на улицу, молодые качались на качелях и досках. Зимою катались женщины и мужчины на коньках по льду, такаже катались на салазках с гор.
@takeapause

#будни_маркетолога Контент для различных стадий принятия решения

Уже завтра выступать на бизнес-завтраке "Tech PR: как продвигать технологии в 2023". Делюсь одним из слайдов выступления. Это реальный кейс контента для вывода продукта на рынок с разбивкой по стадиям принятия решения о покупке. Контентный набор не уникален, но завтра расскажу почему у нас он оказался именно таким. Такая контентная подборка может быть релевантна и для других В2В решений.

P.S. Во время подготовки слайдов хочется сделать доклад практичным, рассказать как можно больше инсайтов, поделиться интересными и полезными проектами, но не всё можно рассказывать (по причине, что связан PR цензурой :). Как профессионал, четко понимаю риски свободных открытых высказываний и сама лично не раз цензурила и продолжаю цензурить публичные выступления и высказывания коллег из своего и смежных подразделений. А еще поняла, что трудно удивить коллег-маркетологов. Это может оказаться посложнее чем пройти собеседование на руководителя.🤦‍♀
@takeapause

#будни_маркетолога Что взяла на заметку с мероприятия "Tech PR"

Фуууф, отстрелялась. Может быть ещё напишу про впечатления о выступлении, когда достаточно порефлексирую, а сейчас делюсь простыми заметками, взятыми "на ✏️". Несмотря на классический формат - бизнес-завтрак, организаторам удалось добавить фишек, которые буду перенимать.

1. Рассадка участников по столам на основе жеребьевки - гость тянет номер стола, за которым ему сидеть. Обычно на мероприятия люди приходят командами или договориваются со знакомыми о встрече. В итоге получается так, что ищешь знакомое лицо, садишься с ним и проводишь практически все мероприятие с ним или с пришедшей командой. Жеребьевка помогает сесть за стол к неизвестным людям и начать общение и новое знакомство, тем самым расширяя нетворкинг. Например, вчера на мероприятии познакомилась с коллегами из других ИТ-компаний, с которыми запланировали обсудить дальнейшие шаги по совместному взаимодействию и продвижению услуг и решений компаний.

2. Интерактивный формат игры-обсуждения гипотетического бизнес-кейса для всех участников и брейншторма по выполнению заданий игры участниками. В рамках обсуждения и брейншторма вполне можно собирать обратную связь и отлавливать интересные идеи. Этот формат для меня не новый, но натолкнул на определенные идеи...Такой своего рода Custdev. :)
@takeapause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Кустодиева

Борис Кустодиев проявил себя разноплановым художником, сохраняя индивидуальность своего стиля во всех областях творческой деятельности.

Портрет Ф.И. Шаляпина. 1921

Шаляпин попросил изобразить на портрете его дочерей, они изображены на втором плане картины. Портрет был закончен в два — два с половиной месяца. "Федор Иванович купил картину и увез в Париж. Он предупредил, что денег у него мало, и отец отдал портрет за четыреста с лишним рублей, сказав, что только Шаляпину готов отдать так дешево."
@takeapause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Кустодиева

Красавица, 1915 г.

Позировала для картины актриса МХТШ, Ф.В. Шевченко. Благодаря этой картине появилось выражение «кустодиевские красавицы». Запреметил Кустодиев Шевченко в театре, когда делал декорации к спектаклю. «Красавица» экспонировалась среди других работ Кустодиева на выставках «Мир искусства» в Петрограде и Москве. Кустодиев сам разработал схему развески картин и установил на них цены, наиболее высоко оценив «Красавицу» — в 4000 рублей и она была гвоздь всех выставок. Кустодиев неоднократно повторял сюжет картины. Одну он подарил Максиму Горькому, а другую написал специально для Федора Шаляпина. Состоя в близких отношениях с Шевченко, Шаляпин очень любил свою «Красавицу» и в 1922 году увез её с собой в Париж, в эмиграцию.

@takeapause

#будни_маркетолога И снова немного о контенте

Прочитала в канале PRinB2B материал про тренды в контенте и поспешила сравнить со своими слайдами из выступления: заметила ли такое же на своем опыте :)? В целом, наши наблюдения (мои и авторов PRinB2B канала) совпали, но что меня особенно порадовало в материале, что

1️⃣ ещё есть читатели, которым не свойственно картиночное (я называю инстаграмное, большинство экспертов - клиповое) восприятие контента. Ещё сохранилась аудитория читателей логнридов с фактами, аналитикой, разбором мнений;

2️⃣ читателям импонирует эмоциональный живой авторский текст и живые личные истории через собственную манеру подачи.

Ну что ж, буду периодически разбавлять текст личными профессиональными историями ;)
p.s. В материале также сказано, что в моде короткие видео. Мы как раз готовим серию тизерных видео о продуктах компании и онлайн встречу, на которой поделимся ингредиентами импортозамещения :) Всех вас обязательно приглашу оценить контент и формат. Все, ушла готовить
@takeapause

#будни_маркетолога Кратко и упрощенно о том, как работает digital-реклама.

Часть 1. Данные о вас

Эффективная и качественная реклама невозможна без данных о клиенте.

Какие данные собираются в Интернете для использования в рекламе и каким образом?

❓Что собираем:
- данные о поведении пользователей в интернете
- персональные данные
- данные о предпочтениях, интересах, мнение и отзывы
- информацию о рекламных каналах

❓Как собираем:
через "пиксели" с помощью cookies, тэгов и уникальных цифровых отпечатков, цифровой след (комментарии, фото, посты, все что выкладывали, делали в интернете), первичный ввод данных (опросы, анкеты, и т.д), отзывы, API, Яндекс ID и соцмедиа и пр. ID (Google, Mail ...), advanced matching, utm-метки

❓Зачем собираем:
- лучше изучить ЦА
- отследить показы и клики и оценить эффективность рекламы
- организовать ретаргетинг или делать более качественный таргетинг
- адаптировать рекламу под ЦА
- сегментировать и оценить эффективность рекламных площадок

❓Какой хотим достичь результат:
- экономия на рекламных показах
- повышение конверсии
- получить свою ЦА дешевле и ещё лучше если и быстрее

Несмотря на многочисленные возможности по сбору данных, диджитал маркетологам приходится постоянно "держать руку на пульсе". Например, в 2024 году планируется полный отказ веб-браузеров от cookies, ограничиваются рекламные возможности на запрещенных площадках или ушедших из России компаний. В прошлом году Google внедрил новый инструмент, позволяющий удалить свои данные из результатов поиска. Можно запросить у Google удаление результатов поиска, содержащих номер вашего телефона, домашний адрес, адрес электронной почты или другую личную информацию. Там же будут и ваши данные, обнаруженные в выдаче. Конечно, удаление контактной информации из поиска Google не удаляет её из Интернета и не гарантирует, что ваш Google ID не будет учитываться в рекламных размещениях, но вычистить свои персданные из поисковика может быть полезным упражнением. Для тех, кто хочет это сделать инструкция здесь.

Я, например, выделю время на это. Как часто говорит мне ребенок: я - параноик :). Наверное, это проф.деформация - результат многолетнего опыта работы в ИТ-маркетинге🤦‍♀, когда знания преумножают печаль и делают картинку менее радужной.

А вы воспользуетесь новым инструментом Google?
@takeapause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Кустодиева

Русская Венера, 1925-1926 г.

"Русская Венера" - последняя большая картина Бориса Кустодиева, написанная за год до смерти. Русские Венеры — обнаженные красавицы, наделенные телами, пышущими жаром, образы плодородия. Эта картина в 1933 году была приобретена А. М. Горьким для картинной галереи Нижнего Новгорода, где она теперь и находится. На покупку нового холста не хватало денег. В 1906 году Кустодиев написал светлую картину «На террасе»: изобразил два интеллигентных семейства — свое и друга, Василия Кастальского, летом на даче. Именно на обороте этой дачной идиллии Кустодиев изобразил Венеру. Картина «Русская Венера», по единодушному мнению критиков, стала одним из лучших достижений русского портретного искусства.
@takeapause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Кустодиева

Революцию 1917 года художник принял радостно, искренне надеясь на положительные перемены в общественной жизни страны. Он создавал рисунки для календарей, иллюстрации к книгам, эскизы оформления улиц, занимался изготовлением марок, дизайном почтовой бумаги, пропагандистскими плакатами.

Вербный торг у Спасских ворот, 1917 г.
В свободное время Кустодиев много гулял по Москве, изучая город, часто ходил на Сухаревку, где шла бойкая разнообразная торговля. Нравился ему и вербный торг около Спасской башни. Не преминул, конечно, сделать наброски торгов в свой неизменный альбом, куда зарисовывал и толпы народа, и продавца шаров, и Спасскую башню...

С Верным воскресеньем!

@takeapause

#будни_маркетолога Победитель днярожденского подарка

Итак, те кто проголосовал, тот отдал предпочтение книге "Мир Акварели", Джин Хейнс.
Напоминаю, что это было голосование за подарок подписчикам канала в честь исполнения каналу 1 года.

Спасибо, что читаете! Ловите подарок.
@takepause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Кустодиева

Голубой домик, 1920

По замыслу, картина должна была отобразить целую жизнь человека — от рождения до смерти. Мальчишка на крыше — сын художника. Больше всех других своих персонажей Кустодиев был доволен гробовщиком, так как считал, что именно он, этот гробовщик и потому изобразил в нем себя, а ещё считал, что гробовщик придает всей картине ту типичную провинциальность, к какой художник стремился. Он хотел в «Голубом домике» охватить весь цикл человеческой жизни — люди родятся, любят (сцена у окна), страдают, умирают!(гробовщик) — и считал его самой удачной из всех своих картин о провинции. Гробовщиком Кустодиев изобразил себя.

@takeapause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Кустодиева

Пасхальный обряд (Христование), 1916 г.

Пасха или Светлое Христово Воскресение — главный праздник православного календаря. Название идёт от еврейского праздника Пасхи, т.к. все трагические события земной жизни Иисуса произошли перед еврейской Пасхой, а Его Воскресение — в ночь на Пасху. Пасхе предшествует 7-недельный пост. В Православии — это целенаправленное, осознанное воздержание от еды животного происхождения с целью духовного и телесного очищения.

«Дух праздности унылой,
Любоначалия, змеи сокрытой сей,
И празднословия не дай душе моей.» (А. Пушкин)

Кустодиев любил, чтобы во время работы ему читали. Восхищался Пушкиным - образным изображением природы, умением в четырех строках дать целую картину. Борис считал: без чтения невозможно жить. Из русских книг любил о старинных иконах и часто рассматривал их; у него была коллекция по русской иконе. Особенно ценил новгородские — в них нравилось изображение лиц.

С праздником Светлой Пасхи!
@takeapause