#опьяненный_дорогой Мы же верим в хорошее? Вот и я надеюсь, что будет снова шанс побывать ... за границей ;) и тогда, я с удовольствием бы посетила Каринтию. Предположительно название Каринтия происходит от кельтского carant-друг, родственник или от karn-камень, скала.Оба варианта как нельзя подходят к этому горному и добродушному краю. В средние века на территории Каринтии находился союз славянских племен, во время Шенбурннского мира 1809г большая часть территории перешла в распоряжение Франции. В это время происходит эмансипация евреев, поощряется использование словенского языка. В 1813 Каринтия вновь завоевана Австрией. Край полон солнца и озер. Климат очень комфортный для отдыха. Озера глубокие, теплые и даже утверждают, что они настолько чистые, что вода в них питьевая. Обязательно купите kärnten card. По ней будет бесплатный вход на общественные пляжи региона и скидки на некоторые экскурссии, музеи, прогулки на теплоходе и водные развлечения. С карточкой идет книжка с купонами. Не стесняйтесь ими пользоваться!Каринтия - незабываемый край полный покоя и умиротворения. Расслабленный, неспешный и даже при желании спортивный отдых среди теплых озер и Альпы восстановят сон и силы для новых дерзких побед☺
@takeapause

#будни_маркетолога #культурные_заметки Есть ли у вас приложение Яндекс с умной камерой?

У меня пока нет, но вот ознакомившись с Best Case от Яндекс, я призадумалась - скачать приложение и использовать его. Мне, как ИТ-маркетологу, этот кейс, конечно же, очень импонирует.
Что сделал Яндекс. Для популяризации своей умной камеры (и конечно же приложения и сервисов в том числе) запустил кампанию «Поэзия вокруг».
Сперва о камере пару слов. Умная камера использует технологию умного зрения - распознает объекты, а затем с помощью нейросети и машинного перевода находит объекты и выдает справочную информацию по типу «описание объекта – какая порода животного, какая достопримечательность и пр.», «где купить товар или аналогичный товар», «калорийность и состав продукта», «информацию о машине – ее характеристики и стоимость», а таке может выполнять перевод текста, решать уравнения, подсказывая какие формулы использовать, выполнять функции сканера – достаточно сделать фото, а камера выровняет и выбелит изображение. Теперь в умной камере появилась еще одна функция – по изображению предмета будет найден ассоциативный стих, причем учитывается сам объект, его поза, форма, действие, расположение. Стих подбирается как от классиков так и современников. Просто наводишь камеру на объект и вуаля - видишь стих, подобранный под изображение и ситуацию. Сам проект «Поэзия вокруг» адаптирован под несколько языков. Получается своего рода дополненная поэтическая реальность.

Цель проекта - объяснить как пользоваться умной камерой и дать попробовать аудитории как это работает. Почему была выбрана поэзия? Команде Яндекс (как они рассказали в своем докладе про Best Case) хотелось сделать поддерживающий культурный проект с элементами геймофикации, чтобы повысить жизнеспособность проекта.

Итоги: охват в 10М (правда, не было сказано за какой срок), 100К ежедневных пользователей, 2000 shares/день в соц.сетях, попадание в тик-ток тренды. Проект вышел на уровень поэтического флеш-моба, охватившего страну. 

К сожалению, за счет каких промо тактик были достигнуты результаты осталось за кадром (считай самое интересно и не рассказали). Конечно, на результаты я смотрю немного сдержанно, так как надо принимать во внимание: какими инструментами и каналами для промо и рекламы обладает Яндекс в цифре и не только (считай он один из главных «цифровых газопроводов»), но и недооценить проект не могу. Это все-таки круто креативно!

p.s Еще понравилось, что в рекламных роликах проекта участвовали сами сотрудники Яндекса.

p.p.s Вот вам информация о камере, если стало интересно: https://yandex.ru/promo/searchapp/smartcamera

И чтобы пост не ушел в два, завтра допишу какие дали советы участники Яндекс проекта. А пока тестируем камеру и давайте запустим здесь свой флеш-моб! Присылайте скрины со стихами в комментариях к посту! Жду, жду, жду! Поддержите активность канала ))) и заодно дайте обратную связь «Поэзии вокруг»
@takeapause

#будни_маркетолога Создаем неоклассику.

Советы, которыми поделился Яндекс, во время презентации проекта «Поэзия вокруг» (о самом проекте было в посте выше). При генерации идей:
✓Не забывайте о том, как идея работает на бизнес.
✓Насколько сложная реализация идеи и какими ресурсами обладаете.
✓Не останавливайтесь на одной идее
✓Будьте гибкими и не ограничивайтесь идеями, требующими большого бюджета для реализации, а отталкивайтесь от конкретного проекта и целей.
✓Собирайте обратную связь и вносите в идею / проект правки на базе обратной связи.

Советы — классические. Но, классика на то и классика, что она не стареет. С матчастью также. Когда рынок начинает штормить, то используемые методы могут быстро терять свою эффективность и требуется быстрая перестройка. В поисках точек опоры и возможностей роста рынка не спешите забрасывать старые учебники, со словами: «мир уже не тот, оно не поможет», а просто попробуйте взглянуть на «классические» вещи по-новому.
☑️Новый маркетинговый «проект» на старый рынок

Запускайте новые форматы (даже из забытых старых или из практик других индустрий или регионов) на свою текущую аудиторию. Это сработает. Например, во время пандемии, я в IBM запустила серию видеоподкастов по 10-20 минут на «злободневные» тематики в ИТ с приглашенными внешними и внутренними экспертами, своего рода vblog. Тема, затронутая в одном видеоподкасте перетекала в другую тему, развивающуюся в следующем выпуске. Это был связанный тематический цикл. Видоеподкасты можно было смотреть как по-отдельности, выбирая определенную тему, так и последовательно, получая объемную картинку о современных технологиях и трендах в ИТ. Для нашей аудитории такой подход с нашей стороны был новым. Аудитория быстро среагировали даже при использовании только органик инструментов. Посещаемость страницы с видеоподкастами была на 10% выше чем у страниц других, параллельно-идущих, маркетинговых кампаний, а активность аудитории (просмотр контента, заполнение форм обратной связи, вопросы в чат) на странице с видеоподкастами была на 20% выше чем на страницах других маркетинговых кампаний, в которых промотировались записи мероприятий или исследования аналитиков, брошюры и инфографика. Объединение контента в «цикл выпусков передач» позволило снизить стоимость разработки, запуска и промо кампании, держать постояный интерес аудитории и развивать тему, раскручивая ее как клубок. Подача контента доступным языком и в формате диалога-сторителлинга позволила расширить проект и привлечь новую аудиторию.
☑️И здесь мы из первого пункта подошли к следующему пункту: старый маркетинговый проект на новый рынок.

Продолжая пример выше, кампания с видеоподкастами, с учетом обратной связи от сотрудников, моих коллег-маркетологов, заказчиков и партнеров, а также аналитики данных по кампании, была масштабирована на новую аудиторию и рынки.

Сейчас смещается фокус на СНГ и Ближний Восток. А значит понадобится сайт, контент на английском языке с описанием предлагаемых продуктов и решений, также можно переосмыслить текущие маркетинговые кампании и масштабировать на новые регионы.
☑️Новый маркетинговый проект на новый рынок.

Этот подход реализовать сложнее всего в период турбулентности. При использовании данного подхода стоит помнить, что потребуются дополнительные человеческие и финансовые ресурсы. Идти этим путем, на мой взгляд, можно если вы уже хороши в 2х пунктах выше и готовы на отложенный эффект, т.к это хороший задел для развития и получения результатов в средне-долгосрочном периоде.

P.S: Комментарии не касаются стратапов. Речь идет о компаниях с уже имеющимся набором клиентов — customer set. 
@takeapause

#опьяненный_дорогой Сегодня суббота, потому не о работе. Я очень люблю путешествия, кажется я это уже говорила. Предлагаю мысленно унестись в Венецию. Воспоминания о Венеции
1. Количество гондольеров в Венеции остается неизменным (их 425), и не зависит от того, выходят ли гондольеры на пенсию, или в гильдию прибывают новички. Знаменитая венецианская гондола по-итальянски звучит как «гОндола» с ударением на первую «о».
2. С XV по XVIII век венецианские донны носили обувь на высоких платформах— цокколи (или чапини). Высота чапини могла достигать 50 см! Ходули дорого декорировали кожей, шёлком, кружевом и драгоценными камнями. Для чего такие жертвы спросите вы? Во-первых это красиво. А во-вторых средневековая Венеция чистотой не блистала и богатые венецианки не хотели пачкать роскошные платья. Кроме того, в городе, где постоянные наводнения, цокколи помогали не промочить ног.
3. Венецианцы обожают свою кукурузную кашу — поленту. Они знают точно, как ее готовить, и имеют свое представление о том, когда надо подавать ее поджаренной, а когда мягкой.
4. Более шести месяцев в году венецианцам было позволено носить маску.
Эхх, хотела бы я снова попасть на веницианский карнавал
@takeapause

#опьяненный_дорогой Всем доброго дня. Этим весенним пасхальным днём хочется погрузиться во что-то приятное. Были ли вы в Беларуси? От Москвы до Минска всего лишь 8 часов езды на машине. Что посмотреть? Я люблю историю и аутентичные места, прикосновение к прошлому уносит в исторические вехи. Если есть дворцы, крепости, замки в регионе, то они обязательно попадут в фокус моего "must see". А в Беларуси замки есть! В средние века Беларусь называли землёй замков.

1. Мирский замок неоднократно менял владельцев и входит в список 7 чудес Беларуси (о таком списке я даже не знала до посещения страны). Замком владели в том числе и Радзивиллы. Ходят легенды о том, что где-то в подземных переходах и подвалах замка спрятан их легендарный клад. А Радзивиллы были люди небедные, да и вообще, считай не люди, а "боги" - богатейший род в Великом княжестве Литовском, первым в государстве получивший княжеский титул Священной Римской империи. И да, Беларусь была частью этого княжества.
2. Беловежская пуща - самый большой и древний лес Европы.
3. В Минске есть скульптура Жбанова (признанного метра городской минской скульптуры) "Минчанка" или "Незнакомка". Жбанов рассказывал, что скульптура делалась для себя и моделью была балерина. Ну и как же без легенд! Если одинокому парню посидеть рядом со скульптурой, то ему вскоре встретиться суженая. Так, все жаждущие встретить свою половину - мигом туда!
3. С нами минчане поделились своим секретом закуски под беларускую водку: соленый огурец обмакнуть в жидкий мед и запить водкой. Необычная оказалась закуска :). Может и подшутили над нами минчане, но пить было весело, приятно и осталось в памяти как необычное гастрономическое открытие.

Делитесь и вы рекомендациями мест в комментариях.
@takeapause

#будни_маркетолога Что сейчас происходит с маркетингом в соц. сетях. Часть 2 (продолжение)

Во время закрытой встречи ИТ-маркетологов с Global CIO и iTrend обсуждались соц.сети. Есть ли жизнь в них на текущий момент и какая?Ловите краткую квинтэссенцию обзора ситуации. В обзоре саккумулированы 1) результаты свежих исследований brand analytcis и mediascope 2) опыт участников встречи 3) мой опыт

1⃣По объему публикуемого контента * среди оставшихся и доступных на данный момент соцмедиа лидерство по сообщениям занимает VK (~14М сообщений с динамикой роста +16% за рассматриваемый период), затем TG (~ 8М+ сообщений с динамикой роста 7%).
* на основе проанализированных 3,6 миллиардов  русскоязычных сообщений в соцмедиа с 24 февраля по 6 апреля
2⃣По количеству русскоязычных авторов лидирует VK, затем опять TG и оба канала показывают рост авторов за последнее время. Разница в количестве авторов между VK и TG может быть обусловлена тем, что в TG аудитория любит больше читать и использовать как мессенджер. Количество авторов с 24 февраля по 6 апреля в VK выросло на 20% и на 23% в TG
**Комментарий к 2м пунктам выше: согласно данным исследования brand analytics. В исследовании рассматривались сообщения по всем темам, среди которых и ИТ тематика, но выборки чисто по ИТ нет. По авторам рассматривалось количество авторов в целом, по всем тематикам. Выборки чисто по ИТ нет
3⃣Согласно исследованию mediascope по состоянию на 15 марта , количество каудитории старше 12 лет выросло на 9% в VK (по сравнению с количеством на 24 февраля) и на 46% в TG. Приток аудитории связан с ее частичной миграцией с других соцмедиа, т.к первыми уходят читатели соцмедиа, а не активные пользователи постокреаторы
4⃣Доступные на данный момент соцмедиа для B2C — VK (он самый основной с высококонкурентной средой), TG, Дзен и Одноклассники. Для B2B ситуация выглядит получше и более выгодное положение по количеству доступных каналов — VK, TG, TC (TenChat), VC.ru, Дзен.
5⃣LinkedIn может быть использован для органики, как развитие персонального бренда амбассадора компании или эксперта, с размещением профильных постов и рассылок по подписчикам и формирования списка целевой аудитории в друзьях.

Об особенностях каждого канала расскажу отдельно в следующие дни.
@takeapause

#опьяненный_дорогой Прогулки по Лиссабону
Для меня Португалия - нечто бесконечно манящее. Завораживающий океан, сладковатый привкус порто под душевзывающее фадо... Майолика, которую можно рассматривать часами, переводя просто взгляд от здания к зданию...и соблазнительно-тающий во рту нежный пастеже ...Морепродукты под вино верде и ...серф...

Кстати, знаменитый лиссабонский трамвай по сути – американец. Всё потому, что первый трамвай был изобретён в США в XIX веке. Изначально рельсы возвышались над уровнем земли, но это мешало пешеходам. Затем их заменили на другие, под названием «carris», которые используются и по сей день. В их честь названа компания, занимающаяся общественным транспортом в современном Лиссабоне.

P.s а серф меня научил несопротивлению ...не надо бороться с той стихией, которую ты априори не можешь покорить, просто используй волну как союзника, расслабься, будь в моменте и кайфани ... тогда меньше шансов получить доской по голове ;)
@takeapause

#будни_маркетолога Всем привет! Поговорим за шмот и экологию?

Послушала кейс Dirol про маркетинговую кампанию «Don’t drop», целевая аудитория которой поколение Z (рожденные в конце 90-х — первой декаде 2000х). Привлечение "зетов" требует пересмотра рекламных подходов: смена площадок с лендингов и контекста на соц.сети, адаптация контента под соцмедиа подачу, формат под мобильные девайсы. Надо учитывать, что Z-поколение меньше смотрит TV и предпочитает YT и блогеров, больше слушает музыку vs милленеалы, больше доверяет рекомендациям друзей и инфлюенсеров vs информации с сайтов брендов. «Зеты» технологичны, открыты новому, признают трушные бренды, которые решают реальные проблемы. 

Теперь со знанием контекста за дело - создание и запуск кампании! Около 1500т. жвачки остается на улицах, ее не выбрасывают в контейнеры. Выработанную годами привычку надо менять. Но как? Задать тон — ввести новую модную привычку. Кампания «Dirol Don’t drop» призывала выкидывать жвачку в мусорный контейнер: «дропай правильно и получи правильный дроп» — модные кросы, дизайн которых разработан Шейном Гонзалесом (Shane Gonzales), дизайнером из Калифорнии, популярным в «уличной культуре», чьи вещи носят представители хип-хоп тусы. Для «приземления» дизайна Гонзалеса на бренд Dirol и локализации под рынок был привлечен Магги (Maggi) — известный кастомайзер на территории России и СНГ, экс-дизайнер Black Star Wear.

Кросы сделаны из вторсырья: полимер для подошвы и прорезиненных частей на 43% состоит из жевательной резинки, которую переработали ProEcoPen и ЭкоТехнологии — российские компании по обработке вторсырья и переработке отходов. Стоимость кроссов «Дроп/Drop» на маркетплейсах была от 50К руб. Также разработанный из жвачки полимер использовался для создания одежды, пластиковых и резиновых предметов.

Рекламная кампания была запущена «задом-наперед». Вначале разработанные кроссы стали носить Рахим и Niletto, привлеченные в качестве амбасадоров Dirol. Они запустили инфу о кросах в своем контент-пространстве. Началась шумиха «что за кроссы? почему брендированы Дирол?». Тайна была раскрыта, запущен PR этап, со статьями, материалами о самой кампании, кроссовках. Для привлечения Z-аудитории и повышения хайпа были созданы Insta-маски, с помощью которых, в игровом формате, пользователи учились выбрасывать жвачку правильно и делиться в своих сторис и соцаккаунтах. Был запущен конкурс, победители которого получали кросы и приглос на финальный ивент. В итоге конкурса было выявлено 6 победителей и 2,3М показов маски.

Для монетизации проекта в ритейле был создан кастомизированный SKU (уникальный идентификатор товара) для X5. На заводе «Флакон» были установлены спец.контейнеры для сбора жвачки. СМИ, инфлюенсеры, селебрети драйвили аудиторию стать частью проекта. Собранная жвачку отправили на переработку. За 1 мес. было собрано ~ 30кг жвачки, этого хватило на 125 пар обуви. Также был сделан мерч: сумки, футболки, носки. На финальном ивенте, на который были приглашены медийные личности, принявшие участие в проекте, тиктокеры, инстаграммеры, инфлюенсеры + приглашенные гости и победители. Во время ивента был организован перфорнс-демонстрация модных кроссов. Приглашенные блогеры и эко-активисты устроили паблик-ток за моду и экологию.

Результаты кампании:

* 3,5М участников
* 70+  публикаций в СМИ
* 400+ нативных SMM постов & сторис
* OTS (opportunity to see):
323 500 000

Жаль, что не раскрыли бизнес-результат кампании и ее продолжительность, чтобы объективнее оценить цифры.

А вы дропаете правильно? 😉
 
P.S Но я все равно предпочитаю Wrigley :-) Пошла покупать и дропать правильно! На сегодня все, пока!
@takeapause

#будни_маркетолога Как маркетировать B2B в соц.сетях? Что с VK?
 
Продолжаю пристально мониторить ситуацию по соцсетям. Поделюсь информацией о VK, полученной в результате серфа по проф. порталам, общения с коллегами - маркетологами, посещения мероприятий РУССОФТ и Global CIO, на которых эксперты из коммуникационных и диджитал агенств делились наблюдениями. (Это спикеры из iTrend, AGM Group, 4D).

По моему опыту платных и органик кампаний в соц.сетях (еще даже в тот период, когда это было возможно в ныне запрещенных) конверсия с соцсетей для ИТ в B2B сегменте не очень большая и немоментальная. Для получения отложенного эффекта надо запускать длительную и непрерывную кампанию (в несколько месяцев) с набором разнообразного рекламного инструментария, аккуратным таргетингом, постоянным А/B тестированием и качественным (!) контентом. В последнее время вообще наблюдается высокая востребованность в контент-маркетинге, но рассуждения об этом лучше оставлю для отдельного поста.

Для B2B в любом случае присутствовать в соц.сетях надо. Это показывает современность компании, гибкость и открытость новому; повышается видимость компании на рынке, расширяются возможности информирования и взаимодействия с аудиторией, добавляются новые каналы для позиционирования компании. С вопросом «быть или не быть» разобрались, главное — разобраться с вопросами «где быть» и «как быть»?

Мой опыт с VK пока печальный — народ в VK собирается очень тяжело и неактивно. B2B аудитории пока в соцсети немного, ИТ аудитории еще меньше, но современные тренды и отсутствие альтернатив все-таки побуждают присутствовать в соц.сетях, особенно если хотите захватить аудиторию «зет» тогда на текущий момент VK — правильная соцсеть для их отлова, она изобилует контентом компаний из B2C сегмента и B2C ЦА.

Заранее оговорюсь, что сама нахожусь в процессе изучении функционала и алгоритмов VK  и эффективности, так как с ним ДО не работала. Поэтому в данном обзоре — преимущественно пересказ и аккумуляция того материала, который почерпнула от коллег и профессионалов из агентств. Буду очень рада, если присутствующие в канале эксперты дополнят своими комментариями эту тему и не постесняются поделиться опытом.

Обзор - творчески переработанный пересказ. :)

1.Основной формат присутствия компаний в VK — это корпоративные аккаунты-витрины, которые аккумулируют контент и помогают достигнуть синергетического эффекта совместно c другими каналами информирования и взаимодействия с аудиторией. Для повышения эффективности аккаунтов их надо качественно заполнять (но это касается всех соцсетей и не только). Вашу страничку могут просматривать и незарегистрированные пользователи сети.

2.VK имеет достаточный набор интерактивных инструментов для вовлечения аудитории и подачи информации в различных форматах: статьи, опросы, музыка, видео, постеры, клипы, файлы, истории (stories), фото, прямые эфиры, репортажи. Развитый функционал чат-ботов, расширенные возможности рассылок, которые позволяют собирать аудиторию, сегментировать ее по тегам и интересам. Рассылки могут быть отселектированны по аудитории и сформированы по целям, например, приглашение, напоминание, пост-событийные рассылки. В VК можно организовывать и управлять сообществами, развивать и вовлекать сообщества в коммуникации через запуск обсуждений, бесед, опросов, давать перекрестные ссылки на другие сообщества и партнериться с ними. Также много дополнительных функций: виджеты, организация витрины товаров (свой маркетплейс), мини-сайты, вики-разметка, приложения, сервисы для интеграции (напр., Youla). По хештегам можно мониторить поглощение контента аудиторией.

3.Очень многие хвалят возможности парсинга (автоматизированный сбор данных, аудитории по заданным критериями и различным источникам) в VK. Парсинг в VK позволяет узкосегментировать аудиторию и добавлять ее в свои рекламные кампании, рассылки. Выборка может быть фокусной и высокоточной.

4.Стоимость лида в VK увеличилась, для меня это вполне логично и ожидаемо: по сути в текущем соцмедиа пространстве на данный момент не так много альтернатив. (продолжение в посте ниже)
@takeapause

#будни_маркетолога Как маркетировать в соцсетях (продолжение поста выше) . Рассматриваем VK.

5.Что нового появилось в VK: запуск помощи малому и среднему бизнесу (консультирование по возможностям, помощь в заполнении акканута и запуска кампаний), сервис «VK видео», собственная платформа в аналог Google — VK Workspace. Экпсерты из диджитал-агенства говорят, что «VK видео» — лучшая на данный момент альтернатива YT.

Псмотреть свеж. статистику по посещаемости соц.сетей можно здесь: https://mediascope.net/upload/iblock/de3/Social_media_Mediascope_18042022.pdf

Пока все. Апдейты в след. постах. @takeapause

Всем доброго дня! Хочу поприветствовать новых участников канала🤗. Я вам очень рада! На всякий случай, расскажу про основные тематические направления в контенте канале, которые выделяются специальными хештегами.

#будни_маркетолога в рубрике под этим хештегом я рассказываю про маркетинговую кухню: тренды, примеры различных маркетинговых кампаний, обзоры текущей ситуации в маркетинговых дисциплинах, что происходит в целом сейчас в маркетинге, чем он живёт и какой движ. Делюсь разными инсайтами и опытом своим и коллег по цеху.

#культурные_заметки здесь вы найдете информацию о книгах, фильмах, выставках, исторические заметки, интересные факты об объектах культуры, цитаты из произведений или выдающихся личностей.

#опьяненный_дорогой - это дорожные заметки. Про путешествия, интересные места и "географические" открытия. Своего рода "на заметку путешественнику".

Также, в любой из рубрик я делюсь информацией о соответствующих тематике приложениях.

У вас есть возможность выражать свою реакцию на посты через emoji или не стесняйтесь писать комментарии, эта функция также доступна.

Будет круто, если вы напишите, какое из перечисленных контентных направлений наиболее интересно именно вам, чтобы я учла это и писала больше материала именно по этой теме.
@takeapause

#культурные_заметки Впереди длинные первомайские выходные. Готовы к прогулке по Москве ?

Приглашаю прогуляться по улочкам московским и начать прогулку с уже несуществующей Сухаревой башни. История башни неразрывно связана с именем Якова Брюса - шотландца на службе русских царей, а на самом деле - "колдуна с башни", "чернокнижка с башни", который по ночам собирал нечистую силу в Сухаревой Башне, а в полнолуние устраивал гулянья похлеще ведьминского шабаша в вальпургиеву ночь! Этот дерзкий черный колдун вызывал на крышу Башни настоящего дракона и облетал на нем спящий город!По другой версии народной молвы он вовсе не на драконе летал, а на огромной металлической птице! Знаете, да и вообще, снизу то не очень и разглядишь на чем колдуны летают в ночи...только честному народу спать не дают, пугают зазря и настольно сильно, что нормальные люди предпочитают обходить башню стороной! Это пусть Лефорты там всякие и Петры 1 ходят в башню как по расписанию, посещать массонское общество Нептуна. А мы с вами просто прогуляемся по Москве и проникнемся ее загадками и легендами.

Хороших вам выходных!
@takeapause

#культурные_заметки #опьяненный_дорогой Всем добрых майских! В выходные хочется писать на нерабочие темы. Продолжу делиться легендарными местами. Вчера была заметка о былой московской достопримечательности, сегодня - перенесемся в дом Хундервассера в Вене.

Хундертвассеру всегда было что сказать миру. «Каждый создает свой мир сам. Сам выбирает где жить, с кем жить и главное как, создает свой «дом», наполняет его людьми, красками, вещами, запахами, воспоминаниями, надеждами. Иногда этот дом прекрасен, иногда этот дом ужасен, но точно неповторим, как неповторим узор на снежинках». Именно таким и является творчество Хундертвассера – каждый раз неповторимый узор. Еще в школе у маленького Фридриха отметили «необычное ощущение цвета и формы». В Хундервассере пробудилась фантазия, показавшая яркую палитру природы, которую он полюбил, и пронес до конца дней. «Нельзя учить или учиться искусству. Особенно учить человека человеку. Только природа может научить нас творить. Человек на это не способен» - так считал Фридрих. Хундертвассер считал природу лучшим учителем. Так началось путешествие в поисках себя, в поисках идеального дома. И это странствие оказалось длиною в жизнь, такой же яркой, пестрой, разрушающей все каноны, сметающей все правила и ровные линии, как и его неординарные, брызжущие энергией и цветом картины, почтовые марки, эмблемы, монеты, гербы, плакаты, знамена и конечно же они, домики из сказки, рассказанной Хундертвассером, и по мановению волшебной палочки выросшие в реальности, наперекор всем архитектурным канонам. «Мы проходим вдоль серых, стерильных фасадов зданий, и мы не понимаем, что наши дома это тюремные камеры». Символом творчества Хундертвассера стала улитка, которая медленно передвигается по листику и несет на себе закрученный в спираль дом. По сути, Хундертвассер и являлся той самой улиткой, дом, который всегда с ним.

Атмосфера дома Хундервассера в Вене также пропитана особенной энергетикой. Это вырванный из серых будней яркий,  живой и сказочный островок. Место, где замедляется ход времени и реальность перестает существовать и сливается с особенным ощущением "нереальности реального мира"... Задумываешься: насколько реален и естественен тот мир, в котором живем ... может, это всего лишь условности, навязанные нам извне и внушенные кем-то, что именно это - реальность и она должна быть именно такой....Дом-сказка, дом-очарование, дом-единение с природой и слияние с волшебством... Может, мир действительно такой, каким мы дерзнем "нарисовать" и создать его сами... а все остальное лишь условности, чтобы направить нас в определенные рамки?
@takeapause

Голосование закрыто. Спасибо всем, кто проголосовал. По результатам Вашего голосования лидирует рубрика #будни_маркетолога . В связи с этим, рабочие дни буду посвящать этой тематике. #культурные_заметки и #опьяненный_дорогой будут репортажи выходного дня. Спасибо вам за обратную связь и наслаждайтесь выходными🤗 @takeapause

#культурные_заметки пост за вчера. Делюсь с вами ресурсом лекторий "Прямая речь", где регулярно проходят лекции, курсы и встречи интересных и профессиональных спикеров. Проекты портала дают новый взгляд на известные вещи и открывают новые аспекты в литературе, науке, искусстве и других областях. https://www.pryamaya.ru/
@takeapause

#будни_маркетолога По моему практическому опыту, результатам общения с коллегами из маркетинга и бизнеса, обзора маркетинговых вакансий и комментариев рекрутеров возросла потребность в контент-маркетинге. Одновременно с этим произошла переоценка требований к контенту.

Контент должен быть не просто ориентирован на клиента и написан "его языком", но также быть полезным и интересным для вашей целевой аудитории, цепляющим с первых строк и легким для восприятия.

Формат подачи информации лучше делать кратким, креативным и подкреплять визуализацией (здесь главное не переусердствовать, чтобы дизайнерская составляющая не оттянула на себя внимание, отвлекая от содержания). УТП излагать четко, доступно и на видном месте.

Сейчас активно используется прием сторителлинга - способ донесения информации через "рассказывание истории", т.е есть завязка, кульминация и развязка, одна "глава" истории перетекает в другую и все части контента взаимосвязаны между собой. Например, в моем проекте по запуску видеоинтервью и подкастов с экспертами, о котором я уже рассказывала здесь: https://t.me/takeapause/24 как раз применялись
принципы сторителлинга и это позволило держать внимание аудитории от выпуска к выпуску.

Трендовым направлением становятся авторские материалы, в том числе от первых лиц и руководителей, блоги и экспертные каналы.

Очень важно уметь работать с новостями и перерабатывать их "в свою пользу". Вот вам один из примеров того, как новость о том, что системы ВКС продолжают писать звук и передавать на сервер, даже при использовании режима mute https://kod.ru/no-mute/ была обыграна в блоге "Лаборатории Касперского": https://www.kaspersky.ru/blog/mute-button/33132/

Не забывайте использовать CTA (призыв к действию) в блогах и постах, вовлекать аудиторию в создание контента, обсуждения, взаимодействовать с "читателями".

Прямолинейный рекламный контент не работает, слоганы цепляют все меньше, требуется вдумчивая работа с информацией и подачей.

Если у вас есть интересные примеры контент-маркетинга или примеры креативной подачи, или цепляющего бизнес контента, то делитесь в комментариях!

На сегодня все :) @takeapause

#будни_маркетолога Ничему нельзя верить ... Любую информацию надо подвергать сомнению и перепроверять.
Реклама и коммуникации "играют" фактами, чтобы привлекательнее "упаковать" идею и донести информацию до потребителя, побуждая его принять решение в их пользу . Это просто работа рекламщиков и коммуникационщиков. Ничего личного, просто бизнес.

Почему "правильная" реклама и эффективные коммуникации работают?
В определенном настроении и при определенных обстоятельствах мы можем не заметить очевидных ошибок, тем более если не настроены на их поиск. К тому же, человек автоматически распознает ошибки в тех областях, которые ему наиболее известны. Мы подвержены "когнитивной лёгкости" - видеть то, что желаем увидеть, то что нам знакомо и понятно. Привычное даёт нам бОльшее ощущение стабильности и уверенности. Люди интуитивно склонны предпочитать знакомое или принимать сторону человека, который им импонирует. На этой особенности человеческого мозга и на "провокации" эмоций играет реклама. Этой особенностью пользуются не только реклама и коммуникации...

Хорошие рекламные кампании основываются на том, чтобы создать у нас иллюзию той "вселенной", в которой мы хотим существовать, быть в том "статусе" и сообществе, с которым мы идентифицируем себя или хотели бы соотнести.

Качественная реклама - незаметная реклама. Она нативно ложится в нашу повседневную жизнь: через контент, который мы поглащаем, визуальные образы, с которыми сталкиваемся, музыку, которую слушаем. Нативные коммуникации - наше окружение, те инфлюенсеры, чьему мнению мы доверяем...

Перестанут ли работать реклама и коммуникации, даже если мы знаем и понимаем "кухню"? Нет.
Но перепроверять информацию не повредит. Доверять нельзя никому ... даже себе и мне ;)
@takeapause

#будни_маркетолога #культурные_заметки Привет! Давайте немного затронем вопрос наличия специалистов на рынке и действительной экспертизы.

Я не раз сталкивалась с тем, что происходит сокращение количества настоящих экспертов-практиков на рынке, действительно профессионально разбирающихся в вопросе и умеющих применять знания на практике. При поиске специалистов или при взаимодействии с различными сотрудниками компаний, сталкиваешься с парадоксом: специалистов на рынке много, но действительно опытных и эффективных практиков мало. Данная тенденция не локальная и принимает более глобальный масштаб.

Согласно мнению Насимма Талеба - автора книги "Черный лебедь" - сейчас ощущается острая проблема отсутствия экспертизы, т.е мы все чаще сталкиваемся с людьми-теоретиками, оторванными от реальности и не имеющими практического экспертного опыта. Также Насимм утверждает, что более компетентные люди живут на микроуровне, тогда как на макроуровне мы чаще встречаем некомпетентных специалистов, и рекомендует не терять связь с реальностью - в какой бы сфере вы ни работали, будьте практичны и не ограничивайте свой круг общения только коллегами и людьми, которые думают так же, как вы.

А какое ваше мнение в данном вопросе и опыт?

С самой книгой можно ознакомиться по ссылке: https://taleb-ru.turbopages.org/turbo/taleb.ru/s/chernyj-lebed/
@takeapause