#культурные_заметки Русские традиции с полотен Кустодиева

Традиционная рубрика выходного дня об искусстве.

"Не знаю, удалось ли мне сделать и выразить в моих вещах то, что я хотел - любовь к жизни, радость и бодрость, любовь к своему русскому. Это было всегда единственным "сюжетом" моих картин." (Кустодиев Б.М.)

Готовы погрузиться в мир праздника и ярких красок? Готовы залихватски прокатиться на карусели и отпраздновать масленицу, стоять не на жизнь, а на смерть в кулачном бою? Готовы разделить традиции русского чаепития? Подумайте и ответьте: готовы ли Вы к реальности без горя и слез, к красивому лубочному миру русской глубинки с ее многообразием образов и карнавальному буйству? Если да - добро пожаловать в мир Бориса Кустодиева!

Кулачный бой на Москва-реке, 1897

Зимою народ в праздничные дни собирался на кулачные и палочные бои. Участники делились на две враждебные стороны. Бились жестоко, многие выходили из битвы изуродованными, других выносили мертвыми.
@takeapause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Кустодиева (продолжение)

Борис родился в Астрахани, рано потерял отца. Мать будущего художника осталась одна с 4 детьми. Любовь и благодарность к ней художник пронесет через всю жизнь. После смерти отца семья переехала в арендованный флигель в доме богатого купца. Именно тогда Борис получил первые яркие представления о быте и типах провинциального купечества. Спустя десятилетия увиденное в детстве отразится в картинах.

Кустодиев сумел создать мир грез о провинциальной России, красивой и яркой фантазии, уходящей корнями в детство и юность, он сформировал обширный ряд купеческих образов, извозчиков, дворников, простых горожан и крестьян.

Масленица - Масленичное катание, 1919 г.

В дни, когда не было боев, охотники до рысаков потешались на борзых конях. Охотники до рысистого бега выезжали кататься по набережной Москвы-реки, либо в село Покровское, или за Москву-реку на Шабаловку.
@takeapause

#будни_маркетолога Кейс от ещё одного номинанта на премию "Событие года"

Подавалась заявка в номинацию "Культурное событие года" от организаторов биеннале современного искусства в Чувашии. Понравился подход к созданию фирменного стиля мероприятия. Взяла на заметку.

"Разработка фирменного стиля была произведена на основе чувашской символики. Во время работ были изучены история, культура и уникальные особенности региона. В основу логотипа легло само название мероприятия, при этом буквы приняли растянутые формы, становясь созвучными чувашскому протяженному алфавиту. Фирменный стиль был разработан из трех основных элементов: реки в виде изогнутой линии как источника жизни и символа Волги, рунического знака, отсылающего к древнерунической письменности чуваш и трех солнц в виде крестика, через которые можно узнать о чувашской мифологии и уникальной вышивке."

Посмотреть, как и что в итоге получилось, можно на сайте: Экскурсии по биеннале (chuvashbiennale.com)
@takeapause

#будни_маркетолога Гендерная повестка

Как сегодня не рассказать о леди в ИТ и леди в маркетинге?

💻📣"Леди в ИТ и маркетинге"
✔️Алиса Чумаченко. Основала компанию Game Insight и запустила тренировочную платформу для игроков GOSU Data Lab. Начинала ИТ и маркетинг карьеру с небольшой компании "IT-Territory", с должности секретаря, быстро перебралась в PR-отдел, затем в 2007 году стала вице-президентом по вопросам маркетинга и рекламы крупного игрового холдинга в Восточной Европе Astrum Online Entertainment.
✔️Джинни Рометти. Ex-CEO IBM. Получила степень бакалавра в области компьютерных наук и проектировании электрических систем в Северо-Западном университете, устроилась инженером-разработчиком в IBM, затем занимала должности старшего вице-президента и исполнительного директора по продажам, маркетингу и стратегии в IBM. В 2012 году стала исполнительным директором (CEO IBM) и занимала пост до 2020 года. Является председателем совета директоров IBM. На посту исполнительного директора провела одну из крупных реорганизаций в компании. Джинни стала первой женщиной CEO в IBM.

💻"Леди в ИТ"
✔️Ада Лавлейс. Автор первой программы и первого бага. Дочь английского поэта Байрона, написала в 1843 году программу для вычислительной машины Чарльза Бэббиджа, которая механически складывала 31-разрядные числа и вычисляла многочлены до седьмого порядка. Программа подсчитывала числа Бернулли. Правда, современные разработчики нашли ошибку в расчётах, когда перевели программу на C и Python. Поэтому Лавлейс можно считать ещё и автором первого бага. В честь дочери Байрона Министерство обороны США в 1980 году назвало объектно-ориентированный язык программирования Ada.
✔️Кэтрин Джонсон. Предложила использовать компьютеры для расчётов в NASA. Она рассчитала траектории, стартовые окна и резервные пути возврата для проектов «Меркурий» и «Аполлон-11», план полёта на Марс.
Одна из историй, иллюстрирующих профессиональный авторитет Кэтрин: когда NASA готовило первый орбитальный полёт и рассчитывало траектории на компьютере, астронавт Джон Гленн отказался лететь, пока Джонсон не проверит вычисления вручную. Также Кэтрин помогла составить компьютерную программу, которая рассчитывала параметры движения для лунного модуля «Аполлон-11». А когда возникли проблемы с «Аполлон-13» смогла правильно рассчитать траекторию, чтобы корабль смог вернуться на Землю. В 2016 году вышел фильм о работе Кэтрин Джонсон в NASA «Скрытые фигуры».

📣"Леди в маркетинге"
✔️Рут Хэндлер. Основала компанию Mattel, одна из первых сделала ставку на телевизионную рекламу, создала новаторские инструменты отслеживания продаж и прогнозирования, придумала куклу Барби и Кена. Рут сосредоточилась на дизайне и маркетинге, а производство отдала на аутсорсинг. Эту бизнес-модель затем использовали в Apple.
✔️Мэри Уэллс. Копирайтер, рекламист и предпринимательница, разработала большое количество рекламных слоганов, ставших частью разговорной речи американцев, в том числе I♥NY. Первая в истории США женщина-руководитель публичной корпорации - Wells Rich Greene. Уэллс активно использовала иронию в рекламных кампаниях, одна из пионеров эмпирического брендинга — создании связи между брендом и потребителями с помощью эмоционально вовлекающего опыта. «Лучшая реклама должна заставлять вас нервничать из-за того, что вы это не покупаете», — Мэри Уэллс.

#будни_маркетолога И снова о премии "Событие года"

Писала и делилась некоторыми кейсами на премию. Сам подход к организации премии может быть примером долгосрочной событийной истории.

🏆14.03 предстоит очное судейство проектов, вошедших в финал. Судейство открытое, на него может попасть любой, кого интересует, что спрашивает жюри, демонстрация проектов из шорт листа. Правда, придется купить билет.

👩‍🏫15.03 - мастер классы. Расписание и темы - на сайте. Среди мастер-классов есть особенно интересные и полезные для профессионалов и начинающих в маркетинге и рекламе. Например, от актера театра, о том как держаться на публике. Воркшопы о создании подкастов, организации пресс-конференции и др.

🕺16.03 - торжественный гала-ужин с вручением премии победителям и невероятным шоу-сюрпризом. Организаторы обещают захватывающее светское событие.

На мероприятия 14 и 15 марта действует скидка 10% от членов жюри по промо JURYSOBYTIE14. Приобрести можно на сайте: https://eventawardsrussia.accreditation.ru/
@takeapause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Б. Кустодиева

Интерес к рисованию у Бориса открылся рано. В 9 лет он посетил выставку Передвижников и впервые увидел картины живописцев. С тех пор он решил стать художником. С 15 лет занимается рисованием и учится у Павла Власова, в 18 лет едет в Петербург и поступает в Академию художеств, через 2 года становится учеником Репина. Кустодиев начал путь как художник-портретист, однако, по мнению А. Бенуа, «…настоящий Кустодиев — это русская ярмарка, пестрятина, „глазастые“ ситцы, варварская „драка красок“, русский посад и русское село, с их гармониками, пряниками, расфуфыренными девками и лихими парнями».

Сюжеты картин - отражение народной мечты о сытости и довольстве, о бесконечном светлом празднике.

Балаганы, 1917 г.

На Масленицу строились горы, балаганы и было народное гулянье. Знать московская, чиновники и горожане с своими семействами проезжали кругом гулянья, простые люди катались с гор; женщины толпились около комедий и шатров бакалейных.
@takeapause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Кустодиева

Получив Золотую медаль академии и право пенсионерской поездки за границу художник с интересом изучает шедевры западноевропейской живописи, посещает музеи Парижа и Мадрида. Ему интересно познакомиться с картинами лучших зарубежных живописцев, но Кустодиев хочет на Родину, хочет творить там.

Зима. Масленичное гулянье, 1919

Как праздновали масленицу? Ярко, залихватски, с огромным разгулом. Например, масленица после коронации Екатерины 2 на престол в Москве. Императрица пробыла в Москве всю зиму и устроила грандиозный маскарад в последние дни Масленицы. Маскарад назывался «Торжествующая Минерва». Маскарад в течение 3х дней, начиная с 10 утра и до позднего времени проходил по улицам. По возвращении маскарада к горам начиналось всеообщее катанье, на театре давались кукольные комедии, «фокус-покус и разные телодвижения». Несмотря на холодную погоду, все окна, балконы и крыши домов были покрыты народом, желающим посмотреть маскарад.
@takeapause

#будни_маркетолога И снова о "Событии года"

Хочу верить, что ещё не надоела с темой😊

Уфф, сегодня был жаркий день очного судейства. Познавательный, но очень непростой. Я зарядились! Действительно много достойных проектов, что усложняло выбор. Победителей сообщу после официальной гала-премии.

Некоторые проекты не прошли из-за слабой защиты. Не продали, не убедили. То ли волнение помешало, то ли недостаточная проработка самого выступления с презентацией проекта.

Дилемма: какому мероприятию присудить гран-при "событие года"? По каким критериям отбирать топ из топа? Что именно оценивать в номинациях на гран-при премию и главное, делать это непредвзято, вне контекстной повестки, вне личных предпочтений?

1. Бизнес-мероприятие с насыщенной контентной программой и яркими спикерами, сложной застройкой и эксповыставкой, партнёрской интеграцией, применением современных технологий и осязаемым бизнес-результатом? Мероприятие, в котором приходится взаимодействовать с первыми лицами компаний и не только, со СМИ, спонсорами, корпорациями и гос.органами, которое попадает на радары всего бизнес и гос.сообщества страны.

2. Частное мероприятие-перформанс со спецэффектами, очень хорошим шоу-сценарием, качественно проделанной технической работой по свету, звуку, оформлению сцены и сложными проработанными спецэффектами, цепляющими креативными находками и продуманной режиссурой, большим бюджетом? Платное мероприятие по билетам для участников. Мероприятие, цель которого - продвинуть контент частного лица, реклама и продажа его услуг + заработок.

3. Или мероприятие в регионе, с фестивальным уклоном, которое строится вокруг определённой тематики в рамках территориального контекста. Мероприятие с научно-позновательным и развлекательным контентом, мастер-классами. Мероприятие с трудной логистикой, для проведения которого пришлось прокладывать дорогу, разворачивать интернет и создавать инфраструктуру, так как ближайшая заправка почти в 50 км и нет связи. Мероприятие семейное, фестивальное, бесплатное для участников, такое деревенско-винтажно-уютное, без вау-эффектов, без продвинутого перформанса и технологичных спецэффектов, зато популяризирующее науку и привлекающее интерес, инвестиции и турпоток в регион.

Споры были жаркими, дискуссии - яркими. Почувствовала себя героиней "Гаража". Разойтись быстро не удалось. Все проекты достойны. Определиться было сложно. Какой "сигнал" и пример лучшего события нести в ивент-идустрию? Равнодушных в обсуждении не осталось ...Но мы все-таки справились, ключик нашелся и нам открыли дверь ;) "Гаражный кооператив" сделал свой выбор.
@takeapause

#будни_маркетолога Маркеры брендов

Внимание! Контент 18+!

Компании ежедневно борются за внимание клиентов, отстраиваются от конкурентов, показывают уникальность продукта, поддерживают интерес к бренду. Также есть определенные ассоциативные маркеры, которые не только связаны с основным продуктом компании, но также с подарками, сувенирами, шоу, кампаниями.

Например, итальянская компания Pirelli знаменита высоким качеством автомобильных шин, но также многие знают о Pirelli по календарям с красивыми моделями. Маркетологам компании удалось создать ещё один "маркер" бренда, благодаря которому компания получила широкую известность, новых клиентов и успех на рынке. Календари Pirelli считаются лучшим рекламным ходом 20 века и произведениями искусства.

Но есть пример календаря нашей, отечественной ИТ компании, которая, видимо, решила перекрыть знаменитость календарей Pirelli. Календарь этой компании также приобрел определенную известность в кругах ИТ. ;)

Итак, в сторону какого календаря склоняется ваше предпочтение выбор?
@takeapause

#будни_маркетолога Премия "События года", итоги

Ура, ура! Подведены и анонсированы результаты премии. Само мероприятие, посвященное вручению премии победителям, достойно спец.награды, так как вышло за рамки просто "вручения", а стало целым иммерсивным шоу с такими звёздами как Александра Ребенок и Андрей Фомин.

Режиссерский ход с установленной в центре сценой и рассадкой по кругу, с выводом контента на развешенные во всю стену плазмы по периметру зала, продуманное освещение, звуко-визуальный ряд, контентные перебивки между анонсами призеров, погружали в атмосферу магического перформанса о событии как искусстве, жизни как событии, создавая ощущение эксклюзивности причастных к ивент-индустрии профессионалов, делая их творцами шедевров, приравненных к произведениям искусства.

Организаторы сделали очень крутое Событие, которое вышло за рамки премии и может само по себе стать стандартом мероприятий и задавать тон всей ивент-индустрии. Это событие, как вишенка на торте в долгосрочной кампании по премии. Это новая заданная планка.

В дополнению к восторгу и подмеченные их кейсов лучших практик к использованию, для себя отметила следующие "must see" мероприятия:
- спектакль Богомолова "Таня"
- Фестиваль "Динотерра"
@takeapause

#опьяненный_дорогой А я поеду в Дагестан!

Не зря, кажется китайцы, говорят - бойтесь своих желаний.

Давно хотела посетить Дагестан. Данное направление активно развивается в плане туризма и привлечения турпотока. Сбербанк даже отреставрировал свето-музыкальный танцующий фонтан в Дербенте, который в некоторых источниках анонсируется как самый большой в Европе, а уж жители Дербента ни грамма не сомневаются в том, что он самый большой в принципе и точка! По случаю открытия этого фонтана было организовано, опять-таки при поддержке Сбербанка, даже городское мероприятие (вошедшее в премию Событие года и получившего первое место за "лучшее городское мероприятие года" между прочим!).

На сайтах турагенств можно найти ряд типовых туров по красотам Дагестана и городам, включенным в список наследия ЮНЕСКО, а также элитные, эксклюзивные трипы. Я несколько раз делала подходы к этим турам и даже один раз практически чуть ли не купила. Более того, я даже дальше пошла - проинтервьюировала своего коллегу из Дагестана,тщательно расспросив про тонкости пребывания, нормы безопасности, традиции и места обязательные к посещению. Мне даже была обещена охрана (телефончик двоюродного брата моего коллеги, а брат, между прочим, полицейский из Махачкалы!👆"О, как!" и "вот так-то" одновременно! Но я все как-то не решалась поехать туда одна, а семьёй все не складывалось, а друзья не подряжались. Но желание и намерение, несмотря ни на что и вопреки препятствиям, оставались серьезными и твердыми.

Лечу я в Сочи на выходные, рейс вечерне-ночной. Самолёт идёт на посадку, остаётся буквально 10 минут до посадки. Погода в Сочи, как нам объявил капитан корабля, хорошая, +9. Мы взбодрились, проснулись, привели спинки кресел в вертикальное положение, ремни пристегнули. Ну все как положено для посадки сделали с нашей стороны. И тут на связь с нами снова выходит капитан корабля (общительный оказался): "Уважаемые пассажиры, в связи с ухудшейся погодой в г.Сочи, экипажем было принято решение посадить самолёт на запасном аэропорту, в г.Махачкала". Набираем высоту, встаём на курс, плюс ещё один час лету, уже глубокая ночь. А я еду в Дагестан!

Не зря китайцы говорят - осторожнее со своими желаниями, формулируйте их чётче! Я, конечно, хотела посетить республику, но чтобы так ...

p.s И вот уж не знала, что у Сочи есть запасной аэропорт в Махачкале;)
@takeapause

#будни_маркетолога Как должен взаимодействовать PR и маркетинг друг с другом?

Моя знакомая, генеральный директор и основатель ИТ-стартапа, входящего в большей холдинг крупного ИТ дистрибьютера, сейчас нанимает команду маркетологов и пиар. Она обратилась ко мне с вопросом: как устроено взаимодействие и соподчинение PR и маркетинга.

Я помню мы даже уже в канале обсуждали тему, должен ли PR подчиняться маркетинг директору или напрямую ГД или маркетинг должен быть в соподчинение PR директора. Существуют различные варианты подходов к оргструктуре.

Мое мнение, основанное на опыте, что важно обеим единицам иметь долю свободы в принятии решений по своим профессиональным направлениям, но работать в тесном взаимодействии и связке, независимо от оргструктуры. Частично об этом и об опыте успешных коммуникационных подходов в ИТ компаниях будет мой доклад в рамках мероприятия Tech PR.

Должен ли PR подчиняться маркетингу или vice versa?
@takeapause

Немного о мероприятии.

#будни_маркетолога Газлайтинг

Наверняка, сталкивались с такими личностями, которые занижают ваши достижения и самооценку, перечеркивают или не признают ваши достоинства, ставят под сомнения ваши навыки и профессионализм.

Попалась статья, как вести с руководителем, который газлайтит подчинённых. К сожалению, основной вывод сводится к уходу от такого менеджера. Конечно, существует и ряд других рекомендаций:

✔️Документировать и записывать коммуникации с руководителем. Просить ставить задачу в письменном виде, с четко прописанными требованиями и критериями оценки. Если руководитель отказывается ставить задачу письменно, то по результатам встречи присылать протоколы, в которых ясно будут указаны требования, обозначены ваши возможности, сроки, ресурсы, подсвечены нераскрытые вопросы, требующие ответа для качественного выполнения работы. Рекомендуется записывать диалоги на диктофон или в ВКС.

✔️Смещать фокус с рабочего на личные интересы. Вспомнить о хобби, друзьях, о том, что кроме работы есть свое и для себя свободное время.

✔️Активизировать "группу поддержки" - почаще общайтесь с теми, кто не понижает вашу самооценку, кому вы не безразличны и кто готов поддержать вас.

✔️Сократить количество прямых контактов с газлайтером. Минимизировать общение до действительно необходимого.

✔️Не вступать в открытый конфликт и споры. Будьте аккуратны в коммуникациях с газлайтером. Газлайтинг трудно доказать, так как газлайтер имеет разные поведенческие модели на публике и наедине, и с разной аудиторией.

✔️Найти опции смены руководства

К сожалению, все рекомендации в итоге сводятся к одному - встать и выйти, если есть такая возможность. Даже адаптация приводит к ухудшению физического и психологического здоровья подопечного.

Подробнее в статье. Правда, она на английском.
@takeapause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Кустодиева

Через пять месяцев пенсионерской поездки по Европе художник возвращается в Россию и едет в Костромскую губернию. Он постоянно ищет и экспериментирует, через несколько лет появится серия картин про ярмарки и деревенские праздники.

В начале 1910х годов У Кустодиева обнаружилась опухоль спинного мозга. Ему сделали операцию, облегчение пришло только на время. Борис ложится на повторную операцию, после которой парализованы ноги и художник проведет остаток жизни в инвалидной коляске. Энергия и жизнелюбие Кустодиева - поразительны. Он, в инвалидном кресле, бывал на премьерах в театрах, совершал дальние поездки по стране – Финляндия, Астрахань, Крым, Кострома. Именно в этот период жизни появляются наиболее яркие, темпераментные, жизнерадостные картины.

Карусель, 1920

В праздничные дни все женщины являлись на улицу, молодые качались на качелях и досках. Зимою катались женщины и мужчины на коньках по льду, такаже катались на салазках с гор.
@takeapause

#будни_маркетолога Контент для различных стадий принятия решения

Уже завтра выступать на бизнес-завтраке "Tech PR: как продвигать технологии в 2023". Делюсь одним из слайдов выступления. Это реальный кейс контента для вывода продукта на рынок с разбивкой по стадиям принятия решения о покупке. Контентный набор не уникален, но завтра расскажу почему у нас он оказался именно таким. Такая контентная подборка может быть релевантна и для других В2В решений.

P.S. Во время подготовки слайдов хочется сделать доклад практичным, рассказать как можно больше инсайтов, поделиться интересными и полезными проектами, но не всё можно рассказывать (по причине, что связан PR цензурой :). Как профессионал, четко понимаю риски свободных открытых высказываний и сама лично не раз цензурила и продолжаю цензурить публичные выступления и высказывания коллег из своего и смежных подразделений. А еще поняла, что трудно удивить коллег-маркетологов. Это может оказаться посложнее чем пройти собеседование на руководителя.🤦‍♀
@takeapause

#будни_маркетолога Что взяла на заметку с мероприятия "Tech PR"

Фуууф, отстрелялась. Может быть ещё напишу про впечатления о выступлении, когда достаточно порефлексирую, а сейчас делюсь простыми заметками, взятыми "на ✏️". Несмотря на классический формат - бизнес-завтрак, организаторам удалось добавить фишек, которые буду перенимать.

1. Рассадка участников по столам на основе жеребьевки - гость тянет номер стола, за которым ему сидеть. Обычно на мероприятия люди приходят командами или договориваются со знакомыми о встрече. В итоге получается так, что ищешь знакомое лицо, садишься с ним и проводишь практически все мероприятие с ним или с пришедшей командой. Жеребьевка помогает сесть за стол к неизвестным людям и начать общение и новое знакомство, тем самым расширяя нетворкинг. Например, вчера на мероприятии познакомилась с коллегами из других ИТ-компаний, с которыми запланировали обсудить дальнейшие шаги по совместному взаимодействию и продвижению услуг и решений компаний.

2. Интерактивный формат игры-обсуждения гипотетического бизнес-кейса для всех участников и брейншторма по выполнению заданий игры участниками. В рамках обсуждения и брейншторма вполне можно собирать обратную связь и отлавливать интересные идеи. Этот формат для меня не новый, но натолкнул на определенные идеи...Такой своего рода Custdev. :)
@takeapause

#культурные_заметки Русские традиции с полотен Кустодиева

Борис Кустодиев проявил себя разноплановым художником, сохраняя индивидуальность своего стиля во всех областях творческой деятельности.

Портрет Ф.И. Шаляпина. 1921

Шаляпин попросил изобразить на портрете его дочерей, они изображены на втором плане картины. Портрет был закончен в два — два с половиной месяца. "Федор Иванович купил картину и увез в Париж. Он предупредил, что денег у него мало, и отец отдал портрет за четыреста с лишним рублей, сказав, что только Шаляпину готов отдать так дешево."
@takeapause