Не знаю к какой рубрике отнести данную заметку, потому она пойдет вне хештега. Суббота меня завертела суетой обычных рутинных дел: накопленными делами, запланированными событиями, данными обещаниями. Я вспомнила, как пару лет назад, в начале лета, играя в футбол с ребенком, сломала ногу. Для меня это было полной неожиданностью, в которую я отказывалась верить в течение 3х дней и не шла к врачу, снимая боль фиксирующими перевязками, обезболивающими и кремами от ушибов. Когда все же нога продолжала ещё больше синеть, отекать и увеличилась в 2 раза, я поняла 2 вещи: что- то с моим восприятием ситуации не то и как хрупок мир. Человек - хрупкое создание и осознание того, что вещи доступные ранее по умолчанию становятся чем-то особенным или желанным к нам приходит лишь с потерей этого, как выясняется, "привелегированного по умолчанию". Когда у тебя есть руки и ноги, когда ты здоров, ты и не задумываешься о том, какой это подарок. А что, разве как-то могло быть иначе? Концентрируешься на работе, на погоде или вообще на каких-то ничего незначащих мелочах. Но когда ты понимаешь, что выход из дома - это уже сделанный над собою подвиг, когда в 2 метрах от себя не можешь догнать автобус, потому что у тебя нет "по умолчанию, само собой разумеющегося" здоровых ног, когда у тебя исчезает то, что вчера еще казалось бы было незыблемым, начинаешь ценить простые вещи...и мелочи становятся не важны. Важно одно - когда снова станешь таким как прежде... ну когда же снимут этот гипс!
Цените то, что у вас есть, тогда когда оно есть, а не когда потеряешь и не забывайте об этом ни на миг. Не позволяйте будням сбить вас с пути - радуйтесь и берегите здоровье свое и своих близких!
Да, на заметку: технологии шагнули вперед не только в ИТ, но и в медицине.Теперь есть специальный пластиковый гипс, который легче, пропускает воздух и не вызывает зуд, позволяет даже купаться с ним и комфортнее в нОске (не путать с носкОм)
P.s. перелом таблетками и кремом не лечиться😉. Доказано собственным экспериментальным путем.
@takeapause

#культурные_заметки Сегодня во время посещения нового культурного пространства ГЭС2 посмотрела фильм "Все везде и сразу". Кино может вполне принести терапивтический эффект. Существует множество вселенных альтернативной реальности, рождённых каждым из нас. Главная героиня совершает прыжки между этими Вселенными, приобретая в свою реальность навыки из других Вселенных. Любое наше решение или нерешение имеет последствия для любой из Вселенных, каждый незначительный шаг влияет на все и значим, но в тоже время ничего не имеет значения. Вселенная и мы вместе с нею всегда находимся в суперпозиции. В фильме затрагиваются темы взаимоотношений в семье, родителями, с детьми, между парой. Счастье и несчастье человечества - зажимы отдельно взятого человека, нереализованные желания, невысказанные слова. Важнее не то,о чем говорим, а о чем молчим. Заглушенный голос не замолкает без последствий, недосказанность как минимум рождает бивалентность. Не буду рассказывать сюжет, просто посмотрите сами.
Ещё несколько фильмов рекомендую к просмотру:
- Лобстер
- Догвиль
- Платформа
Свои комментарии к посту можно оставить здесь: https://t.me/+VxJb5Ms0yuRmNzJi
О фильме:
https://v-a-c.org/ges2/everything-everywhere-all-at-once
@takeapause

#культурные_заметки За день до вступления наполеоновских войск в Москву, ястреб запутался в крыльях двуглавого медного орла на шпиле Сухаревой башни. Птица долго силилась освободиться, но безуспешно. Народ толковал: "Вот так-то, видно, и Бонопарт запутается в крыльях Русского орла". Много легенд связано с Сухаревой башней. Это было первое в России высшее учебное светское заведение. Преподавал там аж сам граф Брюс - представитель знатного шотландского рода и сподвижник Петра I. За Брюсом закрепилась репутация чернокнижника и колдуна с Сухаревой башни, а еще первого русского массона. После войны 1812 года москвичи стали возвращаться в Москву "спаленную пожаром" и, конечно же, искать свое имущество. Согласно приказу Растопчина все вещи являлись собственностью того, у кого они сейчас находились во владении и их можно было продать по воскресеньям на площади напротив Сухаревой башни. Москвичи знали, что практически всегда краденный или пропавший товар можно найти на рынке у башни.
Башня являлась символом Москвы с 1695-1934г. "Письмо с предложением не разрушать Сухареву башню получил. Решение о разрушении башни было принято в свое время Правительством. Лично считаю это решение правильным, полагая, что советские люди сумеют создать более величественные и достопамятные образцы архитектурного творчества, чем Сухарева башня. Жаль, что несмотря на все мое уважение к вам, не имею возможности в данном случае оказать вам услугу. Уважающий вас.И.Сталин."
В 1982 хотели восстановить башню, но ни один из проектов не был поддержан, но если верить в чудеса, то в рассказе Кира Булычева "Новости будущего века" в конце 21в башня будет восстановлена. Ну что ж, посмотрим, подождем, ведь совсем немного осталось☺ А пока будем ждать- погуляем по Москве, благо солнце появилось.
@takeapause

#будни_маркетолога Смотрите ли вы 2x2?
Я помню как в 2000х, после работы, скорее спешила к телевизору, чтобы не пропустить восьмичасовых Симпсонов, а по выходным «расслабляла мозг» за просмотром Южного Парка. Потом список того, что посмотреть вечером пополнился Футурамой, а потом … я «выросла» ...На самом деле у меня просто не стало времени. Вечера «съедались» другим, я выпала из темы «взрослых» мультфильмов.

Сегодня и завтра идет конференция для специалистов в сфере рекламы и маркетинга — Best Cases Conference. Я внимательно слушаю и записываю интересные практики коллег-рекламщиков и маркетологов из смежных отраслей. Есть весьма интересные вещи, которые вполне адаптируемые под любую индустрию и могут эффективно работать как для B2B, так и B2C аудитории.

Да, но к чему я тут с вопросом про 2x2 …  К тому, что на конференции рассказывали про практику запуска ребрендинга канала. Делюсь с вами обзором.

Немного предыстории. Новый канал 2х2 существует с 2007, еще до рассвета интренет блоггерства, массового интернет стрима и использования цифровых каналов для поглощения мультимедиа контента. Канал миллениалов (на всякий случай, это рожденные в 80-90еы). В новой цифровой среде основным конкурентом канала конечно же стал … интернет (сюрприз, сюрприз :) Требовалось удержать «родную» аудиторию канала (повзрослевших детей) и привлечь новую. В 2021 принято решение сделать ребрендинг. Дальше классика вкупе с креативностью.

* Перевод одной из главных теоретических мантр маркетолога — «знай своего клиента» — в практическую плоскость.
Проведено исследование трендов и анализ текущей аудитории канала и нового поколения, которое говорит на другом языке и имеет другие интересы, отличные от «классической» аудитории канала, которая была с ним долгие годы и повзрослела. Была сделана не только оценка зрителей канала, но и определена потенциальная аудитория. Требовалось понять новую культурную эстетику и определить: как интегрировать культурный код канала в современный социокультурный и медиа ландшафт, не потеряв при этом свою уникальность.
 
* Опять «классика жанра» в действии — говори с аудиторией на одном языке, используй ее поведенческие предпочтения и не пренебрегай трендами
Для этого был изменен язык и стиль канала:
- пришли к новому концепту: «Новые взрослые». Кто это такие? Это взрослые, сохранившие ребенка внутри, поколение миллениалов, люди на стыке 2х разнополярных реальностей, оказавшиеся между поколением советских родителей и поколением детей из современного мира. Концепция «Новые взрослые» — это интеграция и легализация детскости во взрослом.
- сверстали новую эфирную сетку: позвали на эфирную частоту знаменитых блоггеров и селебрети с авторскими проектами, добавили новые онлайн каналы и онлайн-эфиры. Учитывая, что выросшие миллениалы и потенциальные современные зрители канала хотят не только развлекательный, но и интеллектуальный контент — «развлечение со смыслом», была сделана переоценка набора взрослых аннимационных фильмов и циклов передач. Какую роль берет на себя канал? Из образа бунтаря «Барта Симпсона» 2Х2 трансформируется в образ «Искателя», как и его аудитория, которая предъявляет завышенные требования к себе, живет в постоянном стрессе, попала в информационный цунами, но учиться жить по-новому — заботиться о ментальном и физическом здоровье, учиться понимать себя и окружение, находится в поиске ориентиров и точек опоры, учится принятию вместо побега. Цель идеи образа «Искателя» — стать проводником во взрослую анимацию.
- сделали визуальный ребрендинг используемых имиджевых креативов, взяв за основу цифровые образы (emoji, окна, многоэкранность) и интернет навигацию, интегрировав все это в айдентику канала. Цель — размыть границы между просмотром TV и интернетом, поместить цифровую интонацию в ТВ рамку. Требовалась деликатность в разработке креативной концепции, чтобы визуальная составляющая не конкурировала с контентной. Был разработан новый шрифт, близкий к наиболее используемому в веб-среде.
@takeapause (продолжение в посте ниже)

#будни_маркетолога продолжение про 2x2
* Еще одна прописная истина на практике — все каналы взаимодействия и коммуникаций должны быть лекгоузнаваемы/ «быстро считываться» аудиторией
- все цифровые средства для взаимодействия и коммуникаций, предлагаемые цифровые продукты были переведены в одинаковый визуальный концепт «цифровой среды». 

* Новый тред — хорошо забытый старый. Вовлекай аудиторию в создание контента, образов и стилей, разработку новых решений и продуктов
- для разработки нового логотипа привлеклась аудитория канала. Теперь новый логотип канала — это логотип, разработанный зрителем.

Вот такой вот пример … Пойду-ка я теперь посмотрю 2x2 и как зритель и как маркетолог. Если неразвлекусь, то хотя бы заценю результаты чужой работы ;) Это ж прямо любимое дело :)
@takeapause

#опьяненный_дорогой Мы же верим в хорошее? Вот и я надеюсь, что будет снова шанс побывать ... за границей ;) и тогда, я с удовольствием бы посетила Каринтию. Предположительно название Каринтия происходит от кельтского carant-друг, родственник или от karn-камень, скала.Оба варианта как нельзя подходят к этому горному и добродушному краю. В средние века на территории Каринтии находился союз славянских племен, во время Шенбурннского мира 1809г большая часть территории перешла в распоряжение Франции. В это время происходит эмансипация евреев, поощряется использование словенского языка. В 1813 Каринтия вновь завоевана Австрией. Край полон солнца и озер. Климат очень комфортный для отдыха. Озера глубокие, теплые и даже утверждают, что они настолько чистые, что вода в них питьевая. Обязательно купите kärnten card. По ней будет бесплатный вход на общественные пляжи региона и скидки на некоторые экскурссии, музеи, прогулки на теплоходе и водные развлечения. С карточкой идет книжка с купонами. Не стесняйтесь ими пользоваться!Каринтия - незабываемый край полный покоя и умиротворения. Расслабленный, неспешный и даже при желании спортивный отдых среди теплых озер и Альпы восстановят сон и силы для новых дерзких побед☺
@takeapause

#будни_маркетолога #культурные_заметки Есть ли у вас приложение Яндекс с умной камерой?

У меня пока нет, но вот ознакомившись с Best Case от Яндекс, я призадумалась - скачать приложение и использовать его. Мне, как ИТ-маркетологу, этот кейс, конечно же, очень импонирует.
Что сделал Яндекс. Для популяризации своей умной камеры (и конечно же приложения и сервисов в том числе) запустил кампанию «Поэзия вокруг».
Сперва о камере пару слов. Умная камера использует технологию умного зрения - распознает объекты, а затем с помощью нейросети и машинного перевода находит объекты и выдает справочную информацию по типу «описание объекта – какая порода животного, какая достопримечательность и пр.», «где купить товар или аналогичный товар», «калорийность и состав продукта», «информацию о машине – ее характеристики и стоимость», а таке может выполнять перевод текста, решать уравнения, подсказывая какие формулы использовать, выполнять функции сканера – достаточно сделать фото, а камера выровняет и выбелит изображение. Теперь в умной камере появилась еще одна функция – по изображению предмета будет найден ассоциативный стих, причем учитывается сам объект, его поза, форма, действие, расположение. Стих подбирается как от классиков так и современников. Просто наводишь камеру на объект и вуаля - видишь стих, подобранный под изображение и ситуацию. Сам проект «Поэзия вокруг» адаптирован под несколько языков. Получается своего рода дополненная поэтическая реальность.

Цель проекта - объяснить как пользоваться умной камерой и дать попробовать аудитории как это работает. Почему была выбрана поэзия? Команде Яндекс (как они рассказали в своем докладе про Best Case) хотелось сделать поддерживающий культурный проект с элементами геймофикации, чтобы повысить жизнеспособность проекта.

Итоги: охват в 10М (правда, не было сказано за какой срок), 100К ежедневных пользователей, 2000 shares/день в соц.сетях, попадание в тик-ток тренды. Проект вышел на уровень поэтического флеш-моба, охватившего страну. 

К сожалению, за счет каких промо тактик были достигнуты результаты осталось за кадром (считай самое интересно и не рассказали). Конечно, на результаты я смотрю немного сдержанно, так как надо принимать во внимание: какими инструментами и каналами для промо и рекламы обладает Яндекс в цифре и не только (считай он один из главных «цифровых газопроводов»), но и недооценить проект не могу. Это все-таки круто креативно!

p.s Еще понравилось, что в рекламных роликах проекта участвовали сами сотрудники Яндекса.

p.p.s Вот вам информация о камере, если стало интересно: https://yandex.ru/promo/searchapp/smartcamera

И чтобы пост не ушел в два, завтра допишу какие дали советы участники Яндекс проекта. А пока тестируем камеру и давайте запустим здесь свой флеш-моб! Присылайте скрины со стихами в комментариях к посту! Жду, жду, жду! Поддержите активность канала ))) и заодно дайте обратную связь «Поэзии вокруг»
@takeapause

#будни_маркетолога Создаем неоклассику.

Советы, которыми поделился Яндекс, во время презентации проекта «Поэзия вокруг» (о самом проекте было в посте выше). При генерации идей:
✓Не забывайте о том, как идея работает на бизнес.
✓Насколько сложная реализация идеи и какими ресурсами обладаете.
✓Не останавливайтесь на одной идее
✓Будьте гибкими и не ограничивайтесь идеями, требующими большого бюджета для реализации, а отталкивайтесь от конкретного проекта и целей.
✓Собирайте обратную связь и вносите в идею / проект правки на базе обратной связи.

Советы — классические. Но, классика на то и классика, что она не стареет. С матчастью также. Когда рынок начинает штормить, то используемые методы могут быстро терять свою эффективность и требуется быстрая перестройка. В поисках точек опоры и возможностей роста рынка не спешите забрасывать старые учебники, со словами: «мир уже не тот, оно не поможет», а просто попробуйте взглянуть на «классические» вещи по-новому.
☑️Новый маркетинговый «проект» на старый рынок

Запускайте новые форматы (даже из забытых старых или из практик других индустрий или регионов) на свою текущую аудиторию. Это сработает. Например, во время пандемии, я в IBM запустила серию видеоподкастов по 10-20 минут на «злободневные» тематики в ИТ с приглашенными внешними и внутренними экспертами, своего рода vblog. Тема, затронутая в одном видеоподкасте перетекала в другую тему, развивающуюся в следующем выпуске. Это был связанный тематический цикл. Видоеподкасты можно было смотреть как по-отдельности, выбирая определенную тему, так и последовательно, получая объемную картинку о современных технологиях и трендах в ИТ. Для нашей аудитории такой подход с нашей стороны был новым. Аудитория быстро среагировали даже при использовании только органик инструментов. Посещаемость страницы с видеоподкастами была на 10% выше чем у страниц других, параллельно-идущих, маркетинговых кампаний, а активность аудитории (просмотр контента, заполнение форм обратной связи, вопросы в чат) на странице с видеоподкастами была на 20% выше чем на страницах других маркетинговых кампаний, в которых промотировались записи мероприятий или исследования аналитиков, брошюры и инфографика. Объединение контента в «цикл выпусков передач» позволило снизить стоимость разработки, запуска и промо кампании, держать постояный интерес аудитории и развивать тему, раскручивая ее как клубок. Подача контента доступным языком и в формате диалога-сторителлинга позволила расширить проект и привлечь новую аудиторию.
☑️И здесь мы из первого пункта подошли к следующему пункту: старый маркетинговый проект на новый рынок.

Продолжая пример выше, кампания с видеоподкастами, с учетом обратной связи от сотрудников, моих коллег-маркетологов, заказчиков и партнеров, а также аналитики данных по кампании, была масштабирована на новую аудиторию и рынки.

Сейчас смещается фокус на СНГ и Ближний Восток. А значит понадобится сайт, контент на английском языке с описанием предлагаемых продуктов и решений, также можно переосмыслить текущие маркетинговые кампании и масштабировать на новые регионы.
☑️Новый маркетинговый проект на новый рынок.

Этот подход реализовать сложнее всего в период турбулентности. При использовании данного подхода стоит помнить, что потребуются дополнительные человеческие и финансовые ресурсы. Идти этим путем, на мой взгляд, можно если вы уже хороши в 2х пунктах выше и готовы на отложенный эффект, т.к это хороший задел для развития и получения результатов в средне-долгосрочном периоде.

P.S: Комментарии не касаются стратапов. Речь идет о компаниях с уже имеющимся набором клиентов — customer set. 
@takeapause

#опьяненный_дорогой Сегодня суббота, потому не о работе. Я очень люблю путешествия, кажется я это уже говорила. Предлагаю мысленно унестись в Венецию. Воспоминания о Венеции
1. Количество гондольеров в Венеции остается неизменным (их 425), и не зависит от того, выходят ли гондольеры на пенсию, или в гильдию прибывают новички. Знаменитая венецианская гондола по-итальянски звучит как «гОндола» с ударением на первую «о».
2. С XV по XVIII век венецианские донны носили обувь на высоких платформах— цокколи (или чапини). Высота чапини могла достигать 50 см! Ходули дорого декорировали кожей, шёлком, кружевом и драгоценными камнями. Для чего такие жертвы спросите вы? Во-первых это красиво. А во-вторых средневековая Венеция чистотой не блистала и богатые венецианки не хотели пачкать роскошные платья. Кроме того, в городе, где постоянные наводнения, цокколи помогали не промочить ног.
3. Венецианцы обожают свою кукурузную кашу — поленту. Они знают точно, как ее готовить, и имеют свое представление о том, когда надо подавать ее поджаренной, а когда мягкой.
4. Более шести месяцев в году венецианцам было позволено носить маску.
Эхх, хотела бы я снова попасть на веницианский карнавал
@takeapause

#опьяненный_дорогой Всем доброго дня. Этим весенним пасхальным днём хочется погрузиться во что-то приятное. Были ли вы в Беларуси? От Москвы до Минска всего лишь 8 часов езды на машине. Что посмотреть? Я люблю историю и аутентичные места, прикосновение к прошлому уносит в исторические вехи. Если есть дворцы, крепости, замки в регионе, то они обязательно попадут в фокус моего "must see". А в Беларуси замки есть! В средние века Беларусь называли землёй замков.

1. Мирский замок неоднократно менял владельцев и входит в список 7 чудес Беларуси (о таком списке я даже не знала до посещения страны). Замком владели в том числе и Радзивиллы. Ходят легенды о том, что где-то в подземных переходах и подвалах замка спрятан их легендарный клад. А Радзивиллы были люди небедные, да и вообще, считай не люди, а "боги" - богатейший род в Великом княжестве Литовском, первым в государстве получивший княжеский титул Священной Римской империи. И да, Беларусь была частью этого княжества.
2. Беловежская пуща - самый большой и древний лес Европы.
3. В Минске есть скульптура Жбанова (признанного метра городской минской скульптуры) "Минчанка" или "Незнакомка". Жбанов рассказывал, что скульптура делалась для себя и моделью была балерина. Ну и как же без легенд! Если одинокому парню посидеть рядом со скульптурой, то ему вскоре встретиться суженая. Так, все жаждущие встретить свою половину - мигом туда!
3. С нами минчане поделились своим секретом закуски под беларускую водку: соленый огурец обмакнуть в жидкий мед и запить водкой. Необычная оказалась закуска :). Может и подшутили над нами минчане, но пить было весело, приятно и осталось в памяти как необычное гастрономическое открытие.

Делитесь и вы рекомендациями мест в комментариях.
@takeapause

#будни_маркетолога Что сейчас происходит с маркетингом в соц. сетях. Часть 2 (продолжение)

Во время закрытой встречи ИТ-маркетологов с Global CIO и iTrend обсуждались соц.сети. Есть ли жизнь в них на текущий момент и какая?Ловите краткую квинтэссенцию обзора ситуации. В обзоре саккумулированы 1) результаты свежих исследований brand analytcis и mediascope 2) опыт участников встречи 3) мой опыт

1⃣По объему публикуемого контента * среди оставшихся и доступных на данный момент соцмедиа лидерство по сообщениям занимает VK (~14М сообщений с динамикой роста +16% за рассматриваемый период), затем TG (~ 8М+ сообщений с динамикой роста 7%).
* на основе проанализированных 3,6 миллиардов  русскоязычных сообщений в соцмедиа с 24 февраля по 6 апреля
2⃣По количеству русскоязычных авторов лидирует VK, затем опять TG и оба канала показывают рост авторов за последнее время. Разница в количестве авторов между VK и TG может быть обусловлена тем, что в TG аудитория любит больше читать и использовать как мессенджер. Количество авторов с 24 февраля по 6 апреля в VK выросло на 20% и на 23% в TG
**Комментарий к 2м пунктам выше: согласно данным исследования brand analytics. В исследовании рассматривались сообщения по всем темам, среди которых и ИТ тематика, но выборки чисто по ИТ нет. По авторам рассматривалось количество авторов в целом, по всем тематикам. Выборки чисто по ИТ нет
3⃣Согласно исследованию mediascope по состоянию на 15 марта , количество каудитории старше 12 лет выросло на 9% в VK (по сравнению с количеством на 24 февраля) и на 46% в TG. Приток аудитории связан с ее частичной миграцией с других соцмедиа, т.к первыми уходят читатели соцмедиа, а не активные пользователи постокреаторы
4⃣Доступные на данный момент соцмедиа для B2C — VK (он самый основной с высококонкурентной средой), TG, Дзен и Одноклассники. Для B2B ситуация выглядит получше и более выгодное положение по количеству доступных каналов — VK, TG, TC (TenChat), VC.ru, Дзен.
5⃣LinkedIn может быть использован для органики, как развитие персонального бренда амбассадора компании или эксперта, с размещением профильных постов и рассылок по подписчикам и формирования списка целевой аудитории в друзьях.

Об особенностях каждого канала расскажу отдельно в следующие дни.
@takeapause

#опьяненный_дорогой Прогулки по Лиссабону
Для меня Португалия - нечто бесконечно манящее. Завораживающий океан, сладковатый привкус порто под душевзывающее фадо... Майолика, которую можно рассматривать часами, переводя просто взгляд от здания к зданию...и соблазнительно-тающий во рту нежный пастеже ...Морепродукты под вино верде и ...серф...

Кстати, знаменитый лиссабонский трамвай по сути – американец. Всё потому, что первый трамвай был изобретён в США в XIX веке. Изначально рельсы возвышались над уровнем земли, но это мешало пешеходам. Затем их заменили на другие, под названием «carris», которые используются и по сей день. В их честь названа компания, занимающаяся общественным транспортом в современном Лиссабоне.

P.s а серф меня научил несопротивлению ...не надо бороться с той стихией, которую ты априори не можешь покорить, просто используй волну как союзника, расслабься, будь в моменте и кайфани ... тогда меньше шансов получить доской по голове ;)
@takeapause

#будни_маркетолога Всем привет! Поговорим за шмот и экологию?

Послушала кейс Dirol про маркетинговую кампанию «Don’t drop», целевая аудитория которой поколение Z (рожденные в конце 90-х — первой декаде 2000х). Привлечение "зетов" требует пересмотра рекламных подходов: смена площадок с лендингов и контекста на соц.сети, адаптация контента под соцмедиа подачу, формат под мобильные девайсы. Надо учитывать, что Z-поколение меньше смотрит TV и предпочитает YT и блогеров, больше слушает музыку vs милленеалы, больше доверяет рекомендациям друзей и инфлюенсеров vs информации с сайтов брендов. «Зеты» технологичны, открыты новому, признают трушные бренды, которые решают реальные проблемы. 

Теперь со знанием контекста за дело - создание и запуск кампании! Около 1500т. жвачки остается на улицах, ее не выбрасывают в контейнеры. Выработанную годами привычку надо менять. Но как? Задать тон — ввести новую модную привычку. Кампания «Dirol Don’t drop» призывала выкидывать жвачку в мусорный контейнер: «дропай правильно и получи правильный дроп» — модные кросы, дизайн которых разработан Шейном Гонзалесом (Shane Gonzales), дизайнером из Калифорнии, популярным в «уличной культуре», чьи вещи носят представители хип-хоп тусы. Для «приземления» дизайна Гонзалеса на бренд Dirol и локализации под рынок был привлечен Магги (Maggi) — известный кастомайзер на территории России и СНГ, экс-дизайнер Black Star Wear.

Кросы сделаны из вторсырья: полимер для подошвы и прорезиненных частей на 43% состоит из жевательной резинки, которую переработали ProEcoPen и ЭкоТехнологии — российские компании по обработке вторсырья и переработке отходов. Стоимость кроссов «Дроп/Drop» на маркетплейсах была от 50К руб. Также разработанный из жвачки полимер использовался для создания одежды, пластиковых и резиновых предметов.

Рекламная кампания была запущена «задом-наперед». Вначале разработанные кроссы стали носить Рахим и Niletto, привлеченные в качестве амбасадоров Dirol. Они запустили инфу о кросах в своем контент-пространстве. Началась шумиха «что за кроссы? почему брендированы Дирол?». Тайна была раскрыта, запущен PR этап, со статьями, материалами о самой кампании, кроссовках. Для привлечения Z-аудитории и повышения хайпа были созданы Insta-маски, с помощью которых, в игровом формате, пользователи учились выбрасывать жвачку правильно и делиться в своих сторис и соцаккаунтах. Был запущен конкурс, победители которого получали кросы и приглос на финальный ивент. В итоге конкурса было выявлено 6 победителей и 2,3М показов маски.

Для монетизации проекта в ритейле был создан кастомизированный SKU (уникальный идентификатор товара) для X5. На заводе «Флакон» были установлены спец.контейнеры для сбора жвачки. СМИ, инфлюенсеры, селебрети драйвили аудиторию стать частью проекта. Собранная жвачку отправили на переработку. За 1 мес. было собрано ~ 30кг жвачки, этого хватило на 125 пар обуви. Также был сделан мерч: сумки, футболки, носки. На финальном ивенте, на который были приглашены медийные личности, принявшие участие в проекте, тиктокеры, инстаграммеры, инфлюенсеры + приглашенные гости и победители. Во время ивента был организован перфорнс-демонстрация модных кроссов. Приглашенные блогеры и эко-активисты устроили паблик-ток за моду и экологию.

Результаты кампании:

* 3,5М участников
* 70+  публикаций в СМИ
* 400+ нативных SMM постов & сторис
* OTS (opportunity to see):
323 500 000

Жаль, что не раскрыли бизнес-результат кампании и ее продолжительность, чтобы объективнее оценить цифры.

А вы дропаете правильно? 😉
 
P.S Но я все равно предпочитаю Wrigley :-) Пошла покупать и дропать правильно! На сегодня все, пока!
@takeapause

#будни_маркетолога Как маркетировать B2B в соц.сетях? Что с VK?
 
Продолжаю пристально мониторить ситуацию по соцсетям. Поделюсь информацией о VK, полученной в результате серфа по проф. порталам, общения с коллегами - маркетологами, посещения мероприятий РУССОФТ и Global CIO, на которых эксперты из коммуникационных и диджитал агенств делились наблюдениями. (Это спикеры из iTrend, AGM Group, 4D).

По моему опыту платных и органик кампаний в соц.сетях (еще даже в тот период, когда это было возможно в ныне запрещенных) конверсия с соцсетей для ИТ в B2B сегменте не очень большая и немоментальная. Для получения отложенного эффекта надо запускать длительную и непрерывную кампанию (в несколько месяцев) с набором разнообразного рекламного инструментария, аккуратным таргетингом, постоянным А/B тестированием и качественным (!) контентом. В последнее время вообще наблюдается высокая востребованность в контент-маркетинге, но рассуждения об этом лучше оставлю для отдельного поста.

Для B2B в любом случае присутствовать в соц.сетях надо. Это показывает современность компании, гибкость и открытость новому; повышается видимость компании на рынке, расширяются возможности информирования и взаимодействия с аудиторией, добавляются новые каналы для позиционирования компании. С вопросом «быть или не быть» разобрались, главное — разобраться с вопросами «где быть» и «как быть»?

Мой опыт с VK пока печальный — народ в VK собирается очень тяжело и неактивно. B2B аудитории пока в соцсети немного, ИТ аудитории еще меньше, но современные тренды и отсутствие альтернатив все-таки побуждают присутствовать в соц.сетях, особенно если хотите захватить аудиторию «зет» тогда на текущий момент VK — правильная соцсеть для их отлова, она изобилует контентом компаний из B2C сегмента и B2C ЦА.

Заранее оговорюсь, что сама нахожусь в процессе изучении функционала и алгоритмов VK  и эффективности, так как с ним ДО не работала. Поэтому в данном обзоре — преимущественно пересказ и аккумуляция того материала, который почерпнула от коллег и профессионалов из агентств. Буду очень рада, если присутствующие в канале эксперты дополнят своими комментариями эту тему и не постесняются поделиться опытом.

Обзор - творчески переработанный пересказ. :)

1.Основной формат присутствия компаний в VK — это корпоративные аккаунты-витрины, которые аккумулируют контент и помогают достигнуть синергетического эффекта совместно c другими каналами информирования и взаимодействия с аудиторией. Для повышения эффективности аккаунтов их надо качественно заполнять (но это касается всех соцсетей и не только). Вашу страничку могут просматривать и незарегистрированные пользователи сети.

2.VK имеет достаточный набор интерактивных инструментов для вовлечения аудитории и подачи информации в различных форматах: статьи, опросы, музыка, видео, постеры, клипы, файлы, истории (stories), фото, прямые эфиры, репортажи. Развитый функционал чат-ботов, расширенные возможности рассылок, которые позволяют собирать аудиторию, сегментировать ее по тегам и интересам. Рассылки могут быть отселектированны по аудитории и сформированы по целям, например, приглашение, напоминание, пост-событийные рассылки. В VК можно организовывать и управлять сообществами, развивать и вовлекать сообщества в коммуникации через запуск обсуждений, бесед, опросов, давать перекрестные ссылки на другие сообщества и партнериться с ними. Также много дополнительных функций: виджеты, организация витрины товаров (свой маркетплейс), мини-сайты, вики-разметка, приложения, сервисы для интеграции (напр., Youla). По хештегам можно мониторить поглощение контента аудиторией.

3.Очень многие хвалят возможности парсинга (автоматизированный сбор данных, аудитории по заданным критериями и различным источникам) в VK. Парсинг в VK позволяет узкосегментировать аудиторию и добавлять ее в свои рекламные кампании, рассылки. Выборка может быть фокусной и высокоточной.

4.Стоимость лида в VK увеличилась, для меня это вполне логично и ожидаемо: по сути в текущем соцмедиа пространстве на данный момент не так много альтернатив. (продолжение в посте ниже)
@takeapause

#будни_маркетолога Как маркетировать в соцсетях (продолжение поста выше) . Рассматриваем VK.

5.Что нового появилось в VK: запуск помощи малому и среднему бизнесу (консультирование по возможностям, помощь в заполнении акканута и запуска кампаний), сервис «VK видео», собственная платформа в аналог Google — VK Workspace. Экпсерты из диджитал-агенства говорят, что «VK видео» — лучшая на данный момент альтернатива YT.

Псмотреть свеж. статистику по посещаемости соц.сетей можно здесь: https://mediascope.net/upload/iblock/de3/Social_media_Mediascope_18042022.pdf

Пока все. Апдейты в след. постах. @takeapause

Всем доброго дня! Хочу поприветствовать новых участников канала🤗. Я вам очень рада! На всякий случай, расскажу про основные тематические направления в контенте канале, которые выделяются специальными хештегами.

#будни_маркетолога в рубрике под этим хештегом я рассказываю про маркетинговую кухню: тренды, примеры различных маркетинговых кампаний, обзоры текущей ситуации в маркетинговых дисциплинах, что происходит в целом сейчас в маркетинге, чем он живёт и какой движ. Делюсь разными инсайтами и опытом своим и коллег по цеху.

#культурные_заметки здесь вы найдете информацию о книгах, фильмах, выставках, исторические заметки, интересные факты об объектах культуры, цитаты из произведений или выдающихся личностей.

#опьяненный_дорогой - это дорожные заметки. Про путешествия, интересные места и "географические" открытия. Своего рода "на заметку путешественнику".

Также, в любой из рубрик я делюсь информацией о соответствующих тематике приложениях.

У вас есть возможность выражать свою реакцию на посты через emoji или не стесняйтесь писать комментарии, эта функция также доступна.

Будет круто, если вы напишите, какое из перечисленных контентных направлений наиболее интересно именно вам, чтобы я учла это и писала больше материала именно по этой теме.
@takeapause

#культурные_заметки Впереди длинные первомайские выходные. Готовы к прогулке по Москве ?

Приглашаю прогуляться по улочкам московским и начать прогулку с уже несуществующей Сухаревой башни. История башни неразрывно связана с именем Якова Брюса - шотландца на службе русских царей, а на самом деле - "колдуна с башни", "чернокнижка с башни", который по ночам собирал нечистую силу в Сухаревой Башне, а в полнолуние устраивал гулянья похлеще ведьминского шабаша в вальпургиеву ночь! Этот дерзкий черный колдун вызывал на крышу Башни настоящего дракона и облетал на нем спящий город!По другой версии народной молвы он вовсе не на драконе летал, а на огромной металлической птице! Знаете, да и вообще, снизу то не очень и разглядишь на чем колдуны летают в ночи...только честному народу спать не дают, пугают зазря и настольно сильно, что нормальные люди предпочитают обходить башню стороной! Это пусть Лефорты там всякие и Петры 1 ходят в башню как по расписанию, посещать массонское общество Нептуна. А мы с вами просто прогуляемся по Москве и проникнемся ее загадками и легендами.

Хороших вам выходных!
@takeapause

#культурные_заметки #опьяненный_дорогой Всем добрых майских! В выходные хочется писать на нерабочие темы. Продолжу делиться легендарными местами. Вчера была заметка о былой московской достопримечательности, сегодня - перенесемся в дом Хундервассера в Вене.

Хундертвассеру всегда было что сказать миру. «Каждый создает свой мир сам. Сам выбирает где жить, с кем жить и главное как, создает свой «дом», наполняет его людьми, красками, вещами, запахами, воспоминаниями, надеждами. Иногда этот дом прекрасен, иногда этот дом ужасен, но точно неповторим, как неповторим узор на снежинках». Именно таким и является творчество Хундертвассера – каждый раз неповторимый узор. Еще в школе у маленького Фридриха отметили «необычное ощущение цвета и формы». В Хундервассере пробудилась фантазия, показавшая яркую палитру природы, которую он полюбил, и пронес до конца дней. «Нельзя учить или учиться искусству. Особенно учить человека человеку. Только природа может научить нас творить. Человек на это не способен» - так считал Фридрих. Хундертвассер считал природу лучшим учителем. Так началось путешествие в поисках себя, в поисках идеального дома. И это странствие оказалось длиною в жизнь, такой же яркой, пестрой, разрушающей все каноны, сметающей все правила и ровные линии, как и его неординарные, брызжущие энергией и цветом картины, почтовые марки, эмблемы, монеты, гербы, плакаты, знамена и конечно же они, домики из сказки, рассказанной Хундертвассером, и по мановению волшебной палочки выросшие в реальности, наперекор всем архитектурным канонам. «Мы проходим вдоль серых, стерильных фасадов зданий, и мы не понимаем, что наши дома это тюремные камеры». Символом творчества Хундертвассера стала улитка, которая медленно передвигается по листику и несет на себе закрученный в спираль дом. По сути, Хундертвассер и являлся той самой улиткой, дом, который всегда с ним.

Атмосфера дома Хундервассера в Вене также пропитана особенной энергетикой. Это вырванный из серых будней яркий,  живой и сказочный островок. Место, где замедляется ход времени и реальность перестает существовать и сливается с особенным ощущением "нереальности реального мира"... Задумываешься: насколько реален и естественен тот мир, в котором живем ... может, это всего лишь условности, навязанные нам извне и внушенные кем-то, что именно это - реальность и она должна быть именно такой....Дом-сказка, дом-очарование, дом-единение с природой и слияние с волшебством... Может, мир действительно такой, каким мы дерзнем "нарисовать" и создать его сами... а все остальное лишь условности, чтобы направить нас в определенные рамки?
@takeapause

Голосование закрыто. Спасибо всем, кто проголосовал. По результатам Вашего голосования лидирует рубрика #будни_маркетолога . В связи с этим, рабочие дни буду посвящать этой тематике. #культурные_заметки и #опьяненный_дорогой будут репортажи выходного дня. Спасибо вам за обратную связь и наслаждайтесь выходными🤗 @takeapause