#опьяненный_дорогой
Пила находится в регионе Аоста, недалеко от одноименного города. Для горных лыж достаточно комфортные трассы: мало людей и широкие склоны с разным уровнем сложности и перепадами. В том числе комфортно и для катания с детьми. Единый скипасс позволяет кататься не только в Пиле, но также на территории Франции и Швейцарии. Регион расположен близко к Швейцарии (Цермат) и Франции (г. Мон Блан), а также знаменитая итальянская Червиния всего в нескольких километрах.
Будите там-попробуйте блюда из оленя с гарниром из поленты. Кукурузная крупа используется как для блюд на завтрак, так и в качестве гарнира к мясу.В общем полента-это их все!
@takeapause

#культурные_заметки Ландшафт, на фоне которого появились Передвижники. Часть 3

Про крестьянскую реформу и ее последствия говорила в этом посту
Про либеральные реформы и ускоренную индустриализацию начала рассказ в предыдущем посту

Сегодня, продолжаю про индустриализацию.
Развитие промышленного производства в 60–90‑е гг. XIX в. впечатляет. К концу столетия возникли новые отрасли промышленности – металлургия и металлообработка, тяжелое машиностроение, нефтедобывающая, химическая и электротехническая индустрия. Развивались существующие (текстильная, например) и формировались новые промышленные районы. Начинается бум кустарных промыслов.

Экономикой руководят министры финансов. Государство выдает льготные госзаказы, кредиты, премии за некоторые произведенные изделия, напрямую участвует в создании новых предприятий и банков. Необходимый для этого капитал привлекается за счет госзаймов размещенных за рубежом. Преодолен дефицит бюджета, но повышение налогов сдерживает развитие потребительского спроса. Огромные масштабы страны, недостаток капиталов обуславливают неравномерность развития регионов, распыленность средств.

Социокультурные предпосылки для процесса модернизации экономики не созрели. Изменилась социальная структура - выросло городское население, появилась рабочая прослойка. Достигнут большой экономический рост и страна вступила в период капиталистического развития.

Продолжение в следующую субботу. @takeapause

#опьяненный_дорогой Где отдохнуть на лыжах в России?

2 часа лета из Москвы и в Магнитогорске. 60-90 минут на машине и Абзаково, Уральские горы, Башкирия.

Жилье можно арендовать. В пансионате по-советски в номерах, хотя их стараются осовременить, столовая времен 80-90х, но есть и более приятные и уютные кафе и ресторан. Экономичный вариант питания - в столовой или готовить самим. В кафе Алтын достаточный выбор вкусной башкирской кухни, близко к кресельному подъемнику на склон, к кафе можно спуститься на лыжах с горы.

Склоны в основном средней сложности, но есть не такие уж и однозначные, с виду средние, на деле нелегкие. Трассы непротяженные. Подъемники преимущественно бугельные, но недавно открыли 2ой кресельный, что дает возможность исследовать пару новых трасс. Единый ски-пасс или только на определенные подъемники. Ски-пассы - однодневные, почасовые и многодневные. Для начинающих есть простые склоны и инструкторы и по ценам более комфортным европейских.

Какие лыжные места порекомендуете?
@takeapause

#будни_маркетолога Разбор ошибок: как впустую слить бюджет на рекламу и привлечь не тех заказчиков

Доброго понедельника! Писала серию постов про рекламу и по каким причинам она может быть неэффективна. В журнале "Генеральный директор", встретила материал по почти аналогичной теме, который хорошо расширяет и дополняет тему возможных причин неэффективности рекламных кампаний. Делюсь с вами ссылкой на материал (он доступен только по подписке, но позволяет при регистрации в течение 3х дней получить доступ ко всем материалам, так что шанс прочитать есть :)

Для тех, кто не сможет получить доступ, краткий конспект:

Ошибка n1: компания тратит деньги на рекламу плохо продающегося продукта.

Главное — грамотно оценить, есть ли спрос на продукт. Прежде чем продавать, нужно исследовать и аргументировать, почему продукт нужен. Продавать плохо продаваемые услуги лучше "прицепом".

Ошибка n2: Ставка на бесплатные услуги и товары.

Бесплатные услуги ни в начале запуска проекта, ни в конце не помогают, а разрушают бренд. 

Ошибка n3: Разговор с клиентом на разных языках

Некорректно формулируют коммуникационное сообщение для клиента. Всевозможные общие формулировки. Нет потребности человека, нет его боли. Люди хотят одно, а им предлагают другое. Либо при рекламе не учитывается Job Stories.

Ошибка n4: Поиск клиента там, где его нет

Ошибка n5: Плохо настроенная аналитика

У компании плохо настроена аналитика по уже взятым в работу клиентам. Все время ходят по одной и той же аудитории.

Ошибка n6: Неправильная цель рекламной кампании

Таргет настраивают на охват и платят за показ, а бизнесу нужны посетители на сайт, заявки. Неверная настройка. Не делают переходы и призывы к действию. Важно выбрать, за какой показатель платить. Если за показы, то деньги будут списываться при каждом показе. Если за переход, то за каждый переход. Разница в том, что в первом случае будет больше показов, но меньше переходов, а во втором — наоборот. Реклама на охват нужна для повышения узнаваемости бренда.

Полная версия
@takeapause

#будни_маркетолога О выводе новых продуктов на рынок. Продолжаю разбирать SOSTAC

В предыдущих сериях разобрала 3 первые буквы аббревиатуры.

T - tactics – тактики. Это классический 4P маркетинг-микс - Product (продукт), Price (цена), Place (место продаж), Promotion (продвижение). В современный маркетинг добавилось ещё одно P - people (люди).

Небольшое отступление: Некоторые предпочитают использовать модель/концепцию 4C, в которой маркетинговый фокус смещается с продукта на клиента: Cost (стоимость, расходы для клиента); Customer needs and wants/customer value (потребительская ценность); Convenience (удобство для клиента); Communication (коммуникация). Я предпочитаю 5P, если говорить о выводе нового, уже разработанного продукта на рынок и 4C при старте разработки продукта или тестировании гипотез.

В соответствии с этими P составляется тактический план, в котором учитываются особенности продукта с его УТП, определяется ценовая политика/фин.модель, какими действиями/тактиками будет продвигаться товар и где. Также в современном маркетинге ещё учитываются человеческие ресурсы.

Этот маркетинг-микс из теоретически-абстрактного обретает практические "мазки" с конкретикой и детализацией на следующем шаге, "зашифрованном" под буквой A. Но об этом уже завтра.
@takeapause

#будни_маркетолога О выводе новых продуктов на рынок. Разбираю SOSTAC. Буква "A"

A - actions, план действий. Все те, тактические планы, что мы составили на предыдущем этапе перекладыем на реальные действия, которые надо сделать, формируем конкретный пошаговый план: что делаем, когда/к какому сроку, кто делает и за что ответственный? Чем чётче, детальнее, конкретнее будет описано, расставлены приоритеты, зоны ответственности и сроки, тем больше понимания будет у участников процесса, что от них требуется и легче, прозрачнее будет контроль. Здесь же учитываем требуемый бюджет на реализацию плана, распределение нагрузки по ресурсам. На этом этапе обязательно надо согласовать план со всеми участниками. Если вдруг окажется, что финансовых и человеческих ресурсов недостаточно, то лучше на этом шаге откатиться назад на этап (в) и сделать пересмотр тактик и стратегии, чем во время реализации плана.

Предыдущий материал по ссылкам:
S - situation analysis
O - objectives
S - strategy
T - Tactics

Завершение разбора - завтра.
@takeapause

#будни_маркетолога О выводе новых продуктов на рынок. Завершаю разбор SOSTAC

Осталось разобрать последнюю букву C и мы сформировали представление, что скрывается за буквами акронима, разработанного 1990 г . компанией PR Smith.

C - control, контроль. Стратегия, план без менеджмент-системы или системы управления и контроля рискует остаться просто набором умных или не очень ;) идей на носителе информации или погрузиться в хаос при реализации, или преобразоваться в свой собственный план у каждого исполнителя своей части. Без понимания и знания: кто, что делает, планирует и уже выполнил, общая картинка будет проглядываться как лошадка ёжику в тумане. При гепе/невыстроенных коммуникациях и отсутствии комплексного оркестрирования процессами может получиться либо квартет, либо лебедь, рак и щука. На этапе контроля устанавливаются KPI, внедряются системы измерения эффективности и контрольные точки для "сверки часов", корректировка плана действий по промежуточным результатам или на основе новых вводных.
⠀
Порядок этапов важен.

Если вам стало интересно изучить SOSTAC поподробнее, то есть масса ресурсов, в том числе и от PR Smith.

Предыдущий "серии" моего разбора можно посмотреть в постах выше.

@takeapause

P.S. не забывайте применять теорию на практике 😉

#будни_маркетолога Поговорим об ИБ

Всем доброй пятницы! Слушаете ли вы подкасты? Я периодически подсаживаюсь на них. Когда слушаю подкасты, то оцениваю их и как слушатель, которому интересна тема, и в то же время как маркетолог, с профессиональной точки - отмечаю сценарий, качество модерации, подготовку спикеров, звук, запись, обработку и др.технические, организационные и контентные ньюансы.

Приглашаю вас послушать подкаст, который, на мой взгляд, хороший пример и в плане сценария, формата подачи материала, так и в контентном, содержательном плане привлекательный. Вначале вводится интересная затравка с историей, затем идет раскручивание темы со вставками фактов и мнением экспертов, основанном на личном опыте. Подход позволяет привлечь внимание как профессионалов по теме, так и невовлеченных сторонних слушателей, таким образом популяризируя тему ИБ. Фишка играть на любопытстве аудитории - хороший трюк, который часто срабатывает.

Все, хватит про техники! К сути!

Из подкаста узнала о:
😱Тайной операции "Олимпийские игры" с использованием уязвимостей Zero days
😱человеческом факторе в кибербезопасности
😱контроле производственных процессов вирусом

Краткий подытог: подкаст про шпионов, хакеров и международной кибербезопасности и спецслужбах. Слушать всем!;)
@takeapause

#культурные_заметки Продолжение о предпосылках передвижничества

70гг - н.80х, 19в.: Активное общественное движение, появляются народничество - «Хождение в народ», либерально-оппозиционные выступления, революционные организации и кружки, рабочее, социал-демократическое движение.

Промышленный переворот способствует появлению предпринимателей (буржуазия) и рабочего класса (пролетариат). Большинство рабочих - выходцы из крестьянства, сезонные рабочие, кустари и отставные солдаты.

Промышленности требуются квалифицированные работники - создаются фабричные школы, формируется кадровый пролетариат из потомственных рабочих.

Переизбыток неквалифицированной рабочей силы и отсутствие прав, трудового законодательства способствуют нерегламентированному рабочему дню. Зарплата даже на крупных предприятиях в 3 раза ниже чем в развитых странах Европы, штрафы за нарушение дисциплины, брак в производстве, поломку оборудования. Законы предусматривают строгое наказание за участие в стачках и рабочих организациях.
@takeapause

#опьяненный_дорогой Морские направления. Анапа

Впечатление от места часто зависит от 3 вещей:
1. В каких обстоятельствах туда попал
2. В какую атмосферу/среду погрузился
3. Личный настрой и ожидания

Анапа понравилась. Жила в комплексе "Золотая бухта", из всех окон в пол видно море. Просторная квартира в элитном комплексе с крытым бассейном и собственным пляжем. Завтрак - под звуки и виды моря, ужин под утопающее в волнах солнце, бассейн после спокойного размеренного дня и тишина - не сезон :)

Скучно не было. Купаться в море холодно, но были смельчаки из моржовых, их 10-12С воды не смущали. Воздух 18-23С, солнце, цветущие деревья и отсутствие суеты - нет отдыхающих.

По музею ходила одна, как-будто индивидуальный тур; взяла в прокат велосипед без очередей и изучила окрестности (местами есть велодорожки).

Посетите анапский дельфинарий, но не представление, а поплавайте с дельфинами - прекрасная стресотерапия и позитивные впечатления.

Какая ваша Анапа, куда сходить / где остановиться? @takeapause

#будни_маркетолога Игрушки могут быть с вашим лицом

Помните, рассказывала про маркетинговую кампанию Hasbro по отвоевыванию своей доли рынка у реплик?

Hasbro в гонке привлечения новых клиентов и стимулирования продаж воспользовался возможностями современных ИТ-технологий и пошел дальше. Теперь игрушечные герои могут быть с вашим лицом. Покупателю всего лишь надо через приложение Hasbro выбрать "тело" - фигурку героя, которая уже заранее подготовлена на заводе, отсканировать свое лицо через приложение, выбрать прическу и заказать. Ваше лицо из приложения будет отпечатано через 3D принтер и помещено на тело всего за 60$ (старт продаж обещали этой осенью).

Это напомнило, как в институтские годы мы развлекались с программой, в которую загружали свое фото и программа генерила по твоему выбору либо музклипы с тобой, в качестве солиста, либо рекламу или кинотрейлеры, где ты - космонавт, рок-звезда, супергерой, бизнесмен, либо вставляла тебя на обложки различных журналов. В общем где ты будешь геройствовать и светить мордашкой выбор был за тобой в рамках предуставленных программой условий.

В программах все как в жизни, в жизни все как в программах :), а технологический прогресс и методы маркетинга и коммуникаций позволят тебе стать кем хочешь, даже игрушкой Hasbro ;)
@takeapause

#будни_маркетолога Флеш-моб в соцсети

Зашла вчера в LinkedIn и увидела, что моя лента пестрит постами о Kyndryl (это выделенное в 2021 году в самостоятельную компанию сервисное подразделение IBM). Kyndryl придумал интересный способ отпраздновать свой годик и повысить узнаваемость бренда и охват в соцсетях за счёт вовлечения в эту флешмоб-кампанию своих сотрудников. Подход совсем не новый, а даже позаимствованный, я бы сказала, от родителя-IBM. В IBM также существует концепция и мотивация вовлечения сотрудников в активное продвижение как самой компании, ее решений, так и инициатив корпорации в соцсетях через личные аккаунты работников. Такой способ позволяет без дополнительных затрат повысить видимость компании и охват аудитории. Сотрудникам - показать свою экспертность и повысить social selling index (SSI)* и развивать сеть своих профессиональных контактов. Также для стимулирования активности сотрудников в соцсетях по продвижению компании, IBM периодически устраивает конкурсы среди сотрудников с призами в виде blue points - так называемые "голубые доллары", которые можно обменять на реальные консьюмерские товары из каталога или услуги (например, проживание в отелях, авиабилеты и пр.).

Но возвращаюсь к флешмобу Kyndryl. Мое внимание привлек не сам его факт, а то как они это сделали - через какое послание попросили своих сотрудников преподнести информацию о компании. Сотрудники разместили свои детские фото и рассказали о своих мечтах, устремлениям, вызовах, сложностях (кто о чем решился рассказать) и затем сделали мостик как детский опыт и желания и приобретенные жизненные навыки улучшились и нашли применение в любимой компании Kyndryl. А-ля история с человеческим лицом, такая ламповая подача рекламы компании через личную историю.

* Social Selling Index - индикатор, показывающий, насколько вы ценны, как член сообщества Linkedin. Чем выше SSI, тем выше вы показываетесь в поиске Linkedin и заметнее рекрутерам и LN сообществу.

SSI имеет стобалльную систему, составленную с учётом:
1. Развитости профиля
2. Частоты публикации контента, вызывающего отклик аудитории
3. Соответствия сети контактов профилю
4. Роста сети контактов

Проверить свой SSI: https://www.linkedin.com/sales/ssi
@takeapause

#культурные_заметки Продолжение о предпосылках появления передвижничества

Предыдущие материалы:
О возникновении общественнных движений

Россия, 19в., после отмены крепостного права.
Ускоряется рост внутренней и внешней торговли. Внутренняя торговля в третьей декаде 19в. многократно возросла. Самым значительным стал хлебный рынок. Возникли новые товарные биржи, развивается сеть розничной магазинной торговли. Главной статьей экспорта окончательно становится хлеб. К концу века торговый баланс имел положительное сальдо – экспорт ежегодно превышал импорт. Это давало стране возможность накопления финансовых ресурсов. Россия заняла одно из первых мест в мире по общему объему промышленного производства, но все еще оставалась аграрной страной.

Форсированное экономическое развитие - высокая цена модернизации на плечах трудящихся привела к деформациям, вызывала обострение социальной напряженности и нарастание антикапиталистических настроений и покушений на императора. Власть усиливает полицейский контроль и надзор за деятельностью граждан и организаций.

В культуре происходят преобразования: создаются народные школы, выделяются гимназии и прогимназии, реальные училища, главные высшие учебные заведения - университеты и технические вузы, начинается становление высшего женского образования. Военное образование представлено кадетскими и юнкерскими училищами и военными академиями. Набирают обороты книгоиздательское и журнально-газетное дело. Расцвет художественной литературы и публицистики. В театральном искусстве появляется художественный театр и театр Комиссаржевской, Мейерхольда, «Электротеатры» и «иллюзионы». Развивается национальная музыкальная русская школа, образуется московское филармоническое общество, Консерватория в Петербурге и Москве, русская вокальная и балетная школы. Блестают выдающиеся и талантливые личности как Шаляпин, Анна Павлова, Нижинский. Появляются хореографические постановки Петипа и «Русские сезоны» Дягилева.

Продолжение следует
@takeapause

#опьяненный_дорогой #культурные_заметки Немного о венецианских личностях

Знаменитый веницианский карнавал не покорил. Ожидала более захватывающей, загадочной атмосферы веселья, которая обычно встречается во время кастюмированных балов. Для меня притягательность Венеции не в карнавале, а в историях как личных, так и исторических.

О Венеции делался ряд заметок. Здесь - кратко о веницианских личностях.

🔥 Джакомо Казанова - авантюрист международного размаха. Его мемуары - откровенный дневник интимной жизни. 132 любовных романа, насыщенных обольщением, флиртом и страстью.

Сын актеров присвоил титул и имя — шевалье де Сенгальт. В 17 лет закончил университет с учёной степенью юриста. Казанова был церковным служащим, юристом, военным, музыкантом, референтом, шпионом, писателем, библиотекарем. Также он был заядлым игроком, имел слабость к магии, во Франции стал масоном и получил доступ к влиятельным людям, слыл алхимиком, пойман инквизицией и бежал из тюрьмы. Первый придумал национальную лотерею.

@takeapause

#будни_маркетолога Как технологии помогают спортсменам

Выпал снег. С его приходом стало совсем по-зимнему. Из темных уголков шкафа были извлечены, спрятанные на летнее хранение, свитеры, шарфики, перчатки. А вместе с ними и зимний спортивный инвентарь - коньки и лыжи.

Лыжи напомнили мне один из видеовыпусков проекта "Диалоги об ИТ", в котором обсуждалось: как ИТ-технологии помогают в спорте. На диалог, как правило хорошего тона в этом проекте, был приглашен специальный гость - призер Олимпийских игр в Ванкувере, заслуженный мастер спорта России по лыжным гонкам и Чемпион России. Приглашенный титулованный гость рассказал как технологии ИИ (искусственного интеллекта) могут помочь спортсменам улучшать результаты, за счёт чего сейчас можно побеждать и какие современные методы для улучшения качества и эффективности тренировок. Конечно же обсудили и норвежских лыжников - какие технологии доступны им, какие ИТ-технологии и для чего были использованы в ежегодной гонке RRC Ski Race.

Именно после этого выпуска я снова, после долгого перерыва со школы, встала на беговые лыжи и даже приняла участие в гонке RRC Ski Race. Кстати, уже открыта запись на гонку 2023 и идёт формирование команд.

@takeapause

#будни_маркетолога Что почитать про маркетинг

Ловите небольшую подборку материалов о маркетинге. Некоторые материалы - просто освежить память и переосмыслить известное, другие материалы - взглянуть по-новому на старое или даже найти ноу-хау.

✅Руководство по B2B-маркетингу (статья)
✅Журнал "Новости маркетинга" (прикреплен). Распространяется по подписке, но поделились пдф как с одним из авторов материала.

@takeapause

#культурные_заметки Предпосылки появления передвижничества (продолжение)

Предыдущий материал о культурном ландшафте
Потребности индустриального развития и новые попытки осмысления соотношения природы и человека, социального развития общества поддатлкивают к формированию и развитие русской экономической мысли. На фоне сложившейся историко-культурной картины, формируется Художественное товарщество передвижных выставок. Действительность и социо-культурная обстановка находят отражение в картинах передвижников. Социальный резонанс и внутренний конфликт, поиск своего пути - основная тематика в творчестве писателей, художников-передвижников к.19 – н.20вв.

Товарищество Передвижных Художественных Выставок - крупнейшее художественное объединение в России XIX века, является ключевой вехой в развитии русского искусства. Художники-передвижники - символ русской живописи 19в, самое массовое и влиятельное художественное объединение в истории России. Ведущий стиль в искусстве передвижников – реализм.

@takeapause

#опьяненный_дорогой #культурные_заметки Знаменитые сыны Венеции

В прошлое воскресенье был краткий очерк о Казанова.

💧Марко Поло - ещё один знаменитый уроженец Венеции (но этот факт был оспорен хорватскими исследователями в 19в, утверждавшими, что Марко Поло их соотечественник). Марко - знаменитый купец, путешественник и мореплаватель, на счету которого числятся:

☑️открытие стран - Индии и Китая. Марко совершил масштабный поход на Восток, посетив Монголию, Японию, Персию, Китай, Индию, острова Суматру и Яву, Цейлон и остров Мадагаскар.
☑️Создание «Книги о разнообразии мира», которая стала помощником для мореплавателей, картографов, писателей 14 -16 вв. Например, она была на корабле Х. Колумба во время поиска маршрута в Индию. Книга - ценный источник знаний по географии, этнографии, истории Армении, Ирана, Китая, Казахстана, Монголии, Индии, Индонезии и других стран в средние века. О книге веками спорят. Кто-то считает её мистификацией.
☑️Знакомство европейцев с бумажными деньгами, саговой пальмой, каменным углем и пряностями, которые ценились на вес золота.
☑️Первое доказательство, что земля круглая.
☑️Первое кругосветное морское путешествие.

В честь Марко Поло названы: аэропорт в Венеции, мост в Китае, кратер вулкана на видимой стороне луны, один из видов горного барана, бабочка-желтушка, телеканал в Италии.

p.s И да, знаменитый бренд одежды Marc O'Polo тоже назван в честь него.
@takeapause

#будни_маркетолога Есть ли отличие B2B маркетинга от B2C?

Подписана на несколько тематических каналов по маркетингу. В одном из авторских каналов по обозначенной тематике, руководитель диджитал-агентства, редактор, контент-маркетолог выступил с заявлением "... не надо думать, что B2B — это какой-то другой мир, который работает по каким-то другим законам и для которого нужен какой-то другой маркетинг, другие тексты и ОСОБЕННЫЕ слова. Разница с B2C конечно есть, но она не такая огромная, как многие привыкли думать."

Не разделяю такое заявление, особенно подкреплённое такими сильными аргументами как " ... задачи в компании часто идут сверху вниз, от начальника к подчиненному. И подчиненным далеко не всегда вообще есть дело до того, что и как будет работать. Им важно меньшей кровью сделать то, что сказал шеф, и дальше идти тупить в заблокированную Инсту."

Меня не убедили не сами слова, в них от части допускается некая доля истины, но формат подачи и формулировки сообщения. Тон подачи натолкнул на вопрос: работал ли автор с сегментом B2B и каким?
Вспомнила как генеральный директор и VP в предыдущей компании возвращали тексты спикернот, презентации, записи интервью, если не было в них особенных ;) слов, tone of voice был некорпоративным, позиционирование ценностей было искажено и вообще, если текст звучал не так - не стратегично.
Ответ: оказалось, что автор упомянутого выше заявления, работает преимущественно с диджитал и консалтинговые сегментом, предоставляющим рекламные или агентские услуги/сервисы для B2B. Но диджитал-компании с рекламными сервисами для B2B и компании из реального сектора экономики, компании с проектным подходом к бизнесу, компании с облачными сервисами - два мира, как Марс и Венера (это мое мнение, основанное на 19 летнем опыте работы в B2B).

Здесь невольно вспомнилось ещё 2 кейса: международное диджитал-агентство, которое не очень умело работать по медийным площадкам для B2B и все тексты, медиа-планы приходилось рассказывать нам и писать за них во время ТЗ брифинга; и диджитал-агентство, уже российское, которое планировали привлечь для создания сайта, но агентство не смогло нас услышать (либо мы недостаточно подробно брифовали (?), продолжая предлагать механики и инструменты продающего сайта на базе B2C (пример, лид-магниты в виде скидочных офферов, ускоренной поставки решения, положить товар в корзину).

Также прочитанный пост подтолкнул в очередной раз сделать чек-ап по вопросам:
1. Какая квалификация должна быть у B2B маркетолога: какими навыками, знаниями и опытом должен обладать специалист?

Например, в комментариях к упомянутому посту сразу стали обсуждать про разницу в выборе площадки к мероприятиям и требованиям к площадке. Но, коммон, B2B маркетинг - это не только о мероприятиях, а в B2B мероприятиях важна не только площадка. И вообще, как раз таки в выборе площадки я и не вижу значительной разницы в подходах.

2. И действительно, есть ли разница между B2B и B2C маркетингом и какая?

Может быть, я зашорена мифом, что разница есть и потому, как результат когнитивного искажения, я ее вижу и ищу?

Какое ваше мнение относительно вопросов 1 и 2? Спасибо заранее за вашу точку зрения!

@takeapause

#будни_маркетолога Как продвигаться в Telegram и о чем надо знать прежде чем создать канал?

Меня недавно спросили: в какой соцсети лучше продвигать историю про кота? Вести канал от его имени, рассказывать истории из его жизни. Раньше такой площадкой были Нельзяграм и Нельзябук. Особенно активно заходил для этих целей Нельзяграм. Я не задумываясь ответила, что на данный момент такой альтернативной может быть VK. "Почему не телега?"- спросили меня.

Для себя я дифференцировала доступные соцсети таким образом:
📱VK - больше для b2c продвижения и формирования воронки продаж, размещения новостей, личных постов и как витрина компании для B2B. Раньше я бы сказала, преимущественно молодежная площадка, но сейчас уже так утверждать не берусь. По результатам общения с коллегами, личному опыту и комментариям экспертов из диджитал сферы, мнение что b2b в VK идёт со скрипом все ещё остаётся.
📱OK - пока для B2B ну никак. Больше о хобби, знакомствах, личных интересах, ну может быть для МСП и стартапов в сфере handmade товаров и товаров народного потребления и развлечений (одежда, еда и пр.)
📱Tenchat - для экспертов из различных профессиональных сфер.
📱TG - хорошая площадка для B2B, экспертного контента. Это и мой личный опыт и мнение экспертов. Больше и лучше об этом рассказывает Ася Шабалина. Я с удовольствием послушала запись эфира с Асей на RB.ru.
37 минут пролетели незаметно! Всегда очень приятно слушать, читать и общаться с действительно профессиональными специалистами.

Что было рассказано во время эфира:
➖ распространенные бизнес-ошибки в Telegram;
➖требования к контенту и почему;
➖ примеры стратегий каналов для B2C и B2B;
➖ обзор инструментов продвижения канала;
➖ как можно использовать хештеги, карточки, кружки.

p.s. Ася, надеюсь, вы не против, частично позаимствовала у вас анонс эфира. Не смогла удержаться.
@takeapause

#культурные_заметки Предпосылки появления передвижничества (завершение темы)

Продолжаем немного об искусстве в выходной день.
Предыдущий пост об объединении с прошлой недели.

Идея объединения заключалась в обеспечении независимости от официальных, патронируемых правительством учреждений и меценатов, формировании более тесных и прямых связей искусства с народом. Имена у истоков возникновения Товарищества – Мясоедов, Ге, Перов, Крамской. Мясоедов - инициатор создания Товарищества, Крамской - идейный руководитель передвижников.

Стремление приблизить искусство к народу было связано с идейно-воспитательными задачами. Сюжеты и язык произведений художники стремятся сделать доступными каждому. Желание популяризировать произведения искусства, отражающих действительность, убежденность в общественной полезности дела подтолкнули выбрать передвижную форму выставок vs стационарной.

В 1870 утвержден устав, учредители Товарищества (14 человек) подали прошение министру внутренних дел с просьбой утвердить проект устава Товарищества. Устав утверждён. В уставе обозначалась цель объединения «устройство, с надлежащего разрешения, во всех городах империи передвижных художественных выставок, в видах:
а) доставления жителям провинций возможности знакомиться с русским искусством и следить за его успехами;
б) развития любви к искусству в обществе;
в) облегчения для художников сбыта их произведений».

Товарищество в дальнейшем пополняется за счет представителей провинций. В изобразительном искусстве России впервые возникла сильная арт-группа, которая вне требований Академии художеств выражает и самостоятельно определяет процесс развития художественной культуры по всей стране. Для обеспечения творческой независимости от Академии художеств, участники товарищества детально разработали коммерческие основы своего объединения.

Современность - центральное место на выставках. Передвижники стремятся представить объемную и подробную панораму жизни и сделать искусство самостоятельной общественной силой. Всего состоялось 47-48 регулярных выставок, которые показывались сперва в Петербурге и Москве, а затем в других городах. В 1909 прекратились провинциальные выставки. Последний значительный всплеск активности был в 1922 - общество приняло новую декларацию «отразить быт современной России», дабы «помочь массам осознать и запомнить великий исторический процесс». Но те же задачи были поставлены новообразованной АХРР, с которой «передвижничество» практически слилось. 1922 год оказался для Товарищества последним.
@takeapause