#культурные_заметки национальная электронная библиотека запустила мобильное приложение НЭБ Свет. В данном приложении собраны и постоянно пополняются коллекции как классической зарубежной и отечественной литературы так и научпоп и современная качественная литература. В приложении также можно найти короткие материалы о книгах, авторах, необычных жизненных эпизодах и фактах, даже подборку советских кино и театральных постановок. С этим приложением золотая коллекция мировых шедевров и современной литературы всегда будут у вас в кармане, независимо от интернета. Скачать приложение можно по ссылке: https://svetapp.rusneb.ru/
Читайте книги, получайте удовольствие!
@takeapause

#будни_маркетолога Несмотря на то, что некоторые международные компании заявили о приостановке бизнеса, эксперты из различных профессий и отраслей могут использовать их опыт для развертывания бизнесс-процессов, адаптации бизнес-методологии и развития маркетинга в том числе. Знание лучших практик и умение их применять - полезный навык. Делюсь с вами информацией о том, как международная компания трансформировала свои мероприятия, задала новые правила игры, переосмыслила подходы к организации мероприятий и определило требования к маркетинговым инициативам в целом. Узнать больше информации можно из статьи. Надеюсь, описанный в ней подход может стать полезным для имплементации в профессиональной сфере маркетологов любой отрасли. https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:ugcPost:6704076683001024513?updateEntityUrn=urn%3Ali%3Afs_updateV2%3A%28urn%3Ali%3AugcPost%3A6704076683001024513%2CFEED_DETAIL%2CEMPTY%2CDEFAULT%2Cfalse%29
@takeapause

#будни_маркетолога Как мы и следующее поколение можем общаться друг с другом? В одном из блогов (которые теперь недоступны, т.к раздел удален организатором) Cambridge Leadership Group рассматривалась тема общения в современном мире. В блоге говорилось о том, что мы стремимся приобрести больше цифровых и технических навыков, нежели развивать коммуникативные. В книге «Живым голосом. Зачем в цифровую эру говорить и слушать» (Reclaiming conversation) профессор Шерри Теркл из Массачусетского технологического института рассказывает о современном поколении с двойственным отношением к общению. С одной стороны, оно очень хочет общаться и испытывает высокую потребность в этом, но с другой, ему некомфортно общение, если это не с помощью современных технологий. Студенты даже не приходят в приемные часы профессоров, им некомфортно разговаривать 1-1. Такое же двойственное отношение к общению заметила у своего ребенка-подростка. Более того, после определенного времени на удаленке, обратила внимание, что мои предпочтения также постепенно меняются в сторону цифровых каналов. Оцениваешь: необходимо ли "живое" общение 1-1 или вопрос может быть решен "удаленно". Ставьте 👍 если наблюдаете за собой сдвиг в предпочтениях в сторону общения через цифровые каналы коммуникаций или😱 если вы отдаете предпочтение "классическому, живому общению". И приятных вам собеседников!
@takeapause

#культурные_заметки Сейчас идет Великий Пост. Во время этого поста читается молитва Ефрема Сирина. Данная молитва была положена на стихи Пушкиным летом 1836 года. Это было его последнее лето, так же как и раняя Пасха 1836 года стала для Пушкина последней. Кроме того, в тот же год, именно в Светлое Христово Воскресенье 1836 года скончалась мать поэта - Надежда Осиповна. По сов­па­де­нию, А. С. Пуш­кин умер на дру­гой день по­сле па­мя­ти свя­то­го Еф­ре­ма Си­ри­на, которое отмечается 10 февраля. Стихотворение "Отцы пустынники и жены непорочны" вышло в первом томе журнала «Современник» за 1837 год уже после смерти Поэта.

Отцы пустынники и жены непорочны,
Чтоб сердцем возлетать во области заочны,
Чтоб укреплять его средь дольних бурь и битв
Сложили множество божественных молитв;
Но ни одна из них меня не умиляет,
Как та, которую священник повторяет
Во дни печальные Великого поста;
Всех чаще мне она приходит на уста
И падшего крепит неведомою силой:
Владыко дней моих! дух праздности унылой,
Любоначалия, змеи сокрытой сей,
И празднословия не дай душе моей.
Но дай мне зреть мои, о Боже, прегрешенья,
Да брат мой от меня не примет осужденья,
И дух смирения, терпения, любви
И целомудрия мне в сердце оживи.
@takeapause

Сегодня пятница. И хочется поговорить о чем-то безмятежном. В свое время я много путешествовала по работе. Вообще путешествия - моя страсть. Люблю открывать новые места, которые есть на картах (а иногда даже и там нет), но которых нет в справочниках путеводителей. Я бережно и аккуратно веду списочек таких мест, чтобы вернуться и открывать их снова и снова, а еще, чтобы поделиться ими с друзьями. Сегодня в рубрике #опьяненный_дорогой я делюсь с вами одним из своих любимых мест - место безмятежного счастья (Auberge du Lion d'Or, Женева). Ресторан и отель Golden Lion с приятной кухней. Это место покорило меня прекрасным видом и ощущением идиллической гармонии. Я поняла: можно быть счастливым всего лишь от красивого вида, солнца и милых минут безмятежности. Это то место, где осознаешь и с невероятной силой чувствуешь: вся наша спешка - ничто.Самое настоящее и самое стоящее время только сейчас. Сейчас - это уникальный момент, который у вас никогда не будет возможности повторить. Цените время данное прямо сейчас и позвольте себе быть счастливым в своей реальности http://www.dupont-byrne.ch/
P.s здесь картина места в моем исполнении: https://www.instagram.com/p/7AH7-HJHtl/?igshid=YmMyMTA2M2Y=
@takeapause

#опьяненный_дорогой Хочу продолжить тему путешествий, чтобы мы если не физически, то хотя бы мысленно перенеслись в другую точку в этот весенний субботний день. В предыдущем посте я начала говорить о Швейцарии. Продолжу о ней. Может быть эти заметки вам окажутся полезными ... Мы же не теряем надежды ... Швейцария прекрасная страна. Путешествие по ней можно сделать не только приятным и позновательным, но и экономичным. Если интересно-ставьте 👍 и с радостью поделюсь лайфхаками в одном из след.постов. А сейчас просто поделюсь некоторым позитивным опытом.
1. Если вы забыли вещи в общественном транспорте Швейцарии, не отчаивайтесь! Высока вероятность их найти, надо только зарегистрировать потрею на сайте: https://www.sbb.ch/en/help-and-contact/lost-found-office/submit-loss-report.html Если пропажа будет найдена, вы сможете вернуть ее себе за 20 швейцарских франков. Проверено опытом!
2. Если вы поклонник картин Ж.Миро, М.Шагала, П.Пикассо и др.,теперь уже знаменитых художников,то у вас есть шанс совместить пищу духовную с телесной и удовлетворить жажду прекрасного в одном из ресторанов Цюриха. Загляните в ресторан Kronenhalle. Иногда вышеперечисленные художники, когда им нечем было расплатиться за трапезу,оставляли в качестве платы свои картины, насладиться созерцанием которых можно и сейчас,так как они развешаны по стенам ресторана.
3. Одно из любимых лакомств швейцарцев-гипфели. Это сдоба по форме напоминающая круасаны,но по вкусу отличающаяся от них. Швейцарцы утверждают,что это вообще разные продукты и их гипфели полезнее для здоровья,менее жирные и содержат меньше сахара,а еще могут содержать не только сладкие,но и питательные начинки.Я,например, неправильно расшифровав немецкие подписи,один раз случайно испробовала с тунцом).Гипфели-прекрасное дополнение к кофе и непременный швейцарский атрибут завтрака. Обязательно попробуйте его, рекомендую!
Если интересно узнать больше о тонкостях путешествия в Швейцарию-обращайтесь, с радостью расскажу где можно провести время с пользой, удовольствием, с шиком или по-скромному. Куда пойти с детьми,как окультуриться и разные лайфхаки по этой удивительной стране.
@takeapause

#культурные_заметки хочу порекомендовать портал и приложение Arzamas.academy — ресурс, на котором собраны курсы, статьи, спецпроекты, интервью, подкасты и много другой полезной информации посвященный истории культуры. На портале и в мобильм приложении "Радио Арзамас" рассказывается о литературе, искусстве, музыке, истории и других гуманитарных науках. https://arzamas.academy/
@takeapause

#культурные_заметки #опьяненный_дорогой Беседа в одном из телеграмм каналов поддтолкнула меня сделать пост о котиках :) Предлагаю разобраться,что это за животное - "Кот казанский,ум астраханский,разум сибирский". В Казани,на одной из центральных улиц- Баумана,аналог Арбата-установлен памятник коту. На Руси существовало такое выражение как кот казанский. Существует несколько легенд связанных с ним:и что древнерусский лубок с казанским котом-пародия на Петра I,и как ханский кот спас хозяина,когда у стен казанского Кремля Иван Грозный стоял. Мне нравится больше версия про кота-мышелова. По приказу Елизаветы из Казани в Эрмитаж, где расплодилось несметное количество мышей, что даже мышинные пиршества можно было организовывать,привезли 30 котов,с целью охраны царских покоев Зимнего дворца от грызунов. Казанцев прописали в Эрмитаже и зачислили на лейб-гвардейскую службу,кормили по-царски:говядиной и тетеревами.Екатерина II также выписывала мышеловов из Казани к себе во дворец.С тех рор предки этих самых котов по сей день живут в Зимнем и даже им особый день отвели-14 мая, День Эрмитажного кота.

А если немного о Казани, то она официально считается 3 столицей в России Образовалась как северная крепость бу(о)лгар и стала впоследствии столицей Казанского Ханства. Была завоевана Иваном IV и присоединена к Руси. В честь этого даже в Москве возвели Храм Василия Блаженного.

Хочу отметить: оч.понравился город,оставил только позитивные впечатления, несмотря на холодную погоду и дожди с ветрами. Понравилось как мирно сосуществуют различные религии рядом и уважительное отношение жителей к разным конфессиям. Город светлый и вообще не унылый, комфортный для отдыха и полон истории.

Ниже моя зарисовка и фото с этого путешествия. https://www.instagram.com/p/BWmikaagjKz/?igshid=YmMyMTA2M2Y=
@takeapause

#культурные_заметки У каждого свое отношение к религии и свои отношения с Богом. Одна из вариаций восприятия религии приведена в "Докторе Живаго", Пастернака. Интересное и меткое наблюдение ...

Лара не была религиозна. В обряды она не верила. Но иногда для того, чтобы вынести жизнь, требовалось, чтобы она шла в сопровождении некоторой внутренней музыки. Такую музыку нельзя было сочинять для каждого раза самой. Этой музыкой было слово Божие о жизни, и плакать над ним Лара ходила в церковь.

Нам всем нужна музыка души...
@takeapause

#опьяненный_дорогой С объявлением пандемии я стала больше путешествовать по просторам страны. Как раз выдался тот самый "правильный случай", когда понимаешь: пора! Я все время откладывала поездки на Алтай, Байкал, Дальний Восток, наш север и юг, заменяя это европейскими курортами. Но закрытие границ наоборот расширило их. Я оглянулась ... и увидела красоты нашего края ... Пока ловите заметку про Сочи, позже будет больше ;)

Сочи встретил проливным дождем, способным промочить насквозь не только одежду, но, как казалось, залезть под кожу. Подумала : "Свежесть, конечно, приятно, но неужели так бодряще будет всегда?" Как часто бывает на юге - "дождь покапал и прошел, солнце в целом свете".
Роза Хутор напоминает альпийский курорт, создается впечатление, что находишься где-то в Европе и обволакивает ощущением спокойствия и безопасности по-швейцарски. Чувство оторванности от невзгод извне и закрытости от остального мира настолько расслабляет, что начинаешь спокойно оставлять сумочки, планшеты и ноутбуки в кафе и в фойе отеля, когда тебе просто надо выйти и помыть руки. Деликатный и воспитанный персонал, вежливый сервис и ненавязчивая охрана со снующими по курорту секурити и камерами везде создают ощущение полной надежности. Если захочется развлечений и зрелищ,то можно поехать в Скайпарк Сочи (https://skypark.ru/) в Кавказских горах и совершить банджи прыжок с высоты 207 или 67 метров. Скайпарк был основан адептом банджи прыжков - Эйджи Хаккет. Для тех, кому экстрим не цель и кто не причисляет себя к адреналинерам предлагают просто прогуляться по самому длинному подвесному мосту и посмотреть на других отважившихся на банджиджампинг.
@takeapause

#будни_маркетолога Что сейчас происходит в соц.сетях. Часть I

С изменениями статусов некоторых соц.сетей в отечественном инфопространстве и законодательстве перед маркетологами остро встал вопрос: какие соц.сети использовать для продвижения, рекламы и взаимодействия с аудиторией. Конечно сразу на ум приходят уже «классические», до этого существовашие, но менее активно используемые VK, TG, Odnoklassniki.

Сегодня я посетила закрытую встречу ИТ маркетологов, на которой эксперты из PR и digital агенства iTrend, совместно с GlobalCIO рассказывали про опыт использования различных цифровых каналов для продвижения ИТ-решений среди технической и бизнес ИТ аудитории. Они поделились опытом использования соц.сетей и других опций в настоящий момент – новой эры после «новой реальности» (назову ее так).

Рассматривали общую тенденцию, подробно рассказали ситуацию по VK, TG, TenChat, VC, Яндекс.Дзен и вскользь обменялись мнениями по Хабре и Tinkoff.livejournal

Итак кратко о трендах:

- просмотры в ФБ упали (что в общем-то ожидаемо). Снижение просмотров доходит до 50% по сравнению с активной фазой новой реальности (которой считали Covid)
- переход аудитории в VK идет медленно, неактивно. Наблюдается вялость аудитории в данном вопросе. В данной соц.сети низкое присутствие ИТ аудитории. От себя добавлю, по опыту: у бизнес и ИТ аудитории есть предубеждение, что данная сеть не соответствует их формату и статусу, что это больше аудитория школьников и подрастающего поколения или B2C. К использованию VK они изначально не привыкли и не спешат пока приобщаться.
- с 2х бОльшим vs VK энтузиазмом аудитория переходит в TG. Мой комментарий: это также вполне логично, т.к, опять-таки из опыта, бизнес и ИТ аудитория уже давно отдавала предпочтение TG vs WhU и активно использовала данный мессенджер с расширенным функционалом для общения и блоггерства. Просто сейчас тенденция перехода и активного пользования возросла.
- RUTube vs YouTube: несмотря на заявления, что часть российских блоггеров и селебрети уходят в RuTube, переход бизнес ИТ контента туда также идет очень тяжело. Со скрипом. Многие видео с сайтов компаний встроены с YT плеерами. Для перекладывания видео на RT требуется перевстройка плееров, и не всегда используемые RT плееры подтягиваются или если подтягиваются, то высока вероятность, что криво работают. Но здесь оговорюсь, конечно, все случаи индивидуальны и зависят от талантов веб-мастеров и возможностей используемых инуструментов для создания сайта.

Продолжение - завтра.
@takeapause

#культурные_заметки Я помню, что обещала продолжить заметки о соцсетях. Я обязательно ими поделюсь, просто пятничные дела выбили из колеи. Решила в пятничную ленту добавить немного культуры.
Часто сталкиваюсь с признаками оскуднения языка. Великий, могучий трансформируется и некоторые трансформации не в лучшую сторону. Меня не смущают входящие в обиход англицызмы (сама ими страдаю, и, в связи с частым использованием английского, заметила, что иногда именно английское слово всплывает в сознании первым). Меня смущает, что реже сталкиваюсь с красивыми оборотами речи; грамотными формулировками; использованием слов в соответствии со смысловым значением; изящным и в тоже время доступным для понимания построением фраз/предложений; богатым словарным запасом. Скучаю по нашей осмысленной по содержанию, изящно написанной, меткой, с красивыми словоформами и  выстроенными предложениями русской классике. Сколько поэзии даже в прозе.

Ниже, как пример, стих Ивана Бунина - первого среди русских литераторов, получивших Нобелевскую премию по литературе за роман "Жизнь Арсеньева".

Бледнеет ночь... Туманов пелена
В лощинах и лугах становится белее,
Звучнее лес, безжизненней луна
И серебро росы на стеклах холоднее.
Еще усадьба спит... В саду еще темно,
Недвижим тополь матово-зеленый,
И воздух слышен мне в открытое окно,
Весенним ароматом напоенный...
Уж близок день, прошел короткий сон —
И, в доме тишины не нарушая,
Неслышно выхожу из двери на балкон
И тихо светлого восхода ожидаю...

Классика определенно формирует хороший вкус. Хороших вам выходных!
@takeapause

Не знаю к какой рубрике отнести данную заметку, потому она пойдет вне хештега. Суббота меня завертела суетой обычных рутинных дел: накопленными делами, запланированными событиями, данными обещаниями. Я вспомнила, как пару лет назад, в начале лета, играя в футбол с ребенком, сломала ногу. Для меня это было полной неожиданностью, в которую я отказывалась верить в течение 3х дней и не шла к врачу, снимая боль фиксирующими перевязками, обезболивающими и кремами от ушибов. Когда все же нога продолжала ещё больше синеть, отекать и увеличилась в 2 раза, я поняла 2 вещи: что- то с моим восприятием ситуации не то и как хрупок мир. Человек - хрупкое создание и осознание того, что вещи доступные ранее по умолчанию становятся чем-то особенным или желанным к нам приходит лишь с потерей этого, как выясняется, "привелегированного по умолчанию". Когда у тебя есть руки и ноги, когда ты здоров, ты и не задумываешься о том, какой это подарок. А что, разве как-то могло быть иначе? Концентрируешься на работе, на погоде или вообще на каких-то ничего незначащих мелочах. Но когда ты понимаешь, что выход из дома - это уже сделанный над собою подвиг, когда в 2 метрах от себя не можешь догнать автобус, потому что у тебя нет "по умолчанию, само собой разумеющегося" здоровых ног, когда у тебя исчезает то, что вчера еще казалось бы было незыблемым, начинаешь ценить простые вещи...и мелочи становятся не важны. Важно одно - когда снова станешь таким как прежде... ну когда же снимут этот гипс!
Цените то, что у вас есть, тогда когда оно есть, а не когда потеряешь и не забывайте об этом ни на миг. Не позволяйте будням сбить вас с пути - радуйтесь и берегите здоровье свое и своих близких!
Да, на заметку: технологии шагнули вперед не только в ИТ, но и в медицине.Теперь есть специальный пластиковый гипс, который легче, пропускает воздух и не вызывает зуд, позволяет даже купаться с ним и комфортнее в нОске (не путать с носкОм)
P.s. перелом таблетками и кремом не лечиться😉. Доказано собственным экспериментальным путем.
@takeapause

#культурные_заметки Сегодня во время посещения нового культурного пространства ГЭС2 посмотрела фильм "Все везде и сразу". Кино может вполне принести терапивтический эффект. Существует множество вселенных альтернативной реальности, рождённых каждым из нас. Главная героиня совершает прыжки между этими Вселенными, приобретая в свою реальность навыки из других Вселенных. Любое наше решение или нерешение имеет последствия для любой из Вселенных, каждый незначительный шаг влияет на все и значим, но в тоже время ничего не имеет значения. Вселенная и мы вместе с нею всегда находимся в суперпозиции. В фильме затрагиваются темы взаимоотношений в семье, родителями, с детьми, между парой. Счастье и несчастье человечества - зажимы отдельно взятого человека, нереализованные желания, невысказанные слова. Важнее не то,о чем говорим, а о чем молчим. Заглушенный голос не замолкает без последствий, недосказанность как минимум рождает бивалентность. Не буду рассказывать сюжет, просто посмотрите сами.
Ещё несколько фильмов рекомендую к просмотру:
- Лобстер
- Догвиль
- Платформа
Свои комментарии к посту можно оставить здесь: https://t.me/+VxJb5Ms0yuRmNzJi
О фильме:
https://v-a-c.org/ges2/everything-everywhere-all-at-once
@takeapause

#культурные_заметки За день до вступления наполеоновских войск в Москву, ястреб запутался в крыльях двуглавого медного орла на шпиле Сухаревой башни. Птица долго силилась освободиться, но безуспешно. Народ толковал: "Вот так-то, видно, и Бонопарт запутается в крыльях Русского орла". Много легенд связано с Сухаревой башней. Это было первое в России высшее учебное светское заведение. Преподавал там аж сам граф Брюс - представитель знатного шотландского рода и сподвижник Петра I. За Брюсом закрепилась репутация чернокнижника и колдуна с Сухаревой башни, а еще первого русского массона. После войны 1812 года москвичи стали возвращаться в Москву "спаленную пожаром" и, конечно же, искать свое имущество. Согласно приказу Растопчина все вещи являлись собственностью того, у кого они сейчас находились во владении и их можно было продать по воскресеньям на площади напротив Сухаревой башни. Москвичи знали, что практически всегда краденный или пропавший товар можно найти на рынке у башни.
Башня являлась символом Москвы с 1695-1934г. "Письмо с предложением не разрушать Сухареву башню получил. Решение о разрушении башни было принято в свое время Правительством. Лично считаю это решение правильным, полагая, что советские люди сумеют создать более величественные и достопамятные образцы архитектурного творчества, чем Сухарева башня. Жаль, что несмотря на все мое уважение к вам, не имею возможности в данном случае оказать вам услугу. Уважающий вас.И.Сталин."
В 1982 хотели восстановить башню, но ни один из проектов не был поддержан, но если верить в чудеса, то в рассказе Кира Булычева "Новости будущего века" в конце 21в башня будет восстановлена. Ну что ж, посмотрим, подождем, ведь совсем немного осталось☺ А пока будем ждать- погуляем по Москве, благо солнце появилось.
@takeapause

#будни_маркетолога Смотрите ли вы 2x2?
Я помню как в 2000х, после работы, скорее спешила к телевизору, чтобы не пропустить восьмичасовых Симпсонов, а по выходным «расслабляла мозг» за просмотром Южного Парка. Потом список того, что посмотреть вечером пополнился Футурамой, а потом … я «выросла» ...На самом деле у меня просто не стало времени. Вечера «съедались» другим, я выпала из темы «взрослых» мультфильмов.

Сегодня и завтра идет конференция для специалистов в сфере рекламы и маркетинга — Best Cases Conference. Я внимательно слушаю и записываю интересные практики коллег-рекламщиков и маркетологов из смежных отраслей. Есть весьма интересные вещи, которые вполне адаптируемые под любую индустрию и могут эффективно работать как для B2B, так и B2C аудитории.

Да, но к чему я тут с вопросом про 2x2 …  К тому, что на конференции рассказывали про практику запуска ребрендинга канала. Делюсь с вами обзором.

Немного предыстории. Новый канал 2х2 существует с 2007, еще до рассвета интренет блоггерства, массового интернет стрима и использования цифровых каналов для поглощения мультимедиа контента. Канал миллениалов (на всякий случай, это рожденные в 80-90еы). В новой цифровой среде основным конкурентом канала конечно же стал … интернет (сюрприз, сюрприз :) Требовалось удержать «родную» аудиторию канала (повзрослевших детей) и привлечь новую. В 2021 принято решение сделать ребрендинг. Дальше классика вкупе с креативностью.

* Перевод одной из главных теоретических мантр маркетолога — «знай своего клиента» — в практическую плоскость.
Проведено исследование трендов и анализ текущей аудитории канала и нового поколения, которое говорит на другом языке и имеет другие интересы, отличные от «классической» аудитории канала, которая была с ним долгие годы и повзрослела. Была сделана не только оценка зрителей канала, но и определена потенциальная аудитория. Требовалось понять новую культурную эстетику и определить: как интегрировать культурный код канала в современный социокультурный и медиа ландшафт, не потеряв при этом свою уникальность.
 
* Опять «классика жанра» в действии — говори с аудиторией на одном языке, используй ее поведенческие предпочтения и не пренебрегай трендами
Для этого был изменен язык и стиль канала:
- пришли к новому концепту: «Новые взрослые». Кто это такие? Это взрослые, сохранившие ребенка внутри, поколение миллениалов, люди на стыке 2х разнополярных реальностей, оказавшиеся между поколением советских родителей и поколением детей из современного мира. Концепция «Новые взрослые» — это интеграция и легализация детскости во взрослом.
- сверстали новую эфирную сетку: позвали на эфирную частоту знаменитых блоггеров и селебрети с авторскими проектами, добавили новые онлайн каналы и онлайн-эфиры. Учитывая, что выросшие миллениалы и потенциальные современные зрители канала хотят не только развлекательный, но и интеллектуальный контент — «развлечение со смыслом», была сделана переоценка набора взрослых аннимационных фильмов и циклов передач. Какую роль берет на себя канал? Из образа бунтаря «Барта Симпсона» 2Х2 трансформируется в образ «Искателя», как и его аудитория, которая предъявляет завышенные требования к себе, живет в постоянном стрессе, попала в информационный цунами, но учиться жить по-новому — заботиться о ментальном и физическом здоровье, учиться понимать себя и окружение, находится в поиске ориентиров и точек опоры, учится принятию вместо побега. Цель идеи образа «Искателя» — стать проводником во взрослую анимацию.
- сделали визуальный ребрендинг используемых имиджевых креативов, взяв за основу цифровые образы (emoji, окна, многоэкранность) и интернет навигацию, интегрировав все это в айдентику канала. Цель — размыть границы между просмотром TV и интернетом, поместить цифровую интонацию в ТВ рамку. Требовалась деликатность в разработке креативной концепции, чтобы визуальная составляющая не конкурировала с контентной. Был разработан новый шрифт, близкий к наиболее используемому в веб-среде.
@takeapause (продолжение в посте ниже)

#будни_маркетолога продолжение про 2x2
* Еще одна прописная истина на практике — все каналы взаимодействия и коммуникаций должны быть лекгоузнаваемы/ «быстро считываться» аудиторией
- все цифровые средства для взаимодействия и коммуникаций, предлагаемые цифровые продукты были переведены в одинаковый визуальный концепт «цифровой среды». 

* Новый тред — хорошо забытый старый. Вовлекай аудиторию в создание контента, образов и стилей, разработку новых решений и продуктов
- для разработки нового логотипа привлеклась аудитория канала. Теперь новый логотип канала — это логотип, разработанный зрителем.

Вот такой вот пример … Пойду-ка я теперь посмотрю 2x2 и как зритель и как маркетолог. Если неразвлекусь, то хотя бы заценю результаты чужой работы ;) Это ж прямо любимое дело :)
@takeapause

#опьяненный_дорогой Мы же верим в хорошее? Вот и я надеюсь, что будет снова шанс побывать ... за границей ;) и тогда, я с удовольствием бы посетила Каринтию. Предположительно название Каринтия происходит от кельтского carant-друг, родственник или от karn-камень, скала.Оба варианта как нельзя подходят к этому горному и добродушному краю. В средние века на территории Каринтии находился союз славянских племен, во время Шенбурннского мира 1809г большая часть территории перешла в распоряжение Франции. В это время происходит эмансипация евреев, поощряется использование словенского языка. В 1813 Каринтия вновь завоевана Австрией. Край полон солнца и озер. Климат очень комфортный для отдыха. Озера глубокие, теплые и даже утверждают, что они настолько чистые, что вода в них питьевая. Обязательно купите kärnten card. По ней будет бесплатный вход на общественные пляжи региона и скидки на некоторые экскурссии, музеи, прогулки на теплоходе и водные развлечения. С карточкой идет книжка с купонами. Не стесняйтесь ими пользоваться!Каринтия - незабываемый край полный покоя и умиротворения. Расслабленный, неспешный и даже при желании спортивный отдых среди теплых озер и Альпы восстановят сон и силы для новых дерзких побед☺
@takeapause

#будни_маркетолога #культурные_заметки Есть ли у вас приложение Яндекс с умной камерой?

У меня пока нет, но вот ознакомившись с Best Case от Яндекс, я призадумалась - скачать приложение и использовать его. Мне, как ИТ-маркетологу, этот кейс, конечно же, очень импонирует.
Что сделал Яндекс. Для популяризации своей умной камеры (и конечно же приложения и сервисов в том числе) запустил кампанию «Поэзия вокруг».
Сперва о камере пару слов. Умная камера использует технологию умного зрения - распознает объекты, а затем с помощью нейросети и машинного перевода находит объекты и выдает справочную информацию по типу «описание объекта – какая порода животного, какая достопримечательность и пр.», «где купить товар или аналогичный товар», «калорийность и состав продукта», «информацию о машине – ее характеристики и стоимость», а таке может выполнять перевод текста, решать уравнения, подсказывая какие формулы использовать, выполнять функции сканера – достаточно сделать фото, а камера выровняет и выбелит изображение. Теперь в умной камере появилась еще одна функция – по изображению предмета будет найден ассоциативный стих, причем учитывается сам объект, его поза, форма, действие, расположение. Стих подбирается как от классиков так и современников. Просто наводишь камеру на объект и вуаля - видишь стих, подобранный под изображение и ситуацию. Сам проект «Поэзия вокруг» адаптирован под несколько языков. Получается своего рода дополненная поэтическая реальность.

Цель проекта - объяснить как пользоваться умной камерой и дать попробовать аудитории как это работает. Почему была выбрана поэзия? Команде Яндекс (как они рассказали в своем докладе про Best Case) хотелось сделать поддерживающий культурный проект с элементами геймофикации, чтобы повысить жизнеспособность проекта.

Итоги: охват в 10М (правда, не было сказано за какой срок), 100К ежедневных пользователей, 2000 shares/день в соц.сетях, попадание в тик-ток тренды. Проект вышел на уровень поэтического флеш-моба, охватившего страну. 

К сожалению, за счет каких промо тактик были достигнуты результаты осталось за кадром (считай самое интересно и не рассказали). Конечно, на результаты я смотрю немного сдержанно, так как надо принимать во внимание: какими инструментами и каналами для промо и рекламы обладает Яндекс в цифре и не только (считай он один из главных «цифровых газопроводов»), но и недооценить проект не могу. Это все-таки круто креативно!

p.s Еще понравилось, что в рекламных роликах проекта участвовали сами сотрудники Яндекса.

p.p.s Вот вам информация о камере, если стало интересно: https://yandex.ru/promo/searchapp/smartcamera

И чтобы пост не ушел в два, завтра допишу какие дали советы участники Яндекс проекта. А пока тестируем камеру и давайте запустим здесь свой флеш-моб! Присылайте скрины со стихами в комментариях к посту! Жду, жду, жду! Поддержите активность канала ))) и заодно дайте обратную связь «Поэзии вокруг»
@takeapause

#будни_маркетолога Создаем неоклассику.

Советы, которыми поделился Яндекс, во время презентации проекта «Поэзия вокруг» (о самом проекте было в посте выше). При генерации идей:
✓Не забывайте о том, как идея работает на бизнес.
✓Насколько сложная реализация идеи и какими ресурсами обладаете.
✓Не останавливайтесь на одной идее
✓Будьте гибкими и не ограничивайтесь идеями, требующими большого бюджета для реализации, а отталкивайтесь от конкретного проекта и целей.
✓Собирайте обратную связь и вносите в идею / проект правки на базе обратной связи.

Советы — классические. Но, классика на то и классика, что она не стареет. С матчастью также. Когда рынок начинает штормить, то используемые методы могут быстро терять свою эффективность и требуется быстрая перестройка. В поисках точек опоры и возможностей роста рынка не спешите забрасывать старые учебники, со словами: «мир уже не тот, оно не поможет», а просто попробуйте взглянуть на «классические» вещи по-новому.
☑️Новый маркетинговый «проект» на старый рынок

Запускайте новые форматы (даже из забытых старых или из практик других индустрий или регионов) на свою текущую аудиторию. Это сработает. Например, во время пандемии, я в IBM запустила серию видеоподкастов по 10-20 минут на «злободневные» тематики в ИТ с приглашенными внешними и внутренними экспертами, своего рода vblog. Тема, затронутая в одном видеоподкасте перетекала в другую тему, развивающуюся в следующем выпуске. Это был связанный тематический цикл. Видоеподкасты можно было смотреть как по-отдельности, выбирая определенную тему, так и последовательно, получая объемную картинку о современных технологиях и трендах в ИТ. Для нашей аудитории такой подход с нашей стороны был новым. Аудитория быстро среагировали даже при использовании только органик инструментов. Посещаемость страницы с видеоподкастами была на 10% выше чем у страниц других, параллельно-идущих, маркетинговых кампаний, а активность аудитории (просмотр контента, заполнение форм обратной связи, вопросы в чат) на странице с видеоподкастами была на 20% выше чем на страницах других маркетинговых кампаний, в которых промотировались записи мероприятий или исследования аналитиков, брошюры и инфографика. Объединение контента в «цикл выпусков передач» позволило снизить стоимость разработки, запуска и промо кампании, держать постояный интерес аудитории и развивать тему, раскручивая ее как клубок. Подача контента доступным языком и в формате диалога-сторителлинга позволила расширить проект и привлечь новую аудиторию.
☑️И здесь мы из первого пункта подошли к следующему пункту: старый маркетинговый проект на новый рынок.

Продолжая пример выше, кампания с видеоподкастами, с учетом обратной связи от сотрудников, моих коллег-маркетологов, заказчиков и партнеров, а также аналитики данных по кампании, была масштабирована на новую аудиторию и рынки.

Сейчас смещается фокус на СНГ и Ближний Восток. А значит понадобится сайт, контент на английском языке с описанием предлагаемых продуктов и решений, также можно переосмыслить текущие маркетинговые кампании и масштабировать на новые регионы.
☑️Новый маркетинговый проект на новый рынок.

Этот подход реализовать сложнее всего в период турбулентности. При использовании данного подхода стоит помнить, что потребуются дополнительные человеческие и финансовые ресурсы. Идти этим путем, на мой взгляд, можно если вы уже хороши в 2х пунктах выше и готовы на отложенный эффект, т.к это хороший задел для развития и получения результатов в средне-долгосрочном периоде.

P.S: Комментарии не касаются стратапов. Речь идет о компаниях с уже имеющимся набором клиентов — customer set. 
@takeapause

#опьяненный_дорогой Сегодня суббота, потому не о работе. Я очень люблю путешествия, кажется я это уже говорила. Предлагаю мысленно унестись в Венецию. Воспоминания о Венеции
1. Количество гондольеров в Венеции остается неизменным (их 425), и не зависит от того, выходят ли гондольеры на пенсию, или в гильдию прибывают новички. Знаменитая венецианская гондола по-итальянски звучит как «гОндола» с ударением на первую «о».
2. С XV по XVIII век венецианские донны носили обувь на высоких платформах— цокколи (или чапини). Высота чапини могла достигать 50 см! Ходули дорого декорировали кожей, шёлком, кружевом и драгоценными камнями. Для чего такие жертвы спросите вы? Во-первых это красиво. А во-вторых средневековая Венеция чистотой не блистала и богатые венецианки не хотели пачкать роскошные платья. Кроме того, в городе, где постоянные наводнения, цокколи помогали не промочить ног.
3. Венецианцы обожают свою кукурузную кашу — поленту. Они знают точно, как ее готовить, и имеют свое представление о том, когда надо подавать ее поджаренной, а когда мягкой.
4. Более шести месяцев в году венецианцам было позволено носить маску.
Эхх, хотела бы я снова попасть на веницианский карнавал
@takeapause