#опьяненный_дорогой #культурные_заметки Немного путешествия в ленту теплого воскресного дня! Ещё одна рекомендация книги о Венеции с тизерной цитатой :)
Венецианцы любят растягивать некоторые встречи так тонко, как звук полета осы, разворачивая в медленном piano и даже медленнее. Почему нужно куда-то бежать, почему нужно что-то улаживать прежде, чем возникнет необходимость? Если между улаживанием и окончательным решением проблемы пройдет достаточно времени, может выясниться, что и не нужно ничего было улаживать, что все удачно закончится само собой.
Иногда я думаю, что Венеция не имеет настоящего, что она вся состоит из воспоминаний, из старины и, как говорят итальянцы, aldia, находится по ту сторону. Новые события, старые истории — для Венеции всё едино. Здесь только призраки танцуют па-де-де, вызываемые на бис вашими воспоминаниями. Veni etiam, возвращайся опять. По преданию, по этой латинской фразе и была названа Венеция.(Марлена де Блази, книга «Тысяча дней в Венеции. Непредвиденный роман»)
У венецианцев, в данном контексте, на мой взгляд, есть чему поучиться. Особенно про растягивание времени и "несуетность" в решение проблем. Ещё у итальянцев есть выражение dolce far niente - сладкое ничего "неделанье". Это про "смакование" времени, про удовольствие от осознанного, добровольного безделья, про умение вытаскивать себя из суеты и погружение в удовольствие от простых вещей - кофе, созерцание, валяние в гамаке, на пляже, слушанье птиц в парке ... да кому что. Это про осознанное замедление времени, когда просто растворяешься в пространстве, в удовольствие от времени без цели, от "ничего неделанья"... @takeapause
Венецианцы любят растягивать некоторые встречи так тонко, как звук полета осы, разворачивая в медленном piano и даже медленнее. Почему нужно куда-то бежать, почему нужно что-то улаживать прежде, чем возникнет необходимость? Если между улаживанием и окончательным решением проблемы пройдет достаточно времени, может выясниться, что и не нужно ничего было улаживать, что все удачно закончится само собой.
Иногда я думаю, что Венеция не имеет настоящего, что она вся состоит из воспоминаний, из старины и, как говорят итальянцы, aldia, находится по ту сторону. Новые события, старые истории — для Венеции всё едино. Здесь только призраки танцуют па-де-де, вызываемые на бис вашими воспоминаниями. Veni etiam, возвращайся опять. По преданию, по этой латинской фразе и была названа Венеция.(Марлена де Блази, книга «Тысяча дней в Венеции. Непредвиденный роман»)
У венецианцев, в данном контексте, на мой взгляд, есть чему поучиться. Особенно про растягивание времени и "несуетность" в решение проблем. Ещё у итальянцев есть выражение dolce far niente - сладкое ничего "неделанье". Это про "смакование" времени, про удовольствие от осознанного, добровольного безделья, про умение вытаскивать себя из суеты и погружение в удовольствие от простых вещей - кофе, созерцание, валяние в гамаке, на пляже, слушанье птиц в парке ... да кому что. Это про осознанное замедление времени, когда просто растворяешься в пространстве, в удовольствие от времени без цели, от "ничего неделанья"... @takeapause
👍1
#будни_маркетолога Иногда сложно разобраться в функционалах всех инструментов. Не надо стесняться спрашивать профессионалов. Например, для запуска одной из кампаний в телеграмме встал вопрос использования тегированных ссылок для отслеживания источников, с которых приходят подписчики в TG канал или на другой ваш ресурс, у которого у вас нет (доступа к) статистики (е). Я обратилась за советом к Асе Шабалиной из pr&digital агенства для ИТ компаний - iTrend. Вот какими лайфхаками поделилась Ася.
-----
☑️Вариант как отследить статистику и источники регистраций/посещений, когда ссылка на чужой сайт или нет аналитики:
1. Создать ссылки с UTM
2. Сократить их через сервис, который даст вам статистику (например, от VK)
3. Отслеживать статистику по ссылке https://vk.com/cc?act=stats&key= [после равно без скобок и пробелов последняя часть url вашей короткой ссылки]
NB! Инструмент спорный, т.к. у некоторых пользователей любые сокращенные ссылки блокируют антивирусы + снижается скорость загрузки страницы. Конверсия упадет, подумайте, так ли сильно вам нужна статистика.
☑️Вариант, когда ссылка на ваш Telegram-канал.
1. Зайдите в раздел информации о вашем канале
2. Откройте настройки (десктоп - контекстное меню и "Управление каналом", мобайл - знак карандаша)
3. Кликните на пункт "Пригласительные ссылки" внизу. Если вы его не видите - вам нужна кнопка Тип канала -> Управление приглашениями.
4. Создайте уникальную ссылку для каждого места размещения, пропишите название.
5. Впишите эти ссылки в размещаемый текст через Ctrl+K
6. Лайфхак: вписать такую ссылку можно и в имя канала после знака @. Так вы мимикрируете под "классическое" упоминание канала без тегов, что может положительно сказаться на конверсиях.
Например: @mashandpumpkins Это канал Аси Власовой, управляющего партнера нашего агентства, мы часто делимся там полезностями по теме маркетинга в ИТ и бизнесe 🙂
NB! Статистика приглашающей ссылки будет видна только тому администратору, который ее создал.
------
Ну теперь то, спасибо Асе, я всех посчитаю! Как в том мультике :) @takeapause
-----
☑️Вариант как отследить статистику и источники регистраций/посещений, когда ссылка на чужой сайт или нет аналитики:
1. Создать ссылки с UTM
2. Сократить их через сервис, который даст вам статистику (например, от VK)
3. Отслеживать статистику по ссылке https://vk.com/cc?act=stats&key= [после равно без скобок и пробелов последняя часть url вашей короткой ссылки]
NB! Инструмент спорный, т.к. у некоторых пользователей любые сокращенные ссылки блокируют антивирусы + снижается скорость загрузки страницы. Конверсия упадет, подумайте, так ли сильно вам нужна статистика.
☑️Вариант, когда ссылка на ваш Telegram-канал.
1. Зайдите в раздел информации о вашем канале
2. Откройте настройки (десктоп - контекстное меню и "Управление каналом", мобайл - знак карандаша)
3. Кликните на пункт "Пригласительные ссылки" внизу. Если вы его не видите - вам нужна кнопка Тип канала -> Управление приглашениями.
4. Создайте уникальную ссылку для каждого места размещения, пропишите название.
5. Впишите эти ссылки в размещаемый текст через Ctrl+K
6. Лайфхак: вписать такую ссылку можно и в имя канала после знака @. Так вы мимикрируете под "классическое" упоминание канала без тегов, что может положительно сказаться на конверсиях.
Например: @mashandpumpkins Это канал Аси Власовой, управляющего партнера нашего агентства, мы часто делимся там полезностями по теме маркетинга в ИТ и бизнесe 🙂
NB! Статистика приглашающей ссылки будет видна только тому администратору, который ее создал.
------
Ну теперь то, спасибо Асе, я всех посчитаю! Как в том мультике :) @takeapause
🔥1
#будни_маркетолога Я рассказывала про принципы работы ретаргетинга и контекстной рекламы? Если нет ещё, то расскажу в одном из постов.
Кратко: вы точно замечали, что когда ищите что-то определенное на просторах интернета (и не только), например, диваны, то стоит начать это дело, как потом все ваши ленты в соцсетях, поисковики, почтовые службы, просматриваемые сайты пестрят рекламой диванов.
Также случилось и со мной. Стоило мне погрузиться в изучение метавселенных, как ресурсы стали мне "нативно" подсовывать новости, блоги, авторов по этой теме.
В Блумберге вышла заметка о том, что Билл Гейтс не признает криптовалютные проекты, такие как невзаимозаменяемые токены (NFT), и считает это обманом, «основанным на теории большего дурака». Билл обнародовал свои взгляды публично, во время климатической конференции.
«Очевидно, что дорогие цифровые изображения обезьян значительно улучшат мир», — саркастически сказал Гейтс, который и ранее высказывал свою позицию по крипте в дискуссии с Илоном Маском и ставил под сомнение экологичность криптомайнинга.
Читая эту новость у меня родились (нет, не дети :):
1. Идея: запустить неделю, посвященную теме NFT
2. Вопрос: разделяете ли вы позицию Билла Гейтса по отношению к NFT и крипты в целом?
На тему NFT, пожалуй, поддержу миллиардера. Для меня остаётся непонятным вопрос того, зачем платить за то и обладать тем, чем может пользоваться любой бесплатно и без твоего ведома?
3. Ещё раз проснулись сомнения: а так ли экологичны электрокары?:))
P.s сама "заметка про нашего мальчика": https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-06-15/bill-gates-blasts-crypto-nfts-as-based-on-greater-fool-theory
@takeapause
Кратко: вы точно замечали, что когда ищите что-то определенное на просторах интернета (и не только), например, диваны, то стоит начать это дело, как потом все ваши ленты в соцсетях, поисковики, почтовые службы, просматриваемые сайты пестрят рекламой диванов.
Также случилось и со мной. Стоило мне погрузиться в изучение метавселенных, как ресурсы стали мне "нативно" подсовывать новости, блоги, авторов по этой теме.
В Блумберге вышла заметка о том, что Билл Гейтс не признает криптовалютные проекты, такие как невзаимозаменяемые токены (NFT), и считает это обманом, «основанным на теории большего дурака». Билл обнародовал свои взгляды публично, во время климатической конференции.
«Очевидно, что дорогие цифровые изображения обезьян значительно улучшат мир», — саркастически сказал Гейтс, который и ранее высказывал свою позицию по крипте в дискуссии с Илоном Маском и ставил под сомнение экологичность криптомайнинга.
Читая эту новость у меня родились (нет, не дети :):
1. Идея: запустить неделю, посвященную теме NFT
2. Вопрос: разделяете ли вы позицию Билла Гейтса по отношению к NFT и крипты в целом?
На тему NFT, пожалуй, поддержу миллиардера. Для меня остаётся непонятным вопрос того, зачем платить за то и обладать тем, чем может пользоваться любой бесплатно и без твоего ведома?
3. Ещё раз проснулись сомнения: а так ли экологичны электрокары?:))
P.s сама "заметка про нашего мальчика": https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-06-15/bill-gates-blasts-crypto-nfts-as-based-on-greater-fool-theory
@takeapause
Bloomberg.com
Bill Gates Blasts Crypto, NFTs as Based on ‘Greater-Fool’ Theory
Billionaire Bill Gates dismissed cryptocurrency projects such as nonfungible tokens as shams “based on the greater-fool theory” at a climate conference Tuesday, reviving past criticisms of digital assets.
🤔1
#будни_маркетолога Попробую совместить «фишки маркетинговой кухни» и тему NFT.
Для PR и маркетинговых коммуникаций нужен инфоповод. Существует несколько лайфхаков по формированию инфоповодов. Один из приемов - ньюсджекинг: инфоповод на основе чужих новостей. Материал привязывается к новости. Такими "инфоповодами" помимо новостей из СМИ могут быть праздники, общественные события, премьеры, начало какого-нибудь культурного или природного сезона. Например, во вчерашнем посте я привязала материал к новости Bloomberg о заявлении Билла Гейтса про NFT, из этого "вступительного крючка" развиваю тему рабочей недели про NFT. Еще пример, заявление Гейтса (и не только) с инфоповодом для своего материала подхватил Forbes в своем сегодняшнем новостном обзоре арт-рынка.
Как искать новости для ньюсджекинга:
Google Trends — найти популярные темы и запросы дня
Google Alerts — отслеживать новости по ключевым словам, упоминания в СМИ
Яндекс.Новости — новости по тематикам, ключевым словам, за требуемыемый промежуток времени
Я воспользовалась Google Alerts для поиска инфоповода для сегодняшнего NFT-поста. Свежие новости о NFT:
1. Как выпустить NFT? Все, что нужно знать.
2. В Москве начали продавать NFT-квартиры. Для присоединения потребуется покупка виртуальной квартиры в виде NFT-токена.
3. Сделали NFT-проект "Слова будущего" в поддержку людей с БАС. Коллекцию из пяти NFT-капсул с историями людей с БАС и музыкальным сопровождением от Гречки, Элоны Миллер, Charusha, «Дайте танк (!)» и Anacondazс представил благотворительный фонд «Живи сейчас».
4. NFT-копии картин Кандинского и Малевича ушли с молотка.
Какую новость будем рассматривать/обсуждать в следующем посте? Ставьте цифры в комментариях 1-4 по номеру новости и на эту тему сделаем пост и дискуссию.
На всякий случай:
NFT — «невзаимозаменя́емый то́кен» или уникальный то́кен - вид криптографических токенов, каждый экземпляр которых уникален и не может быть обменян или замещён другим аналогичным токеном, хотя обычно токены взаимозаменяемы по своей природе. NFT не препятствует копированию объекта, он только закрепляет за владельцем «цифровую фишку», созданную на основе одного из экземпляров цифрового артефакта. Также нет препятствий для формирования нескольких разных токенов для одного и того же файла. (Википедия)
@takeapause
Для PR и маркетинговых коммуникаций нужен инфоповод. Существует несколько лайфхаков по формированию инфоповодов. Один из приемов - ньюсджекинг: инфоповод на основе чужих новостей. Материал привязывается к новости. Такими "инфоповодами" помимо новостей из СМИ могут быть праздники, общественные события, премьеры, начало какого-нибудь культурного или природного сезона. Например, во вчерашнем посте я привязала материал к новости Bloomberg о заявлении Билла Гейтса про NFT, из этого "вступительного крючка" развиваю тему рабочей недели про NFT. Еще пример, заявление Гейтса (и не только) с инфоповодом для своего материала подхватил Forbes в своем сегодняшнем новостном обзоре арт-рынка.
Как искать новости для ньюсджекинга:
Google Trends — найти популярные темы и запросы дня
Google Alerts — отслеживать новости по ключевым словам, упоминания в СМИ
Яндекс.Новости — новости по тематикам, ключевым словам, за требуемыемый промежуток времени
Я воспользовалась Google Alerts для поиска инфоповода для сегодняшнего NFT-поста. Свежие новости о NFT:
1. Как выпустить NFT? Все, что нужно знать.
2. В Москве начали продавать NFT-квартиры. Для присоединения потребуется покупка виртуальной квартиры в виде NFT-токена.
3. Сделали NFT-проект "Слова будущего" в поддержку людей с БАС. Коллекцию из пяти NFT-капсул с историями людей с БАС и музыкальным сопровождением от Гречки, Элоны Миллер, Charusha, «Дайте танк (!)» и Anacondazс представил благотворительный фонд «Живи сейчас».
4. NFT-копии картин Кандинского и Малевича ушли с молотка.
Какую новость будем рассматривать/обсуждать в следующем посте? Ставьте цифры в комментариях 1-4 по номеру новости и на эту тему сделаем пост и дискуссию.
На всякий случай:
NFT — «невзаимозаменя́емый то́кен» или уникальный то́кен - вид криптографических токенов, каждый экземпляр которых уникален и не может быть обменян или замещён другим аналогичным токеном, хотя обычно токены взаимозаменяемы по своей природе. NFT не препятствует копированию объекта, он только закрепляет за владельцем «цифровую фишку», созданную на основе одного из экземпляров цифрового артефакта. Также нет препятствий для формирования нескольких разных токенов для одного и того же файла. (Википедия)
@takeapause
👍2
#будни_маркетолога Как говорил, уже ставший классиком, Булгаков: «Люди, как люди. Любят деньги, но ведь это всегда было… Человечество любит деньги, из чего бы те ни были сделаны, из кожи ли, из бумаги ли, из бронзы или золота. Ну, легкомысленны… ну, что ж… обыкновенные люди… в общем, напоминают прежних… квартирный вопрос только испортил их…»
Во вчерашних обсуждениях фигурировала, на мой взгляд, больше всего тема NFT-недвижимости. На самом деле покупка недвижимости за криптовалюту уже разрешена в нескольких странах, включая США, Индонезию, Сингапур и Швейцарию. Недвижимость можно приобрести также с помощью NFT-токенов. РБК даже делало материал, как это сделать в России.
Уже активно приобретаются виртуальные пространства и виртуальная недвижимость в метавселенной, а те, кто не может/или не хочет ее приобретать может арендовать. По оценкам аналитиков MetaMetric Solutions, за 2021 год объем продаж недвижимости на четырех основных платформах метавселенной (The Sandbox, Decentraland, Cryptovoxels и Somnium) составил $501 млн.
Так как NFT — это уникальный токен, который дает собственнику права на владение уникальным цифровым объектом, то в таком случае, почему не трансформировать запись в ЕГРН о праве собственности на квартиру в NFT, и не разместить в реестре блокчейна? Хранится этот документ будет в криптокошельке пользователя, как и другая криптовалюта.
А теперь о маркетинге и коммуникациях. Вчера я начала демонстрацию второго способа создания инфоповода - исследования, опросы, прогнозы. Для чего используется такой инфоповод?
1. Ещё раз напомнить о себе текущей аудитории и зацепить новую. Вовлечь аудиторию во взаимодействие.
2. Сделать материал и разослать по заказчикам и партнерам и разместить на порталах для привлечения внимания текущей и потенциальной аудитории. И ещё раз напомнить о себе и вовлечь в след. уровень взаимодействия.
Этим способом часто пользуются многие даже неаналитические компании. Например, IBM часто проводит IBV, C-Suite-исследования на базе интервьюирования заказчиков. Поучаствовать в этих исследованиях и опросе некоторых заказчиков довелось и мне в рамках вышеупомянутых IBV и C-Suite.
SOS: Мне нужна помощь с экспертом. Кто может/готов дать комментарии на тему применения NFT или блокчейна в различных индустриях. Можете порекомендовать или кто-то может быть из вас готов поделиться опытом и/или знаниями, экспертизой? Заранее благодарствую🙏@takeapause
Во вчерашних обсуждениях фигурировала, на мой взгляд, больше всего тема NFT-недвижимости. На самом деле покупка недвижимости за криптовалюту уже разрешена в нескольких странах, включая США, Индонезию, Сингапур и Швейцарию. Недвижимость можно приобрести также с помощью NFT-токенов. РБК даже делало материал, как это сделать в России.
Уже активно приобретаются виртуальные пространства и виртуальная недвижимость в метавселенной, а те, кто не может/или не хочет ее приобретать может арендовать. По оценкам аналитиков MetaMetric Solutions, за 2021 год объем продаж недвижимости на четырех основных платформах метавселенной (The Sandbox, Decentraland, Cryptovoxels и Somnium) составил $501 млн.
Так как NFT — это уникальный токен, который дает собственнику права на владение уникальным цифровым объектом, то в таком случае, почему не трансформировать запись в ЕГРН о праве собственности на квартиру в NFT, и не разместить в реестре блокчейна? Хранится этот документ будет в криптокошельке пользователя, как и другая криптовалюта.
А теперь о маркетинге и коммуникациях. Вчера я начала демонстрацию второго способа создания инфоповода - исследования, опросы, прогнозы. Для чего используется такой инфоповод?
1. Ещё раз напомнить о себе текущей аудитории и зацепить новую. Вовлечь аудиторию во взаимодействие.
2. Сделать материал и разослать по заказчикам и партнерам и разместить на порталах для привлечения внимания текущей и потенциальной аудитории. И ещё раз напомнить о себе и вовлечь в след. уровень взаимодействия.
Этим способом часто пользуются многие даже неаналитические компании. Например, IBM часто проводит IBV, C-Suite-исследования на базе интервьюирования заказчиков. Поучаствовать в этих исследованиях и опросе некоторых заказчиков довелось и мне в рамках вышеупомянутых IBV и C-Suite.
SOS: Мне нужна помощь с экспертом. Кто может/готов дать комментарии на тему применения NFT или блокчейна в различных индустриях. Можете порекомендовать или кто-то может быть из вас готов поделиться опытом и/или знаниями, экспертизой? Заранее благодарствую🙏@takeapause
🤔1
#будни_маркетолога Текст, который хотела разместить ещё вчера :)
Почитала ваши комментарии про NFT и присланные материалы. У меня в окружении и подписчиках канала много творческих людей либо по профессии либо по увлечениям: пишут картины, делают уникальные классные фото. Решила привести цитаты-рекомендации из одной из статей, которая приведены в комментариях к предыдущему посту. На мой взгляд, эта информация может быть полезная.
Как обезопасить свои творческие работы от NFTтишников-злоумышленников.
- не выкладывать исходники и загружать изображения в низком качестве
+ ставить на них водяные знаки
+ зарегистрировать авторские права на работы
+ рассказать о том, что работы ваши в соцсетях
+ обращать внимание на сайты в поисковике. Есть сайты-зеркала, которые мошенники создают, чтобы узнать ваш пароль. На вид они выглядят так же, как и оригинальные.
+ Быть ближе к своей аудитории в соцсетях. Наблюдательные поклонники вашего творчества могут сообщить о размещении украденного арта в NFT-маркетах.
+ Сохранять на оффлайн-носителе оригинальные файлы с исходниками вашего арта. Не заливайте исходники в сеть.
+ Во время работы оставлять промежуточные варианты вашего арта с датами, чтобы потом использовать файлы как доказательство.
+ Если у есть Твиттер, нужно забанить аккаунт бота @tokenizedtweets и другие подобные аккаунты. Поискать их можно по тегу #NFTBlocklist.
+ Если все же нашли свои работы на одной из площадок — пишите жалобы в поддержку.
Живите в реальном мире, а не в виртуальном. ;)
@takeapause
Почитала ваши комментарии про NFT и присланные материалы. У меня в окружении и подписчиках канала много творческих людей либо по профессии либо по увлечениям: пишут картины, делают уникальные классные фото. Решила привести цитаты-рекомендации из одной из статей, которая приведены в комментариях к предыдущему посту. На мой взгляд, эта информация может быть полезная.
Как обезопасить свои творческие работы от NFTтишников-злоумышленников.
- не выкладывать исходники и загружать изображения в низком качестве
+ ставить на них водяные знаки
+ зарегистрировать авторские права на работы
+ рассказать о том, что работы ваши в соцсетях
+ обращать внимание на сайты в поисковике. Есть сайты-зеркала, которые мошенники создают, чтобы узнать ваш пароль. На вид они выглядят так же, как и оригинальные.
+ Быть ближе к своей аудитории в соцсетях. Наблюдательные поклонники вашего творчества могут сообщить о размещении украденного арта в NFT-маркетах.
+ Сохранять на оффлайн-носителе оригинальные файлы с исходниками вашего арта. Не заливайте исходники в сеть.
+ Во время работы оставлять промежуточные варианты вашего арта с датами, чтобы потом использовать файлы как доказательство.
+ Если у есть Твиттер, нужно забанить аккаунт бота @tokenizedtweets и другие подобные аккаунты. Поискать их можно по тегу #NFTBlocklist.
+ Если все же нашли свои работы на одной из площадок — пишите жалобы в поддержку.
Живите в реальном мире, а не в виртуальном. ;)
@takeapause
👍1
#культурные_заметки Пост выходного дня :)
Всем плоховидящим и тем, кто не бережет зрение посвящается ;)
У меня заболели глаза и мне запретили носить линзы, пока не вылечу болезнь. Очков у меня уже давно нет - ещё со времён второго курса института, а зрение -6.5. Оказалось так, что с моим расстоянием между глаз и диоптриями очки быстро в оптике (и даже в переходе :) не купить. Только под заказ. Теперь какой-то "полуслепыш":) И тут вспомнился фильм, который смотрела несколько лет назад и рекомендую к просмотру вам.
"Не/смотря ни на что" - фильм основан на реальных событиях. Талантливый молодой человек больше всего на свете мечтает о стажировке в самом престижном отеле Мюнхена. Но у него внезапно ухудшается зрение, настолько, что он практически слепой. Главный герой сохраняет это в тайне и несмотря на внезапный и уже пожизненный недуг не отказывается от своей мечты. Фильм очень позитивный, душевный, уютный и вселяет надежду - даже если ты плохо видишь цель, но точно ее знаешь, то ты к ней берешь и идёшь ;)
@takeapause
Всем плоховидящим и тем, кто не бережет зрение посвящается ;)
У меня заболели глаза и мне запретили носить линзы, пока не вылечу болезнь. Очков у меня уже давно нет - ещё со времён второго курса института, а зрение -6.5. Оказалось так, что с моим расстоянием между глаз и диоптриями очки быстро в оптике (и даже в переходе :) не купить. Только под заказ. Теперь какой-то "полуслепыш":) И тут вспомнился фильм, который смотрела несколько лет назад и рекомендую к просмотру вам.
"Не/смотря ни на что" - фильм основан на реальных событиях. Талантливый молодой человек больше всего на свете мечтает о стажировке в самом престижном отеле Мюнхена. Но у него внезапно ухудшается зрение, настолько, что он практически слепой. Главный герой сохраняет это в тайне и несмотря на внезапный и уже пожизненный недуг не отказывается от своей мечты. Фильм очень позитивный, душевный, уютный и вселяет надежду - даже если ты плохо видишь цель, но точно ее знаешь, то ты к ней берешь и идёшь ;)
@takeapause
👍5
#опьяненный_дорогой Лето, солнце, выходной ... Про Санторини я уже писала: https://t.me/takeapause/87
Дополню заметки путешественника по Санторини доп.информацией.
Самая большая в мире кальдера получила название в честь Святой Ирины(Santa Irini), которое в 1204 году дали острову венецианцы в честь церкви святой Ирины. Сами греки называют остров Фира. Некоторые легенды, в том числе и Платон, приписывают Санторини к остатками той самой затонувшей Атлантиды.
Кратко о впечатлениях-наблюдениях :
1.при выборе места четко понимайте на какой стороне острова будите расположены. Со стороны Фиры (столицы) и маяка вечерами сильные ветра и скалистые берега с каменными пляжами. С противоположной стороны - затишье и песчаные пляжи, но нет уединения от переполняющих остров туристов.
2. Оптика с линзами есть только в Фире:), так что берегите линзы(и глаза заодно), а то данный товар не купить в любой аптеке и оптике.
3. Любимое транспортное средство аренды молодежи и парочек - квадроциклы, которые у меня вызывали праведный гнев своей манерой езды: низкая скорость, едут по середине дороги и их невозможно обогнать на машине из-за узких горных дорог.
А вообще Санторини-сказка, в которую хочется вернуться еще раз.☺️ @takeapause
Дополню заметки путешественника по Санторини доп.информацией.
Самая большая в мире кальдера получила название в честь Святой Ирины(Santa Irini), которое в 1204 году дали острову венецианцы в честь церкви святой Ирины. Сами греки называют остров Фира. Некоторые легенды, в том числе и Платон, приписывают Санторини к остатками той самой затонувшей Атлантиды.
Кратко о впечатлениях-наблюдениях :
1.при выборе места четко понимайте на какой стороне острова будите расположены. Со стороны Фиры (столицы) и маяка вечерами сильные ветра и скалистые берега с каменными пляжами. С противоположной стороны - затишье и песчаные пляжи, но нет уединения от переполняющих остров туристов.
2. Оптика с линзами есть только в Фире:), так что берегите линзы(и глаза заодно), а то данный товар не купить в любой аптеке и оптике.
3. Любимое транспортное средство аренды молодежи и парочек - квадроциклы, которые у меня вызывали праведный гнев своей манерой езды: низкая скорость, едут по середине дороги и их невозможно обогнать на машине из-за узких горных дорог.
А вообще Санторини-сказка, в которую хочется вернуться еще раз.☺️ @takeapause
👍2
👍1
#будни_маркетолога Тестирую новый формат :) и запускаю викторину.
👍1
#будни_маркетолога На выходных прочитала доковидный материал, в котором Штефан Дамборг (эксперт по digital-трансформации и change-менеджменту) рассказывает о ключевых моментах digital-трансформации. Несмотря на "давность" некотрые "постулаты" из материала ещё актуальны. Современный маркетинг претерпевает существенные перемены и попадает в воронку digital. Некоторые обозначенные в материале принципы практически на 100% применимы и для маркетинга. Конспект материала с моими комментариями:
1. Важный фактор – время выхода на рынок. Компании, которые выбирают агрессивную стратегию, растут в 3 раза быстрее и чаще становятся лидерами рынка.
Комментарий: из своего "ковидного" опыта перевода всех маркетинговых инициатив в онлайн я могу со 100% уверенностью заявить, что время выхода маркетинговых кампаний на рынок стало как никогда еще более чем горячим вопросом, чем было ранее.
2. Цифровая трансформация невозможна без гибкой корпоративной культуры. С её настройки и начинайте путь в digital. Сотрудники – основная целевая аудитория трансформации, регулярно получайте от них обратную связь. Бизнес нельзя заставить стать digital.
3. Совершайте ошибки как можно быстрее и двигайтесь дальше. Не бойтесь ошибаться – если идея не сработала, отбрасывайте её. Если сработала – дорабатывайте и масштабируйте. Но всё это в максимально быстром темпе. Другие подходы в digital-мире не работают. Каждая ошибка – это ещё один шаг к результату.
Комментарий: мне мой иностранный менеджер по маркетингу, часто говорил: "Лучше оперативно создать MVP кампании и запуститься с ней первыми и дорабатывать кампанию в процессе, чем "доводить ее до идеального проекта" и потерять время. Сейчас нет времени на перфекционизм, сейчас время быстрых ошибок". В общем-то мы так и запускали наши диджитал проекты, "допиливая" их в процессе и на основе обратной связи от аудитории.
4. Любую технологию можно купить, к тому же они быстро устаревают. Люди – более долгосрочная инвестиция. Вкладывайте в людей, в развитие их навыков. Создавайте корпоративную культуру, в которой сотрудникам будет комфортно, в которой они захотят расти и развиваться. Без этого никакая трансформация невозможна.
5. Если получилось добиться успеха, помните, что нет времени почивать на лаврах. Рынок не будет ждать. Всегда двигайтесь вперёд. Cоздайте в компании ощущение срочности и необходимости перемен. Меняйтесь всегда, не останавливайтесь!
Комментарий: мы в сущности в маркетинге так и живём :), только обидно, что не всегда даже есть время на конспектирование рефлексии.
6. Ставьте под сомнение всё, даже свои самые сильные стороны.
Комментарий: это прямо по Декарту;), но данную философию я разделяю. Все требует "двухфакторной аутентификации".
7. Заглядывайте за горизонт. Что происходит на рынке? Что будет нужно аудитории завтра? Какие инновации появляются в других отраслях? Если продукт даёт результат сегодня, не факт, что он будет давать его всегда. Будьте в постоянном поиске.
Комментарий: постулат также более чем актуален для маркетинговых кампаний - то, что было эффективным вчера утром, уже перестало быть эффективным вчера же вечером. Надо все время находиться в постоянном поиске новых спосбов взаимодействия с аудиторией, искать новые возможости привлечения аудитории, новые способы подачи контента и создания нового клиентского опыта.
8. Если план рушится – меняйте его, не цепляйтесь за утверждённый текст. Даже самый гениальный план не гарантирует успех на 100%. Пробуйте, ошибайтесь, отказывайтесь от того, что не работает, пробуйте снова и всё это – максимально быстро. Только так вы найдёте свой путь.
@takeapause
1. Важный фактор – время выхода на рынок. Компании, которые выбирают агрессивную стратегию, растут в 3 раза быстрее и чаще становятся лидерами рынка.
Комментарий: из своего "ковидного" опыта перевода всех маркетинговых инициатив в онлайн я могу со 100% уверенностью заявить, что время выхода маркетинговых кампаний на рынок стало как никогда еще более чем горячим вопросом, чем было ранее.
2. Цифровая трансформация невозможна без гибкой корпоративной культуры. С её настройки и начинайте путь в digital. Сотрудники – основная целевая аудитория трансформации, регулярно получайте от них обратную связь. Бизнес нельзя заставить стать digital.
3. Совершайте ошибки как можно быстрее и двигайтесь дальше. Не бойтесь ошибаться – если идея не сработала, отбрасывайте её. Если сработала – дорабатывайте и масштабируйте. Но всё это в максимально быстром темпе. Другие подходы в digital-мире не работают. Каждая ошибка – это ещё один шаг к результату.
Комментарий: мне мой иностранный менеджер по маркетингу, часто говорил: "Лучше оперативно создать MVP кампании и запуститься с ней первыми и дорабатывать кампанию в процессе, чем "доводить ее до идеального проекта" и потерять время. Сейчас нет времени на перфекционизм, сейчас время быстрых ошибок". В общем-то мы так и запускали наши диджитал проекты, "допиливая" их в процессе и на основе обратной связи от аудитории.
4. Любую технологию можно купить, к тому же они быстро устаревают. Люди – более долгосрочная инвестиция. Вкладывайте в людей, в развитие их навыков. Создавайте корпоративную культуру, в которой сотрудникам будет комфортно, в которой они захотят расти и развиваться. Без этого никакая трансформация невозможна.
5. Если получилось добиться успеха, помните, что нет времени почивать на лаврах. Рынок не будет ждать. Всегда двигайтесь вперёд. Cоздайте в компании ощущение срочности и необходимости перемен. Меняйтесь всегда, не останавливайтесь!
Комментарий: мы в сущности в маркетинге так и живём :), только обидно, что не всегда даже есть время на конспектирование рефлексии.
6. Ставьте под сомнение всё, даже свои самые сильные стороны.
Комментарий: это прямо по Декарту;), но данную философию я разделяю. Все требует "двухфакторной аутентификации".
7. Заглядывайте за горизонт. Что происходит на рынке? Что будет нужно аудитории завтра? Какие инновации появляются в других отраслях? Если продукт даёт результат сегодня, не факт, что он будет давать его всегда. Будьте в постоянном поиске.
Комментарий: постулат также более чем актуален для маркетинговых кампаний - то, что было эффективным вчера утром, уже перестало быть эффективным вчера же вечером. Надо все время находиться в постоянном поиске новых спосбов взаимодействия с аудиторией, искать новые возможости привлечения аудитории, новые способы подачи контента и создания нового клиентского опыта.
8. Если план рушится – меняйте его, не цепляйтесь за утверждённый текст. Даже самый гениальный план не гарантирует успех на 100%. Пробуйте, ошибайтесь, отказывайтесь от того, что не работает, пробуйте снова и всё это – максимально быстро. Только так вы найдёте свой путь.
@takeapause
👍1
#будни_маркетолога Привет! Подсмотрела на других каналах формат размещения новостных дайджестов. Не буду делать обзор новостей, но перед днём тишины (нет постам завтра) поделюсь ссылками на заинтересовавшие материалы.
1⃣Для маркетологов: Новый мир digital-маркетинга. В материале эксперты по маркетингу и коммуникациям из компаний Nectarin, Aitarget One, SberCloud и START обсуждают, что ждёт сферу интернет-маркетинга и как делать эффективные рекламные кампании.
Что мне понравилось: промотайте текстик вниз и найдете советы «Как оставаться эффективным», которые показались вполне адекватными и выполнимыми.
2⃣Для неравнодушных к ИТ и технологиям. Топ стратегических трендов в технологиях на 2022 по мнению консалтинговой компании Gartner, которые окажут значительное влияние на бизнес-среду в ближайшие 3-5 лет.
Всего получилось 12 направлений, среди которых фабрика/ткань данных; кибербезопасность, облачно-ориентированные (Cloud-native) платформы, AI-инженерия и другие.
Источник
Переводная презентация
@takeapause
1⃣Для маркетологов: Новый мир digital-маркетинга. В материале эксперты по маркетингу и коммуникациям из компаний Nectarin, Aitarget One, SberCloud и START обсуждают, что ждёт сферу интернет-маркетинга и как делать эффективные рекламные кампании.
Что мне понравилось: промотайте текстик вниз и найдете советы «Как оставаться эффективным», которые показались вполне адекватными и выполнимыми.
2⃣Для неравнодушных к ИТ и технологиям. Топ стратегических трендов в технологиях на 2022 по мнению консалтинговой компании Gartner, которые окажут значительное влияние на бизнес-среду в ближайшие 3-5 лет.
Всего получилось 12 направлений, среди которых фабрика/ткань данных; кибербезопасность, облачно-ориентированные (Cloud-native) платформы, AI-инженерия и другие.
Источник
Переводная презентация
@takeapause
#будни_маркетолога Так что же это за такой "мифический зверь" маркетинг?
По результатам викторины, многие, те, кто принял участие, ответили правильно - у маркетинга до сих пор нет стандартизированного, одного определения, несмотря на то, что первые курсы по маркетингу были прочитаны 120 лет назад, а в 1926 году в США была создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы (трансформировавшаяся в АМА - американская ассоциация маркетинга).
Вероятно, отсутствие единой трактовки и понимания маркетинга (и не только это) накладывает отпечаток и на его восприятие со стороны «немаркетологов». Холивары между бизнес -лидерами и маркетинг-лидерами на тему «кто тратит, а кто зарабатывает» — камень преткновения на пути к взаимопониманию. Маркетинг и бизнес не могут существовать врозь. Успешность маркетинговой стратегии напрямую связана с целями компании и ее бизнес-стратегией, а маркетинговые неудачи случаются там, где потерян интерлок между бизнесом и маркетингом, нет взаимного обмена информацией или маркетинг сводится до промо-уровня «подай патроны — принеси запал». Если маркетинг идет по остаточному принципу в финансировании и уделенном ему внимании, у маркетинга отсутствует права голоса, то маркетинг становится ситуационным по принципу — «скорее тушим пожары». От тактического маркетинга странно ждать мгновенных и прорывных результатов, так как он становится больше похож на лотерею — вроде и деньги у всех при покупке одинаковые и число лотерейных билетиков для чистоты эксперимента куплено одинаковое количество, но у кого-то «рука оказалась счастливее». Если требуется получать от маркетинга помощь в развитии бизнеса, то, мой многолетний практический опыт показывает, что эффективные результаты и польза от маркетинга не миф, если :
☑️бизнес не пренебрегает маркетингом и систематически уделяет ему время, между бизнесом и маркетингом есть согласованность действий и единое понимание «куда и зачем», отсутствует информационный вакуум;
☑️доверять маркетингу, слушать и слышать его. У каждого опыт взаимодействия с маркетингом свой, но также же как и со всеми профессиями — главное найти «своего» специалиста, а дальше не мешать ему делать свое дело и проявлять профессионализм;
☑️выделять время на анализ итогов и ситуации, обмен мнениями и обратной связью. Это очень важно, потому что позволяет учиться на ошибках vs устраивать «охоту на ведьм». Отсутствие страха ошибиться мотивирует к инициативе, креативности и ответственности , потому что не ошибается тот, кто ничего не делает.
Понимаю, можно сказать: «Татьяна, ну вы просто капитан очевидность», соглашусь — это звучит очень просто, банально и очевидно, но зачастую, именно банальными основами мы склонны пренебрегать и платить. @takeapause
По результатам викторины, многие, те, кто принял участие, ответили правильно - у маркетинга до сих пор нет стандартизированного, одного определения, несмотря на то, что первые курсы по маркетингу были прочитаны 120 лет назад, а в 1926 году в США была создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы (трансформировавшаяся в АМА - американская ассоциация маркетинга).
Вероятно, отсутствие единой трактовки и понимания маркетинга (и не только это) накладывает отпечаток и на его восприятие со стороны «немаркетологов». Холивары между бизнес -лидерами и маркетинг-лидерами на тему «кто тратит, а кто зарабатывает» — камень преткновения на пути к взаимопониманию. Маркетинг и бизнес не могут существовать врозь. Успешность маркетинговой стратегии напрямую связана с целями компании и ее бизнес-стратегией, а маркетинговые неудачи случаются там, где потерян интерлок между бизнесом и маркетингом, нет взаимного обмена информацией или маркетинг сводится до промо-уровня «подай патроны — принеси запал». Если маркетинг идет по остаточному принципу в финансировании и уделенном ему внимании, у маркетинга отсутствует права голоса, то маркетинг становится ситуационным по принципу — «скорее тушим пожары». От тактического маркетинга странно ждать мгновенных и прорывных результатов, так как он становится больше похож на лотерею — вроде и деньги у всех при покупке одинаковые и число лотерейных билетиков для чистоты эксперимента куплено одинаковое количество, но у кого-то «рука оказалась счастливее». Если требуется получать от маркетинга помощь в развитии бизнеса, то, мой многолетний практический опыт показывает, что эффективные результаты и польза от маркетинга не миф, если :
☑️бизнес не пренебрегает маркетингом и систематически уделяет ему время, между бизнесом и маркетингом есть согласованность действий и единое понимание «куда и зачем», отсутствует информационный вакуум;
☑️доверять маркетингу, слушать и слышать его. У каждого опыт взаимодействия с маркетингом свой, но также же как и со всеми профессиями — главное найти «своего» специалиста, а дальше не мешать ему делать свое дело и проявлять профессионализм;
☑️выделять время на анализ итогов и ситуации, обмен мнениями и обратной связью. Это очень важно, потому что позволяет учиться на ошибках vs устраивать «охоту на ведьм». Отсутствие страха ошибиться мотивирует к инициативе, креативности и ответственности , потому что не ошибается тот, кто ничего не делает.
Понимаю, можно сказать: «Татьяна, ну вы просто капитан очевидность», соглашусь — это звучит очень просто, банально и очевидно, но зачастую, именно банальными основами мы склонны пренебрегать и платить. @takeapause
🔥3
#культурные_заметки "Иллюминация московского Кремля", Суриков, 1883
Традиция иллюминирования Кремля появилась в 1801 году при восшествии на престол Александра I. Тогда ее осуществляли подожженными с помощью порохового шнура лампадами. А вот во время коронации Александра III в 1883 году для подсветки впервые было применено электрическое освещение. И поучаствовала в этом компания Siemens (а точнее — Siemens & Halske). Она даже соорудила временные электростанции для этого. Именно эту праздничную иллюминацию изобразил в своей работе Василий Суриков. @takeapause
Традиция иллюминирования Кремля появилась в 1801 году при восшествии на престол Александра I. Тогда ее осуществляли подожженными с помощью порохового шнура лампадами. А вот во время коронации Александра III в 1883 году для подсветки впервые было применено электрическое освещение. И поучаствовала в этом компания Siemens (а точнее — Siemens & Halske). Она даже соорудила временные электростанции для этого. Именно эту праздничную иллюминацию изобразил в своей работе Василий Суриков. @takeapause
👍1
#опьяненный_дорогой Перенесемся в Рим. В комментариях уже вспоминали книгу "Ешь, молись, люби". «Итальянцу ничего не надо, он идет себе не спеша по городу мимо вывесок - и пусть весь мир подождет», - рассказывает главная героиня этой книги - Элизабет. В Италии существует множество неписанных правил потребления кофе. Если вы решите насладиться напитком в Риме, помните главные заповеди кофемана: все по-настоящему итальянские виды кофе - cappuccino, caffe latte, latte macchiato - в этой стране нужно заказывать только утром, тогда вас точно будут считать "своим". Эспрессо в обед, ристретто на ночь😀Да, и не забудьте заглянуть в район Трастовере, вот уж где настоящий Рим и божественнее чем там тирамису я нигде пока не ела, даже дорогие рестораны не смогли сравниться с этим горшочком из кафешки в Трастовере. @takeapause
👍2
#будни_маркетолога О технологиях и глазах
Немного лайфстайла. В очередное посещение офтальмолога мне закапали расширяющие зрачок капли и, обследовав глазное дно, сетчатку и все, что там еще возможно обследовать через микроскоп и узи глаз, отпустили на солнышко. Стоял 30-градусный, солнечный, летний день. День, когда на собственных ощущениях поняла — как же трудно вампирам в яркие, безоблачные дни. Меня не спасали солнцезащитные очки. Расширенный зрачок не позволял не то что видеть хоть как-то подслеповатыми глазами, а просто дезориентировал в пространстве, нарушал координацию, толкая меня от одного прохожего на столбы или на другие множественные заграждения — внезапно выросшие дома, фонари и деревья. Свет неприятно проникал в глаза, вызывая жжение и слезливость. И все это вместе вызывало головокружение.
И в такой день из моей эпопеи взаимоотношений с глазами, я прочитала новость: пока Apple, запрещенная в РФ Meta и другие компании участвуют в гонке развития AR/VR технологий, Mojo Vision выпустила умные контактные AR-линзы с размещенными дисплеями дополненной реальности прямо на глазном яблоке. Это технология, точнее первый прототип, был протестирован лично генеральным директором Mojo Vision — Дрю Перкинсоном. Компания разработала пользовательский интерфейс, управляемый движениями глаз.
«Мы надеемся, что линзы Mojo изменят жизнь людей с нарушениями зрения, — заявляет Перкинс, — и помогут выполнять повседневные задачи, которые многие из нас делают как само собой разумеющееся и без затруднений. Я представляю, как спортсмены-любители и спортсмены-профессионалы будут использовать линзы Mojo, чтобы лучше тренироваться, оставаться сосредоточенными и достигать максимальной производительности. Кроме того, это устройство может выполнять функции невидимого ассистента - помогать людям быть сосредоточенными и оперативно получать доступ к необходимой информации, и чувствовать себя уверенно в любой ситуации».
Так как все, что касается глаз для меня, на данный момент, животрепещущая тема, то появились вопросы: насколько это безопасно для глаз, будет ли линза также улучшать зрение, проходят ли такие технологии клинические испытания и главное (!) - поможет ли это вампирам выжить?
Вот новость: https://newatlas.com/wearables/mojo-vision-ar-contact-lens/
P.s. Завтра расскажу, как я использовала VR для привлечения аудитории и рекламы IoT-решений и цифровых двойников во время одной крупной технологической выставки. @takeapause
Немного лайфстайла. В очередное посещение офтальмолога мне закапали расширяющие зрачок капли и, обследовав глазное дно, сетчатку и все, что там еще возможно обследовать через микроскоп и узи глаз, отпустили на солнышко. Стоял 30-градусный, солнечный, летний день. День, когда на собственных ощущениях поняла — как же трудно вампирам в яркие, безоблачные дни. Меня не спасали солнцезащитные очки. Расширенный зрачок не позволял не то что видеть хоть как-то подслеповатыми глазами, а просто дезориентировал в пространстве, нарушал координацию, толкая меня от одного прохожего на столбы или на другие множественные заграждения — внезапно выросшие дома, фонари и деревья. Свет неприятно проникал в глаза, вызывая жжение и слезливость. И все это вместе вызывало головокружение.
И в такой день из моей эпопеи взаимоотношений с глазами, я прочитала новость: пока Apple, запрещенная в РФ Meta и другие компании участвуют в гонке развития AR/VR технологий, Mojo Vision выпустила умные контактные AR-линзы с размещенными дисплеями дополненной реальности прямо на глазном яблоке. Это технология, точнее первый прототип, был протестирован лично генеральным директором Mojo Vision — Дрю Перкинсоном. Компания разработала пользовательский интерфейс, управляемый движениями глаз.
«Мы надеемся, что линзы Mojo изменят жизнь людей с нарушениями зрения, — заявляет Перкинс, — и помогут выполнять повседневные задачи, которые многие из нас делают как само собой разумеющееся и без затруднений. Я представляю, как спортсмены-любители и спортсмены-профессионалы будут использовать линзы Mojo, чтобы лучше тренироваться, оставаться сосредоточенными и достигать максимальной производительности. Кроме того, это устройство может выполнять функции невидимого ассистента - помогать людям быть сосредоточенными и оперативно получать доступ к необходимой информации, и чувствовать себя уверенно в любой ситуации».
Так как все, что касается глаз для меня, на данный момент, животрепещущая тема, то появились вопросы: насколько это безопасно для глаз, будет ли линза также улучшать зрение, проходят ли такие технологии клинические испытания и главное (!) - поможет ли это вампирам выжить?
Вот новость: https://newatlas.com/wearables/mojo-vision-ar-contact-lens/
P.s. Завтра расскажу, как я использовала VR для привлечения аудитории и рекламы IoT-решений и цифровых двойников во время одной крупной технологической выставки. @takeapause
New Atlas
CEO test-drives Mojo Vision's smart augmented reality contact lens
Forget your bulky AR headsets, smart contact lenses are coming to place augmented reality displays right there on your eyeball. Last week, Mojo Vision CEO Drew Perkins volunteered to test the first feature-complete prototype of his company's design.
#будни_маркетолога Всем доброго времени суток! Заранее прошу пардону за много букв.
В спец.проекте МТС в Forbes прочитала о стремительном росте IoT и заинтересованности технологией со стороны бизнеса. Приведены цифры исследования McKinsey: экономический эффект от внедрения IoT оценивается в 4-11 трлн $ к 2025 году, а количество подключений IoT-устройств может достичь 55 млрд уже к 2025 году. От мировых масштабов опускаемся до локальных: по данным Gartner до 63% российских компаний при внедрении IoT рассчитывают на возврат инвестиций в течение 3х лет. А по предварительной оценке J’son & Partners Consulting объем российского рынка IoT в 2021 году достиг 93,5 млрд ₽, количество подключенных устройств IoT/M2M увеличилось на 16%. Ожидается, что количество подключенных устройств в 2025 году превысит 62 млн и составит 183,5 млрд ₽ (+21%). Основными «пользователями» IoT в России являются отрасли машиностроения, транспорта, энергетики и ЖКХ. В материале приведен кейс от MTC и девелоперской группы «Эталон» про использование IoT для создания цифровой инфраструктуры в ряде новых жилых комплексах, в которых подключат к облачной платформе около 50 тысяч устройств. Инженерные и телекоммуникационные системы зданий объединят в сеть, а системы безопасности и IoT-устройства — подключат к высокоскоростному интернету. Предполагается, что цифровые сервисы создадут для жителей комфортную и безопасную среду. В спец.материале приведены и другие примеры про IoT на Российской антарктической станции «Прогресс», формирование маршрутов и расписания мобильных сотрудников, создание и использование «цифровых двойников» для транспорта. С примерами можно ознакомиться в источнике ниже.
Эта заметка напомнила мне два эпизода.
Эпизод 1: 2017 год, принимаем участие в большом технологическом форуме. Для привлечения аудитории к демонстрации появляющегося в обиходе нового решения - «Цифровой двойник» для добывающей отрасли делаю VR стенд. Задача двойная: 1) выиграть высококонкурентный бой за внимание аудитории среди сотни других стендов с рекламными ноу-хау технологиями, модельными промо-girls и дорогими подарками 2) рассказать доступно, просто и наглядно аудитории любого уровня технологической подготовки о возможностях и способах применения цифровых двойников в добывающей промышленности. В результате горячих мозговых споров «как привлечь и как рассказать», я с моей маркетинг-командой и отделом бизнес-консалтинга, отделом продаж ПО и железа накреативили сделать физический мини-макет горного карьера (из папье-маше), разместить на макете радиоуправляемые экскаваторы, тракторы и другую промышленную технику, повесить датчики на технику, чтобы они передавали уровень заряда батареи и события/передвижения с физического мини-мулежа карьера в спроектированный цифровой двойник …а для полного погружения зрителя в работу цифрового двойника предлагались VR-очки. Предполагалось 2 варианта присутствия в виртуальном карьере — на самой площадке карьера для полного погружения и/или в наблюдательном пункте с экраном программы "Цифрового двойника". Другим зрителям, кто оказался не в шлеме :), но у стенда, предлагалось поуправлять техникой и посмотреть работу двойника в действии через большой монитор на стенде. Это носило больше развлекательно-привлекательный характер, чем реальную 100% симуляцию, но даже такая демонстрация должна была мотивировать на вопросы. Идея была блестящей, но потом была битва за бюджет на реализацию с головным офисом, поджимающие дедлайны, расписанные по проектам эксперты и идея трансформировалась в интересную. VR и папье-маше остались, к нашему стенду не иссякала очередь с вопросами и посетителями … Было собрано более 100 контактов, «отловлено» 10 потенциальных проектов, 4 получили развитие, до финиша дошла пара :), остальные преобразились в «упрощенный» вариант закупки оборудования и софта.
Эпизод 2: История про умный дом напомнила серию про автоматизированную клиентскую службу из «Любовь, смерть и роботы» 2 сезона. Ох, Боже упаси! https://love-robots.online/episodes/2-sezon-1-seriya/
@takeapause
https://www.forbes.ru/special/mts-business/iot.html
В спец.проекте МТС в Forbes прочитала о стремительном росте IoT и заинтересованности технологией со стороны бизнеса. Приведены цифры исследования McKinsey: экономический эффект от внедрения IoT оценивается в 4-11 трлн $ к 2025 году, а количество подключений IoT-устройств может достичь 55 млрд уже к 2025 году. От мировых масштабов опускаемся до локальных: по данным Gartner до 63% российских компаний при внедрении IoT рассчитывают на возврат инвестиций в течение 3х лет. А по предварительной оценке J’son & Partners Consulting объем российского рынка IoT в 2021 году достиг 93,5 млрд ₽, количество подключенных устройств IoT/M2M увеличилось на 16%. Ожидается, что количество подключенных устройств в 2025 году превысит 62 млн и составит 183,5 млрд ₽ (+21%). Основными «пользователями» IoT в России являются отрасли машиностроения, транспорта, энергетики и ЖКХ. В материале приведен кейс от MTC и девелоперской группы «Эталон» про использование IoT для создания цифровой инфраструктуры в ряде новых жилых комплексах, в которых подключат к облачной платформе около 50 тысяч устройств. Инженерные и телекоммуникационные системы зданий объединят в сеть, а системы безопасности и IoT-устройства — подключат к высокоскоростному интернету. Предполагается, что цифровые сервисы создадут для жителей комфортную и безопасную среду. В спец.материале приведены и другие примеры про IoT на Российской антарктической станции «Прогресс», формирование маршрутов и расписания мобильных сотрудников, создание и использование «цифровых двойников» для транспорта. С примерами можно ознакомиться в источнике ниже.
Эта заметка напомнила мне два эпизода.
Эпизод 1: 2017 год, принимаем участие в большом технологическом форуме. Для привлечения аудитории к демонстрации появляющегося в обиходе нового решения - «Цифровой двойник» для добывающей отрасли делаю VR стенд. Задача двойная: 1) выиграть высококонкурентный бой за внимание аудитории среди сотни других стендов с рекламными ноу-хау технологиями, модельными промо-girls и дорогими подарками 2) рассказать доступно, просто и наглядно аудитории любого уровня технологической подготовки о возможностях и способах применения цифровых двойников в добывающей промышленности. В результате горячих мозговых споров «как привлечь и как рассказать», я с моей маркетинг-командой и отделом бизнес-консалтинга, отделом продаж ПО и железа накреативили сделать физический мини-макет горного карьера (из папье-маше), разместить на макете радиоуправляемые экскаваторы, тракторы и другую промышленную технику, повесить датчики на технику, чтобы они передавали уровень заряда батареи и события/передвижения с физического мини-мулежа карьера в спроектированный цифровой двойник …а для полного погружения зрителя в работу цифрового двойника предлагались VR-очки. Предполагалось 2 варианта присутствия в виртуальном карьере — на самой площадке карьера для полного погружения и/или в наблюдательном пункте с экраном программы "Цифрового двойника". Другим зрителям, кто оказался не в шлеме :), но у стенда, предлагалось поуправлять техникой и посмотреть работу двойника в действии через большой монитор на стенде. Это носило больше развлекательно-привлекательный характер, чем реальную 100% симуляцию, но даже такая демонстрация должна была мотивировать на вопросы. Идея была блестящей, но потом была битва за бюджет на реализацию с головным офисом, поджимающие дедлайны, расписанные по проектам эксперты и идея трансформировалась в интересную. VR и папье-маше остались, к нашему стенду не иссякала очередь с вопросами и посетителями … Было собрано более 100 контактов, «отловлено» 10 потенциальных проектов, 4 получили развитие, до финиша дошла пара :), остальные преобразились в «упрощенный» вариант закупки оборудования и софта.
Эпизод 2: История про умный дом напомнила серию про автоматизированную клиентскую службу из «Любовь, смерть и роботы» 2 сезона. Ох, Боже упаси! https://love-robots.online/episodes/2-sezon-1-seriya/
@takeapause
https://www.forbes.ru/special/mts-business/iot.html
👏3🔥1
#будни_маркетолога В одном из каналов было обсуждение, какой взять телефон на замену текущему iPhone, когда одним из главных критериев является качество съёмки на камеру телефона.
Во время этого экспертного обсуждения я вспомнила один кейс маркетинговой кампании от Самсунг. В 2020м году была выпущена новая модель телефона Samsung Note 20, с улучшенными качествами для фото и видео съёмки. Как наглядно донести эти преимущества до широкой публики, а главное до целевой аудитории - женской половине человечества и молодому поколению 20+, которые любят много и все снимать и передавать впечатления через объектив?
Партнёрства, коллаборации - не новые слова в маркетинге. Инструменты давно используется маркетологами и весьма эффективно. Самсунг сделал ставку в своей маркетинговой кампании на коллаборацию. Что может быть насыщенно достойными впечатлениями для съёмки и шейринга как ни впечатления из путешествия? Самсунг скооперировался с программой "Орёл и Решка", но не пошел путем простого продакт-плейсмента, а предложил отснять весь эпизод/серию путешествия в Замбию на мобильный. Для съёмки программы использовались только камеры телефона Samsung Note 20 и доп.оборудование, конечно же, выпуск дополнили и продакт-плейсментом. Одним из KPI оценки результатов кампании был % узнаваемости бренда. Согласно бренд-трекеру, по результатам опроса целевой аудитории, "до" программы телефон был известен 43%, а "после" выпуска программы - 62% (+19%).
Коллаборации - эффективный инструмент, особенно если надо повысить узнаваемость бренда, но окупаемость не всегда прозрачна при прямом расчете ROI (возврат инвестиций), т.к часто в маркетинге есть отложенный эффект или неисчисляемый в прямом денежном эквиваленте результат. Мартех интенсивно работает над вопросом автоматизации маркетинга и оценки KPI, визуализации эффективности кампаний, но и он не всегда всемогущ :)
P.s. А если захочется сделать виртуальное путешествие в Африку и заодно оценить качество съёмки, то вот ссылка. Думаю, говорить о том, что для телевизионного эфира требования и стандарты к качеству съёмки выше и отличаются от телефонных не надо. ;)
P.p.s. тогда, во время обсуждения, я не посоветовала Самсунг, т.к были советчики и без меня, но лично сама всегда отдавала предпочтение Самсунгам, даже до эпизода с Замбией.
@takeapause
Во время этого экспертного обсуждения я вспомнила один кейс маркетинговой кампании от Самсунг. В 2020м году была выпущена новая модель телефона Samsung Note 20, с улучшенными качествами для фото и видео съёмки. Как наглядно донести эти преимущества до широкой публики, а главное до целевой аудитории - женской половине человечества и молодому поколению 20+, которые любят много и все снимать и передавать впечатления через объектив?
Партнёрства, коллаборации - не новые слова в маркетинге. Инструменты давно используется маркетологами и весьма эффективно. Самсунг сделал ставку в своей маркетинговой кампании на коллаборацию. Что может быть насыщенно достойными впечатлениями для съёмки и шейринга как ни впечатления из путешествия? Самсунг скооперировался с программой "Орёл и Решка", но не пошел путем простого продакт-плейсмента, а предложил отснять весь эпизод/серию путешествия в Замбию на мобильный. Для съёмки программы использовались только камеры телефона Samsung Note 20 и доп.оборудование, конечно же, выпуск дополнили и продакт-плейсментом. Одним из KPI оценки результатов кампании был % узнаваемости бренда. Согласно бренд-трекеру, по результатам опроса целевой аудитории, "до" программы телефон был известен 43%, а "после" выпуска программы - 62% (+19%).
Коллаборации - эффективный инструмент, особенно если надо повысить узнаваемость бренда, но окупаемость не всегда прозрачна при прямом расчете ROI (возврат инвестиций), т.к часто в маркетинге есть отложенный эффект или неисчисляемый в прямом денежном эквиваленте результат. Мартех интенсивно работает над вопросом автоматизации маркетинга и оценки KPI, визуализации эффективности кампаний, но и он не всегда всемогущ :)
P.s. А если захочется сделать виртуальное путешествие в Африку и заодно оценить качество съёмки, то вот ссылка. Думаю, говорить о том, что для телевизионного эфира требования и стандарты к качеству съёмки выше и отличаются от телефонных не надо. ;)
P.p.s. тогда, во время обсуждения, я не посоветовала Самсунг, т.к были советчики и без меня, но лично сама всегда отдавала предпочтение Самсунгам, даже до эпизода с Замбией.
@takeapause
oreshkaonline.ru
Водопад Виктория – Орел и Решка 22 сезон "Чудеса света 3" 16 серия
Орел и Решка отправляется в Замбию и в 16 серии 22 сезона "Чудеса света 3" Антон и Василиса посетят знаменитый водопад Виктория
👍1👏1
#будни_маркетолога Всем доброго дня! Согласно утверждениям создателя Telegram, у мессенджера уже около 700 млн. пользователей в мире, из них 60 млн.в России и эти пользователи генерят около 3 млрд. просмотров сообщений/постов, каналов в сутки. После такой официальной статистики решила провести личную статистику своей активности в ТГ. Во избежание психологического шока ;), даже не стала пытаться посчитать сколько времени я провожу в ТГ, пишу сообщений, читаю...Решила просто посчитать количество каналов и групп, на которые подписана/в которых состою (чаты 1-1 исключила). На цифре 170 сбилась ... 😱
Вступая в новый канал или группу, я не прокручиваю ленту с сообщениями и постами "до меня".
Человек склонен мерить всех по себе (это ещё из Древней Греции пошло, когда человек стал мерой всех вещей), поэтому решила сделать подборку из предыдущих постов с примерами маркетинговых кейсов и кампаний из разных индустрий для тех, кто только недавно присоединился к каналу.
☑️Пример создания омниканального клиентского опыта в парфюмерии
☑️Международный опыт от IBM по созданию единой цифровой платформы для мероприятий, онлайн-встреч и консультаций, трансформация платформы в "event-маркетплейс"
☑️Кейс по ребрендингу канала 2x2
☑️Пример промо кампании Яндекс камеры
☑️Опыт Дирол по коллаборации с селебрети для популяризации и поддержки эко-инициатив
☑️Кейс от Hasbro по выводу новых продуктов на рынок и повышения продаж
☑️Международный пример вывода нового ИТ-продукта на рынок и промо-кампании в цифре
☑️Кейс рекламной кампании от Сбербанка с Жоржем Милославским. Почему Жорж?
☑️ Самсунг. Кейс кампании по выводу нового продукта на рынок через демонстрацию возможностей камеры в новом продукте
Вы прокручивание ленту посмотреть посты "до появления вас" в группе/канале?
@takeapause
Вступая в новый канал или группу, я не прокручиваю ленту с сообщениями и постами "до меня".
Человек склонен мерить всех по себе (это ещё из Древней Греции пошло, когда человек стал мерой всех вещей), поэтому решила сделать подборку из предыдущих постов с примерами маркетинговых кейсов и кампаний из разных индустрий для тех, кто только недавно присоединился к каналу.
☑️Пример создания омниканального клиентского опыта в парфюмерии
☑️Международный опыт от IBM по созданию единой цифровой платформы для мероприятий, онлайн-встреч и консультаций, трансформация платформы в "event-маркетплейс"
☑️Кейс по ребрендингу канала 2x2
☑️Пример промо кампании Яндекс камеры
☑️Опыт Дирол по коллаборации с селебрети для популяризации и поддержки эко-инициатив
☑️Кейс от Hasbro по выводу новых продуктов на рынок и повышения продаж
☑️Международный пример вывода нового ИТ-продукта на рынок и промо-кампании в цифре
☑️Кейс рекламной кампании от Сбербанка с Жоржем Милославским. Почему Жорж?
☑️ Самсунг. Кейс кампании по выводу нового продукта на рынок через демонстрацию возможностей камеры в новом продукте
Вы прокручивание ленту посмотреть посты "до появления вас" в группе/канале?
@takeapause
#будни_маркетолога Сегодня поздно выхожу в эфир. Под занавес рабочего дня и недели, решила потестить и добавить новый формат: отбирать ваши вопросы из комментариев и выносить вопросы и ответы на них в отдельный пост.
Был вопрос к посту https://t.me/takeapause/107 : почему прогнозируют, что Tik Tok захватит соцсети?
Отвечаю: Об этом сказано в исследовании с 7-12 страницу, но если кратко + наблюдения:
1. Большой и продолжающейся рост популярности Тик Тока, особенно тренд наметился во время Ковид. В 2021 году Тик Ток достиг 3 миллиарда скачиваний.
2. Тик ток формат популярен среди блоггеров и Z-поколения. Этот формат даже копируют в другие соцсети
3. Тик ток добавляет новые фичи (прим., покупка в онлайн) первыми и быстрее чем другие соцсети, например, ФБ.
4. Легче создавать и вируснее распространять UGC, который также стал трендом
5. Тик Ток активно выходит на рынок b2b рекламы, работает над рекламными возможностями
Ещё несколько заявлений пользу ТиК Ток - более эффективная реклама для консьюмерских брендов именно в Тик Токе
ФБ стремится переключить инвестиции с новостей на продукты, которые привлекают авторов, таких как производители коротких видео, чтобы конкурировать с TikTok
@takeapause
Был вопрос к посту https://t.me/takeapause/107 : почему прогнозируют, что Tik Tok захватит соцсети?
Отвечаю: Об этом сказано в исследовании с 7-12 страницу, но если кратко + наблюдения:
1. Большой и продолжающейся рост популярности Тик Тока, особенно тренд наметился во время Ковид. В 2021 году Тик Ток достиг 3 миллиарда скачиваний.
2. Тик ток формат популярен среди блоггеров и Z-поколения. Этот формат даже копируют в другие соцсети
3. Тик ток добавляет новые фичи (прим., покупка в онлайн) первыми и быстрее чем другие соцсети, например, ФБ.
4. Легче создавать и вируснее распространять UGC, который также стал трендом
5. Тик Ток активно выходит на рынок b2b рекламы, работает над рекламными возможностями
Ещё несколько заявлений пользу ТиК Ток - более эффективная реклама для консьюмерских брендов именно в Тик Токе
ФБ стремится переключить инвестиции с новостей на продукты, которые привлекают авторов, таких как производители коротких видео, чтобы конкурировать с TikTok
@takeapause
#культурные_заметки "Извозчий двор в Замоскворечье", С.Светославский, 1892 (?)
Художник родился в Киеве, учился в Москве, затем постояно жил в Киеве. Светославский стремился изобразить будничность правдиво, но посмотреть под таким углом, с которого можно увидеть всю лирику, прелесть и красоту. Он не стремился показать парадные виды больших городов — его дворики сознательно заурядны, часто несут чувство сострадания к неустроенности человеческой, городской жизни. Светославский был зачинателем Киевского зоопарка - одного из самых больших в Европе.
Картина Светославского "Постоялый двор в Москве", 1892 года долгое время находилась в запасниках Третьяковки. На картину никто не обращал внимания. Со временем лак сильно потемнел, выглядела она очень мрачно, ее отдали реставраторам. Сняли потемневший лак, и все ожило. Вот тут-то и началось турне картины по экспозициям
@takeapause
Художник родился в Киеве, учился в Москве, затем постояно жил в Киеве. Светославский стремился изобразить будничность правдиво, но посмотреть под таким углом, с которого можно увидеть всю лирику, прелесть и красоту. Он не стремился показать парадные виды больших городов — его дворики сознательно заурядны, часто несут чувство сострадания к неустроенности человеческой, городской жизни. Светославский был зачинателем Киевского зоопарка - одного из самых больших в Европе.
Картина Светославского "Постоялый двор в Москве", 1892 года долгое время находилась в запасниках Третьяковки. На картину никто не обращал внимания. Со временем лак сильно потемнел, выглядела она очень мрачно, ее отдали реставраторам. Сняли потемневший лак, и все ожило. Вот тут-то и началось турне картины по экспозициям
@takeapause