#будни_маркетолога Как использовать метавселенную в маркетинговых целях
Вариантов интеграции маркетинговых механизмов в метавселенную масса: как от уже активно используемых и ставших классическими, до переосмысления тех же классических маркетинговых подходов со «встройкой» их в метавселенные (например, проведение мероприятий, организация он-лайн продаж/e-com с размещением официальных виртуальных представительств компаний).
☑️Реклама. Конечно, это первое, что приходит в голову. Продакт-плейсмент в играх и виртуальных пространствах, и мероприятиях. Не просто «растяжки» и "билборды", а интеграция продукта/решения/контента в функционал игры, виртуального пространства или события. Все как в жизни ;)
☑️Инфлюенс-маркетинг. Уже существуют виртуальные блогеры с «нехилыми» количествами подписчиков. Например, Кэнди — инфлюенсер Prada и новый виртуальный аватар-блогер, продвигающий коллекции ароматов. Виртуальный блогер Майя от Puma. Примеров на рынке уже достаточно, перечислять дальше все не буду.
☑️Он-лайн продажи/E-com. Некоторые бренды уже активно открывают витрины своих виртуальных магазинов/представительств, в которых демонстрируют новые коллекции, устраивают показы мод, примерки, взаимодействуют с покупателями и стимулируют к покупке как виртуальных, так и физических товаров. Почему бы в этих виртуальных торговых центрах не оставить заявку/разместить заказ на покупку материальных вещей и не связать он-лайн магазин с метамагазином? Помимо стимулирования продаж физического товара можно использовать продажи виртуальных предметов и простарств: NFT, недвижимость, любые виртуальные товары. В метапространстве сдают в аренду ивент-площадки для проведения виртуальных мероприятий.
☑️Формирование спроса, управление спросом и сбор обратной связи. Виртуальные представительства брендов как полигон для тестирования гипотез перед выпуском новых товаров на рынок / в производство. На полигоне заранее формируешь спрос, задаешь модный тон и ажиотаж вокруг виртуальных вещей и из метамира трансформируешь в материальный. Но здесь надо четко оценивать интерес потребителей и проводить исследования: будет ли товар из виртуального мира также популярен в физическом или как его монетизировать в материальном мире. Например, скины в играх — тату или аэрография в жизни.
Продолжение следует ...
Завтра постараюсь кратко про мероприятия, коммуникации, PR и сообщества @takeapause
Вариантов интеграции маркетинговых механизмов в метавселенную масса: как от уже активно используемых и ставших классическими, до переосмысления тех же классических маркетинговых подходов со «встройкой» их в метавселенные (например, проведение мероприятий, организация он-лайн продаж/e-com с размещением официальных виртуальных представительств компаний).
☑️Реклама. Конечно, это первое, что приходит в голову. Продакт-плейсмент в играх и виртуальных пространствах, и мероприятиях. Не просто «растяжки» и "билборды", а интеграция продукта/решения/контента в функционал игры, виртуального пространства или события. Все как в жизни ;)
☑️Инфлюенс-маркетинг. Уже существуют виртуальные блогеры с «нехилыми» количествами подписчиков. Например, Кэнди — инфлюенсер Prada и новый виртуальный аватар-блогер, продвигающий коллекции ароматов. Виртуальный блогер Майя от Puma. Примеров на рынке уже достаточно, перечислять дальше все не буду.
☑️Он-лайн продажи/E-com. Некоторые бренды уже активно открывают витрины своих виртуальных магазинов/представительств, в которых демонстрируют новые коллекции, устраивают показы мод, примерки, взаимодействуют с покупателями и стимулируют к покупке как виртуальных, так и физических товаров. Почему бы в этих виртуальных торговых центрах не оставить заявку/разместить заказ на покупку материальных вещей и не связать он-лайн магазин с метамагазином? Помимо стимулирования продаж физического товара можно использовать продажи виртуальных предметов и простарств: NFT, недвижимость, любые виртуальные товары. В метапространстве сдают в аренду ивент-площадки для проведения виртуальных мероприятий.
☑️Формирование спроса, управление спросом и сбор обратной связи. Виртуальные представительства брендов как полигон для тестирования гипотез перед выпуском новых товаров на рынок / в производство. На полигоне заранее формируешь спрос, задаешь модный тон и ажиотаж вокруг виртуальных вещей и из метамира трансформируешь в материальный. Но здесь надо четко оценивать интерес потребителей и проводить исследования: будет ли товар из виртуального мира также популярен в физическом или как его монетизировать в материальном мире. Например, скины в играх — тату или аэрография в жизни.
Продолжение следует ...
Завтра постараюсь кратко про мероприятия, коммуникации, PR и сообщества @takeapause
👍3
#будни_маркетолога Как использовать метавселенную в маркетинговых целях (продолжение)
Как ещё можно использовать развитие технологий для маркетинговых кампаний? Вчера описала часть вариантов. Дополнительно к ним:
☑️Мероприятия. Это новинка, которая подхватывается как организациями так и обычными людьми, которые устраивают в метавселенной вечеринки и свадьбы. Но вместо тысячи моих слов, почитайте тысячу журналистских из статьи: https://rb.ru/analytics/metaverse-event/
☑️Создание сообществ/социальный маркетинг. Вокруг виртуальных представительств брендов и с помощью инфлюенс-маркетинга можно формировать сообщества и вовлекать аудиторию в тестирование ваших продуктов, собирать обратную связь, проводить опросы, геймифицировать взаимодействие и делать активный social listening (слушать и изучать мнение сообщества). Все как в соцсетях, не зря, соцсеть, которую нельзя называть ;), взяла курс на метавселенную. Вот я задумалась: в чем же разница сообществ между сообществами в соцсетях и сообществах в метавселенных? Геймификация сейчас активно внедряется в возможности "обычных" соцсетей, расширяются опции интерактивного формата. Разницу в сообществах я пока вижу в аудитории.
☑️ПИАР и коммуникации. Financial Times создала прецедент возможных пресс активностей в метавселенной, когда взяла интервью в метавселенной у Ника Клегга . Значит можно устраивать инфобаттлы уже и в метавселенной и использовать ее как пространство для своих информационных рупоров и журналистских сюжетов для воздействия на аудиторию и управлять общественным мнением ...
Ой, что делается то, друзья-читающие! @takeapause
Как ещё можно использовать развитие технологий для маркетинговых кампаний? Вчера описала часть вариантов. Дополнительно к ним:
☑️Мероприятия. Это новинка, которая подхватывается как организациями так и обычными людьми, которые устраивают в метавселенной вечеринки и свадьбы. Но вместо тысячи моих слов, почитайте тысячу журналистских из статьи: https://rb.ru/analytics/metaverse-event/
☑️Создание сообществ/социальный маркетинг. Вокруг виртуальных представительств брендов и с помощью инфлюенс-маркетинга можно формировать сообщества и вовлекать аудиторию в тестирование ваших продуктов, собирать обратную связь, проводить опросы, геймифицировать взаимодействие и делать активный social listening (слушать и изучать мнение сообщества). Все как в соцсетях, не зря, соцсеть, которую нельзя называть ;), взяла курс на метавселенную. Вот я задумалась: в чем же разница сообществ между сообществами в соцсетях и сообществах в метавселенных? Геймификация сейчас активно внедряется в возможности "обычных" соцсетей, расширяются опции интерактивного формата. Разницу в сообществах я пока вижу в аудитории.
☑️ПИАР и коммуникации. Financial Times создала прецедент возможных пресс активностей в метавселенной, когда взяла интервью в метавселенной у Ника Клегга . Значит можно устраивать инфобаттлы уже и в метавселенной и использовать ее как пространство для своих информационных рупоров и журналистских сюжетов для воздействия на аудиторию и управлять общественным мнением ...
Ой, что делается то, друзья-читающие! @takeapause
rb.ru
Конференция на Марсе, виртуальный концерт и совещание у костра: как провести мероприятие в метавселенной | RB.RU
Как выбрать платформу и подготовить оборудование
❤2
#культурные_заметки "Московский дворик", Поленов, 1878
Поленов - официальный художник при квартире наследника-цесаревича Александра III, работал театральным декоратором, преподавал в Московском училище живописи, ваяния и зодчества.
«Московский дворик» - самая известная картина Поленова, показана на 6 выставке Передвижников, написана с натуры в арбатском переулке. На картине - существующая церковь Спаса в Песках близ Арбата, неподалеку от места, где снимал квартиру художник, на углу Трубниковского и Малого Толстовского переулков. Вид из окна послужил для этюда, из которого написана картина. После окончания выставки полотно выкуплено Третьяковым. Поленов не ожидал успеха и называл шедевр «картинкой». Шедевр стал поленовской визитной карточкой.
Церковь (Спасопесковский переулок, д. 4а.) "Спас в Песках", названа по местности "Пески" (из-за песчаной почвы) в 1933 опустошена и в течение десятилетий использовалась как общежитие Метростроя, с 1956 как студия Союзмультфильм. С 1991 действующая. @takeapause
Поленов - официальный художник при квартире наследника-цесаревича Александра III, работал театральным декоратором, преподавал в Московском училище живописи, ваяния и зодчества.
«Московский дворик» - самая известная картина Поленова, показана на 6 выставке Передвижников, написана с натуры в арбатском переулке. На картине - существующая церковь Спаса в Песках близ Арбата, неподалеку от места, где снимал квартиру художник, на углу Трубниковского и Малого Толстовского переулков. Вид из окна послужил для этюда, из которого написана картина. После окончания выставки полотно выкуплено Третьяковым. Поленов не ожидал успеха и называл шедевр «картинкой». Шедевр стал поленовской визитной карточкой.
Церковь (Спасопесковский переулок, д. 4а.) "Спас в Песках", названа по местности "Пески" (из-за песчаной почвы) в 1933 опустошена и в течение десятилетий использовалась как общежитие Метростроя, с 1956 как студия Союзмультфильм. С 1991 действующая. @takeapause
👍2
#культурные_заметки Удалось попасть в дом Мельникова. Билеты продаются всего 2 раза в месяц - 1 и 15, по 5 билетов, в раб.дни музея. Но посетить дом стоит, тем более он скоро закроется на реконструкцию.
Мельников позиционировал дом как экспериментальный, спроектировал и построил за собственные средства для проживания семьи, но дом принадлежал городу. В авангардном доме с отсылкой на английский стиль несущие только внешние стены, внутри - открытые, легко трансформируемые пространства. Дом имеет свою систему отопления, в конструктиве - кирпич, дерево и стекло. Окна - конструктивные проемы здания. Задача - сделать прочный и экономичный дом, отсюда цилиндрическая форма.
Мельников - автор саркофага Ленина, советского арт-деко павильона 1925 г. в Париже. Он популярен за границей, получает там заказы.
Дом посетить стоит. Билеты: http://muar.ru/dom-melnikova-posetitelyam
P.S. В России много талантливых людей и наша история, культура наполнена гениями. Желаю, чтобы всегда было чем и кем гордиться. @takeapause
Мельников позиционировал дом как экспериментальный, спроектировал и построил за собственные средства для проживания семьи, но дом принадлежал городу. В авангардном доме с отсылкой на английский стиль несущие только внешние стены, внутри - открытые, легко трансформируемые пространства. Дом имеет свою систему отопления, в конструктиве - кирпич, дерево и стекло. Окна - конструктивные проемы здания. Задача - сделать прочный и экономичный дом, отсюда цилиндрическая форма.
Мельников - автор саркофага Ленина, советского арт-деко павильона 1925 г. в Париже. Он популярен за границей, получает там заказы.
Дом посетить стоит. Билеты: http://muar.ru/dom-melnikova-posetitelyam
P.S. В России много талантливых людей и наша история, культура наполнена гениями. Желаю, чтобы всегда было чем и кем гордиться. @takeapause
👍2🔥1
#опьяненный_дорогой Продолжаем путешествовать по миру. Мы снова в Венеции.
Рекомендую почитать книгу о Венеции - Ионина Н.А, «Венеция. История. Легенды. Предания». Надеюсь, отрывок из книги ниже сделает рекомендацию более убедительной :)
Известно, например, что жившие в Латинской империи венецианцы часто отказывались платить Константинопольскому патриарху церковную десятину. Умирать они возвращались на родину, и здесь оставляли свои десятины собору Сан-Марко.
Венеция стояла на одной из дорог, по которой пилигримы отправлялись на Святую Землю. На каналах, улицах и базарных площадях города всегда можно было увидеть паломников (мужчин и женщин разного возраста и положения) и авантюристов, воров и проповедников, шпионов и проституток.
Больше постов о Венеции:
https://t.me/takeapause/79
@takeapause
Рекомендую почитать книгу о Венеции - Ионина Н.А, «Венеция. История. Легенды. Предания». Надеюсь, отрывок из книги ниже сделает рекомендацию более убедительной :)
Известно, например, что жившие в Латинской империи венецианцы часто отказывались платить Константинопольскому патриарху церковную десятину. Умирать они возвращались на родину, и здесь оставляли свои десятины собору Сан-Марко.
Венеция стояла на одной из дорог, по которой пилигримы отправлялись на Святую Землю. На каналах, улицах и базарных площадях города всегда можно было увидеть паломников (мужчин и женщин разного возраста и положения) и авантюристов, воров и проповедников, шпионов и проституток.
Больше постов о Венеции:
https://t.me/takeapause/79
@takeapause
👍2
#будни_маркетолога Материальные-реальные родители и виртуальные дети
Только я хотела отойти от темы метавселенных, о которых писала на прошлой неделе, как наткнулась на новость, обойти которую не хочу.
Помните, в сериале "Чёрное зеркало" было много эпизодов про виртуальные миры, в которых материальные люди проводили время; про социальные баллы, которые определяли твой рейтинг в обществе и открывали доступ к привилегиям и новым возможностям, выполняя своеобразную роль социального лифта; про восстановление погибшего любимого человека на основе его профиля в соцсетях и пр. сюжеты из "прогрессивной якобы фантастики".
На выходных, мне на глаза попалась книга - Катрион Кэмпбелл "AI by Design: план жизни с искусственным интеллектом", в которой делается предположение, что через 50 лет будет популярно иметь виртуальных детей "тамогочи".
Конечно же такой прогрессивный шаг позволит принести несомненную пользу человечеству: виртуальные дети помогут избежать кризис перенаселения и в то же время "потакать" архаичным природным инстинктам продолжения рода; виртуальные дети экономически выгоднее, чище, требуют меньшего ухода и внимания. Это какая же забота о "будущем родительства" - оно станет психологически и физически комфортнее: "детей" всегда можно 'выключить', а родительство "поставить на паузу", можно будет самостоятельно определять как быстро расти ребенку, какие стадии взросления "перемотать", какими характеристиками "наполнить ребенка".
«Сейчас виртуальные дети могут показаться чем-то невероятным, но через 50 лет технологии продвинутся настолько, что дети, существующие в цифровой вселенной, будут неотличимы от детей в реальном мире, – пишет Кэмбелл. – Со временем виртуальные дети станут в развитых странах полноправными членами общества». «Запрос со стороны потребителей наверняка возникнет, так что такой сценарий вполне вероятен. Дети с искусственным интеллектом станут широко доступны и будут предоставляться за относительно небольшую ежемесячную плату", – продолжает Кэмпбелл.
Действительно, почему бы не решить проблему нехватки ресурсов, приучив общество жить и взаимодействовать в виртуальном мире, а мир материальный оставить прерогативой привилегированных единиц (ну экологии и сбережения планеты, конечно же, ради). Для остальных подход к жизни, семейным и родительским ценностям/функциям должен быть проще. Почему бы не сформировать свой лего-мир "по подписке".
* Катрион Кэмпбелл - один из ведущих специалистов Великобритании в области искусственного интеллекта и новых технологий.
И прикрепляю обещанное исследование следующим сообщением, а то здесь требуется сократить количество букв)
Только я хотела отойти от темы метавселенных, о которых писала на прошлой неделе, как наткнулась на новость, обойти которую не хочу.
Помните, в сериале "Чёрное зеркало" было много эпизодов про виртуальные миры, в которых материальные люди проводили время; про социальные баллы, которые определяли твой рейтинг в обществе и открывали доступ к привилегиям и новым возможностям, выполняя своеобразную роль социального лифта; про восстановление погибшего любимого человека на основе его профиля в соцсетях и пр. сюжеты из "прогрессивной якобы фантастики".
На выходных, мне на глаза попалась книга - Катрион Кэмпбелл "AI by Design: план жизни с искусственным интеллектом", в которой делается предположение, что через 50 лет будет популярно иметь виртуальных детей "тамогочи".
Конечно же такой прогрессивный шаг позволит принести несомненную пользу человечеству: виртуальные дети помогут избежать кризис перенаселения и в то же время "потакать" архаичным природным инстинктам продолжения рода; виртуальные дети экономически выгоднее, чище, требуют меньшего ухода и внимания. Это какая же забота о "будущем родительства" - оно станет психологически и физически комфортнее: "детей" всегда можно 'выключить', а родительство "поставить на паузу", можно будет самостоятельно определять как быстро расти ребенку, какие стадии взросления "перемотать", какими характеристиками "наполнить ребенка".
«Сейчас виртуальные дети могут показаться чем-то невероятным, но через 50 лет технологии продвинутся настолько, что дети, существующие в цифровой вселенной, будут неотличимы от детей в реальном мире, – пишет Кэмбелл. – Со временем виртуальные дети станут в развитых странах полноправными членами общества». «Запрос со стороны потребителей наверняка возникнет, так что такой сценарий вполне вероятен. Дети с искусственным интеллектом станут широко доступны и будут предоставляться за относительно небольшую ежемесячную плату", – продолжает Кэмпбелл.
Действительно, почему бы не решить проблему нехватки ресурсов, приучив общество жить и взаимодействовать в виртуальном мире, а мир материальный оставить прерогативой привилегированных единиц (ну экологии и сбережения планеты, конечно же, ради). Для остальных подход к жизни, семейным и родительским ценностям/функциям должен быть проще. Почему бы не сформировать свой лего-мир "по подписке".
* Катрион Кэмпбелл - один из ведущих специалистов Великобритании в области искусственного интеллекта и новых технологий.
И прикрепляю обещанное исследование следующим сообщением, а то здесь требуется сократить количество букв)
New-Realities-Into-the-Metaverse-and-beyond-2022.pdf
8.1 MB
Исследование по метавселенной (на англ.)
Опять выпускница
Всем, кто ока(зался)/(жется) перед «камнем с выбором».
Была в офисе. Забрала вещи. Нашла тетради с маркетинговыми проектами - артефакты 20 летнего опыта.
Как я себя чувствовала собирая коробку? Мне опять 16 и выпускной. Отстрелялась на школьных экзаменах, оттанцевала и получила аттестат. Отгремели последние звонки, я перед дверями новой «взрослой» жизни: в какой ВУЗ постучать? Всматриваюсь на «школьном дворе» в рассветную даль: куда поступлю? (И время-то совпало летнее).
У меня были хорошие репетиторы, учителя и «одноклассники» в «техническом лицее», «школьные годы чудесные», полные дерзких международных проектов с драйвом и результатом «на 5». Я росла в «школе», переходя из класса junior, middle до руководителя.
Но надо идти вперед и делаю шаг … Знаю: кроме коробки из шкафа уношу больше — опыт, экспертизу и базу для вступительных экзаменов в следующие институты жизни. Еще знаю: на встрече выпускников точно будет что вспомнить☺️ И, конечно, остаюсь на связи с «выпускниками»! @takeapause
Всем, кто ока(зался)/(жется) перед «камнем с выбором».
Была в офисе. Забрала вещи. Нашла тетради с маркетинговыми проектами - артефакты 20 летнего опыта.
Как я себя чувствовала собирая коробку? Мне опять 16 и выпускной. Отстрелялась на школьных экзаменах, оттанцевала и получила аттестат. Отгремели последние звонки, я перед дверями новой «взрослой» жизни: в какой ВУЗ постучать? Всматриваюсь на «школьном дворе» в рассветную даль: куда поступлю? (И время-то совпало летнее).
У меня были хорошие репетиторы, учителя и «одноклассники» в «техническом лицее», «школьные годы чудесные», полные дерзких международных проектов с драйвом и результатом «на 5». Я росла в «школе», переходя из класса junior, middle до руководителя.
Но надо идти вперед и делаю шаг … Знаю: кроме коробки из шкафа уношу больше — опыт, экспертизу и базу для вступительных экзаменов в следующие институты жизни. Еще знаю: на встрече выпускников точно будет что вспомнить☺️ И, конечно, остаюсь на связи с «выпускниками»! @takeapause
❤5🔥2👍1
#будни_маркетолога Всем доброго дня. Делюсь исследованием соцмедиа трендов в 2022
Согласно недавнему исследованию Hubspot и Talkwalker «Основные тренды в соц.медиа в 2022 году» следующие 10 основных веяний продолжат интенсивное развитие и будут набирать популярность в этом году. (Надо принять во внимание: исследование делалось еще до всех текущих глобальный событий, реальность внесла некоторые поправки, но общий вектор, как ориентир, остался актуален).
1⃣TikTok захватит социальные сети, а другие платформы будут вынуждены адаптироваться.
P.S О как пророчески теперь звучат слова про адаптацию, надеюсь, что авторы исследования даже не предполагали о текущей квантовой адаптации, по крайне мере, которая происходит в российских соц.сетях.
2⃣Соц.сети пересмотрят подходы к рекламе в соц.сетях, с учетом того, что Google намерен отказаться от отслеживания cookies к 2023 году.
3⃣Продажи через соцсети сделают customer journey проще. Пандемия подтолкнула потребителей больше совершать покупки через Интернет и эта тенденция будет побуждать социальные платформы приспосабливаться к тренду и интегрировать возможности продаж.
4⃣Пользователи во время пандемии привыкли к потреблению онлайн контента, его будут еще больше подстраивать под вкусы пользователя.
5⃣Многоканальное взаимодействие изменит способ взаимодействия аудитории с социальными сетями. Аудитория больше не лояльна к одному каналу, это способствует быстрому распространению контента между платформами, но также приводит к бОльшей дезинформации и более легкому распространению «фейковых новостей»
6⃣Инфлюенс-маркетинг стал более зрелым и неотъемлемой и важной частью диджитал-маркетинга.
7⃣Бренды играют ведущую роль в децентрализации социальных сетей. Сообщества играют ключевую роль, но не только на платформах социальных сетей. Многие бренды стремятся создать свои собственные социальные сети со встроенными форумами и функциями, чтобы вернуть себе контроль над аудиторией.
8⃣Метавселенные станут следующим пространствам объединения бренда и потребителя.
P.S про метавселенные уже говорили всю прошлую неделю. См. посты выше.
9⃣Инклюзивность в ценностях бренда будет играть важную роль. В 2022 году компаниям придется прислушиваться к социальным проблемам, которые наиболее важны для их аудитории, и действовать в соответствии с ними. Компании станут неотъемлемой частью глобальных изменений.
P.S Как в воду глядели :) Правда, в исследовании подразумевались другие соц.вызовы, но все равно, в целом то тренд сработал ;)
🔟Сообщества будут развиваться и претендовать на бОльшее влияние, чтобы к их голосу прислушивались. Потребители имеют право голоса и когда голоса собираются вместе в огромных социальных сообществах, то становятся достаточно громкими, чтобы влиять на изменения. Ожидается больше активности от пользователей и более социально-ориентированных изменений от сообществ — бренды будут быстро адаптироваться к реакции.
Какие тренды, на ваш взгляд, уже сбылись?:)
Полная версия (на английском, 68 стр.) по ссылке: https://www.talkwalker.com/resource/white-papers/en-final-smt-report.pdf
@takeapause
Согласно недавнему исследованию Hubspot и Talkwalker «Основные тренды в соц.медиа в 2022 году» следующие 10 основных веяний продолжат интенсивное развитие и будут набирать популярность в этом году. (Надо принять во внимание: исследование делалось еще до всех текущих глобальный событий, реальность внесла некоторые поправки, но общий вектор, как ориентир, остался актуален).
1⃣TikTok захватит социальные сети, а другие платформы будут вынуждены адаптироваться.
P.S О как пророчески теперь звучат слова про адаптацию, надеюсь, что авторы исследования даже не предполагали о текущей квантовой адаптации, по крайне мере, которая происходит в российских соц.сетях.
2⃣Соц.сети пересмотрят подходы к рекламе в соц.сетях, с учетом того, что Google намерен отказаться от отслеживания cookies к 2023 году.
3⃣Продажи через соцсети сделают customer journey проще. Пандемия подтолкнула потребителей больше совершать покупки через Интернет и эта тенденция будет побуждать социальные платформы приспосабливаться к тренду и интегрировать возможности продаж.
4⃣Пользователи во время пандемии привыкли к потреблению онлайн контента, его будут еще больше подстраивать под вкусы пользователя.
5⃣Многоканальное взаимодействие изменит способ взаимодействия аудитории с социальными сетями. Аудитория больше не лояльна к одному каналу, это способствует быстрому распространению контента между платформами, но также приводит к бОльшей дезинформации и более легкому распространению «фейковых новостей»
6⃣Инфлюенс-маркетинг стал более зрелым и неотъемлемой и важной частью диджитал-маркетинга.
7⃣Бренды играют ведущую роль в децентрализации социальных сетей. Сообщества играют ключевую роль, но не только на платформах социальных сетей. Многие бренды стремятся создать свои собственные социальные сети со встроенными форумами и функциями, чтобы вернуть себе контроль над аудиторией.
8⃣Метавселенные станут следующим пространствам объединения бренда и потребителя.
P.S про метавселенные уже говорили всю прошлую неделю. См. посты выше.
9⃣Инклюзивность в ценностях бренда будет играть важную роль. В 2022 году компаниям придется прислушиваться к социальным проблемам, которые наиболее важны для их аудитории, и действовать в соответствии с ними. Компании станут неотъемлемой частью глобальных изменений.
P.S Как в воду глядели :) Правда, в исследовании подразумевались другие соц.вызовы, но все равно, в целом то тренд сработал ;)
🔟Сообщества будут развиваться и претендовать на бОльшее влияние, чтобы к их голосу прислушивались. Потребители имеют право голоса и когда голоса собираются вместе в огромных социальных сообществах, то становятся достаточно громкими, чтобы влиять на изменения. Ожидается больше активности от пользователей и более социально-ориентированных изменений от сообществ — бренды будут быстро адаптироваться к реакции.
Какие тренды, на ваш взгляд, уже сбылись?:)
Полная версия (на английском, 68 стр.) по ссылке: https://www.talkwalker.com/resource/white-papers/en-final-smt-report.pdf
@takeapause
🤔1
#будни_маркетолога Привет, привет, мои дорогие друзья!
Если вам удалось "урвать" минутку своего времени и полистать несколько страниц вчерашнего исследования, то вы, наверняка, заметили: все большую популярность набирает использование брендами UGC - user generated content - контент генерируемый пользователями. UGC может быть любой уникальный контент - отзыв, комментарий, видео, фотография — что угодно. И я рада, рада, что в этом канале он есть!
Но! Сегодня не об этом, просто к слову пришлось, т.к я собираюсь ответить на комментарий про метавселенную и Китай: https://t.me/c/1601263076/171
Ох, не хотела я затрагивать эту тему, т.к это как Восток - дело тонкое, но в дополнение к описанному в заметке хочу сказать по Китаю и метавселенной:
1⃣Крупнейшие китайские технологические компании начали вкладываться в метавселенные. О новом способе заработка в Китае сообщает CNBС. Специфику китайских метавселенных будет определять государственная цензура, госрегулирование технологической отрасли и борьба с криптовалютами.
2⃣Интернет-гиганты Tencent, NetEase, ByteDance (владелец TikTok), Alibaba и Baidu планируют последовательно развивать это направление бизнеса.
3⃣В еще одной сфере соперничества между странами США и Китаем рассматривают возникающую метавселенную, как оспариваемую военную область. Метавселенная имеет множество разнообразных и значительных оборонных применений, начиная от обучения, планирования и моделирования миссий, проектирования оружия и даже боевых операций.
Ну и главное! Правительство Китая запретило школьникам играть в видеоигры во все будние дни, кроме пятницы, субботы и воскресенья. Об этом сообщает The Guardian. Теперь дети до 18 лет могут проводить за играми не более трех часов в неделю. Несовершеннолетним пользователям доступно до часу игрового времени в пятницу, выходные и праздничные дни.
Вот здесь я всем руками (и ногами) поддерживаю решение! Нам бы тоже так :), наверное))
Ну а теперь всем чмоки чмоки и уходим на выходные погеймемся...кажется, по пятницам можно ...@takeapause
Если вам удалось "урвать" минутку своего времени и полистать несколько страниц вчерашнего исследования, то вы, наверняка, заметили: все большую популярность набирает использование брендами UGC - user generated content - контент генерируемый пользователями. UGC может быть любой уникальный контент - отзыв, комментарий, видео, фотография — что угодно. И я рада, рада, что в этом канале он есть!
Но! Сегодня не об этом, просто к слову пришлось, т.к я собираюсь ответить на комментарий про метавселенную и Китай: https://t.me/c/1601263076/171
Ох, не хотела я затрагивать эту тему, т.к это как Восток - дело тонкое, но в дополнение к описанному в заметке хочу сказать по Китаю и метавселенной:
1⃣Крупнейшие китайские технологические компании начали вкладываться в метавселенные. О новом способе заработка в Китае сообщает CNBС. Специфику китайских метавселенных будет определять государственная цензура, госрегулирование технологической отрасли и борьба с криптовалютами.
2⃣Интернет-гиганты Tencent, NetEase, ByteDance (владелец TikTok), Alibaba и Baidu планируют последовательно развивать это направление бизнеса.
3⃣В еще одной сфере соперничества между странами США и Китаем рассматривают возникающую метавселенную, как оспариваемую военную область. Метавселенная имеет множество разнообразных и значительных оборонных применений, начиная от обучения, планирования и моделирования миссий, проектирования оружия и даже боевых операций.
Ну и главное! Правительство Китая запретило школьникам играть в видеоигры во все будние дни, кроме пятницы, субботы и воскресенья. Об этом сообщает The Guardian. Теперь дети до 18 лет могут проводить за играми не более трех часов в неделю. Несовершеннолетним пользователям доступно до часу игрового времени в пятницу, выходные и праздничные дни.
Вот здесь я всем руками (и ногами) поддерживаю решение! Нам бы тоже так :), наверное))
Ну а теперь всем чмоки чмоки и уходим на выходные погеймемся...кажется, по пятницам можно ...@takeapause
👍1
#культурные_заметки Выходные, а значит продолжаем смотреть на Москву через картины.
"На бульваре", В. Маковский, 1886 г.
Разудалый молодой человек с гармошкой приехал на заработки и прижился в столице, а девушка с ребенком – жена, приехавшая навестить мужа. Встретились они на Сретенском бульваре ("Сретение" — означает встреча). Этот небольшой бульвар - остатки основания земляного вала, который был частью крепостных стен Белого города. Советские экскурсоводы рассказывая про эту картину, утверждали, что эти молодые люди встретились, чтобы разойтись. Когда готовили выставку "Москва сквозь века" в Третьяковской галерее, организаторы решили проверить: пара не рассталась, а потомки их до сих пор живут в Подмосковье. Молодой человек с гармошкой зарабатывал на жизнь работой натурщика, его лицо много где можно увидеть. @takeapause
"На бульваре", В. Маковский, 1886 г.
Разудалый молодой человек с гармошкой приехал на заработки и прижился в столице, а девушка с ребенком – жена, приехавшая навестить мужа. Встретились они на Сретенском бульваре ("Сретение" — означает встреча). Этот небольшой бульвар - остатки основания земляного вала, который был частью крепостных стен Белого города. Советские экскурсоводы рассказывая про эту картину, утверждали, что эти молодые люди встретились, чтобы разойтись. Когда готовили выставку "Москва сквозь века" в Третьяковской галерее, организаторы решили проверить: пара не рассталась, а потомки их до сих пор живут в Подмосковье. Молодой человек с гармошкой зарабатывал на жизнь работой натурщика, его лицо много где можно увидеть. @takeapause
👍2
#опьяненный_дорогой #культурные_заметки Немного путешествия в ленту теплого воскресного дня! Ещё одна рекомендация книги о Венеции с тизерной цитатой :)
Венецианцы любят растягивать некоторые встречи так тонко, как звук полета осы, разворачивая в медленном piano и даже медленнее. Почему нужно куда-то бежать, почему нужно что-то улаживать прежде, чем возникнет необходимость? Если между улаживанием и окончательным решением проблемы пройдет достаточно времени, может выясниться, что и не нужно ничего было улаживать, что все удачно закончится само собой.
Иногда я думаю, что Венеция не имеет настоящего, что она вся состоит из воспоминаний, из старины и, как говорят итальянцы, aldia, находится по ту сторону. Новые события, старые истории — для Венеции всё едино. Здесь только призраки танцуют па-де-де, вызываемые на бис вашими воспоминаниями. Veni etiam, возвращайся опять. По преданию, по этой латинской фразе и была названа Венеция.(Марлена де Блази, книга «Тысяча дней в Венеции. Непредвиденный роман»)
У венецианцев, в данном контексте, на мой взгляд, есть чему поучиться. Особенно про растягивание времени и "несуетность" в решение проблем. Ещё у итальянцев есть выражение dolce far niente - сладкое ничего "неделанье". Это про "смакование" времени, про удовольствие от осознанного, добровольного безделья, про умение вытаскивать себя из суеты и погружение в удовольствие от простых вещей - кофе, созерцание, валяние в гамаке, на пляже, слушанье птиц в парке ... да кому что. Это про осознанное замедление времени, когда просто растворяешься в пространстве, в удовольствие от времени без цели, от "ничего неделанья"... @takeapause
Венецианцы любят растягивать некоторые встречи так тонко, как звук полета осы, разворачивая в медленном piano и даже медленнее. Почему нужно куда-то бежать, почему нужно что-то улаживать прежде, чем возникнет необходимость? Если между улаживанием и окончательным решением проблемы пройдет достаточно времени, может выясниться, что и не нужно ничего было улаживать, что все удачно закончится само собой.
Иногда я думаю, что Венеция не имеет настоящего, что она вся состоит из воспоминаний, из старины и, как говорят итальянцы, aldia, находится по ту сторону. Новые события, старые истории — для Венеции всё едино. Здесь только призраки танцуют па-де-де, вызываемые на бис вашими воспоминаниями. Veni etiam, возвращайся опять. По преданию, по этой латинской фразе и была названа Венеция.(Марлена де Блази, книга «Тысяча дней в Венеции. Непредвиденный роман»)
У венецианцев, в данном контексте, на мой взгляд, есть чему поучиться. Особенно про растягивание времени и "несуетность" в решение проблем. Ещё у итальянцев есть выражение dolce far niente - сладкое ничего "неделанье". Это про "смакование" времени, про удовольствие от осознанного, добровольного безделья, про умение вытаскивать себя из суеты и погружение в удовольствие от простых вещей - кофе, созерцание, валяние в гамаке, на пляже, слушанье птиц в парке ... да кому что. Это про осознанное замедление времени, когда просто растворяешься в пространстве, в удовольствие от времени без цели, от "ничего неделанья"... @takeapause
👍1
#будни_маркетолога Иногда сложно разобраться в функционалах всех инструментов. Не надо стесняться спрашивать профессионалов. Например, для запуска одной из кампаний в телеграмме встал вопрос использования тегированных ссылок для отслеживания источников, с которых приходят подписчики в TG канал или на другой ваш ресурс, у которого у вас нет (доступа к) статистики (е). Я обратилась за советом к Асе Шабалиной из pr&digital агенства для ИТ компаний - iTrend. Вот какими лайфхаками поделилась Ася.
-----
☑️Вариант как отследить статистику и источники регистраций/посещений, когда ссылка на чужой сайт или нет аналитики:
1. Создать ссылки с UTM
2. Сократить их через сервис, который даст вам статистику (например, от VK)
3. Отслеживать статистику по ссылке https://vk.com/cc?act=stats&key= [после равно без скобок и пробелов последняя часть url вашей короткой ссылки]
NB! Инструмент спорный, т.к. у некоторых пользователей любые сокращенные ссылки блокируют антивирусы + снижается скорость загрузки страницы. Конверсия упадет, подумайте, так ли сильно вам нужна статистика.
☑️Вариант, когда ссылка на ваш Telegram-канал.
1. Зайдите в раздел информации о вашем канале
2. Откройте настройки (десктоп - контекстное меню и "Управление каналом", мобайл - знак карандаша)
3. Кликните на пункт "Пригласительные ссылки" внизу. Если вы его не видите - вам нужна кнопка Тип канала -> Управление приглашениями.
4. Создайте уникальную ссылку для каждого места размещения, пропишите название.
5. Впишите эти ссылки в размещаемый текст через Ctrl+K
6. Лайфхак: вписать такую ссылку можно и в имя канала после знака @. Так вы мимикрируете под "классическое" упоминание канала без тегов, что может положительно сказаться на конверсиях.
Например: @mashandpumpkins Это канал Аси Власовой, управляющего партнера нашего агентства, мы часто делимся там полезностями по теме маркетинга в ИТ и бизнесe 🙂
NB! Статистика приглашающей ссылки будет видна только тому администратору, который ее создал.
------
Ну теперь то, спасибо Асе, я всех посчитаю! Как в том мультике :) @takeapause
-----
☑️Вариант как отследить статистику и источники регистраций/посещений, когда ссылка на чужой сайт или нет аналитики:
1. Создать ссылки с UTM
2. Сократить их через сервис, который даст вам статистику (например, от VK)
3. Отслеживать статистику по ссылке https://vk.com/cc?act=stats&key= [после равно без скобок и пробелов последняя часть url вашей короткой ссылки]
NB! Инструмент спорный, т.к. у некоторых пользователей любые сокращенные ссылки блокируют антивирусы + снижается скорость загрузки страницы. Конверсия упадет, подумайте, так ли сильно вам нужна статистика.
☑️Вариант, когда ссылка на ваш Telegram-канал.
1. Зайдите в раздел информации о вашем канале
2. Откройте настройки (десктоп - контекстное меню и "Управление каналом", мобайл - знак карандаша)
3. Кликните на пункт "Пригласительные ссылки" внизу. Если вы его не видите - вам нужна кнопка Тип канала -> Управление приглашениями.
4. Создайте уникальную ссылку для каждого места размещения, пропишите название.
5. Впишите эти ссылки в размещаемый текст через Ctrl+K
6. Лайфхак: вписать такую ссылку можно и в имя канала после знака @. Так вы мимикрируете под "классическое" упоминание канала без тегов, что может положительно сказаться на конверсиях.
Например: @mashandpumpkins Это канал Аси Власовой, управляющего партнера нашего агентства, мы часто делимся там полезностями по теме маркетинга в ИТ и бизнесe 🙂
NB! Статистика приглашающей ссылки будет видна только тому администратору, который ее создал.
------
Ну теперь то, спасибо Асе, я всех посчитаю! Как в том мультике :) @takeapause
🔥1