В имиджевых роликах ISHONCH мужчины с помощью бытовой техники выполняют домашнюю работу или помогают женщинам в этом. Каждый день по ТВ выходит новый ролик, совершенно отличающийся от предыдущего, подчеркивая тем самым главную идею кампании «Заботиться о женщинах можно каждый день».

Фаррух Шарипов, креативный директор Синтез:
«В нашем обществе мужчины не привыкли помогать женщинам с домашними обязанностями. Максимум, что большинство может сделать: приготовить плов, прибить полку и починить что-нибудь. Но даже такую помощь женщинам общество и бренды не готовы рассказывать и транслировать. Поэтому мы решили показать, что мужчина может помогать с работой по дому и это нормально»

Замира Рахманова, креативный директор ISHONCH:
«Нам, как для клиента, было очень важно, чтобы идея к 8 марта не была заезжена в стиле «купите своей жене утюг» и т.д. А также, чтобы эта не была остро-социальная проблема. Мы понимаем, что наша аудитория еще не готова к таким темам. Поэтому эта идея идеально легла на нашу бренд платформу. Нам кажется, что на данный момент эта одна из лучших и ярких наших работ»

Сергей Горобцов, копирайтер Синтез:
«Я думаю, что у нас получилось очень наглядно показать нашу главную идею с помощью такого простого решения, как показывать каждый день новый ролик. Я надеюсь мужчины, которые увидят нашу рекламу, задумаются и начнут активнее принимать участие в домашнем быте»

Кампания стартовала 20 февраля роликом по ТВ. Все ролики, которые выходят каждый день по ТВ, дублируются в соц. cетях ISHONCH.
—
🥷 @fridaymark

Мы попали в шорт-лист E+Awards 🔥

Наша кампания «Har yo'l oq yo’l» для Gross вошла в две номинации фестиваля. E+Awards проводится впервые в странах Центральной Азии и мы рады быть частью этого.

С нетерпением ждём результатов и надеемся на победу 😇
Держите за нас кулачки ✊ и оставляйте реакции

О, классная работа с трушной (!) локальностью.

Короче, когда увидел вот этот ролик без идеальных актеров, вылизанной обстановки, глянцево-теплого кадра — я такой “ууууууу, вот это огонь, вот это было по-настоящему”.

Кто со мной хоть чуть-чуть близко общается из друзей и приятелей, знает, какое у меня отношение к одинаковым роликам с пиалушками, лепешками и вот этим всем. Часто это заканчивается горячими спорами. Кто-то обижается, кто-то не обижается, но мнение моё остается моим мнением, и в целом, на этом и построен канал. Ну и на этой честности построен я.

Так вот, такое мне нравится.
Нравится связка “Чарчаманг” с действиями в первой половине ролика и продуктовкой в конце. Это выглядит действительно трушно.
Нравится арт-дирекшн, художка, съемка на VHS, монтаж и в целом, сама идея, которая выгодно отличается. Лайк❤️

Агентство: Синтез
Продакшн: Абстракт

Посмотрите, не жмотьте 18 мегабайт😉

@vsebudethorosho

📣 «Синтез» совместно с Abstract подготовил ролик для сети магазинов Ishonch

В ролике показано, как в повседневные будни и знойную жару, людям важно получить комфорт и расслабление дома, используя современную технику.

https://pr.uz/sintez-s-abstract-rolik-dlya-ishonch/

@pruz_news

Сегодня про нашу работу еще раз написали. Вышла новость про «тыкву» во французком креативном издании.

https://creapills.com/packaging-naturel-legumes-20230512

Из за количества работы сложно уделять повышенное внимание блогу. Понимаю, почему “коллеги по цеху” пишут раз в месяц порой в свой телеграм-канальчик что либо)😅

Сегодня я с кейсом для Ishonch пожаловал и хочу похвалить ребят из Синтез, которые его собрали. Кажется, это очень классный пример того, как нужно собирать кейсы для подачи на фестивали. Рекламщики посмотрите и сохраните себе как реф, т.к. скоро TAF и RedJolbors и пора бы уже начинать готовить работы.

Ну и поздравляю ребят из Синтеза с 2 бронзовыми статуэтками на киевском фестивале (КМФР) за эту работу. Также на фесте выиграли 2 бронзовые награды — WeDigital с работой для TBC. Ma’no — попали в шорт-лист, что тоже хорошо. Поздравляю, от души!🎉

@vsebudethorosho

Уже знаете, что наша работа "Не только 8 марта" для ритейла бытовой техники ISHONCH получила две бронзовые награды 🥉🥉 на международном фестивале KIAF в категориях FILM и INTEGRATED CAMPAIGN.

И в первую очередь хотим поблагодарить ISHONCH за то, что они поддержали нашу смелую идею и не побоялись поднять вопрос бытового неравенства. Мы рады, что получили их поддержку.

А еще спасибо Денису Елисееву за его ценную помощь в создании кейса. Мы работали два месяца, выкладываясь на полную, чтобы найти идеальную драму. Наша работа отправится дальше по фестивалям, и мы надеемся, что она принесет еще немало важных наград 😉.
Stay tuned.

И, конечно же, спасибо за отснятый 21 ролик для ТВ и визуал кейса режиссеру Ване Прокурякову, оператору Борису Литовченко и всей команде продакшена SHOOM за их талант.

Мы действительно гордимся нашей работой и тем, что она получила признание
на международном фестивале! 🎉

P.S. Поздравляем наших коллег по креативному цеху MA`NO и WeDigital с наградами и шортлистами. 🥂

4 награды на фестивале рекламы White Square 2023, кейс «Not only the 8th of March» Ishonch!

🥇 х Creative Strategy
🥈х Gender Equality
🥉🥉х Creative Use of media x Creative Strategy

Принимаем поздравления! 🍾

🦁Охота на «Каннских львов»: зачем агентства Узбекистана участвуют в фестивале и как это влияет на их бизнес

В этом году на главный международный фестиваль рекламы свои работы отправили отечественные агентства: «Синтез», 605 Agency, Ma’no Branding, We Digital и другие.

Spot поговорил с несколькими из них о том, для чего им нужно участие, что даст победа и как обстоят дела на рынке креатива в стране.

https://www.spot.uz/ru/2023/06/14/cannes-lions/

➖ @spotuz ➖

📣 «Работы, созданные только ради победы на фестивалях — это лицемерие»: зачем одни рекламисты организовывают фестивали, а другие в них участвуют

18 июня стартуют «Каннские львы», самый авторитетный международный фестиваль производителей рекламы. В этом году для Узбекистана, далекие и недостижимые «львы», стали куда ближе. От страны подались 5 агентств в 20 номинациях.

Редакция решила запустить серию материалов с экспертами индустрии на тему фестивалей. Первый с Сабиной Рейнгольд, соосновательницей Центрально-азиатского фестиваля коммуникаций Jolbors.

https://pr.uz/sabina-reingold-o-festivalyah/

@pruz_news