Breaking news ⚡
Осторожно, Sora закрывается.

Следующая остановка - фокус на рентабельности перед IPO.

Брейнрот, как же мы без тебя.

Утром обсудим все имеющиеся подробности. Крепитесь, мысленно с вами.
😭

💀 Проснулись - потянулись. Нейрослоп не приносил денег и вышел из чата.

OpenAI объявила о закрытии приложения Sora.

Того самого сервиса для создания коротких (и часто безумных) видео.

Sora была запущена в конце сентября 2025 года и быстро стала вирусной: менее чем за пять дней количество загрузок достигло 1 млн.

Теперь, спустя полгода, компания сворачивает проект.

Главный мотив - жёсткая экономия средств (внезапно).

OpenAI готовится к потенциальному IPO и стремится оправдать свою оценку в 730 млрд. долларов

В рамках этой стратегии они отказываются от дорогих игрушек, пересматривают планы по строительству собственных дата-центров и сосредотачиваются на более окупаемых направлениях.
Всё, чтобы не стать пузырём, которым её некоторые огульно называли.

И это не единственное место, где затягиваются пояса.

Ранее OpenAI отказалась от функции мгновенной покупки (Instant Checkout), которую анонсировала в прошлом году.

А в марте 2026 компания объявила об объединении браузера, приложения ChatGPT и Codex в единое "супер-пупер-приложение".

В приоритете теперь так называемые "высокопродуктивные" сценарии и прицел на корпорации, поле которых активно окучивает Anthropic со своим Claude.

Растущий спрос на вычислительные мощности вынуждает бизнес отдавать приоритет проектам, которые генерят деньги, таким как ChatGPT.

🤸 Глава направления приложений Fidji Simo выдала крайне интересный тейк: "ЭПОХА СТАРТАПА, КОТОРЫЙ БЕРЁТСЯ ЗА ВСЁ - ЗАКОНЧЕНА".
🗃

Ранее в сериале.
В декабре 2025 года Disney заявляли о неистовом желании инвестировать 1 млрд долларов в OpenAI, чтобы пользователи Sora могли генерить видосы с участием её персонажей.
Неловко вышло.

Но представители Disney с улыбкой Гарольда, скрывающего боль, сказали, что уважают это решение OpenAI, всячески благодарят и всё такое.

При этом, продолжат искать способы взаимодействия с AI-платформами с учётом защиты своих интеллектуальной прав.

Парам парам пам.

#новости

Реалии ai-centric агентств или будущее больших игроков
👩‍💻

Вы, наверняка, видите, что происходит сейчас с агентским бизнесом.

Redmadrobot сокращают персонал

97% западных агентств не получают деньги от клиентов вовремя
Это и России касается.

Гугл заводит иски к российскому бизнесу на миллиарды

И это лишь малая часть, в скором времени вы увидите ещё много новостей о выходе из состава группы или очередном сокращении штата одним днём.

На этом фоне некоторые наши знакомые либо сокращают площади, либо переводят людей на 100% удалёнку.

Но так ли все плохо?
🗑

Есть мысль, что это связано не только с экономикой или геополитикой, но и с развитием технологий.

Враг большого агентства – не искусственный интеллект, а традиционная модель тяжеловеса: крутая высотка в центре или вид на башню Империя (разве не тяжело весь день смотреть на весёлых и голых людей?), раздутый штат как часть статуса, шикарный ресепшн.

И с другой стороны, AI‑native агентство, которое строится не вокруг отдела SEO или контент-департамента, а вокруг небольшой группы маркетологов, понимающих сегментацию, таргетинг, позиционирование и эффективность, и эту группу окружают AI‑агенты, инструменты и воркфлоу.

В ai-centric агентстве большой офис уходит первым. Остаётся небольшое, брендированное пространство для живых встреч, митапов, партнёрских тусовок (особенно, если есть и классная веранда на лето)

Клиентов приглашают на воркшопы и вечеринки.

Показывать 500 людей в офисе (чаще - опен-спейсе, которые никто не любит) уже не требуется, чтобы доказать, что ты реальный бизнес с опытом и историей.

Клиент платит не за квадратные метры, а за идеи, рождающиеся внутри бизнеса.

Уже после пандемии многие агентства сократили офисные площади и/или перешли на гибрид, который стал базовым минимумом.

Затащить человека на фултайм в офис практически нереально.
А тех же зумеров вы даже деньгами не заманите, они скорее предпочтут работать из дома, пусть и за меньшие деньги.
Freedom.

Однако, не стоит отрицать и тот факт, что статусный офис в центре Москвы до сих пор остаётся важным сигналом для крупных клиентов (особенно госкомпаний и корпораций с консервативной культурой).

Полный отказ от офиса пока рискован – особенно для агентств, работающих с государственным сектором и крупным B2B, где личные встречи всё ещё обязательны

Неудобный урок для больших и традиционных агентств: AI‑powered агентство может выдавать объём работы крупняка с намного меньшим штатом, а значит, демпинговать, переигрывать в мышлении и выживать.

Но не будем наивным и держим в уме, что переиграть в демпинге крупного игрока (которого топовый клиент часто использует как руки для рутины, а не мозг, и чисто для полученич возвраток) на тендере будет невероятно сложно.

Смысл ИИ – не в том, чтобы делать плохую работу дешевле, а в том, чтобы освободить наиболее толковых спецов от непрофильных часов и позволить им тратить время на диагностику, стратегию и большие идеи.

Классические агентства, которые держатся за большие офисы и раздутые структуры, увидят издержки ИИ раньше, чем выгоду.

Делаем сноску: это в большей степени касается диджитал. Группы агентств с телеком и наружкой будут устойчивее в силу диверсификации.


#наподумать

Миграция на Gemini. Без боли и потери памяти.
🤢

Google объявил о запуске "инструментов переключения" - новой фичи, которая позволит пользователям переносить/импортировать свои настройки и воспоминания (личные данные, предпочтения, контекст прошлых диалогов и т. д.) и даже целиком истории чатов из других чат-ботов прямо в Gemini.

😎 Инструкция по предательству:

- берёте специальный промт (пример здесь) от Gemini и вставляете его в текущий чат-бот
- условный ChatGPT генерит ответ, который вы копируете обратно в Gemini

Готово, нож в спине.

После импорта Gemini будет понимать все ключевые факты о вас: интересы, предпочтения, особенности/стиль общения, важные связи рабочего и личного характера.

Истории переписок из чатов можно загрузить в виде zip-файла (это позволяют сделать и ChatGPT и Claude).

Произведя перенос, вы сможете продолжить разговор с того же места и обращаться по старым диалогам.

💸 Логика кристально понятная - облегчить принятие решения для колеблющейся части пользователей и уменьшить, так сказать, трение.

Gemini пытается нивелировать барьеры травматичного переезда в виде накопленного ранее контекста.

Гугловские грузчики в новую квартиру и всю вашу мебель заберут и вид из окна воссоздадут и соседей любымих привезут, лишь бы вам было сухо и комфортно.


#новости

JPMorgan будет отслеживать, как сотрудники используют ИИ в работе.
😑

65 000 инженеров и технических спецов будут отчитываться, как именно они применяют инструменты ИИ для решения своих задач: написание кода, проверка документов и закрытии рутины.

Внутри будет классификация/ранжирование людей от лайтовых юзеров до хэви-адептов.
👨‍💻

Такого рода инициативы всегда рождают интересный вопрос: если ИИ может сократить время на задачи, должны ли сотрудники производить больше работы за ту же единицу времени? По идее - да, а какие могут быть контраргументы?

Банкиры больше не хотят просто что-то внедрять, если это не используется активно и не генерит деньги. Удивительно (нет).

ИИ-грамотность становится базовым навыком, как то, что сто лет в назад в резюме описывалось как "уверенный пользователь ПК" или "владею Excel".

Стандартом станет что-то вроде "пишу промты с пониманием дела".

При этом, важно, чтобы активное использование ИИ не создавало новых рисков.


🤨 Какие подводные камни всегда будут на старте таких нововведений?


✅ риск цифрового конформизма и снижения автономии

Если/когда использование ИИ отслеживается и влияет на премии или карьеру, в целом, то возникает психологическая ловушка. Человек может быть вынужден демонстрировать/имитировать активность, даже если инструмент для конкретной задачи бесполезен или вреден. Палочки для отчётов.

✅ ИИ как инструмент унификации, а не только эффективности

Судя по всему, основная цель JPMorgan - не просто повысить эффективность, а заодно победить неравномерность внедрения технологий в разных отделах.
И новая система мотивации - это морковка и спереди и сзади, чтобы выровнять/синхронизировать уровень цифровой зрелости всех 65 000 коллег.

✅ быстро vs хорошо

В банкинге повышенные требованиями к точности и безопасности данных. Человек всё равно должен проверять черновик от нейроночки.

✅формирование новых каст в корпорации

Разделение на тормозов и красавчиков из-за разной скорости адаптации и стартовых/базовых навыков.

Те, кто на момент внедрения системы уже были погружены - получат преимущество перед догоняющими, среди которых будут и просто возрастные сотрудники и те, кто по работе просто никогда с этим не сталкивался.

✅ принудительное повышение квалификации

Это, кстати, меньшее из зол. Во многих крупных рекламных агентствах в России работает система грейдирования, где ты каждый раз по-хорошему должен переходить на следующий грейд после очередной аттестации, иначе ты вроде как и не вырос за год.
Остался на прежнем грейде - уже повод поговорить, как минимум.

#новости
#наподумать

Когда твой руководитель - AI
🤖

Quinnipiac University провели опрос и выяснили, что 15% американцев готовы работать под началом AI, который будет назначать задачи и устанавливать график.
Участвовали 1397 взрослых респондентов.

Amazon, например, уже заменил иишкой часть обязанностей среднего менеджмента (прилично сократив при этом персонал), а инженеры Uber создали AI-модель CEO для предварительного согласования идей.

На первый взгляд, 15% - это небольшая цифра. Но в масштабах рабочей силы США - это миллионы человек.

Почему так?
Один из вариантов - психологический аспект: в эти 15%, вероятно, входят люди, которые уже сталкивались с токсичным менеджментом или эмоциональным выгоранием.

Типа, уж лучше машинка, чем самодур и псих. Для них AI-босс - некая гарантия беспристрастности, предсказуемости и отсутствия личной неприязни.

Всё это создаёт новую уязвимость: человек остается один на один с системой, которая не способна на эмпатию. И кого-то это вполне устроит, что самое интересное.

Это занятно, ведь потребительский AI учит нас, что технологии должны быть удобными и служить нам. А корпоративный AI диктует, что технологии могут управлять нами и даже оценивать нас. Эйчары уже это используют в своей работы, особенно в бизнесах, где оценить нужно тысячи, десятки тысяч людей.

Вопрос в том, как компании проведут эту красную линию: сможет ли AI-босс быть не карателем, а наставником, учитывающим человеческий фактор.
Скоро узнаем.

#наподумать

Как бренды и агентства внедряют ИИ в операционную деятельность.
⭐️

Yum Brands (KFC, Pizza Hut, Taco Bell) и WPP обменялись мыслями, кто что делает у себя в этом направлении.

WPP потратил последние два года на переход от использования ИИ для отдельных задач к масштабному применению.

У холдинга есть инициатива WPP Open, в рамках которой креативные, медийные команды и продакшн делают это совместно и системно.

Yum Brands тоже не стоят на месте и запускают AI-фабрику, в основе которой - работа с first-party data.

Генерить большое количество креативных идей, пилить медиапланы - да.
Создавать по-настоящему уникальные вещи - нет.

👩‍💻 К слову, медиапланирование занимает и у российских рекламных агентств приличный объём времени и это именно та рутина, которую можно автоматизировать без особых усилий.
Шаблоны + аналитика прошедших РК + прогнозирование и в путь.


🍻 И WPP и Yum Brands сходятся во мнении, что автоматизация коснулась в первую очередь бэк-офисов.

Согласны они и в том, что следующий шаг - автономный агентный AI.

WPP уже запустил Agent Hub и готовит пилоты.
На очереди - реклама, которая будет таргетироваться в собственно AI-агентов.
Мы это, кстати, обсуждали в начале февраля (пост "будущее без людей" - почитайте, если не видели).

Как можно описать текущую ситуацию уровня зрелости ИИ в маркетинге:

💻 Меньше экспериментов, больше инфраструктуры.

Крупные игроки перестали запускать локальные пилоты. Они строят централизованные юниты и создают комитеты. Из игрушки - в тяжелую индустриальную машину, требующую управления на уровне холдинга.

💻 Парадокс "дешевой посредственности"

Один из инсайтов обсуждения - ИИ сделал средний результат тривиальным. Настоящая ценность (и деньги) сосредоточена не в автоматизации рутины, а в способности создавать рыночное преимущество. Это влияет на рынок труда: из агентств уходят не творцы, а те, кто выполнял шаблонную работу. Остаются эксперты, способные крепко держать вожжи и добиваться результата.

💻 Юристы перестали быть тормозом

Раньше юридические отделы блокировали внедрение ИИ из-за рисков утечки данных и просто, на всякий случай. Сейчас же, по опыту Yum Brands, юристы сидят с бизнесом/коммерцией за одним столом. Не "можно ли?", а "где мы готовы рискнуть?". Это признак зрелости: компании научились сегментировать риски (репутационные, технические, юридические).

🖕 Для российского сегмента эта проблема пока является серьезным блокером. Вы можете пожать руки на уровне руководства и лидеров направлений на стороне клиента, но придут юристы под ручку с безопасниками и будут бесконечно насиловать вам мозг. Всё потому что у них не пересекающиеся KPI, им по сути без разницы, как скоро вы запустите (если вообще запустите) автоматизацию маркетинга. Они не смотрят на AI-изацию как на бизнесовую историю, им не критично, заработает ли их собственная компания деньги.

💻 Битва поколений

Зумеры как базово более продвинутые в цифре - на передовой использования ИИ, при этом лучшие результаты могут показывать X. Ведь дело не столько в цифровой грамотности, сколько в глубоком знании предметной области. Старшее поколение на опыте лучше понимает, где именно в рабочем процессе возникают "узкие места" и как ИИ может их устранить, потому что они видели эти процессы до ИИ. Крайне интересный тейк.

💻 Формат agents-to-agents порождает запрос на технологии наблюдения и контроля за действиями ИИ внутри корпоративных систем.

P. S. Какое бы ни было сейчас время, можно уверенно сказать одно - жить и работать нам будет точно не скучно.

#наподумать

🤩
Syncra в этом году также будет представлена и в составе жюри Silver Mercury Awards 2026
Одно из отличий от SM 2025 - появляется блок номинаций в категории ИИ, будет интересно посмотреть на заявки.
😎

AI меняет поведение потребителей быстрее, чем бренды успевают отреагировать.
💻

На днях Бен Нильсен, Head of Brand Experience BBDO New York, озвучил важные мысли: как люди относятся к AI и как они его реально используют - совсем не одно и то же.

Вначале пройдемся по основным пойнтам и обсудим то, что осталось за скобками.

🗑 Когда дело доходит до AI, отношение человека к нему не является надежным индикатором поведения.

Несмотря на то, что половина американцев обеспокоена ростом использования AI, применение/распространение продолжает расти. Deloitte говорит: 53% потребителей либо экспериментируют с Gen AI, либо используют его регулярно.
То есть, тревога не обязательно замедляет внедрение, если польза очевидна.
Утилитарность побеждает эмоции.

🗑 Людям не нужно активно использовать AI, чтобы он на них влиял.

AI Overviews (Обзор от ИИ в ответах Гугла) охватывает более 1,5 миллиарда пользователей.

Это просто УЖЕ часть вашей жизни, хотите или нет.
Медиасреда перестроена вокруг вас без вашего явного согласия

🗑 Маркетологи целятся не только в людей.

Про это мы уже много говорили в прошлых постах.
Описания на Amazon адаптируются для более широкого контекстного окна LLM. Текст - в первую очередь для чтения AI.
AI-агенты определяют, какие продукты и ритейлеры попадают в ваш круг рассмотрения.

🗑 Срок принятия решения о покупке неизбежно сокращается.

Как по времени, так и по количеству шагов.

Данные Bain: от 30% до 45% потребителей в США уже используют Gen AI для изучения и сравнения товаров.
Статистика Adobe: 39% уже использовали AI для онлайн-покупок.

TikTok вообще воткнул электронную коммерцию внутрь LLM в рамках TikTok Shop. Вы только посмотрите, что они уже умеют: генерация видео (включая анимацию одежды на виртуальных моделях и симуляцию движений), озвучка (с разными эмоциональными оттенками), дубляж на все языки мира, автоматизация создания карточек товаров, виртуальные примерочные и прочее. Фантастиш.

Это то, к чему стремятся наши вк шопсы и wibes.

🏃‍♀️
Куда бежать кабанчиком?


✅ Проводить аудит бренда на предмет обнаружения с помощью AI.

✅ Выносить CJM на мороз, чтобы он сжимался быстрее и сильнее.

✅ Инвестировать в то, что роботы не могут легко превратить в товар: индивидуальность, доверие, собственный голос и мастерство на уровне крафта


P. S. Все уже видели банку Nutella в космосе? Невероятная удача?
А может, везёт тому, кто везёт


#наподумать