🔹 32.5 میلیارد دلار حجم بازار اینفلوئنسر مارکتینگ در سال 2025

در گزارش Influencer Marketing Benchmark 2025 پیش‌بینی شده است که بازار جهانی بازاریابی با افراد تأثیرگذار از ۲۴ میلیارد دلار در ۲۰۲۴، با رشد سالانه حدود ۳۵.۶٪ به ۳۲.۵۵ میلیارد دلار برسد .

*رشد این صنعت از سال ۲۰۱4 (۱.۴ میلیارد دلار) تا حالا به‌شدت شتاب گرفته است.*

✈️در سال ۲۰۲۵، ۶۶.۴٪ از بازاریابان گزارش دادند که هوش مصنوعی عملکرد کمپین‌ها را بهبود داده و ۶۰.۲٪ از آن‌ها از ابزارهای AI برای شناسایی اینفلوئنسرها استفاده می‌کنند.

🎯 ۷۵٫۹٪ از تأثیرگذاران اینستاگرام در دسته نانو (۱۰۰۰ تا ۱۰٬۰۰۰ فالوور) قرار دارند و نرخ مشارکت این دسته در سال ۲۰۲۴ حدود ۱٫۷۳٪ گزارش شده است (این یعنی با اینکه دنبال‌کننده‌های زیادی ندارند، اما ارتباط نزدیک‌تر و تعامل واقعی‌تری با فالوورهایشان دارند.)


🔹مطابق تصویر محبوب‌ترین پلتفرم‌ها برای اینفلوئنسر مارکتینگ بر اساس آمار:

اینستاگرام – ۵۷.۱٪

تیک‌تاک – ۵۱.۶٪

یوتیوب – ۳۶.۷٪

فیسبوک – ۲۸.۴٪

لینکدین – ۱۱.۶٪


اینستاگرام | @synapseo

✅️ ری‌برند سیناپس؛ آغاز دورانی تازه از روایتگری و جریان‌سازی رسانه‌ای

🔹سیناپس، یکی از بزرگ‌ترین بازیگران عرصه رسانه و جریان‌سازی در کشور، با رونمایی از لوگو و هویت بصری جدید خود، آغاز فصلی تازه در همکاری‌های خلاقانه با برندها و سازمان‌ها را اعلام کرد.
🔹این تغییر، تنها یک بازطراحی ظاهری نیست؛ بلکه نمادی از تحولی استراتژیک در مسیر روایتگری، اقناع‌سازی و شبکه‌سازی رسانه‌ای سیناپس به شمار می‌رود.
🔹سیناپس با در اختیار داشتن صدها صفحه و کانال پرمخاطب و ارتباط مؤثر با رسانه‌های آنلاین، توانسته است پیام‌های پیچیده سازمانی را به روایت‌هایی جذاب، الهام‌بخش و وایرال تبدیل کند.
🔹مدیران سیناپس می‌گویند: لوگوی جدید، بازتاب سه ستون اصلی فعالیت این مجموعه است؛ شبکه‌سازی رسانه‌ای، اقناع‌سازی و استوری‌تلینگ برای برندها.
🔹این هویت تازه، دعوتی است برای مدیران روابط‌عمومی و برندهایی که می‌خواهند صدای خود را بلندتر، متمایزتر و اثرگذارتر به گوش برسانند.

🤔جزئیات بیشتر را اینجا بخوانید

🔹 برند شخصی واقعی یعنی چی؟ فقط به ایلان ماسک نگاه کن!

فراموش کن اونایی که جلوی دوربین اینستاگرام می‌شینن و داستان‌های عجیب‌وغریب تعریف میکنن یا از موفقیت‌های خیالی‌شون حرف می‌زنن و ادعای تاثیرگذاری دارن!

🔹ایلان ماسک با یه توییت دو کلمه‌ای – "نتفلیکسو کنسل کن" – کاری کرد که سهام نتفلیکس سقوط وحشتناکی داشته باشه.

اینه قدرت واقعی یه برند شخصی! وقتی نفوذت اون‌قدر قویه که با چند کلمه می‌تونی بازار رو تکون بدی. 🚀


اینستاگرام | @synapseo

🔹 «افتو» چگونه از سایه «جناب‌خان» بیرون آمد؟ | درس‌هایی برای هویت‌سازی برندها

افتو شاید ارتباط مستقیمی با مارکتینگ و فضای تبلیغاتی نداشته باشد، اما هویت‌سازی برای این شخصیت و محبوبیت آن درس‌هایی برای برندها به همراه دارد. ساخت چنین شخصیتی، به ویژه برای کسی مانند رامبد جوان که قبلاً «جناب‌خان» را موفق کرده بود، ریسک بالایی است. مخاطب به سرعت تلاش می‌کند افتو و جناب‌خان را با هم مقایسه و ارزش‌گذاری کند.

🔹 با این حال، شخصیت و هویت‌سازی افتو می‌تواند درس‌های مهمی برای برندها داشته باشد. سوال ساده است؛ چرا افتو محبوب شد و توانست خود را از زیر سایه جناب‌خان بیرون بکشد؟

جناب‌خان یک کاراکتر تلویزیونی با تعامل مستقیم، بداهه‌سازی زنده و حضور در استودیو بود، اما افتو عروسکی نمایشی با سناریو و قصه است، مخصوص شبکه نمایش خانگی و فضای دیجیتال، بدون بداهه‌سازی مستقیم با مخاطب.

🔹 موفقیت افتو تنها به طنز محدود نمی‌شود، بلکه حاصل ترکیب دقیق هویت برند، محتوا و استراتژی بازاریابی دیجیتال است. ریتم سریع ویدئوها، لحن بامزه و طراحی بصری حرفه‌ای، جایگاه مستقل این شخصیت را در فضای دیجیتال تثبیت کرده است. به مرور، ایجاد فن پیج‌ها و صفحات مرتبط نیز توجه بیشتری به افتو جلب کرده است.

افتو نشان داد حتی در کنار رقبای بزرگ، می‌توان یک شخصیت طنز ساده را به یک برند ماندگار تبدیل کرد و الگویی ارزشمند برای برندسازی ارائه داد.


🖋 به قلم سعید کریم‌پور | مدیر تولید محتوا آژانس جریان ‌سازی سیناپس

اینستاگرام | @synapseo

🔹 تولد یک غول تبلیغاتی جدید؟
خبرنامه هوشمند ChatGPT Pulse

خبری که در تصویر می‌بینید، بسیار فراتر از معرفی یک ویژگی جدید است؛ این لحظه‌ای است که ChatGPT رسماً از یک «ابزار کاربردی» (Utility) به یک «پلتفرم محتوایی» (Content Platform) تبدیل می‌شود و خود را برای ورود به بازی بزرگ تبلیغات دیجیتال آماده می‌کند.

معرفی خبرنامه شخصی‌سازی‌شده Pulse، یک اقدام استراتژیک با پیامدهای عظیم برای کل صنعت بازاریابی است.

برای دو دهه، گوگل بر اساس «قصد جستجو» (Search Intent) و متا بر اساس «هویت و علاقه» (Identity & Interest)، انحصار تبلیغات دیجیتال را در دست داشته‌اند. Pulse از ChatGPT این پتانسیل را دارد که با ترکیبی از هر دو و با لایه‌ای عمیق‌تر از داده، این انحصار را به چالش بکشد.

در حالی که گوگل از کلمات کلیدی شما باخبر است، ChatGPT از «بافتار کامل مکالمات» شما آگاه است؛ از برنامه‌ریزی سفرتان گرفته تا تحقیقاتتان برای خرید یک لپ‌تاپ جدید. این سطح از درک عمیق، امکان هدف‌گیری تبلیغات را به شکلی بی‌سابقه دقیق و شخصی‌سازی‌شده فراهم می‌کند.

🔹بازاریابان به Pulse به عنوان یک مکان استراتژیک و ارزشمند برای تبلیغات نگاه می‌کنند. این به معنای ظهور یک پارادایم جدید است: «بهینه‌سازی برای زمینه» (Context Optimization).

دیگر نه فقط بهینه‌سازی برای موتور جستجو (SEO) یا هدف‌گیری مخاطب (Audience Targeting) مطرح است، بلکه هنر نمایش پیام درست، در زمان درست و در بستر یک گفتگوی هوشمند مطرح می‌شود.

🔹 با ۷۰۰ میلیون کاربر هفتگی، ChatGPT در حال ساختن یکی از قدرتمندترین کانال‌های تبلیغاتی آینده است و برندهای پیشرو، از هم‌اکنون در حال تدوین استراتژی برای حضور در آن هستند.


اینستاگرام | @synapseo

🔹 درسی از بیلبورد Specsavers: هوشمندی یعنی تبدیل رسانه به پیام

کمپین تبلیغات محیطی برند Specsavers (شرکت بریتانیایی معروف که در زمینه‌ی خدمات بینایی، عینک و لنزهای طبی فعالیت دارد) که در تصویر می‌بینید، یک کلاس درس استراتژی خلاق است.

🔹 این بیلبورد که به شکلی ناشیانه و کج نصب شده (نردبان و بنر تبلیغاتی به شکلی آشفته و کج روی هم افتاده‌اند، انگار نصاب به‌خاطر دید ضعیف نتوانسته درست کار کند!!!!) تنها یک تبلیغ ساده نیست، بلکه اجرای فیزیکی اسلوگان معروف برند، یعنی «اگه می‌رفتی اسپک‌سیورز، این‌طوری نمی‌شد!» است.

ایده اصلی این است: نصاب این بیلبورد به دلیل ضعف بینایی، کار خود را به درستی انجام نداده است. این اجرای به ظاهر «اشتباه»، هوشمندانه‌ترین راه برای اثبات نیاز به خدمات برند است. طراحان کمپین، عمداً بیلبورد را طوری نصب کرده‌اند که به نظر برسد نصاب، چون درست نمی‌دیده، آن را بد نصب کرده و دقیقاً همین موضوع، خودش تبلیغ برند است!

🔹این کمپین به جای گفتن یک پیام، آن را به شکلی ملموس و به‌یادماندنی به نمایش می‌گذارد.

نقطه قوت استراتژیک این کمپین، استفاده از خود رسانه (بیلبورد) به عنوان بخشی از داستان برند و تقویت اسلوگان اصلی آن به شکلی کاملاً غیرمستقیم و طنزآمیز است. این نمونه به ما یادآوری می‌کند که خلاقیت قدرتمند، اغلب در سادگی و استفاده هوشمندانه از محیط اطراف نهفته است، نه در بودجه‌های کلان.


اینستاگرام | @synapseo

🔹 پی آر منفی

در مارکتینگ اصطلاحی داریم به اسم پی آر منفی یا همون Negative PR. به صورت کلی می‌شود گفت وقتی یک واکنش عمومی نسب به یک برند منفی باشد یعنی پی آر آن برند به سمت منفی شدن رفته و آن برند یا آدم معروف، به‌جای اینکه با تعریف و تمجید سر زبون‌ها بیفتند، با حاشیه و واکنش منفی مردم وایرال می‌شوند. مثلا یه برند کاری می‌کند که باعث دعوا یا بحث در شبکه‌های اجتماعی شود، یا یه حرف جنجالی می‌زند که همه شروع کنند درباره‌ش حرف زدند، حتی اگه آن حرف منفی باشد.

🔹 جالب اینجاست که خیلی وقتا این کار کاملا حساب‌شده و با برنامه و استراتژی انجام می‌شود. یعنی برند خودش می‌داند قراره مردم ازش انتقاد کنند، ولی هدفش اینه که دیده شود و اسمش به هر قیمتی توی ذهن‌ها بماند. به همین دلیل خیلی از برندها پی آر منفی رو هم یک پی آر موفق می‌دانند چون در هرحال باعث شده وایرال شوند و آدم‌ها در موردشون صحبت کنند.

🔹 اما مهمه که بدونیم در دنیای برندینگ، «دیده شدن» همیشه به معنای «موفق بودن» نیست. پی‌آر منفی، هرچند می‌تواند موجی از توجه، بازنشر و گفتگو ایجاد کند، اما در بسیاری از موارد به قیمت از دست رفتن اعتبار برند تمام می‌شود.

مشکل اصلی پی‌آر منفی این است که کنترل روایت به‌سرعت از دست برند خارج می‌شود. وقتی مردم از سر خشم یا تمسخر درباره‌ی تو حرف می‌زنند، دیگر تو نیستی که پیام را هدایت می‌کنی — مخاطب است که داستان را بازنویسی می‌کند.

دومین آسیب، کاهش اعتماد عمومی است. ممکن است نام برند در ذهن مخاطب بماند، اما دیگر به آن «اعتماد» ندارد؛ و در بازاری که وفاداری مشتری سرمایه‌ی اصلی است، این بزرگ‌ترین زیان ممکن است.

از منظر اثرگذاری، پی‌آر منفی معمولاً موجی کوتاه‌مدت ایجاد می‌کند. شاید چند روز یا هفته وایرال شوی، اما آنچه می‌ماند نه محبوبیت، بلکه برچسبی منفی در ذهن مخاطب است.

اینستاگرام | @synapseo

🔹 چگونه Volaris با بودجه صفر و با استفاده از عکس‌های مسافران، فروش خود را ۲۱٪ افزایش داد؟

تیم بازاریابی Volaris با یک مشاهده ساده اما دقیق شروع کرد؛ تقریباً هر مسافر هنگام پرواز، از بال هواپیما عکس می‌گیرد و آن را در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام یا تیک‌تاک منتشر می‌کند. این رفتار کاملاً ناخودآگاه و احساسی است.

آن‌ها تصمیم گرفتند به جای خلق یک کمپین گران‌قیمت و سرمایه‌گذاری برای تولید محتوای تبلیغاتی جدید، همین رفتار موجود را به یک موتور فروش تبدیل کنند، چگونه؟ با تبدیل خودِ عکس‌های مسافران را به ابزار تبلیغاتی و فروش!

روی هر بال هواپیما، یک شماره ثبت (Registration Number) وجود دارد؛ Volaris همین شماره را به کد تخفیف تبدیل کرد. و اگر مسافری از بال هواپیمای Volaris عکس می‌گرفت و شماره روی بال را در وب‌سایت وارد می‌کرد، سیستم به او تخفیف ویژه می‌داد.

در این کمپین، هیچ تبلیغ تلویزیونی، بنر یا هزینه تولید ویدیو وجود نداشت. همه‌ی محتوا توسط خود کاربران تولید می‌شد (User Generated Content - UGC).

کاربران عکس گرفتند، در شبکه‌های اجتماعی منتشر کردند و دوستان‌شان را ترغیب کردند همان کار را بکنند. به این ترتیب، Volaris از هزاران کاربر به عنوان “رایگان‌ترین و واقعی‌ترین رسانه تبلیغاتی” استفاده کرد.

​نبوغ استراتژیک این کمپین در چند لایه بود. اول، با حذف هرگونه اپلیکیشن یا فرآیند پیچیده، اصطکاک را به صفر رساند.

دوم، با استفاده از محتوای تولیدی کاربران (UGC)، بودجه تبلیغات را صفر کرد. این کمپین با ۹۸٪ نرخ تبدیل و ۲۱٪ افزایش فروش، ثابت کرد که بهترین ایده‌های بازاریابی، آن‌هایی هستند که یک رفتار موجود را به یک تجربه برند پاداش‌دهنده تبدیل می‌کنند.


اینستاگرام | @synapseo