🔹سیناپس راهبرد رسانه‌ای طراحی می‌کنه
تلگرام، اینستاگرام یا شبکه‌های داخلی؛ از هر کدوم میتونی برای رشد خودت استفاده کنی به شرطی که یک مشاور حرفه‌ای داشته باشی
✅️#سیناپس

🔹مشاوره رایگان اینجاست👇🏻
@synapse_ir_bot
@synapse_ir_bot
@synapse_ir_bot

🥤 پپسی و مایکل جکسون؛ ۴۲ سال قبل

در سال ۱۹۸۳، «مایکل جکسون» با شرکت پپسی قراردادی بست که مسیر تبلیغات را برای همیشه تغییر داد.

مبلغ قرارداد پنج میلیون دلار بود اما آنچه این همکاری را استثنایی کرد، فقط پول نبود.

مایکل جکسون در این همکاری شروط عجیبی گذاشت:
او حاضر نبود پپسی را بنوشد، قوطی آن را در دست بگیرد، و حتی تصویرش بیش از ۳ ثانیه در هر آگهی نباشد.

در نگاه اول، این شروط ممکن است نشانهٔ غرور یک سلبریتی تلقی شوند. اما در واقع، هوشمندی پشت آن‌ها بود: مایکل جکسون، خودش را برند می‌دانست، نه فقط چهره تبلیغاتی یک برند دیگر.

🔺در عوض، جکسون ۱.۵ میلیون دلار از پول قرارداد را به مرکز درمان سوختگی کودکان (Michael Jackson Burn Center) اهدا کرد؛ حرکتی که ارزش اجتماعی کمپین را هم بالا برد.

این کمپین، آغازگر دوران جدیدی از همکاری‌های برندها با سلبریتی‌ها بود. دیگر بازی صرفاً تبلیغ نبود، بلکه برندها باید خود را تا سطح ارزش‌های فردی یک ستاره بالا می‌کشیدند.

بینش کاربردی برای مدیران برند:
در دنیای مدرن، برند شما دیگر فقط «کالا» نیست. اگر می‌خواهید با ستاره‌ها یا اینفلوئنسرها شریک شوید، باید بپذیرید که آن‌ها هم برند مستقل‌اند.

قراردادهای موفق، زمانی شکل می‌گیرند که ارزش‌های برند و چهره تبلیغاتی، هم‌راستا شوند.


اینستاگرام | @synapseo

🗣 به دنبال آرکتایپ قهرمان!
سال‌هاست یه مُد جدی تو برندینگ افتاده:
آرکتایپ انتخاب کن، پرسونالیتی بچین، داستان تعریف کن.

آژانس‌ها عاشقشن چون سود توشه. برندها هم حس می‌کنن وارد یه زمین «جدی» شدن. انگار که برندشون بدون آرکی‌تایپ، هنوز کامل نیست.

ولی چیزی که هیچکس دوست نداره بهش توجه کنه اینه:
بیشتر این برندها، هنوز حتی توی 4P مونده‌ن. محصول مشکل داره. قیمت‌گذاری بی‌قاعده‌ست. کانال پخش ناپایدار. کمپین که اجرا نمی‌شه هیچ، بریف‌ هم درست نوشته نمی‌شه.

مدیرگرامی دقت کن شما در پارادایم اول «برندینگ» باید گام برداری نه چهارمی و پنجمی!
تو می‌خوای تصمیم بگیری برندت «قهرمان» باشه یا «جادوگر»؟ واقعاً؟

🔺 این اتفاق دو تا نتیجه داره:
یکی اینکه مدیر حس می‌کنه داره کاری می‌کنه، ولی در واقع از اصل فراره.
یکی هم اینکه آژانس، به‌جای حل درد، روکش طلا روی پوسیدگی می‌ذاره.


نکته پایانی:
وقتی برند هنوز رو زمین درست راه نمی‌ره، هوایی کردنش با قصه و کهن‌الگو فرار رو به جلوست.
تا وقتی معلوم نیست قراره به کی بفروشی، برنامه‌های ارتباطات بازاریابیت منسجم نیست و مشتری‌ات هنوز سر قیمت مردده، نه آرکی‌تایپ می‌فروشه، نه پرسونالیتی.


اینستاگرام | @synapseo

🔹مغز متفکر جریان‌سازی رسانه‌ای
خیلی از چالش‌ها کلیدش اینجاست؛ اینجا جریان رسانه‌ای خلق میشه تا گره‌ها رو با نسخه رسانه‌ای باز کنه
✅️#سیناپس

🔹از اینجا میتونی امتحان کنی👇🏻
@synapse_ir_bot
@synapse_ir_bot
@synapse_ir_bot

🔹بازسازی تصویر یک برند
سیناپس به شما کمک می‌کنه تا تصویر برند خودتون رو بازسازی کنید یا تصویری جدید از برند مد نظرتون بسازید
✅️#سیناپس

🔹میتونید از بخش مشاوره ربات اقدام کنید👇🏻
@synapse_ir_bot
@synapse_ir_bot
@synapse_ir_bot

🔹این ربات قطعات پازل رو کنار هم میچینه
تیم سیناپس یک استراتژی حرفه‌ای برات طراحی میکنه، بستر مناسب برای تولید حرفه‌ای بهت پیشنهاد میده و برات تولید محتوا هم میکنه؛ دیگه چی می‌خوای؟
✅️#سیناپس

🔹یکبار امتحان کنید👇🏻
@synapse_ir_bot
@synapse_ir_bot
@synapse_ir_bot

🔹رونمایی از خط تولید اختصاصی سیناپس
تفاوتی نداره که چه دغدغه‌ای دارید؛ چه گرهی دارید؛ سیناپس اینجاست تا مسائل شما رو حل کنه
✅️#سیناپس

🔹فقط یک بار امتحان کنید👇🏻
@synapse_ir_bot
@synapse_ir_bot
@synapse_ir_bot

🔹 همدلی در روزهای سخت؛ برندهایی که کنار مردم ایستادند!

در روزهای بحرانی ایران، شماری از برندهای بزرگ با رویکردی مسئولانه و دلسوزانه، کمپین‌های تبلیغاتی و حمایتی الهام‌بخشی را به راه انداختند و نشان دادند که فراتر از سود و منفعت، در هر شرایطی در کنار جامعه خود ایستاده‌اند.


🔹بلوبانک؛ همه جریمه‌های دیرکرد بازپرداخت وام‌های بلو تا پایان تیرماه بخشیده می‌شود و کاربران می‌توانند تا ۳۱ تیر ماه بدون جریمه دیرکرد قسط خود را بپردازند.

🔹تپسی؛ با هدف همراهی با هم‌وطنان، تمدید مهلت پرداخت بدهی سرویس اعتباری، ارسال رایگان در تپسی دکتر و اختصاص دادن اعتبار خرید کالا به رانندگان را در نظر گرفت.

♦️خبرفوری؛ با توجه به شرایط جامعه آمادگی خـود را جهت حمایت از کسب و کارها و کمپین انتشار تبلیغات به صورت رایگان برای تعداد مشخصی از کسب‌وکارها در رسانه‌های خود اعلام کرد.

🔹دکتر ساینا؛ اعلام کرد با توجه به شرایط کنونی، خدماتی مانند «مشاوره رایگان روان‌شناسی» و «کد تخفیف برای ویزیت آنلاین» را به وب‌سایت و اپلیکیشن خود اضافه کرده است.

🔹بیمه بازار؛ در حوزه اهداف مسئولیت اجتماعی سازمانی اعلام کرد که در نظر دارد خسارت وسایل نقلیه آسیب‌دیده را به شکل کامل پرداخت ‌کند.‌

🔹آچاره؛ اعلام کرد در کنار هموطنانی است که منازلشان در جنگ اخیر دچار آسیب شده و آماده ارائه خدمات بازسازی و تعمیر ساختمان به‌صورت اقساطی و بدون دریافت سود یا کارمزد است.


اینستاگرام | @synapseo

🔹 پس از گذشت چند روز از حمله سایبری به بانک پاسارگاد، مدیرعامل بجای عذرخواهی برای ایجاد نگرانی‌های پیش آمده مشتریان و اختلالات وسیع در زیرساخت و نفوذ امنیتی که ناشی از مدیریت این مجموعه است، با ارسال پیامکی این موضوع را به عنوان یک پیروزی و جزیی از توفیقات کم نظیر بانک در نظر گرفتـه است!


اینستاگرام | @synapseo

🔹 مدیرعامل Lyft، دومین سرویس بزرگ تاکسی اینترنتی در آمریکا، هر شش هفته یک‌بار شخصاً پشت فرمان می‌نشیند و به‌عنوان راننده فعالیت می‌کند!

او با این کار، تلاش می‌کند تا از نزدیک کیفیت خدمات و چالش‌های رانندگان را لمس کرده و تجربه واقعی کاربران را درک کند.

جالب اینکه اکثر مسافران اصلاً متوجه هویت واقعی او نمی‌شوند؛ تا اینکه در پایان سفر، مدیرعامل خودش را معرفی می‌کند و از آن‌ها بازخورد مستقیم درباره تجربه‌شان با Lyft می‌گیرد.


اینستاگرام | @synapseo

🔹 روزنامه ایران: با وجود گذشت حدود ۳ هفته از آتش‌بس، همچنان اینترنت به عنوان شاهرگ حیاتی کسب و کارهای مجازی که عملاً زیرساخت‌های اقتصاد دیجیتال در کشور محسوب می‌‌شوند، با اختلالاتی همراه است و فعالان این عرصه، از رنجی می‌‌گویند که از اینترنت بی‌کیفیت، فیلترینگ و ناتوانی در رقابت با استارتاپ‌های منطقه می‌‌برند.


اینستاگرام | @synapseo

🔹 بر اساس گزارش سال ۲۰۲۵ مؤسسه رویترز، بیش از نیمی از افراد زیر ۳۵ سال در ایالات متحده، شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های ویدیویی را به‌عنوان منبع اصلی دریافت اخبار انتخاب می‌کنند. تلویزیون و وب‌سایت‌های خبری در رتبه‌های بعدی قرار دارند.

از میان ۱۲ کشوری که از سال ۲۰۱۴ در این پژوهش حضور داشته‌اند، فیس‌بوک و یوتیوب همچنان به‌عنوان دو کانال اصلی انتشار اخبار شناخته می‌شوند. با این حال، سهم فیس‌بوک از دسترسی به اخبار که در سال ۲۰۱۶ به اوج خود رسیده بود، در سال‌های اخیر کاهش یافته و از ۳۰ درصد در سال ۲۰۲۲ به ۲۶ درصد رسیده است.

در مقابل، پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک رشد چشم‌گیری در مصرف خبری داشته‌اند؛ به‌ویژه در میان کاربران جوان‌تر. این تغییرات، نشان‌دهنده‌ی تحول عمیق در الگوی مصرف اخبار نسل‌های جدید و افزایش اهمیت ویدیو و محتوای کوتاه در عرصه اطلاع‌رسانی دیجیتال است.


اینستاگرام | @synapseo

🔹 صد سال پیش، تبلیغاتی وجود داشت که به مردم توصیه می‌کرد برای لاغر شدن سیگار بکشند! عجیب نیست؟

اون زمان خیلی‌ها باور می‌کردن این کار سالمه و حتی راهی برای داشتن اندام ایده‌آل محسوب می‌شده.

حالا تصور کنید ۱۰۰ سال بعد، آدم‌ها به تبلیغات و سبک زندگی امروز ما نگاه کنن... احتمالاً خیلی از چیزهایی که الان عادی و منطقی به نظر می‌رسه، برای نسل آینده عجیب و غیرقابل باور باشه.

شاید همین رژیم‌ها، محصولات معجزه‌آسا، یا حتی بعضی عادت‌های روزمره‌مون، روزی برای آیندگان شبیه همون توصیه عجیب سیگار کشیدن باشه!

🔹 به نظرتون کدوم از باورها یا ترندهای امروز، در آینده خنده‌دار و باورنکردنی به نظر می‌رسه؟


اینستاگرام | @synapseo

🔹 شرکت چینی Pop Mart اعلام کرده که درآمد این شرکت از فروش عروسک‌های Labubu در سال جاری به 670 میلیون دلار رسیده و تا آخر سال تخمین زده میشه که از مرز یک میلیارد دلار هم عبور کنه. با این میزان درآمد حالا فروش لبوبو از عروسک‌های باربی پیشی گرفته.

با وایرال شدن این عروسک‌ها، درآمد این شرکت از اون‌ها نسبت به سال گذشته 668 درصد افزایش یافته است.

از دلایل محبوبیت این عروسک‌ها blind box هست که مشتری تا قبل از باز کردن جعبه از طرح اون عروسک خبر نداره. همین باعث میشه که مشتری‌ها برای در اختیار گرفتن طرح های خاص، این جعبه ها رو به طور مرتب بخرن.

🔹 در ایران یک میلیون عدد از این عروسک به فروش رفته است با تخمین قیمت ۷۲۰ هزارتومان، گردش مالی فروش این عروسک ترند به ۷۲۰ میلیارد تومان می‌رسد.


اینستاگرام | @synapseo

🔹 تبلیغات با بلاگرها در ایران

امروزه بسیاری از بلاگرهای اینستاگرام به دلیل داشتن فالوور زیاد، خود را مشاور و استراتژیست تبلیغات معرفی می‌کنند. از سوی دیگر، بسیاری از شرکت‌ها نیز به جای طراحی و اجرای کمپین‌های هدفمند، منسجم و قابل‌ارزیابی، به لایک و کامنت چند ویدیو دلخوش می‌شوند.

نتیجه این رویکرد در بهترین حالت، یکی دو موفقیت تصادفی است؛ اما در اغلب موارد یا به افت عملکرد صفحه شرکت منجر می‌شود یا صرفاً هزینه‌ای است برای محتوایی که تنها چند لحظه لبخند بر لب مخاطب می‌آورد.

این در حالی است که طبق گزارش‌های معتبر بازاریابی دیجیتال، اینفلوئنسر مارکتینگ زمانی اثربخش خواهد بود که چند اصل کلیدی رعایت شود:

🔹 تناسب و هم‌راستایی با برند (Relevance): مهم‌ترین عامل موفقیت در کمپین‌های این حوزه، انتخاب اینفلوئنسرهایی است که مخاطبانشان با پرسونای مشتری برند هم‌خوانی داشته باشند. صرف داشتن فالوور زیاد، هیچ تضمینی برای بازدهی ایجاد نمی‌کند.

🔹 تمرکز بر شاخص‌های واقعی به‌جای معیارهای ظاهری (Vanity Metrics): معیارهایی مثل لایک و کامنت نباید مبنای تصمیم‌گیری باشند؛ بلکه باید نرخ تعامل واقعی (Engagement Rate)، نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (Conversion) ملاک قرار گیرند.

🔹تداوم و داستان‌سرایی (Consistency & Storytelling): تبلیغات تک‌پست و مقطعی معمولاً بی‌اثر هستند. برندها باید با کمک اینفلوئنسر، روایت و داستانی مداوم خلق کنند تا اثر بلندمدت ایجاد شود.

🔹اندازه‌گیری بازگشت سرمایه (ROI): بدون تعیین اهداف روشن (مانند افزایش فروش، تولید لید یا ارتقای آگاهی از برند) و ابزارهای دقیق سنجش، هزینه کردن در این حوزه بیشتر شبیه قمار است تا سرمایه‌گذاری.


🔹 در نتیجه، اگر این اصول نادیده گرفته شوند، خروجی کمپین چیزی جز هدررفت منابع نخواهد بود؛ سرمایه‌ای که صرف ایجاد چند ثانیه خنده گذرا برای مخاطب می‌شود، بی‌آنکه دستاوردی پایدار برای برند به همراه داشته باشد.


اینستاگرام | @synapseo

🔹 هر کس به حرفه خود بدهکار است!


بعد از جلسه دفاع یکی از دوستانم، توی دلم گفتم "استاد یعنی این."

یه بار هم، بعد از برخورد مهربون و حرفه‌ای آشپز یه رستوران، توی دلم گفتم "آشپز یعنی این."

فرانسیس بیکن به‌ زیبایی می‌گه: هر کس به حرفه خود بدهکار است و منظورش اینه که هر یک از ما باید به اندازه خودمون تلاش کنیم اعتبار حرفه‌مون یا استانداردهای حرف‌مون رو افزایش بدیم.

🔹کار سختی هم نیست. خیلی وقت‌ها فقط کافیه صبح که از خواب بیدار می‌شیم این سوال جلوی چشم‌مون باشه که:

امروز چه‌کار کنم که یه نفر بگه ...

خبرنگار یعنی این.
آبدارچی یعنی این.
فیلمبردار یعنی این.
مدیر یعنی این.
پرستار یعنی این.


اینستاگرام | @synapseo