🗣برند جدید، با ذهنیت قدیمی زنده نمیماند
در دهه ۱۹۸۰، شرکت جنرالموتورز با سرمایهگذاری سنگین، برند مستقلی به نام ساترن (Saturn) راهاندازی کرد؛ با هدف رقابت با خودروهای اقتصادی ژاپنی، خطوط تولید مدرن، ساختار مدیریتی متفاوت، و وعدهای تازه برای بازار آمریکا.
روی کاغذ، همهچیز متفاوت بود. اما در عمل، فرهنگ قدیمی جنرالموتورز بهآرامی در سیستم ساترن نفوذ کرد.
ساختار سلسلهمراتبی، تصمیمگیریهای کند و مقاومت در برابر تغییر، عملاً همان فضای قدیمی را در دل برند جدید بازتولید کرد.
اما این تمام ماجرا نبود.
ساترن، علاوه بر چالش فرهنگی، با مشکلات اقتصادی و رقابتی هم روبهرو بود:
هزینههای تولید بالا، استراتژی قیمتگذاری نامناسب، نبود سودآوری پایدار، و فشاری که از سوی برندهای ژاپنی روزبهروز شدیدتر میشد.
برند، هویت داشت اما مزیت نداشت.
نتیجه، چیزی جز فرسایش تدریجی سرمایه و اعتماد نبود.
سرانجام، پس از دو دهه زیاندهی، جنرالموتورز در سال ۲۰۱۰ این برند را برای همیشه تعطیل کرد.
درس برای مدیران برند و رهبران سازمان:
فقط ساختار جدید کافی نیست؛ ذهنیت جدید لازم است.
اینستاگرام | @synapseo
در دهه ۱۹۸۰، شرکت جنرالموتورز با سرمایهگذاری سنگین، برند مستقلی به نام ساترن (Saturn) راهاندازی کرد؛ با هدف رقابت با خودروهای اقتصادی ژاپنی، خطوط تولید مدرن، ساختار مدیریتی متفاوت، و وعدهای تازه برای بازار آمریکا.
روی کاغذ، همهچیز متفاوت بود. اما در عمل، فرهنگ قدیمی جنرالموتورز بهآرامی در سیستم ساترن نفوذ کرد.
ساختار سلسلهمراتبی، تصمیمگیریهای کند و مقاومت در برابر تغییر، عملاً همان فضای قدیمی را در دل برند جدید بازتولید کرد.
اما این تمام ماجرا نبود.
ساترن، علاوه بر چالش فرهنگی، با مشکلات اقتصادی و رقابتی هم روبهرو بود:
هزینههای تولید بالا، استراتژی قیمتگذاری نامناسب، نبود سودآوری پایدار، و فشاری که از سوی برندهای ژاپنی روزبهروز شدیدتر میشد.
برند، هویت داشت اما مزیت نداشت.
نتیجه، چیزی جز فرسایش تدریجی سرمایه و اعتماد نبود.
سرانجام، پس از دو دهه زیاندهی، جنرالموتورز در سال ۲۰۱۰ این برند را برای همیشه تعطیل کرد.
درس برای مدیران برند و رهبران سازمان:
فقط ساختار جدید کافی نیست؛ ذهنیت جدید لازم است.
اینستاگرام | @synapseo
👍2
🗣کافه زارا با فرش ایرانی!
کافه جدید برند زارا در کویت افتتاح شده است ؛ نکته جالب و متمایز این کافه استفاده از فرش نفیس ایرانی برای دکوراسیون است که بسیار مورد توجه قرار گرفته است.
اینستاگرام | @synapseo
کافه جدید برند زارا در کویت افتتاح شده است ؛ نکته جالب و متمایز این کافه استفاده از فرش نفیس ایرانی برای دکوراسیون است که بسیار مورد توجه قرار گرفته است.
اینستاگرام | @synapseo
🗣در اتفاقی بیسابقه، یک ایستگاه رادیویی مطرح در استرالیا اعلام کرد که از ماهها پیش از یک مجری هوش مصنوعی برای اجرای برنامههای خود استفاده کرده است، بدون اینکه حتی شنوندگان متوجه شوند صدای مجری برنامه Workdays with Thy کاملاً توسط هوش مصنوعی ساخته شده است.
اینستاگرام | @synapseo
اینستاگرام | @synapseo
🗣 مارک زاکربرگ اعلام کرده که تعداد کاربران فعال ماهانه واتساپ برای اولین بار از مرز 3 میلیارد کاربر گذشته و در کنار فیسبوک، این دو حالا جزو معدود اپهایی هستن که بیش از 3 میلیارد کاربر دارن.
واتساپ در سال 2020 از مرز 2 میلیارد کاربر گذشت و در عرض 5 سال یک میلیارد کاربر جدید اضافه کرده.
تعداد کاربران بالا، واتساپ رو به یکی از بیزنسهای مهم متا به خصوص در حوزه هوش مصنوعی تبدیل میکنه و هوش مصنوعی Meta AI بیشترین استفاده در واتساپ نسبت به بقیه اپهای متا داره.
اینستاگرام | @synapseo
واتساپ در سال 2020 از مرز 2 میلیارد کاربر گذشت و در عرض 5 سال یک میلیارد کاربر جدید اضافه کرده.
تعداد کاربران بالا، واتساپ رو به یکی از بیزنسهای مهم متا به خصوص در حوزه هوش مصنوعی تبدیل میکنه و هوش مصنوعی Meta AI بیشترین استفاده در واتساپ نسبت به بقیه اپهای متا داره.
اینستاگرام | @synapseo
👎1🥴1😐1
🗣 پنج شرکت ICT در میان پرطرفدارترین برندهای ایرانی اینستاگرام
فیلیمو، دیجیکالا، خانومی، اسنپ و نماوا در میان پرطرفدارترین برندهای ایرانی در اینستاگرام قرار دارند. سایر برندهای مرتبط با صنعت ICT کمتر از یک میلیون دنبالکننده در اینستاگرام دارند.
به گزارش دیتاک به تازگی صد برند پرطرفدار در اینستاگرام را بررسی کرده است. در این بررسی به نظر میرسد به ترتیب برندهای افق کوروش با ۲.۷ میلیون نفر دنبالکننده، فیلیمو با ۲.۱ میلیون نفر دنبالکننده و دیجیکالا با ۱.۷ میلیون نفر دنبالکننده از پرطرفدارترین برندهای ایرانی در اینستاگرام هستند.
ر اساس این گزارش دیجیکالا، افق کوروش و فیلیمو با وجود تعداد دنبالکنندگان بیشتر نسبت به سایر برندها از نرخ تعامل کمتری برخوردار هستند. همچنین خانومی، اسنپ و ازکی از جمله برندهایی هستند که صفحه اینستاگرامی آنها نرخ تعامل کمتری نسبت به دیگر کسبوکارها داشتهاند.
اینستاگرام | @synapseo
فیلیمو، دیجیکالا، خانومی، اسنپ و نماوا در میان پرطرفدارترین برندهای ایرانی در اینستاگرام قرار دارند. سایر برندهای مرتبط با صنعت ICT کمتر از یک میلیون دنبالکننده در اینستاگرام دارند.
به گزارش دیتاک به تازگی صد برند پرطرفدار در اینستاگرام را بررسی کرده است. در این بررسی به نظر میرسد به ترتیب برندهای افق کوروش با ۲.۷ میلیون نفر دنبالکننده، فیلیمو با ۲.۱ میلیون نفر دنبالکننده و دیجیکالا با ۱.۷ میلیون نفر دنبالکننده از پرطرفدارترین برندهای ایرانی در اینستاگرام هستند.
ر اساس این گزارش دیجیکالا، افق کوروش و فیلیمو با وجود تعداد دنبالکنندگان بیشتر نسبت به سایر برندها از نرخ تعامل کمتری برخوردار هستند. همچنین خانومی، اسنپ و ازکی از جمله برندهایی هستند که صفحه اینستاگرامی آنها نرخ تعامل کمتری نسبت به دیگر کسبوکارها داشتهاند.
اینستاگرام | @synapseo
🗣 تبریک متفاوت بانک سامان به بانک سپه به مناسبت صد ساله شدن اولین بانک ایرانی.
اینستاگرام | @synapseo
اینستاگرام | @synapseo
🗣 کمپین «هزینه پنهان» (The Hidden Cost) که توسط طراح دانمارکی نیکولای لیکه ویبورگ برای WWF دانمارک طراحی شده، نمونهای برجسته از استفاده خلاقانه از هوش مصنوعی در آگاهیبخشی زیستمحیطی است.
این کمپین با بهرهگیری از ChatGPT و ابزارهای تولید تصویر هوش مصنوعی، مجموعهای از تصاویر تأثیرگذار را خلق کرده که ارتباط مستقیم بین کالاهای مصرفی روزمره و تخریب زیستگاههای حیوانات را به تصویر میکشد.
هدف این کمپین، نشان دادن تأثیرات پنهان مصرفگرایی بر محیطزیست است. تصاویر طراحیشده، مانند جگوار درون فنجان قهوه یا لاکپشت گیر افتاده در قوطی تن ماهی، بهطور نمادین نشان میدهند که چگونه تولید و مصرف محصولات رایج میتواند به تخریب زیستگاههای حیوانات منجر شود.
اینستاگرام | @synapseo
این کمپین با بهرهگیری از ChatGPT و ابزارهای تولید تصویر هوش مصنوعی، مجموعهای از تصاویر تأثیرگذار را خلق کرده که ارتباط مستقیم بین کالاهای مصرفی روزمره و تخریب زیستگاههای حیوانات را به تصویر میکشد.
هدف این کمپین، نشان دادن تأثیرات پنهان مصرفگرایی بر محیطزیست است. تصاویر طراحیشده، مانند جگوار درون فنجان قهوه یا لاکپشت گیر افتاده در قوطی تن ماهی، بهطور نمادین نشان میدهند که چگونه تولید و مصرف محصولات رایج میتواند به تخریب زیستگاههای حیوانات منجر شود.
اینستاگرام | @synapseo
❤1
🗣 خلاقیت یا کپی؟
سال ۲۰۰۵، کمپین برند Care Plus برای کرم ضد آفتاب با شعار «محافظت کامل» منتشر شد.
در این تبلیغ، خونآشامی رو میدیدیم که زیر آفتاب در حال آفتاب گرفتن بود؛ چون بهلطف این کرم، از اشعههای مضر UV محافظت میشد.
حالا در سال ۲۰۲۵، برند Ventania برای شیشههای مقاوم در برابر UV، دقیقاً سراغ همین ایده رفته.
باز هم یک خونآشام که آفتاب میگیره... با این تفاوت که این بار نه کرم، بلکه شیشهها محافظتن!
بهنظرتون این کمپین جدید، یه برداشت خلاقانه و مستقل از ایدهست؟
یا صرفاً یه کپی از کمپین ۲۰ سال پیشه؟
اینستاگرام | @synapseo
سال ۲۰۰۵، کمپین برند Care Plus برای کرم ضد آفتاب با شعار «محافظت کامل» منتشر شد.
در این تبلیغ، خونآشامی رو میدیدیم که زیر آفتاب در حال آفتاب گرفتن بود؛ چون بهلطف این کرم، از اشعههای مضر UV محافظت میشد.
حالا در سال ۲۰۲۵، برند Ventania برای شیشههای مقاوم در برابر UV، دقیقاً سراغ همین ایده رفته.
باز هم یک خونآشام که آفتاب میگیره... با این تفاوت که این بار نه کرم، بلکه شیشهها محافظتن!
بهنظرتون این کمپین جدید، یه برداشت خلاقانه و مستقل از ایدهست؟
یا صرفاً یه کپی از کمپین ۲۰ سال پیشه؟
اینستاگرام | @synapseo
🗣دومینوز؛ وقتی پیتزا له میشود تا انسان سالم بماند
در یکی از صریحترین و بیپردهترین کمپینهای تبلیغاتی سالهای اخیر، دومینوز یونان تصویری عجیب و جسورانه ارائه میدهد:
پیتزایی واژگون، لهشده و پراکنده درون بستهای پارهشده؛ در ظاهر یک شکست مطلق در تحویل غذا. اما جملهای که پایین تصویر نوشته شده، زاویه نگاه را تغییر میدهد:
«ما هیچ اهمیتی به پیتزا نمیدهیم،
تا زمانی که رانندهمان سالم باشد.»
اینجا برند نهتنها از نشان دادن یک اتفاق بد نمیترسد، بلکه با تأکید سهباره (در نسخههای مختلف این کمپین) نشان میدهد که این «فاجعهٔ بصری» در واقع بیانیهای اخلاقی است.
این یعنی برند حاضر است تجربهٔ محصول را فدا کند، اگر در ازای آن، از جان یکی از کارکنانش محافظت شود.
کمپین دومینوز یونان، دربارهٔ یک پیتزای خراب نیست.
دربارهٔ سلسلهمراتبی از ارزشهاست که در آن «جان انسان» از «کیفیت محصول» بالاتر قرار میگیرد و برند، این را با صداقت و جسارت تمام، فریاد میزند.
اینستاگرام | @synapseo
در یکی از صریحترین و بیپردهترین کمپینهای تبلیغاتی سالهای اخیر، دومینوز یونان تصویری عجیب و جسورانه ارائه میدهد:
پیتزایی واژگون، لهشده و پراکنده درون بستهای پارهشده؛ در ظاهر یک شکست مطلق در تحویل غذا. اما جملهای که پایین تصویر نوشته شده، زاویه نگاه را تغییر میدهد:
«ما هیچ اهمیتی به پیتزا نمیدهیم،
تا زمانی که رانندهمان سالم باشد.»
اینجا برند نهتنها از نشان دادن یک اتفاق بد نمیترسد، بلکه با تأکید سهباره (در نسخههای مختلف این کمپین) نشان میدهد که این «فاجعهٔ بصری» در واقع بیانیهای اخلاقی است.
این یعنی برند حاضر است تجربهٔ محصول را فدا کند، اگر در ازای آن، از جان یکی از کارکنانش محافظت شود.
کمپین دومینوز یونان، دربارهٔ یک پیتزای خراب نیست.
دربارهٔ سلسلهمراتبی از ارزشهاست که در آن «جان انسان» از «کیفیت محصول» بالاتر قرار میگیرد و برند، این را با صداقت و جسارت تمام، فریاد میزند.
اینستاگرام | @synapseo
🗣رشد ۲۰۰ درصدی درآمد یکتانت در سال ۱۴۰۳؛ اوجگیری در اسفند با عبور از ۲۸۶ میلیارد تومان!
شرکت نوآوران یکتانت در سال ۱۴۰۳ موفق به ثبت درآمد عملیاتی ۱۳۵۸ میلیارد تومانی شد. این دستاور، بر اساس گزارشهای ماهانه این شرکت، نمایانگر رشد ۲ برابری نسبت به عملکرد سال ۱۴۰۲ است.
اما نکته جالب ابنکه نقطه اوج درآمدزایی یکتانت در اسفند ماه رقم خورد، جایی که این شرکت توانست با عایدی بالغ بر ۲۸۶ میلیارد تومان، عملکردی ۳ برابر بیشتر از میانگین درآمد ماهانه خود در سال ۱۴۰۳ به ثبت برساند.
به گفتهی یکتانت این رشد ناشی از اجرای کمپینهای تبلیغاتی ویژه در انتهای سال بوده است. همچنین، آذر ماه نیز با بهرهگیری از کمپینهای فصلی نظیر جمعه سیاه و شب یلدا، شاهد رشد قابل توجه درآمد این شرکت نسبت به سایر ماههای سال بود.
اینستاگرام | @synapseo
شرکت نوآوران یکتانت در سال ۱۴۰۳ موفق به ثبت درآمد عملیاتی ۱۳۵۸ میلیارد تومانی شد. این دستاور، بر اساس گزارشهای ماهانه این شرکت، نمایانگر رشد ۲ برابری نسبت به عملکرد سال ۱۴۰۲ است.
اما نکته جالب ابنکه نقطه اوج درآمدزایی یکتانت در اسفند ماه رقم خورد، جایی که این شرکت توانست با عایدی بالغ بر ۲۸۶ میلیارد تومان، عملکردی ۳ برابر بیشتر از میانگین درآمد ماهانه خود در سال ۱۴۰۳ به ثبت برساند.
به گفتهی یکتانت این رشد ناشی از اجرای کمپینهای تبلیغاتی ویژه در انتهای سال بوده است. همچنین، آذر ماه نیز با بهرهگیری از کمپینهای فصلی نظیر جمعه سیاه و شب یلدا، شاهد رشد قابل توجه درآمد این شرکت نسبت به سایر ماههای سال بود.
اینستاگرام | @synapseo
❤1
🗣 یک شرکت باربری به طور علنی گفته که قرار هست با دریافت وام، میلیونها دلار خرج کنه و میم کوین TRUMP رو خریداری کنه تا بتونه به مهمانی مخصوصی که ترامپ برای 220 نفر اول با بیشترین تعداد این میم کوین برگزار میکنه، دعوت بشه و در اون مهمانی فرصتی برای ارتباط با رئیس جمهور و تاثیرگذاری روی سیاستها و تعرفه های گمرکی اون داشته باشه!
اینستاگرام | @synapseo
اینستاگرام | @synapseo
💔1
🗣 مکزیک از گوگل بهدلیل تغییر نام خلیج مکزیک روی نقشه گوگل مپ برای کاربران آمریکایی شکایت کرد.
اینستاگرام | @synapseo
اینستاگرام | @synapseo