Начинаем через полчаса!

⚡️⚡️⚡️УЖЕ ЗАВТРА ⚡️⚡️⚡️

Семинар по устойчивой упаковке, созданный экспертным три СИБУР - ECR - Бюро 12.

В рамках семинара мы поможем структурировать основные понятия, изучить особенности создания устойчивой упаковки и инфраструктуры ее переработки, получить практические знания о современных технологиях, материалах и упаковочных решениях.

Регистрация

📅 20 Октября 2022
🕔 11:00-13:00
🌐 Онлайн

Ждем вас на мероприятии!

Ненавязчивое напоминание о том, что завтра проходит форум «Бренды со смыслом».

Те, кто будет в офлайне — ловите меня на фуршете после сессии Экологическая консолидация и устойчивая трансформация. Остальных приглашаю зарегистрироваться и смотреть онлайн; я уже третий год в разных ролях хожу на этот форум, выходит всегда насыщенно и интересно.

А еще пишите в комментариях под этим постом вопросы, которые вы бы хотели задать представителям от Dodo Brands, Краснополянской косметики, Сибура и Сбера. Мы будем ограничены по времени, но несколько ответов точно успеем послушать.
Вы у меня тут все славная публика, но на всякий случай: вопросы принимаются в рамках заявленной темы сессии, а за грубость, дерзость и несмешные шутки я буду банить.

Всем чмоки и до встречи завтра!

Я обязательно напишу и рефлексию по итогам нашего второго потока интенсива, и итоги года, и вообще когда-нибудь возобновлю посты здесь. Но не сегодня, лошадка, не сегодня.

Почему бизнес стал залезать на территорию экологических и социальных проектов? Это временное явление или новая норма? Как понять, нужно ли вашей компании заниматься общественно значимыми проблемами или можно продолжать просто зарабатывать деньги?

Разбираемся вместе с Алиной Лихачевской, соосновательницей Бюро устойчивых практик «12» и куратором онлайн интенсива «Устойчивый маркетинг бренда».

→ Ближайший старт — 13 марта

Я в этом году закончила все свои гастроли и потихоньку перехожу в режим гибернации, а коллеги вот хотят еще успеть под ёлочку поделиться любопытными цифрами про устойчивый маркетинг за 2022-й.

Подключайтесь послушать, по опыту знаю, что на представленные исследования будут ссылаться весь следующий год (я точно буду). Ну и вообще полезно в конце сезона сверить часы насчет того, что сейчас происходит с коммуникациями брендов, доверием, поведением потребителей и устойчивым развитием в широком смысле.

22 декабря вместе с коллегами из Ipsos, E+, Magram и Авито покажем исследования о том, как 2022 год повлиял на устойчивое развитие и маркетинг устойчивости

Ipsos даст глобальную и локальную картину происходящего в устойчивом развитии. Magram исследует культуру отмены в России. Авито расскажет об осознанности как тренде среди россиян. Е+ поделится основными изменениями социально ответственного маркетинга. Наше агентство Better представит исследование маркетинга устойчивости за 2022 год.

Что: прямой эфир Sustainability 22/22
Когда: 22 декабря в 11:00
Где: на YouTube-канале и в телеграм-канале OKKAM; чтобы получить напоминалку, ссылку и презентации спикеров, регистрируйтесь на Timepad

Кто выступит:
⚫ Владлен Заморский, CEO Better и директор по устойчивому развитию OKKAM, сопредседатель комитета АРИР по устойчивому развитию;
⚫ Василий Лексин, руководитель направления ESG Авито
⚫ Елена Никитина, директор по исследованиям и инновациям Magram
⚫ Софья Попова, руководитель программы E+ Change
⚫ Мадина Ярцева, руководитель исследовательской группы Ipsos

Присоединяйтесь к нам!

Надеюсь, первый рабочий понедельник года вы пережили, теперь можно и опросы проходить.

Я знаю, это может быть непросто, но предлагаю вам помочь собрать самые полезные проекты и инициативы в области устойчивого развития за 2022 год.

Для вдохновения можно посмотреть список за 2021 год, там много разного и не только про экологию. Возможно, вас это натолкнет на какие-то мысли и будет проще вспомнить те команды, которые точно стоит отметить. Лично я буду особенно ждать проекты из регионов, так что саппорт ёр локалс.

Организационное: опрос тут, он анонимный, займет минут 5 (если залезать в сохраненки, то минут 7).

Давайте поможем нашему независимому исследованию и друг другу узнать всех тех, кто в прошлом году делал добрые и полезные дела💫

Я постоянно откладываю посты в канале, потому что каждый раз происходит событие, на фоне которого кажется неуместным писать в паблик. И все-таки сегодня хочу спросить у вас какие темы в контексте устойчивого маркетинга вас интересуют.

Предыстория
В прошедшем ноябре закончился второй поток моего интенсива «Устойчивый маркетинг бренда» в Британке. Про то, как он прошел, по-хорошему надо бы писать отдельный пост (считайте это публичной офертой). Но лучше почитать что про него говорят выпускники.

16 марта запустится третий поток.
Кроме того, что вы можете записываться на него уже сейчас, хочется понять что из спектра тем, связанных с маркетингом и устойчивым развитием наиболее релевантно в этой новой реальности.

2 марта мы проведем что-то вроде полезного завтрака, мини-дня открытых дверей программы, а по-народному — поболтаем в зуме со всеми желающими про устойчивый маркетинг.

Официальное приглашение будет позже, а сейчас поделитесь пожалуйста, что бы вы хотели послушать или о чем поговорить на такой онлайн-встрече? Что сейчас для вас может оказаться полезным? Что с вами резонирует? В какой теме хочется разобраться?

Для вдохновения можно послушать наш с Британкой выпуск подкаста Britanka Talks
или заглянуть в материал с выжимкой ключевых тезисов этого подкаста.

Начало года — какое-то аномально богатое на подкасты время. Для меня до сих пор удивительно как люди, которые не являются моими друзьями и родственниками, могут в течение часа слушать сторис оф май лайф, но имеем что имеем.
https://music.yandex.ru/album/12506292/track/111257120?utm_medium=copy_link

За Андреем я следила еще со времен его влога на Ютубе, а потом он внезапно оказался в числе студентов моего курса по устойчивому маркетингу.
В этот раз мы с ним ПОЧТИ не разговаривали про упаковку и все что вы в моем исполнении слышали триста раз, а наконец поболтали за жизнь.

Из любимых хайлайтов: цитирование Касты, как муж относится к моим экопривычкам, претензии к реквизитору Завтрака у Тиффани, попытки экологизировать свадьбу и привет Тинькофф-Журналу.

Спасибо всем, кто помог мне откалибровать собственные ощущения от востребованности устойчивого маркетинга. Как и обещала, приглашаю вас на онлайн-завтрак — обсудим, что у меня получилось осмыслить, и поговорим про то, что может быть полезно вам в работе сейчас (и всегда).

Встретимся 2 марта, 10:00 по МСК. Не забудьте зарегистрироваться.
У нас будет возможность обсудить несколько кейсов, так что принимаю ваши заявки и постараюсь составить плейлист из свежих и нетривиальных примеров.

Сегодня я хочу присоединиться к хору голосов, которые поздравляют женщин с Днем солидарности в борьбе за равные права. Почти в каждой аудитории, где я завожу со студентами разговор о гендерной дискриминации, возникают сомнения и комментарии в духе «да уже ж все равны, за что бороться?»
Действительно может показаться, что равенство уже достигнуто и можно расслабиться. А потом открываешь нефинансовый отчет прогрессивной молодой компании и видишь разницу в зарплатах между мужчинами и женщинами в 30%. Или читаешь очередную новость про запрет абортов. Или ужасаешься бездействию правоохранительных органов в ситуациях домашнего насилия. Или...тут долго можно продолжать.

В то же время в тяжелом 2022 году именно женщины вселяли в меня надежду на то, что лучшее будущее возможно. Особенно остро я это почувствовала когда после объявления мобилизации знакомые мужчины уезжали, а мы оставались и бесконечно помогали вывозить вещи на склады, пристраивали чужих собак, организовывали передачу документов, продавали чужое на Авито, таскали тяжелые сумки с чьим-то скарбом и очень старались не жаловаться. Тогда меня поддержало то, что я назвала сестринством, и если бы не другие женщины, я бы не справилась.

Мы очень сильные и я хочу сегодня вам об этом напомнить. Это не мешает нам принимать цветы или комплименты — если конечно вам самим это нравится и кажется уместным. Поэтому я желаю нам всем заниматься тем, что по-настоящему нравится и не забывать заботиться о себе.

С 8 Марта!

И вместо постскриптума уже ставшая классикой вдохновляющая реклама Nike (я плачу каждый раз, когда я смотрю) — прекрасный пример того, как бренды могут способствовать достижению гендерного равенства и борьбе с вредными стереотипами.

https://youtu.be/Y_iCIISngdI

Всем привет!
Мой интенсив по устойчивому маркетингу переехал на конец мая (точные даты будут позднее).

А я пока спокойно напишу синопсис диссертации выкладываю для вас запись нашего онлайн-завтрака про тренды в устойчивом маркетинге и жду начала сезона судейства E+ Russia, чтобы к началу интенсива собрать свежих российских кейсов.

Стэй тюнд, как говорится.

Спасибо Нине, которая напомнила про обещанные ссылки из ролика выше. Никак их не модерирую, передаю без изменений все, что коллеги успели зафиксировать в чате зума.

Несколько каналов по тематике устойчивого развития:
https://t.me/sustainabilitynavigator
https://t.me/greeenge
https://t.me/ecoeventru

Пост про очередные биоразлагаемые бутылки
https://t.me/nongreta/742

Новость про первый судебный процесс по гринвошингу в Австралии
https://t.me/esgworld/1617

История про то, как большие бренды используют нелегальный детский труд
https://www.theguardian.com/global-development/2021/feb/12/mars-nestle-and-hershey-to-face-landmark-child-slavery-lawsuit-in-us

Провокационная статья о том, как искусственное вскармливание усугубляет проблему детского недоедания и болезней в сообществах с низкими доходами
https://waronwant.org/sites/default/files/THE%20BABY%20KILLER%201974.pdf

Текст про FMCG-гиганта и проблему доступа к пресной воде
https://www.theguardian.com/environment/2019/oct/29/the-fight-over-water-how-nestle-dries-up-us-creeks-to-sell-water-in-plastic-bottles

И в заключение статья о том, как страх быть обвиненными в гринвошинге вынуждает бренды помалкивать о своих экоинициативах
https://www.adweek.com/brand-marketing/fear-of-greenwashing-is-forcing-brands-into-greenhushing/amp

Спасибо всем, кто делился своими находками на нашей онлайн-встрече✨
Если вы читаете этот пост и не понимаете, о чем идет речь, — в предыдущем посте я публиковала запись нашего виртуального завтрака про тренды в устойчивом маркетинге, по ходу которого слушатели присылали в чат всякие полезные штуки. Посмотрите, если еще не успели🌱

С одной стороны, я поглощена своей академической работой, а с другой моя совесть вопит, что надо бы сделать несколько публикаций в канал.
В качестве компромисса собрала небольшой дайджест важных штук.

1) у Нидерландского института устойчивой упаковки KIDV вышел классный мануал по экоупаковке, приуроченный к запуску инструмента (который как я понимаю пока работает только в Нидерландах). Если вы давно читаете этот канал, то могли видеть упоминание KIDV в моих постах про принципы проектирования устойчивой упаковки. Для меня этот институт — один из самых авторитетных источников наряду с TU Delft, так что если вы системно занимаетесь темой упаковки, рекомендую полистать.

2) С подачи Владлена Заморского делюсь международным исследованием IPSOS, тоже про упаковку и про взгляд потребителя на эту тему. Для меня документ выглядит как очередной шаг к экспертному консенсусу: если вы когда-либо заглядывали в американские или там новозеландские политики по регулированию экоупаковки и борьбы с гринвошингом, вы увидите много знакомых тезисов. Мне кажется, что это хорошо — разные стейкхолдеры в разных концах света приходят к общему знаменателю.

3) 19 апреля «Нужна помощь» устраивает встречу, посвященную партнерству бизнеса и НКО. Как говорится «Сама б пошла, жаль буду в отпуске». На моем курсе по устойчивому маркетингу бренда мы обычно посвящаем целое занятие этой теме (во главе с дорогой Сашей Бабкиной). Я считаю партнерство с НКО крайне важным и продуктивным способом увеличить импакт устойчивых инициатив, так что горячо рекомендую сходить, если вам это актуально.

4) Еще мы продолжаем набор на майский поток моего курса. По плану стартуем 22 мая, онлайн, 10 занятий, подробности по ссылке.

И в конце новости одной строкой.
- Сходила на двухдневноую рабочу группу в «Ночлежке» (фото прилагается), ребята хотят запускать большой академический курс про бездомность, осваиваюсь в роли личинки социолога.
- Завтра судим второй тур E+ Russia, шорт-лист уже можно посмотреть на сайте и выбрать своих фаворитов.
- Скоро выйдет список бережных инициатив от «Теперь так», в этом году срез получается очень любопытный. Как только коллеги опубликуют, я обязательно поделюсь.

Вчера прошла церемония награждения E+ Awards (ex-Effie Russia), сходите посмотрите, кто взял металл в категориях Positive Change.

Еще в этом сезоне (по традиции) мы выбирали кейсы, которые получат дипломы SDGs Special Recognition. Поскольку даже для членов жюри до самого конца неизвестно, кто станет победителем, я была рада узнать, что дипломы получили проект Skillbox про ресоциализацию заключенных, KazanExpress (мои любимчики в этом сезоне) совместно с реестром доноров констрого мозга и Фармимэкс, которые создали образовательную платформу для помощи людям с орфанными заболеваниями.

Вообще я не то что бы ожидала чего-то от сезона 2022, но результатами, номинантами и проектами довольна. Хорошо, что бренды и НКО продолжали в этот тяжелый год запускать социально значимые кампании и делали это на достойном уровне. А если вы хотите делать похожие штуки, напоминаю, что мы продолжаем майский набор на интенсив «Устойчивый маркетинг бренда» в Британке. Приходите учиться создавать проекты, которые потом будут выигрывать престижные награды!

Спустя 5 месяцев возвращаюсь в эфир, чтобы рассказать чем я занималась это время.

С началом осени ожидаемо поперли предложения поучаствовать во всевозможных конференциях, из которых я фиксирую новый виток интереса к экоупаковке и устойчивому маркетингу (который может и не угасал, но на летние каникулы точно уходил). В связи с чем постоянно сталкиваюсь с необходимостью отказываться от участия во всех этих тусовках и объяснять, что я теперь этим не особенно хочу заниматься.

За последние полгода я написала диссертацию по фундаментальной социологии, взялась проектировать ДПО по той же специальности, помогаю старшим коллегам делать всякие штуки про университет и для университета, а еще ввязываюсь в разные авантюры вроде Лаборатории Данеток для детей, которую мы придумали вместе с ГЭС-2.

Это не значит, что я совсем отошла от устойчивых дел. На днях записала небольшую лекцию для курса Е+ (выложу как только он будет опубликован), планирую присоединиться к Совету по профилактике гринвошинга, который затеяли ТеперьТак, провожу консультации и тренинги для партнеров. Но это теперь воспринимается скорее как фоновая деятельность, а фокус сместился в сторону академии.

С вами был нерегулярный дайджест новостей, спасибо за внимание, встретимся когда-нибудь!

Теперь кажется не бывает удачных моментов для «инфоповодов», поэтому я набралась сил и пишу (снова спустя 5 месяцев).

Так уж повелось, что в мрачные времена я нахожу для себя смыслы в преподавании, образовании и со-творчестве. В 2022 года был душеспасительный курс по системному мышлению в устойчивому развитию в Шанинке, потом случился устойчивый маркетинг в Британке, а теперь вот запускаю социологические исследования и тоже в Шанинке (не считая небольших интервенций в самые разные программы от бренд-дизайна до МВА). Параллельно полтора года учусь в магистратуре и уже получила британский диплом MA in Sociology.

За это время я отошла в сторону от устойчивого развития и все чаще задумываюсь о философской аспирантуре (но об этом в другой раз), а еще продолжаю повышать преподавательскую квалификацию в School of Education.
Короче, учусь, учу других, учусь учиться, учусь учить других.

Сегодня пишу вам вот по какому поводу.
Завтра уважаемый коллега будет в зуме показывать как социологи дрессируют нейросетки, чтобы не тратить время на муторную и неинтересную работу, а я расскажу про наш курс. Если вам интересно про нейросетки и вот эти все штуки типа GPT-4, подключайтесь послушать, начинаем в 19:00, трансляция на ютубе тоже будет вот тут.

А если вы давно думали про социологию, но побаивались или не знали с чего начать, тоже подключайтесь. Или сразу приходите к нам на курс: занятия онлайн, пн-чт с 19:00, 3 месяца, много текстов, много практики, диплом о повышении квалификации.

Всех обнимаю.