This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сначала чай. Даже если собака уже просится гулять
Британский чайный бренд Twinings решил посягнуть на территорию кофе.
Вместе с агентством Leo UK компания запустила кампанию But First, Tea — очевидную отсылку к культовой фразе But First, Coffee, которая давно стала частью кофейной культуры.
И момент выбран удачно.
В Великобритании продажи фруктового и травяного чая выросли на 14% за год, до £139 млн. А почти половина представителей поколения Z, согласно данным, приведённым в кампании, предпочитает чай алкоголю.
Twinings пытается использовать этот сдвиг, чтобы изменить восприятие категории.
Чай больше не просто напиток после обеда или перед сном. Это личный ритуал, ради которого можно ненадолго отложить остальные дела.
Интересно, что бренд не пытается доказать, будто чай лучше кофе. Он хочет занять такое же место в повседневной культуре.
Потому что настоящая конкуренция между напитками начинается не на полке супермаркета.
А в тот момент, когда человек решает, с чего начать своё утро.
Будущее по подписке
Британский чайный бренд Twinings решил посягнуть на территорию кофе.
Вместе с агентством Leo UK компания запустила кампанию But First, Tea — очевидную отсылку к культовой фразе But First, Coffee, которая давно стала частью кофейной культуры.
И момент выбран удачно.
В Великобритании продажи фруктового и травяного чая выросли на 14% за год, до £139 млн. А почти половина представителей поколения Z, согласно данным, приведённым в кампании, предпочитает чай алкоголю.
Twinings пытается использовать этот сдвиг, чтобы изменить восприятие категории.
Чай больше не просто напиток после обеда или перед сном. Это личный ритуал, ради которого можно ненадолго отложить остальные дела.
Интересно, что бренд не пытается доказать, будто чай лучше кофе. Он хочет занять такое же место в повседневной культуре.
Потому что настоящая конкуренция между напитками начинается не на полке супермаркета.
А в тот момент, когда человек решает, с чего начать своё утро.
Будущее по подписке
❤7💯5👍4👎1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Реклама премиальной косметики. Только для совсем другой части тела
Liquid Death и Goodwipes снова объединились, чтобы сделать рекламу, которую сложно развидеть.
На этот раз бренды продвигают лимитированные влажные салфетки sCREAM Soda в эстетике дорогой косметики.
Замедленная съёмка, капли воды, макрокадры кожи, роскошное освещение и почти интимное внимание к текстурам.
Всё выглядит как реклама крема за несколько сотен долларов.
Пока не выясняется, что ухаживать предлагают вовсе не за лицом.
За роликом стоит креативное агентство LD Death Machine, которое уже во второй раз превращает довольно прозаичный продукт в абсурдное рекламное зрелище.
И это вполне осознанная стратегия.
Liquid Death давно продаёт не столько продукт, сколько собственный характер. Провокация, чёрный юмор и издевательство над рекламными клише стали частью узнаваемости бренда.
А Goodwipes получает внимание аудитории, которая вряд ли стала бы добровольно смотреть рекламу влажных салфеток.
Иногда, чтобы продать обычный продукт, достаточно показать его так, будто он совершенно необычный.
Даже если после просмотра хочется немного помолчать.
Будущее по подписке
Liquid Death и Goodwipes снова объединились, чтобы сделать рекламу, которую сложно развидеть.
На этот раз бренды продвигают лимитированные влажные салфетки sCREAM Soda в эстетике дорогой косметики.
Замедленная съёмка, капли воды, макрокадры кожи, роскошное освещение и почти интимное внимание к текстурам.
Всё выглядит как реклама крема за несколько сотен долларов.
Пока не выясняется, что ухаживать предлагают вовсе не за лицом.
За роликом стоит креативное агентство LD Death Machine, которое уже во второй раз превращает довольно прозаичный продукт в абсурдное рекламное зрелище.
И это вполне осознанная стратегия.
Liquid Death давно продаёт не столько продукт, сколько собственный характер. Провокация, чёрный юмор и издевательство над рекламными клише стали частью узнаваемости бренда.
А Goodwipes получает внимание аудитории, которая вряд ли стала бы добровольно смотреть рекламу влажных салфеток.
Иногда, чтобы продать обычный продукт, достаточно показать его так, будто он совершенно необычный.
Даже если после просмотра хочется немного помолчать.
Будущее по подписке
❤10👍5🔥4🤣1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Лесные критики босоногой обуви
Агентство Weird More выпустило для Vivobarefoot ролик с ресивером «Нью-Ингленд Пэтриотс» Маком Холлинсом, который известен тем, что ходит и играет на стадионе босиком. К такому подходу он пришел после серьезной травмы паха, когда тренировки без обуви стали частью его восстановления.
В ролике Холлинс идет по лесу, а за ним наблюдают созданные вручную животные, оживленные покадровой анимацией. Они обсуждают и высмеивают его странные кроссовки. Так бренд элегантно закрывает возражение против своей продукции, ведь босоногую обувь часто считают некрасивой, и превращает этот минус в предмет гордости.
Сложно сказать, кто здесь настоящая звезда — Холлинс, его двойник или улитка в конце.
Будущее по подписке
Агентство Weird More выпустило для Vivobarefoot ролик с ресивером «Нью-Ингленд Пэтриотс» Маком Холлинсом, который известен тем, что ходит и играет на стадионе босиком. К такому подходу он пришел после серьезной травмы паха, когда тренировки без обуви стали частью его восстановления.
В ролике Холлинс идет по лесу, а за ним наблюдают созданные вручную животные, оживленные покадровой анимацией. Они обсуждают и высмеивают его странные кроссовки. Так бренд элегантно закрывает возражение против своей продукции, ведь босоногую обувь часто считают некрасивой, и превращает этот минус в предмет гордости.
Сложно сказать, кто здесь настоящая звезда — Холлинс, его двойник или улитка в конце.
Будущее по подписке
❤9👍4🔥4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Poshmark предлагает примерить не одежду, а другую версию себя
Ресейл-платформа Poshmark вместе с агентством nice&frank представила кампанию Try Yourself On, приуроченную к Неделе моды в Нью-Йорке.
Идея простая: за каждой дверцей шкафа может скрываться совершенно другая жизнь.
Сегодня ты выбираешь минимализм, завтра — эстетику 90-х, а послезавтра примеряешь образ, на который раньше даже не решился бы.
Именно так бренд предлагает воспринимать миллионы вещей, которые продаются на платформе.
Интересно, что Poshmark практически уходит от привычной рекламы ресейла. Вместо экономии, выгодных покупок и экологичности в центре оказывается возможность экспериментировать со своей идентичностью.
Вещи с историей становятся инструментом для создания новых историй.
И это довольно точное попадание в современную моду, где личный стиль всё меньше зависит от одного направления или конкретного сезона.
Раньше одежду покупали, чтобы подчеркнуть, кто ты есть. Теперь бренды предлагают покупать её, чтобы выяснить, кем ещё ты можешь быть.
Будущее по подписке
Ресейл-платформа Poshmark вместе с агентством nice&frank представила кампанию Try Yourself On, приуроченную к Неделе моды в Нью-Йорке.
Идея простая: за каждой дверцей шкафа может скрываться совершенно другая жизнь.
Сегодня ты выбираешь минимализм, завтра — эстетику 90-х, а послезавтра примеряешь образ, на который раньше даже не решился бы.
Именно так бренд предлагает воспринимать миллионы вещей, которые продаются на платформе.
Интересно, что Poshmark практически уходит от привычной рекламы ресейла. Вместо экономии, выгодных покупок и экологичности в центре оказывается возможность экспериментировать со своей идентичностью.
Вещи с историей становятся инструментом для создания новых историй.
И это довольно точное попадание в современную моду, где личный стиль всё меньше зависит от одного направления или конкретного сезона.
Раньше одежду покупали, чтобы подчеркнуть, кто ты есть. Теперь бренды предлагают покупать её, чтобы выяснить, кем ещё ты можешь быть.
Будущее по подписке
❤6🔥3💯3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Собаки устали быть милыми. Liquid Death предлагает им стать металлистами
Бренд товаров для животных BARK объединился с Liquid Death, чтобы выпустить коллекцию для собак, которая совершенно не похожа на привычный ассортимент зоомагазинов.
Вместо розовых косточек, сердечек и милых надписей — черепа, гробы, хэви-метал и немного анархии.
Главный герой кампании от агентства Tombras — Рам Чоп, бунтарь, который освобождает собак от чрезмерной заботы хозяев.
Креативный директор агентства Джефф Бенджамин объяснил идею довольно просто: мы привыкли относиться к собакам как к вечным младенцам, хотя большинство из них давно взрослые.
И это отличный пример того, как бренды находят новую аудиторию внутри привычной категории.
Ведь игрушки и лежанки покупают не собаки. Их покупают люди, которые хотят видеть в питомцах отражение собственного характера.
Liquid Death привносит свою фирменную эстетику, а BARK получает возможность выделиться среди бесконечного количества одинаково милых товаров.
Иногда для успешной коллаборации достаточно нарушить одно негласное правило категории.
В данном случае — перестать делать вид, что все собаки мечтают быть плюшевыми игрушками.
Будущее по подписке
Бренд товаров для животных BARK объединился с Liquid Death, чтобы выпустить коллекцию для собак, которая совершенно не похожа на привычный ассортимент зоомагазинов.
Вместо розовых косточек, сердечек и милых надписей — черепа, гробы, хэви-метал и немного анархии.
Главный герой кампании от агентства Tombras — Рам Чоп, бунтарь, который освобождает собак от чрезмерной заботы хозяев.
Креативный директор агентства Джефф Бенджамин объяснил идею довольно просто: мы привыкли относиться к собакам как к вечным младенцам, хотя большинство из них давно взрослые.
И это отличный пример того, как бренды находят новую аудиторию внутри привычной категории.
Ведь игрушки и лежанки покупают не собаки. Их покупают люди, которые хотят видеть в питомцах отражение собственного характера.
Liquid Death привносит свою фирменную эстетику, а BARK получает возможность выделиться среди бесконечного количества одинаково милых товаров.
Иногда для успешной коллаборации достаточно нарушить одно негласное правило категории.
В данном случае — перестать делать вид, что все собаки мечтают быть плюшевыми игрушками.
Будущее по подписке
❤6👍3💯3👎1😁1
В небе над Францией засняли «корабли пришельцев» — фотограф запечатлел редчайшее атмосферное явление под названием красные спрайты.
Гигантские электрические вспышки возникают на высоте 50–90 км над Землей во время мощных гроз. В отличие от обычных молний, они распространяются вверх, а не к земле.
Спрайты существуют всего несколько миллисекунд, поэтому увидеть их невооруженным глазом практически невозможно.
Будущее по подписке
Гигантские электрические вспышки возникают на высоте 50–90 км над Землей во время мощных гроз. В отличие от обычных молний, они распространяются вверх, а не к земле.
Спрайты существуют всего несколько миллисекунд, поэтому увидеть их невооруженным глазом практически невозможно.
Будущее по подписке
👍15👀5❤3
Ложка оливкового масла перед едой может влиять на уровень сахара в крови
Исследователи Киотского университета обнаружили необычный эффект: у мышей, которым давали оливковое масло за 15 минут до углеводов, подъём глюкозы после еды был заметно меньше.
Учёные предложили объяснение механизма.
Масло замедляло опорожнение желудка и стимулировало выработку двух гормонов — GLP-1 и глюкагона.
Первый помогает регулировать уровень сахара и известен благодаря препаратам вроде Ozempic, которые воздействуют на рецепторы GLP-1.
А вот второй обычно ассоциируется с повышением глюкозы. Но в условиях эксперимента совместное действие гормонов сопровождалось снижением её пикового уровня.
Самое интересное здесь — не оливковое масло, а то, насколько сложной оказалась реакция организма на обычную еду.
Впрочем, важная оговорка: исследование проводилось на мышах. Пока неизвестно, будет ли такой же эффект у людей и насколько он окажется значимым.
Поэтому превращать оливковое масло в домашний аналог Ozempic точно рано.
Но похоже, что для обмена веществ важно не только то, что мы едим, но и в каком порядке.
Будущее по подписке
Исследователи Киотского университета обнаружили необычный эффект: у мышей, которым давали оливковое масло за 15 минут до углеводов, подъём глюкозы после еды был заметно меньше.
Учёные предложили объяснение механизма.
Масло замедляло опорожнение желудка и стимулировало выработку двух гормонов — GLP-1 и глюкагона.
Первый помогает регулировать уровень сахара и известен благодаря препаратам вроде Ozempic, которые воздействуют на рецепторы GLP-1.
А вот второй обычно ассоциируется с повышением глюкозы. Но в условиях эксперимента совместное действие гормонов сопровождалось снижением её пикового уровня.
Самое интересное здесь — не оливковое масло, а то, насколько сложной оказалась реакция организма на обычную еду.
Впрочем, важная оговорка: исследование проводилось на мышах. Пока неизвестно, будет ли такой же эффект у людей и насколько он окажется значимым.
Поэтому превращать оливковое масло в домашний аналог Ozempic точно рано.
Но похоже, что для обмена веществ важно не только то, что мы едим, но и в каком порядке.
Будущее по подписке
👍15❤5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Mitsubishi запустили один из самых необычных в индустрии промо. Они пустили по улицам Малайзии свой кроссовер с облаком, которое бесконечно льет дождем. Выглядит прикольно, и, что главное, вирально.
Так креативщики решили продвинуть новый режим управления автомобилем во время дождя.
Будущее по подписке
Так креативщики решили продвинуть новый режим управления автомобилем во время дождя.
Будущее по подписке
👍11🔥6❤2
Офис оказался одним из лучших мест для поиска друзей
Мы привыкли воспринимать работу как место, где зарабатывают деньги, строят карьеру и периодически мечтают об отпуске.
Но оказалось, что там можно найти кое-что ещё.
Согласно опросу, 44% респондентов познакомились с близкими друзьями благодаря работе.
И это вполне объяснимо. Мы проводим с коллегами десятки часов в неделю, вместе переживаем дедлайны, сложных клиентов, неудачные проекты и маленькие победы.
Такая совместная жизнь постепенно создаёт близость, которую сложно получить после одной встречи за кофе.
Но есть интересный нюанс.
Эксперты советуют проверять офисную дружбу за пределами офиса: встречаться в выходные, знакомиться с другими друзьями, находить общие интересы, не связанные с работой.
Потому что иногда людей объединяет не столько дружба, сколько общий начальник.
Настоящая проверка отношений начинается тогда, когда вам больше не нужно видеть друг друга каждый понедельник.
И вы всё равно хотите встретиться.
Будущее по подписке
Мы привыкли воспринимать работу как место, где зарабатывают деньги, строят карьеру и периодически мечтают об отпуске.
Но оказалось, что там можно найти кое-что ещё.
Согласно опросу, 44% респондентов познакомились с близкими друзьями благодаря работе.
И это вполне объяснимо. Мы проводим с коллегами десятки часов в неделю, вместе переживаем дедлайны, сложных клиентов, неудачные проекты и маленькие победы.
Такая совместная жизнь постепенно создаёт близость, которую сложно получить после одной встречи за кофе.
Но есть интересный нюанс.
Эксперты советуют проверять офисную дружбу за пределами офиса: встречаться в выходные, знакомиться с другими друзьями, находить общие интересы, не связанные с работой.
Потому что иногда людей объединяет не столько дружба, сколько общий начальник.
Настоящая проверка отношений начинается тогда, когда вам больше не нужно видеть друг друга каждый понедельник.
И вы всё равно хотите встретиться.
Будущее по подписке
👍14✍3❤2
Миллиардеры Кремниевой долины решили, что старость — это техническая проблема
Джефф Безос, Сэм Альтман, Питер Тиль и другие технологические инвесторы вкладывают огромные деньги в исследования долголетия.
Одна из самых перспективных идей — клеточное перепрограммирование. Учёные пытаются возвращать старые клетки в более молодое состояние, не нарушая их функций.
Компания Altos Labs привлекла около $3 млрд, а Retro Biosciences, которую поддерживает Альтман, развивает собственные технологии борьбы с возрастными изменениями.
Есть и первые экспериментальные результаты. Life Biosciences сообщила о применении клеточной терапии у трёх пациентов с глаукомой, но столь маленькое исследование пока не позволяет судить об эффективности и долгосрочной безопасности метода.
И здесь интересен не только научный прогресс.
Люди, которые привыкли менять целые индустрии с помощью технологий, теперь пытаются изменить саму продолжительность человеческой жизни.
Правда, между омоложением отдельных клеток и реальным продлением жизни человека лежит огромная дистанция.
Но если раньше миллиардеры соревновались за деньги и влияние, теперь у них появилась новая гонка.
За время, которое невозможно купить обычным способом.
Будущее по подписке
Джефф Безос, Сэм Альтман, Питер Тиль и другие технологические инвесторы вкладывают огромные деньги в исследования долголетия.
Одна из самых перспективных идей — клеточное перепрограммирование. Учёные пытаются возвращать старые клетки в более молодое состояние, не нарушая их функций.
Компания Altos Labs привлекла около $3 млрд, а Retro Biosciences, которую поддерживает Альтман, развивает собственные технологии борьбы с возрастными изменениями.
Есть и первые экспериментальные результаты. Life Biosciences сообщила о применении клеточной терапии у трёх пациентов с глаукомой, но столь маленькое исследование пока не позволяет судить об эффективности и долгосрочной безопасности метода.
И здесь интересен не только научный прогресс.
Люди, которые привыкли менять целые индустрии с помощью технологий, теперь пытаются изменить саму продолжительность человеческой жизни.
Правда, между омоложением отдельных клеток и реальным продлением жизни человека лежит огромная дистанция.
Но если раньше миллиардеры соревновались за деньги и влияние, теперь у них появилась новая гонка.
За время, которое невозможно купить обычным способом.
Будущее по подписке
👍13❤4💊2
Если у вас есть машина, вы собираетесь ее купить или просто следите за израильским авторынком, самое время познакомиться с каналом Авто в Израиле.
За короткое время он собрал почти три тысячи подписчиков, но главное изменение не в цифрах. На канале появились практические разборы, полезные советы и открытые обсуждения, в которых читатели могут делиться собственным опытом.
Главный принцип прост: не только сообщать автомобильные новости, но и объяснять, что они означают для владельца машины и его кошелька. Насколько подорожает полный бак, какие модели действительно участвуют в распродаже, стоит ли брать автомобиль "первая рука с нулевым пробегом", сколько можно потерять при перепродаже и какие расходы могут обнаружиться уже после покупки.
Канал также следит за решениями, последствия которых проявятся позднее: изменениями правил импорта, налогов, штрафов и т.п.
Публикации рассчитаны на короткое и понятное чтение, но важные цифры, условия и подводные камни не остаются за кадром.
Читать новости и участвовать в обсуждении: https://t.me/AutonewsIL
#партнерский
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6❤3
А что, если часть симптомов СДВГ связана с тем, что человек живёт не по своим биологическим часам?
Мы привыкли связывать СДВГ с невнимательностью, импульсивностью и гиперактивностью.
Но исследователи всё активнее изучают ещё одну особенность — нарушения циркадных ритмов.
У многих людей с СДВГ внутренние часы смещены на более позднее время. Им сложно заснуть вечером, даже если утром нужно рано вставать.
И дело не обязательно в телефоне, дисциплине или привычке сидеть до двух ночи.
Мозговые системы, регулирующие внимание, сон и биологические ритмы, тесно взаимодействуют. Поэтому нарушения сна могут дополнительно усиливать трудности с концентрацией и саморегуляцией.
Получается интересная гипотеза: некоторые проявления СДВГ могут усугубляться из-за постоянного конфликта между внутренними часами человека и расписанием окружающего мира.
Но это не означает, что СДВГ — просто поздний хронотип или что достаточно начать высыпаться, чтобы симптомы исчезли.
Возможно, иногда проблема не только в том, как работает наш мозг, но и в том, насколько окружающий мир позволяет ему работать в собственном ритме.
Будущее по подписке
Мы привыкли связывать СДВГ с невнимательностью, импульсивностью и гиперактивностью.
Но исследователи всё активнее изучают ещё одну особенность — нарушения циркадных ритмов.
У многих людей с СДВГ внутренние часы смещены на более позднее время. Им сложно заснуть вечером, даже если утром нужно рано вставать.
И дело не обязательно в телефоне, дисциплине или привычке сидеть до двух ночи.
Мозговые системы, регулирующие внимание, сон и биологические ритмы, тесно взаимодействуют. Поэтому нарушения сна могут дополнительно усиливать трудности с концентрацией и саморегуляцией.
Получается интересная гипотеза: некоторые проявления СДВГ могут усугубляться из-за постоянного конфликта между внутренними часами человека и расписанием окружающего мира.
Но это не означает, что СДВГ — просто поздний хронотип или что достаточно начать высыпаться, чтобы симптомы исчезли.
Возможно, иногда проблема не только в том, как работает наш мозг, но и в том, насколько окружающий мир позволяет ему работать в собственном ритме.
Будущее по подписке
👍14👌3💯3❤1
В эпоху ИИ нестандартное мышление может стать карьерным преимуществом
Руководитель одной из компаний Кремниевой долины высказал провокационную мысль: в мире, где ИИ берёт на себя всё больше стандартных задач, выигрывать будут люди, которые мыслят нестандартно.
В качестве примеров он назвал людей с аутизмом, нарциссическими и психопатическими чертами.
Логика понятна: если алгоритмы научились хорошо выполнять предсказуемую работу, человеческая ценность может сместиться в сторону необычных идей, способности замечать неочевидные закономерности и оспаривать привычные решения.
Но здесь есть важная оговорка.
Нейроотличность не гарантирует талант, а психическое расстройство не делает человека автоматически успешным предпринимателем. И уж точно способность работать без выходных не стоит считать признаком профессионального превосходства.
Интереснее другое: ИИ действительно заставляет работодателей пересматривать представления об идеальном сотруднике.
Возможно, всё меньшее значение будет иметь способность безупречно следовать инструкции.
И всё большее — умение увидеть то, чего в инструкции вообще нет.
В мире, где машины становятся всё лучше в стандартном мышлении, человеческая нестандартность может оказаться особенно ценной.
Будущее по подписке
Руководитель одной из компаний Кремниевой долины высказал провокационную мысль: в мире, где ИИ берёт на себя всё больше стандартных задач, выигрывать будут люди, которые мыслят нестандартно.
В качестве примеров он назвал людей с аутизмом, нарциссическими и психопатическими чертами.
Логика понятна: если алгоритмы научились хорошо выполнять предсказуемую работу, человеческая ценность может сместиться в сторону необычных идей, способности замечать неочевидные закономерности и оспаривать привычные решения.
Но здесь есть важная оговорка.
Нейроотличность не гарантирует талант, а психическое расстройство не делает человека автоматически успешным предпринимателем. И уж точно способность работать без выходных не стоит считать признаком профессионального превосходства.
Интереснее другое: ИИ действительно заставляет работодателей пересматривать представления об идеальном сотруднике.
Возможно, всё меньшее значение будет иметь способность безупречно следовать инструкции.
И всё большее — умение увидеть то, чего в инструкции вообще нет.
В мире, где машины становятся всё лучше в стандартном мышлении, человеческая нестандартность может оказаться особенно ценной.
Будущее по подписке
👍13❤4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Celine сворачивает очки в трубочку — и правила заодно
Гостям показа Celine раздали не мерч, а прототип солнцезащитных очков без оправы: держатся на лице сами и скручиваются в рулон. Пока это выглядит как фокус — но именно так мода объявляет о смене правил.
Смысл не в удобстве, а в ставке на будущее
Будущее по подписке
Гостям показа Celine раздали не мерч, а прототип солнцезащитных очков без оправы: держатся на лице сами и скручиваются в рулон. Пока это выглядит как фокус — но именно так мода объявляет о смене правил.
Смысл не в удобстве, а в ставке на будущее
Будущее по подписке
👍13❤5🤩4👎1
Соцсети становятся новым способом попасть в ответы искусственного интеллекта
Раньше бренды боролись за позиции в Google. Теперь им приходится думать ещё и о том, какие источники используют ИИ-системы при формировании ответов.
Исследование SE Ranking на основе 100 тысяч поисковых запросов показало, насколько заметную роль здесь играет контент социальных платформ.
Доля ответов со ссылками на соцсети:
— Google AI Overviews — 67,66%
— Google AI Mode — 32,39%
— ChatGPT — 8,4%
При этом предпочтения систем различаются. Google AI Overviews чаще обращается к YouTube, а в AI Mode заметную роль играет Reddit. ChatGPT цитирует социальные платформы значительно реже.
Для брендов это интересный сигнал.
Видео на YouTube, обсуждения на Reddit, публикации в LinkedIn и Facebook могут работать не только на собственную аудиторию, но и на присутствие бренда в ИИ-поиске.
Разумеется, публикация в соцсети сама по себе не гарантирует попадания в ответ.
Но меняется сама логика продвижения: контент создаётся не только для людей, которые его увидят, но и для алгоритмов, которые однажды могут использовать его как источник.
Борьба идёт уже не просто за место в поисковой выдаче.
А за место в ответе искусственного интеллекта.
Будущее по подписке
Раньше бренды боролись за позиции в Google. Теперь им приходится думать ещё и о том, какие источники используют ИИ-системы при формировании ответов.
Исследование SE Ranking на основе 100 тысяч поисковых запросов показало, насколько заметную роль здесь играет контент социальных платформ.
Доля ответов со ссылками на соцсети:
— Google AI Overviews — 67,66%
— Google AI Mode — 32,39%
— ChatGPT — 8,4%
При этом предпочтения систем различаются. Google AI Overviews чаще обращается к YouTube, а в AI Mode заметную роль играет Reddit. ChatGPT цитирует социальные платформы значительно реже.
Для брендов это интересный сигнал.
Видео на YouTube, обсуждения на Reddit, публикации в LinkedIn и Facebook могут работать не только на собственную аудиторию, но и на присутствие бренда в ИИ-поиске.
Разумеется, публикация в соцсети сама по себе не гарантирует попадания в ответ.
Но меняется сама логика продвижения: контент создаётся не только для людей, которые его увидят, но и для алгоритмов, которые однажды могут использовать его как источник.
Борьба идёт уже не просто за место в поисковой выдаче.
А за место в ответе искусственного интеллекта.
Будущее по подписке
❤9🤨4👍3
Wix хочет, чтобы бизнес создавал сайты обычным разговором с ИИ
Израильская компания Wix развивает собственную AI-платформу, которая позволяет создавать сайты по текстовому описанию.
Вместо выбора шаблонов, настройки блоков и долгой работы с редактором предприниматель просто объясняет, какой сайт ему нужен.
По заявлению компании, первоначальный вариант можно получить примерно за 30 секунд.
Но интереснее здесь не скорость создания сайта.
Wix, которая начинала как конструктор сайтов, постепенно превращается в платформу, где ИИ берёт на себя всё больше технической работы.
Для малого бизнеса это особенно важно. Предпринимателю нужен не редактор с сотней функций, а работающий инструмент для привлечения клиентов и продаж.
И здесь меняется сама модель взаимодействия с технологиями.
Раньше человеку приходилось изучать программу, чтобы получить результат. Теперь программа пытается понять человека.
И это более широкий тренд, в котором активно участвуют израильские технологические компании.
Возможно, будущее конструкторов сайтов — это отсутствие необходимости что-либо конструировать.
Будущее по подписке
Израильская компания Wix развивает собственную AI-платформу, которая позволяет создавать сайты по текстовому описанию.
Вместо выбора шаблонов, настройки блоков и долгой работы с редактором предприниматель просто объясняет, какой сайт ему нужен.
По заявлению компании, первоначальный вариант можно получить примерно за 30 секунд.
Но интереснее здесь не скорость создания сайта.
Wix, которая начинала как конструктор сайтов, постепенно превращается в платформу, где ИИ берёт на себя всё больше технической работы.
Для малого бизнеса это особенно важно. Предпринимателю нужен не редактор с сотней функций, а работающий инструмент для привлечения клиентов и продаж.
И здесь меняется сама модель взаимодействия с технологиями.
Раньше человеку приходилось изучать программу, чтобы получить результат. Теперь программа пытается понять человека.
И это более широкий тренд, в котором активно участвуют израильские технологические компании.
Возможно, будущее конструкторов сайтов — это отсутствие необходимости что-либо конструировать.
Будущее по подписке
👍17❤5😁5