Бывший директор Google Эрик Шмидт заявил: «То, что вызывает у меня беспокойство относительно китайского искусственного интеллекта, заключается в том, что он полностью основан на открытом исходном коде. Это означает, что он в значительной степени не контролируется и никоим образом не контролируется нами».

Только две или три страны могут быть независимыми державами в области ИИ.

Он рассматривает искусственный интеллект как сферу гегемонии: идеальный сценарий — это мир, где ИИ контролируется США, и никто не может им противостоять.

Будущее по подписке

Хотите чувствовать себя увереннее на работе? Иногда помогает… сыграть роль.

Психологи называют это эффектом альтер эго. Суть проста: человек сознательно создаёт образ своего «профессионального Я» — более спокойного, уверенного или решительного — и переключается в него во время важных переговоров, выступлений или сложных задач.

Этот подход уже используют спортсмены, руководители и публичные спикеры. Исследования показывают, что психологическая дистанция между «обычным собой» и «рабочей ролью» действительно может снижать тревожность и помогать принимать более взвешенные решения.

Конечно, это не раздвоение личности и не волшебная таблетка. Но иногда достаточно перестать спрашивать: «Что сейчас чувствую я?»

И начать спрашивать: «Что бы сейчас сделал лучший профессионал в моей роли?»

Будущее по подписке

Рынок in-app рекламы не рухнул. Он стал осторожнее.

По данным Digital Club и Appska, участники рынка оценивают его состояние на 6 из 10. У 38,5% компаний бюджеты на мобильное продвижение остались стабильными, у 23,1% — сократились.

Главный сдвиг — в логике закупки. Рынок всё меньше гонится за охватами и установками, и всё больше смотрит на эффективность, окупаемость и цену канала. Среди популярных инструментов остаются таргетированная реклама, premium in-app, in-app сети, инфлюенс-маркетинг и контекст.

Вывод простой: мобильная реклама сейчас не в кризисе, а в режиме экономии и автоматизации. Компании учатся делать больше меньшими ресурсами.

Будущее по подписке

ИИ начинает проектировать парки развлечений.

Disney вместе с Adobe используют генеративный ИИ при разработке новых тематических парков и аттракционов. Технологии помогают быстрее создавать концепты, визуализировать идеи и тестировать разные сценарии ещё до начала строительства.

Важно, что ИИ здесь не заменяет дизайнеров. Он становится инструментом, который позволяет за часы перебрать десятки вариантов того, на что раньше уходили недели.

Похоже, генеративный ИИ постепенно перестаёт быть инструментом только для создания картинок.

Он становится полноценным соавтором в проектировании физических объектов и пространств.

Будущее по подписке

В Лондоне повесили афиши нового альбома Гарри Стайлса, которые можно поцеловать. Пластинка исполнителя называется Kiss All The Time («Целуйся постоянно»)

Странно, но ладно

Будущее по подписке

🚀 Threads достигла 500 млн активных пользователей в месяц и почти догнала X.

Сегодня X имеет около 550 млн MAU, так что разница между платформами сократилась до ~50 млн пользователей.

Вместе с этим Meta активно развивает Threads:
🔹 открыла сообщества для всех пользователей;
🔹 добавила новые инструменты для администраторов;
🔹 расширила возможности групповых чатов;
🔹 запустила функцию Your Algo для настройки рекомендаций контента.

Еще несколько лет назад Threads воспринимали как экспериментальную альтернативу Twitter. Сегодня платформа постепенно становится одной из крупнейших площадок для публичных дискуссий.

Будущее по подписке

В Милане построили жилой комплекс, где на балконах растет целый лес.

Башни Bosco Verticale спроектировал итальянский архитектор Стефано Боэри. Его идея была простой: дать жителям города больше зелени и максимально чистый воздух прямо у себя дома.

На фасадах высажено около 900 деревьев и еще примерно 20 тысяч кустарников и других растений. За этим вертикальным лесом ухаживают специальные садовники-высотники.

Будущее по подписке

Аудиореклама становится похожей на digital.

iHeartMedia вместе с Triton Digital представили AudioGraph — новую рекламную платформу, которая должна сделать аудиорекламу более адресной и измеримой.

Главная идея — перенести в аудио то, к чему рынок давно привык в digital: более точный таргетинг, работу с данными и понятную аналитику эффективности. Радио, подкасты и стриминговый звук постепенно перестают быть «массовым» каналом и становятся полноценной частью цифрового медиамикса.

Похоже, в ближайшие годы различие между digital- и аудиорекламой будет всё меньше.

Останется просто реклама, которая умеет находить нужного человека в нужный момент.

Будущее по подписке

ИИ может ослаблять профессиональные навыки. Если полагаться на него слишком часто.

Сразу несколько новых исследований обращают внимание на побочный эффект искусственного интеллекта. Когда врачи или программисты регулярно перекладывают часть работы на ИИ, у них может снижаться способность самостоятельно решать аналогичные задачи.

Особенно мало известно о том, что происходит, когда ИИ внезапно становится недоступен. В обзоре, опубликованном в Annals of Internal Medicine, исследователи отмечают, что этот вопрос пока практически не изучен, хотя именно он становится всё более важным для медицины.

Похоже, главный риск ИИ — не то, что он заменит специалистов.

А то, что специалисты постепенно перестанут тренировать собственные навыки.

Будущее по подписке

Не секрет, что бутылка алкоголя на свидании делает ужин приятнее, а разговор — откровеннее. Но на это способна и вода!

Вокруг этой идеи бренда San Pellegrino строилась не только запуск лимитированной серии, но и новая позиционировка, а также еще более глобальная миссия — изменение поведения канадского рынка и общества в целом.

Если коротко, бренд разработал интерактивную многослойную этикетку на бутылку, которая скрывает в себе 6 вопросов для начала душевного разговора.
Звучит фантастически и креативно, но за этим приколом стоит серьезное социальное исследование.

Дело в том, что канадцы все чаще выбирают независимый образ жизни. Поэтому бренд взялся стать социальным клеем и закрепить себя на рынке как катализатор человеческих отношений.
Поднял важную тему, поднял продажи, поднял настроение!

Вот такой романтично-экспериментально-социальный кампейн!

Будущее по подписке

Verizon вернул Dr. Evil спустя 23 года.

В новой рекламной кампании оператор собрал актёров Austin Powers: Майка Майерса, Роба Лоу, Сета Грина и Минди Стерлинг. Повод — запуск нового тарифа Simplicity Plan без скрытых платежей.

Параллельно Verizon выпустил отдельную кампанию с актёрами оригинального сериала «Yo Soy Betty, la Fea» для испаноязычной аудитории США.

Это хороший пример современного маркетинга. Вместо одной глобальной рекламы бренд использует разные культурные коды для разных аудиторий. Одним продают через ностальгию по культовой комедии, другим — через один из самых известных сериалов Латинской Америки.

Похоже, массовый маркетинг всё больше превращается в сумму очень точных локальных историй.

Будущее по подписке

Пять попугаев оказались слишком опасны для общества.

В британском Lincolnshire Wildlife Park сотрудников пришлось рассадить по разным вольерам… нет, не сотрудников — попугаев. Пять серых жако, которые провели карантин вместе, научились ругаться матом и начали дружно «комментировать» посетителей.

Самое забавное, что птицы быстро поняли: чем громче смеются люди, тем больше стоит повторять эти слова. Они подхватывали ругательства друг друга, устраивали настоящий «хор» и получали свою награду — внимание публики.

История смешная, но хорошо показывает, как работает обучение. Не только у попугаев. Любое поведение, которое получает сильную реакцию окружающих, начинает повторяться чаще. Поэтому иногда мы сами неосознанно поощряем именно то, от чего потом хотим избавиться.

Будущее по подписке

LinkedIn тестирует Collaborative Posts — функцию совместных публикаций, которую давно ждали B2B-авторы.

Теперь один пост можно публиковать сразу от имени двух авторов. Это открывает сразу несколько новых сценариев: бренды смогут делать нативные интеграции без внешних ссылок, коллеги — объединять аудитории в одном материале, а компании — выпускать единый пост вместе с CEO без дублирования контента.

Пока функция доступна ограниченному числу пользователей, но LinkedIn обещает расширить доступ в ближайшие месяцы. Если инструмент станет массовым, это может заметно изменить подход к развитию личных брендов и B2B-маркетингу на платформе.

Будущее по подписке

ElevenLabs запустил Ads Engine, который сам переводит вашу рекламу на 50 с лишним языков

Загружаете готовый ролик и Ads Engine адаптирует его под каждый рынок. Дублирует звук, переделывает картинки, видео и текст под нужный язык. На выходе получаются полноценные локальные версии одной кампании.

Голос звучит на родном языке аудитории, с интонациями и подачей под целевой регион. Текст в самом ролике, баннере и описании тоже подменяется.

Работает и с креативами, сделанными не у них. Можно подключить уже существующую рекламу с других сервисов и просто прогнать через Ads Engine.

Главная фишка в умной аналитике. Система следит за показателями каждой версии и ловит выгорание креатива заранее. То есть подсказывает, что ролик скоро перестанет работать, и обновляет варианты до того, как метрики упадут.

Кроме перевода можно делать варианты под разные сегменты аудитории, например менять подачу под молодых или под более взрослых зрителей в одном языке.

Будущее по подписке

В 1998 году жительница Эквадора выиграла, возможно, лучший приз в истории футбола.

Мария дель Хесус Пинарготе участвовала в лотерее Coca-Cola и получила не деньги, не автомобиль и не отпуск, а пожизненное право посещать каждый чемпионат мира по футболу FIFA. Все расходы на поездки и билеты компания взяла на себя.

С тех пор она побывала уже на семи чемпионатах мира, наблюдая за несколькими поколениями футболистов и историческими матчами в разных странах.

Будущее по подписке