LinkedIn запускает сертификацию для агентств — и это меняет правила игры в B2B-рекламе.
Суть: новая программа Agency Certification подтверждает экспертизу агентств в LinkedIn Ads. Чтобы получить статус, нужно пройти обучение, сдать экзамены и показать реальные кейсы с измеримыми результатами. Сертификация действует год, требует ежегодного подтверждения.
Почему это важно? LinkedIn — главная платформа для B2B, но качество рекламы в ней часто хромает. Агентства без глубокого понимания таргетинга, Lead Gen Forms и аудиторий сливают бюджеты. Сертификация создает стандарт: клиенты смогут отличать профессионалов от дилетантов.
Что это значит для маркетологов? Если вы работаете с B2B — пора вкладываться в обучение команды. Сертифицированные агентства получат преимущество в тендерах и доверие клиентов. Для инхаус-маркетологов это сигнал: требовать от подрядчиков подтвержденной квалификации.
LinkedIn формализует рынок B2B-рекламы. Кто не сертифицируется — рискует остаться за бортом. Время доказывать экспертизу кейсами, а не обещаниями.
Суть: новая программа Agency Certification подтверждает экспертизу агентств в LinkedIn Ads. Чтобы получить статус, нужно пройти обучение, сдать экзамены и показать реальные кейсы с измеримыми результатами. Сертификация действует год, требует ежегодного подтверждения.
Почему это важно? LinkedIn — главная платформа для B2B, но качество рекламы в ней часто хромает. Агентства без глубокого понимания таргетинга, Lead Gen Forms и аудиторий сливают бюджеты. Сертификация создает стандарт: клиенты смогут отличать профессионалов от дилетантов.
Что это значит для маркетологов? Если вы работаете с B2B — пора вкладываться в обучение команды. Сертифицированные агентства получат преимущество в тендерах и доверие клиентов. Для инхаус-маркетологов это сигнал: требовать от подрядчиков подтвержденной квалификации.
LinkedIn формализует рынок B2B-рекламы. Кто не сертифицируется — рискует остаться за бортом. Время доказывать экспертизу кейсами, а не обещаниями.
👍6❤5👌3😐2
Пока все боятся, что искусственный интеллект заберёт работу, деньги и внимание людей, параллельно растёт другой большой рынок — рынок живого общения, офлайн-встреч и реальных социальных связей.
Если раньше крупные деньги зарабатывали на том, чтобы как можно дольше удерживать человека в экране, то сейчас всё больше бизнесов начинают зарабатывать на обратном: они помогают людям выходить из цифровой среды, встречаться вживую, заниматься спортом вместе, строить сообщества и находить полезные знакомства в реальности.
Этот рынок уже оценивается примерно в $1,5 трлн, а в ближайшие годы может вырасти до $3,5 трлн. На этом тренде уже появляются стартапы, которые привлекают миллионы долларов, потому что решают одну из самых заметных проблем современности: людям не хватает качественного живого общения.
Например, американский стартап 222 поднял около $13–14 млн за идею соединять людей в реальной жизни с помощью ИИ. Алгоритм помогает подобрать подходящего человека, место и формат встречи, чтобы офлайн-знакомство было приятным и осмысленным.
Другой пример — Sweatpals, платформа для совместных тренировок и офлайн-фитнес-ивентов. Компания привлекла $17,2 млн, а её аудитория уже превышает 1 млн ежемесячных пользователей. Люди хотят не просто тренироваться, а делать это вместе, становиться частью сообщества и находить новые связи через активность.
Отдельно растёт и рынок спортивных офлайн-сообществ. Например, падел уже оценивается примерно в €6 млрд. В нём около 30 млн игроков, а значительная часть аудитории отмечает, что на корте можно не только заниматься спортом, но и находить полезные знакомства.
Крупные компании тоже активно выходят в офлайн. Duolingo проводит до 600 офлайн-встреч в неделю в более чем 100 странах. Notion развивает локальные встречи пользователей, что помогает усиливать комьюнити и рост продукта. Nike делает забеги, тренировки и другие форматы живого взаимодействия с аудиторией.
На этом фоне появляется спрос на людей, которые умеют строить офлайн-присутствие брендов и собирать сообщества. Компании нанимают event-менеджеров, специалистов по офлайн-маркетингу и руководителей офлайн-мероприятий. По данным из карусели, такие специалисты могут зарабатывать от $7 000 до $16 700 в месяц, в зависимости от роли и уровня ответственности.
Главный вывод простой: офлайн снова становится сильным бизнес-инструментом. Живые встречи дают больше доверия, больше контакта и больше реальных социальных связей, чем обычное взаимодействие через экран. Поэтому выигрывают те, кто умеет объединять людей, создавать сообщества и превращать тренды в практические бизнес-возможности.
Сегодня важно не просто наблюдать за изменениями, а собирать команды, которые видят возможности там, где другие видят угрозы. Пока одни спорят о том, что ИИ заменит людей, другие строят бизнесы на том, что ИИ заменить не может: на доверии, живом контакте, энергии команды и реальных человеческих связях.
Именно поэтому офлайн-форматы, комьюнити, мероприятия, спорт, клубы по интересам и живые встречи становятся одним из самых перспективных направлений для бизнеса ближайших лет.
#отавтора
Будущее по подписке
Если раньше крупные деньги зарабатывали на том, чтобы как можно дольше удерживать человека в экране, то сейчас всё больше бизнесов начинают зарабатывать на обратном: они помогают людям выходить из цифровой среды, встречаться вживую, заниматься спортом вместе, строить сообщества и находить полезные знакомства в реальности.
Этот рынок уже оценивается примерно в $1,5 трлн, а в ближайшие годы может вырасти до $3,5 трлн. На этом тренде уже появляются стартапы, которые привлекают миллионы долларов, потому что решают одну из самых заметных проблем современности: людям не хватает качественного живого общения.
Например, американский стартап 222 поднял около $13–14 млн за идею соединять людей в реальной жизни с помощью ИИ. Алгоритм помогает подобрать подходящего человека, место и формат встречи, чтобы офлайн-знакомство было приятным и осмысленным.
Другой пример — Sweatpals, платформа для совместных тренировок и офлайн-фитнес-ивентов. Компания привлекла $17,2 млн, а её аудитория уже превышает 1 млн ежемесячных пользователей. Люди хотят не просто тренироваться, а делать это вместе, становиться частью сообщества и находить новые связи через активность.
Отдельно растёт и рынок спортивных офлайн-сообществ. Например, падел уже оценивается примерно в €6 млрд. В нём около 30 млн игроков, а значительная часть аудитории отмечает, что на корте можно не только заниматься спортом, но и находить полезные знакомства.
Крупные компании тоже активно выходят в офлайн. Duolingo проводит до 600 офлайн-встреч в неделю в более чем 100 странах. Notion развивает локальные встречи пользователей, что помогает усиливать комьюнити и рост продукта. Nike делает забеги, тренировки и другие форматы живого взаимодействия с аудиторией.
На этом фоне появляется спрос на людей, которые умеют строить офлайн-присутствие брендов и собирать сообщества. Компании нанимают event-менеджеров, специалистов по офлайн-маркетингу и руководителей офлайн-мероприятий. По данным из карусели, такие специалисты могут зарабатывать от $7 000 до $16 700 в месяц, в зависимости от роли и уровня ответственности.
Главный вывод простой: офлайн снова становится сильным бизнес-инструментом. Живые встречи дают больше доверия, больше контакта и больше реальных социальных связей, чем обычное взаимодействие через экран. Поэтому выигрывают те, кто умеет объединять людей, создавать сообщества и превращать тренды в практические бизнес-возможности.
Сегодня важно не просто наблюдать за изменениями, а собирать команды, которые видят возможности там, где другие видят угрозы. Пока одни спорят о том, что ИИ заменит людей, другие строят бизнесы на том, что ИИ заменить не может: на доверии, живом контакте, энергии команды и реальных человеческих связях.
Именно поэтому офлайн-форматы, комьюнити, мероприятия, спорт, клубы по интересам и живые встречи становятся одним из самых перспективных направлений для бизнеса ближайших лет.
#отавтора
Будущее по подписке
❤6🤔4💯2🫡2👍1
Chanel повторила свою культовую рекламную кампанию, опубликовав фотографии детей своих сотрудников и новую партию товаров 💌
Будущее по подписке
Будущее по подписке
👍7🥰6🤣4
12 мая 2000 — крупнейшая IT-компания мира признала провал старой модели интернета
В этот день суд в США постановил, что Microsoft нарушила антимонопольное законодательство, используя доминирование Windows для продвижения Internet Explorer.
Это было одно из самых громких технологических дел в истории.
Фактически государство впервые публично показало: IT-компании стали настолько влиятельными, что могут контролировать целые цифровые рынки.
Почему это важно:
— интернет перестал быть “просто технологией” и стал экономической инфраструктурой
— Big Tech начали воспринимать как новую форму глобальной власти
— именно после этого дела рынок начал двигаться к Google, Facebook и будущей платформенной экономике
Во многом современная цифровая эпоха выросла именно из этого конфликта.
#деньвистории
Будущее по подписке
В этот день суд в США постановил, что Microsoft нарушила антимонопольное законодательство, используя доминирование Windows для продвижения Internet Explorer.
Это было одно из самых громких технологических дел в истории.
Фактически государство впервые публично показало: IT-компании стали настолько влиятельными, что могут контролировать целые цифровые рынки.
Почему это важно:
— интернет перестал быть “просто технологией” и стал экономической инфраструктурой
— Big Tech начали воспринимать как новую форму глобальной власти
— именно после этого дела рынок начал двигаться к Google, Facebook и будущей платформенной экономике
Во многом современная цифровая эпоха выросла именно из этого конфликта.
#деньвистории
Будущее по подписке
👍7❤6🤔3
СТОМАТОЛОГИ — В С Ё!
Японцы научились выращивать зубы людям: учёные изобрели препарат, который блокирует белок, мешающий зубам расти
Препарат вышел настолько удачным, что испытания на людях УЖЕ СТАРТОВАЛИ
Рассказываем:
➖ Скоро о походах к стоматологу, о сверлении, наркозе, коронках и имплантах МОЖНО ЗАБЫТЬ
➖ Побочек НЕТ — зубы растут быстро и остаются здоровыми
➖ Массовое производство запустят уже в 2030 году
Будущее по подписке
Японцы научились выращивать зубы людям: учёные изобрели препарат, который блокирует белок, мешающий зубам расти
Препарат вышел настолько удачным, что испытания на людях УЖЕ СТАРТОВАЛИ
Рассказываем:
➖ Скоро о походах к стоматологу, о сверлении, наркозе, коронках и имплантах МОЖНО ЗАБЫТЬ
➖ Побочек НЕТ — зубы растут быстро и остаются здоровыми
➖ Массовое производство запустят уже в 2030 году
Будущее по подписке
😁9🤔6👀2💊2👍1
Мы буквально выбираем друзей по уровню аутизма, заявили ученые.
Исследователи из Biological Psychiatry выяснили, что людям проще сближаться с теми, у кого похожий стиль мышления, восприятия и общения.
Самое интересное, что у таких друзей со временем начинают синхронизироваться даже манера разговора и реакции во время общения.
Будущее по подписке
Исследователи из Biological Psychiatry выяснили, что людям проще сближаться с теми, у кого похожий стиль мышления, восприятия и общения.
Самое интересное, что у таких друзей со временем начинают синхронизироваться даже манера разговора и реакции во время общения.
Будущее по подписке
👍9😁7👀3
Команда бренда Illy проделала невероятную работу на Венецианской биеннале ☕️
Они создали огромные модели в виде чашек и отправили их плавать в каналах.
Будущее по подписке
Они создали огромные модели в виде чашек и отправили их плавать в каналах.
Будущее по подписке
👍9😍6🤩3
У поколения Z начинаются очень сложные отношения с искусственным интеллектом.
Для многих зумеров ИИ выглядит уже не как удобный помощник, а как прямой конкурент за рабочее место. И цифры это хорошо показывают.
По данным Gallup, 31% людей в возрасте от 14 до 29 лет испытывают злость по отношению к ИИ. Год назад таких было 22%. Рост довольно резкий.
Но самое интересное происходит внутри компаний. Исследования показывают, что около 44% сотрудников поколения Z саботируют AI-инициативы работодателей. Кто-то принципиально отказывается использовать новые инструменты. Кто-то специально показывает плохие результаты, чтобы доказать, что технология «не работает». А иногда дело доходит даже до слива корпоративных данных в публичные чат-боты.
И здесь возникает главный парадокс.
Эти же самые люди утром открывают ChatGPT, чтобы написать письмо начальнику, составить резюме или ускорить свою работу.
Похоже, проблема не в самом ИИ.
Проблема в ощущении, что технология перестаёт быть инструментом и начинает становиться заменой.
И это, возможно, первый по-настоящему массовый конфликт человека с искусственным интеллектом. Не на уровне фильмов про будущее, а на уровне обычной работы, зарплаты и страха оказаться ненужным.
Самое ироничное, что история технологий всегда работала одинаково. Люди сначала боятся нового инструмента, потом начинают его ненавидеть, а потом уже не могут без него жить.
Будущее по подписке
Для многих зумеров ИИ выглядит уже не как удобный помощник, а как прямой конкурент за рабочее место. И цифры это хорошо показывают.
По данным Gallup, 31% людей в возрасте от 14 до 29 лет испытывают злость по отношению к ИИ. Год назад таких было 22%. Рост довольно резкий.
Но самое интересное происходит внутри компаний. Исследования показывают, что около 44% сотрудников поколения Z саботируют AI-инициативы работодателей. Кто-то принципиально отказывается использовать новые инструменты. Кто-то специально показывает плохие результаты, чтобы доказать, что технология «не работает». А иногда дело доходит даже до слива корпоративных данных в публичные чат-боты.
И здесь возникает главный парадокс.
Эти же самые люди утром открывают ChatGPT, чтобы написать письмо начальнику, составить резюме или ускорить свою работу.
Похоже, проблема не в самом ИИ.
Проблема в ощущении, что технология перестаёт быть инструментом и начинает становиться заменой.
И это, возможно, первый по-настоящему массовый конфликт человека с искусственным интеллектом. Не на уровне фильмов про будущее, а на уровне обычной работы, зарплаты и страха оказаться ненужным.
Самое ироничное, что история технологий всегда работала одинаково. Люди сначала боятся нового инструмента, потом начинают его ненавидеть, а потом уже не могут без него жить.
Будущее по подписке
❤6👍5🤯4👌1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Disney+ сняли теплый ролик о том, как фильмы и сериалы становятся частью взросления и остаются с нами на протяжении жизни.
Видео снято на пленку, поэтому выглядит скорее как семейный архив, чем реклама стриминга
Будущее по подписке
Видео снято на пленку, поэтому выглядит скорее как семейный архив, чем реклама стриминга
Будущее по подписке
👍8🥰7😱4
Телевидение начинает считать не зрителей, а внимание.
Fox Corp. — владелец одних из самых рейтинговых шоу в США — объявил о переходе на новую систему оценки рекламы. Теперь важен не просто факт, что человек включил канал, а то, сколько времени он реально смотрел контент и досмотрел ли его до конца.
Это очень важный сдвиг для всей медиаиндустрии.
Классические рейтинги Nielsen десятилетиями измеряли в основном присутствие человека у экрана. Но проблема в том, что включённый телевизор давно перестал означать внимание. Люди параллельно сидят в телефоне, уходят на кухню или переключаются через несколько секунд.
Новые системы вроде iSpot.tv пытаются измерять уже не охват, а реальное вовлечение. Сколько секунд человек действительно смотрел рекламу. Не пролистал. Не отвлёкся. Не ушёл.
Для рекламного рынка это огромная перемена. Потому что телевидение в США — это рынок примерно на $70 млрд. И если индустрия окончательно перейдёт на метрики внимания, бюджеты начнут перераспределяться очень быстро.
Fox уже использует данные о «досмотрах до конца» для более дорогого размещения рекламы.
И это хорошо показывает, куда движется весь маркетинг.
Эпоха слепых охватов постепенно заканчивается.
Теперь медиа придётся доказывать ценность каждой секунды внимания.
Похоже, что главный KPI ближайших лет — не количество просмотров, а способность удержать человека у экрана.
Будущее по подписке
Fox Corp. — владелец одних из самых рейтинговых шоу в США — объявил о переходе на новую систему оценки рекламы. Теперь важен не просто факт, что человек включил канал, а то, сколько времени он реально смотрел контент и досмотрел ли его до конца.
Это очень важный сдвиг для всей медиаиндустрии.
Классические рейтинги Nielsen десятилетиями измеряли в основном присутствие человека у экрана. Но проблема в том, что включённый телевизор давно перестал означать внимание. Люди параллельно сидят в телефоне, уходят на кухню или переключаются через несколько секунд.
Новые системы вроде iSpot.tv пытаются измерять уже не охват, а реальное вовлечение. Сколько секунд человек действительно смотрел рекламу. Не пролистал. Не отвлёкся. Не ушёл.
Для рекламного рынка это огромная перемена. Потому что телевидение в США — это рынок примерно на $70 млрд. И если индустрия окончательно перейдёт на метрики внимания, бюджеты начнут перераспределяться очень быстро.
Fox уже использует данные о «досмотрах до конца» для более дорогого размещения рекламы.
И это хорошо показывает, куда движется весь маркетинг.
Эпоха слепых охватов постепенно заканчивается.
Теперь медиа придётся доказывать ценность каждой секунды внимания.
Похоже, что главный KPI ближайших лет — не количество просмотров, а способность удержать человека у экрана.
Будущее по подписке
👍6🤔6😱3