CADBURY — GORILLA
Горилла играет на барабанах под Фила Коллинза. Эмоция важнее продукта — люди не помнят, что им продавали, они помнят, что они чувствовали. Этот трек до сих пор ассоциируется только с этой рекламой. И да, это спасло бренд: продажи выросли на 10% за несколько недель. Вот так просто

#реклама
Будущее по подписке

PS5 продажи рухнули почти на 50% — и Sony делает ставку на AI. На последнем брифинге компания отчиталась о падении поставок консолей: 9,5 млн единиц за квартал против 18,2 млн годом ранее. Это сигнал, что рынок консолей насыщается быстрее ожиданий.

Но главное — Sony активно обсуждает AI-амбиции. В частности, они анонсировали новую технологию рендеринга волос с использованием нейросетей. Вместо традиционных полигонов AI генерирует реалистичные пряди в реальном времени. Это снижает нагрузку на GPU и открывает путь к гиперреалистичным персонажам без компромиссов по производительности.

Что это значит? Sony переключает фокус с железа на софт и AI-инструменты. Падение PS5 — не кризис, а естественный цикл. Но их ставка на AI-рендеринг — это долгосрочное преимущество. Если они интегрируют такие технологии в следующее поколение, конкуренты (Xbox, Nintendo) окажутся в догоняющей позиции.

Гонка консолей закончилась. Начинается гонка AI-движков. Sony первой делает ход

Будущее по подписке

BUDWEISER — WASSUP
Культовая реклама, которую запомнили, потому что люди сами начали повторять «Whassup» друг другу. DDB Chicago выкупили права на короткометражку Чарльза Стоуна «True» (1999), где снимались не актёры, а просто друзья — и превратили её в кампанию для Budweiser. Супербоул 2000-го, Гран-при Канн.

#реклама
Будущее по подписке

10 мая 1904 — основана компания, которая позже станет Audi

В этот день Август Хорьх зарегистрировал компанию Horch & Cie Motorwagenwerke — будущую основу бренда Audi.

Интересно, что название Audi появится позже из-за юридического конфликта: Хорьху запретили использовать собственную фамилию как бренд. Тогда он просто перевёл свою фамилию “Horch” (“слушай” на немецком) на латынь — так появилось слово Audi.

Это один из первых примеров в истории, когда:
— имя бренда стало частью стратегии позиционирования
— автомобиль начали продавать через инженерный имидж и статус
— бренд строился не только вокруг продукта, но и вокруг идентичности

Сегодня Audi — один из символов немецкого промышленного маркетинга.

#деньвистории
Будущее по подписке

«Жаворонки» официально оказались счастливее «сов», заявляют ученые.

Исследования показывают, что люди, которые рано встают, реже сталкиваются с депрессией, спокойнее реагируют на стресс, меньше пьют и в целом выше оценивают свою жизнь.

По словам исследователей, все дело в том, что организм «жаворонков» лучше совпадает с ритмом современного мира: утром растет кортизол, вечером — мелатонин, и тело работает по естественному графику.

А вот «совы» постоянно живут против системы — ранняя работа, уроки и созвоны заставляют их существовать в режиме постоянного недосыпа. Ученые называют это «социальным джетлагом».

Самое неприятное, что около 60% людей вообще находятся где-то между «совами» и «жаворонками», из-за чего часто чувствуют хроническую усталость и внутренний конфликт между телом и расписанием жизни.

Будущее по подписке

Cloudflare увольняет около 1100 сотрудников после резкого роста собственной нейросети.

За последние 3 месяца ИИ компании, который обучали сами сотрудники, стал в шесть раз мощнее и начал закрывать задачи целых отделов.

По сути снова повторилась история, где людей сначала просят делиться опытом и рабочими процессами с нейронкой, а потом часть команды становится «не нужна». CEO Cloudflare назвал это переходом к новой «агентной модели», где ИИ уже работает не как помощник, а как полноценный участник процессов.

Правда, инвесторы такой ход не оценили — после новости акции компании рухнули примерно на 19%.

Будущее по подписке

OpenAI выпустил три голосовых модели: одна рассуждает, вторая переводит в реальном времени, третья транскрибирует

OpenAI добавил в Realtime API три новых аудиомодели: GPT-Realtime-2, GPT-Realtime-Translate и GPT-Realtime-Whisper.

GPT-Realtime-2 — главная новинка. Это первая голосовая модель OpenAI с рассуждением уровня GPT-5, контекстным окном 128К токенов и поддержкой параллельных вызовов инструментов прямо во время разговора.

Модель умеет произносить короткие фразы вроде "сейчас проверю" пока выполняет запрос, и регулировать стиль речи в зависимости от ситуации. На бенчмарке Big Bench Audio с высоким уровнем рассуждения она набирает 96.6% против 81.4% у предыдущей версии.

GPT-Realtime-Translate переводит речь из более чем 70 входных языков в 13 выходных, сохраняя смысл даже при региональных произношениях и профессиональной терминологии.

GPT-Realtime-Whisper транскрибирует речь в текст прямо во время того, как человек говорит. Полезно для живых субтитров, заметок с совещаний, протоколирования и инструментов для людей с нарушениями слуха.

Все три модели доступны через Realtime API, потестировать можно в Playground на платформе OpenAI.

#полезно
Будущее по подписке

Amazon продолжает тихо делать то, что умеет лучше всего — заходить на чужой рынок и превращать его в свой.
Теперь Amazon Business запустил доставку свежих продуктов для бизнес-клиентов сразу в более чем 2300 городах США. Рестораны, офисы, небольшие компании и локальный бизнес смогут получать продукты в тот же день почти так же просто, как обычные пользователи Prime.
Для участников Business Prime доставка бесплатная при заказе от $25. Если сумма меньше — доставка стоит $2,99. Для остальных клиентов — $12,99 независимо от суммы заказа.
На первый взгляд новость выглядит как ещё одно обновление сервиса. Но по факту Amazon всё глубже заходит в ежедневную операционку бизнеса.
И это очень важный тренд.
Раньше Amazon был площадкой для покупок. Потом стал инфраструктурой. Теперь он становится частью базовой логистики компаний. Чем больше процессов бизнеса завязано на одной экосистеме, тем сложнее из неё выйти.
В этом и есть настоящая стратегия Big Tech последних лет — не просто продавать продукт, а становиться привычкой.

Будущее по подписке

В 1957 году Уолт Дисней показал инвесторам схему того, как будет работать Disney. И если честно — это одна из самых недооценённых бизнес-картинок прошлого века.
На схеме были фильмы, музыка, телешоу, журналы, комиксы, Disneyland и товары по мотивам персонажей. Но главное там было не количество направлений, а то, как они усиливали друг друга.
Фильм продавал игрушки.
Игрушки приводили детей в Disneyland.
Парк усиливал любовь к персонажам.
Телевидение снова возвращало внимание к фильмам.
По сути Дисней ещё в 50-х построил то, что сегодня называют экосистемой контента и IP.
Сейчас в эту схему добавились стриминг, игры, соцсети, TikTok, метавселенные, лицензии, коллаборации и digital commerce. Но сама логика не изменилась вообще.
Самые сильные компании сегодня продают не продукт.
Они строят вселенные, в которых человек живёт годами.
И Disney понял это раньше почти всех.

Будущее по подписке

Salesforce взлетает на 3% после отчета — ИИ-стратегия приносит плоды.

Компания отчиталась за Q4 2026: выручка превысила ожидания, а чистый рост подписок на Agentforce (AI-агенты для CRM) ускорился. Плюс объявлен buyback на $25 млрд.

Что важно: Salesforce делает ставку не просто на внедрение ИИ в CRM, а на автономных агентов, которые заменяют целые отделы продаж и поддержки. Это не фича, а сдвиг бизнес-модели.

Рынок оценил: акции +3%, но главное — инвесторы поверили в долгосрочный рост за счет AI-монетизации, а не разовых сокращений.

AI-агенты становятся не хайпом, а реальным драйвером выручки. Salesforce доказывает, что CRM будущего — это не база данных с чат-ботом, а операционная система для бизнеса, где ИИ делает всю рутину. Кто не перестроится — отстанет.

Будущее по подписке

Ты думал, фитнес умер? А он набирает обороты.

Planet Fitness отчиталась за Q1 2026: плюс 700 000 новых членов. CEO Коллин Китинг признаёт — прежние стратегии исчерпали себя. Сеть пересматривает маркетинг, чтобы удержать рост.

Почему это важно? Рынок фитнеса перенасыщен, конкуренция за кошелёк клиента жёсткая. Planet Fitness традиционно делала ставку на низкую цену и "безопасное пространство" для новичков. Но сейчас этого мало.

Ключевой инсайт: компания смещает фокус с массового привлечения на удержание и LTV. Вместо "приди и попробуй" — персонализированные программы и цифровые сервисы. AI-рекомендации тренировок уже тестируются.

Фитнес-индустрия идёт по пути SaaS — не количество клиентов, а их ценность. Если ты в маркетинге, запомни: дешёвый трафик больше не работает. Нужна глубина, а не ширина.

Будущее по подписке

Higgsfield предскажет успех вашего ролика до релиза

Новый инструмент от Higgsfield оценивает потенциал видео длиной до 15 секунд, избавляя от гадания на кофейной гуще.

Система рассчитывает вероятность виральности, качество зацепки в начале и уровень удержания внимания, а также строит тепловую карту зон мозга, которые активируются при просмотре.

Если подключить функцию Ad Reference, нейросеть сама пересоберет клип для лучших показателей. Сервис уже доступен через веб-интерфейс, MCP и CLI.

Сейчас работает в демо режиме и не тратит кредиты.

#полезно
Будущее по подписке

Фанат принёс на гонки NASCAR откидной борт пикапа и стал снимать на камеру заднего вида.

Настоящий автофанат

Будущее по подписке

Кофе помогает при СДВГ, значительно повышая концентрацию и внимание, показало исследование.

Всего одна маленькая чашка кофе даёт результат уже через 30 минут: у людей с СДВГ усиливается работа сенсорной системы мозга, благодаря чему люди меньше отвлекаются на внешние раздражители, забывают о соцсетях и начинают продуктивно работать

Будущее по подписке

Поп-ап Jo Malone 🍐

Будущее по подписке