Starbucks перестаёт быть просто кофе — теперь он «сайдкик» в твоём дне.

Новая кампания «WHATEVER YOUR THING, we're in» для EMEA — это смена позиционирования. Бренд отходит от «кофе ради кофе» и встраивается в контекст повседневных ритуалов: работа, прогулка, встреча.

Суть: холодный кофе — не главное действующее лицо, а помощник (сайдкик), который поддерживает твой сценарий. Это умный ход — снизить порог входа и расширить аудиторию за счёт эмоциональной привязки, а не продукта.

Почему это важно: в эпоху персонализации и борьбы за внимание бренды выигрывают не через характеристики, а через роль в жизни. Starbucks делает ставку на лояльность через идентичность — «ты такой, и мы с тобой».

AI-маркетинг учит нас тому же — алгоритмы подстраиваются под контекст, а не наоборот. Бренды, которые становятся «сайдкиками», а не «героями», получают больше вовлечения.

Будущее по подписке

Microsoft выпустила мобильное приложение для Copilot Cowork и новые функции интеграции системы

Теперь вы можете продолжать работать без проблем с вашим рабочим столом после того, как вы дали команды на своем смартфоне.

Кроме того, вы можете напрямую управлять различными бизнес-системами и данными по всему круг через новые коннекторы.

#полезно
Будущее по подписке

Xiaomi переманила себе топ-инженеров из BMW, Mercedes и Porsche — китайцы собрали дрим-тим для похорон мирового автопрома.

Теперь у них трудятся специалисты высшего уровня, которые раньше работали над топовыми тачками:

— Фабиан Шмольц-Обермайер — участвовал в разработке Porsche 992 GT3 RS;
— Жюльен Кёфф — бывший дизайнер интерьеров Mercedes-Benz;
— Якоб Лукош — работал в Gaggenau;
— Жан-Артур Мадлен — один из создателей концепта Mercedes-Benz Vision GT;
— Рудольф Диттрих — работал над BMW M4 GT3;
— Лю Таоцин — занимался разработкой BMW 5 Series;
— Симон Шмитт — работал над силовыми установками BMW;
— Душан Сарац — участвовал в создании платформы Skoda Enyaq iV;
— Хуберт Хюгле — бывший специалист Mercedes-AMG;
— Кай Лангер — работал над BMW i8;
— Клаус-Дитер Гролль — участвовал в разработке BMW iX3.

Немецкое качество теперь китайское?

Будущее по подписке

Бренды любят говорить о лояльности Gen Z.
Но новое исследование PayPal показывает неприятную правду: зумеры лояльны ровно до того момента, пока им это выгодно.
Да, 70% Gen Z называют себя лояльными покупателями. Звучит красиво. Но рядом есть другая цифра — 55% готовы легко сменить бренд ради лучшего предложения.
То есть современная лояльность всё меньше похожа на привязанность и всё больше — на подписку с ежемесячным продлением.
Бренд даёт ценность — человек остаётся.
Перестаёт давать — аудитория уходит без чувства вины.
И это уже не исключение, а новая модель потребления.
63% зумеров специально ищут скидки и бонусы перед покупкой, а для 51% программы лояльности важнее самой эмоциональной связи с брендом.
Фактически рынок движется в сторону постоянного доказательства собственной ценности. Раньше бренд мог годами жить на статусе, имени и привычке аудитории. Сейчас этого недостаточно. Особенно для поколения, которое выросло в мире бесконечного выбора, маркетплейсов и алгоритмов.
Интересно и другое: даже сами зумеры считают себя менее лояльными, чем миллениалы. Среди Gen Z лояльными себя называют 72%, среди миллениалов — 80%.
И это очень точно описывает эпоху.
Мы живём во времени, где лояльность стала не обещанием «навсегда», а ежедневным соревнованием за внимание человека.
Отдельно исследование задало людям простой вопрос: с чем у них вообще ассоциируется слово «лояльность».
27% ответили — семья.
16% — партнёр.
8% — друзья.
И только 3% — работа.
Очень показательные цифры для мира, где всё стало временным.

Будущее по подписке

Американский телеканал Fox открыл вакансию… «главного зрителя чемпионата мира по футболу».
Суть работы максимально абсурдная и одновременно гениальная: человек должен посмотреть все 104 матча ЧМ из специально оборудованной зоны на Таймс-сквер, снимать контент, реагировать на происходящее и разогревать толпу.
Зарплата — $50 000.
Самое интересное здесь даже не сама вакансия, а то, как меняется маркетинг и медиа. Раньше телеканалы покупали права на трансляции. Теперь они покупают внимание вокруг трансляций.
Потому что в эпоху TikTok и коротких видео людям уже мало просто смотреть футбол. Им нужен персонаж, эмоция, реакция, ощущение совместного просмотра.
Фактически Fox ищет не болельщика.
Fox ищет живой контент в человеческом виде.
И это очень точно описывает современный интернет.

Будущее по подписке

Очень рекомендую посмотреть Вам понравится 😊

Сеть кинотеатров Vue вместе с режиссером Тайкой Вайтити выпустили рекламный ролик о том, что кино не заканчивается в зале. Эмоции и истории остаются с тобой после сеанса

Будущее по подписке

8 мая 1886 — появился напиток, ставший символом глобального маркетинга

В этот день в Атланте фармацевт Джон Пембертон впервые продал стакан напитка, который позже станет Coca‑Cola.

Тогда это был сироп «от усталости и нервов», а сегодня — один из самых узнаваемых брендов в истории человечества.
Интересно другое: Coca-Cola стала не просто напитком, а школой современного маркетинга.

Именно этот бренд одним из первых начал:
— строить эмоциональную рекламу вместо рациональной
— продавать образ жизни, а не продукт
— масштабировать единый визуальный стиль по всему миру
— превращать упаковку в часть идентичности бренда

По сути, многие правила современного бренд-маркетинга появились именно благодаря Coca-Cola.

#деньвистории
Будущее по подписке

Instagram устроил масштабную чистку ботов и фейковых аккаунтов.

Больше всего подписчиков потеряли:

• Кайли Дженнер — минус 15 млн;
• Криштиану Роналду — минус 8 млн;
• Селена Гомес — минус 6 млн;
• Ариана Гранде — минус 6 млн;
• Джастин Бибер — минус 5 млн;
• Лионель Месси — минус 5 млн;
• Тейлор Свифт — минус 4 млн.

В Meta заявили, что это обычная чистка неактивных и подозрительных аккаунтов. Активных пользователей она затронуть не должна, а часть временно заблокированных страниц смогут восстановить после проверки.

Будущее по подписке

Instagram начал тестировать дизлайки для комментариев.

Под комментариями в постах и Reels у некоторых пользователей появилась кнопка с пальцем вниз.

Количество дизлайков показывать не будут, а автор комментария не узнает, кто именно его заминусовал.

В будущем Instagram может использовать такие сигналы, чтобы реже показывать токсичные и раздражающие комментарии другим людям.

Будущее по подписке

В Кракове открылась кофейня Rarrr Specialty Coffee, где все напитки выдаёт лапа медведя, торчащая из стены

Говорят, что иногда вместо свежего кофе в посетителя летят шишки

Будущее по подписке

Поколение Альфа влияет на покупки сильнее, чем реклама.

По данным исследований, 81% детей 9–16 лет активно участвуют в семейных покупках на маркетплейсах: сравнивают цены, читают отзывы и говорят родителям, что именно стоит брать.

Самое неприятное для брендов — обычная реклама на них почти не работает. Дети быстро распознают интеграции и больше доверяют мнению других детей своего поколения.

Та же история уже происходит в туризме: около 70% родителей выбирают поездки с учетом желаний ребенка, поэтому отели начинают конкурировать не за взрослых, а за внимание детей.

Будущее по подписке

Розовый поп-ап Burberry 💖

Будущее по подписке

В мире появился новый вид клиента — «агентный клиент» или agentic customer. Это ИИ-агент, настроенный человеком на автоматическую закупку нужных товаров.

Самая большая проблема для маркетологов — он не ведется на рекламу, он просто ищет лучшее предложение.

Это полностью переворачивает рынок:
• Отсутствует лояльность: он не любит бренды и его невозможно удержать.

• Ошибаться нельзя: любой факап и негатив в отзывах может повлиять на выбор агента.

• Агент опирается только на цену, условия и промт.

И если вы думаете, что это где-то далеко, то знайте: 79% людей готовы делегировать свои покупки машине, просто пока что не все умеют это делать.

Бренды будут постепенно терять креатив и превращаться в охотников за бездушными машинами, которые выбирают исходя из «читаемости» алгоритмов.

Будущее по подписке

Пивные бренды идут ва-банк на Чемпионат мира 2026.

Продажи пива по всему миру падают, поэтому для индустрии ближайший ЧМ может стать буквально решающим летом.

Компании уже готовят огромные рекламные кампании к турниру в США, Канаде и Мексике, потому что футбольные фанаты считаются одной из самых ценных аудиторий для пивных брендов.

Сейчас производители активно продвигают премиальное и безалкогольное пиво, пытаясь снова связать его со спортом, эмоциями и атмосферой совместного просмотра матчей.

Проблема в том, что тренд на ЗОЖ и отказ от алкоголя продолжает расти, и если даже Чемпионат мира не оживит продажи, для пивной индустрии это может стать очень плохим сигналом.

Будущее по подписке

Runway превратил любую картинку в говорящего персонажа в реальном времени

Runway выпустил Characters — инструмент, который берёт одно изображение и превращает его в разговорного видеоперсонажа в реальном времени. Подходит для любого стиля: реалистичный человек, мультяшный персонаж, маскот бренда, фэнтезийное существо.

Технически видео генерируется на 24 кадрах в секунду, модель тратит 37 миллисекунд на каждый кадр. От момента, когда пользователь заканчивает говорить, до первого кадра ответа персонажа проходит 1.75 секунды на стороне сервера. Дообучения не требуется, достаточно одной картинки.

Под капотом стоит GWM-1, собственная General World Model от Runway. Кадры генерируются последовательно и стримятся клиенту по мере готовности, а не рендерятся целым клипом. Диффузионный трансформер и VAE-декодер работают параллельно: пока декодируется предыдущий кадр, генерируется следующий.

Что можно подключить к персонажу: загрузить базу знаний из своих документов, клонировать голос из аудиосэмпла или создать его из текстового описания, настроить вызов внешних инструментов (например, получение статуса заказа), включить видение через камеру или расшаринг экрана. Персонаж также подключается к Zoom, Google Meet и Teams.

Встроить на сайт можно одной строчкой кода. Доступно через API Runway и в веб- и мобильном приложениях. Осталось только посчитать сколько токенов это все будет сжирать.

Будущее по подписке

9 мая 1960 — FDA официально одобрило первые противозачаточные таблетки

В этот день Управление по санитарному надзору США одобрило препарат Enovid как первое в мире оральное противозачаточное средство.

Это событие изменило не только медицину, но и экономику.
После появления таблетки женщины получили возможность иначе строить карьеру, образование и личную жизнь.

Экономисты позже назовут это одним из важнейших факторов роста женского предпринимательства и участия женщин в высокооплачиваемых профессиях в XX веке.

По сути, одно фармацевтическое решение повлияло на рынок труда, образование и даже структуру мировой экономики.

#деньвистории
Будущее по подписке