TikTok меняет позиционирование: запущена глобальная рекламная кампания с новым слоганом «Watch it. Love it. Want it».

Суть: платформа перестаёт быть просто развлекательной. Теперь TikTok официально претендует на роль полноценного шопинг-направления. Кампания нацелена на бренды и рекламодателей — им показывают, что пользователи не просто потребляют контент, а сразу переходят к покупке.

Почему это важно:
1. TikTok догоняет Instagram и Pinterest в коммерции, но с другим механиком — виральность + импульсивные покупки.
2. Алгоритм уже идеально таргетирует «хотелки»: видео с товарами собирают миллионы просмотров, а кнопка «Купить» — встроена в интерфейс.
3. Для маркетологов это сигнал: пора тестировать TikTok Shop и UGC-форматы, где продукт показывают в действии, а не просто рекламируют.

TikTok больше не про «залипание», а про конверсию. Если вы не адаптируете контент под модель «увидел — захотел — купил», вы проигрываете конкурентам, которые уже встроили шопинг в развлечение.

Будущее по подписке

Starbucks перестаёт быть просто кофе — теперь он «сайдкик» в твоём дне.

Новая кампания «WHATEVER YOUR THING, we're in» для EMEA — это смена позиционирования. Бренд отходит от «кофе ради кофе» и встраивается в контекст повседневных ритуалов: работа, прогулка, встреча.

Суть: холодный кофе — не главное действующее лицо, а помощник (сайдкик), который поддерживает твой сценарий. Это умный ход — снизить порог входа и расширить аудиторию за счёт эмоциональной привязки, а не продукта.

Почему это важно: в эпоху персонализации и борьбы за внимание бренды выигрывают не через характеристики, а через роль в жизни. Starbucks делает ставку на лояльность через идентичность — «ты такой, и мы с тобой».

AI-маркетинг учит нас тому же — алгоритмы подстраиваются под контекст, а не наоборот. Бренды, которые становятся «сайдкиками», а не «героями», получают больше вовлечения.

Будущее по подписке

Microsoft выпустила мобильное приложение для Copilot Cowork и новые функции интеграции системы

Теперь вы можете продолжать работать без проблем с вашим рабочим столом после того, как вы дали команды на своем смартфоне.

Кроме того, вы можете напрямую управлять различными бизнес-системами и данными по всему круг через новые коннекторы.

#полезно
Будущее по подписке

Xiaomi переманила себе топ-инженеров из BMW, Mercedes и Porsche — китайцы собрали дрим-тим для похорон мирового автопрома.

Теперь у них трудятся специалисты высшего уровня, которые раньше работали над топовыми тачками:

— Фабиан Шмольц-Обермайер — участвовал в разработке Porsche 992 GT3 RS;
— Жюльен Кёфф — бывший дизайнер интерьеров Mercedes-Benz;
— Якоб Лукош — работал в Gaggenau;
— Жан-Артур Мадлен — один из создателей концепта Mercedes-Benz Vision GT;
— Рудольф Диттрих — работал над BMW M4 GT3;
— Лю Таоцин — занимался разработкой BMW 5 Series;
— Симон Шмитт — работал над силовыми установками BMW;
— Душан Сарац — участвовал в создании платформы Skoda Enyaq iV;
— Хуберт Хюгле — бывший специалист Mercedes-AMG;
— Кай Лангер — работал над BMW i8;
— Клаус-Дитер Гролль — участвовал в разработке BMW iX3.

Немецкое качество теперь китайское?

Будущее по подписке

Бренды любят говорить о лояльности Gen Z.
Но новое исследование PayPal показывает неприятную правду: зумеры лояльны ровно до того момента, пока им это выгодно.
Да, 70% Gen Z называют себя лояльными покупателями. Звучит красиво. Но рядом есть другая цифра — 55% готовы легко сменить бренд ради лучшего предложения.
То есть современная лояльность всё меньше похожа на привязанность и всё больше — на подписку с ежемесячным продлением.
Бренд даёт ценность — человек остаётся.
Перестаёт давать — аудитория уходит без чувства вины.
И это уже не исключение, а новая модель потребления.
63% зумеров специально ищут скидки и бонусы перед покупкой, а для 51% программы лояльности важнее самой эмоциональной связи с брендом.
Фактически рынок движется в сторону постоянного доказательства собственной ценности. Раньше бренд мог годами жить на статусе, имени и привычке аудитории. Сейчас этого недостаточно. Особенно для поколения, которое выросло в мире бесконечного выбора, маркетплейсов и алгоритмов.
Интересно и другое: даже сами зумеры считают себя менее лояльными, чем миллениалы. Среди Gen Z лояльными себя называют 72%, среди миллениалов — 80%.
И это очень точно описывает эпоху.
Мы живём во времени, где лояльность стала не обещанием «навсегда», а ежедневным соревнованием за внимание человека.
Отдельно исследование задало людям простой вопрос: с чем у них вообще ассоциируется слово «лояльность».
27% ответили — семья.
16% — партнёр.
8% — друзья.
И только 3% — работа.
Очень показательные цифры для мира, где всё стало временным.

Будущее по подписке

Американский телеканал Fox открыл вакансию… «главного зрителя чемпионата мира по футболу».
Суть работы максимально абсурдная и одновременно гениальная: человек должен посмотреть все 104 матча ЧМ из специально оборудованной зоны на Таймс-сквер, снимать контент, реагировать на происходящее и разогревать толпу.
Зарплата — $50 000.
Самое интересное здесь даже не сама вакансия, а то, как меняется маркетинг и медиа. Раньше телеканалы покупали права на трансляции. Теперь они покупают внимание вокруг трансляций.
Потому что в эпоху TikTok и коротких видео людям уже мало просто смотреть футбол. Им нужен персонаж, эмоция, реакция, ощущение совместного просмотра.
Фактически Fox ищет не болельщика.
Fox ищет живой контент в человеческом виде.
И это очень точно описывает современный интернет.

Будущее по подписке

Очень рекомендую посмотреть Вам понравится 😊

Сеть кинотеатров Vue вместе с режиссером Тайкой Вайтити выпустили рекламный ролик о том, что кино не заканчивается в зале. Эмоции и истории остаются с тобой после сеанса

Будущее по подписке

8 мая 1886 — появился напиток, ставший символом глобального маркетинга

В этот день в Атланте фармацевт Джон Пембертон впервые продал стакан напитка, который позже станет Coca‑Cola.

Тогда это был сироп «от усталости и нервов», а сегодня — один из самых узнаваемых брендов в истории человечества.
Интересно другое: Coca-Cola стала не просто напитком, а школой современного маркетинга.

Именно этот бренд одним из первых начал:
— строить эмоциональную рекламу вместо рациональной
— продавать образ жизни, а не продукт
— масштабировать единый визуальный стиль по всему миру
— превращать упаковку в часть идентичности бренда

По сути, многие правила современного бренд-маркетинга появились именно благодаря Coca-Cola.

#деньвистории
Будущее по подписке

Instagram устроил масштабную чистку ботов и фейковых аккаунтов.

Больше всего подписчиков потеряли:

• Кайли Дженнер — минус 15 млн;
• Криштиану Роналду — минус 8 млн;
• Селена Гомес — минус 6 млн;
• Ариана Гранде — минус 6 млн;
• Джастин Бибер — минус 5 млн;
• Лионель Месси — минус 5 млн;
• Тейлор Свифт — минус 4 млн.

В Meta заявили, что это обычная чистка неактивных и подозрительных аккаунтов. Активных пользователей она затронуть не должна, а часть временно заблокированных страниц смогут восстановить после проверки.

Будущее по подписке

Instagram начал тестировать дизлайки для комментариев.

Под комментариями в постах и Reels у некоторых пользователей появилась кнопка с пальцем вниз.

Количество дизлайков показывать не будут, а автор комментария не узнает, кто именно его заминусовал.

В будущем Instagram может использовать такие сигналы, чтобы реже показывать токсичные и раздражающие комментарии другим людям.

Будущее по подписке

В Кракове открылась кофейня Rarrr Specialty Coffee, где все напитки выдаёт лапа медведя, торчащая из стены

Говорят, что иногда вместо свежего кофе в посетителя летят шишки

Будущее по подписке

Поколение Альфа влияет на покупки сильнее, чем реклама.

По данным исследований, 81% детей 9–16 лет активно участвуют в семейных покупках на маркетплейсах: сравнивают цены, читают отзывы и говорят родителям, что именно стоит брать.

Самое неприятное для брендов — обычная реклама на них почти не работает. Дети быстро распознают интеграции и больше доверяют мнению других детей своего поколения.

Та же история уже происходит в туризме: около 70% родителей выбирают поездки с учетом желаний ребенка, поэтому отели начинают конкурировать не за взрослых, а за внимание детей.

Будущее по подписке