7 мая 2008 года компания Apple официально представила концепцию App Store для iPhone.

До этого смартфоны существовали, но экосистемы приложений как полноценного рынка почти не было.

Apple предложила простую, но революционную модель:

— единый магазин приложений
— встроенные платежи
— доступ разработчиков к глобальной аудитории.

До App Store мобильный софт распространялся хаотично:

— сайты
— диски
— ручная установка.

App Store превратил приложения в массовый рынок.

Фактически App Store создал целые индустрии:

— мобильные игры
— delivery-сервисы
— fintech
— social apps
— creator economy.

Без App Store не было бы:

— Instagram
— Uber
— TikTok в современном виде.

Главное изменение — появился новый тип компании:

📌 mobile-first бизнес.

То есть продукт, который изначально создаётся под смартфон, а не под компьютер.

Сегодня экономика приложений оценивается в сотни миллиардов долларов в год.

App Store показал важный принцип современной экономики:

Иногда самая ценная вещь — это не устройство,
а экосистема, которая вокруг него возникает.

Именно платформы сегодня создают крупнейшие рынки мира.

#деньвистории
Будущее по подписке

TikTok меняет позиционирование: запущена глобальная рекламная кампания с новым слоганом «Watch it. Love it. Want it».

Суть: платформа перестаёт быть просто развлекательной. Теперь TikTok официально претендует на роль полноценного шопинг-направления. Кампания нацелена на бренды и рекламодателей — им показывают, что пользователи не просто потребляют контент, а сразу переходят к покупке.

Почему это важно:
1. TikTok догоняет Instagram и Pinterest в коммерции, но с другим механиком — виральность + импульсивные покупки.
2. Алгоритм уже идеально таргетирует «хотелки»: видео с товарами собирают миллионы просмотров, а кнопка «Купить» — встроена в интерфейс.
3. Для маркетологов это сигнал: пора тестировать TikTok Shop и UGC-форматы, где продукт показывают в действии, а не просто рекламируют.

TikTok больше не про «залипание», а про конверсию. Если вы не адаптируете контент под модель «увидел — захотел — купил», вы проигрываете конкурентам, которые уже встроили шопинг в развлечение.

Будущее по подписке

Starbucks перестаёт быть просто кофе — теперь он «сайдкик» в твоём дне.

Новая кампания «WHATEVER YOUR THING, we're in» для EMEA — это смена позиционирования. Бренд отходит от «кофе ради кофе» и встраивается в контекст повседневных ритуалов: работа, прогулка, встреча.

Суть: холодный кофе — не главное действующее лицо, а помощник (сайдкик), который поддерживает твой сценарий. Это умный ход — снизить порог входа и расширить аудиторию за счёт эмоциональной привязки, а не продукта.

Почему это важно: в эпоху персонализации и борьбы за внимание бренды выигрывают не через характеристики, а через роль в жизни. Starbucks делает ставку на лояльность через идентичность — «ты такой, и мы с тобой».

AI-маркетинг учит нас тому же — алгоритмы подстраиваются под контекст, а не наоборот. Бренды, которые становятся «сайдкиками», а не «героями», получают больше вовлечения.

Будущее по подписке

Microsoft выпустила мобильное приложение для Copilot Cowork и новые функции интеграции системы

Теперь вы можете продолжать работать без проблем с вашим рабочим столом после того, как вы дали команды на своем смартфоне.

Кроме того, вы можете напрямую управлять различными бизнес-системами и данными по всему круг через новые коннекторы.

#полезно
Будущее по подписке

Xiaomi переманила себе топ-инженеров из BMW, Mercedes и Porsche — китайцы собрали дрим-тим для похорон мирового автопрома.

Теперь у них трудятся специалисты высшего уровня, которые раньше работали над топовыми тачками:

— Фабиан Шмольц-Обермайер — участвовал в разработке Porsche 992 GT3 RS;
— Жюльен Кёфф — бывший дизайнер интерьеров Mercedes-Benz;
— Якоб Лукош — работал в Gaggenau;
— Жан-Артур Мадлен — один из создателей концепта Mercedes-Benz Vision GT;
— Рудольф Диттрих — работал над BMW M4 GT3;
— Лю Таоцин — занимался разработкой BMW 5 Series;
— Симон Шмитт — работал над силовыми установками BMW;
— Душан Сарац — участвовал в создании платформы Skoda Enyaq iV;
— Хуберт Хюгле — бывший специалист Mercedes-AMG;
— Кай Лангер — работал над BMW i8;
— Клаус-Дитер Гролль — участвовал в разработке BMW iX3.

Немецкое качество теперь китайское?

Будущее по подписке

Бренды любят говорить о лояльности Gen Z.
Но новое исследование PayPal показывает неприятную правду: зумеры лояльны ровно до того момента, пока им это выгодно.
Да, 70% Gen Z называют себя лояльными покупателями. Звучит красиво. Но рядом есть другая цифра — 55% готовы легко сменить бренд ради лучшего предложения.
То есть современная лояльность всё меньше похожа на привязанность и всё больше — на подписку с ежемесячным продлением.
Бренд даёт ценность — человек остаётся.
Перестаёт давать — аудитория уходит без чувства вины.
И это уже не исключение, а новая модель потребления.
63% зумеров специально ищут скидки и бонусы перед покупкой, а для 51% программы лояльности важнее самой эмоциональной связи с брендом.
Фактически рынок движется в сторону постоянного доказательства собственной ценности. Раньше бренд мог годами жить на статусе, имени и привычке аудитории. Сейчас этого недостаточно. Особенно для поколения, которое выросло в мире бесконечного выбора, маркетплейсов и алгоритмов.
Интересно и другое: даже сами зумеры считают себя менее лояльными, чем миллениалы. Среди Gen Z лояльными себя называют 72%, среди миллениалов — 80%.
И это очень точно описывает эпоху.
Мы живём во времени, где лояльность стала не обещанием «навсегда», а ежедневным соревнованием за внимание человека.
Отдельно исследование задало людям простой вопрос: с чем у них вообще ассоциируется слово «лояльность».
27% ответили — семья.
16% — партнёр.
8% — друзья.
И только 3% — работа.
Очень показательные цифры для мира, где всё стало временным.

Будущее по подписке

Американский телеканал Fox открыл вакансию… «главного зрителя чемпионата мира по футболу».
Суть работы максимально абсурдная и одновременно гениальная: человек должен посмотреть все 104 матча ЧМ из специально оборудованной зоны на Таймс-сквер, снимать контент, реагировать на происходящее и разогревать толпу.
Зарплата — $50 000.
Самое интересное здесь даже не сама вакансия, а то, как меняется маркетинг и медиа. Раньше телеканалы покупали права на трансляции. Теперь они покупают внимание вокруг трансляций.
Потому что в эпоху TikTok и коротких видео людям уже мало просто смотреть футбол. Им нужен персонаж, эмоция, реакция, ощущение совместного просмотра.
Фактически Fox ищет не болельщика.
Fox ищет живой контент в человеческом виде.
И это очень точно описывает современный интернет.

Будущее по подписке

Очень рекомендую посмотреть Вам понравится 😊

Сеть кинотеатров Vue вместе с режиссером Тайкой Вайтити выпустили рекламный ролик о том, что кино не заканчивается в зале. Эмоции и истории остаются с тобой после сеанса

Будущее по подписке

8 мая 1886 — появился напиток, ставший символом глобального маркетинга

В этот день в Атланте фармацевт Джон Пембертон впервые продал стакан напитка, который позже станет Coca‑Cola.

Тогда это был сироп «от усталости и нервов», а сегодня — один из самых узнаваемых брендов в истории человечества.
Интересно другое: Coca-Cola стала не просто напитком, а школой современного маркетинга.

Именно этот бренд одним из первых начал:
— строить эмоциональную рекламу вместо рациональной
— продавать образ жизни, а не продукт
— масштабировать единый визуальный стиль по всему миру
— превращать упаковку в часть идентичности бренда

По сути, многие правила современного бренд-маркетинга появились именно благодаря Coca-Cola.

#деньвистории
Будущее по подписке

Instagram устроил масштабную чистку ботов и фейковых аккаунтов.

Больше всего подписчиков потеряли:

• Кайли Дженнер — минус 15 млн;
• Криштиану Роналду — минус 8 млн;
• Селена Гомес — минус 6 млн;
• Ариана Гранде — минус 6 млн;
• Джастин Бибер — минус 5 млн;
• Лионель Месси — минус 5 млн;
• Тейлор Свифт — минус 4 млн.

В Meta заявили, что это обычная чистка неактивных и подозрительных аккаунтов. Активных пользователей она затронуть не должна, а часть временно заблокированных страниц смогут восстановить после проверки.

Будущее по подписке

Instagram начал тестировать дизлайки для комментариев.

Под комментариями в постах и Reels у некоторых пользователей появилась кнопка с пальцем вниз.

Количество дизлайков показывать не будут, а автор комментария не узнает, кто именно его заминусовал.

В будущем Instagram может использовать такие сигналы, чтобы реже показывать токсичные и раздражающие комментарии другим людям.

Будущее по подписке

В Кракове открылась кофейня Rarrr Specialty Coffee, где все напитки выдаёт лапа медведя, торчащая из стены

Говорят, что иногда вместо свежего кофе в посетителя летят шишки

Будущее по подписке